新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其投資機(jī)會(huì)課件

1、難得糊涂是一種境界，心平如境是一種修養(yǎng)12/11/20221:23:12PM13:23:1211-12月-22

。12月-2212月-222、順其自然是一種超脫，威武不屈是一種品格。

12/11/20221:23PM12/11/20221:23PM12月-2212月-22

13:23:1213:23Dec-2211-Dec-224、富貴不淫是一種情操，常笑就是健康，快樂(lè)成就人生。13:23:1213:23:1213:23Sunday,December11,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2213:23:1213:23:12December11,20226、

人言紛雜，保持自我；工作勤奮，娛樂(lè)適度。11十二月20221:23:12下午13:23:1212月-227、積極的人在每一次憂患中都看到一個(gè)機(jī)會(huì)。十二月221:23下午12月-2213:23December11,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1113:23:1213:23:1211December20229、

12/11/20221:23:12PM13:23:1211-12月-22

。1:23:12下午1:23下午13:23:1212月-2210、上帝說(shuō)愛(ài)情需要緣份，兩個(gè)命中注定相愛(ài)的人。12/11/20221:23:12PM13:23:1211-12月-2211、愛(ài)已欠費(fèi)，情已停機(jī)，緣分不在服務(wù)區(qū)。12/11/20221:23PM12/11/20221:23PM12月-2212月-22新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其投資機(jī)會(huì)(ppt48頁(yè))1、難得糊涂是一種境界，心平如境是一種修養(yǎng)12/10/2021新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其投資機(jī)會(huì)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其投資機(jī)會(huì)2本文目錄一、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念及發(fā)展趨勢(shì)二、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)三、新媒體關(guān)鍵詞一：IP四、新媒體關(guān)鍵詞二：在線視頻五、新媒體關(guān)鍵詞三：網(wǎng)絡(luò)直播六、新媒體關(guān)鍵詞四：動(dòng)漫七、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)基金本文目錄一、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念及發(fā)展趨勢(shì)二、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)動(dòng)3一、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念及發(fā)展趨勢(shì)一、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念及發(fā)展趨勢(shì)4新媒體概念

新媒體（NewMedia）是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等新媒體是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)新媒體概念新媒體（NewMedia）是一個(gè)相對(duì)的概5

新媒體產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動(dòng)性電視媒體、移動(dòng)電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分新媒體產(chǎn)業(yè)新媒體產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技62020年文化產(chǎn)業(yè)將成為支柱性產(chǎn)業(yè)目前文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP的4%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平；“十三五”規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)

根據(jù)該目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)增加值至少應(yīng)該達(dá)到5萬(wàn)億元，年均名義增長(zhǎng)率至少要保持在13%以上，意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將保持高速增長(zhǎng)2020年文化產(chǎn)業(yè)將成為支柱性產(chǎn)業(yè)目前文化產(chǎn)業(yè)增加值72015年傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)2015年傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)8新媒體發(fā)展趨勢(shì)新媒體發(fā)展趨勢(shì)9二、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)二、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)10

截至2015年末，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)50%2015年新增手機(jī)端網(wǎng)民6303萬(wàn)，總?cè)藬?shù)達(dá)6.2億放棄PC，僅通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的人數(shù)達(dá)到1.27億，占全部網(wǎng)民的18.5%互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)滲透率截至2015年末，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)11傳統(tǒng)媒體逐漸式微傳統(tǒng)媒體存在的問(wèn)題：同質(zhì)化嚴(yán)重、經(jīng)費(fèi)少、服務(wù)意識(shí)淡薄、疏于管理新媒體對(duì)紙媒的沖擊最大，2015年紙媒滲透率比2011年下降了7.5個(gè)百分點(diǎn)；電視和廣播僅增長(zhǎng)了1.3個(gè)百分點(diǎn)和1.1個(gè)百分點(diǎn)傳統(tǒng)媒體逐漸式微傳統(tǒng)媒體存在的問(wèn)題：同質(zhì)化嚴(yán)重、經(jīng)費(fèi)少12新媒體已被大眾廣泛接受數(shù)據(jù)顯示，大部分人對(duì)新媒體有一個(gè)比較合理的認(rèn)知，其中互聯(lián)網(wǎng)電視、新聞客戶端和視頻類(lèi)網(wǎng)站/APP最為大眾熟知

新媒體正在取代傳統(tǒng)媒體，選擇視頻類(lèi)網(wǎng)站/客戶端/APP的用戶五年間提升了40個(gè)百分點(diǎn)，新聞客戶端提升了43個(gè)百分點(diǎn)；而報(bào)紙、雜志等下降明顯新媒體已被大眾廣泛接受數(shù)據(jù)顯示，大部分人對(duì)新媒體有一13新媒體行業(yè)盈利前景良好新媒體企業(yè)無(wú)論在營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率和總資產(chǎn)平均增長(zhǎng)率上，都超過(guò)50%，行業(yè)規(guī)模發(fā)展速度非?？煨旅襟w行業(yè)年均毛利率超過(guò)50%，遠(yuǎn)高于A股平均水平新媒體行業(yè)盈利前景良好新媒體企業(yè)無(wú)論在營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率14三、新媒體關(guān)鍵詞一：IP三、新媒體關(guān)鍵詞一：IP15網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為IP最大來(lái)源網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最易用的IP資源，完整的故事結(jié)構(gòu)，易于改編向影視?。ㄌ貏e是電視劇）改編是目前最成熟的模式仙俠、歷史、都市和言情是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最受歡迎改編的題材，也獲得觀眾認(rèn)可IP劇經(jīng)典案例：《何以笙簫默》、《花千骨》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》熱播IP劇播放量（億）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為IP最大來(lái)源網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最易用的IP資源，16改編形式偏好：電視劇+電影電視劇和電影是最容易被用戶接受的改編形式，根據(jù)企鵝智酷調(diào)查顯示，對(duì)比非95后用戶，漫畫(huà)和游戲這兩類(lèi)改編形式更受95后用戶喜愛(ài)用戶偏好的改編形式改編形式偏好：電視劇+電影電視劇和電影是最容易被用戶17改編題材偏好：武俠/仙俠、玄幻/奇幻根據(jù)企鵝智酷的調(diào)查顯示，武俠/仙俠、玄幻/奇幻等容易通過(guò)動(dòng)作、特效技術(shù)還原的題材最受95后歡迎，但改編要盡可能忠實(shí)原著；其他題材如科幻/冒險(xiǎn)、歷史/傳奇、都市/偶像，改編后更受到用戶的歡迎用戶偏好的改編題材改編題材偏好：武俠/仙俠、玄幻/奇幻根據(jù)企鵝智酷的調(diào)18網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP投資價(jià)值：短線VS長(zhǎng)線網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP投資價(jià)值：短線VS長(zhǎng)線19網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值模型=營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值+付費(fèi)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值模型=營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值+付費(fèi)20網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP商業(yè)化歷程從1991年起，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)逐漸流行，少量精品被改編成游戲和影視劇2011年，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)掀起改編影視劇熱潮2013年起，手游進(jìn)入高速發(fā)展期，次年游戲進(jìn)入IP元年2015年，互動(dòng)娛樂(lè)進(jìn)入IP元年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP商業(yè)化歷程從1991年起，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)逐漸流行，少量21網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP擴(kuò)展：“一劑美麗的毒藥”以一個(gè)網(wǎng)文IP打通文學(xué)、影視、游戲、音樂(lè)等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，目前情況下還只是理論上的“最優(yōu)解”目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)文IP特質(zhì)尚不具備多項(xiàng)跨界的基礎(chǔ)，行業(yè)對(duì)IP精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和二次孵化升級(jí)能力也不成熟對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的開(kāi)發(fā)，應(yīng)按照內(nèi)容特質(zhì)設(shè)定跨界次序，例如“文學(xué)—影視—音樂(lè)—游戲”，事實(shí)證明，改編電影成功≠改編游戲也成功網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP擴(kuò)展：“一劑美麗的毒藥”以一個(gè)網(wǎng)文IP打22經(jīng)典IP投資案例：儒意影業(yè)—《瑯琊榜》經(jīng)典IP投資案例：儒意影業(yè)—《瑯琊榜》23四、新媒體關(guān)鍵詞二：在線視頻四、新媒體關(guān)鍵詞二：在線視頻242015年在線視頻市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)400億元，同比增長(zhǎng)61.2%

收入構(gòu)成方面，廣告仍然占據(jù)第一，達(dá)到57.8%，但已連續(xù)三年下滑視頻增值服務(wù)（即用戶付費(fèi)）占比提升了7.2個(gè)百分點(diǎn)至12.8%，增速最快在線視頻：付費(fèi)+廣告+IP2015年在線視頻市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)400億元，同比增長(zhǎng)6125

社會(huì)背景：①國(guó)家打擊盜版力度加大：諸如百度影音、快播等提供盜版視頻的網(wǎng)站被取締，用戶從其他渠道很難獲得觀看，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境得到明顯改善②電視臺(tái)加入在線視頻競(jìng)爭(zhēng)：面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊，傳統(tǒng)電視臺(tái)也逐漸推出自己的在線視頻產(chǎn)品，如湖南衛(wèi)視的芒果TV，而獨(dú)播劇作為電視臺(tái)參與在線視頻競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼，越來(lái)越得到市場(chǎng)認(rèn)可，也是獲取用戶付費(fèi)的重要手段③移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展：越來(lái)越多的用戶選擇移動(dòng)設(shè)備觀看視頻，2015年用手機(jī)看視頻的用戶數(shù)首次超過(guò)PC用戶數(shù)，而在移動(dòng)端使用非版權(quán)內(nèi)容的門(mén)檻更高用戶付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)因社會(huì)背景：用戶付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)因26

大眾需求領(lǐng)域：電影、電視劇和綜藝節(jié)目覆蓋人數(shù)高，播放量大；影視劇中，用戶付費(fèi)意愿最高的是海外電影

細(xì)分人群需求領(lǐng)域：動(dòng)漫、體育和音樂(lè)等內(nèi)容，由于受眾范圍較小，難以形成影視劇的規(guī)模效應(yīng)，但音樂(lè)和體育直播節(jié)目存在盈利空間長(zhǎng)尾需求領(lǐng)域：該領(lǐng)域受眾范圍最小，但剛性需求很大，可以形成獨(dú)立付費(fèi)的訂閱頻道，提供給相應(yīng)的用戶視頻內(nèi)容體系趨于完善大眾需求領(lǐng)域：電影、電視劇和綜藝節(jié)目覆蓋人數(shù)高，播放量27付費(fèi)用戶基本特征

用戶更愿意為高品質(zhì)影視劇內(nèi)容付費(fèi)相對(duì)來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)國(guó)外的電影、電視劇比國(guó)內(nèi)的影視劇付費(fèi)意愿更高，這是視頻資源的稀缺程度以及內(nèi)容質(zhì)量決定的付費(fèi)用戶基本特征用戶更愿意為高品質(zhì)影視劇內(nèi)容付費(fèi)28付費(fèi)用戶與非付費(fèi)用戶行為區(qū)別

付費(fèi)用戶可以在不同屏之間來(lái)回轉(zhuǎn)換

非付費(fèi)用戶用電腦看視頻的比例最高，智能電視和平板的使用率明顯低于付費(fèi)用戶付費(fèi)用戶與非付費(fèi)用戶行為區(qū)別付費(fèi)用戶可以在不同屏之間來(lái)29在線視頻TOP3：愛(ài)奇藝>騰訊視頻+優(yōu)酷三大APP占據(jù)中國(guó)移動(dòng)視頻市場(chǎng)份額的79.9%，其中愛(ài)奇藝以27.6億小時(shí)月使用時(shí)長(zhǎng)占據(jù)42.4%的市場(chǎng)份額在線視頻TOP3：愛(ài)奇藝>騰訊視頻+優(yōu)酷三大APP30在線視頻投資案例：愛(ài)奇藝6年愛(ài)奇藝估值提升35倍在線視頻投資案例：愛(ài)奇藝6年愛(ài)奇藝估值提升35倍31愛(ài)奇藝整體戰(zhàn)略：大蘋(píng)果樹(shù)模型愛(ài)奇藝提出“大蘋(píng)果樹(shù)模型”，以IP為核心，技術(shù)產(chǎn)品為軀干，視頻內(nèi)容為葉，游戲、門(mén)票銷(xiāo)售等服務(wù)為果實(shí)圍繞IP的深度挖掘，IP的價(jià)值能夠得到充分發(fā)揮，不僅提供視頻內(nèi)容觀看，還可以拓展IP的周邊，如電影，動(dòng)漫，游戲等，類(lèi)似于好萊塢模式愛(ài)奇藝整體戰(zhàn)略：大蘋(píng)果樹(shù)模型愛(ài)奇藝提出“大蘋(píng)果樹(shù)模型32五、新媒體關(guān)鍵詞三：網(wǎng)絡(luò)直播五、新媒體關(guān)鍵詞三：網(wǎng)絡(luò)直播33網(wǎng)絡(luò)直播：直播平臺(tái)的演化史網(wǎng)絡(luò)直播：直播平臺(tái)的演化史34網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)生態(tài)圖譜娛樂(lè)直播：涵蓋秀場(chǎng)、影視、綜藝、興趣技能等內(nèi)容形態(tài)乃至瑣碎生活場(chǎng)景，以PC秀場(chǎng)廠商的移動(dòng)端應(yīng)用和為移動(dòng)而生的新潮手機(jī)直播應(yīng)用為主游戲直播：以游戲或電競(jìng)賽事的解說(shuō)為主，主播需要具備游戲方面的技能或知識(shí)，參與門(mén)檻相對(duì)較高體育直播：以體育賽事以及個(gè)性主播的原創(chuàng)體育內(nèi)容為主網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)生態(tài)圖譜娛樂(lè)直播：涵蓋秀場(chǎng)、影視、綜藝、興趣技能35網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)商業(yè)模式秀場(chǎng)直播平臺(tái)盈利模式基本穩(wěn)定，游戲直播商業(yè)模式仍待拓展，生活直播盈利模式尚不明晰秀場(chǎng)直播游戲直播生活直播付費(fèi)虛擬物品：虛擬禮物打賞（鮮花）、虛擬道具（座駕）、娛樂(lè)工具（喇叭）會(huì)員訂閱收費(fèi)：會(huì)員專(zhuān)屬權(quán)利（去除廣告、等級(jí)提升等）廣告：網(wǎng)頁(yè)圖片&植入廣告（虛擬道具品牌化）跨界拓展：教育培訓(xùn)、電商導(dǎo)流、周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)……廣告：游戲品牌廣告（軟硬件）游戲聯(lián)運(yùn)：與游戲廠商合作進(jìn)行產(chǎn)品分發(fā)導(dǎo)流，搶占優(yōu)質(zhì)賽事/游戲資源，手游市場(chǎng)潛力大會(huì)員訂閱：游戲用戶付費(fèi)習(xí)慣和付費(fèi)意愿相對(duì)較高，粘性強(qiáng)電子商務(wù)：電商平臺(tái)導(dǎo)流（科技產(chǎn)品、休閑娛樂(lè)產(chǎn)品…）賽事競(jìng)猜：虛擬貨幣投注競(jìng)猜專(zhuān)用硬件銷(xiāo)售：如攝像頭、麥克風(fēng)等硬件產(chǎn)品自產(chǎn)自銷(xiāo)廣告付費(fèi)投放：網(wǎng)頁(yè)、在線視頻廣告位出售定向投放（泛生活直播平臺(tái)廣告投放相對(duì)較少）用戶打賞與付費(fèi)直播：部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過(guò)用戶打賞付費(fèi)盈利轉(zhuǎn)播版權(quán)收費(fèi)：其他平臺(tái)對(duì)直播內(nèi)容轉(zhuǎn)載所付版權(quán)費(fèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)商業(yè)模式秀場(chǎng)直播平臺(tái)盈利模式基本穩(wěn)定，游戲直播商36資本和互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播市場(chǎng)娛樂(lè)直播在一年多的時(shí)間中，備受資本和網(wǎng)絡(luò)巨頭的青睞騰訊在直播領(lǐng)域密集出擊，投資斗魚(yú)、龍珠和呱呱視頻資本和互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播市場(chǎng)娛樂(lè)直播在一年多的時(shí)間中，備37未來(lái)：機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存未來(lái)：機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存38斗魚(yú)直播：從游戲直播到泛娛樂(lè)直播平臺(tái)斗魚(yú)TV是一家彈幕式直播分享網(wǎng)站，2014年1月1日成立斗魚(yú)TV以游戲直播為主，涵蓋了體育、綜藝、娛樂(lè)等多種直播內(nèi)容2016年斗魚(yú)平臺(tái)日活躍用戶達(dá)1500萬(wàn)，月活躍用戶數(shù)量為1.3億-1.5億，占據(jù)國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)70%的份額斗魚(yú)直播：從游戲直播到泛娛樂(lè)直播平臺(tái)斗魚(yú)TV是一家彈幕式直播39斗魚(yú)是第一家走到C輪的直播平臺(tái)2014年初，上市公司奧飛動(dòng)漫（002292）以2000萬(wàn)元投資斗魚(yú)2014年6月，紅杉資本投資2000萬(wàn)美元天使輪A輪2016年3月，騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金領(lǐng)投，紅杉資本、南山資本及天神娛樂(lè)（002354）跟投，斗魚(yú)完成B輪融資合計(jì)1億美元；其中騰訊獲得斗魚(yú)20%的股權(quán)B輪C輪2016年8月，鳳凰投資與騰訊領(lǐng)投，深創(chuàng)投、時(shí)尚（集團(tuán)）資本、上海摯承、南山資本跟投，斗魚(yú)完成C輪融資共計(jì)15億元人民幣斗魚(yú)是第一家走到C輪的直播平臺(tái)2014年初，上市公司奧飛動(dòng)漫40六、新媒體關(guān)鍵詞四：動(dòng)漫六、新媒體關(guān)鍵詞四：動(dòng)漫41漫畫(huà)“網(wǎng)紅”：暴走漫畫(huà)暴走漫畫(huà)（）西安摩摩信息技術(shù)有限公司專(zhuān)注于卡通形象設(shè)計(jì)制作、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站與應(yīng)用開(kāi)發(fā)、動(dòng)漫（動(dòng)畫(huà)）創(chuàng)作、動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)暴走采用自媒體UGC的運(yùn)營(yíng)模式，穩(wěn)居新浪微博網(wǎng)站類(lèi)排行榜首位暴走漫畫(huà)微博總粉絲量超2000萬(wàn)，移動(dòng)客戶端裝機(jī)量上千萬(wàn)，網(wǎng)站日活近2千萬(wàn)，自媒體粉絲覆蓋近6千萬(wàn)，視頻播放量超50億總部位于西安，原創(chuàng)編輯類(lèi)工作，管理網(wǎng)站及自媒體內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)技術(shù)部和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)部位于南京影視部位于深圳移動(dòng)部位于北京和上海游戲部位于成都美術(shù)部位于廈門(mén)暴走漫畫(huà)的全國(guó)布局漫畫(huà)“網(wǎng)紅”：暴走漫畫(huà)暴走漫畫(huà)（）總部位于西安，原創(chuàng)編輯類(lèi)工42暴走漫畫(huà)：不只是漫畫(huà)，而是品牌暴走漫畫(huà)（平面）暴走漫畫(huà)（動(dòng)態(tài)）制作器GIF怪獸HOT圖暴走動(dòng)畫(huà)（視頻）暴走大事件暴走恐怖故事每日一暴尼美快報(bào)暴走看啥片編輯部的故事暴走腦殘師兄暴走吧bilibili暴走周邊（暴走漫畫(huà)網(wǎng)店）品客薯片荊軻刺秦王暴走老王鼠標(biāo)墊暴漫雙肩包暴走雨傘暴走化妝包暴走iPad保護(hù)套……微博：笑料百科、神吐槽、暴走漫畫(huà)、趣圖百科、GIF怪獸粉絲量超2000萬(wàn)暴走漫畫(huà)：不只是漫畫(huà)，而是品牌暴走漫畫(huà)暴走漫畫(huà)制作器GIF怪43暴走漫畫(huà)：互聯(lián)網(wǎng)+年輕+文化定位：互聯(lián)網(wǎng)公司—暴走漫畫(huà)是一系列超強(qiáng)IP的聚合目標(biāo)：與年輕人在一起—做年輕人想要的一切，漫畫(huà)、視頻、APP、電影、游戲……文化：叛逆但價(jià)值觀正確—每個(gè)人都是暴走文化的創(chuàng)造者一方面通過(guò)新產(chǎn)品擴(kuò)大第二圈粉絲數(shù)量，一方面提升產(chǎn)品粘性使其向第一圈轉(zhuǎn)化暴走漫畫(huà)：互聯(lián)網(wǎng)+年輕+文化定位：互聯(lián)網(wǎng)公司—暴走漫畫(huà)是一系44暴走漫畫(huà)已完成C輪融資2012年5月，獲得盛大投資天使輪數(shù)百萬(wàn)投資2013年1月，獲得創(chuàng)新工場(chǎng)數(shù)千萬(wàn)投資天使輪A輪2014年9月，獲得創(chuàng)新工場(chǎng)、聯(lián)創(chuàng)永宣數(shù)千萬(wàn)投資B輪C輪2015年9月，獲得景林、長(zhǎng)安財(cái)富、合一的C輪融資百度視頻PGC視頻自媒體排行榜：暴走漫畫(huà)以978萬(wàn)的播放量位居第一2016年年初，大電影《暴走大漫畫(huà)之白日夢(mèng)》（暫定名）立項(xiàng)，暴走漫畫(huà)估值近30億暴走漫畫(huà)已完成C輪融資2012年5月，獲得盛大投資天使輪數(shù)百45七、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)基金七、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)基金46華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金CMC：ChinaMediaCapitalCMC：成立于2009年，是第一家在國(guó)家發(fā)改委獲得備案通過(guò)的文化產(chǎn)業(yè)私募股權(quán)基金股東情況：上海東方惠金32.5%；國(guó)開(kāi)金融32.5%；上海大眾資本、文匯新民、深圳天正投資、寬帶資本合計(jì)35%內(nèi)容影視：星空傳媒53%股權(quán)；上海東方翡翠傳播51%股權(quán)；旗艦影業(yè)51%股權(quán)；投資樂(lè)華娛樂(lè)3226萬(wàn)美元；IMAX中國(guó)20%股權(quán)；BASE后期制作456萬(wàn)美元；格瓦拉2億人民幣；東方夢(mèng)工廠55%股權(quán)；巨鯨音樂(lè)2000萬(wàn)美元；控股百老匯音樂(lè)劇公司BGV；七幕人生241萬(wàn)美元體育：體奧動(dòng)力51%股權(quán)；控股優(yōu)勢(shì)傳媒；盛力世家1億美元；盈方體育108萬(wàn)美元；樂(lè)視體育4560萬(wàn)美元；微賽152萬(wàn)美元；洛合體育456萬(wàn)美元；索福德體育3000萬(wàn)美元；洛克公園4000萬(wàn)人民幣；魔方元760萬(wàn)美元其他：財(cái)新傳媒40%股權(quán)；聯(lián)眾游戲15%股權(quán)；參股東方購(gòu)物；華爾街見(jiàn)聞1520萬(wàn)美元微鯨電視：投資9677萬(wàn)美元參股微鯨科技寺庫(kù)網(wǎng)：投資1億美元參股寺庫(kù)網(wǎng)猿題庫(kù)：投資6000萬(wàn)美元參股猿題庫(kù)餓了么：投資3000萬(wàn)美元參股餓了么新力傳媒：投資1300萬(wàn)美元參股新力傳媒無(wú)線電視：投資323萬(wàn)美元參股無(wú)線電視西十區(qū)：投資161萬(wàn)美元參股西十區(qū)東方夢(mèng)工廠：華人文化、SMG及上海聯(lián)和投資共同出資與美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)合資成立東方夢(mèng)工廠，中方控股55%，美方持股45%上海夢(mèng)中心：華人文化與香港蘭桂坊集團(tuán)、美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)聯(lián)合出資成立公司，建設(shè)上海夢(mèng)中心樂(lè)高樂(lè)園：華人文化與英國(guó)默林娛樂(lè)集團(tuán)合資成立公司，將在上海建設(shè)國(guó)內(nèi)首個(gè)樂(lè)高樂(lè)園嚴(yán)肅科技：投資2000萬(wàn)美元參股嚴(yán)肅科技美克國(guó)際：投資152萬(wàn)美元參股邵氏兄弟控股平臺(tái)生活方式華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金CMC：ChinaMediaCap47中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金ChinaCultureIndustrialInvestmentFund成立于2011年，唯一的國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)投資基金，遵循“四三三”投資原則，即傳統(tǒng)媒體40%、新媒體30%、文化相關(guān)30%股東情況：財(cái)政部、中銀國(guó)際、中國(guó)國(guó)際電視總公司及深圳國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)有限公司傳統(tǒng)媒體新華網(wǎng)：投資6515萬(wàn)美元，持有4%股權(quán)中國(guó)出版?zhèn)髅剑和顿Y443萬(wàn)美元雅昌文化集團(tuán)：投資475萬(wàn)美元大陸橋文化：投資814萬(wàn)美元摩登天空：投資326萬(wàn)美元金海岸文化：投資326萬(wàn)美元實(shí)力電傳文化：投資326萬(wàn)美元教育出版?zhèn)髅剑和顿Y60萬(wàn)美元視訊中國(guó)：投資253萬(wàn)美元蜻蜓FM：投資1520萬(wàn)美元開(kāi)心麻花：投資253萬(wàn)美元時(shí)代院線：投資76萬(wàn)美元山東出版?zhèn)髅綒g瑞世紀(jì)：投資1400萬(wàn)美元，持有9.26%股權(quán)華視影視：投資1303萬(wàn)美元絲路數(shù)碼：投資326萬(wàn)美元有妖氣：投資數(shù)千萬(wàn)人民幣玄機(jī)科技：投資326萬(wàn)美元微影時(shí)代：投資152萬(wàn)美元綠洲游戲：投資數(shù)千萬(wàn)人民幣芒果TV：投資1520萬(wàn)美元心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)：投資806萬(wàn)美元羅輯思維：投資1520萬(wàn)美元易試互動(dòng)：投資1230萬(wàn)美元微博易：投資1000萬(wàn)美元駿夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)科技：投資數(shù)千萬(wàn)人民幣萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)：投資1148萬(wàn)美元靈思營(yíng)銷(xiāo)：投資814萬(wàn)美元華商智匯：投資76萬(wàn)美元暢達(dá)傳媒：投資323萬(wàn)美元嗨學(xué)網(wǎng)：投資76萬(wàn)美元深大智能：投資76萬(wàn)美元聚合數(shù)據(jù)：與京東、太浩創(chuàng)投聯(lián)合投資2.18億人民幣炫彩互動(dòng)：投資1303萬(wàn)美元超有愛(ài)：投資76萬(wàn)美元百事通新媒體文化相關(guān)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金ChinaCultureIndus48盛大文化產(chǎn)業(yè)投資基金成立于2012年6月，由盛大網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合中信證券、廣發(fā)證券、民生銀行共同出資成立投資宗旨：聚焦文化產(chǎn)業(yè)和TMT服務(wù)領(lǐng)域，扶持文化與科技領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)企業(yè)盛大文化產(chǎn)業(yè)投資基金成立于2012年6月，由盛大網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合中信491、每一個(gè)成功者都有一個(gè)開(kāi)始。勇于開(kāi)始，才能找到成功的路。12月-2212月-22Sunday,December11,20222、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。13:23:1213:23:1213:2312/11/20221:23:12PM3、每天只看目標(biāo)，別老想障礙。12月-2213:23:1213:23Dec-2211-Dec-224、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子。13:23:1213:23:1213:23Sunday,December11,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2213:23:1213:23:12December11,20226、生活總會(huì)給你另一個(gè)機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)叫明天。11十二月20221:23:12下午13:23:1212月-227、人生就像騎單車(chē)，想保持平衡就得往前走。十二月221:23下午12月-2213:23December11,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1113:23:1213:23:1211December20229、我們必須在失敗中尋找勝利，在絕望中尋求希望。1:23:12下午1:23下午13:23:1212月-2210、一個(gè)人的夢(mèng)想也許不值錢(qián)，但一個(gè)人的努力很值錢(qián)。12/11/20221:23:12PM13:23:1211-12月-2211、在真實(shí)的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開(kāi)始，并由信心跨出第一步。12/11/20221:23PM12/11/20221:23PM12月-2212月-22謝謝大家1、每一個(gè)成功者都有一個(gè)開(kāi)始。勇于開(kāi)始，才能找到成功的路。1501、每一個(gè)成功者都有一個(gè)開(kāi)始。勇于開(kāi)始，才能找到成功的路。12月-2212月-22Sunday,December11,20222、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。13:23:1213:23:1213:2312/11/20221:23:12PM3、每天只看目標(biāo)，別老想障礙。12月-2213:23:1213:23Dec-2211-Dec-224、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子。13:23:1213:23:1213:23Sunday,December11,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2213:23:1213:23:12December11,20226、生活總會(huì)給你另一個(gè)機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)叫明天。11十二月20221:23:12下午13:23:1212月-227、人生就像騎單車(chē)，想保持平衡就得往前走。十二月221:23下午12月-2213:23December11,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1113:23:1213:23:1211December20229、我們必須在失敗中尋找勝利，在絕望中尋求希望。1:23:12下午1:23下午13:23:1212月-2210、一個(gè)人的夢(mèng)想也許不值錢(qián)，但一個(gè)人的努力很值錢(qián)。12/11/20221:23:12PM13:23:1211-12月-2211、在真實(shí)的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開(kāi)始，并由信心跨出第一步。12/11/20221:23PM12/11/20221:23PM12月-2212月-22謝謝大家1、每一個(gè)成功者都有一個(gè)開(kāi)始。勇于開(kāi)始，才能找到成功的路。1511、每一個(gè)成功者都有一個(gè)開(kāi)始。勇于開(kāi)始，才能找到成功的路2022/12/1113:23:1213:232、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。13:23:1213:23:1213:2312/11/20221:23:12PM3、每天只看目標(biāo)，別老想障礙Sunday,December11,2022。12月-2213:23:1213:23Monday,July19,202111-Dec-224、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子1:23:12下午。13:23:1213:23:1213:23Sunday,December11,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素13:23:12。12月-2212月-2213:23:1213:23:12December11,20226、生活總會(huì)給你另一個(gè)機(jī)會(huì)，12月-221:23:12PM1:23:12下午13:23:1212月-227、人生就像騎單車(chē)，想保持平衡就得往前走21:19:4812月-2213:23December11,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1113:23:1213:23:1211December20229、我們必須在失敗中尋找勝利Sunday,December11,202212月-2210、一個(gè)人的夢(mèng)想也許不值錢(qián)，但一個(gè)人的努力很值錢(qián)。12/11/20221:23:12PM13:23:1211-12月-2211、在真實(shí)的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開(kāi)始，并由信心跨出第一步。12/11/20221:23PM12/11/20221:23PM12月-2212月-22謝謝大家1、每一個(gè)成功者都有一個(gè)開(kāi)始。勇于開(kāi)始，才能找到成功的路20521、難得糊涂是一種境界，心平如境是一種修養(yǎng)12/11/20221:23:12PM13:23:1211-12月-22

。12月-2212月-222、順其自然是一種超脫，威武不屈是一種品格。

12/11/20221:23PM12/11/20221:23PM12月-2212月-22

13:23:1213:23Dec-2211-Dec-224、富貴不淫是一種情操，常笑就是健康，快樂(lè)成就人生。13:23:1213:23:1213:23Sunday,December11,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2213:23:1213:23:12December11,20226、

人言紛雜，保持自我；工作勤奮，娛樂(lè)適度。11十二月20221:23:12下午13:23:1212月-227、積極的人在每一次憂患中都看到一個(gè)機(jī)會(huì)。十二月221:23下午12月-2213:23December11,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1113:23:1213:23:1211December20229、

12/11/20221:23:12PM13:23:1211-12月-22

。1:23:12下午1:23下午13:23:1212月-2210、上帝說(shuō)愛(ài)情需要緣份，兩個(gè)命中注定相愛(ài)的人。12/11/20221:23:12PM13:23:1211-12月-2211、愛(ài)已欠費(fèi)，情已停機(jī)，緣分不在服務(wù)區(qū)。12/11/20221:23PM12/11/20221:23PM12月-2212月-22新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其投資機(jī)會(huì)(ppt48頁(yè))1、難得糊涂是一種境界，心平如境是一種修養(yǎng)12/10/20253新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其投資機(jī)會(huì)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其投資機(jī)會(huì)54本文目錄一、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念及發(fā)展趨勢(shì)二、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)三、新媒體關(guān)鍵詞一：IP四、新媒體關(guān)鍵詞二：在線視頻五、新媒體關(guān)鍵詞三：網(wǎng)絡(luò)直播六、新媒體關(guān)鍵詞四：動(dòng)漫七、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)基金本文目錄一、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念及發(fā)展趨勢(shì)二、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)動(dòng)55一、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念及發(fā)展趨勢(shì)一、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念及發(fā)展趨勢(shì)56新媒體概念

新媒體（NewMedia）是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等新媒體是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)新媒體概念新媒體（NewMedia）是一個(gè)相對(duì)的概57

新媒體產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動(dòng)性電視媒體、移動(dòng)電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分新媒體產(chǎn)業(yè)新媒體產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技582020年文化產(chǎn)業(yè)將成為支柱性產(chǎn)業(yè)目前文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP的4%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平；“十三五”規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)

根據(jù)該目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)增加值至少應(yīng)該達(dá)到5萬(wàn)億元，年均名義增長(zhǎng)率至少要保持在13%以上，意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將保持高速增長(zhǎng)2020年文化產(chǎn)業(yè)將成為支柱性產(chǎn)業(yè)目前文化產(chǎn)業(yè)增加值592015年傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)2015年傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)60新媒體發(fā)展趨勢(shì)新媒體發(fā)展趨勢(shì)61二、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)二、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)62

截至2015年末，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)50%2015年新增手機(jī)端網(wǎng)民6303萬(wàn)，總?cè)藬?shù)達(dá)6.2億放棄PC，僅通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的人數(shù)達(dá)到1.27億，占全部網(wǎng)民的18.5%互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)滲透率截至2015年末，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)63傳統(tǒng)媒體逐漸式微傳統(tǒng)媒體存在的問(wèn)題：同質(zhì)化嚴(yán)重、經(jīng)費(fèi)少、服務(wù)意識(shí)淡薄、疏于管理新媒體對(duì)紙媒的沖擊最大，2015年紙媒滲透率比2011年下降了7.5個(gè)百分點(diǎn)；電視和廣播僅增長(zhǎng)了1.3個(gè)百分點(diǎn)和1.1個(gè)百分點(diǎn)傳統(tǒng)媒體逐漸式微傳統(tǒng)媒體存在的問(wèn)題：同質(zhì)化嚴(yán)重、經(jīng)費(fèi)少64新媒體已被大眾廣泛接受數(shù)據(jù)顯示，大部分人對(duì)新媒體有一個(gè)比較合理的認(rèn)知，其中互聯(lián)網(wǎng)電視、新聞客戶端和視頻類(lèi)網(wǎng)站/APP最為大眾熟知

新媒體正在取代傳統(tǒng)媒體，選擇視頻類(lèi)網(wǎng)站/客戶端/APP的用戶五年間提升了40個(gè)百分點(diǎn)，新聞客戶端提升了43個(gè)百分點(diǎn)；而報(bào)紙、雜志等下降明顯新媒體已被大眾廣泛接受數(shù)據(jù)顯示，大部分人對(duì)新媒體有一65新媒體行業(yè)盈利前景良好新媒體企業(yè)無(wú)論在營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率和總資產(chǎn)平均增長(zhǎng)率上，都超過(guò)50%，行業(yè)規(guī)模發(fā)展速度非常快新媒體行業(yè)年均毛利率超過(guò)50%，遠(yuǎn)高于A股平均水平新媒體行業(yè)盈利前景良好新媒體企業(yè)無(wú)論在營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率66三、新媒體關(guān)鍵詞一：IP三、新媒體關(guān)鍵詞一：IP67網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為IP最大來(lái)源網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最易用的IP資源，完整的故事結(jié)構(gòu)，易于改編向影視?。ㄌ貏e是電視?。└木幨悄壳白畛墒斓哪Ｊ较蓚b、歷史、都市和言情是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最受歡迎改編的題材，也獲得觀眾認(rèn)可IP劇經(jīng)典案例：《何以笙簫默》、《花千骨》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》熱播IP劇播放量（億）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為IP最大來(lái)源網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最易用的IP資源，68改編形式偏好：電視劇+電影電視劇和電影是最容易被用戶接受的改編形式，根據(jù)企鵝智酷調(diào)查顯示，對(duì)比非95后用戶，漫畫(huà)和游戲這兩類(lèi)改編形式更受95后用戶喜愛(ài)用戶偏好的改編形式改編形式偏好：電視劇+電影電視劇和電影是最容易被用戶69改編題材偏好：武俠/仙俠、玄幻/奇幻根據(jù)企鵝智酷的調(diào)查顯示，武俠/仙俠、玄幻/奇幻等容易通過(guò)動(dòng)作、特效技術(shù)還原的題材最受95后歡迎，但改編要盡可能忠實(shí)原著；其他題材如科幻/冒險(xiǎn)、歷史/傳奇、都市/偶像，改編后更受到用戶的歡迎用戶偏好的改編題材改編題材偏好：武俠/仙俠、玄幻/奇幻根據(jù)企鵝智酷的調(diào)70網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP投資價(jià)值：短線VS長(zhǎng)線網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP投資價(jià)值：短線VS長(zhǎng)線71網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值模型=營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值+付費(fèi)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值模型=營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值+付費(fèi)72網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP商業(yè)化歷程從1991年起，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)逐漸流行，少量精品被改編成游戲和影視劇2011年，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)掀起改編影視劇熱潮2013年起，手游進(jìn)入高速發(fā)展期，次年游戲進(jìn)入IP元年2015年，互動(dòng)娛樂(lè)進(jìn)入IP元年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP商業(yè)化歷程從1991年起，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)逐漸流行，少量73網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP擴(kuò)展：“一劑美麗的毒藥”以一個(gè)網(wǎng)文IP打通文學(xué)、影視、游戲、音樂(lè)等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，目前情況下還只是理論上的“最優(yōu)解”目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)文IP特質(zhì)尚不具備多項(xiàng)跨界的基礎(chǔ)，行業(yè)對(duì)IP精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和二次孵化升級(jí)能力也不成熟對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的開(kāi)發(fā)，應(yīng)按照內(nèi)容特質(zhì)設(shè)定跨界次序，例如“文學(xué)—影視—音樂(lè)—游戲”，事實(shí)證明，改編電影成功≠改編游戲也成功網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP擴(kuò)展：“一劑美麗的毒藥”以一個(gè)網(wǎng)文IP打74經(jīng)典IP投資案例：儒意影業(yè)—《瑯琊榜》經(jīng)典IP投資案例：儒意影業(yè)—《瑯琊榜》75四、新媒體關(guān)鍵詞二：在線視頻四、新媒體關(guān)鍵詞二：在線視頻762015年在線視頻市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)400億元，同比增長(zhǎng)61.2%

收入構(gòu)成方面，廣告仍然占據(jù)第一，達(dá)到57.8%，但已連續(xù)三年下滑視頻增值服務(wù)（即用戶付費(fèi)）占比提升了7.2個(gè)百分點(diǎn)至12.8%，增速最快在線視頻：付費(fèi)+廣告+IP2015年在線視頻市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)400億元，同比增長(zhǎng)6177

社會(huì)背景：①國(guó)家打擊盜版力度加大：諸如百度影音、快播等提供盜版視頻的網(wǎng)站被取締，用戶從其他渠道很難獲得觀看，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境得到明顯改善②電視臺(tái)加入在線視頻競(jìng)爭(zhēng)：面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊，傳統(tǒng)電視臺(tái)也逐漸推出自己的在線視頻產(chǎn)品，如湖南衛(wèi)視的芒果TV，而獨(dú)播劇作為電視臺(tái)參與在線視頻競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼，越來(lái)越得到市場(chǎng)認(rèn)可，也是獲取用戶付費(fèi)的重要手段③移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展：越來(lái)越多的用戶選擇移動(dòng)設(shè)備觀看視頻，2015年用手機(jī)看視頻的用戶數(shù)首次超過(guò)PC用戶數(shù)，而在移動(dòng)端使用非版權(quán)內(nèi)容的門(mén)檻更高用戶付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)因社會(huì)背景：用戶付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)因78

大眾需求領(lǐng)域：電影、電視劇和綜藝節(jié)目覆蓋人數(shù)高，播放量大；影視劇中，用戶付費(fèi)意愿最高的是海外電影

細(xì)分人群需求領(lǐng)域：動(dòng)漫、體育和音樂(lè)等內(nèi)容，由于受眾范圍較小，難以形成影視劇的規(guī)模效應(yīng)，但音樂(lè)和體育直播節(jié)目存在盈利空間長(zhǎng)尾需求領(lǐng)域：該領(lǐng)域受眾范圍最小，但剛性需求很大，可以形成獨(dú)立付費(fèi)的訂閱頻道，提供給相應(yīng)的用戶視頻內(nèi)容體系趨于完善大眾需求領(lǐng)域：電影、電視劇和綜藝節(jié)目覆蓋人數(shù)高，播放量79付費(fèi)用戶基本特征

用戶更愿意為高品質(zhì)影視劇內(nèi)容付費(fèi)相對(duì)來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)國(guó)外的電影、電視劇比國(guó)內(nèi)的影視劇付費(fèi)意愿更高，這是視頻資源的稀缺程度以及內(nèi)容質(zhì)量決定的付費(fèi)用戶基本特征用戶更愿意為高品質(zhì)影視劇內(nèi)容付費(fèi)80付費(fèi)用戶與非付費(fèi)用戶行為區(qū)別

付費(fèi)用戶可以在不同屏之間來(lái)回轉(zhuǎn)換

非付費(fèi)用戶用電腦看視頻的比例最高，智能電視和平板的使用率明顯低于付費(fèi)用戶付費(fèi)用戶與非付費(fèi)用戶行為區(qū)別付費(fèi)用戶可以在不同屏之間來(lái)81在線視頻TOP3：愛(ài)奇藝>騰訊視頻+優(yōu)酷三大APP占據(jù)中國(guó)移動(dòng)視頻市場(chǎng)份額的79.9%，其中愛(ài)奇藝以27.6億小時(shí)月使用時(shí)長(zhǎng)占據(jù)42.4%的市場(chǎng)份額在線視頻TOP3：愛(ài)奇藝>騰訊視頻+優(yōu)酷三大APP82在線視頻投資案例：愛(ài)奇藝6年愛(ài)奇藝估值提升35倍在線視頻投資案例：愛(ài)奇藝6年愛(ài)奇藝估值提升35倍83愛(ài)奇藝整體戰(zhàn)略：大蘋(píng)果樹(shù)模型愛(ài)奇藝提出“大蘋(píng)果樹(shù)模型”，以IP為核心，技術(shù)產(chǎn)品為軀干，視頻內(nèi)容為葉，游戲、門(mén)票銷(xiāo)售等服務(wù)為果實(shí)圍繞IP的深度挖掘，IP的價(jià)值能夠得到充分發(fā)揮，不僅提供視頻內(nèi)容觀看，還可以拓展IP的周邊，如電影，動(dòng)漫，游戲等，類(lèi)似于好萊塢模式愛(ài)奇藝整體戰(zhàn)略：大蘋(píng)果樹(shù)模型愛(ài)奇藝提出“大蘋(píng)果樹(shù)模型84五、新媒體關(guān)鍵詞三：網(wǎng)絡(luò)直播五、新媒體關(guān)鍵詞三：網(wǎng)絡(luò)直播85網(wǎng)絡(luò)直播：直播平臺(tái)的演化史網(wǎng)絡(luò)直播：直播平臺(tái)的演化史86網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)生態(tài)圖譜娛樂(lè)直播：涵蓋秀場(chǎng)、影視、綜藝、興趣技能等內(nèi)容形態(tài)乃至瑣碎生活場(chǎng)景，以PC秀場(chǎng)廠商的移動(dòng)端應(yīng)用和為移動(dòng)而生的新潮手機(jī)直播應(yīng)用為主游戲直播：以游戲或電競(jìng)賽事的解說(shuō)為主，主播需要具備游戲方面的技能或知識(shí)，參與門(mén)檻相對(duì)較高體育直播：以體育賽事以及個(gè)性主播的原創(chuàng)體育內(nèi)容為主網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)生態(tài)圖譜娛樂(lè)直播：涵蓋秀場(chǎng)、影視、綜藝、興趣技能87網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)商業(yè)模式秀場(chǎng)直播平臺(tái)盈利模式基本穩(wěn)定，游戲直播商業(yè)模式仍待拓展，生活直播盈利模式尚不明晰秀場(chǎng)直播游戲直播生活直播付費(fèi)虛擬物品：虛擬禮物打賞（鮮花）、虛擬道具（座駕）、娛樂(lè)工具（喇叭）會(huì)員訂閱收費(fèi)：會(huì)員專(zhuān)屬權(quán)利（去除廣告、等級(jí)提升等）廣告：網(wǎng)頁(yè)圖片&植入廣告（虛擬道具品牌化）跨界拓展：教育培訓(xùn)、電商導(dǎo)流、周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)……廣告：游戲品牌廣告（軟硬件）游戲聯(lián)運(yùn)：與游戲廠商合作進(jìn)行產(chǎn)品分發(fā)導(dǎo)流，搶占優(yōu)質(zhì)賽事/游戲資源，手游市場(chǎng)潛力大會(huì)員訂閱：游戲用戶付費(fèi)習(xí)慣和付費(fèi)意愿相對(duì)較高，粘性強(qiáng)電子商務(wù)：電商平臺(tái)導(dǎo)流（科技產(chǎn)品、休閑娛樂(lè)產(chǎn)品…）賽事競(jìng)猜：虛擬貨幣投注競(jìng)猜專(zhuān)用硬件銷(xiāo)售：如攝像頭、麥克風(fēng)等硬件產(chǎn)品自產(chǎn)自銷(xiāo)廣告付費(fèi)投放：網(wǎng)頁(yè)、在線視頻廣告位出售定向投放（泛生活直播平臺(tái)廣告投放相對(duì)較少）用戶打賞與付費(fèi)直播：部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過(guò)用戶打賞付費(fèi)盈利轉(zhuǎn)播版權(quán)收費(fèi)：其他平臺(tái)對(duì)直播內(nèi)容轉(zhuǎn)載所付版權(quán)費(fèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)商業(yè)模式秀場(chǎng)直播平臺(tái)盈利模式基本穩(wěn)定，游戲直播商88資本和互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播市場(chǎng)娛樂(lè)直播在一年多的時(shí)間中，備受資本和網(wǎng)絡(luò)巨頭的青睞騰訊在直播領(lǐng)域密集出擊，投資斗魚(yú)、龍珠和呱呱視頻資本和互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播市場(chǎng)娛樂(lè)直播在一年多的時(shí)間中，備89未來(lái)：機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存未來(lái)：機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存90斗魚(yú)直播：從游戲直播到泛娛樂(lè)直播平臺(tái)斗魚(yú)TV是一家彈幕式直播分享網(wǎng)站，2014年1月1日成立斗魚(yú)TV以游戲直播為主，涵蓋了體育、綜藝、娛樂(lè)等多種直播內(nèi)容2016年斗魚(yú)平臺(tái)日活躍用戶達(dá)1500萬(wàn)，月活躍用戶數(shù)量為1.3億-1.5億，占據(jù)國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)70%的份額斗魚(yú)直播：從游戲直播到泛娛樂(lè)直播平臺(tái)斗魚(yú)TV是一家彈幕式直播91斗魚(yú)是第一家走到C輪的直播平臺(tái)2014年初，上市公司奧飛動(dòng)漫（002292）以2000萬(wàn)元投資斗魚(yú)2014年6月，紅杉資本投資2000萬(wàn)美元天使輪A輪2016年3月，騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金領(lǐng)投，紅杉資本、南山資本及天神娛樂(lè)（002354）跟投，斗魚(yú)完成B輪融資合計(jì)1億美元；其中騰訊獲得斗魚(yú)20%的股權(quán)B輪C輪2016年8月，鳳凰投資與騰訊領(lǐng)投，深創(chuàng)投、時(shí)尚（集團(tuán)）資本、上海摯承、南山資本跟投，斗魚(yú)完成C輪融資共計(jì)15億元人民幣斗魚(yú)是第一家走到C輪的直播平臺(tái)2014年初，上市公司奧飛動(dòng)漫92六、新媒體關(guān)鍵詞四：動(dòng)漫六、新媒體關(guān)鍵詞四：動(dòng)漫93漫畫(huà)“網(wǎng)紅”：暴走漫畫(huà)暴走漫畫(huà)（）西安摩摩信息技術(shù)有限公司專(zhuān)注于卡通形象設(shè)計(jì)制作、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站與應(yīng)用開(kāi)發(fā)、動(dòng)漫（動(dòng)畫(huà)）創(chuàng)作、動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)暴走采用自媒體UGC的運(yùn)營(yíng)模式，穩(wěn)居新浪微博網(wǎng)站類(lèi)排行榜首位暴走漫畫(huà)微博總粉絲量超2000萬(wàn)，移動(dòng)客戶端裝機(jī)量上千萬(wàn)，網(wǎng)站日活近2千萬(wàn)，自媒體粉絲覆蓋近6千萬(wàn)，視頻播放量超50億總部位于西安，原創(chuàng)編輯類(lèi)工作，管理網(wǎng)站及自媒體內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)技術(shù)部和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)部位于南京影視部位于深圳移動(dòng)部位于北京和上海游戲部位于成都美術(shù)部位于廈門(mén)暴走漫畫(huà)的全國(guó)布局漫畫(huà)“網(wǎng)紅”：暴走漫畫(huà)暴走漫畫(huà)（）總部位于西安，原創(chuàng)編輯類(lèi)工94暴走漫畫(huà)：不只是漫畫(huà)，而是品牌暴走漫畫(huà)（平面）暴走漫畫(huà)（動(dòng)態(tài)）制作器GIF怪獸HOT圖暴走動(dòng)畫(huà)（視頻）暴走大事件暴走恐怖故事每日一暴尼美快報(bào)暴走看啥片編輯部的故事暴走腦殘師兄暴走吧bilibili暴走周邊（暴走漫畫(huà)網(wǎng)店）品客薯片荊軻刺秦王暴走老王鼠標(biāo)墊暴漫雙肩包暴走雨傘暴走化妝包暴走iPad保護(hù)套……微博：笑料百科、神吐槽、暴走漫畫(huà)、趣圖百科、GIF怪獸粉絲量超2000萬(wàn)暴走漫畫(huà)：不只是漫畫(huà)，而是品牌暴走漫畫(huà)暴走漫畫(huà)制作器GIF怪95暴走漫畫(huà)：互聯(lián)網(wǎng)+年輕+文化定位：互聯(lián)網(wǎng)公司—暴走漫畫(huà)是一系列超強(qiáng)IP的聚合目標(biāo)：與年輕人在一起—做年輕人想要的一切，漫畫(huà)、視頻、APP、電影、游戲……文化：叛逆但價(jià)值觀正確—每個(gè)人都是暴走文化的創(chuàng)造者一方面通過(guò)新產(chǎn)品擴(kuò)大第二圈粉絲數(shù)量，一方面提升產(chǎn)品粘性使其向第一圈轉(zhuǎn)化暴走漫畫(huà)：互聯(lián)網(wǎng)+年輕+文化定位：互聯(lián)網(wǎng)公司—暴走漫畫(huà)是一系96暴走漫畫(huà)已完成C輪融資2012年5月，獲得盛大投資天使輪數(shù)百萬(wàn)投資2013年1月，獲得創(chuàng)新工場(chǎng)數(shù)千萬(wàn)投資天使輪A輪2014年9月，獲得創(chuàng)新工場(chǎng)、聯(lián)創(chuàng)永宣數(shù)千萬(wàn)投資B輪C輪2015年9月，獲得景林、長(zhǎng)安財(cái)富、合一的C輪融資百度視頻PGC視頻自媒體排行榜：暴走漫畫(huà)以978萬(wàn)的播放量位居第一2016年年初，大電影《暴走大漫畫(huà)之白日夢(mèng)》（暫定名）立項(xiàng)，暴走漫畫(huà)估值近30億暴走漫畫(huà)已完成C輪融資2012年5月，獲得盛大投資天使輪數(shù)百97七、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)基金七、新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)基金98華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金CMC：ChinaMediaCapitalCMC：成立于2009年，是第一家在國(guó)家發(fā)改委獲得備案通過(guò)的文化產(chǎn)業(yè)私募股權(quán)基金股東情況：上海東方惠金32.5%；國(guó)開(kāi)金融32.5%；上海大眾資本、文匯新民、深圳天正投資、寬帶資本合計(jì)35%內(nèi)容影視：星空傳媒53%股權(quán)；上海東方翡翠傳播51%股權(quán)；旗艦影業(yè)51%股權(quán)；投資樂(lè)華娛樂(lè)3226萬(wàn)美元；IMAX中國(guó)20%股權(quán)；BASE后期制作456萬(wàn)美元；格瓦拉2億人民幣；東方夢(mèng)工廠55%股權(quán)；巨鯨音樂(lè)2000萬(wàn)美元；控股百老匯音樂(lè)劇公司BGV；七幕人生241萬(wàn)美元體育：體奧動(dòng)力51%股權(quán)；控股優(yōu)勢(shì)傳媒；盛力世家1億美元；盈方體育108萬(wàn)美元；樂(lè)視體育4560萬(wàn)美元；微賽152萬(wàn)美元；洛合體育456萬(wàn)美元；索福德體育3000萬(wàn)美元；洛克公園4000萬(wàn)人民幣；魔方元760萬(wàn)美元其他：財(cái)新傳媒40%股權(quán)；聯(lián)眾游戲15%股權(quán)；參股東方購(gòu)物；華爾街見(jiàn)聞1520萬(wàn)美元微鯨電視：投資9677萬(wàn)美元參股微鯨科技寺庫(kù)網(wǎng)：投資1億美元參股寺庫(kù)網(wǎng)猿題庫(kù)：投資6000萬(wàn)美元參股猿題庫(kù)餓了么：投資3000萬(wàn)美元參股餓了么新力傳媒：投資1300萬(wàn)美元參股新力傳媒無(wú)線電視：投資323萬(wàn)美元參股無(wú)線電視西十區(qū)：投資161萬(wàn)美元參股西十區(qū)東方夢(mèng)工廠：華人文化、SMG及上海聯(lián)和投資共同出資與美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)合資成立東方夢(mèng)工廠，中方控股55%，美方持股45%上海夢(mèng)中心：華人文化與香港蘭桂坊集團(tuán)、美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)聯(lián)合出資成立公司，建設(shè)上海夢(mèng)中心樂(lè)高樂(lè)園：華人文化與英國(guó)默林娛樂(lè)集團(tuán)合資成立公司，將在上海建設(shè)國(guó)內(nèi)首個(gè)樂(lè)高樂(lè)園嚴(yán)肅科技：投資2000萬(wàn)美元參股嚴(yán)肅科技美克國(guó)際：投資152萬(wàn)美元參股邵氏兄弟控股平臺(tái)生活方式華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金CMC：ChinaMediaCap99中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金ChinaCultureIndustrialInvestmentFund成立于2011年，唯一的國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)投資基金，遵循“四三三”投資原則，即傳統(tǒng)媒體40%、新媒體30%、文化相關(guān)30%股東情況：財(cái)政部、中銀國(guó)際、中國(guó)國(guó)際電視總公司及深圳國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)有限公司傳統(tǒng)媒體新華網(wǎng)：投資6515萬(wàn)美元，持有4%股權(quán)中國(guó)出版?zhèn)髅剑和顿Y443萬(wàn)美元雅昌文化集團(tuán)：投資475萬(wàn)美元大陸橋文化：投資814萬(wàn)美元摩登天空：投資326萬(wàn)美元金海岸文化：投資326萬(wàn)美元實(shí)力電傳文化：投資326萬(wàn)美元教育出版?zhèn)髅剑和顿Y60萬(wàn)美元視訊中國(guó)：投資253萬(wàn)美元蜻蜓FM：投資1520萬(wàn)美元開(kāi)心麻花：投資253萬(wàn)美元時(shí)代院線：投資76萬(wàn)美元山東出版?zhèn)髅綒g瑞世紀(jì)：投資1400萬(wàn)美元，持有9.26%股權(quán)華視影視：投資1303萬(wàn)美元絲路數(shù)碼：投資326萬(wàn)美元有妖氣：投資數(shù)千萬(wàn)人民幣玄機(jī)科技：投資326萬(wàn)美元微影時(shí)代：投資152萬(wàn)美元綠洲游戲：投資數(shù)千萬(wàn)人民幣芒果TV：投資1520萬(wàn)美元心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)：投資806萬(wàn)美元羅輯思維：投資1520萬(wàn)美元易試互動(dòng)：投資1230萬(wàn)美元微博易：投資1000萬(wàn)美元駿夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)科技：投資數(shù)千萬(wàn)人民幣萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)：投資1148萬(wàn)美元靈思營(yíng)銷(xiāo)：投資814萬(wàn)美元華商智匯：投資76萬(wàn)美元暢達(dá)傳媒：投資323萬(wàn)美元嗨學(xué)網(wǎng)：投資76萬(wàn)美元深大智能：投資76萬(wàn)美元聚合數(shù)據(jù)：與京東、太浩創(chuàng)投聯(lián)合投資2.18億人民幣炫彩互動(dòng)：投資1303萬(wàn)美元超有愛(ài)：投資76萬(wàn)美元百事通新媒體文化相關(guān)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金ChinaCultureIndus100盛大文化產(chǎn)業(yè)投資基金成立于2012年6月，由盛大網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合中信證券、廣發(fā)證券、民生銀行共同出資成立投資宗旨：聚焦文化產(chǎn)業(yè)和TMT服務(wù)領(lǐng)域，扶持文化與科技領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)企業(yè)盛大文化產(chǎn)業(yè)投資基金成立于2012年6月，由盛大網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合中信1011、每一個(gè)成功者都有一個(gè)開(kāi)始。勇于開(kāi)始，才能找到成功的路。12月-2212月-22Sunday,December11,20222、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。13:23:1213:23:1213:2312/11/20221:23:12PM3、每天只看目標(biāo)，別老想障礙。12月