“感受”肖爾布拉克酒業(yè)中秋國(guó)慶促銷方案

感受新疆感受肖爾布拉克——“肖爾布拉克”酒業(yè)中秋國(guó)慶促銷方案活動(dòng)背景：1、肖爾布拉克西安、杭州分公司成立。2、肖爾布拉克推出綠色陳釀、綠色八年兩款新酒。3、“祝福新疆，祝福中國(guó)”活動(dòng)的延續(xù)與深化。（烏市）活動(dòng)目的：

長(zhǎng)期目的：提升“肖爾布拉克”酒業(yè)知名度和美譽(yù)度近期目的：1、促進(jìn)肖爾布拉克酒在相關(guān)地區(qū)的銷售

2、向消費(fèi)者傳達(dá)西安、杭州分公司成立及新品上市信息活動(dòng)時(shí)間：9月9日－10月10日9月9日－9月11：中秋促銷9月12日－9月30：承前啟后10月1日－10月10：國(guó)慶促銷活動(dòng)主題：鑒于肖爾布拉克酒在烏市已經(jīng)有很高知名度，故只進(jìn)行一些常規(guī)的買贈(zèng)促銷，主題可為：“祝福新疆，祝福中國(guó)”

——肖爾布拉克健康之光行動(dòng)之二而將促銷重點(diǎn)放在西安、杭州市場(chǎng)，主題為：感受新疆，感受肖爾布拉克第一階段9月9日－9月11日第一波：9月9日－9月10日活動(dòng)主題：買酒送親情，好禮抽不停活動(dòng)目的：A、借肖爾布拉克西安、杭州分公司成立之機(jī)，推出新品促銷活動(dòng)。

B、利用中秋節(jié)乃合家團(tuán)圓的節(jié)日，送親情可以喚起消費(fèi)者的共鳴?；顒?dòng)地點(diǎn)西安、杭州各大賣場(chǎng)、超市活動(dòng)內(nèi)容贈(zèng)送電話卡：向買酒的消費(fèi)贈(zèng)送長(zhǎng)途IP電話親情卡贈(zèng)現(xiàn)金券：與其他月餅廠家聯(lián)合，凡購(gòu)買該品牌月餅的消費(fèi)者贈(zèng)購(gòu)酒現(xiàn)金券，如買100元贈(zèng)10元購(gòu)肖爾布拉克酒的現(xiàn)金券，50元送5元購(gòu)酒現(xiàn)金券；對(duì)購(gòu)買肖爾布拉克酒的也可贈(zèng)購(gòu)相應(yīng)品牌月餅現(xiàn)金券購(gòu)物抽獎(jiǎng)：消費(fèi)者憑購(gòu)酒電腦小票到抽獎(jiǎng)箱內(nèi)抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為精美打火機(jī)、特色酒具、茶具參與方法消費(fèi)者憑購(gòu)買肖爾布拉克酒的電腦小票即可獲贈(zèng)面值10元的IP電話親情卡消費(fèi)者憑購(gòu)買肖爾布拉克酒的電腦小票可參加現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：一等獎(jiǎng)為精美茶具一套二等獎(jiǎng)為精美酒具一套三等獎(jiǎng)為精美打火機(jī)一個(gè)第二波波：9月11號(hào)活動(dòng)主主題：：暢飲團(tuán)團(tuán)圓酒酒，感感受新新新疆疆活動(dòng)目目的：：A、借現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)舞舞臺(tái)活活動(dòng)讓讓消費(fèi)費(fèi)者對(duì)對(duì)肖爾爾布拉拉克酒酒有感感性認(rèn)認(rèn)識(shí)，，強(qiáng)化化肖爾爾布拉拉克是是新疆疆酒代代表的的概念念B、直接接提升升肖爾爾布拉拉克酒酒在中中秋節(jié)節(jié)的銷銷量活動(dòng)動(dòng)地地點(diǎn)點(diǎn)：：重點(diǎn)點(diǎn)賣賣場(chǎng)場(chǎng)、、大大型型超超市市外外城市市中中心心區(qū)區(qū)活動(dòng)動(dòng)內(nèi)內(nèi)容容在重重點(diǎn)點(diǎn)賣賣場(chǎng)場(chǎng)外外設(shè)設(shè)置置舞舞臺(tái)臺(tái)，，利利用用現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)背背景景版版、、噴噴繪繪和和人人員員服服裝裝表表現(xiàn)現(xiàn)濃濃郁郁的的新新疆疆特特色色，，舞舞臺(tái)臺(tái)上上表表演演新新疆疆民民族族舞舞蹈蹈、、唱唱肖肖爾爾布布拉拉克克廠廠歌歌、、耍耍雜雜技技（（頂頂肖肖爾爾布布拉拉克克酒酒瓶瓶等等））讓觀觀眾眾現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)品品嘗嘗肖肖爾爾布布拉拉克克酒酒現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)有有關(guān)關(guān)肖肖爾爾布布拉拉克克酒酒知知識(shí)識(shí)（（答答案案在在現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)的的噴噴繪繪及及背背景景版版上上皆皆可可找找到到））及及新新疆疆民民俗俗風(fēng)風(fēng)情情、、地地理理知知識(shí)識(shí)問(wèn)問(wèn)答答參與與方方法法現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)播播放放肖肖爾爾布布拉拉克克廠廠歌歌，，表表演演新新疆疆民民族族舞舞蹈蹈吸吸引引觀觀眾眾。。邀請(qǐng)請(qǐng)觀觀眾眾上上臺(tái)臺(tái)品品嘗嘗肖肖爾爾布布拉拉克克酒酒。。著民民族族服服裝裝的的節(jié)節(jié)目目主主持持人人從從現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)挑挑選選觀觀眾眾進(jìn)進(jìn)行行知知識(shí)識(shí)問(wèn)問(wèn)答答，，答答對(duì)對(duì)2題題可可獲獲贈(zèng)贈(zèng)10元元夠夠酒酒優(yōu)優(yōu)惠惠券券，，答答對(duì)對(duì)4題題可可獲獲贈(zèng)贈(zèng)綠綠色色陳陳釀釀，，答答對(duì)對(duì)8題題可可獲獲贈(zèng)贈(zèng)綠綠色色八八年年…………中間間穿穿插插歌歌舞舞、、雜雜技技表表演演。。第二二階階段段9月12日－－9月30日第三三波波：：9月12日－－9月27日活動(dòng)動(dòng)主主題題：：買酒酒抽抽大大獎(jiǎng)獎(jiǎng)，，送送你你游游新新疆疆活動(dòng)動(dòng)目目的的：：承承前前（（中中秋秋））啟啟后后（（國(guó)國(guó)慶慶）），，營(yíng)營(yíng)造造持持續(xù)續(xù)的的熱熱點(diǎn)點(diǎn)話話題題，，““感感受受新新疆疆””的的有有力力支支持持活動(dòng)動(dòng)地地點(diǎn)點(diǎn)西安安、、杭杭州州所所有有肖肖爾爾布布拉拉克克酒酒售售賣賣點(diǎn)點(diǎn)活動(dòng)動(dòng)內(nèi)內(nèi)容容凡在在此此期期間間消消費(fèi)費(fèi)肖肖爾爾布布拉拉克克酒酒50元元以以上上的的消消費(fèi)費(fèi)者者均均可可獲獲抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)券券一一張張，，100元元以以上上者者兩兩張張，，以以此此類類推推。。每周周六六晚晚上上抽抽出出一一二二三三等等獎(jiǎng)獎(jiǎng)若若干干名名，，分分別別獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)新新疆疆5日日綠綠色色游游、、天天山山4日日綠綠色色游游、、伊伊犁犁河河谷谷3日日綠綠色色游游。。參與與方方法法消費(fèi)費(fèi)者者購(gòu)購(gòu)肖肖爾爾布布拉拉克克酒酒50元元以以上上者者即即可可在在收收銀銀臺(tái)臺(tái)獲獲得得抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)券券。。消費(fèi)費(fèi)者者將將附附券券撕撕下下投投入入抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)箱箱內(nèi)內(nèi)即即可可。。第三三階階段段10月2日－－10月10日第四四波波：：10月2日－－10月10日活動(dòng)動(dòng)主主題題：：新疆疆游游游游游游，，好好禮禮送送送送送送活動(dòng)動(dòng)目目的的：：A、新新疆疆游游已已經(jīng)經(jīng)開開始始進(jìn)進(jìn)行行，，對(duì)對(duì)于于沒(méi)沒(méi)能能去新疆疆的消消費(fèi)者者仍有有好禮禮相送送。B、促成成國(guó)慶慶期間間的又又一輪輪銷售售高峰峰?；顒?dòng)地地點(diǎn)西安、、杭州州各大大賣場(chǎng)場(chǎng)、超超市活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容買就贈(zèng)贈(zèng)：向向購(gòu)買買肖爾爾布拉拉克酒酒綠色色陳釀釀、綠綠色八八年三三瓶的的消費(fèi)費(fèi)者額額外再再贈(zèng)送送一瓶瓶贈(zèng)特色色禮品品：消費(fèi)者者憑購(gòu)購(gòu)酒電電腦小小票可可領(lǐng)取取“肖爾布布拉克克”小說(shuō)、、“肖爾布布拉克克”電影VCD、新疆疆歌舞舞VCD等禮品品購(gòu)物抽抽獎(jiǎng)：：與商商場(chǎng)聯(lián)聯(lián)合，，凡消消費(fèi)額額在100元以上上者皆皆可抽抽獎(jiǎng)。。參與方方法消費(fèi)者者憑購(gòu)購(gòu)酒電電腦小小票直直接到到服務(wù)務(wù)點(diǎn)領(lǐng)領(lǐng)取相相應(yīng)贈(zèng)贈(zèng)品。。消費(fèi)者者從抽抽獎(jiǎng)箱箱內(nèi)抽抽出標(biāo)標(biāo)有記記號(hào)的的乒乓乓球：：獎(jiǎng)品品可為為肖爾爾布拉拉克綠綠色陳陳釀、、綠色色八年年。媒體宣宣傳：：選擇當(dāng)當(dāng)?shù)刂髦髁髅矫襟w（（主要要集中中于報(bào)報(bào)刊））發(fā)布布報(bào)廣廣軟文文，引引起消消費(fèi)者者足夠夠關(guān)注注，在在中秋秋國(guó)慶慶期間間形成成熱點(diǎn)點(diǎn)軟文2篇（））上市報(bào)報(bào)廣1篇（買酒送送親情情，好好禮抽抽不停停）促銷報(bào)報(bào)廣1篇（暢飲團(tuán)團(tuán)圓酒酒，感感受新新新疆疆）活動(dòng)進(jìn)進(jìn)程：：日期活動(dòng)媒體配合9月9日買贈(zèng)、抽獎(jiǎng)軟文、上市報(bào)廣9月10日買贈(zèng)、抽獎(jiǎng)軟文、促銷報(bào)廣9月11日“感受新疆，感受肖爾布拉克”現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)（西安、杭州）促銷報(bào)廣9月14日買贈(zèng)、抽獎(jiǎng)開出旅游大獎(jiǎng)的軟文9月21日買贈(zèng)、抽獎(jiǎng)開出旅游大獎(jiǎng)的軟文9月28日買贈(zèng)、抽獎(jiǎng)開出旅游大獎(jiǎng)的軟文9月30日買贈(zèng)、抽獎(jiǎng)軟文、促銷報(bào)廣10月1日“感受新疆，感受肖爾布拉克”現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)（西安、杭州）軟文、促銷報(bào)廣10月2日－10月10日買贈(zèng)、抽獎(jiǎng)促銷報(bào)廣物料準(zhǔn)準(zhǔn)備：：主題海海報(bào)若若干現(xiàn)場(chǎng)噴噴繪若若干（（可由由烏洽洽會(huì)背背景板板改制制）產(chǎn)品單單張軟文上上市報(bào)報(bào)廣促促銷報(bào)報(bào)廣現(xiàn)場(chǎng)抽抽獎(jiǎng)箱箱若干干、紙紙杯促銷人人員、、活動(dòng)動(dòng)主持持人、、歌舞舞演員員打火機(jī)機(jī)、酒酒具、、茶具具肖爾布布拉克克VCD、小說(shuō)說(shuō)問(wèn)答題題、、、橫橫幅、、條幅幅長(zhǎng)途IP親情卡卡現(xiàn)金券券附錄操作實(shí)實(shí)施過(guò)過(guò)程應(yīng)應(yīng)注意意的問(wèn)問(wèn)題1、實(shí)施施操作作設(shè)計(jì)計(jì)。我們應(yīng)應(yīng)該非非常重重視實(shí)實(shí)施方方案的的操作作設(shè)計(jì)計(jì)。我我們看看到一一些單單位組組織的的活動(dòng)動(dòng)，甚甚至是是專業(yè)業(yè)機(jī)構(gòu)構(gòu)承接接的活活動(dòng)，，都存存在這這樣的的問(wèn)題題：創(chuàng)創(chuàng)意很很好，，但是是由于于缺乏乏操作作設(shè)計(jì)計(jì)，在在操作作過(guò)程程中出出現(xiàn)很很多問(wèn)問(wèn)題，，違背背了原原創(chuàng)精精神或或者沒(méi)沒(méi)有達(dá)達(dá)到原原創(chuàng)水水平。。所以以，在在原則則方案案確定定以后后，還還要進(jìn)進(jìn)一步步進(jìn)行行操作作設(shè)計(jì)計(jì)，操操作設(shè)設(shè)計(jì)必必須包包括比比較準(zhǔn)準(zhǔn)確的的財(cái)務(wù)務(wù)預(yù)算算。2、辦理理審批批手續(xù)續(xù)。有人覺覺得辦辦審批批很繁繁瑣，，怕麻麻煩。。但在在實(shí)際際工作作中，，我們們應(yīng)該該希望望得到到有關(guān)關(guān)單位位的審審批3、實(shí)施施操作作程序序的管管理。程序化化管理理是一一種科科學(xué)的的管理理意識(shí)識(shí)，只只有程程序化化實(shí)施施，才才能有有標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化、、科學(xué)學(xué)化管管理，，因而而實(shí)施施設(shè)計(jì)計(jì)，重重要的的是設(shè)設(shè)計(jì)出出操作作的規(guī)規(guī)范程程序。。4、方案案培訓(xùn)訓(xùn)。在大型型活動(dòng)動(dòng)里，，假如如參與與的工工作人人員不不了解解全局局的策策劃意意圖，，他們們就不不能為為大型型活動(dòng)動(dòng)策略略實(shí)施施提供供建設(shè)設(shè)性的的勞動(dòng)動(dòng)，因因而需需要對(duì)對(duì)工作作人員員進(jìn)行行方案案培訓(xùn)訓(xùn)，只只有知知情才才能出出力。。5、設(shè)計(jì)計(jì)評(píng)估估標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。一個(gè)大大型活活動(dòng)的的評(píng)估估應(yīng)該該有一一個(gè)準(zhǔn)準(zhǔn)確的的評(píng)估估標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。現(xiàn)現(xiàn)在很很多方方案做做好以以后，，往往往忽略略做評(píng)評(píng)估標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)方方案，，包括括我們們的客客戶很很少要要求我我們做做評(píng)估估方案案，更更不愿愿意付付出費(fèi)費(fèi)用，，讓專專業(yè)公公司給給他做做評(píng)估估報(bào)告告。評(píng)評(píng)估標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，，應(yīng)該該在我我們策策劃的的時(shí)候候把它它設(shè)計(jì)計(jì)出來(lái)來(lái)，這這樣可可以讓讓客戶戶在完完成這這個(gè)方方案以以后，，根據(jù)據(jù)設(shè)定定的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)作作出科科學(xué)評(píng)評(píng)估。。策劃的技技巧。一是創(chuàng)造造活動(dòng)的的“眼”“眼”的的概念是是從文章章的文眼眼、歌曲曲的歌眼眼中引伸伸出來(lái)的的。大型型活動(dòng)策策劃同樣樣需要?jiǎng)?chuàng)創(chuàng)造這樣樣一個(gè)非非常精彩彩的地方方，要有有高潮，，要把這這個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)設(shè)計(jì)得得更有傳傳播性，，這是大大型活動(dòng)動(dòng)創(chuàng)意的的核心和和關(guān)鍵。。二是應(yīng)該該有一個(gè)個(gè)比較能能夠表達(dá)達(dá)我們主主題的氛氛圍設(shè)計(jì)計(jì)今天大家家在大會(huì)會(huì)會(huì)場(chǎng)看看到大會(huì)會(huì)主題形形象宣傳傳板，很很清晰，，而且它它有中英英文，這這些宣傳傳板帶出出這次大大會(huì)主題題氛圍，，也帶出出了國(guó)際際公共關(guān)關(guān)系交流流的概念念，這是是很用心心思的策策劃。我我們應(yīng)該該重視通通過(guò)場(chǎng)地地的設(shè)計(jì)計(jì)，氣氛氛的設(shè)計(jì)計(jì)，把活活動(dòng)的主主題氛圍圍帶出來(lái)來(lái)，這點(diǎn)點(diǎn)往往有有很多人人不太重重視，他他們只考考慮某一一個(gè)活動(dòng)動(dòng)環(huán)節(jié)上上的創(chuàng)意意，而忽忽略了場(chǎng)場(chǎng)地上的的創(chuàng)意。。在大型活活動(dòng)的策策劃和實(shí)實(shí)施過(guò)程程中，還還有很多多技巧可可以利用用，只要要我們不不斷總結(jié)結(jié)提高，，就一定定能創(chuàng)作作出更多多、更有有影響力力的大型型活動(dòng)。?；顒?dòng)策劃劃有常規(guī)規(guī)的方法法可供遵遵循，但但也有不不少技巧巧。三分分策劃，，七分實(shí)實(shí)施。一、目標(biāo)標(biāo)一定要要量化策劃活動(dòng)動(dòng)特別是是大型公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)往往耗耗費(fèi)很多多人力、、物力、、財(cái)力資資源。一一個(gè)新產(chǎn)產(chǎn)品在中中心城市市的上市市傳播費(fèi)費(fèi)用，一一般都在在百萬(wàn)元元以上。。為什么么要進(jìn)行行這樣大大的公關(guān)關(guān)投入？？為了企企業(yè)的傳傳播需要要，為了了建立品品牌的知知名度、、認(rèn)知度度、美譽(yù)譽(yù)度，為為了更多多的目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者去購(gòu)買買他的產(chǎn)產(chǎn)品，這這就是新新產(chǎn)品上上市公關(guān)關(guān)活動(dòng)的的目標(biāo)。。沒(méi)有目目標(biāo)而耗耗費(fèi)巨資資做活動(dòng)動(dòng)是不可可取的，，目標(biāo)不不明確是是不值得得的。筆筆者遇到到一些保保健品企企業(yè)，看看到同行行做節(jié)日日公關(guān)活活動(dòng)，他他也要做做，而且且要求活活動(dòng)規(guī)模模更大、、規(guī)格更更高、發(fā)發(fā)稿更多多，但說(shuō)說(shuō)不清楚楚為什么么要做，，要傳播播什么樣樣的賣點(diǎn)點(diǎn)、概念念，沒(méi)有有設(shè)立目目標(biāo)。有有的企業(yè)業(yè)做公關(guān)關(guān)活動(dòng)，，設(shè)定了了不少目目標(biāo)，比比如，提提高知名名度、美美譽(yù)度，，促進(jìn)銷銷售等，，但是沒(méi)沒(méi)有量化化（提高高知名度度、美譽(yù)譽(yù)度的百百分比，，促進(jìn)銷銷售的貨貨幣額度度），方方向模糊糊，錯(cuò)把把目的當(dāng)當(dāng)目標(biāo)。。目標(biāo)一一定要量量化，它它不是希希冀式的的觀測(cè)，，而是指指日可待待。只有有量化目目標(biāo)，公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)策劃與與實(shí)施才才能夠明明確方向向，才會(huì)會(huì)少走彎彎路。二、集中中傳播一一個(gè)賣點(diǎn)點(diǎn)策劃活動(dòng)動(dòng)是展示示企業(yè)品品牌形象象的平臺(tái)臺(tái)，不是是一般的的促銷活活動(dòng)，要要確定活活動(dòng)賣點(diǎn)點(diǎn)（主題題），并并以賣點(diǎn)點(diǎn)作為策策劃的依依據(jù)和主主線。很很多公關(guān)關(guān)活動(dòng)，，花了不不少錢都都不知是是什么活活動(dòng)，留留不下很很深的印印象。只只有提煉煉一個(gè)鮮鮮明的賣賣點(diǎn)，創(chuàng)創(chuàng)造公關(guān)關(guān)活動(dòng)的的“眼””并傳播播，才能能把有關(guān)關(guān)資源整整合起來(lái)來(lái)，從而而完成活活動(dòng)目標(biāo)標(biāo)。這里里的賣點(diǎn)點(diǎn)是公關(guān)關(guān)活動(dòng)環(huán)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)計(jì)中最精精彩、最最具傳神神的地方方，活動(dòng)動(dòng)事隔多多年，情情節(jié)大多多被人淡淡忘，但但仍能讓讓人記起起的一個(gè)個(gè)情節(jié)。。公關(guān)活活動(dòng)策劃劃需要?jiǎng)?chuàng)創(chuàng)造這樣樣一個(gè)非非常精彩彩的高潮潮，要把把這個(gè)高高潮環(huán)節(jié)節(jié)設(shè)計(jì)得得更有唯唯一性、、相關(guān)性性、易于于傳播性性。當(dāng)然然，集中中傳播一一個(gè)賣點(diǎn)點(diǎn)，并不不是只傳傳播一條條信息，，而是把把活動(dòng)目目標(biāo)和目目標(biāo)公眾眾兩項(xiàng)因因素結(jié)合合起來(lái)，，重點(diǎn)突突出一個(gè)個(gè)賣點(diǎn)，，提高活活動(dòng)的有有效性。。三、策劃劃活動(dòng)本本是就是是一個(gè)媒媒體隨著公關(guān)關(guān)新工具具、新技技術(shù)的不不斷涌現(xiàn)現(xiàn)，同新新聞媒體體、廣告告媒體一一樣，公公關(guān)媒體體也在發(fā)發(fā)生著革革命，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)等新新興媒體體被應(yīng)用用于公關(guān)關(guān)活動(dòng)。。殊不知知，公關(guān)關(guān)活動(dòng)本本身就是是一個(gè)傳傳播媒體體，它具具備大眾眾媒體的的很多特特點(diǎn)，其其作用和和大眾傳傳媒相比比，只是是公關(guān)活活動(dòng)實(shí)施施前不發(fā)發(fā)生傳播播作用，，一旦活活動(dòng)開展展起來(lái)，，它就能能產(chǎn)生良良好的傳傳播效應(yīng)應(yīng)。公關(guān)關(guān)活動(dòng)因因其組織織利益與與公眾利利益并重重的特點(diǎn)點(diǎn)，具有有廣泛的的社會(huì)傳傳播性，，本身就就能吸引引公眾與與媒體的的參與，，以活動(dòng)動(dòng)為平臺(tái)臺(tái)通過(guò)公公眾和大大眾傳媒媒傳播。。在策劃劃與實(shí)施施公關(guān)活活動(dòng)時(shí)，，配備好好的相應(yīng)應(yīng)的會(huì)刊刊、通訊訊錄、內(nèi)內(nèi)刊、宣宣傳資料料等，實(shí)實(shí)現(xiàn)傳播播資源整整合，能能提升公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)的價(jià)值值與效果果。四、沒(méi)有有調(diào)查就就沒(méi)有發(fā)發(fā)言權(quán)國(guó)內(nèi)不少少公關(guān)公公司做公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)，因缺缺乏公眾眾研究意意識(shí)或公公眾研究究水平有有限、代代理費(fèi)少少、時(shí)間間緊等原原因，省省略公眾眾調(diào)查這這一重要要工作環(huán)環(huán)節(jié)已是是司空見見慣的事事情。想想一個(gè)好好的點(diǎn)子子，找一一個(gè)適當(dāng)當(dāng)?shù)娜兆幼泳涂梢砸愿愎P(guān)關(guān)活動(dòng)，，這是某某些所謂謂“大師師”的通通病。但但“沒(méi)有有調(diào)查就就沒(méi)有發(fā)發(fā)言權(quán)””?！爸阎吮?，百戰(zhàn)戰(zhàn)不殆””。只有有摸清自自己的優(yōu)優(yōu)劣勢(shì)，，洞悉公公眾心理理與需求求，掌握握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的市市場(chǎng)動(dòng)態(tài)態(tài)，進(jìn)行行綜合分分析與預(yù)預(yù)測(cè)，才才能揚(yáng)長(zhǎng)長(zhǎng)避短，，調(diào)整自自身公關(guān)關(guān)策略，，贏得公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)的成功功。公關(guān)關(guān)實(shí)踐表表明，公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)的可行行性、經(jīng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算算、公眾眾分布、、場(chǎng)地交交通情況況、相關(guān)關(guān)政策法法規(guī)等都都應(yīng)進(jìn)行行詳細(xì)調(diào)調(diào)查，然然后進(jìn)行行比較，，形成分分析報(bào)告告，最后后作出客客觀決策策。五、策劃劃要周全全，操作作要嚴(yán)密密公關(guān)活活動(dòng)策策劃有有哪些些技巧巧呢？？重點(diǎn)點(diǎn)是一一點(diǎn)：：周全全。這這是因因?yàn)楣P(guān)活活動(dòng)給給我們們的成成功或或失敗敗的機(jī)機(jī)會(huì)只只有一一次。。公關(guān)關(guān)活動(dòng)動(dòng)不是是拍電電影、、電視視，不不能重重來(lái)，，每一一次都都是現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直直播，，一旦旦出現(xiàn)現(xiàn)失誤誤無(wú)法法彌補(bǔ)補(bǔ)，絕絕不能能掉以以輕心心。六、化化危機(jī)機(jī)為機(jī)機(jī)遇大型公公關(guān)活活動(dòng)有有一定定的不不可確確定性性，為為了杜杜絕意意外事事件發(fā)發(fā)生，，公關(guān)關(guān)人員員在策策劃與與實(shí)施施的過(guò)過(guò)程中中要抱抱有強(qiáng)強(qiáng)烈的的危機(jī)機(jī)意識(shí)識(shí)，充充分預(yù)預(yù)測(cè)到到有可可能發(fā)發(fā)生的的各種種風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)，并并制定定出相相應(yīng)的的對(duì)策策。只只有排排除了了所有有風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)，制制訂出出的策策劃方方案才才有實(shí)實(shí)現(xiàn)的的保障障。發(fā)發(fā)生緊緊急事事件時(shí)時(shí)，要要隨機(jī)機(jī)應(yīng)變變，不不要手手忙腳腳亂，，不要要抱怨怨，應(yīng)應(yīng)保持持頭腦腦清醒醒，要要冷靜靜，迅迅速查查明原原因并并確認(rèn)認(rèn)事實(shí)實(shí)的真真相。。已造造成負(fù)負(fù)面影影響的的，一一種方方法是是及時(shí)時(shí)向公公眾謝謝罪，，防止止再發(fā)發(fā)生，，不同同媒體體建立立對(duì)立立關(guān)系系，避避免負(fù)負(fù)面報(bào)報(bào)道，，策略略性處處理媒媒介與與公眾眾關(guān)系系，否否則修修復(fù)較較難；；另一一方法法是，，化危危機(jī)為為機(jī)遇遇，借借助突