汽車行業(yè)整合營(yíng)銷解決方案

汽車行業(yè)

端到端整合營(yíng)銷處理方案致：上海大眾汽車由：baidu廣告主投放產(chǎn)品部第1頁目錄PART1項(xiàng)目建議書概要端到端整合營(yíng)銷解決方案思路服務(wù)配置清單baidu服務(wù)優(yōu)勢(shì)PART2上海大眾解決方案項(xiàng)目建議書汽車行業(yè)及數(shù)字消費(fèi)者洞察營(yíng)銷傳輸規(guī)劃服務(wù)投放實(shí)施及優(yōu)化服務(wù)PART3數(shù)據(jù)整合解決方案baiduDMP數(shù)據(jù)服務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)接方案第2頁汽車線上搜索和瀏覽增加速率遠(yuǎn)超汽車銷量增加，消費(fèi)者決議在向線上遷移線上決議5051百萬次baidu汽車內(nèi)容搜索量1970萬輛全國(guó)汽車銷售量65663百萬次baidu汽車內(nèi)容瀏覽量消費(fèi)者需求表示方式發(fā)生改變PC搜索量MOB搜索量+20%搜索增加移動(dòng)占優(yōu)汽車行業(yè)搜索年增加20%，貢獻(xiàn)主要來自移動(dòng)端，移動(dòng)搜索份額已超出PC42%52%第3頁

行為：路上看到喜歡車，查詢相關(guān)信息

需求：品牌興趣激發(fā)與即時(shí)滿足場(chǎng)景一上班途中場(chǎng)景二家中場(chǎng)景三4S店試乘試駕場(chǎng)景四4S店維修行為：查詢電商平臺(tái)汽車用具價(jià)格

需求：關(guān)注售后保養(yǎng)成本行為：看到金融政策新聞，查詢搖號(hào)資格

需求：購(gòu)車意向激發(fā)與確認(rèn)行為：查找最近4S店，路線導(dǎo)航需求：線下駕乘體驗(yàn)，深入了解感興趣產(chǎn)品消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌場(chǎng)景愈加分散大眾4S店上海大眾XXX4S店第4頁決議周期長(zhǎng)：通常一個(gè)月以上考慮時(shí)間消費(fèi)者才能做出購(gòu)置決議品牌考慮多，決議慎重：消費(fèi)者在線上決議過程中平均瀏覽37個(gè)品牌，重點(diǎn)考慮6個(gè)以內(nèi)品牌，近7成消費(fèi)者沒有購(gòu)置最初考慮品牌過程繁雜往復(fù)：經(jīng)過多重比選，消費(fèi)者最終購(gòu)置選擇是經(jīng)過深思熟慮碎片化決議時(shí)刻給感性購(gòu)置提供了可能性：消費(fèi)者面對(duì)紛雜同質(zhì)化品牌信息，更易在特定場(chǎng)景下受到感性信息刺激，促成即時(shí)性購(gòu)置決定4S店優(yōu)惠活動(dòng)銷售推薦試乘體驗(yàn)金融政策朋友評(píng)價(jià)透過大數(shù)據(jù)看汽車消費(fèi)者決議：需求多元又多變，決議鏈復(fù)雜場(chǎng)景化怎樣把握品牌機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)？第5頁營(yíng)銷需求變革：精細(xì)化整合營(yíng)銷管理和運(yùn)行01020304社會(huì)主義初級(jí)階段1995年以前，公車時(shí)代，全部營(yíng)銷都是浮云品牌營(yíng)銷時(shí)代1995-，市場(chǎng)開放，考究出身名門精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代-，細(xì)分市場(chǎng)，效果導(dǎo)向初現(xiàn)端倪精細(xì)化整合營(yíng)銷時(shí)代至今，OTO時(shí)代，整合營(yíng)銷處理方案+精細(xì)化運(yùn)行管理品牌曝光-抓渠道銷售線索搜集-重細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者畫像決議路徑端到端營(yíng)銷閉環(huán)整合營(yíng)銷精細(xì)化運(yùn)行-聚焦時(shí)刻社交媒體第6頁baidu，提供全新認(rèn)識(shí)消費(fèi)者方式6億人每日生活與決議足跡數(shù)據(jù)，揭示人背后千面時(shí)刻需求類型化行為類型化關(guān)鍵決議因子識(shí)別更換新品牌關(guān)鍵決議因子？選擇原品牌關(guān)鍵決議因子？產(chǎn)品要素，媒介，創(chuàng)意，價(jià)格……數(shù)字行動(dòng)路徑完整刻畫生活時(shí)刻決議時(shí)刻消費(fèi)時(shí)刻MomentsMap畫像實(shí)時(shí)化400+維度實(shí)時(shí)人群畫像關(guān)注興趣偏好話題需求習(xí)慣……TA是誰TA要什么7*二十四小時(shí)顆?；疞BS數(shù)據(jù)情境類型化第7頁消費(fèi)時(shí)刻決議時(shí)刻生活時(shí)刻購(gòu)物數(shù)據(jù)需求數(shù)據(jù)決議路徑數(shù)據(jù)瀏覽數(shù)據(jù)LBS數(shù)據(jù)社交數(shù)據(jù)消費(fèi)數(shù)據(jù)（線下定量調(diào)查）消費(fèi)者行為習(xí)慣數(shù)據(jù)（線下定量調(diào)查）非實(shí)時(shí)實(shí)時(shí)阿里baidu騰訊調(diào)研企業(yè)橫跨生活、決議、消費(fèi)時(shí)刻，數(shù)據(jù)鏈整合價(jià)值巨大品牌在生活時(shí)刻和決議時(shí)刻對(duì)消費(fèi)者影響機(jī)會(huì)最大第8頁baidu，以“時(shí)刻”為關(guān)鍵精細(xì)化智能營(yíng)銷管理模型營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)選擇廣告主決議場(chǎng)景消費(fèi)決議路徑廣告主營(yíng)銷戰(zhàn)略媒體生活時(shí)刻SIV學(xué)習(xí)娛樂社交媒體消費(fèi)時(shí)刻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與品牌定位傳輸與銷售渠道布局A消費(fèi)消費(fèi)者考試，職稱，工作……視頻，游戲，音樂……購(gòu)物，餐飲……聊天，團(tuán)體，聚會(huì)……廣告主營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷受眾選擇與布局營(yíng)銷campaign規(guī)劃創(chuàng)意創(chuàng)新營(yíng)銷評(píng)定預(yù)算分配抓住每一個(gè)真實(shí)生活與決議時(shí)刻，管理和影響你受眾第9頁baidu，量身定制端到端整合營(yíng)銷處理方案，打造營(yíng)銷閉環(huán)管理客戶生命周期縮短與鎖定決議行為基于需求與決議路徑，經(jīng)過品牌營(yíng)銷進(jìn)行傳輸溝通

LoyaltyMarketing銷售品牌營(yíng)銷與傳輸基于大數(shù)據(jù)咨詢，橫向整合“時(shí)刻”營(yíng)銷傳輸塑造品牌競(jìng)爭(zhēng)力整合營(yíng)銷處理方案baidu服務(wù)能力營(yíng)銷策略品牌端消費(fèi)者端售后消費(fèi)與傳輸消費(fèi)決議需求市場(chǎng)與消費(fèi)者洞察監(jiān)測(cè)&效果管理統(tǒng)一投放管理營(yíng)銷傳輸規(guī)劃終端消費(fèi)管理CRM數(shù)據(jù)整合CRM能力前置與忠誠(chéng)營(yíng)銷對(duì)營(yíng)銷傳輸快速形成閉環(huán)整合CRM數(shù)據(jù)打通營(yíng)銷生態(tài)體系baidu產(chǎn)品平臺(tái)直達(dá)號(hào)高端電商平臺(tái)行業(yè)&品牌動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品受眾分析類數(shù)據(jù)產(chǎn)品受眾定義工具數(shù)據(jù)整合管理平臺(tái)預(yù)算分配工具統(tǒng)一投放平臺(tái)統(tǒng)計(jì)類數(shù)據(jù)產(chǎn)品第10頁整合營(yíng)銷處理方案優(yōu)越性：從找到正確人，到找到人不一樣時(shí)刻搜索瀏覽LBS廣告轉(zhuǎn)化CRM其它多元數(shù)據(jù)行業(yè)需求與競(jìng)爭(zhēng)分析數(shù)字消費(fèi)者畫像數(shù)字消費(fèi)者決議路徑動(dòng)態(tài)分析模型特征+興趣+意圖+場(chǎng)景+決議階段+路徑時(shí)刻AudienceMixModelMediaMixModel預(yù)算規(guī)劃智能創(chuàng)意智能動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)時(shí)刻定向無縫對(duì)接投放整合效果評(píng)定模型效果監(jiān)測(cè)多維交叉分析數(shù)據(jù)挖掘智能動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)價(jià)值評(píng)定DMPDMP第11頁目錄PART1項(xiàng)目建議書概要端到端整合營(yíng)銷解決方案思路服務(wù)內(nèi)容清單baidu服務(wù)優(yōu)勢(shì)PART2上海大眾解決方案項(xiàng)目建議書汽車行業(yè)及數(shù)字消費(fèi)者洞察營(yíng)銷傳輸規(guī)劃服務(wù)投放實(shí)施及優(yōu)化服務(wù)PART3數(shù)據(jù)整合解決方案baiduDMP數(shù)據(jù)服務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)接方案第12頁端到端整合營(yíng)銷服務(wù)內(nèi)容清單服務(wù)模塊服務(wù)內(nèi)容模型市場(chǎng)與消費(fèi)者洞察行業(yè)需求行業(yè)及品牌動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)與分析模型數(shù)字消費(fèi)者畫像分析模型數(shù)字消費(fèi)者決議路徑動(dòng)態(tài)分析模型品牌競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者畫像決議路徑營(yíng)銷傳輸規(guī)劃Campaign節(jié)奏管理與規(guī)劃系統(tǒng)化智能整合營(yíng)銷管理模型AudienceMix模型MediaMix模型跨受眾&媒介營(yíng)銷價(jià)值評(píng)定與預(yù)算分配統(tǒng)一投放管理營(yíng)銷方案規(guī)劃定制營(yíng)銷場(chǎng)景投放模型定制受眾投放模型定制媒體投放模型定制創(chuàng)意互動(dòng)模型投放流程監(jiān)管推廣實(shí)施監(jiān)測(cè)與效果管理營(yíng)銷效果評(píng)定和診療整合效果評(píng)定模型智能優(yōu)化模型優(yōu)化策略分析優(yōu)化實(shí)施終端消費(fèi)管理電商平臺(tái)運(yùn)行咨詢O2O導(dǎo)流大數(shù)據(jù)整合管理大數(shù)據(jù)整合大數(shù)據(jù)能力前置與營(yíng)銷第13頁目錄PART1項(xiàng)目建議書概要端到端整合營(yíng)銷解決方案思路服務(wù)內(nèi)容清單baidu服務(wù)優(yōu)勢(shì)PART2上海大眾解決方案項(xiàng)目建議書汽車行業(yè)及數(shù)字消費(fèi)者洞察營(yíng)銷傳輸規(guī)劃服務(wù)投放實(shí)施及優(yōu)化服務(wù)PART3數(shù)據(jù)整合解決方案baiduDMP數(shù)據(jù)服務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)接方案第14頁大數(shù)據(jù)處理能力大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)能力機(jī)器智能學(xué)習(xí)能力業(yè)界首屈一指產(chǎn)業(yè)鏈分析產(chǎn)業(yè)鏈分析baidu技術(shù)能力受眾流量覆蓋媒介資源覆蓋智能整合管理第15頁搜索瀏覽娛樂查詢社交購(gòu)物News億PC用戶95%中國(guó)PC用戶天天上網(wǎng)時(shí)間二分之一以上6億移動(dòng)用戶80%中國(guó)MOB用戶天天90分鐘以上5￥二十四小時(shí)追蹤用戶跨屏行為，動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)反應(yīng)用戶最新需求日均搜索流量日均瀏覽流量5000百萬65000百萬汽車行業(yè)全網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈分析產(chǎn)業(yè)鏈分析baidu技術(shù)能力受眾流量覆蓋媒介資源覆蓋智能整合管理LBS第16頁全球最大漢字媒體平臺(tái)+60萬媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析產(chǎn)業(yè)鏈分析baidu技術(shù)能力受眾流量覆蓋媒介資源覆蓋智能整合管理100億流量12億流量APP網(wǎng)頁24個(gè)垂直行業(yè)全球最大漢字媒體平臺(tái)移動(dòng)網(wǎng)頁10億流量第17頁產(chǎn)業(yè)鏈分析產(chǎn)業(yè)鏈分析baidu技術(shù)能力受眾流量覆蓋媒介資源覆蓋智能整合管理數(shù)字消費(fèi)者畫像消費(fèi)者決議路徑興趣特征偏好習(xí)慣需求意圖階段路徑商品創(chuàng)意落地頁質(zhì)量預(yù)算行業(yè)市場(chǎng)品牌定位營(yíng)銷目標(biāo)受眾精準(zhǔn)匹配場(chǎng)景精準(zhǔn)匹配媒介資源精準(zhǔn)匹配創(chuàng)意表示精準(zhǔn)匹配價(jià)格價(jià)值精準(zhǔn)匹配RTB精細(xì)化運(yùn)行管理確保效率效果最大化元素智能拼裝第18頁目錄PART1項(xiàng)目建議書概要端到端整合營(yíng)銷解決方案思路服務(wù)內(nèi)容清單baidu服務(wù)優(yōu)勢(shì)PART2上海大眾解決方案項(xiàng)目建議書汽車行業(yè)及數(shù)字消費(fèi)者洞察營(yíng)銷傳輸規(guī)劃服務(wù)投放實(shí)施及優(yōu)化服務(wù)PART3數(shù)據(jù)整合解決方案baiduDMP數(shù)據(jù)服務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)接方案第19頁汽車行業(yè)及數(shù)字消費(fèi)者洞察行業(yè)需求和品牌競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者數(shù)字畫像需求路徑第20頁整體/細(xì)分市場(chǎng)搜索數(shù)據(jù)趨勢(shì)跟蹤，同時(shí)，結(jié)合線下運(yùn)行數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)波動(dòng)或二者差異背后原因描述市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，明確品牌或產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)基于行業(yè)市場(chǎng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)分析輸出廣告主baidu行業(yè)/細(xì)分市場(chǎng)定義研究品牌信息及競(jìng)品定義產(chǎn)品特色或賣點(diǎn)描述可供分享行業(yè)或企業(yè)數(shù)據(jù)模塊輸入模塊輸出模塊應(yīng)用行業(yè)和品類詞包行業(yè)baidu投放數(shù)據(jù)分享落地模型行業(yè)及品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)平臺(tái)行業(yè)需求和品牌競(jìng)爭(zhēng)模塊第21頁-22個(gè)標(biāo)準(zhǔn)模塊，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)品牌表現(xiàn)，動(dòng)態(tài)捕捉消費(fèi)者潛在需求-可定制化監(jiān)測(cè)需求，依據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)規(guī)劃細(xì)分維度及媒體觸點(diǎn)分析行業(yè)分析品牌定位及競(jìng)爭(zhēng)分析消費(fèi)者畫像決議路徑分析行業(yè)搜索趨勢(shì)圖細(xì)分市場(chǎng)搜索趨勢(shì)圖細(xì)分市場(chǎng)占比&增加率行業(yè)區(qū)域分布行業(yè)TOP30&增加TOP30搜索詞品牌機(jī)會(huì)點(diǎn)分析品牌發(fā)展?jié)摿Ψ治銎放葡嗤葀s爭(zhēng)奪度品牌轉(zhuǎn)移矩陣品牌粘性品牌地域優(yōu)勢(shì)分析品牌地域競(jìng)爭(zhēng)分析品牌關(guān)注點(diǎn)占比品牌top30&增加TOP30搜索詞基礎(chǔ)瀏覽行為生活時(shí)刻雷達(dá)圖消費(fèi)者影視偏好購(gòu)物行為偏好媒體接觸點(diǎn)時(shí)刻轉(zhuǎn)移地圖電商前最終搜索詞不一樣受眾關(guān)鍵因子第22頁行業(yè)需求模塊，解讀行業(yè)市場(chǎng)，挖掘潛在需求行業(yè)總體需求趨勢(shì)（P24M）行業(yè)搜索內(nèi)容占比（P12M）第23頁消費(fèi)者車型偏好搜索占比（P12M）分區(qū)域車型偏好行業(yè)需求模塊，解讀行業(yè)市場(chǎng)，挖掘潛在需求第24頁品牌競(jìng)爭(zhēng)模塊，了解競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，明確品牌優(yōu)劣勢(shì)品牌搜索趨勢(shì)（P12M）汽車購(gòu)置汽車咨詢強(qiáng)強(qiáng)弱市場(chǎng)活動(dòng)價(jià)格問詢外觀/內(nèi)飾口碑評(píng)價(jià)參數(shù)配置實(shí)體渠道二手交易圖片視頻

代言人品牌搜索內(nèi)容改變洞察品牌搜索熱度，把握市場(chǎng)反應(yīng)了解消費(fèi)者對(duì)品牌/產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)，找準(zhǔn)溝通機(jī)會(huì)第25頁品牌競(jìng)爭(zhēng)模塊，了解競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，明確品牌優(yōu)劣勢(shì)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析（MDS）競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放組成份析識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，明確品牌定位知己知彼，從媒介環(huán)境找到突破口和借鑒第26頁品牌競(jìng)爭(zhēng)模塊，了解競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，明確產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)格局品牌KBF（關(guān)鍵購(gòu)置因子）分析識(shí)別區(qū)域市場(chǎng)差異化營(yíng)銷可能性BrandABrandBBrandC識(shí)別品牌購(gòu)置關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)原因第27頁行業(yè)及數(shù)字消費(fèi)者洞察行業(yè)需求和品牌競(jìng)爭(zhēng)數(shù)字消費(fèi)者畫像需求路徑第28頁目標(biāo)受眾不一樣細(xì)分維度互聯(lián)網(wǎng)行為習(xí)慣及偏好不一樣目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣探索對(duì)PC/MOB行為差異挖掘目標(biāo)人群生活時(shí)刻挖掘廣告主baidu目標(biāo)人群溝通概念或定義數(shù)字消費(fèi)者畫像模塊模塊輸入模塊輸出模塊應(yīng)用基于baidu數(shù)據(jù)，各人群畫像分析落地模型AudienceMix受眾規(guī)劃平臺(tái)第29頁社交需求消費(fèi)時(shí)刻娛樂生活全方面覆蓋目標(biāo)受眾生活時(shí)刻，捕捉人群各類生活場(chǎng)景學(xué)習(xí)充電外語學(xué)習(xí)職業(yè)培訓(xùn)專業(yè)技能學(xué)習(xí)……交友論壇讀書會(huì)驢友交流……網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)海外代購(gòu)餐飲消費(fèi)……看電影旅游健身KTV……第30頁真正分析、了解消費(fèi)者在數(shù)字世界模樣細(xì)分并深入對(duì)比消費(fèi)者群體才可產(chǎn)生用于營(yíng)銷消費(fèi)者洞察消費(fèi)者數(shù)字畫像消費(fèi)者產(chǎn)品屬性消費(fèi)者地域分布消費(fèi)者需求場(chǎng)景……B級(jí)車人群A級(jí)車人群高級(jí)別城市低級(jí)別城市社會(huì)新人三口之家商務(wù)精英400+人群標(biāo)簽體系能夠多維度刻畫目標(biāo)受眾第31頁數(shù)字消費(fèi)者畫像生活場(chǎng)景概述品牌人群興趣點(diǎn)分布福特?？怂菇鹑谪?cái)經(jīng)體育健身孕嬰育兒求職教育旅游健康保健房產(chǎn)家居豐田卡羅拉網(wǎng)游大眾寶來別克凱越大眾朗逸當(dāng)代悅動(dòng)3C電子影視娛樂奢侈品雪佛蘭科魯茲從生活時(shí)刻把握目標(biāo)受眾基本特征識(shí)別品牌人群詳細(xì)興趣點(diǎn)所在消費(fèi)時(shí)刻娛樂時(shí)刻娛樂時(shí)刻信息搜集第32頁數(shù)字消費(fèi)者畫像品牌人群詳細(xì)興趣點(diǎn)分析不一樣設(shè)備使用習(xí)慣第33頁數(shù)字消費(fèi)者畫像品牌人群不一樣設(shè)備端興趣點(diǎn)差異移動(dòng)端TA人群APPS使用習(xí)慣￥9.2%7.0%生活工具理財(cái)購(gòu)物9.3%7.6%11%7%12%7%11%5%15%10%京東美團(tuán)團(tuán)購(gòu)我查查58同程APP-大類數(shù)量占比APP-單品擁有率汽車人群隨機(jī)人群第34頁行業(yè)及數(shù)字消費(fèi)者洞察行業(yè)需求和品牌競(jìng)爭(zhēng)數(shù)字消費(fèi)者畫像消費(fèi)者購(gòu)置決議路徑第35頁行業(yè)目標(biāo)人群購(gòu)置決議路徑描述對(duì)不一樣細(xì)分人群路徑及媒介觸點(diǎn)差異化描述對(duì)關(guān)鍵路徑節(jié)點(diǎn)形成可指導(dǎo)后續(xù)投放場(chǎng)景化描述影響及促進(jìn)購(gòu)置關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)原因分析消費(fèi)者購(gòu)置決議路徑研究廣告主baidu年度/Campaign營(yíng)銷規(guī)劃及目標(biāo)預(yù)期可供分享目標(biāo)人群線下媒體接觸習(xí)慣消費(fèi)者購(gòu)置決議路徑模塊模塊輸入模塊輸出模塊應(yīng)用基于搜索和瀏覽行為目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)行為路徑分析落地模型MediaMix媒體規(guī)劃平臺(tái)第36頁汽車行業(yè)用戶搜索軌跡與初始搜索品牌不一致數(shù)據(jù)：baidu用戶研究，飛馳C級(jí)第1個(gè)搜索詞飛馳C級(jí)怎么樣寶馬1系沃爾沃S60第2個(gè)搜索詞寶馬3系和飛馳C級(jí)寶馬3系飛馳C級(jí)價(jià)格第3個(gè)搜索詞寶馬X1和飛馳C級(jí)奧迪A4第4個(gè)搜索詞37%72%81%決議路徑復(fù)雜，影響原因多，決議周期長(zhǎng)品牌有更多爭(zhēng)取潛在用戶機(jī)會(huì)第37頁汽車用戶生命周期全時(shí)刻捕捉生活時(shí)刻決議時(shí)刻行動(dòng)時(shí)刻信息感染購(gòu)車欲望尋找目標(biāo)深入了解比選結(jié)婚、生子、搬遷Q：15萬以下家用車什么好？Q：朗逸1.4

圖片和報(bào)價(jià)Q：朗逸和速騰哪個(gè)好？Q：朗逸4S店Q：朗逸優(yōu)惠促銷試駕咨詢下單購(gòu)車購(gòu)置配件保養(yǎng)維修體驗(yàn)時(shí)刻售前售后評(píng)價(jià)傳輸Q：車膜哪種好？Q：朗逸保養(yǎng)Q：朗逸論壇看到朋友買新車售中第38頁不一樣決議階段，決議因子不一樣，意味著不一樣營(yíng)銷場(chǎng)景與策略生活時(shí)刻決議時(shí)刻行動(dòng)時(shí)刻信息感染購(gòu)車計(jì)劃明確要求尋找目標(biāo)深入了解比選看到戶外廣告/朋友買新車，知道了A品牌結(jié)婚/遷居/生小孩，需要買車了確定用途與車型依據(jù)預(yù)設(shè)條件找品牌了解各品牌優(yōu)劣勢(shì)比較A\B\C車性價(jià)比B車在某家4S店有大折扣向朋友推薦新買B車試駕咨詢購(gòu)車配件購(gòu)置保養(yǎng)維修體驗(yàn)時(shí)刻評(píng)價(jià)傳輸品牌/性能

/外觀配置/價(jià)格/口碑外觀

/內(nèi)飾操控感/舒適性優(yōu)惠地理位置品牌服務(wù)質(zhì)量信息搜集和篩選階段，尚沒有明確需求易車網(wǎng)視頻網(wǎng)站新浪微博汽車論壇品牌官網(wǎng)太平洋汽車搜索門戶網(wǎng)站汽車之家baidu地圖baidu百科baidu知道汽車電商品牌官網(wǎng)4S店售前售后汽車論壇關(guān)鍵決議因子媒體轉(zhuǎn)換路徑社交平臺(tái)售中需求表示低高第39頁購(gòu)車決議：把握不一樣時(shí)刻關(guān)鍵推進(jìn)力，推進(jìn)受眾轉(zhuǎn)化潛在人群購(gòu)車人群車型人群品牌人群建立品牌記憶品牌聯(lián)想特定事件觸發(fā)滿足特定需求泛覆蓋強(qiáng)曝光營(yíng)銷策略鎖定關(guān)鍵期定投，刺激需求切入需求表示建立品牌引導(dǎo)，激發(fā)興趣CRM+消費(fèi)者決議路徑模型精準(zhǔn)匹配偏好信息，突出優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)認(rèn)知推送激勵(lì)，搜集銷售粒子擊中關(guān)鍵偏好購(gòu)車欲望尋找目標(biāo)深入了解比選試駕咨詢下單購(gòu)車生活時(shí)刻決議時(shí)刻行動(dòng)時(shí)刻信息感染流程提供保障，完成購(gòu)置行為成交人群滿足服務(wù)與保障輸出時(shí)刻價(jià)值&轉(zhuǎn)化動(dòng)力新客人群達(dá)成感性激勵(lì)第40頁LB售后體驗(yàn)：LBS+電商，打造閉環(huán)營(yíng)銷管理購(gòu)置配件保養(yǎng)維修評(píng)價(jià)傳輸體驗(yàn)時(shí)刻CRM+消費(fèi)者決議路徑模型輸出周期預(yù)測(cè)&路徑預(yù)測(cè)流程LIFECIRCLELBS+電商營(yíng)銷策略第41頁baidu搜索/瀏覽/廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù)商品數(shù)據(jù)網(wǎng)購(gòu)行為數(shù)據(jù)網(wǎng)民關(guān)注度熱門品類熱門品牌關(guān)注問題熱度季節(jié)改變……電商渠道SKU供給量熱門品類熱門品牌主要渠道……實(shí)際網(wǎng)購(gòu)需求量熱門品類熱門品牌隨季節(jié)改變……網(wǎng)站健康度跳出率對(duì)標(biāo)停留時(shí)間對(duì)標(biāo)轉(zhuǎn)化率對(duì)標(biāo)……網(wǎng)民關(guān)注度市場(chǎng)空間市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)狀況洞察機(jī)會(huì)點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)網(wǎng)站健康度診療電商運(yùn)行咨詢服務(wù)基礎(chǔ)框架第42頁消費(fèi)者決議路徑分析數(shù)字消費(fèi)者畫像行業(yè)需求及品牌競(jìng)爭(zhēng)不一樣消費(fèi)者群體生活時(shí)刻化描述X決議階段，形成場(chǎng)景化、以及決議路徑為基礎(chǔ)營(yíng)銷分析方法從行業(yè)市場(chǎng)入手，了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，挖掘消費(fèi)者潛在需求，對(duì)細(xì)分市場(chǎng)（產(chǎn)品線、區(qū)域）特點(diǎn)進(jìn)行描述基于需求挖掘，及路徑識(shí)別；對(duì)含有不一樣需求、及不一樣決議階段目標(biāo)人群進(jìn)行生活時(shí)刻描述和分析，定義場(chǎng)景化碎片為消費(fèi)者畫像提供更豐富細(xì)分維度依據(jù)消費(fèi)者劃分不一樣生活情境，與不一樣決議階段形成momentsgroup結(jié)合購(gòu)置決議路徑關(guān)鍵步驟，產(chǎn)生不一樣人群moments（時(shí)刻）定義第43頁目錄PART1項(xiàng)目建議書概要端到端整合營(yíng)銷解決方案思路服務(wù)內(nèi)容清單baidu服務(wù)優(yōu)勢(shì)PART2上海大眾解決方案項(xiàng)目建議書汽車行業(yè)及數(shù)字消費(fèi)者洞察營(yíng)銷傳輸規(guī)劃服務(wù)投放實(shí)施及優(yōu)化服務(wù)PART3數(shù)據(jù)整合解決方案baiduDMP數(shù)據(jù)服務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)接方案第44頁系統(tǒng)化智能營(yíng)銷管理提供智能化整合營(yíng)銷策略，與DSP/投放平臺(tái)無縫銜接行業(yè)需求動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)分析模型品牌競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)分析數(shù)字消費(fèi)者畫像分析模型消費(fèi)者決議路徑動(dòng)態(tài)分析模型智能營(yíng)銷規(guī)劃基于大數(shù)據(jù)（搜索+瀏覽）支撐業(yè)務(wù)支承層（DMP）Campaign節(jié)奏智能規(guī)劃事件熱點(diǎn)預(yù)案智能規(guī)劃AudienceMix智能規(guī)劃MediaMix智能規(guī)劃智能創(chuàng)意溝通規(guī)劃新車上市車型常規(guī)宣傳新聞熱點(diǎn)競(jìng)品大事件針對(duì)不一樣Campaign受眾規(guī)劃針對(duì)不一樣受眾媒介規(guī)劃針對(duì)不一樣受眾創(chuàng)意策略智能洞察分析創(chuàng)建基于場(chǎng)景、及決議路徑營(yíng)銷方法第45頁連續(xù)覆蓋+重點(diǎn)活動(dòng)年度投放規(guī)劃1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月Always-on整年覆蓋品牌&車型網(wǎng)民，關(guān)注消費(fèi)者檢索訴求Campaign關(guān)鍵字（活動(dòng)舉例）新車上市campaign車型活動(dòng)安排Always-on+Campaign關(guān)鍵字經(jīng)過Always-on整年不間斷覆蓋網(wǎng)民對(duì)品牌和重點(diǎn)熱門車型相關(guān)檢索訴求，對(duì)活動(dòng)推廣車系車型進(jìn)行加大宣傳，將baidu搜索作為線上線下收口，讓活動(dòng)范圍更廣，效果更具完整性。消費(fèi)者baidu搜索依賴反應(yīng)最直觀最真實(shí)搜索需求，抓取網(wǎng)民所思所想所求第46頁基于需求路徑受眾投放規(guī)劃（AudienceMix)購(gòu)車人群潛在人群本品人群購(gòu)車人群潛在人群40-50%日預(yù)算占比50-60%日預(yù)算占比70-80%日預(yù)算占比20-30%日預(yù)算占比特定情況預(yù)算分配常規(guī)情況預(yù)算分配比選人群本品人群比選人群1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月新車上市常規(guī)投放潛在人群（生活時(shí)刻）；購(gòu)車人群（進(jìn)入決議時(shí)刻）第47頁基于需求路徑與場(chǎng)景媒體投放規(guī)劃（MediaMix)跨媒體價(jià)值研究媒體預(yù)算分配流程實(shí)現(xiàn)方法以品牌A消費(fèi)者x為例互聯(lián)網(wǎng)（10）baidu（5）總時(shí)間分配=30其它網(wǎng)站（5）baidu產(chǎn)品組合電視（15）戶外（5）切入點(diǎn)1：全媒體預(yù)算切入點(diǎn)2：互聯(lián)網(wǎng)媒體預(yù)算切入點(diǎn)3：baidu內(nèi)媒體預(yù)算MediaMix產(chǎn)出全媒介投放規(guī)劃數(shù)字媒體投放規(guī)劃baidu產(chǎn)品組合規(guī)劃第48頁目錄PART1項(xiàng)目建議書概要端到端整合營(yíng)銷解決方案思路服務(wù)內(nèi)容清單baidu服務(wù)優(yōu)勢(shì)PART2上海大眾解決方案項(xiàng)目建議書汽車行業(yè)及數(shù)字消費(fèi)者洞察營(yíng)銷傳輸規(guī)劃服務(wù)統(tǒng)一投放服務(wù)效果優(yōu)化及結(jié)案服務(wù)PART3數(shù)據(jù)整合解決方案baiduDMP數(shù)據(jù)服務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)接方案第49頁統(tǒng)一投放服務(wù)基于用戶場(chǎng)景營(yíng)銷策略①增強(qiáng)品牌形象，下沉目標(biāo)受眾②Leads搜集，促成線下購(gòu)置③會(huì)員營(yíng)銷，創(chuàng)造二次轉(zhuǎn)化第50頁售前售后蠢蠢欲動(dòng)期明確購(gòu)車期尋找目標(biāo)期汽車對(duì)比期新車期保修期內(nèi)保修期外潛伏期到店消費(fèi)者生命周期深入了解期基于用戶場(chǎng)景營(yíng)銷策略增強(qiáng)品牌形象，下沉目標(biāo)受眾試駕售中粒子搜集，引導(dǎo)至最終購(gòu)車整體營(yíng)銷策略會(huì)員營(yíng)銷，創(chuàng)造二次轉(zhuǎn)化體驗(yàn)時(shí)刻生活時(shí)刻決議時(shí)刻行動(dòng)時(shí)刻在潛意識(shí)中留下印象，第一時(shí)間對(duì)大眾品牌產(chǎn)生共鳴引導(dǎo)用戶留下信息進(jìn)入門店依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，在特定客戶群中快速樹立產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分用戶場(chǎng)景營(yíng)銷策略促進(jìn)二次購(gòu)置進(jìn)行向上銷售，交叉銷售客戶關(guān)心，提升滿意度用戶與門店保持粘性促成最終購(gòu)車依賴于數(shù)據(jù)對(duì)接第51頁統(tǒng)一投放服務(wù)基于用戶場(chǎng)景營(yíng)銷策略①增強(qiáng)品牌形象，下沉目標(biāo)受眾②Leads搜集，促成線下購(gòu)置③會(huì)員營(yíng)銷，創(chuàng)造二次轉(zhuǎn)化第52頁增強(qiáng)品牌形象，下沉目標(biāo)受眾——受眾識(shí)別潛伏期蠢蠢欲動(dòng)期明確購(gòu)車期尋找目標(biāo)期深入了解期汽車對(duì)比期售前搜索關(guān)鍵詞-品牌詞興趣-汽車、房產(chǎn)等搜索關(guān)鍵詞-車系詞，購(gòu)車渠道詞，經(jīng)銷商詞LBS-針對(duì)正在4s店附近人人群識(shí)別瀏覽網(wǎng)站-baidu自有流量、汽車/房產(chǎn)相關(guān)媒體LBS-車展人群，汽車活感人群搜索關(guān)鍵詞-購(gòu)車詞，垂直類媒體詞搜索關(guān)鍵詞-汽車處理方案詞到店，試駕，購(gòu)置第53頁潛伏期蠢蠢欲動(dòng)期明確購(gòu)車期尋找目標(biāo)期深入了解期汽車對(duì)比期售前到店，試駕，購(gòu)置依據(jù)特定關(guān)注點(diǎn)突出本身優(yōu)勢(shì)品牌展示創(chuàng)意溝通內(nèi)容優(yōu)惠信息，試駕信息，注冊(cè)有禮需求攔截，第一時(shí)間提供正確信息無時(shí)無刻包圍受眾，加強(qiáng)印象黃金媒體資源與視頻投放結(jié)合，突出品牌高端性受眾全覆蓋創(chuàng)新形式提升受眾接收程度溝通策略刺激受眾，增強(qiáng)轉(zhuǎn)化增強(qiáng)品牌形象，下沉目標(biāo)受眾——溝通策略第54頁右下富媒體視頻貼片固定位（橫幅）對(duì)聯(lián)PC固定位多樣化創(chuàng)意展現(xiàn)形式，吸引用戶關(guān)注（PC）第55頁多樣化創(chuàng)意展現(xiàn)形式，吸引用戶關(guān)注（移動(dòng)）移動(dòng)BANNER插屏廣告+信息流廣告開屏廣告關(guān)注度高，覆蓋廣兼顧品牌展示與效果大屏展示高轉(zhuǎn)化率用戶表達(dá)與內(nèi)容融合，體驗(yàn)極優(yōu)強(qiáng)勢(shì)曝光大幅面第56頁強(qiáng)對(duì)比展示類廣告智能分析頁面配色對(duì)色展示一瞬搶奪視覺關(guān)注強(qiáng)對(duì)比色展現(xiàn)，搶奪視覺關(guān)注力（PC）第57頁360度觀車內(nèi)飾展示斯柯達(dá)新明銳掃描觀看案例/skoda/out.html用戶用手指左右拖動(dòng)車身可實(shí)現(xiàn)360度觀看車外形，愈加生動(dòng)點(diǎn)擊斯柯達(dá)車上某個(gè)部位，可直接展示其內(nèi)飾詳情頁面經(jīng)過愈加直觀炫酷新車全方位展示，引導(dǎo)潛在客在線預(yù)約試駕潛客list搜集定制化互動(dòng)方式，提升品牌記憶（移動(dòng)）第58頁統(tǒng)一投放服務(wù)基于用戶場(chǎng)景營(yíng)銷策略①增強(qiáng)品牌形象，下沉目標(biāo)受眾②Leads搜集，促成線下購(gòu)置③會(huì)員營(yíng)銷，創(chuàng)造二次轉(zhuǎn)化第59頁粒子搜集，引導(dǎo)至最終購(gòu)車——人群識(shí)別尋找目標(biāo)期深入了解期汽車對(duì)比期到店試駕售前搜索關(guān)鍵詞-品牌詞搜索關(guān)鍵詞-車系詞，購(gòu)車渠道詞，經(jīng)銷商詞LBS-針對(duì)正在4s店附近人人群識(shí)別搜索關(guān)鍵詞-汽車處理方案詞售中CRM數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)接識(shí)別第60頁粒子搜集，引導(dǎo)至最終購(gòu)車——溝通策略尋找目標(biāo)期深入了解期汽車對(duì)比期到店試駕售前售中依據(jù)特定關(guān)注點(diǎn)突出本身優(yōu)勢(shì)優(yōu)惠信息，試駕信息，注冊(cè)有禮，興趣車型需求攔截，第一時(shí)間提供正確信息無時(shí)無刻包圍受眾，加強(qiáng)印象刺激受眾，增強(qiáng)轉(zhuǎn)化營(yíng)銷內(nèi)容溝通策略新車信息，車貸信息私人定制化溝通第61頁粒子搜集，引導(dǎo)至最終購(gòu)車——內(nèi)容聚合前向：更貼合受眾閱讀習(xí)慣智能原生廣告第62頁官網(wǎng)互動(dòng)模塊汽車垂直網(wǎng)站信息模塊第三方社交口碑模塊重點(diǎn)產(chǎn)品介紹信息模塊預(yù)約試駕\LBS經(jīng)銷商信息模塊更多互動(dòng)模塊粒子搜集，引導(dǎo)至最終購(gòu)車——內(nèi)容聚合后向：一站式聚合，全景觀覽關(guān)乎“性能”全方位信息第63頁統(tǒng)一投放服務(wù)基于用戶場(chǎng)景營(yíng)銷策略①增強(qiáng)品牌形象，下沉目標(biāo)受眾②Leads搜集，促成線下購(gòu)置③會(huì)員營(yíng)銷，創(chuàng)造二次轉(zhuǎn)化第64頁會(huì)員營(yíng)銷，創(chuàng)造二次轉(zhuǎn)化baiduDMP甄別新購(gòu)車人群保修期人群過保人群人群組別baidu電商官網(wǎng)滿意度調(diào)查，贏取無償洗車機(jī)會(huì)汽車延保汽車保養(yǎng)汽車換購(gòu)著陸頁直達(dá)號(hào)第65頁品牌尊享精選1000家高端品牌免1-3年保證金和服務(wù)費(fèi)框架客戶傭金減免百度流量導(dǎo)流網(wǎng)址導(dǎo)航/hao123購(gòu)物推薦展示廣告易大搜SEM/SEO微購(gòu)百度惠展示百度聯(lián)合運(yùn)營(yíng)百度賬戶體系打通聯(lián)合事件營(yíng)銷易操作的運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)和數(shù)據(jù)增值服務(wù)百度營(yíng)銷一站式商品庫(kù)數(shù)據(jù)一站式用戶數(shù)據(jù)管理一站式商品推薦策略一站式端到端處理方案支持正品行貨新品首發(fā)特惠特色會(huì)員直通baiduMall，完成在線服務(wù)與維修保養(yǎng)預(yù)訂第66頁讀取用戶所在位置推送附近4S店信息用戶可選擇預(yù)約試駕或馬上試駕預(yù)約試駕：銷售線索同時(shí)至廣告主馬上試駕：銷售線索直接通知經(jīng)銷商經(jīng)銷商客戶端用戶客戶端DEMO經(jīng)銷商界面取得馬上試駕銷售線索一鍵直接與用戶聯(lián)通會(huì)員經(jīng)過直達(dá)號(hào)，完成移動(dòng)在線服務(wù)與維修保養(yǎng)預(yù)訂粒子用戶識(shí)別DSP廣告推送第67頁目錄PART1項(xiàng)目建議書概要端到端整合營(yíng)銷解決方案思路服務(wù)內(nèi)容清單baidu服務(wù)優(yōu)勢(shì)PART2上海大眾解決方案項(xiàng)目建議書汽車行業(yè)及數(shù)字消費(fèi)者洞察營(yíng)銷傳輸規(guī)劃服務(wù)統(tǒng)一投放服務(wù)效果優(yōu)化及結(jié)案服務(wù)PART3數(shù)據(jù)整合解決方案baiduDMP數(shù)據(jù)服務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)接方案第68頁效果優(yōu)化和結(jié)案服務(wù)效果評(píng)定模型智能優(yōu)化模型行業(yè)優(yōu)異案例第69頁建立效果評(píng)定模型潛伏期深入了解期蠢蠢欲動(dòng)期明確購(gòu)車期選擇目標(biāo)期目標(biāo)受眾生命周期價(jià)值：品牌影響廣告對(duì)受眾對(duì)品牌認(rèn)知改變，以及與品牌互動(dòng)行為（如點(diǎn)擊率）價(jià)值：認(rèn)知推進(jìn)廣告對(duì)受眾需求激發(fā)，以及決議階段改變（如回搜率、回搜詞）價(jià)值：導(dǎo)流轉(zhuǎn)化廣告對(duì)于受眾認(rèn)知與行為產(chǎn)生實(shí)際行為改變（如粒子搜集數(shù)）綜合評(píng)定campaign營(yíng)銷效果廣告表現(xiàn)數(shù)據(jù)評(píng)定回搜率及回搜詞用戶調(diào)研覆蓋受眾分析與驗(yàn)證汽車對(duì)比期新車期保修期內(nèi)保修期外價(jià)值：二次轉(zhuǎn)化廣告對(duì)于消費(fèi)者二次溝通與消費(fèi)促進(jìn)（如銷售額&問卷填寫人數(shù)）第70頁展現(xiàn)點(diǎn)擊抵達(dá)瀏覽購(gòu)置……創(chuàng)意時(shí)段頁面主題商品用戶行為廣告位人群特征智能優(yōu)化模型LR|SVM|TransferleaningHadoop|Dstream受眾Moment流量分析創(chuàng)意分析廣告預(yù)算消耗展示質(zhì)量預(yù)估千億級(jí)廣告特征挖掘多維度受眾需求了解多維度媒體價(jià)值了解世界級(jí)算法創(chuàng)新應(yīng)用于大規(guī)模稀疏特征深度學(xué)習(xí)算法PB級(jí)別每日學(xué)習(xí)樣本近萬臺(tái)服務(wù)器資源消耗分鐘級(jí)數(shù)據(jù)失效依靠數(shù)據(jù)閉環(huán)依據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)智能競(jìng)價(jià)優(yōu)化回搜注冊(cè)再購(gòu)置建立智能優(yōu)化模型第71頁某美系進(jìn)口汽車品牌——程序化購(gòu)置高效帶來轉(zhuǎn)化粒子在傳統(tǒng)SEM投放中要獲取搜索通用詞和競(jìng)品詞用戶，需要花費(fèi)較高流量成本網(wǎng)盟展示類廣告策略則是經(jīng)過更低流量成本展示類廣告-搜客，使用“搜索過通用詞”或“搜索過競(jìng)品詞”方式，將廣告定位至與關(guān)鍵詞廣告相同目標(biāo)人群第72頁移動(dòng)程序化購(gòu)置案例——開辟銷售線索搜集新渠道

定向手機(jī)高端用戶、IOS人群定向汽車、財(cái)經(jīng)、體育等類移動(dòng)APP定向早晚上下班手機(jī)瀏覽高活躍時(shí)間頻次控制，天天最多3次/人1st樣式選擇廣告主按需求選擇：橫幅banner插屏廣告等曝光樣式2nd媒體與消費(fèi)者定向APP定向選擇受眾定向（時(shí)間/性別/年紀(jì)/收入/地域/設(shè)備/網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等）頻次控制注：下發(fā)率是指致電有過注冊(cè)用戶名單中，會(huì)答應(yīng)去到線下經(jīng)銷商實(shí)體店預(yù)約看車或購(gòu)車比率LEADS總數(shù)：2062個(gè)CPL：97元電話接通率：56.2%下發(fā)率：17.17%第73頁移動(dòng)程序化購(gòu)置案例——實(shí)現(xiàn)品牌與粉絲深度互動(dòng)定向投放駕考寶典APP定向投放三星、HTC等中高端手機(jī)用戶投放背景：“捷戰(zhàn)不止挑戰(zhàn)小貝捷豹挑戰(zhàn)賽”將在成都舉行，在開賽跨越66個(gè)城市進(jìn)行招募。經(jīng)過在baidu無線網(wǎng)盟三天集中投放，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，吸引了眾多捷豹興趣者報(bào)名參賽，與貝克漢姆一起駕馭激情。經(jīng)過活動(dòng)推廣深刻表達(dá)捷豹品牌與全系車型無與倫比生命力。投放時(shí)間：10月14日—10月16日投放樣式：通欄banner投放效果：僅僅三天投放，廣告共計(jì)取得209萬次展示，點(diǎn)擊共計(jì)10萬，CTR高達(dá)

4.8%精心制作廣告投放物料經(jīng)過廣告點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)wap頁設(shè)置精準(zhǔn)定向條件，找到目標(biāo)人群第74頁目錄PART1項(xiàng)目建議書概要端到端整合營(yíng)銷解決方案思路服務(wù)內(nèi)容清單baidu服務(wù)優(yōu)勢(shì)PART2上海大眾解決方案項(xiàng)目建議書汽車行業(yè)及數(shù)字消費(fèi)者洞察營(yíng)銷傳輸規(guī)劃服務(wù)統(tǒng)一投放服務(wù)效果優(yōu)化及結(jié)案服務(wù)PART3數(shù)據(jù)整合解決方案baiduDMP數(shù)據(jù)服務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)接方案第75頁怎樣經(jīng)過大數(shù)據(jù)

挖掘新營(yíng)銷方向？第76頁第77頁用戶識(shí)別跨屏連接用戶描述/分析用戶行為預(yù)測(cè)人群屬性標(biāo)簽用戶偏好歷史行為即時(shí)預(yù)測(cè)產(chǎn)品售賣預(yù)測(cè)歷史表現(xiàn)產(chǎn)生新數(shù)據(jù)價(jià)值用戶生命周期識(shí)別用戶特定行為識(shí)別長(zhǎng)久興趣訪問站點(diǎn)走勢(shì)預(yù)測(cè)多數(shù)據(jù)整合復(fù)合指標(biāo)深度挖掘產(chǎn)品改進(jìn)方向您數(shù)據(jù)資產(chǎn)連接數(shù)據(jù)：發(fā)掘數(shù)據(jù)營(yíng)銷價(jià)值與業(yè)務(wù)價(jià)值線上數(shù)據(jù)線下數(shù)據(jù)

第78頁各渠道投放數(shù)據(jù)合作方第三方數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)搜集數(shù)據(jù)共享數(shù)據(jù)交易數(shù)據(jù)交換數(shù)據(jù)合作數(shù)據(jù)應(yīng)用您數(shù)據(jù)資產(chǎn)匯聚數(shù)據(jù)：從各方渠道獲取高價(jià)值數(shù)據(jù)安全隱私權(quán)限第79頁特定行為意圖/興趣社會(huì)階層人口屬性用戶特征9大維度400+小標(biāo)簽例：人口統(tǒng)計(jì)學(xué)維度性別：

男婚姻狀態(tài)：已婚育兒階段：0-3歲寶寶……

用戶關(guān)注點(diǎn)42大品類405屬性例：關(guān)注汽車品類品牌：馬自達(dá)、豐田年份：款、款結(jié)構(gòu)：三廂產(chǎn)地：進(jìn)口用戶意圖判斷11種意圖及強(qiáng)弱判斷例：近期意圖及強(qiáng)弱了解詳細(xì)信息53%品牌/產(chǎn)品對(duì)比22%詢價(jià)19%了解渠道6%品牌曝光度質(zhì)量環(huán)境站點(diǎn)特征44+指標(biāo)例：ALEXA排名站點(diǎn)類型站點(diǎn)關(guān)鍵詞……

頁面特征19+特征例：頁面內(nèi)容分類廣告位個(gè)數(shù)頁面PV……廣告位特征17+特征例：可視區(qū)域百分比平均可視時(shí)間允許創(chuàng)意類型……洞察數(shù)據(jù)：依靠baidu海量?jī)?yōu)質(zhì)資源，精研模型，深度洞察第80頁消費(fèi)者分析投放應(yīng)用效果監(jiān)測(cè)媒介規(guī)劃精準(zhǔn)定向出價(jià)優(yōu)化智能創(chuàng)意……轉(zhuǎn)化分析受眾分析……渠道選擇……消費(fèi)者分析消費(fèi)者組合消費(fèi)者擴(kuò)展……您數(shù)據(jù)資產(chǎn)應(yīng)用數(shù)據(jù)：利用數(shù)據(jù)指導(dǎo)營(yíng)銷全程第81頁獨(dú)有數(shù)據(jù)高安全性強(qiáng)工程架構(gòu)baidu數(shù)據(jù)管理平臺(tái)

大優(yōu)勢(shì)4應(yīng)用通達(dá)第82頁5.5億中國(guó)PC受眾2.5億中國(guó)移動(dòng)受眾全網(wǎng)用戶行為數(shù)據(jù)：搜索、瀏覽、點(diǎn)擊、購(gòu)置、……baidu自有流量60萬全網(wǎng)合作媒體多維度媒體數(shù)據(jù)：網(wǎng)站維度、頁面維度、廣告位維度、……50萬各行業(yè)廣告客戶97%中國(guó)TOP500客戶滲透真實(shí)營(yíng)銷數(shù)據(jù)：各行業(yè)、各類型客戶連續(xù)投放，搜索+展示各種類型豐富基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：受眾、媒體、廣告主全方面覆蓋第83頁89.1%移動(dòng)搜索首選度85.7%PC搜索首選度品牌專區(qū)搜索推廣睿投搜索數(shù)據(jù)廣告交互數(shù)據(jù)baidu是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷主要站點(diǎn)baidu占中國(guó)搜索市場(chǎng)主要份額獨(dú)有搜索數(shù)據(jù)+廣告交互數(shù)據(jù)，挖掘高商業(yè)價(jià)值第84頁強(qiáng)工程架構(gòu)：支持高效、穩(wěn)定使用體驗(yàn)海量數(shù)據(jù)快速響應(yīng)系統(tǒng)穩(wěn)定實(shí)時(shí)查詢：秒級(jí)響應(yīng)分析查詢：秒級(jí)-分鐘級(jí)響應(yīng)組合分析：分鐘級(jí)響應(yīng)數(shù)據(jù)拓展：分鐘級(jí)響應(yīng)數(shù)據(jù)存量：P級(jí)數(shù)據(jù)更新：每日新增1P分析標(biāo)簽：5層維度，上千標(biāo)簽MTBF>1萬小時(shí)第85頁數(shù)據(jù)存放物理隔離RBAC權(quán)限管理客戶授權(quán)共享數(shù)據(jù)采取baidu云安全架構(gòu)保障數(shù)據(jù)安全與隱私嚴(yán)格數(shù)據(jù)所屬權(quán)保護(hù)高安全性：時(shí)刻保護(hù)您數(shù)據(jù)安全第86頁60萬合作媒體55

合作DSP第三方數(shù)據(jù)源其它baidu產(chǎn)品baidu數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMPSSP應(yīng)用通達(dá)：打造數(shù)據(jù)獲取與應(yīng)用高速公路第87頁baiduDMP為營(yíng)銷創(chuàng)造新價(jià)值人群規(guī)劃效果評(píng)定投放規(guī)劃投放前投放中投放后媒體規(guī)劃數(shù)據(jù)整合管理投放分析優(yōu)化投放投放數(shù)據(jù)反饋人群定向資源共享人群擴(kuò)展渠道優(yōu)化投放結(jié)案結(jié)案匯報(bào)歸因分析策略分析投放提議第88頁ONLINEOFFLINEbaidu精算，其它第三方監(jiān)測(cè)展示廣告監(jiān)測(cè)工具媒體有baidu再營(yíng)銷（RT）代碼網(wǎng)站其它數(shù)據(jù)源其它線上數(shù)據(jù)提供方CRM其它數(shù)據(jù)源品牌線下CRM數(shù)據(jù)其它線下數(shù)據(jù)提供方品牌專區(qū)、鴻媒體您數(shù)據(jù)資產(chǎn)數(shù)據(jù)管理：多個(gè)數(shù)據(jù)起源，一個(gè)整合工具第89頁按不一樣數(shù)據(jù)起源定制按廣告響應(yīng)階段定制按人群屬性與興趣定制按多人群交并定制廣告展現(xiàn)人群廣告點(diǎn)擊/回搜人群進(jìn)入站點(diǎn)人群發(fā)生轉(zhuǎn)化人群……人口學(xué)屬性人生階段網(wǎng)絡(luò)行為關(guān)注話題baidu成熟人群標(biāo)簽多人群交或并baidu獨(dú)有回搜指標(biāo)多維自有與營(yíng)銷數(shù)據(jù)網(wǎng)盟推廣投放數(shù)據(jù)baiduDSP投放數(shù)據(jù)用戶自己上傳相同人群擴(kuò)展領(lǐng)先擴(kuò)展模型品牌專區(qū)投放數(shù)據(jù)baidu統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)baidu精算數(shù)據(jù)人群定制營(yíng)銷規(guī)劃：一鍵發(fā)掘數(shù)據(jù)營(yíng)銷價(jià)值購(gòu)置傾向第90頁投放前投放后進(jìn)入站點(diǎn)人群發(fā)生轉(zhuǎn)化人群廣告點(diǎn)擊/品牌回搜人群廣告展現(xiàn)人群