寧波洗護(hù)用品項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析報(bào)告

第3頁(yè)共3頁(yè)寧波洗護(hù)用品工程財(cái)務(wù)分析^p報(bào)告一、工程開(kāi)展背景中國(guó)是目前世界上洗發(fā)水消費(fèi)量和銷售量最高的國(guó)家。目前，中國(guó)有超過(guò)2000個(gè)洗發(fā)水消費(fèi)商，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌超過(guò)3000個(gè)，這么多的企業(yè)，正以各種方式拼搶總量大約200多億人民幣的消費(fèi)市場(chǎng)。洗發(fā)水品牌已經(jīng)形成以寶潔、結(jié)合利華、絲寶集團(tuán)旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤(rùn)妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團(tuán)，花王公司的詩(shī)芬、德國(guó)漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和局部的國(guó)產(chǎn)品牌，如百年潤(rùn)發(fā)為代表的第二集團(tuán)和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構(gòu)成的第三集團(tuán)三大類品牌集團(tuán)。不管哪層團(tuán)隊(duì)其產(chǎn)品的功能訴求不外是以下幾點(diǎn)：洗發(fā)護(hù)發(fā)2加1，一次完成，在使用上有簡(jiǎn)便快捷的共性；柔順、暢滑，理順、防止開(kāi)叉、清爽、清潔、補(bǔ)充水分、保濕防止枯槁、負(fù)離子直發(fā)、烏黑亮澤、濃密，在外觀上有安康、清潔、時(shí)尚的要求，同時(shí)焗油、修復(fù)損傷頭發(fā)、止癢、防脫、去頭皮屑、漂染復(fù)原等功能性洗發(fā)水日益在市場(chǎng)上風(fēng)行。近年來(lái)，消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的綜合性功能，希望產(chǎn)品除滿足根本功能需求外，可以具有更多的復(fù)合成效。對(duì)于洗發(fā)水產(chǎn)品，除了根本的清潔功能外，美發(fā)和護(hù)發(fā)效果需要速效、持久并能滿足各種發(fā)質(zhì)的需求；消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能需求，促使洗發(fā)水企業(yè)在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，以市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)并行開(kāi)展多項(xiàng)針對(duì)性的技術(shù)研究。回憶中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的開(kāi)展歷程，在60~70年代，人們?nèi)匀惠^常使用香皂、洗衣粉和洗發(fā)膏等原始產(chǎn)品清潔頭發(fā)，70年代末，中國(guó)誕生了第一瓶洗發(fā)露——蜂花。30歲以上的人們想必還依稀記得夢(mèng)思、蜂花、美加凈這些國(guó)產(chǎn)洗發(fā)品牌，作為中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的創(chuàng)始者，是它們把國(guó)人帶出了用肥皂、洗頭膏洗發(fā)的悠久歷史。然而在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，卻總也走不出低價(jià)位、低檔次競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。到80年代末，中國(guó)的洗發(fā)水中高檔市場(chǎng)仍是一張白紙。二、工程總投資估算〔一〕固定資產(chǎn)投資估算本期工程的固定資產(chǎn)投資12458.69(萬(wàn)元〕?！捕沉鲃?dòng)資金投資估算預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)年需用流動(dòng)資金3310.12萬(wàn)元?！踩晨偼顿Y構(gòu)成分析^p1、總投資及其構(gòu)成分析^p：工程總投資15768.81萬(wàn)元，其中：固定資產(chǎn)投資12458.69萬(wàn)元，占工程總投資的79.01%；流動(dòng)資金3310.12萬(wàn)元，占工程總投資的20.99%。2、固定資產(chǎn)投資及其構(gòu)成分析^p：本期工程工程固定資產(chǎn)投資包括：建筑工程投資5268.67萬(wàn)元，占工程總投資的33.41%；設(shè)備購(gòu)置費(fèi)5687.97萬(wàn)元，占工程總投資的36.07%；其它投資1502.05萬(wàn)元，占工程總投資的9.53%。3、總投