汽車影視廣告設(shè)計(jì)與制作畢業(yè)論文

37/55本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）汽車影視廣告設(shè)計(jì)與制作院系數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)院專業(yè)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)(數(shù)字媒體)學(xué)生班級姓名學(xué)號指導(dǎo)教師單位指導(dǎo)教師姓名指導(dǎo)教師職稱2012年4月汽車影視廣告設(shè)計(jì)與制作摘要隨著視覺文化時(shí)代的來臨，影視廣告在日常生活已不可或缺，成為一種寶貴的資源，是一種向簡介而又生動的要緊數(shù)字媒介之一，它廣泛的應(yīng)用于各種商業(yè)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、視頻教學(xué)等不同的領(lǐng)域中。針對汽車，現(xiàn)在差不多成為大眾化的的商品，汽車市場已成為市場經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要構(gòu)成部分。一個(gè)汽車公司要想捉住機(jī)遇，就必需通過影視廣告來激發(fā)人們對產(chǎn)品的欲望和感官，從而來呼喚消費(fèi)者對汽車的一種消費(fèi)行為。影視廣告能否達(dá)到預(yù)期商業(yè)目的我認(rèn)為有以下三個(gè)環(huán)節(jié)：廣告創(chuàng)意、廣告制作、后期處理。廣告創(chuàng)意是廣告制作過程的核心，好的創(chuàng)意才會給人們留下一深刻的印象，有了印象才會對商家的品牌有所了解，有了了解才會觀注，從而進(jìn)行購買；廣告制作是通過3dsMax建模、Photoshop創(chuàng)建并處理圖片等軟件實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的過程，這其中包括有整個(gè)廣告的形式、整體的色彩應(yīng)用；后期處理則是通過AfterEffects等軟件對廣告制作的二度創(chuàng)作，使廣告創(chuàng)意最終以最具視覺沖擊力和震撼力呈現(xiàn)在觀眾面前。數(shù)碼技術(shù)的應(yīng)用使其后期制作更高效、更靈活，使影視作品成為一場空前的視覺盛宴。本設(shè)計(jì)是基于3dsMax、Photoshop、AfterEffects等多媒體軟件制作一個(gè)有關(guān)汽車（以奧迪TT為例）的影視廣告。關(guān)鍵詞：汽車影視廣告，3dsMax，AfterEffectsCartelevisionadvertisingdesignandproductionComputerscienceandtechnology(Digitalmedia)Professionallevel2008tianmaolinGuidingteacherxiaobaoAbstractWiththecomingoftheeraofvisualculture,thefilmandtelevisionadvertisementindailylifeisvital,becomeakindofpreciousresources,isabriefintroductiontothevividandoneofthemajordigitalmedia,itwidelyappliedinallkindsofcommercialadvertising,networkvideo,thevideoteachingindifferentfields.Forautomobile,nowhasbecomeapopularcommodity,thecarmarkethasalreadybecomeamarketeconomyimportantcomponentparts.Acarcompanywantstocatchtheopportunity,isrequiredtopassthroughthefilmandtelevisionadvertisementtoarousethepeopletotheproductandthedesireofthesenses,andthustosummonconsumersonthecaraconsumerbehavior.ThefilmandtelevisionadvertisementcouldachieveexpectedbusinesspurposeIthinkhasthefollowingthreeaspects:creativeadvertising,advertising,processed.Advertisingcreativeadvertisingisthecoreoftheproductionprocess,goodoriginalitywillgivepeopleleaveadeepimpression,hadtheimpressiontothebusinessmanwillbethebrandtounderstandsomewhat,understandwillviewnote,andbuy;Advertisingisthroughthe3dsMaxmodeling,Photoshoptocreateanddealwiththepicturessoftwaretorealizethecreativeprocess,includingthewholeintheformofadvertising,integralcolourapplication;PosttreatmentisthroughtheAftereffectssoftwaresuchasthetwodegreesofadvertisingcreationtomakecreativeadvertisingendinthemostpowerfulvisualimpactandtheaudience.Theapplicationofdigitaltechnologymakesthepost-productionmoreefficientandmoreflexibleThisdesignisbasedonthe3dsMax,Photoshop,Aftereffects,PremiereProandothermultimediasoftwaremakearelevantcar(intheaudiTTasanexample)filmandTVads.Keywords:Cartelevisionadvertising,3dsMax,AfterEffects目錄1緒論 11.1選題背景 11.2研究要緊內(nèi)容 11.3國內(nèi)影視廣告分析 22視頻要緊制作軟件介紹 22.13dsMax簡介 22.2Photoshop簡介 42.3AfterEffects簡介 62.4PremierePro簡介 83要緊理論依據(jù) 83.1色彩應(yīng)用 83.2動畫應(yīng)用 103.3音樂應(yīng)用 104要緊設(shè)計(jì)過程 114.1品牌解析 114.1.1公司文化了解 114.1.2Logo標(biāo)志圖形 134.2建模 144.3素材處理 224.4后期加工 245總結(jié) 31致謝 32參考文獻(xiàn) 331緒論1.1選題背景對現(xiàn)在那個(gè)電子信息時(shí)代，影視廣告是一種覆蓋面廣而又特不有效的信息傳播傳經(jīng)之一。通過影視廣告?zhèn)鞑サ男畔⒑唵?、直觀、同意頻率高，容易成為人們的共識并起到強(qiáng)化的作用，同時(shí)這種形式適合于各個(gè)年齡段的人，因此能夠講影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。目前各個(gè)公司都在對自己的產(chǎn)品進(jìn)行各式各樣的宣傳，有傳單的、有做活動的、有貼廣告的，而關(guān)于現(xiàn)在那個(gè)信息化時(shí)代，影視廣告也差不多普遍使用。在研究新的系列產(chǎn)品時(shí)，以滿足顧客的需求，除了最重要的質(zhì)量技能的要求之外，媒體的宣傳也是重中之重。影視廣告這一新型的廣告類型，以其快速的傳播速度和顯著的藝術(shù)效果日益成為企業(yè)推銷自己、公布產(chǎn)品信息的最佳手段，成為廠家銷售產(chǎn)品的一個(gè)重要途徑。通過影視廣告，讓人們了解自己的產(chǎn)品，了解自己的產(chǎn)品性能，了解自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，進(jìn)而讓人們購買自己的產(chǎn)品。為了來滿足廣告商的需求，影視廣告的技術(shù)在不斷地進(jìn)展，從前期的策劃到后期的制作，技術(shù)都日新月異地進(jìn)步著。然而，現(xiàn)在的消費(fèi)者的觀念差不多從“量的滿足”經(jīng)“質(zhì)的滿足”上升到了“心理滿足”。因此每則廣告的制作中，都應(yīng)包含有技術(shù)和藝術(shù)的成分，必需是藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的杰作。正是在這種適者生存的背景下，本論文確實(shí)是為了讓自己的品牌能在市場上立于不敗之地，對汽車產(chǎn)品在影視廣告這方面進(jìn)行研究和設(shè)計(jì)，從而達(dá)到阻礙大眾行為和態(tài)度改變，促成購買或是認(rèn)同的目的。1.2研究要緊內(nèi)容往常大眾汽車傳達(dá)出“中國路，大眾心”的企業(yè)形象廣告片，差不多有一定的品牌形象了，而該影視廣告的創(chuàng)意要緊是針對奧迪TT的性能來創(chuàng)作，通過人物使用車的歡樂感受或是在車行駛進(jìn)通過漂亮的風(fēng)景等代為傳達(dá)。在制作中用3dsMax、Photoshop中用二維形式來呈現(xiàn)，展現(xiàn)出產(chǎn)品的知名度、宣傳力度，在字體、標(biāo)志、色彩、圖形、版面編排上盡可能的唯美；用3dsMax、AfterEffects來做相關(guān)特效鏡頭，讓人感受專門有真實(shí)感，后期中的特效調(diào)試和配音、配樂等完成。要緊步驟包含以下內(nèi)容：(1)廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)與應(yīng)用；(2)色彩在影視廣告中的應(yīng)用； (3)二維和三維元素、動畫在影視廣告中的應(yīng)用；(4)后期處理在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用和效應(yīng)；通過以上的步驟，讓最終的影視廣告至少包含有動畫影像以及字幕的設(shè)計(jì)、主題音樂和音效、色彩搭配合理且鮮亮，可視性強(qiáng)，訴求力表現(xiàn)力強(qiáng)，其受眾范圍特征為大眾人群等特色。1.3國內(nèi)影視廣告分析 影視廣告隨著社會的不斷進(jìn)步也在迅速的的進(jìn)展，在我們的生活中起著宣傳商品、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的作用。然而，關(guān)于當(dāng)下那個(gè)信息化泛濫的時(shí)代，國內(nèi)的影視廣告不可否認(rèn)的存在著種種的問題，整體上質(zhì)量不是專門高，以至于出現(xiàn)了專門多的無效廣告。如此，既沒有為企業(yè)帶來商業(yè)利潤，又白費(fèi)了巨大的社會資源。就我個(gè)人認(rèn)為當(dāng)下影視廣告中存在著以下問題：（1）濫用明星代言，并使得內(nèi)容空洞、夸大產(chǎn)品效果，甚至有些虛假廣告，以致消費(fèi)者對影視廣告失去了信任，不敢購買商品；（2）只求片面性的只強(qiáng)調(diào)畫面藝術(shù)效果和創(chuàng)意凸顯，沒有準(zhǔn)確的抓住廣告主題，不能突出宣傳產(chǎn)品的目的；（3）制作方面過分的粗糙，缺乏審美感，沒能達(dá)到技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。追究其緣故，要緊依舊由于制作者對整體廣告策劃概念的模糊不清和廣告設(shè)計(jì)美學(xué)原理理解的不夠深切，以致于讓藝術(shù)和商業(yè)有了嚴(yán)峻的脫節(jié)，不能把簡潔、精美、到位的廣告作品完全的轉(zhuǎn)化為企業(yè)的商業(yè)利潤，以達(dá)到制作影視廣告的最佳效果。要想解決這些問題，制作者必須樹立整體而全面的影視廣告觀念。本著實(shí)現(xiàn)最大化的商業(yè)效益為最終目標(biāo)，并將廣告主題的前期調(diào)研、定位與實(shí)施制作時(shí)期的審判要求完美的結(jié)合起來，才能制作出既能給觀眾帶來視覺享受又特不合乎社會道德規(guī)范的健康影視廣告。2視頻要緊制作軟件介紹2.13dsMax簡介3dsMax是Autodesk公司基于PC系統(tǒng)開發(fā)的三維動畫渲染和制作軟件，其前身是基于DOS操作系統(tǒng)的3DStudio系列軟件。3dsMax廣泛應(yīng)用于影視廣告、工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、多媒體制作、游戲、輔助教學(xué)以及工程可視化等領(lǐng)域。擁有強(qiáng)大功能的3dsMax被廣泛地應(yīng)用于電視及娛樂業(yè)中，比如片頭動畫和視頻游戲的制作，深深扎根于玩家心中的勞拉角色形象確實(shí)是3dsMax的杰作，并在影視特效方面也有一定的應(yīng)用。而在國內(nèi)進(jìn)展的相對比較成熟的建筑效果圖和建筑動畫制作中，3dsMax的使用率更是占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。依照不同行業(yè)的應(yīng)用特點(diǎn)對3dsMax的掌握程度也有不同的要求，建筑方面的應(yīng)用相對來講要局限性大一些，它只要求單幀的渲染效果和環(huán)境效果，只涉及到比較簡單的動畫；片頭動畫和視頻游戲應(yīng)用中動畫占的比例專門大，特不是視頻游戲?qū)巧珓赢嫷囊笠咭恍?；影視特效方面的?yīng)用則把3dsMax的功能發(fā)揮到了極至。關(guān)于3dsMAX，有以下特點(diǎn)：（1）功能強(qiáng)大，擴(kuò)展性好——建模功能強(qiáng)大，在角色動畫方面具備專門強(qiáng)的優(yōu)勢，另外豐富的插件也是其一大亮點(diǎn)；（2）操作簡單，容易上手——與強(qiáng)大的功能相比，3dsmax能夠講是最容易上手的3D軟件；（3）和其它相關(guān)軟件配合流暢；（4）做出來的效果特不的逼真；在學(xué)習(xí)3dsMAX時(shí)應(yīng)該掌握以下差不多內(nèi)容：（1）三維空間能力三維空間能力的鍛煉，熟練掌握視圖、坐標(biāo)與物體的位置關(guān)系。應(yīng)該要做到放眼過去就能夠推斷物體的空間位置關(guān)系，能夠?yàn)樗麨榈夭倏v物體的位置。（2）差不多操作命令差不多的幾個(gè)操作命令：選擇、移動、旋轉(zhuǎn)、縮放、鏡像、對齊、陣列、視圖工具，這些命令是最常用也是最差不多的。(3)二維圖案編輯二維圖案的編輯，這是特不重要的一部分內(nèi)容，專門多三維物體的生成和效果差不多上取決于二維圖案，要緊是用“EditSpline”來實(shí)現(xiàn)。關(guān)于曲線圖案的點(diǎn)、段、線編輯要緊涉及到幾個(gè)常用的命令：AttachRefineOutlineBoonleanTrimWedFilletChemfer等，熟練掌握這些子命令，才能夠自如地編輯各類圖案。(4)材質(zhì)與燈光材質(zhì)、燈光是不可分割的，材質(zhì)效果是靠燈光來體現(xiàn)的，材質(zhì)也應(yīng)該阻礙燈光效果表現(xiàn)。沒有燈光的世界差不多上黑的。材質(zhì)、燈光效果是效果圖的靈魂，也是效果圖制作一個(gè)難點(diǎn)。如何掌握好材質(zhì)燈光效果，大概也有以下幾個(gè)途徑和方法：①、掌握常用的材質(zhì)參數(shù)、貼圖的原理和應(yīng)用；②、熟悉燈光的參數(shù)及與材質(zhì)效果的關(guān)系；③、燈光、材質(zhì)效果地表現(xiàn)要緊是物理方面的體現(xiàn)，應(yīng)該加強(qiáng)實(shí)際常識的認(rèn)識和物理知識；④、想掌握好材質(zhì)、燈光效果的操縱，除了以上的幾方面，感受也是專門重要的，也是突破境地的一個(gè)瓶頸。所謂的感受，確實(shí)是藝術(shù)方面的修養(yǎng)，這就需要不斷加強(qiáng)美術(shù)方面的修養(yǎng)，多注意觀看實(shí)際生活中的效果，加強(qiáng)色彩方面的知識。2.2Photoshop簡介Photoshop是平面圖像處理業(yè)界霸主Adobe公司推出的跨越PC和MAC兩界首屈一指的大型圖像處理軟件。它功能強(qiáng)大，操作界面友好，得到了寬敞的第三方開發(fā)廠家的支持，從而也贏得了眾多的用戶的青睞。它的誕生能夠講掀起了圖像出版業(yè)的革命，它的每一個(gè)版本都增添新的功能這使它獲得越來越多的支持者也使它在這諸多的圖形圖像處理軟件中立于不敗之地。從功能上看，Photoshop可分為圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色及特效制作部分。（1）圖像編輯：它是圖像處理的基礎(chǔ)，能夠?qū)D像做各種變換如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡象、透視等。也可進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾圖像的殘損等。這在婚紗攝影、人像處理制作中有特不大的用場，去除人像上不中意的部分，進(jìn)行美化加工，得到讓人特不中意的效果。（2）圖像合成：它則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應(yīng)用合成完整的、傳達(dá)明確意義的圖像，這是美術(shù)設(shè)計(jì)的必經(jīng)之路。Photoshop提供的繪圖工具讓外來圖像與創(chuàng)意專門好地融合，成為可能使圖像的合成無衣無縫。（3）校色調(diào)色：它是Photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地對圖像的顏色進(jìn)行明暗、色編的調(diào)整和校正，也可在不同顏色進(jìn)行切換以滿足圖像在不同領(lǐng)域如網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、印刷、多媒體等方面應(yīng)用。（4）特效制作：它在Photoshop中要緊由濾鏡、通道及工具綜合應(yīng)用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統(tǒng)美術(shù)技巧都可藉由Photoshop特效完成。而各種特效字的制作更是專門多美術(shù)設(shè)計(jì)師熱衷于Photoshop的研究的緣故。依照多媒體應(yīng)用的需要，圖像處理可能專門簡單，如把一幅圖像裁剪為合適的尺寸或在一幅圖像上疊加文字等；圖像處理也可能專門復(fù)雜，如把多個(gè)圖像素材剪接、合并到一幅圖像中。通常處理圖像操作包括的以下幾個(gè)步驟：（1）確定圖像主題及構(gòu)圖圖像的設(shè)計(jì)和處理差不多上圍繞著主題進(jìn)行的，因此必須首先確定主題和目標(biāo)。（2）確定基圖（圖紙）的尺寸及背景依照設(shè)計(jì)目標(biāo)，確定圖像的圖紙大小，也即為以后各個(gè)對象確定一個(gè)可比較的基準(zhǔn)。這一步假如是建立一幅新圖，則應(yīng)選擇真彩/灰度模式；也能夠依照差不多圖像素材重采樣或裁剪、放大到合適的尺寸。圖像能夠采納RGB或者CMYK顏色空間來表示：圖2.1RGB顏色圖圖2.2CMYK顏色圖（3）獵取差不多的數(shù)字圖像素材這一步是輸入待處理的圖像素材。數(shù)字圖像的來源可直接從磁盤、光盤上拷貝，也可通過視頻卡從視像中采集；假如原圖是照片或印刷圖片，則需用掃描儀輸入。依照需要，有可能要預(yù)備多幅圖像素材。當(dāng)用掃描儀或視頻卡獵取數(shù)字圖像時(shí)，為了保證數(shù)字圖像的原始顏色/灰度效果以及清晰度，一般用真彩色/灰度模式，圖像尺寸要差不多與需要相符或稍大一些。（4）素材的處理首先在各差不多素材圖像中定義所需素材的選擇區(qū)，把各種素材從差不多素材圖像中“摳出”，并置于基圖的不同圖層當(dāng)中。然后確定各個(gè)素材的大小、顯示位置、顯示順序。這一步可能需反復(fù)操作才能達(dá)到較理想的構(gòu)圖效果。（5）文字的生成假如設(shè)計(jì)中需要繪制一部分圖，或疊加文字，繪制的圖及文字都可分不生成新的圖層，便于對各圖層進(jìn)行編輯及調(diào)整圖層間的前后關(guān)系，而且各個(gè)圖層在基圖中的位置也可隨意調(diào)整以達(dá)到設(shè)計(jì)要求。（6）各對象的處理及整體效果調(diào)整首先將臨時(shí)不處理的圖層消隱，在編輯窗口中僅露出當(dāng)前需編輯的圖層。對圖層中圖像的處理包括圖像的色調(diào)、邊緣效果及其他一些效果處理等。在圖像處理的過程中，完成的幾個(gè)較中意的操作或處理完一個(gè)圖層以后，應(yīng)注意及時(shí)保存，以便在進(jìn)行了不中意的處理時(shí)，可恢復(fù)到前面的效果，或調(diào)出原有圖層。依照整體效果，進(jìn)行各部分的細(xì)調(diào)，以完成最終的圖像作品。(7)圖像轉(zhuǎn)換并保存文件圖像處理完成以后，應(yīng)保存一個(gè)PSD格式的文件，以保存各圖層信息，以便今后做進(jìn)一步處理。然后，將處理完畢的圖像進(jìn)行變換，如為減小占用存儲空間可將真彩色圖像變換為256色圖像；為針式打印變換為黑白圖；為印刷而變換為分色圖等。并按一定的通用圖像格式，如TIFF、JPEG等格式保存該圖像。2.3AfterEffects簡介AfterEffects是Adobe公司推出的一款圖形視頻處理軟件，適用于從事設(shè)計(jì)和視頻特技，包括電視臺、動畫制作公司、個(gè)人后期制作工作室以及多媒體工作室。近年來，電視、電影等影視制作行業(yè)的進(jìn)展帶動了影視特效合成技術(shù)的快速提升。AfterEffects是目前主流的影視后期合成軟件之一，在電影后期制作、廣告制作、電視欄目包裝及多媒體動畫制作等方面有著廣泛的應(yīng)用，其強(qiáng)大的功能和便捷的操作，友好的用戶界面，以及擁有眾多的第三方插件的支持，贏得了寬敞用戶的青睞，被廣泛應(yīng)用于影像合成、動畫、視覺效果、非線性編輯、設(shè)計(jì)動畫樣稿、多媒體和網(wǎng)頁動畫中。其要緊功能如下：（1）高質(zhì)量的視頻AfterEffects支持從4*4到30000*30000像素分辨率，包括高清晰度電視（HDTV）；（2）多層剪輯無限層電影和靜態(tài)畫面的成熟合成技術(shù)，使AfterEffects能夠?qū)崿F(xiàn)電影和靜態(tài)畫面無縫的合成；（3）高效的關(guān)鍵幀編輯AfterEffects中，關(guān)鍵幀支持具有所有層屬性的動畫，AfterEffects能夠自動處理關(guān)鍵幀之間的變化；（4）與倫比的準(zhǔn)確性AfterEffects能夠精確到一個(gè)象素點(diǎn)的千分之六，能夠準(zhǔn)確地定位動畫；（5）強(qiáng)大的路徑功能就像在紙上畫草圖一樣，使用MotionSketch能夠輕松繪制動畫路徑，或者加入動畫模糊；（6）強(qiáng)大的特技操縱AfterEffects使用多達(dá)85中的軟插件修飾增強(qiáng)圖象效果和動畫操縱；（7）其他Adobe軟件的無縫結(jié)合AfterEffects在導(dǎo)入Photoshop和IIIustrator文件時(shí)，保留層信息；（8）高效的渲染效果AfterEffects能夠執(zhí)行一個(gè)合成在不同尺寸大小上的多種渲染，或者執(zhí)行一組任何數(shù)量的不同合成的渲染。2.4PremierePro簡介AdobePremierePro是一種基于非線性編輯設(shè)備的視音頻編輯軟件，能夠在各種平臺下和硬件配合使用，被廣泛的應(yīng)用于電視臺、廣告制作、電影剪輯等領(lǐng)域，成為PC和MAC平臺上應(yīng)用最為廣泛的視頻編輯軟件。它是一款相當(dāng)專業(yè)的DV(DesktopVideo)編輯軟件，專業(yè)人員結(jié)合專業(yè)的系統(tǒng)的配合能夠制作出廣播級的視頻作品。在一般的微機(jī)上，配以比較廉價(jià)的壓縮卡或輸出卡也可制作出專業(yè)級的視頻作品和MPEG壓縮影視作品。為視頻節(jié)目的創(chuàng)建和編輯提供了強(qiáng)大的支持，在進(jìn)行視頻編輯、節(jié)目預(yù)覽、視頻捕獲以及節(jié)目輸出等操作時(shí)，能夠在兼顧效果和播放速度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)更佳的影音效果。關(guān)鍵幀概念的提出，使用戶能夠在軌道中添加、移動、刪除和編輯關(guān)鍵幀，關(guān)于操縱高級的二維動畫游刃有余。PremierePro集視頻和音頻處理于一體，將視頻、動畫、聲音、圖形圖像、文字等多種素材進(jìn)行編輯合成，并添加各種特效和運(yùn)動效果，最后輸出為各種形式的作品。其要緊功能如下：從攝像機(jī)或錄像機(jī)上捕獲視頻資料，從麥克風(fēng)或設(shè)備上捕獲音頻資料；將視頻、音頻、圖形圖像等素材剪輯成完整的影視作品；在前、后兩個(gè)鏡頭畫面間添加轉(zhuǎn)場特效，使鏡頭平滑過渡；利用視頻特效，制作視頻的專門效果；對音頻素材進(jìn)行剪輯，添加各種音頻特效，產(chǎn)生各種微妙的聲音效果；輸出多種格式的文件，既能夠輸出.avi、.mov等格式的電影文件，也能夠直接輸出到DVD光盤或者錄像帶上；能夠和AdobePhotoshop、AfterEffects、AdobeIllustrator等結(jié)合使用，共同完成影片的編輯制作。3要緊理論依據(jù)3.1色彩應(yīng)用曾經(jīng)有位色彩學(xué)家在強(qiáng)調(diào)色彩對人的重要意義時(shí)常喜愛用如此一句話:“色彩確實(shí)是生命，因?yàn)橐粋€(gè)沒有色彩的世界在我們看來就像死的一般”。（約翰內(nèi)斯·伊頓:《色彩藝術(shù)》，上海世界圖書出版公司1999年版，第2頁）其內(nèi)涵一方面講明人的色彩本能與其他本能一樣同人類一起產(chǎn)生，另一方面也講明色彩與生命永久同在。在對商品的包裝設(shè)計(jì)中，色彩的設(shè)計(jì)處理是商品外在形象的重要因素之一，是商品的直接廣告，也是最能打動人心，吸引顧客的重要因素，因此包裝色彩的處理是包裝設(shè)計(jì)的重要手段。在包裝色彩的具體設(shè)計(jì)運(yùn)用中，按照色彩審美的形式法則，色彩的對比并不是孤立地運(yùn)用，而是結(jié)合其它形式要素來綜合考慮，但其中的色彩對比是起著全然作用的因素。在中國的色彩結(jié)構(gòu)中，最差不多的色相對比是紅、黃、藍(lán)或紅、綠、藍(lán)。這些最高純度的顏色，通過畫家調(diào)整它們之間的面積，用白或黑色線間隔之后，獲得了最明確的色相組成的穩(wěn)定而統(tǒng)一的色彩結(jié)構(gòu)。色彩總體效果和諧、統(tǒng)一、整體。中國人重和諧與統(tǒng)一的另一種色彩組合關(guān)系即調(diào)和色調(diào)的和諧。整個(gè)色調(diào)幽雅、含蓄、沉著、和諧統(tǒng)一，恰好如同中國人“中和之美”的心理律動相暗合。在影視畫面中，色彩的應(yīng)用能夠分為以下幾個(gè)方面：（1）色彩與畫面平衡色彩構(gòu)成論述是一個(gè)專門復(fù)雜的學(xué)術(shù)問題，有些理論對影視制作來講是不太使用的，況且目前所講的色彩構(gòu)成大差不多上指平面的色彩構(gòu)成，作為影視畫面的色彩構(gòu)成除了它的平面因素外，還有一個(gè)專門重要的因素，確實(shí)是它的畫面是在不斷流淌著的。冷暖對比作為色彩構(gòu)成的要緊手段，就要充分發(fā)揮紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)直接對比的原始魔力：真誠、直率、拙樸、可愛，更要利用紅灰與綠灰、黃灰與紫灰、橙灰與藍(lán)灰間接對比的高調(diào)情趣:幽雅、和諧、奇異、輕快。（2）色彩與意境的制造影視畫面中的色彩美只有當(dāng)這種色彩美富有意味，具有它特定的內(nèi)涵，和諧地融入到整個(gè)影片的總體造型之中，融入到影片的時(shí)空運(yùn)動流程中，才會具有更高的藝術(shù)魅力。（3）色彩與藝術(shù)風(fēng)格前蘇聯(lián)美學(xué)家奧夫相尼克夫所講:“畫面的色彩紛呈，運(yùn)用許多鮮艷的顏色——這不是真正的色調(diào)。如此的色彩駁雜性往往使人眼花繚亂,對現(xiàn)實(shí)主義的作品有損無益。只有當(dāng)豐富的色彩差不匯合成一支和諧的曲調(diào),反映出現(xiàn)實(shí)本身的色彩和諧一致時(shí),才會有真正的色調(diào)?！背酥?在把握住總體片子色調(diào)之時(shí),還要考慮到與其他副色調(diào)配制成協(xié)調(diào)的影片色彩總譜,否則,總色調(diào)在沒有對比色的情況下,畫面的色調(diào)是沒有生命力的。色彩能夠比形狀更多地作用于人的感情，更多地體現(xiàn)人的感受，更具有構(gòu)成等級秩序的功能，互補(bǔ)色（包括黑、白）之間具有相互完結(jié)性。3.2動畫應(yīng)用計(jì)算機(jī)動畫技術(shù)的高速進(jìn)展，動畫的定義所涵蓋的范圍越來越廣泛。作為一般概念來講，動畫(anlmate)應(yīng)該是制造生命力的手段，使得原本沒有生命的形象(繪畫、雕像、玩偶、物質(zhì)、符號)獲得生命與性格。動畫必須建立在特不的制作工藝和逐格拍攝技術(shù)上以及逐格處理技術(shù)的基礎(chǔ)之上。它的性質(zhì)與定義必須從本體特性、作品特征、表象定義及屬性定義四方面審視才能建立起一個(gè)比較完整而客觀的概念。動畫的本體特性：技術(shù)特性、工藝特性、審美特性、多元性、時(shí)尚性、假定性。動畫作品特性：綜合性、敘事性、獨(dú)創(chuàng)性。關(guān)于動畫我認(rèn)為有以下特點(diǎn)：（1）強(qiáng)大的造型能力：計(jì)算機(jī)采納一系列的數(shù)字方法來實(shí)現(xiàn)動畫設(shè)計(jì)與制作，它不受客觀存在的限制，不僅能夠逼真模擬出現(xiàn)實(shí)存在的物體或景觀，而且能夠擬造出現(xiàn)實(shí)中不存在的物體或景觀。這兩點(diǎn)特性是在實(shí)景拍攝手段和手繪手段無法達(dá)到的。（2）“自由自在”的運(yùn)動表現(xiàn)：在動畫中，物體的變化和運(yùn)動同樣不受客觀存在的制約。能夠任意指定物體的運(yùn)動方向、運(yùn)動軌跡，任意掌握拍攝的角度、照明的特性，也能夠讓物體任意的變化。（3）豐富的質(zhì)感表現(xiàn)：電腦三維動畫能夠通過材質(zhì)的選擇和燈光的設(shè)計(jì)，逼確實(shí)表現(xiàn)物體的質(zhì)感。動畫是以其靈活多變的表現(xiàn)手法給影視廣告的創(chuàng)作提供了無限的拓展空間，使越來越多的優(yōu)秀創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)。分析動畫理論，能更完善的深入了解其在影視廣告中使用的可能性，有助于實(shí)際運(yùn)用，關(guān)心更好更完善地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)。在影視廣告中動畫的最終目的是為廣告的創(chuàng)意服務(wù)，創(chuàng)意是廣告的靈魂。我們的責(zé)任是借助技術(shù)更完美、更巧妙的體現(xiàn)廣告的創(chuàng)意，當(dāng)技術(shù)和藝術(shù)與創(chuàng)意脫離時(shí)，那么也只能確實(shí)是一種華麗的矯飾。3.3音樂應(yīng)用音樂作為影視廣告中的一個(gè)重要因素，亦充分地發(fā)揮著它的優(yōu)越性，形成自己鮮亮的特性。影視廣告音樂本身及其內(nèi)涵都在一定程度上傳遞了觀眾們的價(jià)值取向和時(shí)代觀念，憑借著有創(chuàng)意的廣告構(gòu)思，給我們制造了一個(gè)即時(shí)的幻想空間，從聽覺范圍內(nèi)保證了影視廣告內(nèi)涵的表現(xiàn)及情緒的激發(fā)，以引起觀眾共鳴。音樂是藝術(shù)與商業(yè)的綜合，是音樂在當(dāng)今商品社會中的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)。影視廣告音樂的運(yùn)用必須與廣告畫面、有聲語言有機(jī)結(jié)合，才能整體提高影視廣告的整體效果。在影視廣告中運(yùn)用音樂，還需要遵循一些必要原則：（1）音樂必須適合廣告商品的特點(diǎn)；（2）依照目標(biāo)消費(fèi)群，找出廣告受眾特點(diǎn)，來決定音樂的風(fēng)格；（3）是緊貼廣告創(chuàng)意，依照廣告創(chuàng)意對產(chǎn)品定位和賣點(diǎn)，來進(jìn)行音樂的定位；（4）捕捉時(shí)代音調(diào)，影視廣告音樂要能敏感地反映出這一時(shí)期人文環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的流行趨勢和風(fēng)格，使氣氛協(xié)調(diào)統(tǒng)一，讓受眾感受到真實(shí)；（5）緊密配合畫面，依照不同的畫面意境制造各具風(fēng)格的廣告音樂，在內(nèi)容和步調(diào)上與畫面緊密配合，使音樂與背景相結(jié)合，從而讓受眾在畫面與樂曲的交匯點(diǎn)上領(lǐng)會到商品的特色，從情感上激起共鳴；（6）要考慮影視廣告中人物角色身份不同進(jìn)行音樂配置，使音樂特點(diǎn)與廣告人物相聯(lián)系，從而使音樂能夠體現(xiàn)廣告創(chuàng)意。音樂關(guān)于影視廣告創(chuàng)作，關(guān)于企業(yè)品牌建立以及產(chǎn)品營銷所起到的阻礙是潛移默化。我們無法用量化的標(biāo)準(zhǔn)來衡量音樂在這些過程中所起到的作用，然而任何人都無法否認(rèn)，因?yàn)橛辛艘魳罚覀兛吹搅烁玫挠耙晱V告創(chuàng)意。4要緊設(shè)計(jì)過程4.1品牌解析4.1.1公司文化了解 （1）企業(yè)精神一汽大眾奉行“競爭、和諧、創(chuàng)新、進(jìn)展”的精神。學(xué)習(xí)是人員素養(yǎng)提高的源動力，超強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力能夠適應(yīng)各種環(huán)境變化，在激烈的市場競爭中保持旺盛的生命力。創(chuàng)新是企業(yè)可持續(xù)進(jìn)展的全然，創(chuàng)新能使治理不斷的向深層次進(jìn)展。合作貫穿于各個(gè)工作環(huán)節(jié)之中，中德文化的交融，良好的團(tuán)隊(duì)建設(shè)是工作目標(biāo)得以完成的保證。奉獻(xiàn)是一種責(zé)任的體現(xiàn)，主動工作，聰慧地工作是現(xiàn)代人必備素養(yǎng)。（2）企業(yè)理念一汽大眾實(shí)踐“追求卓越品質(zhì)，真誠面向用戶”的理念。公司堅(jiān)持“內(nèi)部用戶原則”，貫徹“成本是第一信號”的理念，實(shí)施“面向以后工程”，為用戶提供一流的產(chǎn)品?！耙匀藶楸尽?，“培訓(xùn)優(yōu)先”，為職員提供良好的學(xué)習(xí)條件。樹立人贏則贏的意識，為職員搭建成才的平臺，打造優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。用戶的需要確實(shí)是我們的行動，用愛為用戶提供溫馨的服務(wù)。公司用卓越的品質(zhì)贏得用戶，用真誠贏得忠誠的用戶。（3）企業(yè)宗旨企業(yè)宗旨：打造中國最優(yōu)秀的汽車合資企業(yè)。第一任董事長耿昭杰在一汽-大眾公司開業(yè)典禮上曾經(jīng)提出如此的寄語。那個(gè)地點(diǎn)既體現(xiàn)出雙方股東的期望；又包涵了企業(yè)的使命和最終目標(biāo)；并蘊(yùn)藏著輝煌的歷史和無限的以后。在經(jīng)營上推行“市場導(dǎo)向、治理創(chuàng)新、質(zhì)量至上、技術(shù)領(lǐng)先”的方針。用戶的中意和期望是我們始終不渝的追求，嚴(yán)格的質(zhì)量過程操縱，標(biāo)準(zhǔn)的操作工藝，高尚的職業(yè)道德，貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營之中。技術(shù)領(lǐng)先是我們的座右銘，把情感與理性有機(jī)的融入產(chǎn)品之中，永為先驅(qū)。連續(xù)不斷的改進(jìn)，流程再造，以創(chuàng)新應(yīng)萬變，在低成本、高效益中求進(jìn)展。用戶的需求是產(chǎn)品戰(zhàn)略的依據(jù)，多品種、寬系列、滿足用戶、成就自己。（4）企業(yè)原則嚴(yán)謹(jǐn)確實(shí)是關(guān)愛。公司堅(jiān)持以“用戶為中心”的原則，推行用戶服務(wù)核心流程，打造客戶關(guān)系治理體系，以準(zhǔn)確的信息，快速的反應(yīng)，讓用戶感到?jīng)]有等待，讓用戶放心。（5）企業(yè)責(zé)任一汽大眾還積極投身以“節(jié)能、安全、環(huán)?！睘橹黝}的社會公益活動及推廣活動，以創(chuàng)建綠色工廠，制造環(huán)保汽車為己任，每年用于環(huán)保方面的投入就達(dá)數(shù)千萬元。在自身不斷進(jìn)展的同時(shí)，一汽大眾也帶動了零部件企業(yè)及物流衍生服務(wù)等企業(yè)的進(jìn)展，以積極進(jìn)取、富有企業(yè)社會責(zé)任感的形象得到了社會各界的廣泛認(rèn)可，成為中國公眾心目中最放心的汽車生產(chǎn)廠商。（6）公益事業(yè)關(guān)于汽車企業(yè)來講維護(hù)環(huán)境、與環(huán)境友好和諧進(jìn)展，首先是倡導(dǎo)生產(chǎn)、使用更清潔、更環(huán)保的汽車。然而，環(huán)境愛護(hù)的真諦并不止于此，最終還需要汽車企業(yè)關(guān)注社會整體環(huán)境，投身社會環(huán)境公益事業(yè)，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)展與環(huán)境和諧共存，打造一個(gè)環(huán)境友好企業(yè)的同時(shí)，也向社會公眾和車主傳導(dǎo)一種綠色、環(huán)保的生活方式和生活理念。投身社會公益、環(huán)保事業(yè)。在環(huán)保方面，除了上述提到的相關(guān)捐贈和投入之外，一汽大眾2005年還啟動了與德國大眾共同制定的環(huán)保行動打算，首次以一種系統(tǒng)、專業(yè)的形式將一汽大眾20年來形成的“全過程污染預(yù)防”思路總結(jié)、確定下來。這份打算明確將汽車制造全過程環(huán)節(jié)中的能耗與污染問題納入到操縱范圍內(nèi)，關(guān)于全面探討操縱汽車及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在其他環(huán)節(jié)中對環(huán)境和能源造成的消耗與阻礙，以及如何進(jìn)一步優(yōu)化系統(tǒng)環(huán)保運(yùn)行支出具有特不積極的范本意義。在2008年北京奧運(yùn)會汽車合作伙伴成員企業(yè)中，一汽大眾推出了一系列有關(guān)綠色奧運(yùn)的行動。2007年3月，上海大眾又推出“奧運(yùn)心林”打算，并成立一項(xiàng)同名綠色奧運(yùn)專項(xiàng)基金，標(biāo)志著一汽大眾開始全面實(shí)施綠色奧運(yùn)戰(zhàn)略。打算的推出，聯(lián)動了車主和公眾的參與，更是將環(huán)保理念從產(chǎn)品和企業(yè)生產(chǎn)層面拓展到社會公益、與環(huán)境長效和諧進(jìn)展的更深遠(yuǎn)層面。4.1.2Logo標(biāo)志圖形 圖4.1奧迪標(biāo)志

奧迪AUDI——奧迪轎車的標(biāo)志為四個(gè)圓環(huán)，代表著合并前的四家公司（霍赫、奧迪、dkw和旺德諾）。這些公司曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的生產(chǎn)廠家。由于該公司原是由4家公司合并而成，因此每一環(huán)差不多上其中一個(gè)公司的象征。4.2建模本作品是用Autodesk3dsMax2010建立奧迪TT的模型的。在建模時(shí)，所運(yùn)用的知識點(diǎn)包括了標(biāo)準(zhǔn)差不多體、擴(kuò)展差不多體、樣條線的創(chuàng)建；修改器包括倒角、倒角剖面、車削、對稱、FFD、擠出、補(bǔ)洞、錐化、扭曲、置換、彎曲、晶格、殼、切片、體積選擇；其中復(fù)合對象包括布爾、合并、散布、水滴網(wǎng)格、連接等。要緊步驟如下：（1）車身建模畫一條line，沿著畫出的line擠出一個(gè)面，再按照車的大體結(jié)構(gòu)，按住shift進(jìn)行邊的復(fù)制，適度縮放，做成大體的車身，建一個(gè)tube（圓環(huán)），做成車輪突出的結(jié)構(gòu)；建立plane，轉(zhuǎn)為poly；通過選取邊再配合shift鍵進(jìn)行拉出；通過重復(fù)的拉深，強(qiáng)調(diào)一下是選中邊再配合shift鍵；刪除相應(yīng)的面，并進(jìn)行點(diǎn)的調(diào)節(jié)（其中闊邊、拉伸，細(xì)心調(diào)節(jié)點(diǎn)的位置，調(diào)節(jié)過程中專門多步驟是相同的）；用cut細(xì)化車門，并detach分離出來，進(jìn)一步對車身進(jìn)行細(xì)化，通過【cut】對車身進(jìn)行細(xì)化。如圖4-3、4.2、4.3所示：圖4.2車身前視圖圖4.3車身右視圖圖4.4車身左視圖（2）車輪建模內(nèi)胎：在“輪胎”的位置建立一個(gè)圓柱體，設(shè)置參數(shù)，并將其旋轉(zhuǎn)；建一個(gè)管狀體，設(shè)置參數(shù)，并將其旋轉(zhuǎn)，將兩個(gè)物體的中心對齊；將物體轉(zhuǎn)換為【可編輯多邊形】；使用【非等比縮放】按鈕，在側(cè)視圖中進(jìn)行縮放；在【頂點(diǎn)】模式下，調(diào)整頂點(diǎn)；用【擠出】命令進(jìn)行擠壓；用【連接】命令連接起來。外胎：在頂視圖中創(chuàng)建一個(gè)平面，加入一個(gè)【彎曲】修改器，轉(zhuǎn)換為【可編輯多邊形】；選擇邊，按住“Shift”鍵，向下拖動復(fù)制，加入一個(gè)【彎曲】修改器；轉(zhuǎn)換為【可編輯多邊形】，并焊接接縫的頂點(diǎn)，將其對齊到“輪胎”的中心，調(diào)整到合適的大小。如下圖4.5、4.6、4.7所示：圖4.5外車輪視圖圖4.6車輪內(nèi)視圖圖4.7車輪視圖（3）車椅、標(biāo)志、方向盤、車燈、進(jìn)風(fēng)口所建如下所示：圖4.8車椅前視圖圖4.9車椅側(cè)視圖圖4.10車標(biāo)志視圖圖4.11車方向盤視圖圖4.12車燈視圖圖4.13進(jìn)風(fēng)口視圖（4）設(shè)置材質(zhì)與燈光將全部的物體顯示，進(jìn)行材質(zhì)調(diào)節(jié)，選擇或按下“M”鍵，打開【材質(zhì)編輯器】，其中所需的材質(zhì)如圖4.14、4.15，設(shè)置相關(guān)的參數(shù)，并分不將其附于車內(nèi)部件；選擇適當(dāng)有位置給車打上燈光。圖4.14材質(zhì)圖1圖4.15材質(zhì)圖2（4）渲染設(shè)置圖4.16渲染器設(shè)置圖4.17渲染窗口圖4.18渲染保存介面（5）渲染結(jié)果輸出圖4.19車右視圖圖4.20車前側(cè)視圖圖4.21車前視圖圖4.22車后視圖4.3素材處理在素材處理中，我用Photoshop對所需的材料進(jìn)行了處理，其中運(yùn)用到一些常用的工具，如選擇工具、鋼筆工具組、徒手工具、旋轉(zhuǎn)工具、移動工具、魔棒工具、放大工具等。其中的部分步驟如下：圖4.233D保存效果圖圖4.24歷史記錄圖圖4.25鋼筆工具圖圖4.26選取、反選、刪除效果圖4.4后期加工在AfterEffects中，有專門多的特效、屬性，如EffectControls（特效）——Generate（創(chuàng)建）——Ramp（漸變）、EffectControls（特效）——PersPective（透視）——BevelAlpha（倒角）、EffectControls（特效）——Stylize（風(fēng)格化）——Glow（外發(fā)光）、EffectControls（特效）——Curves（曲線）等等。關(guān)于文字動畫效果有如下屬性：3D化、縮放、旋轉(zhuǎn)、傾斜、透明、填充色動畫、描邊色動畫。特效有：舞動文字——通過設(shè)置這些高級參數(shù)能夠制作出更復(fù)雜、更震撼的無能運(yùn)動效果，如隨機(jī)出現(xiàn)文字、文字由遠(yuǎn)處翻轉(zhuǎn)前行、并帶有運(yùn)動拖尾；KensFlare（鏡頭光斑）——在合成中添加鏡頭光斑效果，并設(shè)置動畫，使其與文字消逝的位置匹配起來，產(chǎn)生文字隨著光斑消逝的效果。光斑特效需要添加在一個(gè)黑色的Solid上，然后與文字層通過學(xué)習(xí)混合模式過濾掉黑色，從而來顯示出單純的光斑效果等。部分步驟如下所示：圖4.27Masks特效圖4.28Camera照相機(jī)特效圖4.29Flare特效圖4.30Flare效果圖4.31OpticsCompensation特效圖4.32OpticsCompensation效果1圖4.33OpticsCompensation效果2圖4.34FractalNoise、PolarCoordinates、Glow特效圖4.35特效2圖4.36DirectionalBlur、ChannelBlur、Glow特效圖4.37特效1圖4.38特效2圖4.39Echo、BevelAlpha、Ramp特效圖4.40特效1圖4.41特效3圖4.42時(shí)刻線窗口展示1圖4.43時(shí)刻線窗口展示2圖4.44時(shí)刻線窗口展示35總結(jié)通過對影視廣告總的了解，我意識到隨著工業(yè)的飛速進(jìn)展，人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者需求正在由商品的物質(zhì)性向商品的精神性過渡。商品的物質(zhì)屬性在消費(fèi)者眼里差不多不具有主流意義，而商品的抽象性（精神性）則越來越占據(jù)重要的位置。因此，廣告活動的核心內(nèi)容必將以提煉并傳播企業(yè)價(jià)值理念、文化品味、風(fēng)格個(gè)性、審美情趣等訊息并以此塑造品牌形象為中心職能。廣告人員一方面通過抽象的品牌精神，另一方面通過形式美學(xué)或視覺文化迎合或誘導(dǎo)目標(biāo)受眾的審美意識或潛意識，以期讓目標(biāo)受眾在感受上對品牌產(chǎn)生審美喜好、在心理上對品牌產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同、在行為上對品牌商品產(chǎn)生消費(fèi)指向。能夠想見，以后的廣告必定是從“廣告的創(chuàng)意”到“創(chuàng)意的廣告”去演變和進(jìn)展，創(chuàng)意將越來越成為信息傳播的關(guān)鍵所在。我們應(yīng)把目標(biāo)合理分解、綜合解決問題，是一種良好的制作適應(yīng)。在本設(shè)計(jì)與制作過程中，能夠看到建模、制作影視廣告是比較費(fèi)時(shí)費(fèi)勁的一項(xiàng)工作，是一個(gè)復(fù)雜的加工過程。其中充分的利用了AfterEffects與Photoshop的緊密結(jié)合。AfterEffects能夠識不PSD文件格式中的大部分效果，同時(shí)能夠在Photoshop和AfterEffects之間交互性地編輯、調(diào)用，節(jié)約了大量的制作時(shí)刻。把其中的形象制作任務(wù)分解出來，綜合利用多種軟件來進(jìn)行，在現(xiàn)實(shí)軟件環(huán)境是一種靈活、高效的加工手段。計(jì)算機(jī)制作者在掌握編輯軟件的差不多功能以后，應(yīng)該隨時(shí)關(guān)注圖