XX內(nèi)衣公關(guān)推廣方案

第八十屆中國(guó)紡織品服裝交易會(huì)“XX時(shí)尚內(nèi)衣秀”公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行方案2003年3月綜述A、B、C“完”美人生愛美之心，人皆有之然而您是否關(guān)注到被美麗遺忘的角落：家居時(shí)、休閑時(shí)……真正保持著人前人后的“完”美？XX帶來最先進(jìn)的意大利制衣技術(shù)演繹了浪漫之都的優(yōu)雅風(fēng)情滿足您對(duì)美麗的不同需求帶給您出自自然的舒適感受為您塑造“完”美人生Alpha愛法

暖薄內(nèi)衣Flower芙落

美體內(nèi)衣WARNTH溫情

倍暖內(nèi)衣時(shí)尚曲線輕柔舒適

FLOWER美體內(nèi)衣

全新歐洲流行設(shè)計(jì),引領(lǐng)美體內(nèi)衣市場(chǎng)單層柔性超薄結(jié)構(gòu),輕柔體貼恰到好處神奇立體無縫工藝,貼身超常舒適感受擁有絲般柔滑的感質(zhì),兼具綿質(zhì)內(nèi)衣的舒適全套采用意大利精工設(shè)備,全電腦人性化貼體設(shè)計(jì)科學(xué)的局部強(qiáng)化結(jié)構(gòu),美胸托背纖腰收腹提臀本次活動(dòng)希望以“第八十屆中國(guó)紡織品服飾交易會(huì)”為契機(jī)通過對(duì)XX內(nèi)衣優(yōu)雅品質(zhì)的現(xiàn)場(chǎng)演繹展會(huì)前后媒體的通力配合將名品概念廣而告知讓XX產(chǎn)品的名品概念深入人心活動(dòng)目的注意力

Attention通過本次公關(guān)活動(dòng)，讓各地經(jīng)銷商高度關(guān)注我們的產(chǎn)品并對(duì)產(chǎn)品的后續(xù)發(fā)展也注入熱情。品牌

Branding通過本次公關(guān)活動(dòng)，鞏固并提升XX品牌的知名度?；顒?dòng)目的客戶Customer通過本次公關(guān)活動(dòng)，提高國(guó)內(nèi)各大百貨商場(chǎng)采購(gòu)人員和各地經(jīng)銷商對(duì)XX產(chǎn)品的信賴程度,發(fā)展壯大代理商隊(duì)伍，提高XX銷售業(yè)績(jī)。決定Decision通過本次公關(guān)活動(dòng)，讓經(jīng)銷商對(duì)我們推出的XX系列產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈購(gòu)買反應(yīng)，推動(dòng)春季銷售業(yè)績(jī)的順利完成。活動(dòng)步驟

CommunicationProcedurals展會(huì)未來時(shí)進(jìn)行時(shí)完成時(shí)活動(dòng)三步曲加強(qiáng)銷售終端POP宣傳，并配合10多家媒體軟文報(bào)道；聚集銷售終端人氣，樹立參展經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品的信心。

三家電視媒體對(duì)“時(shí)尚秀”現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和播放；展現(xiàn)產(chǎn)品魅力，提升品牌知名度；增強(qiáng)產(chǎn)品美譽(yù)度，刺激購(gòu)買欲望。鞏固成果，品牌塑造方式一：用詩(shī)化的語言，從不同的角度，通過軟文在時(shí)尚類雜志上對(duì)品牌加以渲染；方式二：在財(cái)經(jīng)類媒體上通過對(duì)公司管理團(tuán)隊(duì)獨(dú)特營(yíng)銷理念的闡述，不露痕跡地完成XX品牌和公司企業(yè)形象的塑造。展會(huì)前展會(huì)中展會(huì)后展前媒體配合新聞晨報(bào)解放日?qǐng)?bào)新聞晚報(bào)上海壹周現(xiàn)代生活導(dǎo)報(bào)生活周刊青年報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)上海星期三新民晚報(bào)

注：以上所有報(bào)紙除“新民晚報(bào)”只能發(fā)300字左右的新聞稿外，其他報(bào)紙均可以1000字左右的軟文形式發(fā)表，并配以一到兩幅圖片，有些報(bào)紙還可以做到半個(gè)版面的報(bào)道展會(huì)開始一周前在這些媒體上通過軟文宣傳來自時(shí)尚之都意大利的“XX”，“以人為本，舒適與時(shí)尚”的全新理念。突出其在風(fēng)格上追求舒適、雅致，自然、簡(jiǎn)約的風(fēng)格特色

在工藝上強(qiáng)調(diào)不斷引用最新工藝技術(shù)最新材料的質(zhì)量特色展中中媒媒體體配配合合上海海衛(wèi)衛(wèi)視視頻頻道道《《聚聚焦焦上上海海》》欄欄目目：：該頻頻道道與與《《鳳鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視》》同同步步播播放放，，時(shí)間間為為：：周周一一晚晚19:33周周二二下下午午13:35東方方電電視視臺(tái)臺(tái)《《新新聞聞娛娛樂樂》》頻頻道道：：在《《媒媒體體大大搜搜索索》》欄欄目目播播放放，，播放放時(shí)時(shí)間間為為每每天天上上午午7:30中中午午12:00下下午午17:24上海海電電視視臺(tái)臺(tái)《《生生活活時(shí)時(shí)尚尚》》頻頻道道：：待定定準(zhǔn)備備活活動(dòng)動(dòng)展后后媒媒體體配配合合（（一一））時(shí)尚尚類類雜雜志志時(shí)尚尚上海海服服飾飾美化化生生活活雜雜志志現(xiàn)代代家家庭庭今日日上上海海上海海壹壹周周申江江服服務(wù)務(wù)導(dǎo)導(dǎo)報(bào)報(bào)可以以通通過過采采訪訪參參加加““內(nèi)內(nèi)衣衣秀秀””的的模特特、、編編導(dǎo)導(dǎo)或或者者經(jīng)經(jīng)銷銷商商，，讓實(shí)實(shí)際際感感受受過過XX舒舒適適、、優(yōu)優(yōu)雅雅的人人告告訴訴您您XX的的真真正正品品質(zhì)質(zhì)，，提升升XX品品牌牌的的美美譽(yù)譽(yù)度度；；從多多重重角角度度，，通通過過感感性性軟軟文文來來描述XX時(shí)時(shí)尚、潮流流和向自然回歸歸的舒適追追求。同時(shí)時(shí)回歸自然也也是現(xiàn)代都都市人對(duì)高品質(zhì)生活活的一種向向往和追求求。另外可以配配一些場(chǎng)前前場(chǎng)后的花花絮。準(zhǔn)備活動(dòng)展后媒體配配合（二））財(cái)經(jīng)類媒體體中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)：展會(huì)綜述通過對(duì)各個(gè)個(gè)參展品牌牌客觀中肯肯的評(píng)說，，巧妙突出出XX的個(gè)個(gè)性；中國(guó)服飾報(bào)報(bào)：時(shí)尚個(gè)性展展現(xiàn)從時(shí)尚的角角度再度詮詮釋XX的的歐洲品質(zhì)質(zhì)；電視時(shí)報(bào)··藍(lán)周刊：整體渲染用詩(shī)化的語語言，從各各個(gè)角度，，包括對(duì)代代言人的專專訪，全面面演繹XX的意大利利風(fēng)情；中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)報(bào)：內(nèi)衣市場(chǎng)———競(jìng)爭(zhēng)開開始在春季季于提前而到到的競(jìng)爭(zhēng)中中，XX給給市場(chǎng)帶來來的沖擊切切身感受她她的精湛品品質(zhì)；市場(chǎng)與銷售售雜志：潤(rùn)物細(xì)無聲聲從描述XX經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)隊(duì)巧妙的市市場(chǎng)切入方方式著手，，引發(fā)出對(duì)對(duì)XX一系系列獨(dú)特營(yíng)營(yíng)銷理念的的開掘，于于此理念帶帶來的社會(huì)會(huì)效應(yīng)和市市場(chǎng)反映處處，無聲地地完成對(duì)XX品牌和和企業(yè)形象象的塑造。。準(zhǔn)備活動(dòng)活動(dòng)預(yù)算（（一）媒體費(fèi)用10家媒體體配合活動(dòng)動(dòng)渲染氣氛氛的軟文報(bào)報(bào)道預(yù)計(jì)：5萬3家電視臺(tái)臺(tái)對(duì)“時(shí)尚尚內(nèi)衣秀””的報(bào)道和和播放預(yù)計(jì)：2萬7家時(shí)尚類類和5家財(cái)財(cái)經(jīng)類媒體體分別從不不同角度應(yīng)應(yīng)用軟文完完成對(duì)品牌牌和企業(yè)形形象的塑造造預(yù)計(jì)：7萬展會(huì)前展會(huì)中展會(huì)后活動(dòng)預(yù)算（（二）“XX時(shí)尚尚內(nèi)衣秀””：內(nèi)衣模特演演繹XX優(yōu)優(yōu)雅風(fēng)情出場(chǎng)模特共共十個(gè)，八八個(gè)女模，，兩個(gè)男模模；走秀共有四四場(chǎng)，展會(huì)會(huì)兩天內(nèi)，，上下午各各一場(chǎng)，每每場(chǎng)40分分鐘；每場(chǎng)演出分分三組，分分別演繹XX三個(gè)系系列的產(chǎn)品品。費(fèi)用：４萬包括：模特特＼化妝師＼編編導(dǎo)＼配樂樂＼主持＼＼排練另注：Ｔ臺(tái)臺(tái)搭建等布布展工作由由XX公司司負(fù)責(zé)完成成以上報(bào)價(jià)均均為成本價(jià)