北理工市場營銷學(xué)在線測試題及答案解析

單選題：紅色標注為正確答案1.已知某廠的甲產(chǎn)品需求價格彈性充足，該廠在討論如何提高該產(chǎn)品的銷售收入時，就產(chǎn)品定價提出了幾種建議，你認為哪種建議最為科學(xué)合理：(C）A.維持原價不變B.適當降低價格C.略微提高價格D。大幅提高價格2。實行市場滲透價格一般是在產(chǎn)品的(A)A。投入期B。成長期C。成熟期D.衰退期3。（D)國商人十分拘于禮節(jié)，在談判中極有耐心、又不急于求成是他們的特點.A.沙特B.英國C。中國D.日本4。美國福特公司生產(chǎn)的“野馬”汽車原來是為年輕人設(shè)計的,但事實上許多老年人也購買這種汽車，這說明（A）A。心理因素是市場細分的重要依據(jù)B.行為因素是市場細分的重要依據(jù)C.地理因素是市場細分的重要依據(jù)D.人口因素是市場細分的重要依據(jù)5。廣告贊助、促銷協(xié)助是一種（B)A.人員推銷B。營業(yè)推廣C.公共關(guān)系D.促銷組合6.企業(yè)實行競爭性價格一般是在(C)A.投入期B.成長期C。成熟期D。衰退期7.著名的杜邦公司曾采用在紡織部門同時設(shè)立產(chǎn)品經(jīng)理和主要市場經(jīng)理的組織形式，即(D）。A.地區(qū)型市場營銷組織B。產(chǎn)品型市場營銷組織C.市場管理型市場營銷組織D。產(chǎn)品-——市場結(jié)合的矩陣組織8.產(chǎn)品線中每一種產(chǎn)品或每一種牌子的品種數(shù)量，是指產(chǎn)品組合的（C）A.長度B。寬度C.深度D.關(guān)聯(lián)度9.滑動作價和風(fēng)險作價是一種（B)A.固定作價B.非固定作價C?；旌献鲀rD.擬定作價10。諸如ＣＴ、核磁共振儀等大型醫(yī)療設(shè)備在進行促銷時，比較適合于采用：(C）A.廣告B.營業(yè)推廣C.人員推銷D。公共關(guān)系11。早期被稱為“傾銷價格”的定價方式是（C）A。流行水準定B.滲透定價C。投標定價D。預(yù)測定價12。以下哪種促銷方式可以為企業(yè)收集到較為真實的商業(yè)信息（B）A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系13.(C）型市場營銷組織的優(yōu)點是使每項產(chǎn)品都有專人負責(zé)，可以協(xié)調(diào)各項產(chǎn)品、產(chǎn)品線的營銷策略組合，及時了解市場對產(chǎn)品的反映。A。功能型市場營銷組織B。地區(qū)型市場營銷組織C.產(chǎn)品型市場營銷組織D.市場管理型市場營銷組織14.一名計算機用戶發(fā)現(xiàn),規(guī)格相同的586計算機在深圳的價格為7000元，而在蘭州市的價格為9000元.這是由于計算機銷售尚采取了：(C)A。歧視定價法B。成本加成定價法C.目標利潤率法D。邊際成本法15。低成本與高質(zhì)量在產(chǎn)品壽命周期的哪個階段更容易做到二者兼得:(C)A。投入期B。成長期C.成熟期D。衰退期判斷題：1.對該產(chǎn)品既有興趣，又有購買力,而且有機會購買該產(chǎn)品的市場是該產(chǎn)品的有效市場。(正確)A。錯誤B。正確2.只有零售商才能最終實現(xiàn)生產(chǎn)者產(chǎn)品的使用價值和價值.（正確）A.錯誤B.正確3。馬斯洛的五個需求層次中，必須先滿足低層次的需要,再滿足高層次的需要。A。錯誤A.錯誤B.正確4.在日本談生意最好有人介紹；在中東談生意,往往通過中間人進行.正確A.錯誤B。正確5.微觀環(huán)境為企業(yè)提供了新的市場機會。A.錯誤B。正確6.為了使細分市場更加準確，最好用完全細分的方法細分市場A。錯誤B。正確7.隨意型購買行為者購買是圖方便省事或缺乏主見和經(jīng)驗。A.錯誤B。正確8。每有一類中間商進入銷售渠道就會使產(chǎn)品從生產(chǎn)廠家轉(zhuǎn)移到消費者或工業(yè)用戶的距離加長。A。錯誤B.正確9.專業(yè)性很強，很復(fù)雜的商品最宜人員銷售A.錯誤B。正確10。隨行就市定價法是異質(zhì)產(chǎn)品市場的慣用定價方法A.錯誤B。正確11。市場需求對價格極為敏感時應(yīng)采用撇脂定價A.錯誤B.正確12。市場營銷學(xué)的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其所遵循的規(guī)律性。A.錯誤B。正確13。長度不同的分銷渠道可以概括為直接渠道和間接渠道.A。錯誤B.正確14。在獨家分銷的條件下,通常生產(chǎn)廠家會要求中間商不得經(jīng)營其他同類商品，特別是競爭者的產(chǎn)品。A.錯誤B.正確15.市場營銷管理的任務(wù)是開展刺激性市場營銷.A.錯誤B.正確16.生產(chǎn)者只要提高對中間商的激勵水平，銷售量就會上升A.錯誤B。正確17。市場營銷管理的中心是價格管理。A.錯誤B.正確18。大市場營銷提出了富有進取性的市場營銷目標。A.錯誤B.正確19。某日化廠在珍珠價格暴漲的情況下仍然堅持用純珍珠粉作原料,以保證產(chǎn)品質(zhì)量，受到用戶好評,經(jīng)報道后宣傳效果很好。這是一種有效的廣告方法。A.錯誤B.正確20。市場細分的理論依據(jù)是消費需求的差異性A。錯誤B.正確21.可支配的個人收入是影響消費者購買和消費者支出的決定性因素.A。錯誤B.正確22。通過產(chǎn)品差異化進行的競爭稱為非價格競爭A。錯誤B.正確23。物流管理的目標可概括為以適宜的成本為消費者提供最好的服務(wù)。A。錯誤B。正確24.沒有任何需求刺激，不開展任何市場營銷活動時不存在產(chǎn)品的市場需求A.錯誤B.正確25.4Ps是指價格、產(chǎn)品、分銷、促銷.A。錯誤B。正確26.顧客讓渡價值是指顧客付出的總成本與獲得的總價值之間的差距.A.錯誤B.正確27。價格型購買行為者認為“一分錢，一分貨”，所以常樂于購買高價商品。A.錯誤B。正確28.在專家意見法中，現(xiàn)在應(yīng)用較普遍的方法是德爾菲法A.錯誤B.正確29。在完全競爭條件下，賣主是價格的決定者A.錯誤B.正確30。企業(yè)多數(shù)情況下需采用單變量細分.A。錯誤B。正確31.人對香煙的需求是一種有害需求.A.錯誤B。正確32.在新產(chǎn)品開發(fā)中的“新產(chǎn)品”主要指新發(fā)明的產(chǎn)品和新牌子的產(chǎn)品。A.錯誤B。正確33。全美廣告協(xié)會成立于1915年。A。錯誤B.正確34。推銷研討會是一種營業(yè)推廣.A.錯誤B。正確35.特價包主要用于推動長期銷售A.錯誤B.正確單選題:紅色標注為正確答案1。低成本與高質(zhì)量在產(chǎn)品壽命周期的哪個階段更容易做到二者兼得：()A.投入期B。成長期C.成熟期D.衰退期2。諸如ＣＴ、核磁共振儀等大型醫(yī)療設(shè)備在進行促銷時,比較適合于采用：()A.廣告B。營業(yè)推廣C.人員推銷D。公共關(guān)系3.著名的杜邦公司曾采用在紡織部門同時設(shè)立產(chǎn)品經(jīng)理和主要市場經(jīng)理的組織形式,即(）。A。地區(qū)型市場營銷組織B。產(chǎn)品型市場營銷組織C.市場管理型市場營銷組織D.產(chǎn)品—--市場結(jié)合的矩陣組織4.一名計算機用戶發(fā)現(xiàn),規(guī)格相同的586計算機在深圳的價格為7000元，而在蘭州市的價格為9000元。這是由于計算機銷售尚采取了：()A。歧視定價法B。成本加成定價法C.目標利潤率法D.邊際成本法5。（）國商人十分拘于禮節(jié)，在談判中極有耐心、又不急于求成是他們的特點。A.沙特B。英國C。中國D.日本6.已知某廠的甲產(chǎn)品需求價格彈性充足,該廠在討論如何提高該產(chǎn)品的銷售收入時，就產(chǎn)品定價提出了幾種建議，你認為哪種建議最為科學(xué)合理：（）A.維持原價不變B.適當降低價格C。略微提高價格D.大幅提高價格7.廣告贊助、促銷協(xié)助是一種()A.人員推銷B.營業(yè)推廣C。公共關(guān)系D。促銷組合8.以下哪種促銷方式可以為企業(yè)收集到較為真實的商業(yè)信息（)A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D。公共關(guān)系9。企業(yè)實行競爭性價格一般是在()A。投入期B.成長期C。成熟期D.衰退期10.實行市場滲透價格一般是在產(chǎn)品的()A。投入期B。成長期C.成熟期D.衰退期11。美國福特公司生產(chǎn)的“野馬”汽車原來是為年輕人設(shè)計的，但事實上許多老年人也購買這種汽車，這說明（）A。心理因素是市場細分的重要依據(jù)B。行為因素是市場細分的重要依據(jù)C。地理因素是市場細分的重要依據(jù)D.人口因素是市場細分的重要依據(jù)12。產(chǎn)品線中每一種產(chǎn)品或每一種牌子的品種數(shù)量，是指產(chǎn)品組合的(）A。長度B.寬度C.深度D。關(guān)聯(lián)度13。早期被稱為“傾銷價格"的定價方式是()A.流行水準定B.滲透定價C.投標定價D.預(yù)測定價14.滑動作價和風(fēng)險作價是一種（）A.固定作價B。非固定作價C?；旌献鲀rD.擬定作價15。()型市場營銷組織的優(yōu)點是使每項產(chǎn)品都有專人負責(zé)，可以協(xié)調(diào)各項產(chǎn)品、產(chǎn)品線的營銷策略組合，及時了解市場對產(chǎn)品的反映。A。功能型市場營銷組織B.地區(qū)型市場營銷組織C。產(chǎn)品型市場營銷組織D。市場管理型市場營銷組織判斷題：1.對該產(chǎn)品既有興趣，又有購買力,而且有機會購買該產(chǎn)品的市場是該產(chǎn)品的有效市場.A。錯誤B。正確2。滲透價格比流行價格要高。A.錯誤B。正確3.市場營銷二十世紀20年代產(chǎn)生于美國。A.錯誤B。正確4.商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)A.錯誤B。正確5.企業(yè)進行價格競爭的條件是降低生產(chǎn)和經(jīng)營成本A。錯誤B。正確6.馬斯洛的五個需求層次中，必須先滿足低層次的需要，再滿足高層次的需要。A。錯誤B.正確7。企業(yè)營銷時應(yīng)充分考慮不同國家和地區(qū)的審美觀念。A。錯誤B.正確8。隨行就市定價法是異質(zhì)產(chǎn)品市場的慣用定價方法A。錯誤B.正確9.物流管理就是指如何通過計劃、組織、執(zhí)行和控制，使原材料和制成品以最低的費用在適當?shù)臅r間和地點到達用戶手中。A。錯誤B.正確10。市場營銷管理的中心是價格管理。A.錯誤B。正確11.現(xiàn)代市場營銷觀念是以顧客導(dǎo)向為中心的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)。A.錯誤B.正確12.全美廣告協(xié)會成立于1915年。A.錯誤B.正確13。市場營銷系統(tǒng)處于環(huán)境與市場營銷管理人員之間A。錯誤B。正確14.人對香煙的需求是一種有害需求。A。錯誤B。正確15。物流管理的目標可概括為以適宜的成本為消費者提供最好的服務(wù)。A。錯誤B。正確16.相對而言，消費品中的選購品和特殊品最宜于采用密集分銷A。錯誤B。正確17。所謂產(chǎn)品是指有形的物品A.錯誤B.正確18。按照“恩格爾定律”，隨著家庭收入的增加，消費者用于購買食品的支出占家庭總收入的比重會上升，用于住宅建筑的比重基本保持不變,用于保健、娛樂、教育的支出下降.A.錯誤B。正確19。企業(yè)給零售商的產(chǎn)品價格應(yīng)低于給中間商的價格.A。錯誤B.正確20。市場營銷學(xué)是根據(jù)根據(jù)購買者及其購買目的進行市場劃分的A.錯誤B.正確21。只有零售商才能最終實現(xiàn)生產(chǎn)者產(chǎn)品的使用價值和價值。A。錯誤B.正確22.消費者市場需求最基本的特征是伸縮性A.錯誤B.正確23。市場細分是指在較大的細分市場上占有較大份額，居于領(lǐng)先地位.A。錯誤B。正確24。各種法律、法規(guī)是企業(yè)的外部環(huán)境。A。錯誤B.正確25。可支配的個人收入是影響消費者購買和消費者支出的決定性因素.A.錯誤B.正確26.市場挑戰(zhàn)者的策略核心是進攻A。錯誤B。正確27.市場需求對價格極為敏感時應(yīng)采用撇脂定價A。錯誤B。正確28。市場營銷環(huán)境是指營銷管理職能不可選擇和控制的外部因素。A.錯誤B。正確