管理經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三章）課件

第三章市場需求預(yù)測第三章市場需求預(yù)測

全國迷你型MBA職業(yè)經(jīng)理雙證班

全國迷你型MBA職業(yè)經(jīng)理雙證班第一節(jié)需求估計一、需求估計概述需求估計就是對一種產(chǎn)品的需求量與影響需求量的諸多因素之間的具體關(guān)系做出估計，以得出該產(chǎn)品的需求函數(shù)（曲線）。第一節(jié)需求估計一、需求估計概述明確需求估計目標(biāo)擬定影響產(chǎn)品需求的影響因素獲取相關(guān)需求數(shù)據(jù)并予以整理確定影響因素的影響程度（權(quán)重）進(jìn)行需求估計需求估計的步驟：明確需求估計目標(biāo)擬定影響產(chǎn)品需求的影響因素獲取相關(guān)需求數(shù)二、需求估計基本方法（一）訪問調(diào)查法就是訪問者通過口頭交談、電話或書信等方式直接向被訪問者了解社會情況或探討社會問題，以獲得所需資料的調(diào)查方法。（二）市場實驗法市場實驗法是指從影響調(diào)查問題的許多因素中選出—至兩個因素，將它們置于一定條件下進(jìn)行小規(guī)模的實驗，然后對實驗結(jié)果做出分析的調(diào)查方法。二、需求估計基本方法（一）訪問調(diào)查法就是訪問者通過口頭交談（三）統(tǒng)計法

估計需求的統(tǒng)計方法可以有許多種，但最主要的是回歸分析法。所謂回歸分析法，是在掌握大量觀察數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，利用統(tǒng)計方法建立因變量與自變量之間的回歸關(guān)系函數(shù)表達(dá)式（稱回歸方程式）。（三）統(tǒng)計法估計需求的統(tǒng)計方法可以有許多種，第二節(jié)需求預(yù)測一、需求預(yù)測的概念和程序（一）需求預(yù)測的概念需求預(yù)測就是在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，利用一定方法或技術(shù)，測算未來一定時期內(nèi)市場供求趨勢和影響需求量因素的變化，從而為企業(yè)的管理決策提供科學(xué)的依據(jù)。第二節(jié)需求預(yù)測一、需求預(yù)測的概念和程序確定目標(biāo)，擬定預(yù)測計劃收集和整理資料選擇預(yù)測方法建立預(yù)測模型，并進(jìn)行分析評價進(jìn)行預(yù)測，估計誤差審查預(yù)測結(jié)果并進(jìn)行修正需求預(yù)測的程序：確定目標(biāo)，擬定預(yù)測計劃收集和整理資料選擇預(yù)測方法建立預(yù)二、需求預(yù)測的基本方法(一)定性預(yù)測方法

定性預(yù)測主要是通過社會調(diào)查，采用少量的數(shù)據(jù)和直觀材料，結(jié)合人們的經(jīng)驗加以綜合分析，作出判斷和預(yù)測。二、需求預(yù)測的基本方法(一)定性預(yù)測方法定性(二)定量預(yù)測方法

定量預(yù)測方法是依據(jù)市場調(diào)查所得的比較完備的統(tǒng)計資料，運用數(shù)學(xué)特別是數(shù)理統(tǒng)計方法，建立數(shù)學(xué)模型，用以預(yù)測經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象未來數(shù)量表現(xiàn)的方法。(二)定量預(yù)測方法定量預(yù)測方法是依據(jù)市場調(diào)查所1．關(guān)聯(lián)指標(biāo)預(yù)測法關(guān)聯(lián)指標(biāo)預(yù)測法又稱為比例推算法，指利用兩個或兩個以上指標(biāo)之間的相互關(guān)系，根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計資料，通過指標(biāo)推算的方法來預(yù)測市場需求的方法。1．關(guān)聯(lián)指標(biāo)預(yù)測法2．時間序列預(yù)測法時間序列是指將某種經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計指標(biāo)的數(shù)值，按時間先后順序排列所形成的序列。例如，按月份或年份排列的產(chǎn)品銷售量就是一組序列。時間序列預(yù)測法，就是通過編制和分析時間序列，根據(jù)時間序列所反映的發(fā)展過程、方向和趨勢，加以外推或延伸來預(yù)測下一時間可能達(dá)到的水平。2．時間序列預(yù)測法3.因果分析預(yù)測法因果分析預(yù)測方法，是以事物之間的相互聯(lián)系、相互依存關(guān)系為根據(jù)的預(yù)測方法。它是在定性研究的基礎(chǔ)上，確定出影響預(yù)測對象(因變量)的主要因素(自變量)，從而根據(jù)這些變量的觀測值建立回歸方程，并由自變量的變化來推測因變量的變化。3.因果分析預(yù)測法謝謝！謝謝！第三章市場需求預(yù)測第三章市場需求預(yù)測

全國迷你型MBA職業(yè)經(jīng)理雙證班

全國迷你型MBA職業(yè)經(jīng)理雙證班第一節(jié)需求估計一、需求估計概述需求估計就是對一種產(chǎn)品的需求量與影響需求量的諸多因素之間的具體關(guān)系做出估計，以得出該產(chǎn)品的需求函數(shù)（曲線）。第一節(jié)需求估計一、需求估計概述明確需求估計目標(biāo)擬定影響產(chǎn)品需求的影響因素獲取相關(guān)需求數(shù)據(jù)并予以整理確定影響因素的影響程度（權(quán)重）進(jìn)行需求估計需求估計的步驟：明確需求估計目標(biāo)擬定影響產(chǎn)品需求的影響因素獲取相關(guān)需求數(shù)二、需求估計基本方法（一）訪問調(diào)查法就是訪問者通過口頭交談、電話或書信等方式直接向被訪問者了解社會情況或探討社會問題，以獲得所需資料的調(diào)查方法。（二）市場實驗法市場實驗法是指從影響調(diào)查問題的許多因素中選出—至兩個因素，將它們置于一定條件下進(jìn)行小規(guī)模的實驗，然后對實驗結(jié)果做出分析的調(diào)查方法。二、需求估計基本方法（一）訪問調(diào)查法就是訪問者通過口頭交談（三）統(tǒng)計法

估計需求的統(tǒng)計方法可以有許多種，但最主要的是回歸分析法。所謂回歸分析法，是在掌握大量觀察數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，利用統(tǒng)計方法建立因變量與自變量之間的回歸關(guān)系函數(shù)表達(dá)式（稱回歸方程式）。（三）統(tǒng)計法估計需求的統(tǒng)計方法可以有許多種，第二節(jié)需求預(yù)測一、需求預(yù)測的概念和程序（一）需求預(yù)測的概念需求預(yù)測就是在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，利用一定方法或技術(shù)，測算未來一定時期內(nèi)市場供求趨勢和影響需求量因素的變化，從而為企業(yè)的管理決策提供科學(xué)的依據(jù)。第二節(jié)需求預(yù)測一、需求預(yù)測的概念和程序確定目標(biāo)，擬定預(yù)測計劃收集和整理資料選擇預(yù)測方法建立預(yù)測模型，并進(jìn)行分析評價進(jìn)行預(yù)測，估計誤差審查預(yù)測結(jié)果并進(jìn)行修正需求預(yù)測的程序：確定目標(biāo)，擬定預(yù)測計劃收集和整理資料選擇預(yù)測方法建立預(yù)二、需求預(yù)測的基本方法(一)定性預(yù)測方法

定性預(yù)測主要是通過社會調(diào)查，采用少量的數(shù)據(jù)和直觀材料，結(jié)合人們的經(jīng)驗加以綜合分析，作出判斷和預(yù)測。二、需求預(yù)測的基本方法(一)定性預(yù)測方法定性(二)定量預(yù)測方法

定量預(yù)測方法是依據(jù)市場調(diào)查所得的比較完備的統(tǒng)計資料，運用數(shù)學(xué)特別是數(shù)理統(tǒng)計方法，建立數(shù)學(xué)模型，用以預(yù)測經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象未來數(shù)量表現(xiàn)的方法。(二)定量預(yù)測方法定量預(yù)測方法是依據(jù)市場調(diào)查所1．關(guān)聯(lián)指標(biāo)預(yù)測法關(guān)聯(lián)指標(biāo)預(yù)測法又稱為比例推算法，指利用兩個或兩個以上指標(biāo)之間的相互關(guān)系，根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計資料，通過指標(biāo)推算的方法來預(yù)測市場需求的方法。1．關(guān)聯(lián)指標(biāo)預(yù)測法2．時間序列預(yù)測法時間序列是指將某種經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計指標(biāo)的數(shù)值，按時間先后順序排列所形成的序列。例如，按月份或年份排列的產(chǎn)品銷售量就是一組序列。時間序列預(yù)測法，就是通過編制和分析時間序列，根據(jù)時間序列所反映的發(fā)展過程、方向和趨勢，加以外推或延伸來預(yù)測下一時間可能達(dá)到的水平。2．時間序列預(yù)測法3.因果分析預(yù)測法