白象大骨面廣告策劃書

白象大骨面廣告籌劃書前前言：隨著人們生活節(jié)奏不斷加快，人們飲食生活也被深深打上了時代的烙印。由于便利面給人們供給很大的便利，所以成為了很多人們生活中不行缺少的食物組成局部，由于人們生活消費水平的提高，已對便利面的要求只是便利與養(yǎng)分的雙重價值，說到養(yǎng)分在人們的心目中不凝會想起白象“大骨面”，大骨面以大骨頭中的骨膠原蛋白等人們預防骨質(zhì)增生，保護骨髓，保護皮膚彈性，連續(xù)年輕等，以安康養(yǎng)分的形象在中國便利面行業(yè)領域中打造了屬于自己的“白象”王國。行業(yè)背景：大骨湯面，開創(chuàng)了便利面一個的品類，因而白象成為中國便利面大骨湯面的首創(chuàng)者；然而，由于其他幾家較大影響力的食品公司競相跟隨，先后都生產(chǎn)了骨湯品類的產(chǎn)品，造成消費認知的混亂，不知道誰家是最正宗和最好的；所以，我們要強化“首創(chuàng)的才是正宗的”廣告?zhèn)鞑ズ托麄鳎M而建立“白象品牌是骨湯品類領導者”的形象定位和品牌認知。把白象公司的大骨湯面的品牌價值發(fā)揮到極致，讓白象大骨湯面成為養(yǎng)分便利面系列的先行者，更是領導者！市場分析：〔一〕廣告?zhèn)鞑ο螅罕憷嬷饕M人群為學生群體、工薪階層上班族、網(wǎng)名與學生的活動范圍是在校園里，而如今的學生厭倦了食堂那永久不變口味的食物和擠食堂搶飯的苦惱時，自然學生會選擇簡便便利的便利面。而另一類工作緊急性的二人市場，由于工作緊急繁忙，不能回家吃飯，而在外吃飯的消費者，為了簡潔便利廉價，自然也會選擇便利面，目前．另一個市場鏈將誕生，上班族，把便利面做為早餐。而對于戶外游玩的人員、長途旅行的人員，便利面無疑是群眾普遍的選擇。網(wǎng)名長時間在電腦桌前工作，往尋常常選擇速食品節(jié)約時間?！捕匙晕移饰觯耗壳?，隨著中國經(jīng)濟水平的進展，消費水平的逐步增加。大眾普遍不滿足于僅僅的溫飽，而更留意于飲食安康與衛(wèi)生。白象大骨面以安康養(yǎng)分美味的形象，消滅在中國市場。＂骨頭＂存在著一種普遍的共識．吃面時，假設真正骨頭熬湯，確定是格外美味的．而骨上有很多值得去提煉的賣點，這幾年電視報紙?zhí)幪幎荚谧鲅a鈣產(chǎn)品的廣告，似乎中國人都缺似的，不管這些產(chǎn)品銷售如何，從這里可以說明一個問題，人們對骨髓安康，引起了很大的重視，而我們常說:吃什么補什么,骨頭中很多成份,都是格外適合人體骨骼安康成長的,而常識告知我們,大骨頭是最養(yǎng)分和美味的。所以通過論證,而常識告知我們,大骨頭是最養(yǎng)分和美味的。所以通過論證,一個的產(chǎn)品消滅-大骨面,將大骨頭作為賣點,創(chuàng)便利面品類-大骨面。(三)優(yōu)勢:白象是立足于食潤百姓，惠澤天下，安康民眾的骨湯速食面品類的首創(chuàng)者和領導者；白象是不斷完善和挑戰(zhàn)自我，追求本真，還真象于大白、實事求是、具有猛烈責任感、誠信念和創(chuàng)精神的品牌?！罢嫦蟠蟀祝瑢嵲诶慰俊笔前紫笃放频幕?。“大骨熬湯，白象領先”，此次營銷方案著力突出其首創(chuàng)、正宗、養(yǎng)分的特質(zhì)，提高其市場占有力。〔1〕況，實事求是不矯揉造作；〔2〕大白——事情的原委，完全清楚、明白，復原真實，不弄虛作假；〔3〕扎實，不馬虎，地道；〔4〕假；樸實的、安全的、綠色的、自然的。〔四〕劣勢：白象便利面在品牌知名度在國內(nèi)各省市地方方面稍遜于統(tǒng)一、康師傅等國內(nèi)知名大企業(yè)。而在白象推出全的養(yǎng)分便利面之后，這幾家大企業(yè)競相跟隨，不利于消費者的認知。市場可能會被這幾家企業(yè)占據(jù)?！参濉硶r機：隨著社會經(jīng)濟水平的提高，人們對飲食養(yǎng)分的要求逐步增加，對于骨骼安康的重視更是格外之高。對于骨骼保健方面的藥品廣告也數(shù)不勝數(shù)。而白象集團在這時推出大骨湯面，很合時宜?！擦澄C：白象的大骨面遭到其他幾家大型企業(yè)的沖擊，對于誰是首創(chuàng)者、領導者眾說紛紜。營銷策略：〔一〕品牌定位：白象公司敢為人先，致力于打造便利面行業(yè)養(yǎng)分為先的銷售策略，研發(fā)了以大骨熬湯的便利面系列——白象大骨面。此前，便利面行業(yè)并無一家有此先例。白象大骨面正式便利面邁向養(yǎng)分便利全面進展的龍頭老大。公司將著力進展其品牌這一廣告主題深入寬闊便利面消費人群?！捕郴顒臃桨福簛嗊\會期間，內(nèi)地民眾對于便利面速食品的需求逐步增大，可以在此期間著力打亞運牌。在主辦城市，著力在市區(qū)各個地方投放平面廣告。爭取爭標到亞運會特約贊助商，提高品牌形象與知名度。在電視媒體，等群眾媒體方面，投入資金。如各大省級電視臺。廣告策略：廣告策略：〔一〕廣告主題：真象大白，白象骨湯面，大骨熬湯、養(yǎng)分在里面！〔二〕廣告目的：樹立骨湯面養(yǎng)分實在的理念?！踩硰V告詞：真象大白，白象骨湯面，大骨熬湯、養(yǎng)分在〔三〕廣告詞：真象大白，白象骨湯面，大骨熬湯、養(yǎng)分在里面！里面！〔四〕廣告地點：平面廣告：由于廣告受眾的關系，平面廣告地點可以選擇在學校周邊的商店、車站牌處、旅游景點、上班場所四周的一些地方。電視廣告：在電視媒體，等群眾媒體方面，投入資金。如各大省級電視臺。重點在亞運期間，投放于主辦城市的地方的電視臺。文案廣告：以傳單形式投放到校園、辦公區(qū)等各個地方，小流量消費人群集中的地方。圖或者視頻廣告，增加知名度。媒介策略：媒介策略：總體策略：四架馬車同時驅(qū)動，街角平面廣告，電視廣告，網(wǎng)