某啤酒廣告策劃案三

某啤酒廣告策劃案三正文這篇某啤酒廣告策劃案三的關(guān)鍵詞是廣告策劃，啤酒，名稱：萬一啤酒廣告企業(yè)劃案企業(yè)單位：風(fēng)采有限廣告公司策劃人：付蓮撰稿人：付蓮?fù)瓿扇掌冢?003年121）前言：隨著經(jīng)濟(jì)增長和社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型大進(jìn)步，享受品的消費(fèi)需要也大大的有所改善，萬一啤酒經(jīng)過多年的研究，開發(fā)現(xiàn)已成為市場上的熱門搶手貨，萬一啤酒口感好，近幾年來已經(jīng)侵進(jìn)了啤酒市場，并且銷售在市場上也有很強(qiáng)烈的反映，適合大眾口味，讓人回味無窮，獨(dú)特之處，青島口味太濃了，有些人不適應(yīng)，純生口味淡了一些.當(dāng)然不同的顧客所需求的是不同的。我們有理由相信，萬一啤酒會(huì)是未來市場的主流。但在飽和期來臨之前，享受萬一啤酒依然是最輕易接受。愛喝“青島”和“純生”啤酒之間，萬一啤酒要怎樣才傾進(jìn)啤酒市場并占有一席之地2、市場背景：（1）據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)大約有80%—90%的青年朋友喜歡喝啤酒；（2）調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實(shí)是何必內(nèi)有營養(yǎng)；由于萬一啤酒的市場演進(jìn)的發(fā)展到可開發(fā)的市場，同時(shí)預(yù)計(jì)市場的起始日期（普及25%）速度的來臨。2、貿(mào)易機(jī)會(huì)：（1）2002年開進(jìn)始進(jìn)消費(fèi)者市場，消費(fèi)規(guī)模受挫甚（2）2001年表面看上有些復(fù)蘇的假相，但相信8月價(jià)值營業(yè)會(huì)使這現(xiàn)象得到恢復(fù)，受到復(fù)蘇的假象只是暫時(shí)，并不是長久的因些前幾月的啤酒有所好轉(zhuǎn)，但是在不穩(wěn)定市場上上市的，因采取更好的方式。3、市場成長：（1）純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受（2）青島啤酒問市得到很多朋友的喜愛、說明它是純生啤酒的不足之處及市場規(guī)模才上市的⑶萬一啤酒的上市相信會(huì)是每為朋友的最愛。4、消費(fèi)這接受性：（1）消費(fèi)者目前的是不輕易喝醉的啤酒、⑵味道太濃太淡消費(fèi)都不喜歡⑶導(dǎo)進(jìn)期以青少年朋友目標(biāo)群必定事倍功半。因而，啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費(fèi)者的接受。3、商品分析：（1）用途、（1）、50~60歲的男性：天天一瓶啤酒、故作飲料。（2）、18~45歲的男女朋友聚會(huì)或是喜慶的節(jié)目。2、命名：（2）原名：進(jìn)步商品的著名度，（2）中文名：萬一3、包裝：采用亞洲的原味的設(shè)計(jì)4、顏色：與天空相接一一淡藍(lán)5、口味：以現(xiàn)在的商品分析、啤酒不要淡要適合大眾口味6、容量：與青島相仿——500CM7、價(jià)格：零售價(jià)定位：300之零售進(jìn)價(jià)：2.80元、中盤價(jià)2.50元廠價(jià)2.30元（5）預(yù)故利之間、a開發(fā)期餓：貨本：10%廣告30%利息5%用度18%純利5%b成長期：或本15%利息5%用度18%純利7%4、市場分析1、設(shè)定對(duì)象：（1）18?45：現(xiàn)在的青少年朋友飲酒是很兇的，但喝多啤酒了也會(huì)不好的一面。（2）50?60歲:天天一瓶故作飲料。2、市場預(yù)估：（1）導(dǎo)進(jìn)期市場量：以18?45歲的青少年為目標(biāo)，其中30%中等的消