LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)【譯者的話】雖然在很多網(wǎng)站已經(jīng)有很多篇談?wù)摌?biāo)志設(shè)計(jì)的文章，但對(duì)我們有幫助的文章則比創(chuàng)意更重要。這些原則對(duì)于日后設(shè)計(jì)一個(gè)成功的標(biāo)志是必不可少的。怎樣才能做好一個(gè)標(biāo)志？最成功的標(biāo)志都有一些共同的特點(diǎn)，以下幾點(diǎn)最重要的原則。一點(diǎn)。你要考慮的就是如何讓標(biāo)志發(fā)揮作用，看一下以下的一些指引對(duì)你的設(shè)計(jì)是否有幫助？、它必須簡單、它必須醒目1觀看起來不清晰；2）過于細(xì)的線條在各種復(fù)制的過程中很容易斷開甚至不能呈現(xiàn)。志根本無法看得清楚。、它必須能適應(yīng)各種尺寸（留意上圖左邊的標(biāo)志現(xiàn)能力。、它必須能準(zhǔn)確傳達(dá)業(yè)務(wù)特征業(yè)務(wù)特征。左邊的標(biāo)志雖然有趣，但不難準(zhǔn)確傳達(dá)航空公司的業(yè)務(wù)特征。、它必須具有鮮明特色計(jì)標(biāo)志時(shí)必須深思熟慮。圓形是一種非常有力量的設(shè)計(jì)元素不要忘記圓形的親密伙伴：橢圓形。避免使用一些新潮字體時(shí)間的考驗(yàn)。通常來說，低調(diào)的字體反而是最佳的選擇，因?yàn)樗鼈兏芙?jīng)受時(shí)代的變遷。避免標(biāo)志極寬或極高一些特殊的形狀很難在一些載體中配合（舒服。一個(gè)好的標(biāo)志比例大概應(yīng)該是3：2。與普通的電視屏幕比例差不多（1：1的比例也不錯(cuò)）。標(biāo)志與名稱配合如果名稱是標(biāo)志的一部分，必須使兩者能夠完美配合，可以變換各種位置來進(jìn)行觀察。下使標(biāo)志形成一個(gè)整體。什么是logo？說到標(biāo)志及企業(yè)形象時(shí)，很多人都有各自一套的解釋。那什么是logo呢，其實(shí)該詞是gotype，意思是“文字”。但用來溝通的象征圖案（如交通標(biāo)志或指示牌）種“象形符號(hào)”（pictographs）如果一個(gè)標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱為字母標(biāo)（lettermarks）、文字標(biāo)（wordmarks），或者稱為字母組合標(biāo)志（monograms），combinationmarks）。上述任何一種標(biāo)志形式如果經(jīng)過注冊(cè)或受法律保護(hù)，稱之為“商標(biāo)”。在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標(biāo)或報(bào)頭（masthead）來傳達(dá)出版社的名稱，但準(zhǔn)確的名稱（特別是對(duì)于報(bào)紙的報(bào)頭）應(yīng)該是“nameplate”或“banner”，而masthead那些文字。為了敘述方便，我們?cè)谙旅媸褂谩皹?biāo)志”一詞來代表公司的符號(hào)，使用“報(bào)頭”來代表出版行業(yè)。讓我們開始設(shè)計(jì)標(biāo)志！讓我們看看如何利用一些簡單的符號(hào)變成一個(gè)漂亮的標(biāo)志。一些印刷符號(hào)字體（Dingbatfonts）為設(shè)計(jì)一個(gè)現(xiàn)代標(biāo)志提供了非常豐富的元素，很多扭曲、旋轉(zhuǎn)或縮放、改變顏色及其它的手段來使它們變得漂亮實(shí)用。1、您希望標(biāo)志看起來象是什么？抽象表達(dá)符號(hào)字體非常適合創(chuàng)造一些抽象的標(biāo)志（繪畫傳達(dá)的是真實(shí)的對(duì)象或象征式標(biāo)志（如我們用地球來象征人類）如果你要設(shè)計(jì)一個(gè)抽象型標(biāo)志，記住幾點(diǎn)：標(biāo)志所屬公司的產(chǎn)品或服務(wù)比較難以用言語表達(dá)的；你更希望傳達(dá)的是一些如力量、良好關(guān)系、想象等這些概念；你公司的產(chǎn)品或服務(wù)非常多元化整體形象則暗示著公司的成長。形也傳達(dá)了關(guān)系及團(tuán)隊(duì)力量等含義。表達(dá)具體的東西刷工人就會(huì)希望他的標(biāo)志能夠以一種間接的方式來傳達(dá)其印刷機(jī)的質(zhì)量。建立一個(gè)藝術(shù)舞臺(tái)果使用了一個(gè)背景，效果可能會(huì)加倍。我們使用背景是因?yàn)椋合Ｍ麡?biāo)志看起來更有力量；進(jìn)一步美化標(biāo)志；使原來不平滑的邊緣變得平滑；強(qiáng)化色彩表達(dá)；創(chuàng)造活力的感覺；（或橢圓（或菱形及六邊形。體看起來更醒目。邊標(biāo)志，里面元素的外角與六角形是互相對(duì)應(yīng)的。正負(fù)空間調(diào)換的支配元素，有時(shí)可以使標(biāo)志變得更生動(dòng)。觀察上述三個(gè)，最左及最右所呈現(xiàn)出來的視覺相差是非常大的。周散發(fā)。如果我們把它變成白色，然后再加一個(gè)紅色背景，這個(gè)時(shí)候尺寸調(diào)整及重新組合都不一樣。放置下方傳達(dá)重量及穩(wěn)定；接觸右邊緣傳達(dá)運(yùn)動(dòng)等。擇哪一個(gè)？、創(chuàng)造！分離各個(gè)元素：會(huì)發(fā)現(xiàn)隱藏在里面很多有用的圖案，我們提供幾種可能的方法：將元素分開；對(duì)另一半重新排列；移動(dòng)某一部分；放置一個(gè)或多個(gè)元素；去掉元素的某一部分。改變一個(gè)或多個(gè)小元素個(gè)基本結(jié)構(gòu)中，我們可以產(chǎn)生三種不同的結(jié)構(gòu)，而且出來的效果都不錯(cuò)：只使用其中一部分元素更好。為了出奇不意，試一下這種辦法。上圖中簡單地將圖案一半切掉，就產(chǎn)生一種日出的圖案感。對(duì)某一個(gè)細(xì)微元素進(jìn)行剪切，產(chǎn)生另一種有趣的感覺。將分割元素重新組合些耳目一新的圖象出來。我們有時(shí)可以從多個(gè)現(xiàn)成的符號(hào)元素中各取一部分，組合成一個(gè)新的元素。能夠清晰閱讀。而一個(gè)尺寸較小、平實(shí)簡樸的公司名稱會(huì)顯得更專業(yè)沉穩(wěn)。要多寬？公司名稱最好與標(biāo)志名稱的寬度相適應(yīng)，如果名稱過短，就將它拉大字母間距。在標(biāo)志中，一般來說，大寫字母比小寫字母更恰當(dāng)。??名字也可以很大！著整個(gè)標(biāo)志，字體的設(shè)計(jì)成為了關(guān)鍵的設(shè)計(jì)元素。如何設(shè)計(jì)字母標(biāo)志利用你公司的首字母與圖象元素結(jié)合創(chuàng)造一個(gè)漂亮、具沖擊力的標(biāo)志。證。后來就演變成為我們今天的商標(biāo)。易制作。讓我們來看一下如何設(shè)計(jì)一個(gè)行之有效的字母標(biāo)志。在設(shè)計(jì)之前??先，我們首先要學(xué)會(huì)觀察，一般來說，我們將字母放置在一個(gè)開放的背景區(qū)域中思考其它的設(shè)計(jì)元素如何與它配合。、先打出公司名稱去掉。、創(chuàng)作一個(gè)圖象元素（或?qū)ふ遥ā⒔Y(jié)合將這個(gè)圖像元素補(bǔ)上原來字母中原來留空的區(qū)域區(qū)域并不一樣，但這并沒有影響到我們對(duì)這個(gè)字母的識(shí)別。從真實(shí)物品開始（如旅館那我們可以在它所身處的某個(gè)環(huán)境中尋找，如仙人掌（熱帶地區(qū)的旅館），或茶壺。如果一個(gè)寫實(shí)的圖像無法準(zhǔn)確表達(dá)，那就嘗試象征性的圖案（作用）或我們經(jīng)常會(huì)看到的東西。一些寫實(shí)的圖象可以有很豐富的象征意義，如鳥，傳達(dá)了和平信息；燈泡，傳達(dá)好點(diǎn)子；公牛，傳達(dá)力量及沖勁。表現(xiàn)它們的外形以俯視角度來畫，沒有人知道它是什么。在必要時(shí)使用一些細(xì)節(jié)元素配合們不需要過多的細(xì)節(jié)，只需要能夠讓人識(shí)別這個(gè)對(duì)象是什么即可。細(xì)節(jié)過多 是什么來的？加上一個(gè)眼睛才是最好的，一眼看上去就知道是什么。如果要加上線條，必須控制線條的厚度及數(shù)量應(yīng)該一致，不要用多種不同精細(xì)的線條來設(shè)計(jì)標(biāo)志。上述這個(gè)標(biāo)志中，每條線的粗細(xì)都一樣，線條間的間隔也一樣。輪廓線不要過于復(fù)雜泰迪熊的尺寸如果放得很大時(shí)我們很容易識(shí)別選擇什么字體？上述為各種不同字體及其字體名稱放在哪里：代替白色區(qū)域所加的圖象元素一般比原來的空心區(qū)域要大。P，與其它兩個(gè)不同，它只是使用花朵元素的其中一部分。放置的原則就是要讓字母容易辨認(rèn)。我們必須順應(yīng)字母原來的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：上圖中，鋼筆很漂亮，但字母是什么？這樣擺放無疑是最恰當(dāng)?shù)淖匀坏男螤町a(chǎn)生沖突。嘗試一下這些技巧：重復(fù)圖象元素然后應(yīng)用在字母上，或者將公司名稱的每個(gè)字母都加上圖案：字母已經(jīng)是非常容易識(shí)別的。上面標(biāo)志中，留意“I”是沒有進(jìn)行任何處理的，一般來說，避免將圖像元素加在一個(gè)缺乏空心或負(fù)面區(qū)域的字母上（如字母I就沒有任何的留空區(qū)域）。如何設(shè)計(jì)文字標(biāo)文字標(biāo)是指不包含圖形的標(biāo)志，設(shè)計(jì)這種標(biāo)志其實(shí)可以很簡單！標(biāo)志設(shè)計(jì)是使用最廣泛的一類標(biāo)志，事實(shí)上，很多國際性大公司都在使用這種標(biāo)志，比如IBM,SONY。你對(duì)公司越了解，你走的彎路就會(huì)越少。下面的文章里我們將為Berington（BeringtonInsurance其中的一些原理可以應(yīng)用在所有類型的標(biāo)志設(shè)計(jì)中。馬上開始：．為公司的名字選擇一種字體．調(diào)整文字的大小和對(duì)齊方式，我們將其中一個(gè)單詞放大，其他文字居中．在文字周圍加上邊框，并填充適當(dāng)?shù)谋尘邦伾玱k了，標(biāo)志看起來不錯(cuò)，設(shè)計(jì)起來也不費(fèi)工夫。我們來詳細(xì)分析上述這最基礎(chǔ)的幾個(gè)步驟:一、選擇一種字體參考：當(dāng)公司名稱使用了某種字體時(shí)表面的信息是Berington保險(xiǎn)公司，而隱含的信息則是它給人的印象或感覺。我們的任務(wù)就是要找出這兩種信息的互動(dòng)關(guān)系。我們來試一種字體：這種字體，但改變一下名稱看看有什么效果。（字面意思：汽車維修）同樣是這種比較正統(tǒng)的字體卻傳達(dá)了另一種信息：修理起來可能會(huì)很貴。這就是我們所說的兩種信息的互動(dòng)關(guān)系。力，比如Caslon字體在其它元素中就不會(huì)顯得過于令人側(cè)目。讓我們繼續(xù)原來的例子，下面我們把名稱換成大寫，拉開字符之間的距離。這樣看起來比較莊重，更符合公司比較嚴(yán)謹(jǐn)正式的風(fēng)格。來改變隱含的信息，比如：用Lithos字體會(huì)體現(xiàn)一種希臘，非洲的奇特格調(diào)，我們按下圖處理，這種效果會(huì)更加強(qiáng)烈。二．文字的對(duì)齊方式我們對(duì)Berington這個(gè)詞使用Odeon而Insurance這個(gè)詞可以是用同樣的字體也可以用其他的字體，要注意文字之間的相互關(guān)這個(gè)例子里很巧的是Berington和Insurance兩個(gè)詞有相同的字符數(shù)，只要用同一字體就可以自然對(duì)齊了。詞兩端對(duì)齊：體，調(diào)整字體的大小可以使兩個(gè)詞左右對(duì)齊。個(gè)詞的字符間距要拉大一點(diǎn)（下圖）。距都增加的話，記得也要把兩個(gè)詞之間的距離也拉大一點(diǎn)。三．添加背景區(qū)域（試著以不同角度來觀察得到進(jìn)一步加強(qiáng)。同樣配合整體文字形狀的背景使標(biāo)志看起來更具活力。齊。四、添加對(duì)齊邊線目，當(dāng)然有時(shí)候僅僅只是為了裝飾標(biāo)志。1、邊線一般與文字形狀的邊緣形成某種對(duì)齊，這樣做不僅僅是為了整潔，同時(shí)也使標(biāo)志成為一個(gè)更醒目的整體。對(duì)于公司名字，你還可以試試下面的這些方法。2、修飾背景區(qū)域這是一種讓你的標(biāo)志得到進(jìn)一步美化或深化的一種技巧。上圖中Dantés'標(biāo)志的字體比較柔順，同時(shí)橢圓輪廓也顯得比較自由，在兩端增加裝飾線可以使標(biāo)志看上去更嚴(yán)謹(jǐn)，你可以試試不同粗細(xì)的線條。使用重復(fù)的圖形一個(gè)圖形可以重復(fù)多次使用，試試對(duì)每個(gè)字符或是單詞都使用相同的形狀，就像下圖一樣。設(shè)計(jì)比較長的文字標(biāo)志到平衡的效果。設(shè)計(jì)首字母縮寫標(biāo)志如果設(shè)計(jì)的是一個(gè)首字母縮寫的標(biāo)志把縮寫當(dāng)成一個(gè)單詞來設(shè)計(jì)。達(dá)公司所代表的信息，解決辦法就是把公司的完整名稱也加到標(biāo)志中去。母縮寫與公司全稱結(jié)合形成了一個(gè)有力的標(biāo)志。對(duì)齊會(huì)產(chǎn)生一種整齊，統(tǒng)一的效果。信紙，信封什么的。讓圖形和文字共舞面我們看看怎樣組合它們：的地位不在高高在上。最容易得到而且很實(shí)用的圖形來自于圖案字符（Dingbats），環(huán)等。最普通的特殊字符集是Zapf字符集，一般激光打印機(jī)都會(huì)內(nèi)置這些標(biāo)準(zhǔn)字符。1．相互遮蓋親密關(guān)系最重要OK啦。緊密可以有很多種形式。上圖黑桃壓著字母J，同時(shí)黑桃仍然能夠完整地呈現(xiàn)，但是下圖則相反。在這里我們?cè)贛上加了些修飾，讓波浪元素像葉子一樣蓋在字母上，兩個(gè)圓圈很好的體現(xiàn)了活潑的主題。讓圖形置在名字上?什么是Cookout公司的特色，這個(gè)圖形不用只言片語就回答了這個(gè)問題。著它走開了。2、兩者并列大圖形，小文字突出圖形而使文字保持低調(diào)會(huì)產(chǎn)生一種比較權(quán)威的感覺，大公司更喜歡這種表現(xiàn)方式。大文字，小圖形只是用鉛筆圖形替代原來的撇號(hào)就可以清晰的體現(xiàn)公司的文具主題fifi's-得比較淡，而將小文字處理得更醒目3、相互粘連象三明治那樣層疊將單獨(dú)的字母蓋在圖形上可以創(chuàng)造出一個(gè)很漂亮的縮寫標(biāo)志，設(shè)計(jì)起來易如反掌。當(dāng)組合字母和圖形的時(shí)候，要注意兩者明暗關(guān)系。比如上圖第一個(gè)標(biāo)志中，字母E含在紋飾圖案中幾乎看不清，可以在字母后面加上深色的背景，讓字母更突出，如果不加背景，減淡紋飾圖案的顏色可以達(dá)到同樣的效果。完全覆蓋！多種特殊效果，比如模糊，運(yùn)動(dòng)，渲染等等。圖片傳情，文字達(dá)意結(jié)合，會(huì)產(chǎn)生一加一大于二的效果！虛實(shí)相應(yīng)Joe'o是什么造成了文字和足球的距離感呢？因?yàn)槿绻粋€(gè)物體朝我們移動(dòng)越近且在視野中就越靠下，所以要造成這種效果，就把圖片放的大一點(diǎn)，擺得靠下一點(diǎn)。設(shè)計(jì)一個(gè)超級(jí)好玩的多圖形標(biāo)志是不是有時(shí)候很難確定到底哪個(gè)圖形更適合？下面的方法可以把它們都利用上。傳統(tǒng)的標(biāo)志都是在名稱與一個(gè)單獨(dú)的精心設(shè)計(jì)的圖形相結(jié)合信紙，甚至是在T恤上，可以有很多不同的表達(dá)方式，下面我們看看怎么做。從剪影開始全方位的標(biāo)志下圖中我們所用的字體屬性：名稱：ITCMachine字體地址：HelveticaNeue55Roman字體你也想做一下？看看我們的步驟：1．建立一個(gè)簡單的基調(diào)我們必須對(duì)頁邊距及其支撐的元素在擺放的位置上統(tǒng)一處理。下面我們看看怎么做：將文字放在一個(gè)區(qū)域里首先將文字放在一個(gè)比較整齊的區(qū)塊里，靠左或者居中都可以，如下圖中[1]。如果分成兩段就顯得比較累贅了；文字盡量簡單，字體小一點(diǎn)，對(duì)于地址，8pt的字就足夠清晰了，因?yàn)?/p>