樂(lè)檬品牌傳播規(guī)劃-電通電眾

Dentsu2015-01-14樂(lè)檬品牌傳播規(guī)劃

(暨樂(lè)檬1-2月推廣計(jì)劃)找尋品牌定位的四種維度DOING完成任務(wù)消費(fèi)者需求：我怎么能做到最好？品牌利益：它幫你把這件事情做到最好BEING自我認(rèn)知消費(fèi)者需求：我是什么樣的人？品牌利益：它就是給我這樣的人用的BECOMING自我實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者需求：我如何才能成長(zhǎng)進(jìn)步到…的境界？品牌利益：它可以讓我達(dá)到新的境界/體驗(yàn)BELONGING群體歸屬消費(fèi)者需求：我屬于哪里…？品牌利益：它讓我成為…的一員精選課件成熟領(lǐng)導(dǎo)品牌歸類(lèi)模型功能型Power工具Tool個(gè)性型Identity奧妙洗衣粉洗得最干凈讓衣服沒(méi)污漬鏡子Mirror動(dòng)感地帶是給我這樣需要自己做主的人用的探索型Explore催化劑Catalyst力士讓你成為更閃亮的人，吸引世界的目光社區(qū)型Community標(biāo)簽Label喝可口可樂(lè),加入暢爽歡樂(lè)的世界精選課件樂(lè)檬品牌采用的定位方式BEING自我認(rèn)知消費(fèi)者需求：我是什么樣的人？品牌利益：它就是給我這樣的人用的與“動(dòng)感地帶”一致精選課件樂(lè)檬的消費(fèi)者是什么樣的人？（通過(guò)京東數(shù)據(jù)以及我們自己的大數(shù)據(jù)做了分析，購(gòu)買(mǎi)用戶的年齡80、85居多）精選課件這是個(gè)很難搞的客戶，但我知道他對(duì)公司的意義，不只是一個(gè)客戶，更是一個(gè)全新的市場(chǎng)。有些人挑容易的事做，而我選擇更難的。認(rèn)真選擇，選擇認(rèn)真！80后地鐵里很嘈雜，電話不太聽(tīng)的清。事情很重要，客戶很著急，我可以選擇讓客戶找別人，但我選擇全力以赴，不為別人，只為自己。認(rèn)真是一種選擇，與別人無(wú)關(guān)！85后我知道他們只是隨便拍拍，但我不允許他們把凡凡拍的不夠好看！對(duì)編輯各個(gè)來(lái)說(shuō)，這只是一張照片，但對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是我的偶像。粗鄙時(shí)代，認(rèn)真是一種奢侈的品質(zhì)！90后我們想做明星，但我們同樣認(rèn)真學(xué)習(xí)。我們總是在完成學(xué)業(yè)之后，再去努力排練。即便再忙，我們也會(huì)認(rèn)真的安排好學(xué)業(yè)和表演。--TFBOYS驕傲的青春，我們用心打造！00后在這逐漸過(guò)于浮躁的時(shí)代里，理想為現(xiàn)實(shí)所妥協(xié),美德被捷徑所取代,但在這個(gè)叫囂“認(rèn)真就輸了的"的時(shí)代，總有那么一群人，他們:認(rèn)真的活著！

精選課件樂(lè)檬是什么樣的品牌？精選課件不是高冷的不是性感的不是自戀的精選課件真心真意做手機(jī)樂(lè)檬品牌核心認(rèn)真世界上怕就怕認(rèn)真二字--毛澤東回歸真我求真求實(shí)真誠(chéng)看本質(zhì)執(zhí)著細(xì)心仔細(xì)用心進(jìn)取鉆研奮斗堅(jiān)持努力務(wù)實(shí)拼搏刻苦樂(lè)檬產(chǎn)品的堅(jiān)持踏踏實(shí)實(shí)，認(rèn)認(rèn)真真的從消費(fèi)者最基本的需求出發(fā)，把手機(jī)做好不追求不實(shí)的浮華，不追逐虛妄的概念，只為做出好產(chǎn)品真心真意做手機(jī)K8K5K3通話質(zhì)量存儲(chǔ)空間續(xù)航時(shí)間人本設(shè)計(jì)樂(lè)檬同樣是一個(gè)以認(rèn)真為理念的品牌：認(rèn)真的設(shè)計(jì)一款手機(jī)認(rèn)真的制造一款手機(jī)認(rèn)真的提供服務(wù)認(rèn)真的傾聽(tīng)反饋樂(lè)檬認(rèn)真做手機(jī)，做給那些堅(jiān)持著認(rèn)真的人不要因?yàn)樽叩奶h(yuǎn)，而忘記自己當(dāng)初為何要出發(fā)！精選課件許多人都說(shuō)：認(rèn)真你就輸了

可偏偏認(rèn)真一下，結(jié)果會(huì)大有不同當(dāng)85后開(kāi)始與真實(shí)的社會(huì)正面交鋒，只有腳踏實(shí)地，方能仰望星空

我不相信你從未認(rèn)真，我相信認(rèn)真終會(huì)贏樂(lè)檬的“認(rèn)真”與消費(fèi)者的價(jià)值共鳴是什么？這一切只是開(kāi)始，我們要把消費(fèi)者帶入品牌的世界……品牌共鳴是品牌資產(chǎn)的最高層次，體現(xiàn)為顧客感覺(jué)到與品牌同步的程度，反映了品牌與消費(fèi)者之間完全和諧的關(guān)系。這類(lèi)心靈共鳴會(huì)使消費(fèi)者在接受品牌宣傳或使用品牌過(guò)程中被品牌感染，融入該品牌所建造的特定的品牌氛圍中，在心理上和該品牌產(chǎn)生同樣的感覺(jué)和情緒。--美國(guó)品牌大師：凱文·萊恩·凱勒樂(lè)檬品牌傳播概念消費(fèi)者：有著認(rèn)真的生活態(tài)度和進(jìn)取精神產(chǎn)品理念：真心真意做手機(jī)回歸用戶的基本需求，踏踏實(shí)實(shí)做一款好手機(jī)品牌核心：認(rèn)真認(rèn)真終會(huì)贏不管前途如何但求落幕無(wú)悔紅米千元雙卡雙待神器699元起2013.8紅米Note4G5.5英寸大屏，支持4G網(wǎng)絡(luò)999元起2014.3紅米手機(jī)24.7英寸絕佳手感/

高通64位處理器/

雙4G，雙卡雙待699元起2015.1榮耀3C千元機(jī)王高清大屏超長(zhǎng)待機(jī)798元起2013.12榮耀3XPro清.新世界1498元起2014.5榮耀6榮耀，在這一刻綻放全球首款八核4G手機(jī)1699元起2014.7樂(lè)檬K3真的好一點(diǎn)高通四核處理器/超長(zhǎng)待機(jī)/配置真強(qiáng)5992014.11樂(lè)檬認(rèn)真終會(huì)贏真正的產(chǎn)品理念與消費(fèi)者內(nèi)心洞察緊密聯(lián)合所產(chǎn)出的價(jià)值觀華為榮耀勇敢做自己偏重企業(yè)定位與消費(fèi)者的個(gè)人精神出發(fā)紅米永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生從產(chǎn)品的性價(jià)比出發(fā)創(chuàng)意輸有千萬(wàn)個(gè)理由但絕不是不認(rèn)真的借口因?yàn)?認(rèn)真終會(huì)贏#BigIdea由樂(lè)檬品牌發(fā)起一場(chǎng)“這個(gè)社會(huì)是否需要認(rèn)真”的全民態(tài)度大辯論樂(lè)檬品牌推廣策略及節(jié)奏1、強(qiáng)勢(shì)媒體合作，引爆話題熱議。2、傳統(tǒng)媒體加磅，擴(kuò)大傳播效果。3、線下事件炒作，線上全民發(fā)酵。STEP1(1.21-1.28)強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)合，共同發(fā)起“認(rèn)真終會(huì)贏”的社會(huì)化話題討論；廣播專題互動(dòng)、核心地標(biāo)新媒體互動(dòng)，提升關(guān)注度，引爆全民參與。全民熱議風(fēng)暴STEP2(1.29-2.14)“認(rèn)真說(shuō)愛(ài)”電話亭事件（線下），傳遞樂(lè)檬品牌價(jià)值主張，引發(fā)媒體關(guān)注。999個(gè)“樂(lè)檬認(rèn)真愛(ài)”定制版，抓住情人節(jié)檔期，限量發(fā)售，加強(qiáng)樂(lè)檬“認(rèn)真”主張傳遞。事件炒作發(fā)酵結(jié)合春節(jié)的特殊性，給“認(rèn)真的人”送樂(lè)檬，制造“樂(lè)檬認(rèn)真專列”事件，再次強(qiáng)化樂(lè)檬“認(rèn)真”的態(tài)度。樂(lè)檬認(rèn)真專列電視綜藝欄目合作，植入樂(lè)檬品牌及產(chǎn)品形象，增加曝光度。欄目合作曝光STEP3(2.14-2.18)STEP4(2.15/2.22/3.1)官方PGC海報(bào)發(fā)布【平面、地鐵、廣播傳統(tǒng)媒體】傳播ROADMAP1.211.282.42.112.142.152.182.223.1搶購(gòu)搶購(gòu)搶購(gòu)返鄉(xiāng)開(kāi)始情人節(jié)欄目合作三十欄目合作欄目合作預(yù)熱#認(rèn)真你就輸了嗎？#話題熱議官方發(fā)聲TA的認(rèn)真行動(dòng)媒體定調(diào)樂(lè)檬認(rèn)真暖心電話亭線下線上網(wǎng)絡(luò)媒體(新聞客戶端)討論&話題PK【網(wǎng)易o(hù)rQQ新聞客戶端】地標(biāo)媒體的話題互動(dòng)參與限量發(fā)售999套樂(lè)檬“認(rèn)真愛(ài)”特別定制版版廣播的話題互動(dòng)Social話題熱議與PK【微博、微信】#認(rèn)真終會(huì)贏？##認(rèn)真終會(huì)贏！#借勢(shì)社會(huì)熱點(diǎn)，引起“認(rèn)真”話題【微博、微信】樂(lè)檬認(rèn)真拜年禮【認(rèn)真專列、認(rèn)真的人】平媒專題定調(diào)【新周刊】PGC企業(yè)高度定調(diào)認(rèn)真事件的線上傳播定制認(rèn)真宣言事件認(rèn)真聊天清單官方PGC態(tài)度視頻傳播官方PGC海報(bào)發(fā)布【網(wǎng)絡(luò)主流媒體】韌我的真APP尋找“認(rèn)真派”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)【youku+QQ】認(rèn)真終會(huì)贏節(jié)奏傳播roadmap傳播階段媒體事件時(shí)間預(yù)熱期（認(rèn)真你就輸了？）導(dǎo)入期（認(rèn)真終會(huì)贏？）持續(xù)互動(dòng)期（認(rèn)真終會(huì)贏?。?月26日1月27日1月28日1月29日1月30日1月31日2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日Social陣地認(rèn)真你就輸了-熱點(diǎn)海報(bào)認(rèn)真體海報(bào)盤(pán)點(diǎn)手機(jī)行業(yè)“認(rèn)真你就輸了”聯(lián)想高管承接話題：認(rèn)真終會(huì)贏聯(lián)想官方PGC發(fā)布聯(lián)想手機(jī)官微發(fā)布：各媒體的認(rèn)真終會(huì)贏媒體合作

1、媒體承接楊俊話題，發(fā)起媒體平臺(tái)“認(rèn)真終會(huì)贏”的媒體觀點(diǎn)，激發(fā)媒體平臺(tái)用戶熱議

2、媒體重磅資源【硬廣，比如新浪微博開(kāi)屏+網(wǎng)易新聞客戶端開(kāi)屏+騰訊新聞客戶端】：認(rèn)真終會(huì)贏

3、媒體廣告廣播欄目植入電臺(tái)討論#認(rèn)真終會(huì)贏？#地標(biāo)廣告事件【南站LED大屏】——另一個(gè)思路，線下有活動(dòng)進(jìn)行，配合線下活動(dòng)告知。聯(lián)想手機(jī)官方微博發(fā)起：#玩真的認(rèn)真終會(huì)贏#話題，請(qǐng)網(wǎng)友發(fā)布自己新年認(rèn)真愿望形式：互動(dòng)H5social資源線下事件炒作事件策劃“發(fā)布認(rèn)真宣言，送你新年認(rèn)真禮”事件媒介資源機(jī)場(chǎng)、高鐵