文化軟實(shí)力-政治課課程討論課件

文化軟實(shí)力《中特》課程討論六班第二組文化軟實(shí)力《中特》課程討論六班第二組文化軟實(shí)力的概念與必要性全球視角下的文化軟實(shí)力中國軟實(shí)力現(xiàn)狀資源及問題如何提升中國軟實(shí)力結(jié)語文化軟實(shí)力的概念與必要性維基百科定義：軟實(shí)力（SoftPower），指國際關(guān)系中，一個(gè)國家所具有的除經(jīng)濟(jì)、軍事以外的第三方面的實(shí)力，主要是文化、價(jià)值觀、意識形態(tài)、民意等方面的影響力。文化軟實(shí)力的概念與必要性維基百科定義：軟實(shí)力（SoftPower），指國際關(guān)系中，約瑟夫·奈《注定領(lǐng)導(dǎo)世界：美國權(quán)力性質(zhì)的變遷》（1990）《軟實(shí)力：國際政治的制勝之道》（1990）硬實(shí)力是一國利用其軍事力量和經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)迫或收買其他國家的能力，軟實(shí)力則是“一國通過吸引和說服別國服從你的目標(biāo)從而使你得到自己想要的東西的能力”。軟實(shí)力主要存在于三種資源中：“文化（即對其他國家和人民具有吸引力的文化）、政治價(jià)值觀（特別是當(dāng)這個(gè)國家在國內(nèi)外努力實(shí)踐這些價(jià)值觀時(shí)）及外交政策（但這些外交政策需被認(rèn)為合法且具有道德權(quán)威）”。概念與必要性美國哈佛大學(xué)教授曾出任卡特政府助理國務(wù)卿、克林頓政國家情報(bào)委員會主席和助理國防部長約瑟夫·奈《注定領(lǐng)導(dǎo)世界：美國權(quán)力性質(zhì)的變遷》（1990）其他學(xué)者的觀點(diǎn)美國學(xué)者尼古拉斯·歐維納：軍事以外的影響力都是軟實(shí)力，包括意識形態(tài)和政治價(jià)值的吸引力、文化感召力等美國學(xué)者斯拜克曼：將民族同質(zhì)性、社會綜合程度、政治穩(wěn)定性、國民士氣都視為軟力量英國學(xué)者羅伯特·庫伯：合法性是軟實(shí)力的核心要素《論語》季氏篇夫子曰：“遠(yuǎn)人不服，則修文德以來之”，“文德”即是軟實(shí)力。概念與必要性其他學(xué)者的觀點(diǎn)美國學(xué)者尼古拉斯·歐維納：軍事以外的影響力都是綜上，可以這樣理解，硬實(shí)力是指看得見、摸得著的物質(zhì)力量；軟實(shí)力所指的就是精神力量，包括政治力、文化力、外交力等軟要素具體來說，一國的文化、政治價(jià)值觀與其相應(yīng)的政策和制度，以及國民素質(zhì)和國家形象，是軟實(shí)力的主要資源基礎(chǔ)概念與必要性綜上，可以這樣理解，硬實(shí)力是指看得見、摸得著的物質(zhì)力量；軟實(shí)軟實(shí)力與一國的發(fā)展過去，我們考慮“綜合國力”這一概念時(shí)，很少包括“軟實(shí)力”這一重要指標(biāo)。因此，在衡量中國綜合國力時(shí)，幾乎所有的參數(shù)都來自于“硬實(shí)力”，如經(jīng)濟(jì)規(guī)模、軍事力量、科技水平等……然而，隨著全球化時(shí)代的到來，大眾傳媒特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的力量日益彰顯，一國的文化、核心價(jià)值體系等也隨之處于全球聚光燈的矚目下。軟實(shí)力強(qiáng)，則國際地位提升；弱，則國家形象相應(yīng)受損。概念與必要性軟實(shí)力與一國的發(fā)展過去，我們考慮“綜合國力”這一概念時(shí)，很少“軟硬失衡”造成國家影響力下降有專家認(rèn)為，按純“硬實(shí)力”指標(biāo)，中國的綜合國力可能僅次于美國，但把“軟實(shí)力”考慮進(jìn)去，中國和其他大國的差距就拉大了。據(jù)前述約瑟夫·奈教授的觀點(diǎn)：“軟實(shí)力”和“硬實(shí)力”同樣重要。在國際政治中，如果說“硬實(shí)力”是強(qiáng)迫其他國家就范的工具，那么“軟實(shí)力”就是一種吸引其他國家成為盟友和伙伴的“隱性資源”。即，軟實(shí)力是一種能力——通過吸引，而不是以強(qiáng)迫或收買為手段來達(dá)到目的的能力。當(dāng)今，和平與發(fā)展成為國際社會的主題。在這樣的大背景下，發(fā)展軟實(shí)力，善用軟實(shí)力，中國才能真正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、文化自信的大國。概念與必要性“軟硬失衡”造成國家影響力下降有專家認(rèn)為，按純“硬實(shí)力”指標(biāo)全球視角下的文化軟實(shí)力世界各國軟實(shí)力概況發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成實(shí)例分析全球視角下的文化軟實(shí)力世界各國軟實(shí)力概況不同媒體和機(jī)構(gòu)對于世界軟實(shí)力的排名存在差異，但總體格局相似。全球視角世界各國軟實(shí)力概況不同媒體和機(jī)構(gòu)對于世界軟實(shí)力的排名存在差異世界各國軟實(shí)力概況全球視角世界各國軟實(shí)力概況全球視角世界各國軟實(shí)力概況全球視角010203世界各國軟實(shí)力概況全球視角01世界各國軟實(shí)力概況全球視角071420世界各國軟實(shí)力概況全球視角07世界各國軟實(shí)力概況全球視角2010年，英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道：斯科爾科沃-安永新興市場研究所為考量各國軟實(shí)力，編寫了一個(gè)涉及各類因素的指數(shù)，包括接納的移民人數(shù)、全球一流大學(xué)的數(shù)量、傳媒產(chǎn)品出口、入境游等，打分標(biāo)準(zhǔn)為100分制。該研究所推出的2010年各國軟實(shí)力排名，美國以總體87分高居軟實(shí)力榜首，法國以及德國則緊隨其后。而中國以30.7分排在軟實(shí)力榜的第8位世界各國軟實(shí)力概況全球視角2010年，英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道：世界各國軟實(shí)力概況全球視角美國軟實(shí)力仍居首/歐洲實(shí)力緊隨其后/日韓蓬勃穩(wěn)定發(fā)展/中印俄巴奮起直追世界各國軟實(shí)力概況全球視角美國軟實(shí)力仍居首/歐洲實(shí)力緊隨其后發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——美國全球視角努力拓展美國的價(jià)值觀源于清教傳統(tǒng)與歐洲思想啟蒙傳統(tǒng)的“使命感”/冷戰(zhàn)時(shí)期，杜魯門政府出臺“馬歇爾計(jì)劃”，肯尼迪政府推出“爭取進(jìn)步聯(lián)盟計(jì)劃”；卡特政府實(shí)行“人權(quán)外交”；里根政府推出“民主工程”/在后冷戰(zhàn)時(shí)期，老布什政府的“超遏制”政策；克林頓政府的“推動海外民主”；小布什政府“擴(kuò)展民主”，相繼推出“大中東民主計(jì)劃”、“大中亞計(jì)劃”等積極開展文化外交大量的教育和文化計(jì)劃，并將教育與文化交流作為美國“對外政策的第四維”/1945—1954年，有12000多名德國人和2000多名美國人參與了美國政府在兩國間發(fā)起的交流活動/《富布賴特法案》，資助美國和其他國家的學(xué)生和專家學(xué)者等出國或赴美學(xué)習(xí)、訪問和從事研究/到2007年，參加者已超過27．5萬人，有140多個(gè)國家和地區(qū)與美國進(jìn)行該項(xiàng)目的合作大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)電影、圖書、音樂、動畫、游戲、體育、主題公園和其它衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，成為美國力量的象征/美國控制世界上75％的電視節(jié)目和60％以上的廣播節(jié)目生產(chǎn)與制作播出/美國電影占世界電影市場票房收入的三分之二/美國文化占網(wǎng)上資源的80%-90％發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——美國全球視角努力拓展美國的價(jià)值觀發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——美國全球視角努力拓展美國的價(jià)值觀源于清教傳統(tǒng)與歐洲思想啟蒙傳統(tǒng)的“使命感”/冷戰(zhàn)時(shí)期，杜魯門政府出臺“馬歇爾計(jì)劃”，肯尼迪政府推出“爭取進(jìn)步聯(lián)盟計(jì)劃”；卡特政府實(shí)行“人權(quán)外交”；里根政府推出“民主工程”/在后冷戰(zhàn)時(shí)期，老布什政府的“超遏制”政策；克林頓政府的“推動海外民主”；小布什政府“擴(kuò)展民主”，相繼推出“大中東民主計(jì)劃”、“大中亞計(jì)劃”等發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——美國全球視角努力拓展美國的價(jià)值觀發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——美國全球視角積極開展文化外交大量的教育和文化計(jì)劃，并將教育與文化交流作為美國“對外政策的第四維”/1945—1954年，有12000多名德國人和2000多名美國人參與了美國政府在兩國間發(fā)起的交流活動/《富布賴特法案》，資助美國和其他國家的學(xué)生和專家學(xué)者等出國或赴美學(xué)習(xí)、訪問和從事研究/到2007年，參加者已超過27．5萬人，有140多個(gè)國家和地區(qū)與美國進(jìn)行該項(xiàng)目的合作發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——美國全球視角積極開展文化外交發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——美國全球視角大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)電影、圖書、音樂、動畫、游戲、體育、主題公園和其它衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，成為美國力量的象征/美國控制世界上75％的電視節(jié)目和60％以上的廣播節(jié)目生產(chǎn)與制作播出/美國電影占世界電影市場票房收入的三分之二/美國文化占網(wǎng)上資源的80%-90％發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——美國全球視角大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——?dú)W洲國家全球視角豐富的軟實(shí)力資源歐洲的文化、時(shí)裝、食物和建筑等一直以來都受到世界各國的青睞/全世界最為廣泛的10種語言中有5種來自歐洲/英國的紳士風(fēng)度、文學(xué)作品、建筑設(shè)計(jì)都成為英國文化的特色和重要資源對軟實(shí)力資源的充分利用英國從1997年起把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的9％左右，是僅次于美國的世界第二大創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)國/法國政府采取了各種措施鼓勵(lì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在制定相應(yīng)法律、法規(guī)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供軟環(huán)境保障，同時(shí)主導(dǎo)興建了大量的文化基礎(chǔ)設(shè)施；美食、電影、藝術(shù)、文化旅游業(yè)等已成為法國最為重要的文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——?dú)W洲國家全球視角豐富的軟實(shí)力資源發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——亞洲國家全球視角日本：推廣動漫、游戲軟件、日語等大眾文化韓國：文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展、重視愛國主義教育發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——亞洲國家全球視角日本：推廣動漫、游戲軟舉例——紐約、倫敦、東京全球視角美國軟實(shí)力仍居首/歐洲實(shí)力緊隨其后/日韓蓬勃穩(wěn)定發(fā)展/中印俄巴奮起直追倫敦紐約東京舉例——紐約、倫敦、東京全球視角美國軟實(shí)力仍居首/歐洲實(shí)力緊舉例——紐約、倫敦、東京全球視角科爾尼咨詢公司（A.T.Kearney）全球城市指數(shù)2010商務(wù)活動（30%）/人力資本（30%）/信息交流（15%）/文化體驗(yàn)（15%）/政治影響（10%）紐約（6.22）倫敦（5.86）東京（5.42）巴黎（5.35）香港（4.14）北京（3.12/15）上海（2.78/21）舉例——紐約、倫敦、東京全球視角科爾尼咨詢公司（A.T.Ke舉例——紐約、倫敦、東京全球視角紐約：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員高達(dá)31萬人，占美國的8.3%。超過全國的1/3演員、27%時(shí)尚設(shè)計(jì)師、12%編導(dǎo)、9%圖像設(shè)計(jì)師聚集在紐約。倫敦：音樂產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，每年?duì)I業(yè)額超過15億英鎊，約占英國的50%；世界廣告業(yè)中心，全球2/3國際代理商的歐洲總部在倫敦；全球第三大電影制作中心，僅次于紐約和洛杉磯東京：動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本的第二大產(chǎn)業(yè)，占GDP的10%以上。日本動畫協(xié)會的50家公司全部聚集在東京。舉例——紐約、倫敦、東京全球視角紐約：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員高達(dá)中國軟實(shí)力現(xiàn)狀資源及問題淵源轉(zhuǎn)折資源問題中國軟實(shí)力現(xiàn)狀資源及問題淵源中國軟實(shí)力3000年前：孔子，“為政以德,譬如北辰,居其所而眾星拱之”儒家，重“王”道、輕“霸”道古代中國的文化對周邊國家人民具有很強(qiáng)的吸引力和“同化力”。中國與周邊國家形成的“華夷秩序”、東亞朝貢體系”更是中國軟實(shí)力影響的見證。淵源中國軟實(shí)力3000年前：轉(zhuǎn)折中國軟實(shí)力自晚清以來,中國綜合國力迅速下降,軟實(shí)力也幾乎喪失殆盡。新中國的成立是中國軟實(shí)力發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)實(shí)力和軍事實(shí)力的增強(qiáng)+豐富的軟權(quán)力資源在利用這些資源建設(shè)和提升國家軟實(shí)力的過程中,仍舊有許多巫待解決的問題存在,這些問題嚴(yán)重阻礙了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和綜合國力的增強(qiáng)。轉(zhuǎn)折中國軟實(shí)力自晚清以來,中國綜合國力迅速下降,軟實(shí)力也資源中國軟實(shí)力“傳統(tǒng)文化”的傳承“華人網(wǎng)絡(luò)”的國際影響“中國模式”的吸引力“國際制度”的逐漸參與“國家形象”的促進(jìn)資源中國軟實(shí)力“傳統(tǒng)文化”的傳承資源中國軟實(shí)力“傳統(tǒng)文化”的傳承中華文化是世界主流文化之一儒家文化觀念影響——“和而不同”、“貴和”、“仁政”、“王道”、“己所不欲、勿施于人”、“中庸”、“人與自然和諧發(fā)展”……中華文化藝術(shù)交流——中國功夫、書法、繪畫、建筑藝術(shù)、傳統(tǒng)服飾、瓷器、美食、京劇、音樂、中醫(yī)藥……資源中國軟實(shí)力“傳統(tǒng)文化”的傳承資源中國軟實(shí)力“華人網(wǎng)絡(luò)”的國際影響

華人華僑遍布世界各地,他們身上有著中華民族的深深烙印。世界正形成一個(gè)全球華人網(wǎng)絡(luò),且廣泛分布在商業(yè)、教育、金融、文化、政治等領(lǐng)域。傳播中國傳統(tǒng)文化推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展樹立中國良好的國際形象資源中國軟實(shí)力“華人網(wǎng)絡(luò)”的國際影響

資源中國軟實(shí)力“中國模式”的吸引力

中國的發(fā)展模式——“北京共識”（喬舒亞·庫拍·拉莫，《中國已發(fā)現(xiàn)了自己的經(jīng)濟(jì)共識》，《金融時(shí)報(bào)》，2004年5月7日）中國模式(即“北京共識”)越來越吸引發(fā)展中國家,并且使得美國模式(即“華盛頓共識”)逐漸失去吸引力無論這種模式成熟與否、普適與否,隨著中國國際地位和影響的加大,都會吸引越來越多的人加以注意和研究。資源中國軟實(shí)力“中國模式”的吸引力

資源中國軟實(shí)力“國際制度”的逐漸參與

從身處邊緣、被動、消極參與到積極參與、主動建構(gòu)中國參與國際制度的廣度和深度被普遍視為中國軟實(shí)力增強(qiáng)的標(biāo)志。資源中國軟實(shí)力“國際制度”的逐漸參與

資源中國軟實(shí)力“國家形象”的促進(jìn)

20世紀(jì)90年代,中國政府提出“負(fù)責(zé)任大國”——互信、互利、平等、合作靈活的外交政策——“擱置爭議,共同開發(fā)”——“中非合作論壇”資源中國軟實(shí)力“國家形象”的促進(jìn)

問題中國軟實(shí)力傳統(tǒng)文化的不適應(yīng)與西方文化的侵入國家認(rèn)同和國民凝聚力的下降“中國模式”的代價(jià)國際影響力與國際機(jī)制不相稱“國際形象”的不和諧之處問題中國軟實(shí)力傳統(tǒng)文化的不適應(yīng)與西方文化的侵入問題中國軟實(shí)力傳統(tǒng)文化的不適應(yīng)與西方文化的侵入

傳統(tǒng)文化中不適應(yīng)現(xiàn)代社會的部分——中庸思想、官本位思想……西方文化中負(fù)面的部分——極端利己主義、拜金主義、混亂的價(jià)值觀取向、功利主義、非道德傾向……文化交流上的劣勢——中國文化的產(chǎn)業(yè)化程度過低：中國人口占22%,但中文信息量只有全球總量的4%問題中國軟實(shí)力傳統(tǒng)文化的不適應(yīng)與西方文化的侵入

問題中國軟實(shí)力國家認(rèn)同和國民凝聚力的下降

西方價(jià)值觀的侵入——崇洋媚外缺乏自信——對本國技術(shù)產(chǎn)品的不信任缺乏對于傳統(tǒng)文化的傳承和重視國民素質(zhì)的缺憾和人才的流失問題中國軟實(shí)力國家認(rèn)同和國民凝聚力的下降

問題中國軟實(shí)力“中國模式”的代價(jià)

環(huán)境污染、發(fā)展不平衡、社會不穩(wěn)定等嚴(yán)重代價(jià)進(jìn)一步發(fā)展中，需要：實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長的可持續(xù)性實(shí)現(xiàn)社會、經(jīng)濟(jì)的平衡運(yùn)轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)體制改革和民主政治進(jìn)步的雙重效應(yīng)問題中國軟實(shí)力“中國模式”的代價(jià)

問題中國軟實(shí)力國際影響力與國際機(jī)制不相稱

隨著綜合國力的上升和增強(qiáng),中國的國際事務(wù)中的作用和影響也越來越大。但是國際機(jī)制的建設(shè)與安排上.也就是參與國際機(jī)制的能力上,中國還沒有取得與自己大國身份相稱的地位。削弱了中國國際影響力的發(fā)揮問題中國軟實(shí)力國際影響力與國際機(jī)制不相稱

問題中國軟實(shí)力“國際形象”的不和諧之處

國際上——“中國威脅論”國內(nèi)——貧富差距、城鄉(xiāng)差距、環(huán)境惡化、社會不公正、腐敗等是損害中國形象的主要因素問題中國軟實(shí)力“國際形象”的不和諧之處

如何提升中國軟實(shí)力宏觀層面——國家調(diào)控微觀層面——國民意識如何提升中國軟實(shí)力宏觀層面——國家調(diào)控軟實(shí)力提升發(fā)展重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施重大項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略培育骨干文化企業(yè)。加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)。擴(kuò)大文化消費(fèi)。建設(shè)現(xiàn)代文化市場體系。發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)擴(kuò)大對外文化貿(mào)易宏觀層面——國家調(diào)控軟實(shí)力提升發(fā)展重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)宏觀層面——國家調(diào)控軟實(shí)力提升發(fā)展重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)

以文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，加大扶持力度，完善產(chǎn)業(yè)政策體系，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。實(shí)施重大項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略

繼續(xù)推進(jìn)國產(chǎn)動漫振興工程、國家數(shù)字電影制作基地建設(shè)工程、多媒體數(shù)據(jù)庫和經(jīng)濟(jì)信息平臺、“中華字庫”工程、國家“知識資源數(shù)據(jù)庫”出版工程等重大文化建設(shè)項(xiàng)目。宏觀層面——國家調(diào)控軟實(shí)力提升發(fā)展重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)

實(shí)施重大項(xiàng)目宏觀層面——國家調(diào)控軟實(shí)力提升培育骨干文化企業(yè)

在重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)中選擇一批成長性好、競爭力強(qiáng)的文化企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，加大政策扶持力度，推動跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合或重組，盡快壯大企業(yè)規(guī)模，提高集約化經(jīng)營水平，促進(jìn)文化領(lǐng)域資源整合和結(jié)構(gòu)調(diào)整。加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)

建設(shè)一批文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、演藝娛樂和動漫等產(chǎn)業(yè)示范基地，支持和加快發(fā)展具有地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群。宏觀層面——國家調(diào)控軟實(shí)力提升培育骨干文化企業(yè)

加快文化產(chǎn)業(yè)宏觀層面——國家調(diào)控軟實(shí)力提升擴(kuò)大文化消費(fèi)

不斷適應(yīng)當(dāng)前城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的新變化和審美的新需求，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)，提高文化消費(fèi)意識，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)。加強(qiáng)原創(chuàng)性作品的創(chuàng)作，打造一批具有核心競爭力的知名文化品牌。建設(shè)現(xiàn)代文化市場體系

建立健全門類齊全的文化產(chǎn)品市場和文化要素市場，促進(jìn)文化產(chǎn)品和生產(chǎn)要素的合理流動。重點(diǎn)建設(shè)傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播渠道。發(fā)展文藝演出院線，推動主要城市演出場所連鎖經(jīng)營。宏觀層面——國家調(diào)控軟實(shí)力提升擴(kuò)大文化消費(fèi)

建設(shè)現(xiàn)代文化市場宏觀層面——國家調(diào)控軟實(shí)力提升發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)

采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)，大力推動文化產(chǎn)業(yè)升級。支持發(fā)展移動多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、數(shù)字多媒體廣播、手機(jī)廣播電視，開發(fā)移動文化信息服務(wù)、數(shù)字娛樂產(chǎn)品等增值業(yè)務(wù)，為各種便攜顯示終端提供內(nèi)容服務(wù)。擴(kuò)大對外文化貿(mào)易

重點(diǎn)扶持具有民族特色的文化藝術(shù)、展覽、電影、電視劇、動畫片、網(wǎng)絡(luò)游戲、出版物、民族音樂舞蹈和雜技等產(chǎn)品和服務(wù)的出口，抓好國際營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。支持動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子出版物等文化產(chǎn)品進(jìn)入國際市場。宏觀層面——國家調(diào)控軟實(shí)力提升發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)

擴(kuò)大對外文化微觀層面——國民意識軟實(shí)力提升樹立自己的品牌意識致力于自主研發(fā)核心技術(shù)要有創(chuàng)新意識中國教育模式的完善微觀層面——國民意識軟實(shí)力提升樹立自己的品牌意識微觀層面——國民意識軟實(shí)力提升樹立自己的品牌意識

釣魚島事件以后，中國一些城市發(fā)生打砸日貨的行為，這些不理智的行為的背后是對自己的國家品牌的一種不自信。致力于自主研發(fā)核心技術(shù)

中國很多產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)長期依賴于進(jìn)口，主要生產(chǎn)一些低端技術(shù)的產(chǎn)品，大量的廉價(jià)勞動力生產(chǎn)商品成為中國產(chǎn)品文化的一種標(biāo)簽。微觀層面——國民意識軟實(shí)力提升樹立自己的品牌意識

致力于自主微觀層面——國民意識軟實(shí)力提升要有創(chuàng)新意識

山寨行為成為一種流行，人們不僅生產(chǎn)并且津津樂道于此教育質(zhì)量的完善

中國的高校在國際上排名不高，實(shí)驗(yàn)和創(chuàng)新能力都差于發(fā)達(dá)國家的高校。微觀層面——國民意識軟實(shí)力提升要有創(chuàng)新意識

教育質(zhì)量的完善

結(jié)語文化軟實(shí)力是一個(gè)國家實(shí)力的重要組成要素。強(qiáng)大的文化軟實(shí)力，可以激發(fā)人們強(qiáng)大的創(chuàng)造力和無私的奉獻(xiàn)精神，是一個(gè)國家走上可持續(xù)發(fā)展之路的重要保證。但是正如中國的經(jīng)濟(jì)力量和軍事力量不足以和美國相提并論，中國的文化軟實(shí)力也有諸多改革和發(fā)展之處，例如中國大陸沒有好萊塢那樣的文化產(chǎn)業(yè)，眾多高校的成績也不如西方，在文化軟實(shí)力提升方面，我們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)。結(jié)語THEENDTHANKYOUTHEENDTHANKYOU文化軟實(shí)力《中特》課程討論六班第二組文化軟實(shí)力《中特》課程討論六班第二組文化軟實(shí)力的概念與必要性全球視角下的文化軟實(shí)力中國軟實(shí)力現(xiàn)狀資源及問題如何提升中國軟實(shí)力結(jié)語文化軟實(shí)力的概念與必要性維基百科定義：軟實(shí)力（SoftPower），指國際關(guān)系中，一個(gè)國家所具有的除經(jīng)濟(jì)、軍事以外的第三方面的實(shí)力，主要是文化、價(jià)值觀、意識形態(tài)、民意等方面的影響力。文化軟實(shí)力的概念與必要性維基百科定義：軟實(shí)力（SoftPower），指國際關(guān)系中，約瑟夫·奈《注定領(lǐng)導(dǎo)世界：美國權(quán)力性質(zhì)的變遷》（1990）《軟實(shí)力：國際政治的制勝之道》（1990）硬實(shí)力是一國利用其軍事力量和經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)迫或收買其他國家的能力，軟實(shí)力則是“一國通過吸引和說服別國服從你的目標(biāo)從而使你得到自己想要的東西的能力”。軟實(shí)力主要存在于三種資源中：“文化（即對其他國家和人民具有吸引力的文化）、政治價(jià)值觀（特別是當(dāng)這個(gè)國家在國內(nèi)外努力實(shí)踐這些價(jià)值觀時(shí)）及外交政策（但這些外交政策需被認(rèn)為合法且具有道德權(quán)威）”。概念與必要性美國哈佛大學(xué)教授曾出任卡特政府助理國務(wù)卿、克林頓政國家情報(bào)委員會主席和助理國防部長約瑟夫·奈《注定領(lǐng)導(dǎo)世界：美國權(quán)力性質(zhì)的變遷》（1990）其他學(xué)者的觀點(diǎn)美國學(xué)者尼古拉斯·歐維納：軍事以外的影響力都是軟實(shí)力，包括意識形態(tài)和政治價(jià)值的吸引力、文化感召力等美國學(xué)者斯拜克曼：將民族同質(zhì)性、社會綜合程度、政治穩(wěn)定性、國民士氣都視為軟力量英國學(xué)者羅伯特·庫伯：合法性是軟實(shí)力的核心要素《論語》季氏篇夫子曰：“遠(yuǎn)人不服，則修文德以來之”，“文德”即是軟實(shí)力。概念與必要性其他學(xué)者的觀點(diǎn)美國學(xué)者尼古拉斯·歐維納：軍事以外的影響力都是綜上，可以這樣理解，硬實(shí)力是指看得見、摸得著的物質(zhì)力量；軟實(shí)力所指的就是精神力量，包括政治力、文化力、外交力等軟要素具體來說，一國的文化、政治價(jià)值觀與其相應(yīng)的政策和制度，以及國民素質(zhì)和國家形象，是軟實(shí)力的主要資源基礎(chǔ)概念與必要性綜上，可以這樣理解，硬實(shí)力是指看得見、摸得著的物質(zhì)力量；軟實(shí)軟實(shí)力與一國的發(fā)展過去，我們考慮“綜合國力”這一概念時(shí)，很少包括“軟實(shí)力”這一重要指標(biāo)。因此，在衡量中國綜合國力時(shí)，幾乎所有的參數(shù)都來自于“硬實(shí)力”，如經(jīng)濟(jì)規(guī)模、軍事力量、科技水平等……然而，隨著全球化時(shí)代的到來，大眾傳媒特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的力量日益彰顯，一國的文化、核心價(jià)值體系等也隨之處于全球聚光燈的矚目下。軟實(shí)力強(qiáng)，則國際地位提升；弱，則國家形象相應(yīng)受損。概念與必要性軟實(shí)力與一國的發(fā)展過去，我們考慮“綜合國力”這一概念時(shí)，很少“軟硬失衡”造成國家影響力下降有專家認(rèn)為，按純“硬實(shí)力”指標(biāo)，中國的綜合國力可能僅次于美國，但把“軟實(shí)力”考慮進(jìn)去，中國和其他大國的差距就拉大了。據(jù)前述約瑟夫·奈教授的觀點(diǎn)：“軟實(shí)力”和“硬實(shí)力”同樣重要。在國際政治中，如果說“硬實(shí)力”是強(qiáng)迫其他國家就范的工具，那么“軟實(shí)力”就是一種吸引其他國家成為盟友和伙伴的“隱性資源”。即，軟實(shí)力是一種能力——通過吸引，而不是以強(qiáng)迫或收買為手段來達(dá)到目的的能力。當(dāng)今，和平與發(fā)展成為國際社會的主題。在這樣的大背景下，發(fā)展軟實(shí)力，善用軟實(shí)力，中國才能真正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、文化自信的大國。概念與必要性“軟硬失衡”造成國家影響力下降有專家認(rèn)為，按純“硬實(shí)力”指標(biāo)全球視角下的文化軟實(shí)力世界各國軟實(shí)力概況發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成實(shí)例分析全球視角下的文化軟實(shí)力世界各國軟實(shí)力概況不同媒體和機(jī)構(gòu)對于世界軟實(shí)力的排名存在差異，但總體格局相似。全球視角世界各國軟實(shí)力概況不同媒體和機(jī)構(gòu)對于世界軟實(shí)力的排名存在差異世界各國軟實(shí)力概況全球視角世界各國軟實(shí)力概況全球視角世界各國軟實(shí)力概況全球視角010203世界各國軟實(shí)力概況全球視角01世界各國軟實(shí)力概況全球視角071420世界各國軟實(shí)力概況全球視角07世界各國軟實(shí)力概況全球視角2010年，英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道：斯科爾科沃-安永新興市場研究所為考量各國軟實(shí)力，編寫了一個(gè)涉及各類因素的指數(shù)，包括接納的移民人數(shù)、全球一流大學(xué)的數(shù)量、傳媒產(chǎn)品出口、入境游等，打分標(biāo)準(zhǔn)為100分制。該研究所推出的2010年各國軟實(shí)力排名，美國以總體87分高居軟實(shí)力榜首，法國以及德國則緊隨其后。而中國以30.7分排在軟實(shí)力榜的第8位世界各國軟實(shí)力概況全球視角2010年，英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道：世界各國軟實(shí)力概況全球視角美國軟實(shí)力仍居首/歐洲實(shí)力緊隨其后/日韓蓬勃穩(wěn)定發(fā)展/中印俄巴奮起直追世界各國軟實(shí)力概況全球視角美國軟實(shí)力仍居首/歐洲實(shí)力緊隨其后發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——美國全球視角努力拓展美國的價(jià)值觀源于清教傳統(tǒng)與歐洲思想啟蒙傳統(tǒng)的“使命感”/冷戰(zhàn)時(shí)期，杜魯門政府出臺“馬歇爾計(jì)劃”，肯尼迪政府推出“爭取進(jìn)步聯(lián)盟計(jì)劃”；卡特政府實(shí)行“人權(quán)外交”；里根政府推出“民主工程”/在后冷戰(zhàn)時(shí)期，老布什政府的“超遏制”政策；克林頓政府的“推動海外民主”；小布什政府“擴(kuò)展民主”，相繼推出“大中東民主計(jì)劃”、“大中亞計(jì)劃”等積極開展文化外交大量的教育和文化計(jì)劃，并將教育與文化交流作為美國“對外政策的第四維”/1945—1954年，有12000多名德國人和2000多名美國人參與了美國政府在兩國間發(fā)起的交流活動/《富布賴特法案》，資助美國和其他國家的學(xué)生和專家學(xué)者等出國或赴美學(xué)習(xí)、訪問和從事研究/到2007年，參加者已超過27．5萬人，有140多個(gè)國家和地區(qū)與美國進(jìn)行該項(xiàng)目的合作大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)電影、圖書、音樂、動畫、游戲、體育、主題公園和其它衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，成為美國力量的象征/美國控制世界上75％的電視節(jié)目和60％以上的廣播節(jié)目生產(chǎn)與制作播出/美國電影占世界電影市場票房收入的三分之二/美國文化占網(wǎng)上資源的80%-90％發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——美國全球視角努力拓展美國的價(jià)值觀發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——美國全球視角努力拓展美國的價(jià)值觀源于清教傳統(tǒng)與歐洲思想啟蒙傳統(tǒng)的“使命感”/冷戰(zhàn)時(shí)期，杜魯門政府出臺“馬歇爾計(jì)劃”，肯尼迪政府推出“爭取進(jìn)步聯(lián)盟計(jì)劃”；卡特政府實(shí)行“人權(quán)外交”；里根政府推出“民主工程”/在后冷戰(zhàn)時(shí)期，老布什政府的“超遏制”政策；克林頓政府的“推動海外民主”；小布什政府“擴(kuò)展民主”，相繼推出“大中東民主計(jì)劃”、“大中亞計(jì)劃”等發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——美國全球視角努力拓展美國的價(jià)值觀發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——美國全球視角積極開展文化外交大量的教育和文化計(jì)劃，并將教育與文化交流作為美國“對外政策的第四維”/1945—1954年，有12000多名德國人和2000多名美國人參與了美國政府在兩國間發(fā)起的交流活動/《富布賴特法案》，資助美國和其他國家的學(xué)生和專家學(xué)者等出國或赴美學(xué)習(xí)、訪問和從事研究/到2007年，參加者已超過27．5萬人，有140多個(gè)國家和地區(qū)與美國進(jìn)行該項(xiàng)目的合作發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——美國全球視角積極開展文化外交發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——美國全球視角大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)電影、圖書、音樂、動畫、游戲、體育、主題公園和其它衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，成為美國力量的象征/美國控制世界上75％的電視節(jié)目和60％以上的廣播節(jié)目生產(chǎn)與制作播出/美國電影占世界電影市場票房收入的三分之二/美國文化占網(wǎng)上資源的80%-90％發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——美國全球視角大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——?dú)W洲國家全球視角豐富的軟實(shí)力資源歐洲的文化、時(shí)裝、食物和建筑等一直以來都受到世界各國的青睞/全世界最為廣泛的10種語言中有5種來自歐洲/英國的紳士風(fēng)度、文學(xué)作品、建筑設(shè)計(jì)都成為英國文化的特色和重要資源對軟實(shí)力資源的充分利用英國從1997年起把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的9％左右，是僅次于美國的世界第二大創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)國/法國政府采取了各種措施鼓勵(lì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在制定相應(yīng)法律、法規(guī)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供軟環(huán)境保障，同時(shí)主導(dǎo)興建了大量的文化基礎(chǔ)設(shè)施；美食、電影、藝術(shù)、文化旅游業(yè)等已成為法國最為重要的文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——?dú)W洲國家全球視角豐富的軟實(shí)力資源發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——亞洲國家全球視角日本：推廣動漫、游戲軟件、日語等大眾文化韓國：文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展、重視愛國主義教育發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢構(gòu)成——亞洲國家全球視角日本：推廣動漫、游戲軟舉例——紐約、倫敦、東京全球視角美國軟實(shí)力仍居首/歐洲實(shí)力緊隨其后/日韓蓬勃穩(wěn)定發(fā)展/中印俄巴奮起直追倫敦紐約東京舉例——紐約、倫敦、東京全球視角美國軟實(shí)力仍居首/歐洲實(shí)力緊舉例——紐約、倫敦、東京全球視角科爾尼咨詢公司（A.T.Kearney）全球城市指數(shù)2010商務(wù)活動（30%）/人力資本（30%）/信息交流（15%）/文化體驗(yàn)（15%）/政治影響（10%）紐約（6.22）倫敦（5.86）東京（5.42）巴黎（5.35）香港（4.14）北京（3.12/15）上海（2.78/21）舉例——紐約、倫敦、東京全球視角科爾尼咨詢公司（A.T.Ke舉例——紐約、倫敦、東京全球視角紐約：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員高達(dá)31萬人，占美國的8.3%。超過全國的1/3演員、27%時(shí)尚設(shè)計(jì)師、12%編導(dǎo)、9%圖像設(shè)計(jì)師聚集在紐約。倫敦：音樂產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，每年?duì)I業(yè)額超過15億英鎊，約占英國的50%；世界廣告業(yè)中心，全球2/3國際代理商的歐洲總部在倫敦；全球第三大電影制作中心，僅次于紐約和洛杉磯東京：動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本的第二大產(chǎn)業(yè)，占GDP的10%以上。日本動畫協(xié)會的50家公司全部聚集在東京。舉例——紐約、倫敦、東京全球視角紐約：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員高達(dá)中國軟實(shí)力現(xiàn)狀資源及問題淵源轉(zhuǎn)折資源問題中國軟實(shí)力現(xiàn)狀資源及問題淵源中國軟實(shí)力3000年前：孔子，“為政以德,譬如北辰,居其所而眾星拱之”儒家，重“王”道、輕“霸”道古代中國的文化對周邊國家人民具有很強(qiáng)的吸引力和“同化力”。中國與周邊國家形成的“華夷秩序”、東亞朝貢體系”更是中國軟實(shí)力影響的見證。淵源中國軟實(shí)力3000年前：轉(zhuǎn)折中國軟實(shí)力自晚清以來,中國綜合國力迅速下降,軟實(shí)力也幾乎喪失殆盡。新中國的成立是中國軟實(shí)力發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)實(shí)力和軍事實(shí)力的增強(qiáng)+豐富的軟權(quán)力資源在利用這些資源建設(shè)和提升國家軟實(shí)力的過程中,仍舊有許多巫待解決的問題存在,這些問題嚴(yán)重阻礙了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和綜合國力的增強(qiáng)。轉(zhuǎn)折中國軟實(shí)力自晚清以來,中國綜合國力迅速下降,軟實(shí)力也資源中國軟實(shí)力“傳統(tǒng)文化”的傳承“華人網(wǎng)絡(luò)”的國際影響“中國模式”的吸引力“國際制度”的逐漸參與“國家形象”的促進(jìn)資源中國軟實(shí)力“傳統(tǒng)文化”的傳承資源中國軟實(shí)力“傳統(tǒng)文化”的傳承中華文化是世界主流文化之一儒家文化觀念影響——“和而不同”、“貴和”、“仁政”、“王道”、“己所不欲、勿施于人”、“中庸”、“人與自然和諧發(fā)展”……中華文化藝術(shù)交流——中國功夫、書法、繪畫、建筑藝術(shù)、傳統(tǒng)服飾、瓷器、美食、京劇、音樂、中醫(yī)藥……資源中國軟實(shí)力“傳統(tǒng)文化”的傳承資源中國軟實(shí)力“華人網(wǎng)絡(luò)”的國際影響

華人華僑遍布世界各地,他們身上有著中華民族的深深烙印。世界正形成一個(gè)全球華人網(wǎng)絡(luò),且廣泛分布在商業(yè)、教育、金融、文化、政治等領(lǐng)域。傳播中國傳統(tǒng)文化推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展樹立中國良好的國際形象資源中國軟實(shí)力“華人網(wǎng)絡(luò)”的國際影響

資源中國軟實(shí)力“中國模式”的吸引力

中國的發(fā)展模式——“北京共識”（喬舒亞·庫拍·拉莫，《中國已發(fā)現(xiàn)了自己的經(jīng)濟(jì)共識》，《金融時(shí)報(bào)》，2004年5月7日）中國模式(即“北京共識”)越來越吸引發(fā)展中國家,并且使得美國模式(即“華盛頓共識”)逐漸失去吸引力無論這種模式成熟與否、普適與否,隨著中國國際地位和影響的加大,都會吸引越來越多的人加以注意和研究。資源中國軟實(shí)力“中國模式”的吸引力

資源中國軟實(shí)力“國際制度”的逐漸參與

從身處邊緣、被動、消極參與到積極參與、主動建構(gòu)中國參與國際制度的廣度和深度被普遍視為中國軟實(shí)力增強(qiáng)的標(biāo)志。資源中國軟實(shí)力“國際制度”的逐漸參與

資源中國軟實(shí)力“國家形象”的促進(jìn)

20世紀(jì)90年代,中國政府提出“負(fù)責(zé)任大國”——互信、互利、平等、合作靈活的外交政策——“擱置爭議,共同開發(fā)”——“中非合作論壇”資源中國軟實(shí)力“國家形象”的促進(jìn)

問題中國軟實(shí)力傳統(tǒng)文化的不適應(yīng)與西方文化的侵入國家認(rèn)同和國民凝聚力的下降“中國模式”的代價(jià)國際影響力與國際機(jī)制不相稱“國際形象”的不和諧之處問題中國軟實(shí)力傳統(tǒng)文化的不適應(yīng)與西方文化的侵入問題中國軟實(shí)力傳統(tǒng)文化的不適應(yīng)與西方文化的侵入

傳統(tǒng)文化中不適應(yīng)現(xiàn)代社會的部分——中庸思想、官本位思想……西方文化中負(fù)面的部分——極端利己主義、拜金主義、混亂的價(jià)值觀取向、功利主義、非道德傾向……文化交流上的劣勢——中國文化的產(chǎn)業(yè)化程度過低：中國人口占22%,但中文信息量只有全球總量的4%問題中國軟實(shí)力傳統(tǒng)文化的不適應(yīng)與西方文化的侵入

問題中國軟實(shí)力國家認(rèn)同和國民凝聚力的下降

西方價(jià)值觀的侵入——崇洋媚外缺乏自信——對本國技術(shù)產(chǎn)品的不信任缺乏對于傳統(tǒng)文化的傳承和重視國民素質(zhì)的缺憾和人才的流失問題中國軟實(shí)力國家認(rèn)同和國民凝聚力的下降

問題中國軟實(shí)力“中國模式”的代價(jià)

環(huán)境污染、發(fā)展不平衡、社會不穩(wěn)定等嚴(yán)重代價(jià)進(jìn)一步發(fā)展中，需要：實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長的可持續(xù)性實(shí)現(xiàn)社會、經(jīng)濟(jì)的平衡運(yùn)轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)體制改革和民主政治進(jìn)步的雙重效應(yīng)問題中國軟實(shí)力“中國模式”的代價(jià)

問題中國軟實(shí)力國際影響力與國際機(jī)制不相稱

隨著綜合國力的上升和增強(qiáng),中國的國際事務(wù)中的作用和影響也越來越大。但是國際機(jī)制的建設(shè)與安排上.也就是參與國際機(jī)制的能力上,中國還沒有取得與自己大國身份相稱的地位。削弱了中國國際影響力的發(fā)揮問題中國軟實(shí)力國際影響力與國際機(jī)制不相稱

問題中國軟實(shí)力“國際形象”的不和諧之處

國際上——“中國威脅論”國內(nèi)——貧富差距、城鄉(xiāng)差距、環(huán)境惡化、社會不公正、腐敗等是損害中國形象的主要因素問題中國軟實(shí)力“國際形象”的不和諧之處

如何提升中國軟實(shí)力宏觀層面——國家調(diào)控微觀層面——國民意識如何提升中國軟實(shí)力宏觀層面——國家調(diào)控軟實(shí)力提升發(fā)展重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施重大項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略培育骨干文化企業(yè)。加快文化產(chǎn)