電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)第一章課件

電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)

主講教師：

向敏教授

重慶郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

2014年2月重慶

課程規(guī)則：本課程48學(xué)時(shí)，3學(xué)分。課程總分100分，其中：1）學(xué)期作業(yè)一：占課程總分的10%

——交作業(yè)截止日期：2014年4月*日2）學(xué)期作業(yè)二：占課程總分的10%

——交作業(yè)截止日期：2014年5月*日3）課堂參與：占課程總分的10%（包括課堂考勤、發(fā)言主動(dòng)性、回答問題的合理性等）4）期末考試（2小時(shí)）：占課程總分的70%。

——考試時(shí)間：2014年7月*日電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)第一章課件

引言電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究電子商務(wù)中各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及規(guī)律的一門新興經(jīng)濟(jì)學(xué)分支學(xué)科，它力圖闡述和討論電子商務(wù)中主要的微觀和宏觀經(jīng)濟(jì)問題。電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代各專業(yè)專科、本科、碩士和博士研究生的專業(yè)基礎(chǔ)課程之一。本課程由六章構(gòu)成，對(duì)國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要研究成果進(jìn)行了初步的系統(tǒng)化梳理，討論了電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的背景和發(fā)展脈絡(luò)，并就電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)需要具備和掌握的相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理進(jìn)行了概要討論。在此基礎(chǔ)上，分別論述了數(shù)字產(chǎn)品、電子商務(wù)環(huán)境中的企業(yè)、電子商務(wù)環(huán)境中的市場(chǎng)、電子商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，及電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展等內(nèi)容。

第一章導(dǎo)論本章學(xué)習(xí)要求：了解電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的背景和發(fā)展歷程，掌握電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)與電子商務(wù)概論、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)三者的關(guān)系。了解電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念和主要分析框架能通過產(chǎn)品、商業(yè)模式、市場(chǎng)以及宏觀經(jīng)濟(jì)和政府行為等概念構(gòu)成的分析框架了解電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)結(jié)構(gòu)和分析邏輯。了解電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架中的市場(chǎng)、產(chǎn)品和企業(yè)三個(gè)維度，并能從這三個(gè)維度出發(fā)掌握電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法，包括規(guī)范研究和實(shí)證研究、博弈論應(yīng)用等。掌握本書的內(nèi)容安排，了解電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架決定了本書的內(nèi)容安排，由此展開對(duì)需求、供給、市場(chǎng)、政府行為和宏觀經(jīng)濟(jì)理論的分析和討論。第一章導(dǎo)論第一節(jié)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展一、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)（economicsofe-commerce、EC）是通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商品或服務(wù)購(gòu)買、銷售或交換的經(jīng)濟(jì)行為。下面分別從互聯(lián)網(wǎng)的普及、信息技術(shù)的應(yīng)用和三大定律等三個(gè)角度來分析電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的背景?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及1969年，互聯(lián)網(wǎng)在美國(guó)政府的實(shí)驗(yàn)中誕生，并通過商業(yè)化實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，其用戶群體也從最初的政府機(jī)構(gòu)的技術(shù)人員、學(xué)術(shù)研究人員和科學(xué)家擴(kuò)展到了社會(huì)各類組織和個(gè)人。第一節(jié)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展

據(jù)2009年3月專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司MiniwattsMarketingGroup發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，截止到2009年3月，世界的網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到15.96億。2000-2008年期間，互聯(lián)網(wǎng)的使用率最少增長(zhǎng)了132.5%（北美的增長(zhǎng)率）。

表1-12000-2009年因特網(wǎng)用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)（截止到2009年3月31日）

區(qū)域人口（2008年底統(tǒng)計(jì)數(shù)）網(wǎng)民用戶數(shù)（2009年3月統(tǒng)計(jì)數(shù)）人均使用率使用率增長(zhǎng)率非洲975330899541715005.6%1100.0%拉丁美洲58124989217361914029.9%860.9%中東1967676144586134623.3%1296.2%亞洲378081979265717081617.4%474.9%歐洲80390354039337339848.9%274.3%大洋洲343843842078341960.4%172.7%北美33757294925129048974.4%132.5%全世界合計(jì)6710029070159627010823.8%342.2%據(jù)2009年3月專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司Mi2009年7月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心（(CNNIC)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2009年6月30日中國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)3.38億，且仍保持高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)也帶來了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)發(fā)展壓力。專欄1-1互聯(lián)網(wǎng)泡沫（page2)專欄1-2萬維網(wǎng)誕生20周年紀(jì)念（page3)2.信息技術(shù)的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)為電子商務(wù)提供平臺(tái)、信息技術(shù)為電子商務(wù)帶來了實(shí)現(xiàn)的可能。自20世紀(jì)90年代以來，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨引發(fā)了新的信息革命。特別是隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展，以微電子、計(jì)算機(jī)、通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的信息技術(shù)，成為人類社會(huì)進(jìn)步過程中發(fā)展最快、參透行最強(qiáng)、應(yīng)用最廣泛的關(guān)鍵技術(shù)。信息技術(shù)正影響和改變著人們的生產(chǎn)和生活方式，甚至改變?nèi)藗円酝?xí)以為常的思想觀念，成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量之一。2009年7月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心（(CNNIC)的最如果市場(chǎng)交易成本為零，不管權(quán)利出事安排如何，市場(chǎng)機(jī)制會(huì)自動(dòng)使資源配置達(dá)到帕累托最優(yōu)而一旦考慮到市場(chǎng)交易的成本，合法權(quán)利的初始界定以及經(jīng)濟(jì)組織形式的選擇將會(huì)對(duì)資源配置效率產(chǎn)生影如果市場(chǎng)交易成本為零，不管權(quán)利出事安排如何，市場(chǎng)機(jī)制（二）、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生20世紀(jì)90年代初，電子商務(wù)研究領(lǐng)域已經(jīng)擁有了一批研究電子商務(wù)技術(shù)的專家學(xué)者。他們研究人們?nèi)绾问褂镁W(wǎng)頁，如何幫助成功的商家制作網(wǎng)頁，以及管理電子商務(wù)的具體操作流程。Soon-YongChoi、安德魯.溫斯頓（AndrewB.Whinston)和戴爾.斯塔爾（Dale0.Stahl)于1997年出版《電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)》，標(biāo)志著電子商務(wù)學(xué)的產(chǎn)生。隨后，該書作為教材在全美國(guó)的近30所高校推廣。Soon-YongChoi等認(rèn)為，電子商務(wù)是一個(gè)市場(chǎng)，電子商務(wù)的核心是買賣雙方利用數(shù)字過程交易數(shù)字產(chǎn)品?！峨娮由虅?wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)》出版后，成為電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)及其相關(guān)課程的教材或參考書。其中，美國(guó)、加拿大、德國(guó)、荷蘭等多所大學(xué)將它作為相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程的教科書或參考書。（二）、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生20世紀(jì)90年二、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展二、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展（一）電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展概況（一）電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展概況（二）、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的代表性成果

1.信息規(guī)則信息規(guī)則的內(nèi)容框架章章名第一章信息經(jīng)濟(jì)第二章信息商品定價(jià)第三章信息版本劃分第四章版權(quán)管理第五章認(rèn)識(shí)鎖定第六章管理鎖定第七章網(wǎng)絡(luò)與正反饋第八章合作與兼容第九章發(fā)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)爭(zhēng)第十章信息政策（二）、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的代表性成果

1.信息規(guī)則信息規(guī)則的內(nèi)在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)學(xué)中存在著一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)價(jià)格歧視的劃分。以不同價(jià)格向每個(gè)用戶出售商品，成為一級(jí)價(jià)格歧視。如果廠商將商品按照買主的購(gòu)買量劃分為兩個(gè)或兩個(gè)以上的級(jí)別針對(duì)不同的購(gòu)買量索取不同的價(jià)格則稱為二級(jí)價(jià)格歧視。如果廠商將買主畫分為兩個(gè)以上的類別，并針對(duì)不同類別的買主索取不通過的價(jià)格則稱位三級(jí)價(jià)格歧視?！缎畔⒁?guī)則》認(rèn)為，信息經(jīng)濟(jì)條件下的捆綁是一種特殊的版本劃分形式，在軟件業(yè)中最明顯的例子是微軟的office.夏皮羅和瓦里安也對(duì)正反饋（PositiveFeedback)、應(yīng)者通吃（Winner-take-all)、需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)以及網(wǎng)絡(luò)外部性等信息經(jīng)濟(jì)特征進(jìn)行了分析，認(rèn)為正反饋是是強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的動(dòng)態(tài)過程。在信息經(jīng)濟(jì)的總體策略中，聯(lián)盟和標(biāo)準(zhǔn)化是兩項(xiàng)重要的策略。廠商想要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)，就需要聯(lián)盟。在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)學(xué)中存在著一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)價(jià)格歧視的劃

所謂網(wǎng)絡(luò)決策是指一個(gè)決策者對(duì)與他人是否建立關(guān)系的決策，它被稱為超邊際決策，不同于決定買賣量的邊決策。超邊際決策是種“有”與“無”的決策。

楊小凱用超邊際分析電子網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)認(rèn)為，許多當(dāng)前虧本的行業(yè)或許多人們當(dāng)時(shí)無法預(yù)見的行業(yè)隨著電子網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大和通信成本的降低，有可能變成盈利的行業(yè)。這類行業(yè)的不斷出現(xiàn)會(huì)使分工網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)張，產(chǎn)生顯著的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

在目前的狀況，楊小凱認(rèn)為中國(guó)政府應(yīng)該自主打破在金融業(yè)、銀行業(yè)和電信也上的壟斷，保護(hù)民營(yíng)企業(yè)在這些領(lǐng)域自由創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營(yíng)的權(quán)力，廢止對(duì)民營(yíng)企業(yè)上市和民營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)證券的限制。有這樣的條件，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)才能發(fā)展起來。2.電子商務(wù)的超邊際分析2.電子商務(wù)的超邊際分析3.在線零售市場(chǎng)價(jià)格特征的實(shí)證研究2000年，埃里克.不賴約夫遜和史密斯對(duì)在線市場(chǎng)價(jià)格離散的研究成為電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)格特征實(shí)證研究的典范。

他們倆對(duì)在線市場(chǎng)價(jià)格水平、價(jià)格調(diào)整和價(jià)格離線進(jìn)行了分析。期分析成果如下：第一、在價(jià)格水平的比較方面，不賴約夫遜和史密斯考慮了零售商市場(chǎng)份額的前提，對(duì)電子商務(wù)與傳統(tǒng)市場(chǎng)的平均價(jià)格、最低價(jià)格分別進(jìn)行了比較。研究表明，實(shí)際上，人們高估了在線商品相對(duì)于傳統(tǒng)商品的價(jià)格，即P

INET<PPHYS

第二、在價(jià)格調(diào)整的比較方面，不賴約夫遜和史密斯分別根據(jù)價(jià)格調(diào)整的范圍、平均調(diào)節(jié)價(jià)幅度和價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差來比較兩種不同銷售渠道的價(jià)格調(diào)整情況。第三、在價(jià)格離散的比較方面。不賴約夫遜和史密斯對(duì)在線市場(chǎng)和傳統(tǒng)市場(chǎng)的價(jià)格的離散程度進(jìn)行了比較。為簡(jiǎn)單化，價(jià)格直接使用標(biāo)簽價(jià)格。3.在線零售市場(chǎng)價(jià)格特征的實(shí)證研究2000年，埃里三、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系。

(一)與電子商務(wù)概論的關(guān)系

三、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系。

(一)與電子商務(wù)概論的（二）與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系（二）與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系（三）與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是對(duì)所有有型網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及其特征的研究。

電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究重點(diǎn)更為突出，集中研究基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和行為，包括協(xié)同商務(wù)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)價(jià)格指定的影響因素以及政府對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)的管制等問題。

=》電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)，或是信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的資源配置、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等問題不同。（三）與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是對(duì)所有

一

一、主要概念界定（一）電子商務(wù)1.電子商務(wù)的含義電子商務(wù)（ElectronicCommerce,ＥＣ）是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)商品或服務(wù)的購(gòu)買＼銷售與交換的商貿(mào)活動(dòng)。電子商務(wù)的“商務(wù)”可以有以下八個(gè)層面的理解：

一是通信層面的理解，即電子商務(wù)是借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)或其他電子媒介來進(jìn)行商品或服務(wù)傳遞和支付的過程。

二是商業(yè)和貿(mào)易層面的理解，及電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)或其他在線服務(wù)來進(jìn)行商品或服務(wù)的購(gòu)買和銷售。

三是業(yè)務(wù)過程層面的理解，即電子商務(wù)是指利用電子網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)過程，進(jìn)而替代實(shí)體業(yè)務(wù)活動(dòng)中的信息電子化業(yè)務(wù)活動(dòng)。

一、主要概念界定（一）電子商務(wù)

四是服務(wù)層面的理解，即電子商務(wù)是指政府＼企業(yè)和消費(fèi)者表達(dá)意愿的一種工具同時(shí)也是在改善客戶服務(wù)水平和提高交付速度的同時(shí)消減服務(wù)成本的一種手段。

五是學(xué)習(xí)層面的理解即電子商務(wù)師為中學(xué)＼大學(xué)和企業(yè)等組織提供在線培訓(xùn)和教育的功能和機(jī)會(huì)。

六是只是發(fā)現(xiàn)與知識(shí)管理層面的理解，即電子商務(wù)和協(xié)同為企業(yè)和消費(fèi)者的知識(shí)發(fā)現(xiàn)和知識(shí)管理提供了渠道，平臺(tái)和手段。

七是合作層面的理解，即電子商務(wù)為組織內(nèi)部和組織間合作提供了平臺(tái)。

八是社區(qū)層面的理解，即電子商務(wù)為社區(qū)成員提供了一個(gè)學(xué)習(xí)＼交易和合作的場(chǎng)所。四是服務(wù)層面的理解，即電子商務(wù)是指政府＼企業(yè)和消費(fèi)者表達(dá)２.電子商務(wù)的分類

可以分為以下九種２.電子商務(wù)的分類

可以分為以下九種除了以外還有B2B2C(Business-to-Business-To-Consumer)型電子商務(wù)，P2P(peertopeer)型電子商務(wù)，移動(dòng)商務(wù)(MobileCommerce)，企業(yè)內(nèi)部商務(wù)（IntrabusinessEC）模式和協(xié)同商務(wù)（CollaborativeCommerce,C-commerce)模式。=》上面的電子商務(wù)種，前四種交易模式為電子商務(wù)的主要形式。其中B2B，B2C和C2C模式的發(fā)展應(yīng)用成為主流模式。除了以外還有B2B2C(Business-圖1-5B2B2C型電子商務(wù)模式企業(yè)B攜程網(wǎng)藝龍網(wǎng)企業(yè)A南方航空公司中國(guó)大酒店消費(fèi)者旅游游客出差的職員機(jī)票信息房源信息機(jī)票信息票源信息購(gòu)買信息預(yù)定承諾服務(wù)提供機(jī)票費(fèi)用房住費(fèi)用圖1-5B2B2C型電子商務(wù)模式企業(yè)B企業(yè)A消費(fèi)者機(jī)（二）數(shù)字產(chǎn)品數(shù)字產(chǎn)品就是信息內(nèi)容基于數(shù)字格式的產(chǎn)品和服務(wù)。一般而言信息產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品可以指同一類交換物，也可以分別指存在一定差異的交換物。數(shù)字化產(chǎn)品既可以通過載體以物理方式運(yùn)送，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)以電子方式運(yùn)送的產(chǎn)品。

圖1-6數(shù)字產(chǎn)品概念的界定

（二）數(shù)字產(chǎn)品（三）電子商務(wù)環(huán)境中的市場(chǎng)電子商務(wù)環(huán)境中的市場(chǎng)有狹義和廣義兩種含義：其狹義是指基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)、勞動(dòng)力、資本和信息等要素流動(dòng)和交易而形成的虛擬市場(chǎng)。其廣義包括擴(kuò)狹義電子商務(wù)環(huán)境中的市場(chǎng)之外，好包括傳統(tǒng)企業(yè)從事電子商務(wù)活動(dòng)而形成的在線市場(chǎng)，以及純?cè)诰€企業(yè)從事傳統(tǒng)離線業(yè)務(wù)而形成的信息化與工業(yè)化融合的市場(chǎng)。在傳統(tǒng)市場(chǎng)上，資源交換可以使買賣雙方狀況變得更好，市場(chǎng)則是組織自愿交換的一種有效形式。與傳統(tǒng)市場(chǎng)相比，電子商務(wù)環(huán)境中的市場(chǎng)對(duì)于信息要素的依賴，以及對(duì)于消費(fèi)者本身行為特征的依賴，以及對(duì)于構(gòu)建電子商務(wù)環(huán)境所需要的信息基礎(chǔ)設(shè)施的依賴，形成了電子商務(wù)環(huán)境下的市場(chǎng)比傳統(tǒng)市場(chǎng)更加明顯的專有特征。（三）電子商務(wù)環(huán)境中的市場(chǎng)電子商務(wù)環(huán)境中的市場(chǎng)有狹義（四）電子商務(wù)環(huán)境中的企業(yè)在電子商務(wù)環(huán)境中的企業(yè)既有傳統(tǒng)型企業(yè)也有電子商務(wù)型的企業(yè)。按照上述三個(gè)方面的完整性，將電子商務(wù)企業(yè)分為兩類：一類是純電子商務(wù)企業(yè)，一類是傳統(tǒng)活動(dòng)與電子商務(wù)活動(dòng)相互結(jié)合的企業(yè)。純電子商務(wù)企業(yè)指只有依靠互聯(lián)網(wǎng)才能實(shí)現(xiàn)交易活動(dòng)的企業(yè)。。相對(duì)于純電子商務(wù)企業(yè)，傳統(tǒng)活動(dòng)與電子商務(wù)活動(dòng)相互結(jié)合企業(yè)的交易方式更為多元化。（四）電子商務(wù)環(huán)境中的企業(yè)在電子商務(wù)環(huán)境中的企業(yè)既有二、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架（一）分析結(jié)構(gòu)電子商務(wù)可以分為五個(gè)層次：產(chǎn)品、商業(yè)模式、市場(chǎng)、宏觀經(jīng)濟(jì)和政府管制。這五個(gè)層次的關(guān)系是：作為銷售對(duì)象的產(chǎn)品（層次一）與作為參與方特征的商業(yè)模式（層次二）共同構(gòu)成了市場(chǎng)（層次三），決定了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。二、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架（一）分析結(jié)構(gòu)圖1-8中各種層次之間存在由微觀到宏觀的發(fā)展脈絡(luò)。

層次一：產(chǎn)品，即前面定義的數(shù)字產(chǎn)品。

層次二：商業(yè)模式，既包括作為產(chǎn)品或服務(wù)提供方的企業(yè)的商業(yè)模式，如B2B，C2C和B2C層次三：市場(chǎng)，是由進(jìn)行電子商務(wù)的各方及其交易對(duì)象構(gòu)成的。

層次四：宏觀經(jīng)濟(jì)，是指電子商務(wù)所引出的總共給何總需求、貨幣政策、投資、就業(yè)、貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等問題。

層次五：政府管制，是指在市場(chǎng)上參與規(guī)范和控制市場(chǎng)的主體行為。圖1-8中各種層次之間存在由微觀到宏觀的發(fā)展脈絡(luò)。（二）分析框架中的三個(gè)維度（二）分析框架中的三個(gè)維度表1-7市場(chǎng)維度的劃分表1-7市場(chǎng)維度的劃分。一、規(guī)范研究與實(shí)證研究（一）規(guī)范研究經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)范研究的“四步曲”在電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用隨著電子商務(wù)的發(fā)展而發(fā)展第三節(jié)、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法假設(shè)條件→與現(xiàn)實(shí)不違背→條件之間不矛盾基本模型→構(gòu)造合理→推倒簡(jiǎn)潔、正確分析獲得結(jié)論→不可批判性→與現(xiàn)實(shí)吻合或合理復(fù)雜模型（擴(kuò)展或推廣）→復(fù)雜化→應(yīng)用評(píng)論圖1-10規(guī)范研究的“四步曲”。一、規(guī)范研究與實(shí)證研究第三節(jié)、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法假設(shè)（二）實(shí)證研究建立的模型的假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果。（二）實(shí)證研究建立的模型的假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果。二、博弈論二、博弈論（三）市場(chǎng)進(jìn)入博弈例題（page31)圖1-5中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)上的市場(chǎng)進(jìn)入博弈論-10，00,20040,500,200在位者盛大網(wǎng)絡(luò)默許阻擾進(jìn)入者進(jìn)入巨人集團(tuán)不進(jìn)入（三）市場(chǎng)進(jìn)入博弈例題（page31)40,500,200=》市場(chǎng)進(jìn)入博弈論是對(duì)企業(yè)層面最為常見的博弈之一，不僅在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中存在，在電子商務(wù)環(huán)境下的市場(chǎng)表現(xiàn)也非常突出。這一方面源于快速發(fā)展的電子商務(wù)為傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)造了新的市場(chǎng)發(fā)展點(diǎn)另一方面在于許多企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入新的市場(chǎng)。在電子商務(wù)領(lǐng)域中多輪市場(chǎng)進(jìn)入博弈論結(jié)果與一次博弈會(huì)有不同嗎？試結(jié)合“征途”游戲的后期發(fā)展進(jìn)行分析。=》市場(chǎng)進(jìn)入博弈論是對(duì)企業(yè)層面最為常見的博弈之一，不僅在傳統(tǒng)（四）聚點(diǎn)在生活中，人們往往由于理性或非理性的原因作出共同的選擇。在可選擇的多個(gè)策略中，人們都趨向于選擇其中的一種策略，托馬斯.謝林稱這種在中所的納什均衡中實(shí)際更可能發(fā)生的均衡為聚點(diǎn)(focalPoint)在電子商務(wù)中，聚點(diǎn)也是其中常見的一種博弈。例如（page32)請(qǐng)例舉生活中聚點(diǎn)的例子？請(qǐng)例舉電子商務(wù)聚點(diǎn)的例子并分析？（四）聚點(diǎn)在生活中，人們往往由于理性或非理性的原因作出本章要點(diǎn)1.信息技術(shù)的普及、互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用、信息技術(shù)的三大定律推動(dòng)著電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，這一市場(chǎng)的運(yùn)作及其顯現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)特征促進(jìn)了電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展。1997年美國(guó)奧斯汀得克薩斯大學(xué)電子商務(wù)研究中心《電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書的出版標(biāo)志著電子商務(wù)的產(chǎn)生。2.電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展方向主要有兩個(gè)方面：一是借助現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和分析方法來討論電子商務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，形成電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是否顛覆或重新修改現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和分析模式的爭(zhēng)論；二是側(cè)重研究電子商務(wù)領(lǐng)域的某些熱點(diǎn)問題，包括在線定價(jià)、電子市場(chǎng)、網(wǎng)上拍賣、移動(dòng)商務(wù)以及電子商務(wù)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響等。本章習(xí)題(page34)本章要點(diǎn)3.在學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)﹄娮由虅?wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的討論有三個(gè)代表作：一是卡爾.夏皮羅和哈爾.瓦里安（1999）的（信息規(guī)則），二是楊小凱（2001）對(duì)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的超邊際分析，三是埃里克.不賴約夫遜和邁克爾.史密斯（1999）對(duì)在線零售市場(chǎng)價(jià)格的研究。4.電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義基于電子商務(wù)的定義而來，其重點(diǎn)突出商務(wù)，而非交易。并且，依據(jù)電子商務(wù)中交易過程的交互性和交易參與方的關(guān)系，可以分為九種類型B2B,B2C,B2B2C,P2P等。5.電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析框架可分為五個(gè)層次：產(chǎn)品、商業(yè)模式、市場(chǎng)、宏觀經(jīng)濟(jì)和政府管制，分析視角從微觀趨向宏觀。分析方法主要有規(guī)范研究、實(shí)證研究以及博弈論和案例研究等方法。3.在學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)﹄娮由虅?wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的討論有三個(gè)代表作：一是卡爾

電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)

主講教師：

向敏教授

重慶郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

2014年2月重慶

課程規(guī)則：本課程48學(xué)時(shí)，3學(xué)分。課程總分100分，其中：1）學(xué)期作業(yè)一：占課程總分的10%

——交作業(yè)截止日期：2014年4月*日2）學(xué)期作業(yè)二：占課程總分的10%

——交作業(yè)截止日期：2014年5月*日3）課堂參與：占課程總分的10%（包括課堂考勤、發(fā)言主動(dòng)性、回答問題的合理性等）4）期末考試（2小時(shí)）：占課程總分的70%。

——考試時(shí)間：2014年7月*日電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)第一章課件

引言電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究電子商務(wù)中各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及規(guī)律的一門新興經(jīng)濟(jì)學(xué)分支學(xué)科，它力圖闡述和討論電子商務(wù)中主要的微觀和宏觀經(jīng)濟(jì)問題。電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代各專業(yè)?？?、本科、碩士和博士研究生的專業(yè)基礎(chǔ)課程之一。本課程由六章構(gòu)成，對(duì)國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要研究成果進(jìn)行了初步的系統(tǒng)化梳理，討論了電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的背景和發(fā)展脈絡(luò)，并就電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)需要具備和掌握的相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理進(jìn)行了概要討論。在此基礎(chǔ)上，分別論述了數(shù)字產(chǎn)品、電子商務(wù)環(huán)境中的企業(yè)、電子商務(wù)環(huán)境中的市場(chǎng)、電子商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，及電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展等內(nèi)容。

第一章導(dǎo)論本章學(xué)習(xí)要求：了解電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的背景和發(fā)展歷程，掌握電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)與電子商務(wù)概論、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)三者的關(guān)系。了解電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念和主要分析框架能通過產(chǎn)品、商業(yè)模式、市場(chǎng)以及宏觀經(jīng)濟(jì)和政府行為等概念構(gòu)成的分析框架了解電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)結(jié)構(gòu)和分析邏輯。了解電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架中的市場(chǎng)、產(chǎn)品和企業(yè)三個(gè)維度，并能從這三個(gè)維度出發(fā)掌握電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法，包括規(guī)范研究和實(shí)證研究、博弈論應(yīng)用等。掌握本書的內(nèi)容安排，了解電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架決定了本書的內(nèi)容安排，由此展開對(duì)需求、供給、市場(chǎng)、政府行為和宏觀經(jīng)濟(jì)理論的分析和討論。第一章導(dǎo)論第一節(jié)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展一、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)（economicsofe-commerce、EC）是通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商品或服務(wù)購(gòu)買、銷售或交換的經(jīng)濟(jì)行為。下面分別從互聯(lián)網(wǎng)的普及、信息技術(shù)的應(yīng)用和三大定律等三個(gè)角度來分析電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的背景?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及1969年，互聯(lián)網(wǎng)在美國(guó)政府的實(shí)驗(yàn)中誕生，并通過商業(yè)化實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，其用戶群體也從最初的政府機(jī)構(gòu)的技術(shù)人員、學(xué)術(shù)研究人員和科學(xué)家擴(kuò)展到了社會(huì)各類組織和個(gè)人。第一節(jié)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展

據(jù)2009年3月專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司MiniwattsMarketingGroup發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，截止到2009年3月，世界的網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到15.96億。2000-2008年期間，互聯(lián)網(wǎng)的使用率最少增長(zhǎng)了132.5%（北美的增長(zhǎng)率）。

表1-12000-2009年因特網(wǎng)用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)（截止到2009年3月31日）

區(qū)域人口（2008年底統(tǒng)計(jì)數(shù)）網(wǎng)民用戶數(shù)（2009年3月統(tǒng)計(jì)數(shù)）人均使用率使用率增長(zhǎng)率非洲975330899541715005.6%1100.0%拉丁美洲58124989217361914029.9%860.9%中東1967676144586134623.3%1296.2%亞洲378081979265717081617.4%474.9%歐洲80390354039337339848.9%274.3%大洋洲343843842078341960.4%172.7%北美33757294925129048974.4%132.5%全世界合計(jì)6710029070159627010823.8%342.2%據(jù)2009年3月專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司Mi2009年7月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心（(CNNIC)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2009年6月30日中國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)3.38億，且仍保持高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)也帶來了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)發(fā)展壓力。專欄1-1互聯(lián)網(wǎng)泡沫（page2)專欄1-2萬維網(wǎng)誕生20周年紀(jì)念（page3)2.信息技術(shù)的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)為電子商務(wù)提供平臺(tái)、信息技術(shù)為電子商務(wù)帶來了實(shí)現(xiàn)的可能。自20世紀(jì)90年代以來，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨引發(fā)了新的信息革命。特別是隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展，以微電子、計(jì)算機(jī)、通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的信息技術(shù)，成為人類社會(huì)進(jìn)步過程中發(fā)展最快、參透行最強(qiáng)、應(yīng)用最廣泛的關(guān)鍵技術(shù)。信息技術(shù)正影響和改變著人們的生產(chǎn)和生活方式，甚至改變?nèi)藗円酝?xí)以為常的思想觀念，成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量之一。2009年7月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心（(CNNIC)的最如果市場(chǎng)交易成本為零，不管權(quán)利出事安排如何，市場(chǎng)機(jī)制會(huì)自動(dòng)使資源配置達(dá)到帕累托最優(yōu)而一旦考慮到市場(chǎng)交易的成本，合法權(quán)利的初始界定以及經(jīng)濟(jì)組織形式的選擇將會(huì)對(duì)資源配置效率產(chǎn)生影如果市場(chǎng)交易成本為零，不管權(quán)利出事安排如何，市場(chǎng)機(jī)制（二）、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生20世紀(jì)90年代初，電子商務(wù)研究領(lǐng)域已經(jīng)擁有了一批研究電子商務(wù)技術(shù)的專家學(xué)者。他們研究人們?nèi)绾问褂镁W(wǎng)頁，如何幫助成功的商家制作網(wǎng)頁，以及管理電子商務(wù)的具體操作流程。Soon-YongChoi、安德魯.溫斯頓（AndrewB.Whinston)和戴爾.斯塔爾（Dale0.Stahl)于1997年出版《電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)》，標(biāo)志著電子商務(wù)學(xué)的產(chǎn)生。隨后，該書作為教材在全美國(guó)的近30所高校推廣。Soon-YongChoi等認(rèn)為，電子商務(wù)是一個(gè)市場(chǎng)，電子商務(wù)的核心是買賣雙方利用數(shù)字過程交易數(shù)字產(chǎn)品?！峨娮由虅?wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)》出版后，成為電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)及其相關(guān)課程的教材或參考書。其中，美國(guó)、加拿大、德國(guó)、荷蘭等多所大學(xué)將它作為相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程的教科書或參考書。（二）、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生20世紀(jì)90年二、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展二、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展（一）電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展概況（一）電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展概況（二）、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的代表性成果

1.信息規(guī)則信息規(guī)則的內(nèi)容框架章章名第一章信息經(jīng)濟(jì)第二章信息商品定價(jià)第三章信息版本劃分第四章版權(quán)管理第五章認(rèn)識(shí)鎖定第六章管理鎖定第七章網(wǎng)絡(luò)與正反饋第八章合作與兼容第九章發(fā)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)爭(zhēng)第十章信息政策（二）、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的代表性成果

1.信息規(guī)則信息規(guī)則的內(nèi)在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)學(xué)中存在著一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)價(jià)格歧視的劃分。以不同價(jià)格向每個(gè)用戶出售商品，成為一級(jí)價(jià)格歧視。如果廠商將商品按照買主的購(gòu)買量劃分為兩個(gè)或兩個(gè)以上的級(jí)別針對(duì)不同的購(gòu)買量索取不同的價(jià)格則稱為二級(jí)價(jià)格歧視。如果廠商將買主畫分為兩個(gè)以上的類別，并針對(duì)不同類別的買主索取不通過的價(jià)格則稱位三級(jí)價(jià)格歧視。《信息規(guī)則》認(rèn)為，信息經(jīng)濟(jì)條件下的捆綁是一種特殊的版本劃分形式，在軟件業(yè)中最明顯的例子是微軟的office.夏皮羅和瓦里安也對(duì)正反饋（PositiveFeedback)、應(yīng)者通吃（Winner-take-all)、需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)以及網(wǎng)絡(luò)外部性等信息經(jīng)濟(jì)特征進(jìn)行了分析，認(rèn)為正反饋是是強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的動(dòng)態(tài)過程。在信息經(jīng)濟(jì)的總體策略中，聯(lián)盟和標(biāo)準(zhǔn)化是兩項(xiàng)重要的策略。廠商想要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)，就需要聯(lián)盟。在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)學(xué)中存在著一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)價(jià)格歧視的劃

所謂網(wǎng)絡(luò)決策是指一個(gè)決策者對(duì)與他人是否建立關(guān)系的決策，它被稱為超邊際決策，不同于決定買賣量的邊決策。超邊際決策是種“有”與“無”的決策。

楊小凱用超邊際分析電子網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)認(rèn)為，許多當(dāng)前虧本的行業(yè)或許多人們當(dāng)時(shí)無法預(yù)見的行業(yè)隨著電子網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大和通信成本的降低，有可能變成盈利的行業(yè)。這類行業(yè)的不斷出現(xiàn)會(huì)使分工網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)張，產(chǎn)生顯著的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

在目前的狀況，楊小凱認(rèn)為中國(guó)政府應(yīng)該自主打破在金融業(yè)、銀行業(yè)和電信也上的壟斷，保護(hù)民營(yíng)企業(yè)在這些領(lǐng)域自由創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營(yíng)的權(quán)力，廢止對(duì)民營(yíng)企業(yè)上市和民營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)證券的限制。有這樣的條件，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)才能發(fā)展起來。2.電子商務(wù)的超邊際分析2.電子商務(wù)的超邊際分析3.在線零售市場(chǎng)價(jià)格特征的實(shí)證研究2000年，埃里克.不賴約夫遜和史密斯對(duì)在線市場(chǎng)價(jià)格離散的研究成為電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)格特征實(shí)證研究的典范。

他們倆對(duì)在線市場(chǎng)價(jià)格水平、價(jià)格調(diào)整和價(jià)格離線進(jìn)行了分析。期分析成果如下：第一、在價(jià)格水平的比較方面，不賴約夫遜和史密斯考慮了零售商市場(chǎng)份額的前提，對(duì)電子商務(wù)與傳統(tǒng)市場(chǎng)的平均價(jià)格、最低價(jià)格分別進(jìn)行了比較。研究表明，實(shí)際上，人們高估了在線商品相對(duì)于傳統(tǒng)商品的價(jià)格，即P

INET<PPHYS

第二、在價(jià)格調(diào)整的比較方面，不賴約夫遜和史密斯分別根據(jù)價(jià)格調(diào)整的范圍、平均調(diào)節(jié)價(jià)幅度和價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差來比較兩種不同銷售渠道的價(jià)格調(diào)整情況。第三、在價(jià)格離散的比較方面。不賴約夫遜和史密斯對(duì)在線市場(chǎng)和傳統(tǒng)市場(chǎng)的價(jià)格的離散程度進(jìn)行了比較。為簡(jiǎn)單化，價(jià)格直接使用標(biāo)簽價(jià)格。3.在線零售市場(chǎng)價(jià)格特征的實(shí)證研究2000年，埃里三、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系。

(一)與電子商務(wù)概論的關(guān)系

三、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系。

(一)與電子商務(wù)概論的（二）與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系（二）與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系（三）與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是對(duì)所有有型網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及其特征的研究。

電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究重點(diǎn)更為突出，集中研究基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和行為，包括協(xié)同商務(wù)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)價(jià)格指定的影響因素以及政府對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)的管制等問題。

=》電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)，或是信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的資源配置、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等問題不同。（三）與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是對(duì)所有

一

一、主要概念界定（一）電子商務(wù)1.電子商務(wù)的含義電子商務(wù)（ElectronicCommerce,ＥＣ）是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)商品或服務(wù)的購(gòu)買＼銷售與交換的商貿(mào)活動(dòng)。電子商務(wù)的“商務(wù)”可以有以下八個(gè)層面的理解：

一是通信層面的理解，即電子商務(wù)是借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)或其他電子媒介來進(jìn)行商品或服務(wù)傳遞和支付的過程。

二是商業(yè)和貿(mào)易層面的理解，及電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)或其他在線服務(wù)來進(jìn)行商品或服務(wù)的購(gòu)買和銷售。

三是業(yè)務(wù)過程層面的理解，即電子商務(wù)是指利用電子網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)過程，進(jìn)而替代實(shí)體業(yè)務(wù)活動(dòng)中的信息電子化業(yè)務(wù)活動(dòng)。

一、主要概念界定（一）電子商務(wù)

四是服務(wù)層面的理解，即電子商務(wù)是指政府＼企業(yè)和消費(fèi)者表達(dá)意愿的一種工具同時(shí)也是在改善客戶服務(wù)水平和提高交付速度的同時(shí)消減服務(wù)成本的一種手段。

五是學(xué)習(xí)層面的理解即電子商務(wù)師為中學(xué)＼大學(xué)和企業(yè)等組織提供在線培訓(xùn)和教育的功能和機(jī)會(huì)。

六是只是發(fā)現(xiàn)與知識(shí)管理層面的理解，即電子商務(wù)和協(xié)同為企業(yè)和消費(fèi)者的知識(shí)發(fā)現(xiàn)和知識(shí)管理提供了渠道，平臺(tái)和手段。

七是合作層面的理解，即電子商務(wù)為組織內(nèi)部和組織間合作提供了平臺(tái)。

八是社區(qū)層面的理解，即電子商務(wù)為社區(qū)成員提供了一個(gè)學(xué)習(xí)＼交易和合作的場(chǎng)所。四是服務(wù)層面的理解，即電子商務(wù)是指政府＼企業(yè)和消費(fèi)者表達(dá)２.電子商務(wù)的分類

可以分為以下九種２.電子商務(wù)的分類

可以分為以下九種除了以外還有B2B2C(Business-to-Business-To-Consumer)型電子商務(wù)，P2P(peertopeer)型電子商務(wù)，移動(dòng)商務(wù)(MobileCommerce)，企業(yè)內(nèi)部商務(wù)（IntrabusinessEC）模式和協(xié)同商務(wù)（CollaborativeCommerce,C-commerce)模式。=》上面的電子商務(wù)種，前四種交易模式為電子商務(wù)的主要形式。其中B2B，B2C和C2C模式的發(fā)展應(yīng)用成為主流模式。除了以外還有B2B2C(Business-圖1-5B2B2C型電子商務(wù)模式企業(yè)B攜程網(wǎng)藝龍網(wǎng)企業(yè)A南方航空公司中國(guó)大酒店消費(fèi)者旅游游客出差的職員機(jī)票信息房源信息機(jī)票信息票源信息購(gòu)買信息預(yù)定承諾服務(wù)提供機(jī)票費(fèi)用房住費(fèi)用圖1-5B2B2C型電子商務(wù)模式企業(yè)B企業(yè)A消費(fèi)者機(jī)（二）數(shù)字產(chǎn)品數(shù)字產(chǎn)品就是信息內(nèi)容基于數(shù)字格式的產(chǎn)品和服務(wù)。一般而言信息產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品可以指同一類交換物，也可以分別指存在一定差異的交換物。數(shù)字化產(chǎn)品既可以通過載體以物理方式運(yùn)送，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)以電子方式運(yùn)送的產(chǎn)品。

圖1-6數(shù)字產(chǎn)品概念的界定

（二）數(shù)字產(chǎn)品（三）電子商務(wù)環(huán)境中的市場(chǎng)電子商務(wù)環(huán)境中的市場(chǎng)有狹義和廣義兩種含義：其狹義是指基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)、勞動(dòng)力、資本和信息等要素流動(dòng)和交易而形成的虛擬市場(chǎng)。其廣義包括擴(kuò)狹義電子商務(wù)環(huán)境中的市場(chǎng)之外，好包括傳統(tǒng)企業(yè)從事電子商務(wù)活動(dòng)而形成的在線市場(chǎng)，以及純?cè)诰€企業(yè)從事傳統(tǒng)離線業(yè)務(wù)而形成的信息化與工業(yè)化融合的市場(chǎng)。在傳統(tǒng)市場(chǎng)上，資源交換可以使買賣雙方狀況變得更好，市場(chǎng)則是組織自愿交換的一種有效形式。與傳統(tǒng)市場(chǎng)相比，電子商務(wù)環(huán)境中的市場(chǎng)對(duì)于信息要素的依賴，以及對(duì)于消費(fèi)者本身行為特征的依賴，以及對(duì)于構(gòu)建電子商務(wù)環(huán)境所需要的信息基礎(chǔ)設(shè)施的依賴，形成了電子商務(wù)環(huán)境下的市場(chǎng)比傳統(tǒng)市場(chǎng)更加明顯的專有特征。（三）電子商務(wù)環(huán)境中的市場(chǎng)電子商務(wù)環(huán)境中的市場(chǎng)有狹義（四）電子商務(wù)環(huán)境中的企業(yè)在電子商務(wù)環(huán)境中的企業(yè)既有傳統(tǒng)型企業(yè)也有電子商務(wù)型的企業(yè)。按照上述三個(gè)方面的完整性，將電子商務(wù)企業(yè)分為兩類：一類是純電子商務(wù)企業(yè)，一類是傳統(tǒng)活動(dòng)與電子商務(wù)活動(dòng)相互結(jié)合的企業(yè)。純電子商務(wù)企業(yè)指只有依靠互聯(lián)網(wǎng)才能實(shí)現(xiàn)交易活動(dòng)的企業(yè)。。相對(duì)于純電子商務(wù)企業(yè)，傳統(tǒng)活動(dòng)與電子商務(wù)活動(dòng)相互結(jié)合企業(yè)的交易方式更為多元化。（四）電子商務(wù)環(huán)境中的企業(yè)在電子商務(wù)環(huán)境中的企業(yè)既有二、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架（一）分析結(jié)構(gòu)電子商務(wù)可以分為五個(gè)層次：產(chǎn)品、商業(yè)模式、市場(chǎng)、宏觀經(jīng)濟(jì)和政府管制。這五個(gè)層次的關(guān)系是：作為銷售對(duì)象的產(chǎn)品（層次一）與作為參與方特征的商業(yè)模式（層次二）共同構(gòu)成了市場(chǎng)（層次三），決定了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。二、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架（一）分析結(jié)構(gòu)圖1-8中各種層次之間存在由微觀到宏觀的發(fā)展脈絡(luò)。

層次一：產(chǎn)品，即前面定義的數(shù)字產(chǎn)品。

層次二：商業(yè)