微信公眾號廣告資源詳解課件

微信公眾號廣告資源詳解微信公眾號廣告資源詳解1/

基礎(chǔ)介紹/

底部、文中與視頻貼片廣告/

互選廣告/基礎(chǔ)介紹2基礎(chǔ)介紹1基礎(chǔ)介紹13微信，是一種生活方式月活躍微信

&

WeChat月合并活躍用戶數(shù)10.98億用戶年齡微信用戶年齡主要集中于15～40歲15

～

40

歲滲透率一線城市滲透率覆蓋核心用戶群體93%微信公眾平臺已開通大量優(yōu)質(zhì)公眾號公眾號數(shù)量2000

萬+微信公眾平臺圖文消息閱讀量巨大日文章PV30

億+微信公眾平臺已推出大量優(yōu)質(zhì)小程序小程序數(shù)量100萬+微信小程序用戶量巨大小程序日活用戶2 億+微信，是一種生活方式月活躍微信&WeChat10.98億4精準(zhǔn)觸達(dá)所有定向以人為單位，有效觸達(dá)每一個目標(biāo)用戶海量用戶幾乎覆蓋全量中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平臺優(yōu)勢“

平臺產(chǎn)品的每一次優(yōu)化，都致力于為廣告運營者提供最佳的運營手段?！遍]環(huán)生態(tài)基于平臺生態(tài)，提供公眾號關(guān)注、跳轉(zhuǎn)小程序、卡券發(fā)放、LBS

等閉環(huán)解決方案系統(tǒng)化投放工具平臺提供完善、可視化的效果評估數(shù)據(jù)，助力廣告主跟蹤分析投放情況精準(zhǔn)觸達(dá)海量用戶平臺優(yōu)勢“平臺產(chǎn)品的每一次優(yōu)化，都致力于為5什么是微信公眾號廣告微信公眾號廣告是一個基于微信公眾平臺，可提供給廣告主多種廣告形式，并利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)觸達(dá)的廣告投放系統(tǒng)。目前，公眾號廣告分為底部廣告、視頻貼片廣告、文中廣告、互選廣告和CPS廣告四個廣告資源。第2章介紹底部廣告、視頻貼片廣告和文中廣告第3章介紹互選廣告和CPS廣告什么是微信公眾號廣告微信公眾號廣告6底部、文中與視頻貼片廣告2底部、文中與視頻貼片廣告27廣告位簡介底部廣告出現(xiàn)在

Wi-Fi

環(huán)境下公眾號文章內(nèi)時長

>5

分鐘的視頻前視頻貼片廣告文中廣告出現(xiàn)在公眾號文章內(nèi)容中，具體展現(xiàn)位置由流量主決定出現(xiàn)在公眾號文章內(nèi)容區(qū)域與評論區(qū)域

(若有)

之間廣告位簡介底部廣告出現(xiàn)在Wi-Fi環(huán)境下公眾號文章內(nèi)時81類目推廣能力支持哪些推廣目標(biāo)？提供哪些不同的產(chǎn)品形態(tài)？1類目推廣能力9公眾號廣告

助您實現(xiàn)以下推廣目標(biāo)推廣我的公眾號推廣訂閱號及服務(wù)號推廣我的應(yīng)用推廣安卓或

iOS

移動應(yīng)用推廣品牌活動品牌宣傳或活動推廣派發(fā)優(yōu)惠券推廣商家優(yōu)惠卡券收集銷售線索收集意向客戶商機推廣我的商品推廣商品或線上商城推廣我的小游戲推廣商品或線上商城公眾號廣告助您實現(xiàn)以下推廣目標(biāo)推廣我的公眾號推廣我的應(yīng)用推10推廣品牌活動品牌宣傳或活動推廣推廣品牌活動品牌宣傳或活動推廣11推廣品牌活動 廣告樣式底部廣告文中廣告視頻貼片廣告視頻卡片優(yōu)雅大圖圖片圖文圖片6s

視頻不支持關(guān)閉5s

圖片支持關(guān)閉15s

視頻5s后可關(guān)閉注：若為小程序落地頁，廣告樣式右下角會帶有小程序icon推廣品牌活動 廣告樣式底部廣告文中廣告視頻貼片廣告視頻卡片優(yōu)12推廣品牌活動 操作流程自定義H5詳情頁公眾號圖文消息頁小程序落地頁原生推廣頁底部廣告和文中廣告：點擊圖片或視頻跳轉(zhuǎn)至自定義H5詳情頁或小程序落地頁或原生推廣頁視頻貼片廣告：點擊右下方按鈕跳轉(zhuǎn)至自定義H5詳情頁或小程序落地頁或原生推廣頁推廣品牌活動 操作流程自定義H5詳情頁公眾號圖文消息頁小程序13推廣我的公眾號推廣訂閱號及服務(wù)號推廣我的公眾號推廣訂閱號及服務(wù)號14推廣我的公眾號 廣告樣式圖文卡片關(guān)注卡片底部廣告文中廣告視頻貼片廣告6s

視頻不支持關(guān)閉5s

圖片支持關(guān)閉15s

視頻5s后可關(guān)閉圖片推廣我的公眾號 廣告樣式圖文卡片關(guān)注卡片底部廣告文中廣告視頻15推廣我的公眾號 操作流程確認(rèn)關(guān)注彈窗公眾號圖文消息頁

–

推廣我的公眾號公眾號詳情頁原生推廣頁底部廣告和文中廣告：點擊關(guān)注按鈕，彈出確認(rèn)框，點擊“關(guān)注”完成關(guān)注閉環(huán)點擊關(guān)注卡片非按鈕區(qū)域，跳轉(zhuǎn)公眾號詳情頁或原生推廣頁視頻貼片廣告：點擊右下方按鈕跳轉(zhuǎn)至公眾號詳情頁或原生推廣頁推廣我的公眾號 操作流程確認(rèn)關(guān)注彈窗公眾號圖文消息頁–推16推廣我的應(yīng)用推廣安卓或

iOS

移動應(yīng)用推廣我的應(yīng)用推廣安卓或iOS移動應(yīng)用17推廣我的應(yīng)用 廣告樣式視頻卡片優(yōu)雅大圖圖片圖文卡片文案卡片6s

視頻不支持關(guān)閉5s

圖片支持關(guān)閉15s

視頻5s后可關(guān)閉圖片底部廣告文中廣告視頻貼片廣告推廣我的應(yīng)用 廣告樣式視頻卡片優(yōu)雅大圖圖片圖文卡片文案卡片618推廣我的應(yīng)用 操作流程確認(rèn)關(guān)注彈窗公眾號圖文消息頁

–

推廣我的公眾號公眾號歷史消息頁原生推廣頁底部廣告和文中廣告：iOS：點擊卡片任意區(qū)域跳轉(zhuǎn)

App

Store

應(yīng)用下載頁或原生推廣頁Android：點擊下載按鈕，彈出確認(rèn)框，確認(rèn)后開始下載；點擊非按鈕區(qū)域，跳轉(zhuǎn)應(yīng)用下載頁或原生推廣頁視頻貼片廣告：點擊右下方按鈕跳轉(zhuǎn)至

App

Store

應(yīng)用下載頁或

Android

應(yīng)用下載頁或原生推廣頁推廣我的應(yīng)用 操作流程確認(rèn)關(guān)注彈窗公眾號圖文消息頁–推廣19派發(fā)優(yōu)惠券推廣商家優(yōu)惠卡券派發(fā)優(yōu)惠券推廣商家優(yōu)惠卡券20派發(fā)優(yōu)惠券 廣告樣式與操作流程操作流程點擊卡片跳轉(zhuǎn)原生卡券領(lǐng)取頁，直接領(lǐng)取卡券，領(lǐng)取后可訪問公眾號或贈送給朋友公眾號圖文消息頁

–

派發(fā)優(yōu)惠券微信卡券頁（未領(lǐng)?。┪⑿趴ㄈ摚ㄒ杨I(lǐng)?。┛ㄈㄆ瑥V告樣式底部廣告派發(fā)優(yōu)惠券 廣告樣式與操作流程操作流程公眾號圖文消息頁–21收集銷售線索收集意向客戶商機收集銷售線索收集意向客戶商機22收集銷售線索 廣告樣式視頻卡片優(yōu)雅大圖底部廣告文中廣告視頻貼片廣告6s

視頻不支持關(guān)閉5s

圖片支持關(guān)閉15s

視頻5s后可關(guān)閉圖片注：若為小程序落地頁，廣告樣式右下角會帶有小程序icon圖片圖文收集銷售線索 廣告樣式視頻卡片優(yōu)雅大圖底部廣告文中廣告視頻貼23收集銷售線索 操作流程公眾號圖文消息頁

–

收集銷售線索自定義H5詳情頁微信小程序落地頁原生推廣頁底部廣告和文中廣告：點擊圖片或視頻跳轉(zhuǎn)至自定義H5詳情頁或小程序落地頁或原生推廣頁視頻貼片廣告：點擊右下方按鈕跳轉(zhuǎn)至自定義H5詳情頁或小程序落地頁或原生推廣頁收集銷售線索 操作流程公眾號圖文消息頁–收集銷售線索自定24推廣我的商品推廣商品或線上商城推廣我的商品推廣商品或線上商城25推廣我的商品 廣告樣式底部廣告電商標(biāo)簽banner文中廣告圖片圖片注：若為小程序落地頁，廣告樣式右下角會帶有小程序icon微信小店卡片推廣我的商品 廣告樣式底部廣告電商標(biāo)簽banner文中廣告圖26推廣我的商品 操作流程圖片：點擊圖片跳轉(zhuǎn)至自定義H5商品詳情頁或小程序落地頁或原生推廣頁小店卡片：點擊小店卡片跳轉(zhuǎn)微信小店商品購買頁自定義H5詳情頁/楓葉落地頁公眾號圖文消息頁

–

推廣我的商品微信小程序落地頁微信小店商品購買頁原生推廣頁推廣我的商品 操作流程圖片：自定義H5詳情頁/楓葉落地頁公眾27推廣我的小游戲推廣商品或線上商城推廣我的小游戲推廣商品或線上商城28推廣我的小游戲 廣告樣式圖片視頻卡片優(yōu)雅大圖圖片底部廣告文中廣告視頻貼片廣告6s

視頻不支持關(guān)閉5s

圖片支持關(guān)閉15s

視頻5s后可關(guān)閉圖片圖文推廣我的小游戲 廣告樣式圖片視頻卡片優(yōu)雅大圖圖片底部廣告文中29推廣我的小游戲 操作流程公眾號圖文消息頁

–

推廣我的小游戲小游戲落地頁原生推廣頁底部廣告和文中廣告：點擊圖片或視頻跳轉(zhuǎn)至小游戲落地頁或原生推廣頁視頻貼片廣告：點擊右下方按鈕跳轉(zhuǎn)至小游戲落地頁或原生推廣頁推廣我的小游戲 操作流程公眾號圖文消息頁–推廣我的小游戲302數(shù)據(jù)能力介紹提供哪些定向能力？支持哪些智能優(yōu)化目標(biāo)？2數(shù)據(jù)能力介紹31數(shù)據(jù)定向

行為定向與興趣愛好定向行為定向來源于騰訊用戶產(chǎn)品矩陣，經(jīng)大數(shù)據(jù)分析定義的標(biāo)簽，強調(diào)用戶曾經(jīng)展現(xiàn)過行為18

個一級標(biāo)簽教育、旅游、金融、交通、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容/個護、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運動、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、娛樂休閑、新聞資訊155

個二級標(biāo)簽對應(yīng)18個一級標(biāo)簽，總共下分155個精細(xì)化定向標(biāo)簽363

個三級標(biāo)簽對應(yīng)155個二級標(biāo)簽，總共下分363個精細(xì)化定向標(biāo)簽興趣愛好定向來源于騰訊用戶產(chǎn)品矩陣，經(jīng)大數(shù)據(jù)分析行為的標(biāo)簽，強調(diào)長期穩(wěn)定且愿意花費成本的興趣愛好12

個一級標(biāo)簽旅游、交通、家居、餐飲美食、生活服務(wù)、美容/個護、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運動、醫(yī)療健康、游戲、娛樂休閑、新聞資訊58

個二級標(biāo)簽對應(yīng)12個一級標(biāo)簽，總共下分58個精細(xì)化定向標(biāo)簽115

個三級標(biāo)簽對應(yīng)58個二級標(biāo)簽，總共下分115個精細(xì)化定向標(biāo)簽數(shù)據(jù)定向行為定向與興趣愛好定向32定向能力 再營銷定向持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶當(dāng)前關(guān)注你公眾號的粉絲及最近一個月內(nèi)取消關(guān)注你公眾號的粉絲當(dāng)前已安裝你應(yīng)用的用戶（含

Android和

iOS

下載）最近1年對你的微信廣告感興趣的用戶（包括公眾號與朋友圈廣告位，點擊廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊或發(fā)表正面評論行為用戶）最近1年曾領(lǐng)取微信廣告卡券的用戶定向能力 再營銷定向持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶33定向能力 自定義人群幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)定向人群和排除特定人群廣告主可使用自定義人群定向功能進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。具體使用方法為：廣告主在MP投放端的“人群管理”界面內(nèi)上傳號碼文件，并等待號碼文件生效，從而創(chuàng)建自定義人群創(chuàng)建廣告時使用自定義人群定向功能，并選擇“定向人群”或“排除人群”，從而使用號碼文件進(jìn)行精準(zhǔn)投放定向能力 自定義人群幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)定向人群和排除特定人群34數(shù)據(jù)投放能力 智能優(yōu)化oCPA設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)根據(jù)實際推廣需求，選擇相應(yīng)的優(yōu)化目標(biāo)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)，設(shè)定出價選擇優(yōu)化目標(biāo)和oCPA出價方式后，設(shè)定對應(yīng)優(yōu)化目標(biāo)的出價按點擊次數(shù)收費廣告系統(tǒng)根據(jù)您的優(yōu)化目標(biāo)和愿意為每一次優(yōu)化目標(biāo)達(dá)成支付的出價，智能優(yōu)化，實時競拍，盡量觸達(dá)符合您目標(biāo)的用戶。oCPA和競價CPC收費方式一樣，仍然按點擊次數(shù)收費。推廣目標(biāo)推廣我的公眾號收集銷售線索推廣我的商品推廣我的應(yīng)用（iOS）推廣我的應(yīng)用（Android）優(yōu)化目標(biāo)獲得更多關(guān)注量獲得更多銷售線索獲得更多下單量獲得更多激活量獲得更多下載量獲得更多激活量底部廣告√√√√√√文中廣告√√（內(nèi)測）√√√數(shù)據(jù)投放能力 智能優(yōu)化oCPA設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)，設(shè)定353廣告收費策略各個廣告位如何收費？3廣告收費策略36底部廣告

購買方式排期購買支持提前預(yù)定未來

1-28

天內(nèi)流量，按

CPM

扣費，優(yōu)先保量，暫只面向“推廣品牌活動”和“推廣我的應(yīng)用”2種推廣目的開放按城市階梯定價：非視頻樣式：核心/重點/普通（35元/30元/25元）視頻樣式：核心/重點/普通（40元/35元/30元）核心城市：包含北京和上海；重點城市：包含廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽，長沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門，濟南，哈爾濱，福州20個高活躍城市；普通城市：包含除以上

22

個城市之外的其他城市。競價購買按

CPC

扣費，實際扣費與廣告出價和廣告質(zhì)量有關(guān)流量按廣告競爭力分配，廣告競爭力公式如下：×廣告出價自由競價，最低出價為0.5元/點擊廣告質(zhì)量廣告質(zhì)量主要取決于廣告點擊率底部廣告購買方式排期購買競價購買按CPC扣費，實際扣費37文中廣告

購買方式競價購買按

CPC

扣費，實際扣費與廣告出價和廣告質(zhì)量有關(guān)流量按廣告競爭力分配，廣告競爭力公式如下：×廣告出價自由競價，最低出價為0.5元/點擊廣告質(zhì)量廣告質(zhì)量主要取決于廣告點擊率文中廣告購買方式競價購買按CPC扣費，實際扣費與廣告出38視頻貼片廣告

購買方式排期購買支持提前預(yù)定未來

1-28

天內(nèi)流量，按

CPM

扣費，優(yōu)先保量按城市階梯定價：核心/重點/普通（25元/20元/15元）核心城市：包含北京和上海；重點城市：包含廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽，長沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門，濟南，哈爾濱，福州20個高活躍城市；普通城市：包含除以上

22

個城市之外的其他城市。競價購買按

CPM

扣費，實際扣費與廣告出價和廣告質(zhì)量有關(guān)流量按廣告競爭力分配，廣告競爭力公式如下：×廣告出價自由競價，最低出價為10元/CPM每日預(yù)算需>200元廣告質(zhì)量廣告質(zhì)量主要取決于廣告點擊率視頻貼片廣告購買方式排期購買競價購買按CPM扣費，實際39互選廣告2互選廣告240廣告位置

&

類目推廣能力廣告位置：微信公眾號互選廣告，是廣告主和流量主通過微信廣告平臺雙向互選、自由達(dá)成廣告合作的一種投放模式，廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在公眾號文章內(nèi)。推廣我的公眾號推廣訂閱號

及

服務(wù)號推廣品牌活動品牌宣傳

或

活動推廣類目推廣能力：推廣我的小游戲推廣小游戲廣告位置&類目推廣能力廣告位置：推廣我的公眾號推廣品牌活41公眾號歷史消息頁公眾號圖文消息頁-互選廣告-推廣我的公眾號類目推廣能力 推廣我的公眾號“關(guān)于廣告”說明頁操作流程點擊廣告圖片/廣告主頭像/名稱/“了解公眾號”按鈕，跳轉(zhuǎn)至公眾號歷史消息頁或原生推廣頁點擊“提供的廣告”跳轉(zhuǎn)至“關(guān)于廣告”說明頁，該頁介紹說明廣告的出現(xiàn)原因，并支持用戶為這條廣告點贊廣告樣式1.

圖片2.

視頻原生推廣頁公眾號歷史消息頁公眾號圖文消息頁類目推廣能力 推廣我的公眾號42類目推廣能力 推廣品牌活動原生推廣頁“關(guān)于廣告”說明頁操作流程點擊廣告圖片/廣告主頭像/名稱/“查看詳情”按鈕，跳轉(zhuǎn)至H5詳情頁或原生推廣頁點擊“提供的廣告”跳轉(zhuǎn)至“關(guān)于廣告”說明頁，該頁介紹說明廣告的出現(xiàn)原因，并支持用戶為這條廣告點贊廣告樣式1.

圖片2.

視頻公眾號圖文消息頁

–

互選廣告

– 自定義H5詳情頁推廣品牌活動類目推廣能力 推廣品牌活動原生推廣頁“關(guān)于廣告”說明頁操作流43類目推廣能力 推廣我的小游戲原生推廣頁“關(guān)于廣告”說明頁操作流程點擊廣告圖片/廣告主頭像/名稱/“查看詳情”按鈕，跳轉(zhuǎn)至小游戲落地頁或原生推廣頁點擊“提供的廣告”跳轉(zhuǎn)至“關(guān)于廣告”說明頁，該頁介紹說明廣告的出現(xiàn)原因，并支持用戶為這條廣告點贊廣告樣式1.

圖片2.

視頻公眾號圖文消息頁

–

互選廣告

– 小游戲落地頁推廣我的小游戲類目推廣能力 推廣我的小游戲原生推廣頁“關(guān)于廣告”說明頁操作44收費策略

&

合作模式根據(jù)與流量主的合作深度，你可以選擇兩種合作模式：廣告推薦內(nèi)容定制模式A：廣告推薦流量主在文章末尾植入廣告推薦承諾曝光量：上線后

7

天內(nèi)未達(dá)到承諾曝光量則按比例扣費廣告宣傳語：廣告主可提供本次推廣的品牌標(biāo)語、口號或想要傳遞的關(guān)鍵信息，宣傳語將作為文章內(nèi)容的一部分放置在廣告圖片上方；文章主題及內(nèi)容無需與廣告強相關(guān)。*

支持自助投放模式B：內(nèi)容定制文章主題、內(nèi)容等均可為廣告主定制不承諾曝光：品牌可在文章內(nèi)有多次露出，不承諾廣告曝光量主題&內(nèi)容定制：流量主將結(jié)合粉絲喜好為廣告主提供內(nèi)容定制服務(wù)；廣告主可獲得流量主的聯(lián)系方式，雙方可就內(nèi)容合作的具體需求進(jìn)行溝通和協(xié)商；文章內(nèi)容經(jīng)廣告主審稿確認(rèn)后才能發(fā)布。*

支持自助投放互選廣告按文章收費，文章價格由流量主自主決定。收費策略&合作模式根據(jù)與流量主的合作深度，你可以選擇兩45產(chǎn)品優(yōu)勢/ 人群觸達(dá)聚焦具體的公眾號投放，精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲群體/ 創(chuàng)意支持不同類型的流量主依據(jù)粉絲喜好，提供創(chuàng)意支持/ 粉絲號召充分利用流量主的粉絲號召力，對品牌及活動進(jìn)行背書/ 社群互動文后評論區(qū)域引導(dǎo)輿論，互動營銷、擴大聲量產(chǎn)品優(yōu)勢/ 人群觸達(dá)46平臺優(yōu)勢全方位數(shù)據(jù)服務(wù)官方數(shù)據(jù)支持，投放前智能推薦、投放中實時監(jiān)控、投放后深入洞察，安全、可靠、可衡量更佳表現(xiàn)能力標(biāo)準(zhǔn)卡片樣式，點擊直接跳轉(zhuǎn)，幫助提升廣告效果高效交易流程流量主經(jīng)過全面評估，合作流程標(biāo)準(zhǔn)化、線上化，幫助廣告主便捷觸達(dá)大量優(yōu)質(zhì)公眾號平臺優(yōu)勢全方位數(shù)據(jù)服務(wù)更佳表現(xiàn)能力高效交易流程47THANKSTHANKS48微信公眾號廣告資源詳解微信公眾號廣告資源詳解49/

基礎(chǔ)介紹/

底部、文中與視頻貼片廣告/

互選廣告/基礎(chǔ)介紹50基礎(chǔ)介紹1基礎(chǔ)介紹151微信，是一種生活方式月活躍微信

&

WeChat月合并活躍用戶數(shù)10.98億用戶年齡微信用戶年齡主要集中于15～40歲15

～

40

歲滲透率一線城市滲透率覆蓋核心用戶群體93%微信公眾平臺已開通大量優(yōu)質(zhì)公眾號公眾號數(shù)量2000

萬+微信公眾平臺圖文消息閱讀量巨大日文章PV30

億+微信公眾平臺已推出大量優(yōu)質(zhì)小程序小程序數(shù)量100萬+微信小程序用戶量巨大小程序日活用戶2 億+微信，是一種生活方式月活躍微信&WeChat10.98億52精準(zhǔn)觸達(dá)所有定向以人為單位，有效觸達(dá)每一個目標(biāo)用戶海量用戶幾乎覆蓋全量中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平臺優(yōu)勢“

平臺產(chǎn)品的每一次優(yōu)化，都致力于為廣告運營者提供最佳的運營手段?！遍]環(huán)生態(tài)基于平臺生態(tài)，提供公眾號關(guān)注、跳轉(zhuǎn)小程序、卡券發(fā)放、LBS

等閉環(huán)解決方案系統(tǒng)化投放工具平臺提供完善、可視化的效果評估數(shù)據(jù)，助力廣告主跟蹤分析投放情況精準(zhǔn)觸達(dá)海量用戶平臺優(yōu)勢“平臺產(chǎn)品的每一次優(yōu)化，都致力于為53什么是微信公眾號廣告微信公眾號廣告是一個基于微信公眾平臺，可提供給廣告主多種廣告形式，并利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)觸達(dá)的廣告投放系統(tǒng)。目前，公眾號廣告分為底部廣告、視頻貼片廣告、文中廣告、互選廣告和CPS廣告四個廣告資源。第2章介紹底部廣告、視頻貼片廣告和文中廣告第3章介紹互選廣告和CPS廣告什么是微信公眾號廣告微信公眾號廣告54底部、文中與視頻貼片廣告2底部、文中與視頻貼片廣告255廣告位簡介底部廣告出現(xiàn)在

Wi-Fi

環(huán)境下公眾號文章內(nèi)時長

>5

分鐘的視頻前視頻貼片廣告文中廣告出現(xiàn)在公眾號文章內(nèi)容中，具體展現(xiàn)位置由流量主決定出現(xiàn)在公眾號文章內(nèi)容區(qū)域與評論區(qū)域

(若有)

之間廣告位簡介底部廣告出現(xiàn)在Wi-Fi環(huán)境下公眾號文章內(nèi)時561類目推廣能力支持哪些推廣目標(biāo)？提供哪些不同的產(chǎn)品形態(tài)？1類目推廣能力57公眾號廣告

助您實現(xiàn)以下推廣目標(biāo)推廣我的公眾號推廣訂閱號及服務(wù)號推廣我的應(yīng)用推廣安卓或

iOS

移動應(yīng)用推廣品牌活動品牌宣傳或活動推廣派發(fā)優(yōu)惠券推廣商家優(yōu)惠卡券收集銷售線索收集意向客戶商機推廣我的商品推廣商品或線上商城推廣我的小游戲推廣商品或線上商城公眾號廣告助您實現(xiàn)以下推廣目標(biāo)推廣我的公眾號推廣我的應(yīng)用推58推廣品牌活動品牌宣傳或活動推廣推廣品牌活動品牌宣傳或活動推廣59推廣品牌活動 廣告樣式底部廣告文中廣告視頻貼片廣告視頻卡片優(yōu)雅大圖圖片圖文圖片6s

視頻不支持關(guān)閉5s

圖片支持關(guān)閉15s

視頻5s后可關(guān)閉注：若為小程序落地頁，廣告樣式右下角會帶有小程序icon推廣品牌活動 廣告樣式底部廣告文中廣告視頻貼片廣告視頻卡片優(yōu)60推廣品牌活動 操作流程自定義H5詳情頁公眾號圖文消息頁小程序落地頁原生推廣頁底部廣告和文中廣告：點擊圖片或視頻跳轉(zhuǎn)至自定義H5詳情頁或小程序落地頁或原生推廣頁視頻貼片廣告：點擊右下方按鈕跳轉(zhuǎn)至自定義H5詳情頁或小程序落地頁或原生推廣頁推廣品牌活動 操作流程自定義H5詳情頁公眾號圖文消息頁小程序61推廣我的公眾號推廣訂閱號及服務(wù)號推廣我的公眾號推廣訂閱號及服務(wù)號62推廣我的公眾號 廣告樣式圖文卡片關(guān)注卡片底部廣告文中廣告視頻貼片廣告6s

視頻不支持關(guān)閉5s

圖片支持關(guān)閉15s

視頻5s后可關(guān)閉圖片推廣我的公眾號 廣告樣式圖文卡片關(guān)注卡片底部廣告文中廣告視頻63推廣我的公眾號 操作流程確認(rèn)關(guān)注彈窗公眾號圖文消息頁

–

推廣我的公眾號公眾號詳情頁原生推廣頁底部廣告和文中廣告：點擊關(guān)注按鈕，彈出確認(rèn)框，點擊“關(guān)注”完成關(guān)注閉環(huán)點擊關(guān)注卡片非按鈕區(qū)域，跳轉(zhuǎn)公眾號詳情頁或原生推廣頁視頻貼片廣告：點擊右下方按鈕跳轉(zhuǎn)至公眾號詳情頁或原生推廣頁推廣我的公眾號 操作流程確認(rèn)關(guān)注彈窗公眾號圖文消息頁–推64推廣我的應(yīng)用推廣安卓或

iOS

移動應(yīng)用推廣我的應(yīng)用推廣安卓或iOS移動應(yīng)用65推廣我的應(yīng)用 廣告樣式視頻卡片優(yōu)雅大圖圖片圖文卡片文案卡片6s

視頻不支持關(guān)閉5s

圖片支持關(guān)閉15s

視頻5s后可關(guān)閉圖片底部廣告文中廣告視頻貼片廣告推廣我的應(yīng)用 廣告樣式視頻卡片優(yōu)雅大圖圖片圖文卡片文案卡片666推廣我的應(yīng)用 操作流程確認(rèn)關(guān)注彈窗公眾號圖文消息頁

–

推廣我的公眾號公眾號歷史消息頁原生推廣頁底部廣告和文中廣告：iOS：點擊卡片任意區(qū)域跳轉(zhuǎn)

App

Store

應(yīng)用下載頁或原生推廣頁Android：點擊下載按鈕，彈出確認(rèn)框，確認(rèn)后開始下載；點擊非按鈕區(qū)域，跳轉(zhuǎn)應(yīng)用下載頁或原生推廣頁視頻貼片廣告：點擊右下方按鈕跳轉(zhuǎn)至

App

Store

應(yīng)用下載頁或

Android

應(yīng)用下載頁或原生推廣頁推廣我的應(yīng)用 操作流程確認(rèn)關(guān)注彈窗公眾號圖文消息頁–推廣67派發(fā)優(yōu)惠券推廣商家優(yōu)惠卡券派發(fā)優(yōu)惠券推廣商家優(yōu)惠卡券68派發(fā)優(yōu)惠券 廣告樣式與操作流程操作流程點擊卡片跳轉(zhuǎn)原生卡券領(lǐng)取頁，直接領(lǐng)取卡券，領(lǐng)取后可訪問公眾號或贈送給朋友公眾號圖文消息頁

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派發(fā)優(yōu)惠券微信卡券頁（未領(lǐng)?。┪⑿趴ㄈ摚ㄒ杨I(lǐng)取）卡券卡片廣告樣式底部廣告派發(fā)優(yōu)惠券 廣告樣式與操作流程操作流程公眾號圖文消息頁–69收集銷售線索收集意向客戶商機收集銷售線索收集意向客戶商機70收集銷售線索 廣告樣式視頻卡片優(yōu)雅大圖底部廣告文中廣告視頻貼片廣告6s

視頻不支持關(guān)閉5s

圖片支持關(guān)閉15s

視頻5s后可關(guān)閉圖片注：若為小程序落地頁，廣告樣式右下角會帶有小程序icon圖片圖文收集銷售線索 廣告樣式視頻卡片優(yōu)雅大圖底部廣告文中廣告視頻貼71收集銷售線索 操作流程公眾號圖文消息頁

–

收集銷售線索自定義H5詳情頁微信小程序落地頁原生推廣頁底部廣告和文中廣告：點擊圖片或視頻跳轉(zhuǎn)至自定義H5詳情頁或小程序落地頁或原生推廣頁視頻貼片廣告：點擊右下方按鈕跳轉(zhuǎn)至自定義H5詳情頁或小程序落地頁或原生推廣頁收集銷售線索 操作流程公眾號圖文消息頁–收集銷售線索自定72推廣我的商品推廣商品或線上商城推廣我的商品推廣商品或線上商城73推廣我的商品 廣告樣式底部廣告電商標(biāo)簽banner文中廣告圖片圖片注：若為小程序落地頁，廣告樣式右下角會帶有小程序icon微信小店卡片推廣我的商品 廣告樣式底部廣告電商標(biāo)簽banner文中廣告圖74推廣我的商品 操作流程圖片：點擊圖片跳轉(zhuǎn)至自定義H5商品詳情頁或小程序落地頁或原生推廣頁小店卡片：點擊小店卡片跳轉(zhuǎn)微信小店商品購買頁自定義H5詳情頁/楓葉落地頁公眾號圖文消息頁

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推廣我的商品微信小程序落地頁微信小店商品購買頁原生推廣頁推廣我的商品 操作流程圖片：自定義H5詳情頁/楓葉落地頁公眾75推廣我的小游戲推廣商品或線上商城推廣我的小游戲推廣商品或線上商城76推廣我的小游戲 廣告樣式圖片視頻卡片優(yōu)雅大圖圖片底部廣告文中廣告視頻貼片廣告6s

視頻不支持關(guān)閉5s

圖片支持關(guān)閉15s

視頻5s后可關(guān)閉圖片圖文推廣我的小游戲 廣告樣式圖片視頻卡片優(yōu)雅大圖圖片底部廣告文中77推廣我的小游戲 操作流程公眾號圖文消息頁

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推廣我的小游戲小游戲落地頁原生推廣頁底部廣告和文中廣告：點擊圖片或視頻跳轉(zhuǎn)至小游戲落地頁或原生推廣頁視頻貼片廣告：點擊右下方按鈕跳轉(zhuǎn)至小游戲落地頁或原生推廣頁推廣我的小游戲 操作流程公眾號圖文消息頁–推廣我的小游戲782數(shù)據(jù)能力介紹提供哪些定向能力？支持哪些智能優(yōu)化目標(biāo)？2數(shù)據(jù)能力介紹79數(shù)據(jù)定向

行為定向與興趣愛好定向行為定向來源于騰訊用戶產(chǎn)品矩陣，經(jīng)大數(shù)據(jù)分析定義的標(biāo)簽，強調(diào)用戶曾經(jīng)展現(xiàn)過行為18

個一級標(biāo)簽教育、旅游、金融、交通、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容/個護、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運動、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、娛樂休閑、新聞資訊155

個二級標(biāo)簽對應(yīng)18個一級標(biāo)簽，總共下分155個精細(xì)化定向標(biāo)簽363

個三級標(biāo)簽對應(yīng)155個二級標(biāo)簽，總共下分363個精細(xì)化定向標(biāo)簽興趣愛好定向來源于騰訊用戶產(chǎn)品矩陣，經(jīng)大數(shù)據(jù)分析行為的標(biāo)簽，強調(diào)長期穩(wěn)定且愿意花費成本的興趣愛好12

個一級標(biāo)簽旅游、交通、家居、餐飲美食、生活服務(wù)、美容/個護、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運動、醫(yī)療健康、游戲、娛樂休閑、新聞資訊58

個二級標(biāo)簽對應(yīng)12個一級標(biāo)簽，總共下分58個精細(xì)化定向標(biāo)簽115

個三級標(biāo)簽對應(yīng)58個二級標(biāo)簽，總共下分115個精細(xì)化定向標(biāo)簽數(shù)據(jù)定向行為定向與興趣愛好定向80定向能力 再營銷定向持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶當(dāng)前關(guān)注你公眾號的粉絲及最近一個月內(nèi)取消關(guān)注你公眾號的粉絲當(dāng)前已安裝你應(yīng)用的用戶（含

Android和

iOS

下載）最近1年對你的微信廣告感興趣的用戶（包括公眾號與朋友圈廣告位，點擊廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊或發(fā)表正面評論行為用戶）最近1年曾領(lǐng)取微信廣告卡券的用戶定向能力 再營銷定向持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶81定向能力 自定義人群幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)定向人群和排除特定人群廣告主可使用自定義人群定向功能進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。具體使用方法為：廣告主在MP投放端的“人群管理”界面內(nèi)上傳號碼文件，并等待號碼文件生效，從而創(chuàng)建自定義人群創(chuàng)建廣告時使用自定義人群定向功能，并選擇“定向人群”或“排除人群”，從而使用號碼文件進(jìn)行精準(zhǔn)投放定向能力 自定義人群幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)定向人群和排除特定人群82數(shù)據(jù)投放能力 智能優(yōu)化oCPA設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)根據(jù)實際推廣需求，選擇相應(yīng)的優(yōu)化目標(biāo)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)，設(shè)定出價選擇優(yōu)化目標(biāo)和oCPA出價方式后，設(shè)定對應(yīng)優(yōu)化目標(biāo)的出價按點擊次數(shù)收費廣告系統(tǒng)根據(jù)您的優(yōu)化目標(biāo)和愿意為每一次優(yōu)化目標(biāo)達(dá)成支付的出價，智能優(yōu)化，實時競拍，盡量觸達(dá)符合您目標(biāo)的用戶。oCPA和競價CPC收費方式一樣，仍然按點擊次數(shù)收費。推廣目標(biāo)推廣我的公眾號收集銷售線索推廣我的商品推廣我的應(yīng)用（iOS）推廣我的應(yīng)用（Android）優(yōu)化目標(biāo)獲得更多關(guān)注量獲得更多銷售線索獲得更多下單量獲得更多激活量獲得更多下載量獲得更多激活量底部廣告√√√√√√文中廣告√√（內(nèi)測）√√√數(shù)據(jù)投放能力 智能優(yōu)化oCPA設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)，設(shè)定833廣告收費策略各個廣告位如何收費？3廣告收費策略84底部廣告

購買方式排期購買支持提前預(yù)定未來

1-28

天內(nèi)流量，按

CPM

扣費，優(yōu)先保量，暫只面向“推廣品牌活動”和“推廣我的應(yīng)用”2種推廣目的開放按城市階梯定價：非視頻樣式：核心/重點/普通（35元/30元/25元）視頻樣式：核心/重點/普通（40元/35元/30元）核心城市：包含北京和上海；重點城市：包含廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽，長沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門，濟南，哈爾濱，福州20個高活躍城市；普通城市：包含除以上

22

個城市之外的其他城市。競價購買按

CPC

扣費，實際扣費與廣告出價和廣告質(zhì)量有關(guān)流量按廣告競爭力分配，廣告競爭力公式如下：×廣告出價自由競價，最低出價為0.5元/點擊廣告質(zhì)量廣告質(zhì)量主要取決于廣告點擊率底部廣告購買方式排期購買競價購買按CPC扣費，實際扣費85文中廣告

購買方式競價購買按

CPC

扣費，實際扣費與廣告出價和廣告質(zhì)量有關(guān)流量按廣告競爭力分配，廣告競爭力公式如下：×廣告出價自由競價，最低出價為0.5元/點擊廣告質(zhì)量廣告質(zhì)量主要取決于廣告點擊率文中廣告購買方式競價購買按CPC扣費，實際扣費與廣告出86視頻貼片廣告

購買方式排期購買支持提前預(yù)定未來

1-28

天內(nèi)流量，按

CPM

扣費，優(yōu)先保量按城市階梯定價：核心/重點/普通（25元/20元/15元）核心城市：包含北京和上海；重點城市：包含廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽，長沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門，濟南，哈爾濱，福州20個高活躍城市；普通城市：包含除以上

22

個城市之外的其他城市。競價購買按

CPM

扣費，實際扣費與廣告出價和廣告質(zhì)量有關(guān)流量按廣告競爭力分配，廣告競爭力公式如下：×廣告出價自由競價，最低出價為10元/CPM每日預(yù)算需>200元廣告質(zhì)量廣告質(zhì)量主要取決于廣告點擊率視頻貼片廣告購買方式排期購買競價購買按CPM扣費，實際87互選廣告2互選廣告288廣告位置

&

類目推廣能力廣告位置：微信公眾號互選廣告，是廣告主和流量主通過微信廣告平臺雙向互選、自由達(dá)成廣告合作的一種投放模式，廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在公眾號文章內(nèi)。推廣我的公眾號推廣訂閱號

及

服務(wù)號推廣品牌活動品牌宣傳

或

活動推廣類目推廣能力：推廣我的小游戲推廣小游戲廣告