三星電子市場(chǎng)營(yíng)銷

三星電子的國(guó)際化之路

三星電子作為一家電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，是韓國(guó)規(guī)模最大的企業(yè)，同時(shí)也是三星集團(tuán)子公司中規(guī)模最大且在國(guó)際市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位的企業(yè)。三星電子是旗下最大的子公司，目前已是全球第二大手機(jī)生產(chǎn)商、全球營(yíng)收最大的電子企業(yè)，在2011年的全球企業(yè)市值中為1500億美元。2011年，三星電子以年收入133870.5百萬(wàn)美元在世界500強(qiáng)企業(yè)中排名第22位，較2010年第32位上升10位，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)22.8%。在美國(guó)《福布斯》發(fā)表的2010年度‘世界上最有價(jià)值的品牌’排名中，三星位居第33位。（TheWorld'sMostValuableBrands,Forbes,7/28)Why？在美國(guó)經(jīng)營(yíng)咨詢公司RuputationInstitute發(fā)表的2010年度‘世界上聲譽(yù)最佳企業(yè)’排名中，三星位居第22位。（World'sMostReputableCompanies,Forbes,5/24)在美國(guó)《商業(yè)周刊》發(fā)表的2010年度‘世界最具革新精神的企業(yè)’排名中，三星電子位居第11位。（The50MostInnovativeCompanies2010,BusinessWeek,4/18)在英國(guó)市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)MillwardBrown發(fā)表的百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單中，三星作為2009-2010年度世界富有價(jià)值的品牌，取得了最大規(guī)模的發(fā)展。其中，品牌價(jià)值增加了80%，高達(dá)11.3億美元，在世界排名第68位。（Bignamesproveworthincrisis,FT,4/28)Why？SAMSUNG的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)程度該公司在全世界共65個(gè)國(guó)家擁有生產(chǎn)和銷售法人網(wǎng)絡(luò)，員工數(shù)多達(dá)157,000人，2009年超越惠普（HP）躍升為世界最大的IT企業(yè)，其中LCDTV、LEDTV和半導(dǎo)體等產(chǎn)品的銷售額均在世界上高居榜首。目前在國(guó)際市場(chǎng)上，三星電子生產(chǎn)的LEDTV及各種電視產(chǎn)品、GalaxyS（i9000）手機(jī)等受到消費(fèi)者的青睞。不僅如此，三星電子的存儲(chǔ)器半導(dǎo)體廣泛應(yīng)用于世界各地的各種電子產(chǎn)品。1938-19691970-19791980-19891990-19931994-1996

三星集團(tuán)成立大規(guī)模投資三星核心科技業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)邁上世界舞臺(tái)發(fā)展歷程1997-1999韓國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，公司縮減新經(jīng)營(yíng)時(shí)代，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)重組2000-現(xiàn)在引領(lǐng)數(shù)字時(shí)代世界的12個(gè)研究所財(cái)務(wù)狀況20072008200920102011營(yíng)業(yè)收入89476.2106006.5110350.0108926.8133780.5利潤(rùn)8301.97985.55027.37562.113668.7資產(chǎn)87489.899753.683601.3101647.0118347.4股東權(quán)益48670.655195.046140.857429.475429.2排名4638403222單位：（百萬(wàn)美元）財(cái)務(wù)狀況19691969年1月三星電子工業(yè)成立（在1984年2月更名為三星電子）19781978年三星電子出口額達(dá)到1,000億美元2001三星榮獲200億美元“出口獎(jiǎng)”獎(jiǎng)勵(lì)（ExportAward）三星與惠普（Hewlett-Packard）在IT領(lǐng)域開始加強(qiáng)合作20042004年三星品牌價(jià)值達(dá)到125億美元，上升到世界第21位（由Interbrand評(píng)選）星集團(tuán)出口額突破500億美元，占韓國(guó)總出口額的21%三星手機(jī)在法國(guó)、俄羅斯以及非洲獲得市場(chǎng)占有率第一2008連續(xù)第九季贏得全球電視市場(chǎng)的最大占有率電視產(chǎn)品連續(xù)第九個(gè)季度在世界市場(chǎng)上占有率位居第一2009三星第一次取得全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)占有率第一在美國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)連續(xù)4年奪得市場(chǎng)占有率第一年代大事中國(guó)三星電子的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是目前中國(guó)三星在華最大的業(yè)務(wù)部分。三星電子的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍及北京、天津、山東、上海、江蘇、浙江、廣東、香港、臺(tái)灣等地區(qū)。業(yè)務(wù)領(lǐng)域設(shè)計(jì)半導(dǎo)體、移動(dòng)電話、顯示器、筆記本、電視機(jī)、電冰箱、空調(diào)、數(shù)碼攝象機(jī)以及IT產(chǎn)品等。在中國(guó)，2005年，榮獲“中國(guó)100個(gè)最具價(jià)值消費(fèi)品牌”排名第1名（《北大商業(yè)評(píng)論》）；“中國(guó)最受尊敬企業(yè)”之一（《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》）；“大學(xué)生最希望應(yīng)聘的企業(yè)”之一（智聯(lián)招聘網(wǎng)）；在“中國(guó)出口500強(qiáng)企業(yè)”排名中，三星所屬的9家法人進(jìn)入200強(qiáng)企業(yè)，15家法人進(jìn)入500強(qiáng)企業(yè)。三星電子在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)三星電電子在在中國(guó)國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)展展歷程程1992年7月VCR合作生生產(chǎn)法法人在在天津津成立立1992年8月三三星星電子子首次次進(jìn)入入中國(guó)國(guó)，惠惠州三三星電電子成成立1993年4月天天津津三星星電子子有限限公司司成立立1994年12月三三星（（蘇州州）半半導(dǎo)體體有限限公司司成立立1995年3月三三星星（中中國(guó)））投資資有限限公司司成立立1997年7月洗洗衣衣機(jī)工工廠蘇蘇州成成立1997年8月天天津津三星星電子子顯示示器有有限公公司成成立2000年10月通通信技技術(shù)研研究所所在中中國(guó)成成立2001年8月天天津津三星星通信信技術(shù)術(shù)有限限公司司成立立2002年2月三三星星科健健移動(dòng)動(dòng)通信信有限限公司司成立立2003年3月北北京京、上上海、、廣州州三個(gè)個(gè)銷售售法人人成立立2004年3月成立立沈陽(yáng)、成成都銷售法法人，中國(guó)國(guó)半導(dǎo)體研研發(fā)中心成成立2005年12月三星被被評(píng)為世界界500強(qiáng)在華最佳佳投資企業(yè)業(yè)排行榜第第一（《南方周末》）五大銷售法法人法人成立時(shí)間北京2003.3轄區(qū):北京、天津、山東、河北、河南、山西法人成立時(shí)間上海2003.3轄區(qū):上海、江蘇、浙江、安徽、湖北法人成立時(shí)間廣州2003.3轄區(qū):廣東、福建、湖南、廣西、江西、海南法人成立時(shí)間成都2004.3轄區(qū):四川、重慶、陜西法人成立時(shí)間沈陽(yáng)2004.3轄區(qū):遼寧、吉林、黑龍江生產(chǎn)法人狀狀況領(lǐng)域生產(chǎn)法人數(shù)碼多媒體天津通廣三星電子有限公司天津三星電子顯示器有限公司天津三星電子有限公司三星電子（山東）數(shù)碼打印機(jī)有限公司惠州三星電子有限公司蘇州三星電子電腦有限公司信息通訊天津三星通信技術(shù)有限公司上海貝爾三星移動(dòng)通信有限公司三星（海南）光通信技術(shù)有限公司杭州三星東信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司深圳三星科健移動(dòng)通信技術(shù)有限公司家電蘇州三星電子有限公司半導(dǎo)體三星（蘇州）半導(dǎo)體有限公司LCD蘇州三星電子液晶顯示器有限公司-數(shù)字產(chǎn)品軟軟件先行開開發(fā)-尖端數(shù)碼軟軟硬件產(chǎn)品品的研發(fā)-相關(guān)技術(shù)的的咨詢和支支持服務(wù)-數(shù)字芯片解解決方案開開發(fā)-電子零部件件設(shè)計(jì)和開開發(fā)-集成電路的的軟硬件研研發(fā)-電子產(chǎn)品解解決方案的的研發(fā)-產(chǎn)品外觀設(shè)設(shè)計(jì)-面向中國(guó)的的產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)及開發(fā)-下一代通信信技術(shù)先行行研究-手機(jī)研發(fā)-通信系統(tǒng)研研發(fā)上海設(shè)計(jì)研究所所北京通信研究院院南京軟件研究所所四大研發(fā)機(jī)機(jī)構(gòu)蘇州/杭州半導(dǎo)體研究究所三星電子國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)地地位2008年三星電子子中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)表現(xiàn)(1-6月銷售數(shù)據(jù)據(jù)):

產(chǎn)品排名占有率(%)備注第1位產(chǎn)品

6種平板電視(LCD/PDP)114.0

CDMA手機(jī)129.0

LCD顯示器133.0

CRT顯示器141.1

雙開門冰箱137.4

MP3114.6

第2位產(chǎn)品

3種GSM手機(jī)216.5NOKIA1單功能打印機(jī)216.4HP1多功能打印機(jī)219.3HP1第3位產(chǎn)品

1種數(shù)碼照相機(jī)316.9Canon1

Sony2備注：照相相機(jī)、手機(jī)機(jī)采用臺(tái)數(shù)數(shù)計(jì)算，其其他采用金金額計(jì)算國(guó)際直接投投資動(dòng)因國(guó)際化動(dòng)因因1、所有權(quán)優(yōu)優(yōu)勢(shì)：技術(shù)術(shù)優(yōu)勢(shì)，組組織管理優(yōu)優(yōu)勢(shì)，廠商商規(guī)模優(yōu)勢(shì)勢(shì)等。3、內(nèi)部化優(yōu)優(yōu)勢(shì)2、東道國(guó)的的國(guó)家區(qū)位位優(yōu)勢(shì)：自自然資源，，勞動(dòng)力，，市場(chǎng)規(guī)模模等。國(guó)際化動(dòng)因因國(guó)際投資的的微觀動(dòng)因因：1.開發(fā)和利用用外國(guó)自然然資源。2.利用國(guó)外勞勞動(dòng)力等資資源。3.分散企業(yè)風(fēng)風(fēng)