百事可樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

輕怡百事可樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告在現(xiàn)代社會(huì)中，人們對(duì)于飲品的要求越來(lái)越高，所以百事可樂(lè)公司特意為年輕人士設(shè)計(jì)了一款飲料——輕怡百事可樂(lè)。在2023年,酸飲料系列品牌輕怡百事可樂(lè)。針對(duì)目前市面上，人們對(duì)飲料55現(xiàn)將調(diào)查狀況綜合歸納如下。一．受訪者對(duì)飲品的需求及對(duì)輕怡百事的了解狀況1).我們選取的受訪者年齡在20～30歲之間核心在23～27歲的圖1.消費(fèi)者對(duì)飲料的飲用頻率 同時(shí)兼顧男性。這一層段的受訪者特23%

47%

點(diǎn)是簡(jiǎn)潔承受外來(lái)事物、自我確定意識(shí)較強(qiáng)、留意品30%一些高熱量、高脂肪、淀粉質(zhì)較多、糖份較重的食物和飲品，怕簡(jiǎn)潔使自己發(fā)胖，所以她們?cè)谶x擇食物或者飲品的時(shí)候，會(huì)比較講究。在調(diào)查中覺(jué)察其中有96.4％的受訪者有喝飲料的習(xí)慣，只有3.6％的受70％，只有30％的受訪者會(huì)間或飲用〔如圖1顯示。喝的又占多數(shù)，可見(jiàn)飲料的市場(chǎng)需求是格外浩大的。圖2.消費(fèi)者的飲料選擇 群中有接近31％的人選擇茶類飲15%8%32%

23%22%

乳酸類碳酸類茶類水其他

25％的人選擇乳22％〔如圖2類和乳酸類的消費(fèi)者，大多數(shù)是認(rèn)為它們是安康飲料，對(duì)身體有益。在調(diào)查中覺(jué)察，受訪者選擇碳酸類飲料的最主要緣由是寵愛(ài)其味道。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者選擇飲料時(shí)更留意其安康和味道！圖3.消費(fèi)者的購(gòu)置場(chǎng)所分析 3〕.至于我們進(jìn)展飲7%11%49%

33%大型超市便利店士多其他

料購(gòu)置場(chǎng)所的調(diào)查時(shí)覺(jué)察，便利店最受受訪者青50％的32.7％的受訪者選擇大型超級(jí)市場(chǎng)為他們尋常購(gòu)置場(chǎng)所。在調(diào)查中得知，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展，隨著大型超級(jí)市場(chǎng)的普及，小士多很難維持生計(jì)，所以選擇在士多購(gòu)置的人還不到11％〔如圖3顯示。因此，便利店和大型超級(jí)市場(chǎng)是各飲料巨頭的主戰(zhàn)場(chǎng)，是“兵圖4.消費(fèi)者的選擇因素分析 家必爭(zhēng)之地。33%

13%

22%

32%安康好味道

4〕.〔1〕在受訪人群中，由于女性群體居多，她們的特點(diǎn)是怕簡(jiǎn)潔發(fā)肥，所以她們中選擇其他飲料的標(biāo)準(zhǔn)是安康和好味，在受訪者的心目中共占超過(guò)65〔如圖4〕低糖低熱量的飲品，是現(xiàn)代女性所追求的抱負(fù)飲料。輕怡百事可可樂(lè)的味道是不錯(cuò)的。輕怡百事可樂(lè)的廣告語(yǔ)是“低熱量，好味道剛好與之前受訪者消費(fèi)的選擇飲品標(biāo)準(zhǔn)：安康和好味不謀而合。圖5.消費(fèi)者的飲料選擇因素 〔2〕在受訪者中認(rèn)為除了6%33%

61%

品牌因素左右消費(fèi)者。有將近口味價(jià)格品牌33％的受訪者是迎著品牌的忠6％的受訪者首要價(jià)格〔如圖5。換言之，安康、好味和品牌是打算不同飲料在市場(chǎng)上的占有率，只要把這三者好好結(jié)合，才會(huì)讓輕怡百事在市場(chǎng)上分一杯羹！5 的認(rèn)知程度都是比較生疏的。表一：被訪者對(duì)飲料品牌的生疏程度飲料品牌 樂(lè)所占比例 40%

20%

統(tǒng)一16.4%

3.6%

20％20％的受訪者接觸過(guò)相關(guān)信息，知道其特點(diǎn)〔安康和好味〕的人就更少。正所謂知己知彼百戰(zhàn)百勝，輕怡可樂(lè)的方法競(jìng)致輕怡百事可樂(lè)和健怡可口可樂(lè)的差距的緣由所在。二．當(dāng)前存在的主要問(wèn)題及緣由綜合以上調(diào)查數(shù)據(jù)，輕怡百事可樂(lè)當(dāng)前是存在兩大問(wèn)題：66％的受訪者都不知道也66％的被訪者不知道輕怡可樂(lè)與其他一般可樂(lè)的區(qū)分，這樣的話,就很難讓消費(fèi)者選擇購(gòu)置。購(gòu)置難。在調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員走訪了近十家超市、商場(chǎng)、的士多更是難以找到?？梢?jiàn),輕怡百事可樂(lè)的購(gòu)置難度之大.輕怡百事可樂(lè)是一款低熱量、好味道的安康飲品，這也是席之地,也是宣傳推廣所起的作用。三．改進(jìn)建議針對(duì)當(dāng)前廣東地區(qū)輕怡百事可樂(lè)存在的品牌認(rèn)知度低和購(gòu)置難，改進(jìn)的重點(diǎn)應(yīng)放在如何提高輕怡百事可樂(lè)在市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度和如何完善其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。如何提高輕怡百事可樂(lè)的品牌的認(rèn)知程度要想快速提高輕怡百事可樂(lè)的品牌在年青人的心目中的地位，可以通過(guò)廣泛宣傳和邀請(qǐng)適合自己的明星為自己代言，如F4，貝克視，和其他媒體相結(jié)合表二.受眾對(duì)各媒體的關(guān)注程度媒體 電視媒體報(bào)紙，雜志所占比例 36.4％ 21.8％

網(wǎng)絡(luò)廣各種戶外廣其他廣告告 告20％ 25.5％ 1.8％