2019年傳媒大學(xué)廣告學(xué)概論考試模擬題

廣告學(xué)概論一．單選題AIDMA指的是（）MemoryAction。Memory。DescribeMemory。ActionDescribeMemory。以下關(guān)于傳播的說法，錯(cuò)誤的是（）傳播是一種信息共享的過程。傳播活動(dòng)是人類最為普遍的社會(huì)活動(dòng)之一。從我們降生的第一天起，我們就在學(xué)習(xí)并實(shí)踐以不同的方式與各種對(duì)象進(jìn)行傳播溝通。大眾傳播指的是人們自己對(duì)自己進(jìn)行的傳播，如閱讀、沉思。關(guān)于營(yíng)銷的說法錯(cuò)誤的是（）營(yíng)銷是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要內(nèi)容。C.營(yíng)銷比銷售的含義更為廣泛，營(yíng)銷涉及整個(gè)企業(yè)。D.營(yíng)銷是廣告活動(dòng)當(dāng)中的一個(gè)組成部分。關(guān)于營(yíng)銷調(diào)查的說法，理解正確的是（）B.調(diào)查是科學(xué)決策的重要一環(huán)，它是企業(yè)“觀察”環(huán)境的工具。C.二手信源在調(diào)查過程中完全不應(yīng)該被采用，沒有任何可取之處。D.調(diào)查可以幫助企業(yè)提高效率，完全規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)于廣告效果，以下說法錯(cuò)誤的是（）廣告效果測(cè)定的目的，就是要了解消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)如何。學(xué)的方法、科學(xué)的手段進(jìn)行嚴(yán)格準(zhǔn)確評(píng)價(jià)的做法。廣告效果具有累積性,化為消費(fèi)者的意識(shí)而沉淀和積累下來。廣告的唯一目的就是產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買行為。以下關(guān)于傳播的說法，錯(cuò)誤的是（）A.“傳播”一詞起源于拉丁語(yǔ)大眾傳播指的是人們自己對(duì)自己進(jìn)行的傳播，如閱讀、沉思。傳播活動(dòng)是人類最為普遍的社會(huì)活動(dòng)之一。從我們降生的第一天起，我們就在學(xué)習(xí)并實(shí)踐以不同的方式與各種對(duì)象進(jìn)行傳播溝通。AIDMA指的是（）MemoryAction。MeasureAdmire。DescribeMeasure。DescribeMemory。關(guān)于營(yíng)銷的說法錯(cuò)誤的是（）營(yíng)銷是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要內(nèi)容。C.營(yíng)銷只是廣告活動(dòng)當(dāng)中的一個(gè)組成部分。D.營(yíng)銷比銷售的含義更為廣泛，它絕不是一種專門的活動(dòng)，營(yíng)銷涉及整個(gè)企業(yè)。關(guān)于營(yíng)銷調(diào)查的說法，理解正確的是（）調(diào)查可以幫助企業(yè)提高效率，完全規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。查機(jī)構(gòu)。定量調(diào)查方法是最具有科學(xué)性的，而定性方法的科學(xué)性較弱。二手信源在調(diào)查過程中完全不應(yīng)該被采用，沒有任何可取之處。關(guān)于廣告效果，以下說法錯(cuò)誤的是（）A.廣告效果測(cè)定的目的，就是要了解消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)如何。B.廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)影響到廣告效果。C.只要是沒有產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買行為的廣告，都是沒有效果的。D.廣告效果具有累積性，廣告對(duì)消費(fèi)者的影響并非局限于當(dāng)時(shí),有相當(dāng)部分作為信息轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的意識(shí)而沉淀和積累下來。二．多選題以下關(guān)于廣告的影響，說法正確的是A.廣告具有社會(huì)影響力。廣告應(yīng)該真實(shí)、不能誤導(dǎo)。廣告中的低俗格調(diào)可能會(huì)引起消費(fèi)者反感。兒童。以下關(guān)于廣告環(huán)境的理解，正確的是（）之中。實(shí)條件。廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的鮮明影響，是反映特定的社會(huì)文化的一面鏡子。廣告本身也是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化發(fā)生著潛移默化的巨大影響。關(guān)于廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中的受眾反饋，說法正確的是（）A.B.廣告反饋的形式多種多樣，包括受眾瀏覽、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)廣告等。C.隨著互動(dòng)媒體的普及，消費(fèi)者有了更多、更便捷的方式對(duì)廣告進(jìn)行反饋。D.大數(shù)據(jù)和計(jì)算廣告的發(fā)展，使我們可以對(duì)受眾的反饋進(jìn)行隨意操縱。以下關(guān)于廣告學(xué)學(xué)科發(fā)展理解，正確的是（）廣告協(xié)會(huì)從不同的方面對(duì)廣告實(shí)踐、廣告理論等進(jìn)行研究，促進(jìn)了廣告學(xué)的發(fā)展。廣告學(xué)的研究和發(fā)展離不開社會(huì)大環(huán)境的制約和影響。的深度和廣度才可能有大的進(jìn)步。廣告學(xué)經(jīng)過幾十年的發(fā)展、完善和壯大，已經(jīng)成了一門名符其實(shí)的獨(dú)立學(xué)科。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的理解，正確的是（）創(chuàng)意和制作技術(shù)并不能混為一談，更不能畫等號(hào)。C.廣告創(chuàng)意的完結(jié)并不在于客戶的認(rèn)可，而在于消費(fèi)者的參與。D.如果不了解廣告的目標(biāo)是什么，廣告公司在創(chuàng)作時(shí)就沒有明確的航向，就沒有創(chuàng)意的依據(jù)。以下關(guān)于廣告環(huán)境的理解，正確的是（）中。廣告環(huán)境對(duì)廣告起著促進(jìn)、調(diào)整和制約的作用。廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的鮮明影響，是反映特定的社會(huì)文化的一面鏡子。以下關(guān)于廣告的影響，說法正確的是A.廣告具有社會(huì)影響力。廣告應(yīng)該真實(shí)、不能誤導(dǎo)。廣告中的低俗格調(diào)可能會(huì)引起消費(fèi)者反感。我們不應(yīng)該對(duì)廣告中存在的歧視現(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)管。關(guān)于廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中的受眾反饋，說法正確的是（）A.B.隨著互動(dòng)媒體的普及，消費(fèi)者有了更多、更便捷的方式對(duì)廣告進(jìn)行反饋。C.廣告反饋的形式多種多樣，包括受眾瀏覽、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)廣告等。D.大數(shù)據(jù)和計(jì)算廣告的發(fā)展，使我們可以對(duì)受眾的反饋進(jìn)行隨意操縱。以下關(guān)于廣告學(xué)學(xué)科發(fā)展理解，正確的是（）廣告協(xié)會(huì)從不同的方面對(duì)廣告實(shí)踐、廣告理論等進(jìn)行研究，促進(jìn)了廣告學(xué)的發(fā)展。廣告學(xué)的研究和發(fā)展離不開社會(huì)大環(huán)境的制約和影響。的深度和廣度才可能有大的進(jìn)步。廣告學(xué)經(jīng)過幾十年的發(fā)展、完善和壯大，已經(jīng)成了一門名符其實(shí)的獨(dú)立學(xué)科。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的理解，正確的是A.制作精度高的廣告就是有創(chuàng)意的廣告。“頭腦風(fēng)暴法”是廣告公司激發(fā)集體智慧的常用方法。創(chuàng)意依賴天賦和突然的靈感，培養(yǎng)和訓(xùn)練對(duì)廣告創(chuàng)意沒有幫助。如果不了解廣告的目標(biāo)是什么三．判斷題廣告的含義是一成不變的，我們不需要隨著時(shí)代變遷重新思考廣告的內(nèi)涵。念和某些社會(huì)價(jià)值觀。廣告主是廣告活動(dòng)中不可缺少的角色，在廣告活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。性的推廣活動(dòng)。廣告活動(dòng)是針對(duì)所有人群的，影響的范圍越大越好。不重要。廣告策劃是廣告運(yùn)作的主體部分，是在企業(yè)整體營(yíng)銷策略指導(dǎo)下進(jìn)行的。策劃、表現(xiàn)、發(fā)布、效果測(cè)定。控制、難以預(yù)測(cè)的。廣告的含義是一成不變的，我們不需要隨著時(shí)代變遷重新思考廣告的內(nèi)涵。廣告學(xué)科先于廣告實(shí)踐而建立。廣告主是廣告活動(dòng)中不可缺少的角色，在廣告活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。策劃、表現(xiàn)、發(fā)布、效果測(cè)定。況的變化，始終處在調(diào)整、變化之中?？刂?、難以預(yù)測(cè)的。廣告文案的核心本質(zhì)是藝術(shù)性，其廣告效果并不重要。廣告媒介并不重要，應(yīng)該把所有的精力和資金投入到廣告內(nèi)容創(chuàng)作上。廣告的目的是勸服，消費(fèi)者在接受廣告時(shí)是完全被動(dòng)、沒有選擇的。念和某些社會(huì)價(jià)值觀。參考答案：一(單選題)．1.A2.D3.D4.B5.D6.B7.A8.C