產(chǎn)品策略市場營銷學(xué)課件

第七章產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)目標(biāo)思考練習(xí)案例導(dǎo)入主要內(nèi)容本章小結(jié)整理ppt第七章產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)目標(biāo)思考練習(xí)案例導(dǎo)入主要內(nèi)容本章小結(jié)整通過本章的學(xué)習(xí)，了解產(chǎn)品的三層次理論，能夠熟練掌握產(chǎn)品的五層次理論、產(chǎn)品品牌策略，制定適宜的產(chǎn)品營銷策略。整理ppt通過本章的學(xué)習(xí)，了解產(chǎn)品的三層次理論，整理ppt第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合第四節(jié)品牌與包裝策略第二節(jié)產(chǎn)品生命周期策略第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略知識點(diǎn)睛整理ppt第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合第四節(jié)品牌與包裝策略第二節(jié)第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合二、產(chǎn)品層級三、產(chǎn)品組合策略一、產(chǎn)品整體概念整理ppt第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合二、產(chǎn)品層級三、產(chǎn)品組合策略一、

狹義：指人們從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的直接而有效的物質(zhì)成果。廣義：指提供給市場，用于滿足人們某種欲望和需要的任何事物，包括實(shí)物、服務(wù)、場所、組織、人員、觀念等。一、產(chǎn)品整體概念

整理ppt狹義：指人們從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的直接一、產(chǎn)品整任何產(chǎn)品，都應(yīng)包括三個(gè)層次。圖7-1產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)圖一、產(chǎn)品整體概念

整理ppt任何產(chǎn)品，都應(yīng)包括三個(gè)層次。圖7-1產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)圖一、產(chǎn)

當(dāng)前，對整體產(chǎn)品的概念提出了“五層次理論”，圖7-2產(chǎn)品五層次圖一、產(chǎn)品整體概念

整理ppt當(dāng)前，對整體產(chǎn)品的概念提出了“五層次理論”整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt可分七個(gè)產(chǎn)品層級（一）需要集（二）產(chǎn)品集（三）產(chǎn)品類別（四）產(chǎn)品線（五）產(chǎn)品類型（六）品牌（七）產(chǎn)品項(xiàng)目二、產(chǎn)品層級

整理ppt可分七個(gè)產(chǎn)品層級二、產(chǎn)品層級整理ppt三、產(chǎn)品組合策略

（一）產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念產(chǎn)品組合是指產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合。產(chǎn)品組合的寬度；產(chǎn)品組合的長度；產(chǎn)品組合的深度；產(chǎn)品組合的相關(guān)性。整理ppt三、產(chǎn)品組合策略（一）產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念整理保潔公司產(chǎn)品紙尿布：幫寶適洗發(fā)水：海飛絲，飄柔，潘婷，沙宣，伊卡璐牙膏：佳潔士清潔劑：汰漬，碧浪整理ppt保潔公司產(chǎn)品整理ppt

產(chǎn)品組合策略是對產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)度進(jìn)行的自認(rèn)為是最優(yōu)組合的過程。（二）產(chǎn)品組合策略圖7-3產(chǎn)品組合策略的類型

整理ppt產(chǎn)品組合策略是對產(chǎn)品組合（二）產(chǎn)品組合策略圖（三）分析產(chǎn)品組合是否最佳的常用方法1.三維分析圖法圖7-4三位分析圖

整理ppt（三）分析產(chǎn)品組合是否最佳的常用方法1.三（三）分析產(chǎn)品組合是否最佳的常用方法2.波士頓矩陣法

將坐標(biāo)圖分為四個(gè)象限，分別代表一個(gè)公司的四種業(yè)務(wù)組合類型。整理ppt（三）分析產(chǎn)品組合是否最佳的常用方法2.第二節(jié)產(chǎn)品生命周期策略

二、如何運(yùn)用產(chǎn)品生命周期理論幫助企業(yè)決策

一、產(chǎn)品生命周期概念整理ppt第二節(jié)產(chǎn)品生命周期策略二、如何運(yùn)用產(chǎn)品生命周期一、一、不同類型產(chǎn)品生命周期

（一）典型的產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段的特點(diǎn)產(chǎn)品生命周期一般指的是經(jīng)濟(jì)壽命和使用壽命。圖7-6產(chǎn)品生命周期圖整理ppt一、不同類型產(chǎn)品生命周期（一）典型的產(chǎn)品生命周期二、運(yùn)用產(chǎn)品生命周期理論幫助企業(yè)決策成長期的營銷戰(zhàn)略開發(fā)期的營銷戰(zhàn)略成熟期的營銷戰(zhàn)略衰退期的營銷戰(zhàn)略瞄準(zhǔn)市場，先聲奪人順應(yīng)增長，質(zhì)量過硬改革創(chuàng)新，鞏固市場面對現(xiàn)實(shí)，見好就收整理ppt二、運(yùn)用產(chǎn)品生命周期理論幫助企業(yè)決策成長期的營銷戰(zhàn)略開發(fā)期的

下列產(chǎn)品分別處于產(chǎn)品生命周期的哪一個(gè)時(shí)期：1、收音機(jī)2、電視機(jī)3、家用汽車4、透明袋鞋套整理ppt下列產(chǎn)品分別處于產(chǎn)品生命周期的哪一個(gè)時(shí)期：整理ppt第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略

一、新產(chǎn)品的含義五、新產(chǎn)品開發(fā)策略二、新產(chǎn)品開發(fā)的方式三、新產(chǎn)品開發(fā)的過程四、新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)整理ppt第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略一、新產(chǎn)品的含義五、新產(chǎn)品開發(fā)一、新產(chǎn)品的含義和種類

凡是能給顧客帶來某種新的滿足、新的利益的產(chǎn)品都可稱之為新產(chǎn)品。圖7-8新產(chǎn)品的類型整理ppt一、新產(chǎn)品的含義和種類凡是能給顧客帶來某種二、新產(chǎn)品開發(fā)的方式1、獨(dú)立研制2、協(xié)作研制3、技術(shù)引進(jìn)4、獨(dú)立研制與技術(shù)引進(jìn)相結(jié)合整理ppt二、新產(chǎn)品開發(fā)的方式1、獨(dú)立研制整理ppt三、新產(chǎn)品開發(fā)過程

企業(yè)所面對的問題是它們必須開發(fā)新產(chǎn)品，但新產(chǎn)品卻不易開發(fā)成功。新產(chǎn)品規(guī)范的開發(fā)程序有以下主要步驟。圖7-9新產(chǎn)品開發(fā)過程整理ppt三、新產(chǎn)品開發(fā)過程企業(yè)所面對的問題是它們必

以食品公司為例開發(fā)了三種創(chuàng)意，你覺得哪種最好？1、可口的鈣奶餅干，供小學(xué)生食用，課間提神2、香美的早餐餅干，供成年人上班時(shí)很快得到營養(yǎng)3、康復(fù)營養(yǎng)餅干，供老年人睡覺前補(bǔ)充微量元素整理ppt以食品公司為例開發(fā)了三種創(chuàng)意，你覺得哪種最好？整理pp第四節(jié)品牌與包裝策略一、品牌四、包裝二、品牌設(shè)計(jì)三、品牌策略整理ppt第四節(jié)品牌與包裝策略一、品牌四、包裝二、品牌設(shè)計(jì)三學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、了解品牌的概念和設(shè)計(jì)要求2、品牌策略的8種模式3、包裝的基本要求和策略整理ppt學(xué)習(xí)目標(biāo)：整理ppt重點(diǎn)：1、品牌設(shè)計(jì)的預(yù)測和要求2、品牌策略的靈活運(yùn)用整理ppt重點(diǎn)：整理ppt一、品牌

（一）品牌的概念和作用品牌，即商品的名稱，它包括文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素。整理ppt一、品牌（一）品牌的概念和作用整理ppt品牌和商標(biāo)的聯(lián)系：1、都是形容商品的2、功能相同3、都是企業(yè)的無形資產(chǎn)品牌和商標(biāo)的區(qū)別：1、品牌側(cè)重名稱，商標(biāo)側(cè)重標(biāo)志2、品牌與企業(yè)相聯(lián)系，商標(biāo)與商品相聯(lián)系整理ppt品牌和商標(biāo)的聯(lián)系：整理ppt（二）品牌的含義

品牌的含義可分成六個(gè)層次：屬性利益價(jià)值文化個(gè)性和用戶品牌最重要的含義是其價(jià)值、文化和個(gè)性。它們構(gòu)成了品牌的實(shí)質(zhì)。整理ppt（二）品牌的含義品牌的含義可分成六個(gè)層次：整理p（三）品牌作用與意義

（1）品牌的首要功能是方便消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，縮短消費(fèi)者的購買過程；（2）知名品牌能使企業(yè)享有較高的利潤空間；（3）品牌可以超越產(chǎn)品的生命周期，是一種無形資產(chǎn)。（4）品牌有利于提升國家競爭力整理ppt（三）品牌作用與意義（1）品牌的首要功能是方便消二、品牌設(shè)計(jì)（一）品牌命名的原則易于發(fā)音、識別和記憶獨(dú)特新穎，寓意深刻產(chǎn)品特色、差別、多樣性不違反社會道德和風(fēng)俗習(xí)慣12345避免雷同整理ppt二、品牌設(shè)計(jì)（一）品牌命名的原則易于發(fā)音、識別和記憶獨(dú)特新穎（二）品牌命名的思路產(chǎn)品效用地名及名勝古跡廠商字號詞匯動(dòng)植物神話、傳說與傳奇故事數(shù)字外文譯名。12345678整理ppt（二）品牌命名的思路產(chǎn)品效用地名及名勝古跡廠商字號詞匯動(dòng)植物（三）品牌設(shè)計(jì)要求獨(dú)特性通俗性簡潔性幫助傳達(dá)品牌的象征意義1234整理ppt（三）品牌設(shè)計(jì)要求獨(dú)特性通俗性簡潔性幫助傳達(dá)品牌的象征意義1三、品牌策略個(gè)別品牌與多品牌策略統(tǒng)一品牌策略分類品牌策略品牌擴(kuò)展策略主副品牌策略品牌聯(lián)合策略借用品牌策略

品牌再定位策略12345678整理ppt三、品牌策略個(gè)別品牌與多品牌策略統(tǒng)一品牌策略分類品牌策略四、包裝

（一）包裝的概念

“包”即包裹，“裝”即裝飾。整理ppt四、包裝（一）包裝的概念整理ppt（二）包裝的基本要求根據(jù)不同的產(chǎn)品特點(diǎn)合理選擇包裝材料包裝材料要對產(chǎn)品無污染和環(huán)保包裝結(jié)構(gòu)、大小要便于產(chǎn)品運(yùn)輸或銷售包裝設(shè)計(jì)要反映企業(yè)產(chǎn)品工藝特點(diǎn)，同時(shí)應(yīng)注意使包裝與商品價(jià)值相一致要考慮顧客生活方便的需要尊重民族、風(fēng)俗習(xí)慣包裝要與品牌氣質(zhì)相符1234567整理ppt（二）包裝的基本要求根據(jù)不同的產(chǎn)品特點(diǎn)合理選擇包裝材料包裝材（三）包裝的分類

產(chǎn)品包裝無非是為了運(yùn)輸和銷售，因此從作用上可分為兩大類：運(yùn)輸包裝銷售包裝12整理ppt（三）包裝的分類產(chǎn)品包裝無非是為了運(yùn)輸和銷（四）包裝策略系列式包裝策略組合式包裝策略分量式包裝策略分類包裝策略再使用包裝附贈(zèng)品包裝策略開窗式包裝策略密封式包裝策略改變包裝策略123456789整理ppt（四）包裝策略系列式包裝策略組合式包裝策略分量式包裝策略

本章主要講了產(chǎn)品的概念、產(chǎn)品組合策略，產(chǎn)品生命周期理論、新產(chǎn)品開發(fā)策略、品牌及包裝策略，而這些全部都是圍繞產(chǎn)品，這個(gè)市場營銷組合中的一個(gè)最重要因素展開論述的。產(chǎn)品是指提供給市場，用于滿足人們某種欲望和需要的任何事物。產(chǎn)品的五個(gè)層次是核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品。產(chǎn)品組合策略包括六種：全線全面型、市場專業(yè)型、產(chǎn)品線專業(yè)型、有限產(chǎn)品線專業(yè)型、特殊產(chǎn)品專業(yè)型、特殊專業(yè)型。為分析產(chǎn)品組合是否最佳，常用方法是三維分析圖法、波士頓矩陣法遠(yuǎn)。整理ppt本章主要講了產(chǎn)品的概念、產(chǎn)品組合策略，產(chǎn)品整理

產(chǎn)品所處不同生命周期階段，有不同的特點(diǎn)，同時(shí)又要采取不同的營銷策略。而判斷不同周期階段的常用方法有同類產(chǎn)品類比法、產(chǎn)品普及率分析法、銷量增長率法、綜合判斷法。任何產(chǎn)品都有周期，這就離不了新產(chǎn)品的開發(fā)。新產(chǎn)品的開發(fā)策略主要有：搶占市場策略、遲人半步策略、超越自我策略、借腦生財(cái)策略、差異化策略、市場擴(kuò)散策略。整理ppt產(chǎn)品所處不同生命周期階段，有不同的特整理ppt什么是新產(chǎn)品？簡要說明之。舉例說明如何維護(hù)品牌形象？新產(chǎn)品上市失敗的原因有哪些？并舉出相應(yīng)的企業(yè)進(jìn)行佐證。近幾年天價(jià)月餅的包裝與包裝原則并不相符，為什么依然有市場？是原則出現(xiàn)了問題？以“長虹”為例，說明在電視機(jī)行業(yè)周期中，該品牌的生命周期狀況及策略特點(diǎn)。12345整理ppt什么是新產(chǎn)品？簡要說明之。12345整理ppt第七章產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)目標(biāo)思考練習(xí)案例導(dǎo)入主要內(nèi)容本章小結(jié)整理ppt第七章產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)目標(biāo)思考練習(xí)案例導(dǎo)入主要內(nèi)容本章小結(jié)整通過本章的學(xué)習(xí)，了解產(chǎn)品的三層次理論，能夠熟練掌握產(chǎn)品的五層次理論、產(chǎn)品品牌策略，制定適宜的產(chǎn)品營銷策略。整理ppt通過本章的學(xué)習(xí)，了解產(chǎn)品的三層次理論，整理ppt第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合第四節(jié)品牌與包裝策略第二節(jié)產(chǎn)品生命周期策略第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略知識點(diǎn)睛整理ppt第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合第四節(jié)品牌與包裝策略第二節(jié)第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合二、產(chǎn)品層級三、產(chǎn)品組合策略一、產(chǎn)品整體概念整理ppt第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合二、產(chǎn)品層級三、產(chǎn)品組合策略一、

狹義：指人們從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的直接而有效的物質(zhì)成果。廣義：指提供給市場，用于滿足人們某種欲望和需要的任何事物，包括實(shí)物、服務(wù)、場所、組織、人員、觀念等。一、產(chǎn)品整體概念

整理ppt狹義：指人們從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的直接一、產(chǎn)品整任何產(chǎn)品，都應(yīng)包括三個(gè)層次。圖7-1產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)圖一、產(chǎn)品整體概念

整理ppt任何產(chǎn)品，都應(yīng)包括三個(gè)層次。圖7-1產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)圖一、產(chǎn)

當(dāng)前，對整體產(chǎn)品的概念提出了“五層次理論”，圖7-2產(chǎn)品五層次圖一、產(chǎn)品整體概念

整理ppt當(dāng)前，對整體產(chǎn)品的概念提出了“五層次理論”整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt可分七個(gè)產(chǎn)品層級（一）需要集（二）產(chǎn)品集（三）產(chǎn)品類別（四）產(chǎn)品線（五）產(chǎn)品類型（六）品牌（七）產(chǎn)品項(xiàng)目二、產(chǎn)品層級

整理ppt可分七個(gè)產(chǎn)品層級二、產(chǎn)品層級整理ppt三、產(chǎn)品組合策略

（一）產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念產(chǎn)品組合是指產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合。產(chǎn)品組合的寬度；產(chǎn)品組合的長度；產(chǎn)品組合的深度；產(chǎn)品組合的相關(guān)性。整理ppt三、產(chǎn)品組合策略（一）產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念整理保潔公司產(chǎn)品紙尿布：幫寶適洗發(fā)水：海飛絲，飄柔，潘婷，沙宣，伊卡璐牙膏：佳潔士清潔劑：汰漬，碧浪整理ppt保潔公司產(chǎn)品整理ppt

產(chǎn)品組合策略是對產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)度進(jìn)行的自認(rèn)為是最優(yōu)組合的過程。（二）產(chǎn)品組合策略圖7-3產(chǎn)品組合策略的類型

整理ppt產(chǎn)品組合策略是對產(chǎn)品組合（二）產(chǎn)品組合策略圖（三）分析產(chǎn)品組合是否最佳的常用方法1.三維分析圖法圖7-4三位分析圖

整理ppt（三）分析產(chǎn)品組合是否最佳的常用方法1.三（三）分析產(chǎn)品組合是否最佳的常用方法2.波士頓矩陣法

將坐標(biāo)圖分為四個(gè)象限，分別代表一個(gè)公司的四種業(yè)務(wù)組合類型。整理ppt（三）分析產(chǎn)品組合是否最佳的常用方法2.第二節(jié)產(chǎn)品生命周期策略

二、如何運(yùn)用產(chǎn)品生命周期理論幫助企業(yè)決策

一、產(chǎn)品生命周期概念整理ppt第二節(jié)產(chǎn)品生命周期策略二、如何運(yùn)用產(chǎn)品生命周期一、一、不同類型產(chǎn)品生命周期

（一）典型的產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段的特點(diǎn)產(chǎn)品生命周期一般指的是經(jīng)濟(jì)壽命和使用壽命。圖7-6產(chǎn)品生命周期圖整理ppt一、不同類型產(chǎn)品生命周期（一）典型的產(chǎn)品生命周期二、運(yùn)用產(chǎn)品生命周期理論幫助企業(yè)決策成長期的營銷戰(zhàn)略開發(fā)期的營銷戰(zhàn)略成熟期的營銷戰(zhàn)略衰退期的營銷戰(zhàn)略瞄準(zhǔn)市場，先聲奪人順應(yīng)增長，質(zhì)量過硬改革創(chuàng)新，鞏固市場面對現(xiàn)實(shí)，見好就收整理ppt二、運(yùn)用產(chǎn)品生命周期理論幫助企業(yè)決策成長期的營銷戰(zhàn)略開發(fā)期的

下列產(chǎn)品分別處于產(chǎn)品生命周期的哪一個(gè)時(shí)期：1、收音機(jī)2、電視機(jī)3、家用汽車4、透明袋鞋套整理ppt下列產(chǎn)品分別處于產(chǎn)品生命周期的哪一個(gè)時(shí)期：整理ppt第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略

一、新產(chǎn)品的含義五、新產(chǎn)品開發(fā)策略二、新產(chǎn)品開發(fā)的方式三、新產(chǎn)品開發(fā)的過程四、新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)整理ppt第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略一、新產(chǎn)品的含義五、新產(chǎn)品開發(fā)一、新產(chǎn)品的含義和種類

凡是能給顧客帶來某種新的滿足、新的利益的產(chǎn)品都可稱之為新產(chǎn)品。圖7-8新產(chǎn)品的類型整理ppt一、新產(chǎn)品的含義和種類凡是能給顧客帶來某種二、新產(chǎn)品開發(fā)的方式1、獨(dú)立研制2、協(xié)作研制3、技術(shù)引進(jìn)4、獨(dú)立研制與技術(shù)引進(jìn)相結(jié)合整理ppt二、新產(chǎn)品開發(fā)的方式1、獨(dú)立研制整理ppt三、新產(chǎn)品開發(fā)過程

企業(yè)所面對的問題是它們必須開發(fā)新產(chǎn)品，但新產(chǎn)品卻不易開發(fā)成功。新產(chǎn)品規(guī)范的開發(fā)程序有以下主要步驟。圖7-9新產(chǎn)品開發(fā)過程整理ppt三、新產(chǎn)品開發(fā)過程企業(yè)所面對的問題是它們必

以食品公司為例開發(fā)了三種創(chuàng)意，你覺得哪種最好？1、可口的鈣奶餅干，供小學(xué)生食用，課間提神2、香美的早餐餅干，供成年人上班時(shí)很快得到營養(yǎng)3、康復(fù)營養(yǎng)餅干，供老年人睡覺前補(bǔ)充微量元素整理ppt以食品公司為例開發(fā)了三種創(chuàng)意，你覺得哪種最好？整理pp第四節(jié)品牌與包裝策略一、品牌四、包裝二、品牌設(shè)計(jì)三、品牌策略整理ppt第四節(jié)品牌與包裝策略一、品牌四、包裝二、品牌設(shè)計(jì)三學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、了解品牌的概念和設(shè)計(jì)要求2、品牌策略的8種模式3、包裝的基本要求和策略整理ppt學(xué)習(xí)目標(biāo)：整理ppt重點(diǎn)：1、品牌設(shè)計(jì)的預(yù)測和要求2、品牌策略的靈活運(yùn)用整理ppt重點(diǎn)：整理ppt一、品牌

（一）品牌的概念和作用品牌，即商品的名稱，它包括文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素。整理ppt一、品牌（一）品牌的概念和作用整理ppt品牌和商標(biāo)的聯(lián)系：1、都是形容商品的2、功能相同3、都是企業(yè)的無形資產(chǎn)品牌和商標(biāo)的區(qū)別：1、品牌側(cè)重名稱，商標(biāo)側(cè)重標(biāo)志2、品牌與企業(yè)相聯(lián)系，商標(biāo)與商品相聯(lián)系整理ppt品牌和商標(biāo)的聯(lián)系：整理ppt（二）品牌的含義

品牌的含義可分成六個(gè)層次：屬性利益價(jià)值文化個(gè)性和用戶品牌最重要的含義是其價(jià)值、文化和個(gè)性。它們構(gòu)成了品牌的實(shí)質(zhì)。整理ppt（二）品牌的含義品牌的含義可分成六個(gè)層次：整理p（三）品牌作用與意義

（1）品牌的首要功能是方便消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，縮短消費(fèi)者的購買過程；（2）知名品牌能使企業(yè)享有較高的利潤空間；（3）品牌可以超越產(chǎn)品的生命周期，是一種無形資產(chǎn)。（4）品牌有利于提升國家競爭力整理ppt（三）品牌作用與意義（1）品牌的首要功能是方便消二、品牌設(shè)計(jì)（一）品牌命名的原則易于發(fā)音、識別和記憶獨(dú)特新穎，寓意深刻產(chǎn)品特色、差別、多樣性不違反社會道德和風(fēng)俗習(xí)慣12345避免雷同整理ppt二、品牌設(shè)計(jì)（一）品牌命名的原則易于發(fā)音、識別和記憶獨(dú)特新穎（二）品牌命名的思路產(chǎn)品效用地名及名勝古跡廠商字號詞匯動(dòng)植物神話、傳說與傳奇故事數(shù)字外文譯名。12345678整理ppt（二）品牌命名的思路產(chǎn)品效用地名及名勝古跡廠商字號詞匯動(dòng)植物（三）品牌設(shè)計(jì)要求獨(dú)特性通俗性簡潔性幫助傳達(dá)品牌的象征意義1234整理ppt（三）品牌設(shè)計(jì)要求獨(dú)特性通俗性簡潔性幫助傳達(dá)品牌的象征意義1三、品牌策略個(gè)別品牌與多品牌策略統(tǒng)一品牌策略分類品牌策略品牌擴(kuò)展策略主副品牌策略品牌聯(lián)合策略借用品牌策略

品牌再定位策略12345678整理ppt三、品牌策略個(gè)別品牌與多品牌策略統(tǒng)一品牌策略分類品牌策略四、包裝

（一）包裝的概念

“包”即包裹，“裝”即裝飾。整理ppt四、包裝（一）包裝的概念整理ppt（二）包裝的基本要求根據(jù)不同的產(chǎn)品特點(diǎn)合理選擇包裝材料包裝材料要對產(chǎn)品無污染和環(huán)保包裝結(jié)構(gòu)、大小要便于產(chǎn)品運(yùn)輸或銷售包裝設(shè)計(jì)要反映企業(yè)產(chǎn)品工藝特點(diǎn)，同時(shí)應(yīng)注意使包裝與商品價(jià)值相一致要考慮顧客生活方便的需要尊重民族、風(fēng)俗習(xí)慣包裝要與品牌氣質(zhì)相符1234567整理ppt（二