第9篇完全壟斷市場(chǎng)課件

第9章完全壟斷市場(chǎng)9.1完全壟斷市場(chǎng)的條件及其企業(yè)收益規(guī)律9.2完全壟斷市場(chǎng)中的企業(yè)決策9.3壟斷管制第9章完全壟斷市場(chǎng)9.1完全壟斷市場(chǎng)的條件及其企天下是否有“免費(fèi)午餐”在湖南長(zhǎng)沙城南有一口井，名曰“白沙井”，其水質(zhì)甘美、清瑩如鏡，并含有多種微量元素，當(dāng)屬于天然礦泉水。據(jù)說(shuō)常飲此井水可保健身心、延年益壽。據(jù)井邊的碑文記載，該井有幾百年歷史，老百姓到此取水，從不收費(fèi)，實(shí)乃“免費(fèi)午餐”。據(jù)說(shuō)新中國(guó)成立前因長(zhǎng)沙城區(qū)狹小，此井位于當(dāng)時(shí)的城區(qū)之外，故有販夫在此取水運(yùn)至城區(qū)銷售。但新中國(guó)成立后長(zhǎng)沙城擴(kuò)大至白沙井所在區(qū)域，交通十分便利，此井現(xiàn)在位于一條繁華街道旁，居民們可以自己騎車到此取水，販夫們發(fā)現(xiàn)作此生意無(wú)錢可賺了，于是井水就逐漸變成了無(wú)價(jià)之物的“免費(fèi)午餐”。即使此井水非稀缺之物，交通便利使其供給成本接近為零，但若某商家購(gòu)下其產(chǎn)權(quán)，然后壟斷銷售之，或者直接由政府壟斷銷售，按理說(shuō)也不會(huì)是無(wú)價(jià)之物。同為長(zhǎng)沙一景的岳麓山，也屬天賜之物，游人上山游覽的邊際成本也接近為零，但為何進(jìn)山要賣票？為何政府會(huì)作為一個(gè)壟斷者，將岳麓山的美景圈起來(lái)進(jìn)行有價(jià)經(jīng)營(yíng)，而沒(méi)有將白沙井圈起來(lái)進(jìn)行有價(jià)經(jīng)營(yíng)呢？2天下是否有“免費(fèi)午餐”在湖南長(zhǎng)沙城南有一口井，名曰“白沙井”完全壟斷市場(chǎng)的條件完全壟斷市場(chǎng)形成的原因

完全壟斷市場(chǎng)中的企業(yè)收益規(guī)律

9.1完全壟斷市場(chǎng)的條件及其企業(yè)收益規(guī)律

完全壟斷市場(chǎng)的條件9.1完全壟斷市場(chǎng)的條件及其企業(yè)收益規(guī)律1.完全壟斷市場(chǎng)的條件只有一家廠商提供全部產(chǎn)品

；廠商所生產(chǎn)和出售的商品沒(méi)有相近的代用品

；其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)或市場(chǎng)都極為困難或不可能。4完全壟斷市場(chǎng)（monopolymarket）是指由一家企業(yè)完全控制整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，即一家企業(yè)控制了某種產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)。1.完全壟斷市場(chǎng)的條件只有一家廠商提供全部產(chǎn)品；4完全壟斷2.完全壟斷市場(chǎng)產(chǎn)生的原因完全壟斷市場(chǎng)形成的根本原因是進(jìn)入障礙：壟斷者能在其市場(chǎng)上保持唯一賣著的地位，是因?yàn)槠渌髽I(yè)不能進(jìn)入該市場(chǎng)并與之競(jìng)爭(zhēng)。進(jìn)入障礙主要有三個(gè)來(lái)源：關(guān)鍵資源由某企業(yè)擁有；某企業(yè)比其他企業(yè)擁有更高的效率；政府給予某企業(yè)排他地生產(chǎn)或銷售某種產(chǎn)品（或服務(wù)）的權(quán)利。（1）廠商獨(dú)家控制了生產(chǎn)某種產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵資源；（2）規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在；(自然壟斷)（3）政府特許。（一是通過(guò)專利和著作權(quán)等進(jìn)行知識(shí)權(quán)保護(hù)

二是政府給予企業(yè)獨(dú)家的生產(chǎn)特權(quán)）52.完全壟斷市場(chǎng)產(chǎn)生的原因完全壟斷市場(chǎng)形成的根本原因是進(jìn)入障德比爾公司與鉆石壟斷產(chǎn)生于一種關(guān)鍵資源所有權(quán)壟斷的典型例子是南非的鉆石公司德比爾。德比爾控制了世界鉆石生產(chǎn)的80%左右。雖然這家企業(yè)的市場(chǎng)份額并不是100%，但它也大到足以對(duì)世界鉆石價(jià)格產(chǎn)生重大影響的程度。德比爾擁有多大的市場(chǎng)勢(shì)力呢？答案部分取決于有沒(méi)有這種產(chǎn)品的相近替代品。如果人們認(rèn)為翡翠、紅寶石和藍(lán)寶石都是鉆石良好替代品，那么，德比爾的市場(chǎng)勢(shì)力就較小。在這種情況下，德比爾任何一種想提高鉆石價(jià)格的努力都會(huì)使人們轉(zhuǎn)向其他寶石。但是，如果人們認(rèn)為其他石頭都與鉆石非常不同，那么，德比爾就可以在相當(dāng)大的程度上影響自己產(chǎn)品的價(jià)格。德比爾支付了大量的廣告費(fèi)。咋一看，這種決策似乎有點(diǎn)奇怪。如果壟斷者是一種產(chǎn)品的唯一賣者，為什么它還需要廣告呢？德比爾廣告的一個(gè)目的是在消費(fèi)者心中把鉆石以其他寶石區(qū)別開來(lái)。當(dāng)?shù)卤葼柕目谔?hào)告訴你“鉆石恒久遠(yuǎn)”時(shí)，你馬上會(huì)想到翡翠、紅寶石和藍(lán)寶石并不是這樣。如果廣告是成功的，消費(fèi)者就將認(rèn)為鉆石是獨(dú)特的，不是許多寶石中的一種，這種感覺(jué)就使德比爾有更大的市場(chǎng)勢(shì)力。6德比爾公司與鉆石壟斷產(chǎn)生于一種關(guān)鍵資源所有權(quán)壟斷的典型例子是注意：當(dāng)政府認(rèn)為市場(chǎng)是自然壟斷時(shí)，通常會(huì)授予某些企業(yè)經(jīng)營(yíng)的特權(quán)。這是因?yàn)樵谶@種情況下，與多家小企業(yè)共同經(jīng)營(yíng)相比，能夠獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)的單個(gè)大企業(yè)具有更低的單位成本，因此政府為了更好地為公眾服務(wù)，通常會(huì)授予獨(dú)家經(jīng)營(yíng)，如某個(gè)城市大的供水、供電、煤氣以及垃圾清運(yùn)等。此時(shí)，壟斷企業(yè)必須服從政府在價(jià)格、利潤(rùn)上的管制。由政府特許所產(chǎn)生的壟斷是受法律保護(hù)的，此時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)是被法律禁止的。實(shí)際上嚴(yán)格意義上的完全壟斷同完全競(jìng)爭(zhēng)一樣，是一種理論上的假設(shè)。但從以上的分析中可以看到在現(xiàn)實(shí)中，類似完全壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)還是很多的，特別是許多的完全壟斷屬于國(guó)家壟斷。7注意：當(dāng)政府認(rèn)為市場(chǎng)是自然壟斷時(shí)，通常會(huì)授予某些企業(yè)經(jīng)營(yíng)的特3.完全壟斷市場(chǎng)中的企業(yè)收益規(guī)律(1)需求曲線8OQPdd因?yàn)橥耆珘艛嘈袠I(yè)只有一家企業(yè)，所以，行業(yè)需求曲線就是企業(yè)的需求曲線。完全壟斷企業(yè)的需求曲線是向右下方傾斜的，這就意味著壟斷企業(yè)如果想多銷售一單位商品，就必須降低價(jià)格。3.完全壟斷市場(chǎng)中的企業(yè)收益規(guī)律(1)需求曲線8OQPdd因9dd(2)平均收益曲線（AR曲線）OQP（AR）上式說(shuō)明，平均收益一定等于價(jià)格，這也就說(shuō)明，完全壟斷市場(chǎng)中，平均收益曲線與需求曲線完全重合，企業(yè)的平均收益曲線就是需求曲線。該結(jié)論不僅適合于完全壟斷市場(chǎng)，也適合于其他的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。9dd(2)平均收益曲線（AR曲線）OQP（AR）上式說(shuō)明，(3)邊際收益曲線（MR曲線）10ddOQP（AR）MR壟斷企業(yè)的邊際收益曲線是一條右下方傾斜的曲線，但位置比平均收益曲線要低。這是因?yàn)?，由于壟斷企業(yè)的需求曲線是向右下方傾斜的，所以，壟斷企業(yè)要想多出售一個(gè)單位商品時(shí)，就必須降低價(jià)格，并以此價(jià)格為準(zhǔn)出售全部商品，這樣每增加一單位產(chǎn)品銷售帶來(lái)的總收益增加量（邊際收益），總是小于單位產(chǎn)品的賣價(jià)（平均收益），所以邊際收益一定小于平均收益。(3)邊際收益曲線（MR曲線）10ddOQP（AR）MR壟斷商品銷售量（Q）01234567商品市場(chǎng)價(jià)格（P）109876543總收益（TR）09162124252421平均收益（AR）109876543邊際收益（MR）097431-11311某完全壟斷企業(yè)收益表商品銷售量（Q）01234567商品市場(chǎng)價(jià)格（P）10987設(shè)企業(yè)的需求函數(shù)為：P=a-bQ總收益函數(shù)為：TR=PQ=aQ-bQ2邊際收益韓式為：MR=dTR/dQ=a-2bQ根據(jù)以上分析得出以下結(jié)論：當(dāng)壟斷企業(yè)的需求曲線為向右下方傾斜的線性曲線時(shí)，其邊際收益曲線也是一條向右下方傾斜的線性曲線；壟斷企業(yè)的需求曲線和邊際收益曲線在縱軸上的截距相等；壟斷企業(yè)的邊際收益曲線的斜率是其需求曲線斜率的2倍。即壟斷企業(yè)的邊際收益曲線在橫軸上的截距是需求曲線上的截距的一半，也就是說(shuō)，邊際收益曲線平分由縱軸到需求曲線之間的任何一條水平線。12設(shè)企業(yè)的需求函數(shù)為：根據(jù)以上分析得出以下結(jié)論：當(dāng)壟斷企業(yè)的需完全壟斷企業(yè)的需求曲線、平均收益曲線與邊際收益曲線13DD（AR）OQPMREGF需求曲線和邊際收益曲線都從縱軸K出發(fā)向右下方傾斜，且有EF=FG完全壟斷企業(yè)的需求曲線、平均收益曲線與邊際收益曲線13DD（9.2完全壟斷市場(chǎng)中的企業(yè)決策企業(yè)短期決策企業(yè)長(zhǎng)期決策9.2完全壟斷市場(chǎng)中的企業(yè)決策企業(yè)短期決策與所有的企業(yè)一樣，壟斷企業(yè)的目標(biāo)同樣是盡可能地賺取最高利潤(rùn)。按照人們通常的想法，在一個(gè)完全壟斷市場(chǎng)，既然壟斷企業(yè)沒(méi)有直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么，壟斷企業(yè)的價(jià)格與供應(yīng)量的確定將不受約束。事實(shí)上，一個(gè)不受政府管制的完全壟斷企業(yè)的行為將受到兩方面的約束：一是受到市場(chǎng)需求狀況的限制。如果壟斷企業(yè)將價(jià)格定得太高，消費(fèi)者會(huì)減少其需求。二是與其他所有企業(yè)一樣受到其生產(chǎn)成本的限制。企業(yè)的生產(chǎn)成本主要由企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平和生產(chǎn)要素的價(jià)格所決定，所以，壟斷企業(yè)價(jià)格和產(chǎn)出量的決定還受到其生產(chǎn)技術(shù)水平的約束及投入生產(chǎn)中的所有生產(chǎn)要素價(jià)格的限制。依據(jù)邊際分析方法，對(duì)壟斷企業(yè)的短期決策與長(zhǎng)期覺(jué)得分別進(jìn)行討論。15與所有的企業(yè)一樣，壟斷企業(yè)的目標(biāo)同樣是盡可能地賺取最高利潤(rùn)。1.企業(yè)短期決策16NEMSMCSACMR=SMC

均衡點(diǎn)：E

產(chǎn)量決策：Q=OM價(jià)格決策：P=ON總收益：

TR=P×Q=ON×OM=SOMFN總成本:TC=AC×Q=OG×OM=SOMKG超額利潤(rùn)：

π=TR-TC=SOMFN-SOMKG

=SGKFNGFKOQPddMR1.企業(yè)短期決策16NEMSMCSACMR=SMC均衡點(diǎn)17NEMSMCSACMR=SMC均衡點(diǎn)：E產(chǎn)量決策：Q=OM價(jià)格決策：P=ON在該產(chǎn)量上，企業(yè)的需求曲線與平均成本相切，即價(jià)格正好等于平均成本，因此總成本與總收益相等?？偸找妫?/p>

TR=P×Q=ON×OM=SOMFN總成本:TC=AC×Q=ON×OM=SOMFN超額利潤(rùn)：

π=TR-TC

=0FOQPddMR17NEMSMCSACMR=SMC均衡點(diǎn)：EFOQPd18NEMSMCSACMR=SMC均衡點(diǎn)：E產(chǎn)量決策：Q=OM價(jià)格決策：P=ON總收益：

TR=P×Q=ON×OM=SOMFN總成本:TC=AC×Q=ON×OM=SOMKG超額利潤(rùn)：

π=TR-TC

=-SNFGKFOQPddMRKG18NEMSMCSACMR=SMC均衡點(diǎn)：EFOQPd長(zhǎng)期均衡條件：MR=LMC=SMCn19SAC1

：

均衡點(diǎn):E1

產(chǎn)量：Q1

價(jià)格：P1

成本：C1

SAC2：

均衡點(diǎn)：E2

產(chǎn)量：Q2

價(jià)格：P2

成本：C22.企業(yè)長(zhǎng)期決策SMC1SMC2SAC1LMCSAC2LACE1E2C1C2Q1Q2P1P2dd(AR)MRQP0長(zhǎng)期均衡條件：MR=LMC=SMCn19SAC1：2.企業(yè)20NEMSMCSACGFKOQPddMRNEMSMCSACGFKOQPddMR企業(yè)在長(zhǎng)期均衡中實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模壟斷企業(yè)長(zhǎng)期均衡的生產(chǎn)規(guī)模小于最優(yōu)規(guī)模20NEMSMCSACGFKOQPddMRNEMSMCSAC完全壟斷市場(chǎng)中長(zhǎng)期均衡的條件是：MR=LMC=SMCn由于完全壟斷企業(yè)的需求曲線是向右下方傾斜的，邊際收益小于價(jià)格，所以在長(zhǎng)期均衡點(diǎn)，壟斷企業(yè)：P>MR=MC。而在完全競(jìng)爭(zhēng)中，單個(gè)企業(yè)的需求曲線與邊際收益曲線重合為一水平線，所以在長(zhǎng)期均衡點(diǎn)，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)：P=MR=MC。由此可以看出，與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相比，壟斷市場(chǎng)的價(jià)格更高、產(chǎn)出更低。這也就是說(shuō)，完全壟斷企業(yè)往往通過(guò)限制供給來(lái)索取較高價(jià)格，從而獲取最大利潤(rùn)。21完全壟斷市場(chǎng)中長(zhǎng)期均衡的條件是：21223.壟斷企業(yè)的供給曲線凡是帶有壟斷因素的不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，或者說(shuō)，凡是單個(gè)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)價(jià)格有一定的控制力量、單個(gè)企業(yè)的需求曲線向右下方傾斜的市場(chǎng)，不存在企業(yè)或行業(yè)的供給曲線。P214

223.壟斷企業(yè)的供給曲線凡是帶有壟斷因素的不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，234.壟斷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

企業(yè)獲得超額利潤(rùn)在完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)是短暫的，但是在完全壟斷市場(chǎng)，壟斷企業(yè)依據(jù)其壟斷勢(shì)力能夠長(zhǎng)期持續(xù)地獲取超額利潤(rùn)。然而在當(dāng)今時(shí)代，沒(méi)有任何壟斷可以永遠(yuǎn)不受競(jìng)爭(zhēng)者的威脅。產(chǎn)品的獨(dú)特性、地方或區(qū)域市場(chǎng)的限制、原材料或關(guān)鍵技術(shù)的壟斷、政府的授權(quán)等都會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步而發(fā)生變遷，因此，企業(yè)也面臨諸多的競(jìng)爭(zhēng)威脅。234.壟斷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略企業(yè)獲得超額利潤(rùn)在完全競(jìng)爭(zhēng)24壟斷市場(chǎng)企業(yè)的可以采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)；規(guī)模經(jīng)濟(jì)。先行合約。剩余生產(chǎn)能力。先驅(qū)品牌優(yōu)勢(shì)。退出成本。信息障礙。細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)入障礙一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)是現(xiàn)有市場(chǎng)的一部分，可以被某個(gè)企業(yè)或個(gè)人依據(jù)獨(dú)特的能力進(jìn)行開發(fā)，而對(duì)一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的成功開發(fā)意味著滿足這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的新的獨(dú)特產(chǎn)品或服務(wù)誕生了。24壟斷市場(chǎng)企業(yè)的可以采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)；細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)9.3壟斷管制壟斷與低效率

政府對(duì)壟斷的管制9.3壟斷管制壟斷與低效率261.壟斷與低效率

(1)壟斷與消費(fèi)者剩余OCBQCQMEPQAC=MCDMRPMPCA消費(fèi)者剩余減少261.壟斷與低效率(1)壟斷與消費(fèi)者剩余OCBQCQME27(2)壟斷與尋租尋租是指?jìng)€(gè)人或團(tuán)體為了把別人的收入重新分配（或轉(zhuǎn)移）到自己手中而花費(fèi)資源來(lái)影響公共政策的行為。案例評(píng)析(P219)航線資源稀缺導(dǎo)致權(quán)力尋租

27(2)壟斷與尋租尋租是指?jìng)€(gè)人或團(tuán)體為了把別人的收入重新分在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)某些個(gè)人或團(tuán)體，為了把其他人的收入重新分配（或轉(zhuǎn)移）到自己手中，而試圖影響政府的公共政策。如果壟斷企業(yè)試圖說(shuō)服政府把消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)移到自己手中，那么該企業(yè)就是在進(jìn)行需求轉(zhuǎn)移支付的活動(dòng)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，這些尋求轉(zhuǎn)移支付的活動(dòng)通常稱為尋租。尋租行為是符合個(gè)人理性的，因?yàn)樗鼘⑹箤ぷ庹叩玫礁蟮睦?，但是，它卻會(huì)造成社會(huì)資源的浪費(fèi)。而且，壟斷企業(yè)憑借其壟斷地位而獲得超額利潤(rùn)，會(huì)加劇社會(huì)收入分配的不平等。28在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)某些個(gè)人或團(tuán)體，為了把其他人的2022/11/27北京科技大學(xué)陳建萍29(3)壟斷的凈損失OCBQCQMEPQAC=MCDMRPMPCA消費(fèi)者剩余減少壟斷的凈損失經(jīng)濟(jì)管理實(shí)務(wù)(P220)格蘭仕的光波技術(shù)

2022/11/26北京科技大學(xué)陳建萍29(3)壟斷的凈壟斷所造成的損害還表現(xiàn)為對(duì)技術(shù)進(jìn)步的阻礙。雖然壟斷企業(yè)由于其壟斷利潤(rùn)從而擁有研究和開發(fā)新技術(shù)的能力及優(yōu)勢(shì)，但是，壟斷壟斷企業(yè)往往缺乏技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力。因?yàn)?，?duì)于壟斷企業(yè)而言，僅僅依靠維持其壟斷地位就可以獲得巨額的超額利潤(rùn)。而且新技術(shù)的誕生可能會(huì)使現(xiàn)有的產(chǎn)房、設(shè)備及產(chǎn)品在技術(shù)上趨于過(guò)時(shí)，從而危害其既得利益。上述關(guān)于壟斷情況的分析，也適用于壟斷競(jìng)爭(zhēng)或寡頭壟斷等其他非完全競(jìng)爭(zhēng)的情況。實(shí)際上，只要市場(chǎng)不是完全競(jìng)爭(zhēng)的，只要企業(yè)面臨的需求曲線不是一條水平線，而是向右下方傾斜，則企業(yè)的利潤(rùn)最大化原則就是邊際收益等于邊際成本，而不是價(jià)格等于邊際成本。30壟斷所造成的損害還表現(xiàn)為對(duì)技術(shù)進(jìn)步的阻礙。雖然壟斷企業(yè)由于其按邊際成本定價(jià)，即P=MC31MCACPQOddMRP0Q0P1Q1P2Q2均衡點(diǎn)：E1均衡價(jià)格：P1均衡產(chǎn)量：Q1按平均成本定價(jià)，即P=AC均衡點(diǎn)：E2均衡價(jià)格：P2均衡產(chǎn)量：Q2E0E1E22.政府對(duì)壟斷的管制(1)價(jià)格管制案例評(píng)析(P223)地鐵系統(tǒng)的補(bǔ)貼

案例評(píng)析(P224)壟斷企業(yè)的成本狀況

按邊際成本定價(jià)，即P=MC31MCACPQOddMRP0Q032（2）反壟斷法用法律限制壟斷

——防止企業(yè)訂立協(xié)議或從事其他行為限制競(jìng)爭(zhēng)和損害消費(fèi)者。

謝爾曼法阻止合并允許分解目的資料鏈接(P225)世界各國(guó)反壟斷立法概況

經(jīng)濟(jì)管理實(shí)務(wù)(P227)拆分美國(guó)鋁業(yè)公司

32（2）反壟斷法用法律限制壟斷謝爾曼法阻允目的資料鏈接(P第9章完全壟斷市場(chǎng)9.1完全壟斷市場(chǎng)的條件及其企業(yè)收益規(guī)律9.2完全壟斷市場(chǎng)中的企業(yè)決策9.3壟斷管制第9章完全壟斷市場(chǎng)9.1完全壟斷市場(chǎng)的條件及其企天下是否有“免費(fèi)午餐”在湖南長(zhǎng)沙城南有一口井，名曰“白沙井”，其水質(zhì)甘美、清瑩如鏡，并含有多種微量元素，當(dāng)屬于天然礦泉水。據(jù)說(shuō)常飲此井水可保健身心、延年益壽。據(jù)井邊的碑文記載，該井有幾百年歷史，老百姓到此取水，從不收費(fèi)，實(shí)乃“免費(fèi)午餐”。據(jù)說(shuō)新中國(guó)成立前因長(zhǎng)沙城區(qū)狹小，此井位于當(dāng)時(shí)的城區(qū)之外，故有販夫在此取水運(yùn)至城區(qū)銷售。但新中國(guó)成立后長(zhǎng)沙城擴(kuò)大至白沙井所在區(qū)域，交通十分便利，此井現(xiàn)在位于一條繁華街道旁，居民們可以自己騎車到此取水，販夫們發(fā)現(xiàn)作此生意無(wú)錢可賺了，于是井水就逐漸變成了無(wú)價(jià)之物的“免費(fèi)午餐”。即使此井水非稀缺之物，交通便利使其供給成本接近為零，但若某商家購(gòu)下其產(chǎn)權(quán)，然后壟斷銷售之，或者直接由政府壟斷銷售，按理說(shuō)也不會(huì)是無(wú)價(jià)之物。同為長(zhǎng)沙一景的岳麓山，也屬天賜之物，游人上山游覽的邊際成本也接近為零，但為何進(jìn)山要賣票？為何政府會(huì)作為一個(gè)壟斷者，將岳麓山的美景圈起來(lái)進(jìn)行有價(jià)經(jīng)營(yíng)，而沒(méi)有將白沙井圈起來(lái)進(jìn)行有價(jià)經(jīng)營(yíng)呢？34天下是否有“免費(fèi)午餐”在湖南長(zhǎng)沙城南有一口井，名曰“白沙井”完全壟斷市場(chǎng)的條件完全壟斷市場(chǎng)形成的原因

完全壟斷市場(chǎng)中的企業(yè)收益規(guī)律

9.1完全壟斷市場(chǎng)的條件及其企業(yè)收益規(guī)律

完全壟斷市場(chǎng)的條件9.1完全壟斷市場(chǎng)的條件及其企業(yè)收益規(guī)律1.完全壟斷市場(chǎng)的條件只有一家廠商提供全部產(chǎn)品

；廠商所生產(chǎn)和出售的商品沒(méi)有相近的代用品

；其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)或市場(chǎng)都極為困難或不可能。36完全壟斷市場(chǎng)（monopolymarket）是指由一家企業(yè)完全控制整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，即一家企業(yè)控制了某種產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)。1.完全壟斷市場(chǎng)的條件只有一家廠商提供全部產(chǎn)品；4完全壟斷2.完全壟斷市場(chǎng)產(chǎn)生的原因完全壟斷市場(chǎng)形成的根本原因是進(jìn)入障礙：壟斷者能在其市場(chǎng)上保持唯一賣著的地位，是因?yàn)槠渌髽I(yè)不能進(jìn)入該市場(chǎng)并與之競(jìng)爭(zhēng)。進(jìn)入障礙主要有三個(gè)來(lái)源：關(guān)鍵資源由某企業(yè)擁有；某企業(yè)比其他企業(yè)擁有更高的效率；政府給予某企業(yè)排他地生產(chǎn)或銷售某種產(chǎn)品（或服務(wù)）的權(quán)利。（1）廠商獨(dú)家控制了生產(chǎn)某種產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵資源；（2）規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在；(自然壟斷)（3）政府特許。（一是通過(guò)專利和著作權(quán)等進(jìn)行知識(shí)權(quán)保護(hù)

二是政府給予企業(yè)獨(dú)家的生產(chǎn)特權(quán)）372.完全壟斷市場(chǎng)產(chǎn)生的原因完全壟斷市場(chǎng)形成的根本原因是進(jìn)入障德比爾公司與鉆石壟斷產(chǎn)生于一種關(guān)鍵資源所有權(quán)壟斷的典型例子是南非的鉆石公司德比爾。德比爾控制了世界鉆石生產(chǎn)的80%左右。雖然這家企業(yè)的市場(chǎng)份額并不是100%，但它也大到足以對(duì)世界鉆石價(jià)格產(chǎn)生重大影響的程度。德比爾擁有多大的市場(chǎng)勢(shì)力呢？答案部分取決于有沒(méi)有這種產(chǎn)品的相近替代品。如果人們認(rèn)為翡翠、紅寶石和藍(lán)寶石都是鉆石良好替代品，那么，德比爾的市場(chǎng)勢(shì)力就較小。在這種情況下，德比爾任何一種想提高鉆石價(jià)格的努力都會(huì)使人們轉(zhuǎn)向其他寶石。但是，如果人們認(rèn)為其他石頭都與鉆石非常不同，那么，德比爾就可以在相當(dāng)大的程度上影響自己產(chǎn)品的價(jià)格。德比爾支付了大量的廣告費(fèi)。咋一看，這種決策似乎有點(diǎn)奇怪。如果壟斷者是一種產(chǎn)品的唯一賣者，為什么它還需要廣告呢？德比爾廣告的一個(gè)目的是在消費(fèi)者心中把鉆石以其他寶石區(qū)別開來(lái)。當(dāng)?shù)卤葼柕目谔?hào)告訴你“鉆石恒久遠(yuǎn)”時(shí)，你馬上會(huì)想到翡翠、紅寶石和藍(lán)寶石并不是這樣。如果廣告是成功的，消費(fèi)者就將認(rèn)為鉆石是獨(dú)特的，不是許多寶石中的一種，這種感覺(jué)就使德比爾有更大的市場(chǎng)勢(shì)力。38德比爾公司與鉆石壟斷產(chǎn)生于一種關(guān)鍵資源所有權(quán)壟斷的典型例子是注意：當(dāng)政府認(rèn)為市場(chǎng)是自然壟斷時(shí)，通常會(huì)授予某些企業(yè)經(jīng)營(yíng)的特權(quán)。這是因?yàn)樵谶@種情況下，與多家小企業(yè)共同經(jīng)營(yíng)相比，能夠獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)的單個(gè)大企業(yè)具有更低的單位成本，因此政府為了更好地為公眾服務(wù)，通常會(huì)授予獨(dú)家經(jīng)營(yíng)，如某個(gè)城市大的供水、供電、煤氣以及垃圾清運(yùn)等。此時(shí)，壟斷企業(yè)必須服從政府在價(jià)格、利潤(rùn)上的管制。由政府特許所產(chǎn)生的壟斷是受法律保護(hù)的，此時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)是被法律禁止的。實(shí)際上嚴(yán)格意義上的完全壟斷同完全競(jìng)爭(zhēng)一樣，是一種理論上的假設(shè)。但從以上的分析中可以看到在現(xiàn)實(shí)中，類似完全壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)還是很多的，特別是許多的完全壟斷屬于國(guó)家壟斷。39注意：當(dāng)政府認(rèn)為市場(chǎng)是自然壟斷時(shí)，通常會(huì)授予某些企業(yè)經(jīng)營(yíng)的特3.完全壟斷市場(chǎng)中的企業(yè)收益規(guī)律(1)需求曲線40OQPdd因?yàn)橥耆珘艛嘈袠I(yè)只有一家企業(yè)，所以，行業(yè)需求曲線就是企業(yè)的需求曲線。完全壟斷企業(yè)的需求曲線是向右下方傾斜的，這就意味著壟斷企業(yè)如果想多銷售一單位商品，就必須降低價(jià)格。3.完全壟斷市場(chǎng)中的企業(yè)收益規(guī)律(1)需求曲線8OQPdd因41dd(2)平均收益曲線（AR曲線）OQP（AR）上式說(shuō)明，平均收益一定等于價(jià)格，這也就說(shuō)明，完全壟斷市場(chǎng)中，平均收益曲線與需求曲線完全重合，企業(yè)的平均收益曲線就是需求曲線。該結(jié)論不僅適合于完全壟斷市場(chǎng)，也適合于其他的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。9dd(2)平均收益曲線（AR曲線）OQP（AR）上式說(shuō)明，(3)邊際收益曲線（MR曲線）42ddOQP（AR）MR壟斷企業(yè)的邊際收益曲線是一條右下方傾斜的曲線，但位置比平均收益曲線要低。這是因?yàn)椋捎趬艛嗥髽I(yè)的需求曲線是向右下方傾斜的，所以，壟斷企業(yè)要想多出售一個(gè)單位商品時(shí)，就必須降低價(jià)格，并以此價(jià)格為準(zhǔn)出售全部商品，這樣每增加一單位產(chǎn)品銷售帶來(lái)的總收益增加量（邊際收益），總是小于單位產(chǎn)品的賣價(jià)（平均收益），所以邊際收益一定小于平均收益。(3)邊際收益曲線（MR曲線）10ddOQP（AR）MR壟斷商品銷售量（Q）01234567商品市場(chǎng)價(jià)格（P）109876543總收益（TR）09162124252421平均收益（AR）109876543邊際收益（MR）097431-11343某完全壟斷企業(yè)收益表商品銷售量（Q）01234567商品市場(chǎng)價(jià)格（P）10987設(shè)企業(yè)的需求函數(shù)為：P=a-bQ總收益函數(shù)為：TR=PQ=aQ-bQ2邊際收益韓式為：MR=dTR/dQ=a-2bQ根據(jù)以上分析得出以下結(jié)論：當(dāng)壟斷企業(yè)的需求曲線為向右下方傾斜的線性曲線時(shí)，其邊際收益曲線也是一條向右下方傾斜的線性曲線；壟斷企業(yè)的需求曲線和邊際收益曲線在縱軸上的截距相等；壟斷企業(yè)的邊際收益曲線的斜率是其需求曲線斜率的2倍。即壟斷企業(yè)的邊際收益曲線在橫軸上的截距是需求曲線上的截距的一半，也就是說(shuō)，邊際收益曲線平分由縱軸到需求曲線之間的任何一條水平線。44設(shè)企業(yè)的需求函數(shù)為：根據(jù)以上分析得出以下結(jié)論：當(dāng)壟斷企業(yè)的需完全壟斷企業(yè)的需求曲線、平均收益曲線與邊際收益曲線45DD（AR）OQPMREGF需求曲線和邊際收益曲線都從縱軸K出發(fā)向右下方傾斜，且有EF=FG完全壟斷企業(yè)的需求曲線、平均收益曲線與邊際收益曲線13DD（9.2完全壟斷市場(chǎng)中的企業(yè)決策企業(yè)短期決策企業(yè)長(zhǎng)期決策9.2完全壟斷市場(chǎng)中的企業(yè)決策企業(yè)短期決策與所有的企業(yè)一樣，壟斷企業(yè)的目標(biāo)同樣是盡可能地賺取最高利潤(rùn)。按照人們通常的想法，在一個(gè)完全壟斷市場(chǎng)，既然壟斷企業(yè)沒(méi)有直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么，壟斷企業(yè)的價(jià)格與供應(yīng)量的確定將不受約束。事實(shí)上，一個(gè)不受政府管制的完全壟斷企業(yè)的行為將受到兩方面的約束：一是受到市場(chǎng)需求狀況的限制。如果壟斷企業(yè)將價(jià)格定得太高，消費(fèi)者會(huì)減少其需求。二是與其他所有企業(yè)一樣受到其生產(chǎn)成本的限制。企業(yè)的生產(chǎn)成本主要由企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平和生產(chǎn)要素的價(jià)格所決定，所以，壟斷企業(yè)價(jià)格和產(chǎn)出量的決定還受到其生產(chǎn)技術(shù)水平的約束及投入生產(chǎn)中的所有生產(chǎn)要素價(jià)格的限制。依據(jù)邊際分析方法，對(duì)壟斷企業(yè)的短期決策與長(zhǎng)期覺(jué)得分別進(jìn)行討論。47與所有的企業(yè)一樣，壟斷企業(yè)的目標(biāo)同樣是盡可能地賺取最高利潤(rùn)。1.企業(yè)短期決策48NEMSMCSACMR=SMC

均衡點(diǎn)：E

產(chǎn)量決策：Q=OM價(jià)格決策：P=ON總收益：

TR=P×Q=ON×OM=SOMFN總成本:TC=AC×Q=OG×OM=SOMKG超額利潤(rùn)：

π=TR-TC=SOMFN-SOMKG

=SGKFNGFKOQPddMR1.企業(yè)短期決策16NEMSMCSACMR=SMC均衡點(diǎn)49NEMSMCSACMR=SMC均衡點(diǎn)：E產(chǎn)量決策：Q=OM價(jià)格決策：P=ON在該產(chǎn)量上，企業(yè)的需求曲線與平均成本相切，即價(jià)格正好等于平均成本，因此總成本與總收益相等?？偸找妫?/p>

TR=P×Q=ON×OM=SOMFN總成本:TC=AC×Q=ON×OM=SOMFN超額利潤(rùn)：

π=TR-TC

=0FOQPddMR17NEMSMCSACMR=SMC均衡點(diǎn)：EFOQPd50NEMSMCSACMR=SMC均衡點(diǎn)：E產(chǎn)量決策：Q=OM價(jià)格決策：P=ON總收益：

TR=P×Q=ON×OM=SOMFN總成本:TC=AC×Q=ON×OM=SOMKG超額利潤(rùn)：

π=TR-TC

=-SNFGKFOQPddMRKG18NEMSMCSACMR=SMC均衡點(diǎn)：EFOQPd長(zhǎng)期均衡條件：MR=LMC=SMCn51SAC1

：

均衡點(diǎn):E1

產(chǎn)量：Q1

價(jià)格：P1

成本：C1

SAC2：

均衡點(diǎn)：E2

產(chǎn)量：Q2

價(jià)格：P2

成本：C22.企業(yè)長(zhǎng)期決策SMC1SMC2SAC1LMCSAC2LACE1E2C1C2Q1Q2P1P2dd(AR)MRQP0長(zhǎng)期均衡條件：MR=LMC=SMCn19SAC1：2.企業(yè)52NEMSMCSACGFKOQPddMRNEMSMCSACGFKOQPddMR企業(yè)在長(zhǎng)期均衡中實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模壟斷企業(yè)長(zhǎng)期均衡的生產(chǎn)規(guī)模小于最優(yōu)規(guī)模20NEMSMCSACGFKOQPddMRNEMSMCSAC完全壟斷市場(chǎng)中長(zhǎng)期均衡的條件是：MR=LMC=SMCn由于完全壟斷企業(yè)的需求曲線是向右下方傾斜的，邊際收益小于價(jià)格，所以在長(zhǎng)期均衡點(diǎn)，壟斷企業(yè)：P>MR=MC。而在完全競(jìng)爭(zhēng)中，單個(gè)企業(yè)的需求曲線與邊際收益曲線重合為一水平線，所以在長(zhǎng)期均衡點(diǎn)，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)：P=MR=MC。由此可以看出，與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相比，壟斷市場(chǎng)的價(jià)格更高、產(chǎn)出更低。這也就是說(shuō)，完全壟斷企業(yè)往往通過(guò)限制供給來(lái)索取較高價(jià)格，從而獲取最大利潤(rùn)。53完全壟斷市場(chǎng)中長(zhǎng)期均衡的條件是：21543.壟斷企業(yè)的供給曲線凡是帶有壟斷因素的不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，或者說(shuō)，凡是單個(gè)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)價(jià)格有一定的控制力量、單個(gè)企業(yè)的需求曲線向右下方傾斜的市場(chǎng)，不存在企業(yè)或行業(yè)的供給曲線。P214

223.壟斷企業(yè)的供給曲線凡是帶有壟斷因素的不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，554.壟斷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

企業(yè)獲得超額利潤(rùn)在完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)是短暫的，但是在完全壟斷市場(chǎng)，壟斷企業(yè)依據(jù)其壟斷勢(shì)力能夠長(zhǎng)期持續(xù)地獲取超額利潤(rùn)。然而在當(dāng)今時(shí)代，沒(méi)有任何壟斷可以永遠(yuǎn)不受競(jìng)爭(zhēng)者的威脅。產(chǎn)品的獨(dú)特性、地方或區(qū)域市場(chǎng)的限制、原材料或關(guān)鍵技術(shù)的壟斷、政府的授權(quán)等都會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步而發(fā)生變遷，因此，企業(yè)也面臨諸多的競(jìng)爭(zhēng)威脅。234.壟斷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略企業(yè)獲得超額利潤(rùn)在完全競(jìng)爭(zhēng)56壟斷市場(chǎng)企業(yè)的可以采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)；規(guī)模經(jīng)濟(jì)。先行合約。剩余生產(chǎn)能力。先驅(qū)品牌優(yōu)勢(shì)。退出成本。信息障礙。細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)入障礙一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)是現(xiàn)有市場(chǎng)的一部分，可以被某個(gè)企業(yè)或個(gè)人依據(jù)獨(dú)特的能力進(jìn)行開發(fā)，而對(duì)一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的成功開發(fā)意味著滿足這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的新的獨(dú)特產(chǎn)品或服務(wù)誕生了。24壟斷市場(chǎng)企業(yè)的可以采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)；細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)9.3壟斷管制壟斷與低效率

政府