媒體融合過程的再造產(chǎn)品綜合流程綜合體系

深圳新聞網(wǎng)副總編輯胡寶祥：媒體融合過程再造產(chǎn)品、步驟、體系11月21-22日，廣東互聯(lián)網(wǎng)大會暨全球移動互聯(lián)網(wǎng)CEO峰會在廣州保利世貿(mào)館舉行。兩天大會到場各路人馬達7.3萬人次，全部10個會場從開始全部爆滿，200多分享嘉賓代表中國移動互聯(lián)網(wǎng)最前沿，發(fā)明中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上又一個輝煌。21日下午14:30，中國媒體轉(zhuǎn)型和移動趨勢發(fā)展論壇于廣東互聯(lián)網(wǎng)珠江廳舉行。深圳新聞網(wǎng)副總編輯胡寶祥出席了此次論壇，并發(fā)表《再造產(chǎn)品、再造步驟、再造體系——媒體融合發(fā)展幾點思索》專題演講。胡寶祥認為，媒體融合有多個說法和多個路徑，我見解是要經(jīng)過兩種優(yōu)質(zhì)基因雜交再造步驟再造體系，包含產(chǎn)品再造、步驟再造、體系再造她提議，為提升媒體融合，應打造基于用戶需求改變微傳輸體系，進行立體傳輸，嘗試資訊個性化產(chǎn)品生產(chǎn)傳輸系統(tǒng)，建立輿情應對調(diào)度指揮系統(tǒng)。以下為演講原文：各位嘉賓，大家下午好，很感謝會議安排我給大家分享機會。今天下午我想分享一下相關(guān)媒體融合個人幾點想法，我這里講媒體融合傳統(tǒng)媒體和新媒體她是一個相正確概念。傳統(tǒng)媒體我們原來報紙、廣播和起開，新媒體就是我們網(wǎng)絡媒體報考互聯(lián)網(wǎng)她們?nèi)诤稀２还苁亲鰝鹘y(tǒng)媒體還是新媒體，這些互聯(lián)網(wǎng)月來越感到就是用戶我們讀者還是觀眾包含網(wǎng)民，越來越挑剔需求在發(fā)生重大改變，對于內(nèi)容需求，由低到高、由粗到精，由繁到減。再者就是非專業(yè)和專業(yè)產(chǎn)品平臺工具越來越多，這種產(chǎn)品多樣和用戶需求多變，使我們做媒體人感到必需要有大改變，所以作為國家戰(zhàn)略提出了媒體融合概念。我們分析一下具體,用戶由原來知情，就是了解這個事件，而了解為何會發(fā)生這個事件就是知音，同時了解她怎么發(fā)展，我們具體用戶或是一個網(wǎng)民我應該怎么去決定我們發(fā)展，這個由知情知音到知策遞進式發(fā)展是我們媒體面向用戶。這個影響我們傳統(tǒng)媒體發(fā)展，也影響著新媒體當中,達成叫傳統(tǒng)媒體往下該怎樣發(fā)展。我們來看，互聯(lián)網(wǎng)普及過程中傳統(tǒng)媒體和新媒體之間發(fā)生了哪些改變，媒體出現(xiàn)促進互聯(lián)網(wǎng)進化。第一我們媒體上網(wǎng)做電子報是一個物理反應，以后我們又做了部分互聯(lián)性,包含論壇、用戶端、跟貼，和微博和微信這些功效應用到過程當中，應該說是由無理反應到化學反應該中變動，這個里面也發(fā)生了部分改變，應該說這兩個改變還在過程中，尤其是化學反應中改變，現(xiàn)在國家提出媒體相互融合，我認為是生物反應。因為在物理反應階段,就是你是你我是我，到化學反應階段就是你我融合形成了。生物反應階段就是你我不分，是一個傳統(tǒng)媒體和新媒體一個優(yōu)質(zhì)結(jié)合，應該誕生新生命，融合過程中不是誰替換誰，而是兩種媒體優(yōu)質(zhì)雜交，在物理反應是好友關(guān)系，化學反應階段是戀愛關(guān)系，生理反應階段她是一個夫妻關(guān)系。融合會產(chǎn)生改變就像生物雜交一樣，她有新東西出現(xiàn)，她是需要選擇和培養(yǎng)。她在市場過程中保留市場能力最強，最受市場歡迎一部分媒體存在下來。那我們來看，作為傳統(tǒng)媒體和新媒體來講，全部有一個尋求新藍海問題，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合出現(xiàn)和推進在媒體界肯定會產(chǎn)生大變局大分化和大跨決，在這個過程中就有很多發(fā)展機會，也有我們媒體人包含我們媒體人施展才能機會。媒體融合有多個說法和多個路徑，我見解是要經(jīng)過兩種優(yōu)質(zhì)基因雜交再造步驟再造體系。所謂再造產(chǎn)品就是我們變?yōu)樽x者觀念這種受眾觀念為用戶觀念，基于這個用戶觀念應該是貼近需求，應該是精細正確，應該在速度光度和度深度方面有大改變，它生產(chǎn)方法不應該是傳統(tǒng)以采編為關(guān)鍵方法，她生產(chǎn)過程，不應該采編發(fā)送。應該是一個并聯(lián)式，采集手段不提升，不應用現(xiàn)在采集方法根據(jù)二十四小時這個步驟，我們網(wǎng)站也有一段加工和審核時間，在速度上面就不能取勝，所謂廣度，她新聞資訊不應該是公布同時還有自媒體采集。所謂精度就是要采取多樣本比對機制，我們導向正確度，判定市場，除了我們在前期利用部分軟件和判定以外,還有大腦結(jié)合，實現(xiàn)我們對于資訊正確率提升，確保我們報導真實性。深度，就是我們要建立相關(guān)層級關(guān)系機制分析，能夠采集到相關(guān)事件最深內(nèi)容，包含跟貼和評論，包含搜集社會上面對于新聞事件反饋，建立我們方案庫，在這個基礎上面表現(xiàn)我們深度。具體說，含有速度廣度和深度產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體展現(xiàn)，多終端傳輸，能夠用于大眾傳輸，能夠再度加工特色化、地方化產(chǎn)品。這個是我們對于產(chǎn)品再造了解。步驟再造，我們傳統(tǒng)經(jīng)過記者采訪，還有其它媒體資訊經(jīng)過編輯加工，整個信息采集過程，應該是機器加人工包含微信微博包含微信終端不一樣方面部分信息能夠快速進行采集和處理，對于部分話題跟蹤這些種種技術(shù)手段，應用到我們步驟過程當中去，以實現(xiàn)這個效率有限和效益為本，就是我們原來采集過程當中時效性比較長，加工產(chǎn)品當中串聯(lián)式這種生產(chǎn)方法在時間上面效率應該表現(xiàn)在效率提升基礎之上，變成一個并聯(lián)式。經(jīng)過建立不一樣產(chǎn)品模型，實現(xiàn)在不一樣媒體不一樣載體，包含報紙、網(wǎng)站、其它網(wǎng)站上面一個在線。從而達成一次采集數(shù)次公布、一個原料多個產(chǎn)品。這應該是我們媒體提升效率多快好省一個方法。我們感到在融合以后，整個互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體傳輸當中，也就真正實現(xiàn)了用戶是產(chǎn)品使用者，同時她也是評判者，她也是產(chǎn)品改造者，用戶是步驟組成部分，同時也是再造者，即使用戶提供產(chǎn)品步驟有比較粗糙，不過能夠成為原料，在整個產(chǎn)品過程中，用戶生產(chǎn)和發(fā)明功效不容忽略。體系再造，我們講體系，關(guān)鍵是針對省和省以下區(qū)域性媒體來講，我見解是，應該經(jīng)過媒體融合在現(xiàn)在報紙、廣播、電視新聞網(wǎng)站之外再打造一個維傳輸體系，這個微傳輸體系，她是基于我們現(xiàn)實媒體融合發(fā)展用戶需求改變和整個媒體泛化。什么叫微轉(zhuǎn)播呢?我在baidu上面5年前有一個定義，實際上一個定義就是用專業(yè)化資訊化分析和編輯手段，有專業(yè)化資訊處理團體，像特定用戶傳輸資訊產(chǎn)品一對一傳輸方法，是受眾明確需求清楚正確傳輸方法是以數(shù)字為基礎新型傳輸業(yè)態(tài)。是用專業(yè)手段和團體來生產(chǎn)。針對某一用戶咨詢產(chǎn)品，我們來看為何提出這個問題，我們來看我們中國進20年來在信息轉(zhuǎn)遞過程中一個改變，一個是中國人口大遷徙，因為農(nóng)村到城市遷徙，因為城市擴容和拆遷，城市人口和新小區(qū)化遷移，中國傳輸形式發(fā)生了很大改變。原來有人際傳輸形式和組織傳輸形式已經(jīng)消解了，伴隨自媒體興起使輿論源發(fā)生了改變。新媒體傳統(tǒng)市場，對于傳統(tǒng)媒體必需性進行消解，還有自媒體出現(xiàn)移動終端自媒體普及是傳統(tǒng)媒體在縮小，黨和媒體效率再打折扣。以上三大改變造成影響在城市首當其沖，依據(jù)這個改變，我們探索新傳輸體系，擴大市場份額，影響輿論能力是一個很有意義創(chuàng)新，所以我想提出了一個觀念，我們再打造一個新型微傳輸體系，這個微傳輸體系包含“立體傳輸”在原來資訊傳輸當中，加上服務，實現(xiàn)立體化，把資訊傳輸和咨詢服務融合起來，達成服務政府，經(jīng)過服務這一塊經(jīng)過不一樣溝通平臺實現(xiàn)上清下達下情上達，服務居民怎么實現(xiàn)?服務社會規(guī)范行為互助空間，在傳輸基礎之上實現(xiàn)這個服務功效。微傳輸體系她實際上增加了一個服務功效，我們作為媒體來講她也是一個產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)服務化，產(chǎn)品個性化是一個肯定趨勢，這也是互聯(lián)網(wǎng)思維，用于我們產(chǎn)品傳輸產(chǎn)品生產(chǎn)一個提議，我們傳輸加服務再加上我們不是一對多，不是像報紙，我能夠印幾十萬份，而確實是針對特定用戶提供服務，她基礎道理就是經(jīng)過專業(yè)知識和專業(yè)人員來發(fā)覺資訊發(fā)覺有用資訊，即使這么大量信息她不會發(fā)覺有用資訊，情報分析和資訊組織來達成個性化資訊服務。這個是基于現(xiàn)實一個考量，我們認為在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了以后，大量碎片化信息充斥每一個人，大量信息冗余，我們應該有專業(yè)篩選者，還有導航器。這個是微傳輸市場要做這個事情理由所在?；谶@個微傳輸理論，我們做了三個嘗試。一個是我們設置了一個小區(qū)新媒體，試圖在城市小區(qū)，包含小區(qū)里面建立一套融資傳輸和事務服務為一體服務體系，這個體系應該是我們叫做小區(qū)新媒體。她包含這么多個方面，一個是覆蓋城區(qū)小區(qū)傳輸網(wǎng)絡，包含小區(qū)級網(wǎng)絡，包含小區(qū)級微博微信小區(qū)樓宇及微傳輸生產(chǎn)方法，面對具體小區(qū)方法具體推送。同時她跟政府辦事步驟相連接，實現(xiàn)資訊服務一個雙通道。第二個嘗試資訊個性化產(chǎn)品生產(chǎn)傳輸系統(tǒng)。這個資訊特點有三個，一個是個性化服務，一對一傳，另一個是全方面立即更新謀略庫為基礎，能夠在特定服務對象，對她出現(xiàn)相關(guān)資訊，比如說危機信息(包含她企業(yè)和個人企業(yè)受損)、轉(zhuǎn)機和契機幫助她分析，能夠提供方便能夠達成她終端，包含她電腦包含它智能手機上面真正個性化服務。第三個，輿情應對調(diào)度指揮系統(tǒng)，這個實際上也是一個個性化傳輸體系她傳輸是輿情，包含對于企業(yè)情報，對于個人學習生活定向資訊，包含政府或其它機構(gòu)相關(guān)需求最感愛好相關(guān)信息，她傳輸是一個相正確對象，有些信息是不公開。這三個嘗試是基于我們再造產(chǎn)品、再造步驟和再造體系一個粗淺試驗。因為我認為整個媒體融合過程不是一個很快就能夠達成目標，她需要一個長久艱苦細致，甚至是痛苦工作，她要逼我們放棄部分東西，同時逼我們學習部分新東西，她應該是一個