微觀經(jīng)濟學(xué)-消費者行為理論

1微觀經(jīng)濟學(xué)效用論（消費者行為理論）2第一節(jié)效用論概述一、效用的概念定義主觀心理評價一件商品有其自身的客觀用途或功能，也有消費者對其消費前后的主觀感受、滿足程度、主觀評價；前者是指商品的使用價值，它不因人、因時、因地而變化，后者是商品的效用，它會因人、因時、因地而變化。消費者滿足程度高，則效用大，滿足程度低，則效用小，消費中給消費者帶來痛苦，則是負效用（disutility）。3第一節(jié)效用論概述二、基數(shù)效用與序數(shù)效用兩種效用分析方法基數(shù)效用論認(rèn)為效用可以度量、加總和計算，但效用本身沒有單位。序數(shù)效用論認(rèn)為效用大小不能具體度量，因而也不能加總計算，只能按滿足程度進行排序?，F(xiàn)代微觀經(jīng)濟學(xué)更多的應(yīng)用序數(shù)效用方法來分析消費者行為。4第一節(jié)效用論概述三、基數(shù)效用論和邊際效用分析法概述邊際效用遞減規(guī)律總效用與邊際效用的含義總效用與邊際效用的數(shù)學(xué)表達式總效用與邊際效用曲線邊際效用遞減規(guī)律的內(nèi)容（同一時間內(nèi)同一消費者連續(xù)消費同一種商品，消費者滿足程度逐步遞減）mu

mumumumuTUUQmumumu5邊際效用遞減的其他事例美國科幻電影票房收入逐年下降。公有消費品和私有消費品的邊際效用。債務(wù)的邊際負效用也是遞減的。不同的商品其邊際效用的遞減情況是不相同的。日常生活中的邊際效用，家庭、婚姻中的邊際效用。邊際效用遞減規(guī)律的哲學(xué)解釋：人性。邊際效用遞減規(guī)律的心理學(xué)解釋：興奮度遞減規(guī)律。邊際效用遞減快的物品，需求缺乏彈性，收入變動對需求的影響也??；邊際效用遞減慢的物品一般富有彈性，收入變動對需求的影響也大。6第一節(jié)效用論概述關(guān)于貨幣的邊際效用含義：每增加一個單位的貨幣收入給人們帶來的滿足程度貨幣的邊際效用遞減規(guī)律對不同收入的人來說，貨幣的邊際效用是不同的推論：富人的錢不值錢，窮人的時間不值錢7第一節(jié)效用論概述消費者均衡含義均衡條件（兩種與兩種以上物品）：每一元都物有所值以得到性價比最大的效用，或在消費者收入約束和價格既定的條件下，消費者在各種物品的消費支出中獲得的最大、最好的滿足。這里的均衡是指消費者消費的最后一單位的商品的效用與它的價格比要相等。這里假設(shè)消費者的收入既定，因而其貨幣的邊際效用也既定不變；不同的貨幣邊際效用代表了不同的收入和購買力。不同商品的邊際效用遞減情況是不同的。這里假設(shè)消費者都是完全理性的、都是精打細算的，而現(xiàn)實中的消費者并不都是這樣?，F(xiàn)實中的消費也是常常必須同時進行的，而不是邊際效用遞減后再購買其他商品。8第一節(jié)效用論概述需求曲線的推導(dǎo)需求曲線之所以向右下方傾斜是因為邊際效用遞減規(guī)律的作用商品的需求價格的含義商品的需求價格決定于邊際效用隨著消費者對同一商品在同一時間消費次數(shù)的增加，其邊際效用是遞減的，因而商品的價格也應(yīng)是逐步下降的（圖示，P.88.）需求曲線上的價格都是消費者對應(yīng)于某一消費量所愿意支付的最高價格9第一節(jié)效用論概述消費者剩余定義圖示DS消費者剩余生產(chǎn)者剩余AB●●供供給曲線上的每一點都是供給者在相應(yīng)供給量時愿意接受的最低價格。A點意味著供給同樣的量，卻得到了較高的價格。需需求曲線上的每一點都是需求者在相應(yīng)需求量時愿意支付的最高價格。B點意味著購買同樣的量，卻支付了較低的價格。全10第一節(jié)效用論概述注意：消費者剩余是消費者的主觀心理評價，并不是實際剩余在其他條件不變的情況下，某物品的價格越高，消費者的剩余越少，需求量就越低消費者的消費目標(biāo)不僅是追求總效用的最大化，更有重要意義的是邊際效用的最大化。一個商品的價格在某些情況下由消費者對它的評價決定，既消費者剩余決定，而與它的成本無關(guān)，即商品的價格并不完全由成本決定生產(chǎn)者或銷售者必須要使消費者邊際效用最大或消費者剩余最大，才可能順利推銷自己的產(chǎn)品邊際效用理論可以用來解釋為什么“物以稀為貴”（如水與黃金），稀缺意味著可供消費者消費的數(shù)量與次數(shù)就很有限，這樣邊際效用就大，消費者剩余也多，人們也就愿意為稀缺的物品支付較高的市場價格。11第二節(jié)無差異曲線一、關(guān)于偏好的假定定義（消費者想要什么）偏好的三個基本假定完全性可傳遞性（理性）非飽和性偏好是消費者的一種心理狀態(tài)，往往取決于一些非經(jīng)濟因素。在經(jīng)濟分析中一般假定消費者的偏好是既定的。12第二節(jié)無差異曲線二、無差異曲線及其特點定義圖表效用函數(shù)三個特征：連續(xù)不相交凸向原點（斜率負值）13第二節(jié)無差異曲線如果商品X1與商品X2的數(shù)量同比例的增加，根據(jù)大數(shù)假設(shè)，則可以做出無數(shù)條無差異曲線，共同組成偏好圖。

偏好圖X2OX1I1I2I3I414第二節(jié)無差異曲線無差異曲線的引申如果將“消費品”廣義化，則可以將無差異曲線引申來解釋許多現(xiàn)象，如工作與閑暇的關(guān)系、消費與儲蓄的關(guān)系、現(xiàn)在消費與未來消費關(guān)系、失業(yè)與通貨膨脹關(guān)系、改革與穩(wěn)定的關(guān)系、效率與公平關(guān)系、婚姻擇偶中的貌與才（德與才）關(guān)系、政治的集權(quán)與分權(quán)關(guān)系等等。15第二節(jié)無差異曲線三、商品的邊際替代率商品的邊際替代率含義公式計算數(shù)學(xué)意義：無差異曲線斜率的絕對值I●●●●●●Δx1Δx216第二節(jié)無差異曲線商品的邊際替代率遞減規(guī)律含義幾何意義IX2X117第二節(jié)無差異曲線四、無差異曲線的特殊形狀完全替代（斜率不變）完全互補（完全不能替代，斜率或等于0或為無窮大）18第三節(jié)預(yù)算線一、預(yù)算線的含義含義（消費者能要什么）預(yù)算表達式及其斜率預(yù)算線代表著在價格既定、消費者收入既定的條件下，消費者所能購買到的最大量的實物或服務(wù)生活必須品O預(yù)算線可以實現(xiàn)的消費（預(yù)算空間）不可以實現(xiàn)的消費預(yù)算線圖示非生活必須品19第三節(jié)預(yù)算線預(yù)算線是對消費選擇的限制，它是可以實現(xiàn)的消費與不可以實現(xiàn)的消費的分界線。對家庭消費選擇的限制取決于價格與收入，不同的價格與收入水平時有不同的預(yù)算線，當(dāng)價格與收入水平變動時，預(yù)算線也要變動。預(yù)算線講的主要是收入對消費的約束，生活中，其實也可以用時間等其他的來做約束。大學(xué)四年，本專業(yè)學(xué)位與第二專業(yè)學(xué)位為兩種產(chǎn)品，或者主修、輔修為兩種產(chǎn)品，也可以做出預(yù)算線。每天24小時就是一個人每天干各種事情的預(yù)算線。假定人的壽命是100年，并分為勞動時間和非勞動時間，這就是人的壽命的預(yù)算線。其他還有許多。20第三節(jié)預(yù)算線二、預(yù)算線的變動價格或收入的變動都會導(dǎo)致預(yù)算線變化預(yù)算線變動的四種情況21第四節(jié)消費者的均衡消費者最優(yōu)購買行為必須滿足的兩個條件預(yù)算線與無差異曲線相切預(yù)算線的斜率等于無差異曲線的斜率（邊際替代率）：消費者效用最大化均衡條件的含義22預(yù)算線第四節(jié)消費者的均衡U2U1U3Ex2x1●●●●●aba點和b點都沒有實現(xiàn)消費者均衡，要實現(xiàn)最優(yōu)消費，a點必然要減少x2，增加x1，以達到均衡點E；b點必然要減少x1，增加x2，以達到均衡點E。23第五節(jié)價格變化和收入變化對消費者均衡的影響一、價格變化：價格-消費曲線含義坐標(biāo)推導(dǎo)二、消費者的需求曲線24第五節(jié)價格變化和收入變化對消費者均衡的影響三、收入變化：收入-消費曲線含義正常物品的收入-消費曲線劣等物品的收入-消費曲線劃分正常物品和劣等物品并沒有絕對的界限，對于不同的收入者有不同的界限25第五節(jié)價格變化和收入變化對消費者均衡的影響四、恩格爾曲線含義正常物品的恩格爾曲線一般的恩格爾曲線26第六節(jié)正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)一、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的含義名義收入與實際收入商品價格變化的兩種影響（假設(shè)消費者的名義收入不變）：消費者實際收入變化和商品相對價格變化，進而都會影響到需求收入效應(yīng)的含義替代效應(yīng)的含義27第六節(jié)正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)I1I2A●●B●●●●正常物品的收入效應(yīng)：總效用增加IB●●A●●●●正常物品的替代效應(yīng)：總效用不變28第六節(jié)正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)二、正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)圖示：P.110，圖3-15替代效應(yīng)與價格反方向變化收入效應(yīng)與價格反方向變化總效應(yīng)（替代效應(yīng)加上收入效應(yīng)）與價格反方向變動29第六節(jié)正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)三、正常物品和低檔物品的區(qū)別與收入效應(yīng)正常物品與低檔物品的區(qū)別正常物品的收入效應(yīng)與價格反方向變動，低檔物品的收入效應(yīng)與價格同方向變動。對于所有商品來說，替代效應(yīng)與價格都是反方向變動。30第六節(jié)正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)I1I2A●●B●●●●X2是正常物品，X1是低檔物品，在收入效應(yīng)下，X2的需求量增加，而X1的需求量減少。31第六節(jié)正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)四、低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)兩種效應(yīng)都是由于低檔物品價格下降或上升引起的。低檔物品的替代效應(yīng)與正常物品相同，與價格反方向變動。低檔物品的收入效應(yīng)與價格同方向變動（價格降低，實際收入增加，對低檔物品的需求減少）一般情況下收入效應(yīng)小于替代效應(yīng)總效應(yīng)與價格反方向變動32正常物品的總效應(yīng)：替代效應(yīng)＋收入效應(yīng)I1I2A●●B●●●●C替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)33低檔物品的總效應(yīng)：替代效應(yīng)＋收入效應(yīng)

收入效應(yīng)小于替代效應(yīng)I1I2A●●B●●●●C替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)34第六節(jié)正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)四、低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)兩種效應(yīng)都是由于低檔物品價格下降或上升引起的。低檔物品的替代效應(yīng)與正常物品相同，與價格反方向變動。低檔物品的收入效應(yīng)與價格同方向變動（價格降低，實際收入增加，對低檔物品的需求減少）一般情況下收入效應(yīng)小于替代效應(yīng)總效應(yīng)與價格反方向變動35第六節(jié)正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)五、吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)