福師《市場營銷學》在線作業(yè)二答案

福師《市場營銷學》在線作業(yè)二-0010試卷總分:100得分:100一、單選題(共30道試題,共60分)1.某公司在實驗設計時，首先選擇若干經(jīng)銷商并檢查其每周銷售情況；然后舉辦展銷會并測量其可能的銷售額；最后，將該銷售額與以前的銷售額相比較，做出最后決策。這種實驗設計是()。A.簡單時間序列實驗B.重復時間序列實驗C.前后控制組分析D.階乘設計答案:A2.()是指市場領導者除保衛(wèi)自己的陣地外，還應建立某些輔助性的基地作為防御陣地，或必要時作為反攻基地。A.陣地防御B.側翼防御C.反攻防御D.收縮防御答案:B3.以向企業(yè)管理人員提供有關銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的()A.市場營銷情報系統(tǒng)B.市場營銷研究系統(tǒng)C.市場營銷分析系統(tǒng)D.內部報告系統(tǒng)答案:D4.企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（）A.寬度B.長度C.深度D.關聯(lián)度答案:B5.由于家庭影院、在線電影等的普及、使得消費者對去電影院看電景的需求下降，那么電影院的主要營銷任務是（）A.改變市場營銷B.重振市場營銷C.降低市場營銷D.刺激市場營銷答案:B6.()由一個產(chǎn)品經(jīng)理、一個助理產(chǎn)品經(jīng)理和一個產(chǎn)品助理組成A.垂直型產(chǎn)品小組B.三角型產(chǎn)品小組C.水平型產(chǎn)品小組D.網(wǎng)絡型產(chǎn)品小組答案:A7.品牌中只能識記而無法用語言稱呼的部分是()。A.商標B.品牌標志C.品牌名稱D.品牌答案:B8.企業(yè)過去的渠道經(jīng)驗和現(xiàn)行的市場營銷政策也會影響渠道的設計，這一影響因素屬于（）A.選擇分銷B.獨家分銷C.大量分銷D.密集分銷答案:D9.如果企業(yè)決定以當期利潤最大化為定價目標，就必須充分了解()。A.現(xiàn)金流量B.投資回報率C.市場需求與企業(yè)成本D.企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率答案:C10.()營銷組織是指從事全國性銷售業(yè)務的公司常常將其銷售人員按地域進行劃分。A.地區(qū)型B.職能型C.產(chǎn)品型D.顧客市場型答案:A11.()營銷組織是最常見的營銷組織形式。A.地區(qū)型B.職能型C.產(chǎn)品型D.顧客市場型答案:B12.戰(zhàn)略控制有兩種工具可以利用，即()。A.營銷能力分析和競爭能力分析B.營銷效益等級評定和營銷審計C.戰(zhàn)略審計和營銷調研D.系統(tǒng)分析與動態(tài)分析答案:B13.同一渠道層次的各個企業(yè)之間的沖突是()。A.水平?jīng)_突B.垂直沖突C.交叉沖突D.特殊沖突答案:A14.夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面。可見，該廠家深刻領悟到羽絨服的需求屬于（）A.潛伏需求B.充分需求C.不規(guī)則需求D.過量需求答案:C15.同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實行無差異市場營銷，較大子市場的競爭會日益激烈，而較小子市場的需求將得到滿足。這種追求最大子市場的傾向叫（）A.市場營銷近視B.超細分戰(zhàn)略C.反細分戰(zhàn)略D.多數(shù)謬誤答案:D16.當富士公司在美國向柯達公司發(fā)動攻勢時，柯達公司報復的手段是以牙還牙，攻入日本市場。柯達公司的這種做法屬于（）A.陣地防御B.以攻為守C.反擊防御D.運動防御答案:C17.市場營銷學認為，企業(yè)市場營銷環(huán)境包括（）A.人口環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境B.自然環(huán)境和文化環(huán)境C.微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境D.政治環(huán)境和法律環(huán)境答案:C18.按照競爭者的反應模式可以將競爭者分成如下四種：從容型競爭者、()、兇狠型競爭者、隨機型競爭者A.鎮(zhèn)定型競爭者B.全面型競爭者C.選擇型競爭者D.反攻型競爭者答案:C19.王剛正在購買一套兩室兩廳的單元房，其購買行為應該屬于（）A.習慣性購買行為B.尋求多樣化購買行為C.化解不協(xié)調購買行為D.復雜購買行為答案:D20.年度計劃控制的中心是()A.動態(tài)管理B.全面管理C.目標管理D.需求管理答案:C21.企業(yè)決定同時經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌，這種決策稱為()A.品牌質量決策B.家庭品牌決策C.品牌擴展決策D.多品牌決策答案:D22.傳統(tǒng)的市場營銷概念認為，市場營銷活動的范圍限定在()。A.產(chǎn)前活動B.生產(chǎn)活動C.銷售活動D.售后活動答案:C23.高機會和高威脅的業(yè)務屬于（）A.理想業(yè)務B.冒險業(yè)務C.成熟業(yè)務D.困難業(yè)務答案:B24.各種保護消費者權益組織、環(huán)境保護組織、少數(shù)民族組織等構成A.一般群眾B.地方公眾C.市民行動公眾D.媒介公眾答案:C25.在新產(chǎn)品采用者的五種類型中，有一種采用者占全部潛在采用者的13.5%。他們大多是某個群體中具有很高威信的人，受到周圍朋友的擁護和愛戴。正因如此，他們常常去搜集有關新產(chǎn)品的各種信息資料，成為某些領域里的輿論領袖。這類采用者叫做（）A.創(chuàng)新采用者B.早期采用者C.早期大眾D.晚期大眾答案:B26.在通用電氣公司法中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位的標準是（）A.市場占有率和相對市場占有率B.行業(yè)吸引力和業(yè)務力量C.市場占有率和行業(yè)吸引力D.業(yè)務力量和相對市場占有率答案:B27.用于表現(xiàn)是否屬于同一類人或物的測定尺度是（）A.名義尺度B.順序尺度C.間距尺度D.比例尺度答案:A28.鐵路公司和航空公司在提供客運服務方面，二者的競爭關系屬于（）A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產(chǎn)品競爭者D.品牌競爭者答案:A29.市場營銷管理者采取一系列行動，使實際市營銷工作與原規(guī)劃盡可能一致，在控制中通過不斷評審和信息反饋，對戰(zhàn)略不斷修正。這種行為稱為（）A.年度計劃控制B.贏利能力控制C.效率控制D.戰(zhàn)略控制答案:B30.市場追隨者的角色主要有四種：()、()、()、()。A.創(chuàng)新者、緊隨者、競爭者和改變者B.仿造者、緊隨者、模仿者和改變者C.創(chuàng)新者、觀望者、模仿者和競爭者D.仿造者、觀望者、尾隨者和改變者答案:B二、多選題(共20道試題,共40分)31.一個戰(zhàn)略業(yè)務單們所具有的特征包括（）A.它是單獨的業(yè)務或一組有關的業(yè)務B.它有不同的任務C.它有其競爭者D.安有認真負責的經(jīng)理E.它掌握一定的資源答案:ABCDE32.以下是消費品市場細分標準的有()。A.地理變數(shù)B.人口變數(shù)C.心理變數(shù)D.行為變數(shù)答案:ABCD33.直接折扣的形式有()。A.數(shù)量折扣B.現(xiàn)金折扣、C.功能折扣D.季節(jié)折扣答案:ABCD34.與國際合作和合資經(jīng)營相比，國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的特點是（）A.形式上的靈活性B.合作關系緊密C.利潤分配的主動性D.風險較大E.自主經(jīng)營性強答案:ACE35.針對消費者的營業(yè)推廣方式有()。A.贈送B.優(yōu)惠券C.廉價包裝D.獎勵E.現(xiàn)場示范答案:ABCDE36.某產(chǎn)品采用者的采用時間服從平均值為X年，標準差為ζ年，則新產(chǎn)品上市（X—ζ）年后開始采用者有（）A.創(chuàng)新采用者B.早期采用者C.早期大眾D.晚期大眾E.落后采用者答案:ABE37.對企業(yè)來說新產(chǎn)品是()。A.第一次生產(chǎn)的產(chǎn)品B.第一次經(jīng)營的產(chǎn)品C.第一次在市場上看到的產(chǎn)品D.重新進行市場定位后再次推出的產(chǎn)品E.為降低成本、改進功能后生產(chǎn)的產(chǎn)品答案:ABCE38.現(xiàn)代市場營銷的基本精神是()。A.滿足需求B.顧客滿意C.社會利益D.實現(xiàn)企業(yè)目標E.盈利答案:BCD39.市場營銷的主要功能包括()。A.交換功能B.調節(jié)功能C.便利功能D.反饋功能E.供給功能答案:ACE40.在國際市場營銷活動中，選擇目標市場的標準有()A.市場規(guī)模B.市場增長速度C.貿易費用D.競爭相對優(yōu)勢E.國際中間商成本答案:ABCD41.下列屬于早期采用者的特征有（）A.占全部潛在采用者的25%B.在群體里威望較高C.多在產(chǎn)品的介紹期成長期采用新產(chǎn)品D.深思熟慮決策時間較長E.對創(chuàng)新的擴散有決定性影響答案:BCE42.定價目標一般可分為()。A.利潤目標B.銷售額目標C.市場占有率目標D.穩(wěn)定價格目標答案:ABCD43.差別化市場定位戰(zhàn)略的方法包括()。A.產(chǎn)品差別化B.服務差別化C.人員差別化D.品牌差別化E.形象差別化答案:ABCDE44.下列屬于需求導向的定價方法有()。A.成本加成定價法B.目標定價法C.認知價值定價法D.差別定價法E.聲望定價法答案:CD45.渠道的主要職能是()。A.市場研究B.融資C.交易接洽D.風險承擔E.談判答案:ABCDE46.廣告目標的主要類型有()。A.達成交易B.傳遞信息C.誘導購買D.提醒使用E.反饋信息答案:BCD47.企業(yè)在選擇目標市場戰(zhàn)略時需考慮的主要因素有（）A.企業(yè)資源B.產(chǎn)品同質性C.市場同質性D.產(chǎn)品生命周期階段E.競爭對手的戰(zhàn)略答案:ABCDE48.市場營銷組合中的“價格”包括（）A.價目表所列的價格B.折扣C.折讓D.支付