電視廣告推廣-課件

電視廣告?zhèn)鞑シ桨干虾７杰邉?019年4月貝葉偉電視廣告?zhèn)鞑シ桨干虾７杰邉?019年4月貝葉偉1什么是媒體

媒體:是指?jìng)鞑バ畔⒌慕橘|(zhì)，通俗的說(shuō)就是宣傳平臺(tái)，能為信息傳播提供平臺(tái)就可以稱(chēng)為媒體了.

媒體的內(nèi)容，應(yīng)該根據(jù)國(guó)家現(xiàn)行的有關(guān)政策，結(jié)合廣告市場(chǎng)的實(shí)際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。什么是媒體媒體:是指?jìng)鞑バ畔⒌慕橘|(zhì)，通俗的說(shuō)就是2媒體的分類(lèi)平面媒體：主要包括印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)、

光電類(lèi)等。電波媒體：主要包括廣播、電視廣告（字

幕、標(biāo)版、影視）等。網(wǎng)絡(luò)媒體：主要包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動(dòng)

畫(huà)、論壇等。媒體按形式劃分媒體的分類(lèi)平面媒體：主要包括印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)、3媒體與品牌廣告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費(fèi)方式，委托廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)通過(guò)傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對(duì)目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng)。我們?yōu)闃?shù)立品牌不懈的努力!媒體與品牌廣告作為一種主要的品牌傳播手段，4最實(shí)效的媒體分析覆蓋率最實(shí)效的媒體分析覆蓋率5最實(shí)效的媒體分析公信力最實(shí)效的媒體分析公信力6選擇優(yōu)勢(shì)①電視是惟一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強(qiáng)。圖像的運(yùn)動(dòng)是電視廣告最大的長(zhǎng)處。電視媒介是用忠實(shí)的記錄手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，令受眾的感覺(jué)特別真實(shí)強(qiáng)烈，這是其他任何媒體的廣告所難以達(dá)到的。②穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高，電視廣告可以迅速穿越空間到達(dá)電波覆蓋的任何區(qū)域，直接進(jìn)入億萬(wàn)家庭。電視廣告帶有一定的“強(qiáng)制性”，因而穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高。③與生活最為貼切。電視與我們的生活密貼聯(lián)系，電視傳播的內(nèi)容是現(xiàn)實(shí)的延伸，人們離不開(kāi)電視，自然也離不開(kāi)為生活提供各種訊息的電視廣告。選擇優(yōu)勢(shì)①電視是惟一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、7

塑造品牌形象快速推廣產(chǎn)品迅速提升知名度增加產(chǎn)品親和力賦予產(chǎn)品情感、文化、品位特征電視廣告的功能電視廣告的功能8創(chuàng)意優(yōu)秀的創(chuàng)意具有原創(chuàng)性，同時(shí)又有與宣傳對(duì)象的關(guān)聯(lián)性，它能引起觀眾的興趣，產(chǎn)生視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)及心理的沖擊，形成記憶，并最終促使消費(fèi)行為的發(fā)生。制作在創(chuàng)意通過(guò)后是制作階段。它是組織相關(guān)人員，使用相關(guān)技術(shù)設(shè)備，將創(chuàng)意加以實(shí)施并進(jìn)行再創(chuàng)造，并最終形成符合標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)程。發(fā)布當(dāng)電視廣告制作完成后就可以最后的發(fā)布了,可以是電視臺(tái)、代理的廣告公司、隨片廣告代理商或其他媒體出版發(fā)行單位。為了最大限度地發(fā)揮電視廣告的宣傳價(jià)值，需要根據(jù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群的收視取向，對(duì)發(fā)布的媒體單位、時(shí)段、持續(xù)時(shí)間、頻率，發(fā)布方式等進(jìn)行有針對(duì)性的選擇。電視廣告的制作過(guò)程創(chuàng)意電視廣告的制作過(guò)程9電視臺(tái)的選擇湖北衛(wèi)視依托于湖北這塊熱土。湖北地處華中，北接河洛，南控湖廣，西倚巴蜀，東連江南，交通便利，位置重要，遠(yuǎn)在二千年前就被稱(chēng)為“兵家必爭(zhēng)之地”，近代以來(lái)更以“九省通衢”聞名于天下。伴隨著近年來(lái)交通建設(shè)、尤其是高鐵的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2019年底武漢到北京、上海、成都、廣州的時(shí)間都將在4小時(shí)之內(nèi)，將湖北區(qū)位優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步發(fā)揮，使湖北成為信息、人才、物流的交匯中心，孫中山先生“東方芝加哥”的設(shè)想即將實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的選擇湖北衛(wèi)視依托于湖北這塊熱土。湖北地處華中，北接河10電視臺(tái)的選擇綜合優(yōu)勢(shì)電視臺(tái)的選擇綜合優(yōu)勢(shì)11目前，湖北衛(wèi)視在全國(guó)主要直轄市的覆蓋率達(dá)到95%以上在全國(guó)的主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份及人口大省的覆蓋人數(shù)均在3000萬(wàn)以上電視臺(tái)的選擇覆蓋率目前，湖北衛(wèi)視在全國(guó)主要直轄市的覆蓋率達(dá)到95%以上電視臺(tái)的12收視率收視率13電視臺(tái)廣告的影響力主要表現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：1.知名度得到提升，通俗來(lái)說(shuō)，更多的目標(biāo)客戶(hù)、

社會(huì)公眾接觸、了解、認(rèn)識(shí)了她2.認(rèn)知度得到提升，通俗來(lái)說(shuō)，目標(biāo)客戶(hù)、社會(huì)公眾

對(duì)她的認(rèn)識(shí)更加深刻、更全面3.公信力得以增強(qiáng)，通俗來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)廣告，品牌

在目標(biāo)客戶(hù)、社會(huì)公眾中的信賴(lài)度4.品牌資產(chǎn)增值，品牌作為企業(yè)里一項(xiàng)重要的無(wú)形資

產(chǎn)，其價(jià)值將通過(guò)廣告的效果有著不同程度的提升.電視臺(tái)廣告的影響力主要表現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：14電視推廣成就企業(yè)的品牌電視廣告就是通過(guò)輪流的對(duì)人們的大腦神經(jīng)傳輸一種映像,讓這個(gè)映像在人的大腦里形成一段記憶條,當(dāng)人們需要進(jìn)行與廣告內(nèi)容有關(guān)的活動(dòng)時(shí),大腦中形成的那段記憶條就會(huì)左右人們的行為.比如當(dāng)一個(gè)人要買(mǎi)菜刀時(shí),兩種同質(zhì)量的菜刀放在一起,貼上不同的牌子,其中一個(gè)牌子常在電視上廣告,且這個(gè)人基本每天都能看上一次這個(gè)廣告,而另外一種菜刀卻未做過(guò)任何廣告,這時(shí)這個(gè)人往往會(huì)選擇做過(guò)廣告的而不會(huì)選擇沒(méi)有做過(guò)廣告的.

還等什么,趕快讓更多的人知道和認(rèn)識(shí)你的公司和產(chǎn)品.電視推廣成就企業(yè)的品牌電視廣告就是通過(guò)輪流的對(duì)15讓我們更有影響力!讓我們更有影響力!16電視廣告推廣-課件17謝謝你的閱讀知識(shí)就是財(cái)富豐富你的人生謝謝你的閱讀知識(shí)就是財(cái)富電視廣告?zhèn)鞑シ桨干虾７杰邉?019年4月貝葉偉電視廣告?zhèn)鞑シ桨干虾７杰邉?019年4月貝葉偉19什么是媒體

媒體:是指?jìng)鞑バ畔⒌慕橘|(zhì)，通俗的說(shuō)就是宣傳平臺(tái)，能為信息傳播提供平臺(tái)就可以稱(chēng)為媒體了.

媒體的內(nèi)容，應(yīng)該根據(jù)國(guó)家現(xiàn)行的有關(guān)政策，結(jié)合廣告市場(chǎng)的實(shí)際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。什么是媒體媒體:是指?jìng)鞑バ畔⒌慕橘|(zhì)，通俗的說(shuō)就是20媒體的分類(lèi)平面媒體：主要包括印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)、

光電類(lèi)等。電波媒體：主要包括廣播、電視廣告（字

幕、標(biāo)版、影視）等。網(wǎng)絡(luò)媒體：主要包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動(dòng)

畫(huà)、論壇等。媒體按形式劃分媒體的分類(lèi)平面媒體：主要包括印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)、21媒體與品牌廣告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費(fèi)方式，委托廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)通過(guò)傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對(duì)目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng)。我們?yōu)闃?shù)立品牌不懈的努力!媒體與品牌廣告作為一種主要的品牌傳播手段，22最實(shí)效的媒體分析覆蓋率最實(shí)效的媒體分析覆蓋率23最實(shí)效的媒體分析公信力最實(shí)效的媒體分析公信力24選擇優(yōu)勢(shì)①電視是惟一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強(qiáng)。圖像的運(yùn)動(dòng)是電視廣告最大的長(zhǎng)處。電視媒介是用忠實(shí)的記錄手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，令受眾的感覺(jué)特別真實(shí)強(qiáng)烈，這是其他任何媒體的廣告所難以達(dá)到的。②穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高，電視廣告可以迅速穿越空間到達(dá)電波覆蓋的任何區(qū)域，直接進(jìn)入億萬(wàn)家庭。電視廣告帶有一定的“強(qiáng)制性”，因而穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高。③與生活最為貼切。電視與我們的生活密貼聯(lián)系，電視傳播的內(nèi)容是現(xiàn)實(shí)的延伸，人們離不開(kāi)電視，自然也離不開(kāi)為生活提供各種訊息的電視廣告。選擇優(yōu)勢(shì)①電視是惟一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、25

塑造品牌形象快速推廣產(chǎn)品迅速提升知名度增加產(chǎn)品親和力賦予產(chǎn)品情感、文化、品位特征電視廣告的功能電視廣告的功能26創(chuàng)意優(yōu)秀的創(chuàng)意具有原創(chuàng)性，同時(shí)又有與宣傳對(duì)象的關(guān)聯(lián)性，它能引起觀眾的興趣，產(chǎn)生視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)及心理的沖擊，形成記憶，并最終促使消費(fèi)行為的發(fā)生。制作在創(chuàng)意通過(guò)后是制作階段。它是組織相關(guān)人員，使用相關(guān)技術(shù)設(shè)備，將創(chuàng)意加以實(shí)施并進(jìn)行再創(chuàng)造，并最終形成符合標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)程。發(fā)布當(dāng)電視廣告制作完成后就可以最后的發(fā)布了,可以是電視臺(tái)、代理的廣告公司、隨片廣告代理商或其他媒體出版發(fā)行單位。為了最大限度地發(fā)揮電視廣告的宣傳價(jià)值，需要根據(jù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群的收視取向，對(duì)發(fā)布的媒體單位、時(shí)段、持續(xù)時(shí)間、頻率，發(fā)布方式等進(jìn)行有針對(duì)性的選擇。電視廣告的制作過(guò)程創(chuàng)意電視廣告的制作過(guò)程27電視臺(tái)的選擇湖北衛(wèi)視依托于湖北這塊熱土。湖北地處華中，北接河洛，南控湖廣，西倚巴蜀，東連江南，交通便利，位置重要，遠(yuǎn)在二千年前就被稱(chēng)為“兵家必爭(zhēng)之地”，近代以來(lái)更以“九省通衢”聞名于天下。伴隨著近年來(lái)交通建設(shè)、尤其是高鐵的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2019年底武漢到北京、上海、成都、廣州的時(shí)間都將在4小時(shí)之內(nèi)，將湖北區(qū)位優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步發(fā)揮，使湖北成為信息、人才、物流的交匯中心，孫中山先生“東方芝加哥”的設(shè)想即將實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的選擇湖北衛(wèi)視依托于湖北這塊熱土。湖北地處華中，北接河28電視臺(tái)的選擇綜合優(yōu)勢(shì)電視臺(tái)的選擇綜合優(yōu)勢(shì)29目前，湖北衛(wèi)視在全國(guó)主要直轄市的覆蓋率達(dá)到95%以上在全國(guó)的主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份及人口大省的覆蓋人數(shù)均在3000萬(wàn)以上電視臺(tái)的選擇覆蓋率目前，湖北衛(wèi)視在全國(guó)主要直轄市的覆蓋率達(dá)到95%以上電視臺(tái)的30收視率收視率31電視臺(tái)廣告的影響力主要表現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：1.知名度得到提升，通俗來(lái)說(shuō)，更多的目標(biāo)客戶(hù)、

社會(huì)公眾接觸、了解、認(rèn)識(shí)了她2.認(rèn)知度得到提升，通俗來(lái)說(shuō)，目標(biāo)客戶(hù)、社會(huì)公眾

對(duì)她的認(rèn)識(shí)更加深刻、更全面3.公信力得以增強(qiáng)，通俗來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)廣告，品牌

在目標(biāo)客戶(hù)、社會(huì)公眾中的信賴(lài)度4.品牌資產(chǎn)增值，品牌作為企業(yè)里一項(xiàng)重要的無(wú)形資

產(chǎn)，其價(jià)值將通過(guò)廣告的效果有著不同程度的提升.電視臺(tái)廣告的影響力主要表現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：32電視推廣成就企業(yè)的品牌電視廣告就是通過(guò)輪流的對(duì)人們的大腦神經(jīng)傳輸一種映像,讓這個(gè)映像在人的大腦里形成一段記憶條,當(dāng)人們需要進(jìn)行與廣告內(nèi)容有關(guān)的活動(dòng)時(shí),大腦中形成的那段記憶條就會(huì)左右人們的行為.比如當(dāng)一個(gè)人要買(mǎi)菜刀時(shí),兩種同質(zhì)量的菜刀放在一起,貼上不