品牌家俱推廣方案課件

品牌家俱推廣方案課件引言美桐·美家是瑞娜森斯家俱推出的一款新品家俱。一個全新的產(chǎn)品，想要在迅速開辟市場，引發(fā)消費(fèi)熱潮，并不是一件容易的事。我們要通過對產(chǎn)品深入而細(xì)致的分析，得出產(chǎn)品的核心訴求，突出產(chǎn)品優(yōu)勢，才在使產(chǎn)品更具競爭力，占據(jù)市場的一定份額。我們要做好這一步的工作，就必須解決以下的幾個重要環(huán)節(jié)我們說什么——提煉的產(chǎn)品核心訴求我們對誰說——確定產(chǎn)品的傳播對象我們怎么說——制訂產(chǎn)品的傳播策略引言美桐·美家是瑞娜森斯家俱推出的一款新品家俱。我們要做好我們說什么……我們說什么……產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品品牌理念：歐美風(fēng)情的田園生活，尊貴、悠閑、時尚自然享受。產(chǎn)品品牌個性：傳統(tǒng)工藝，手工精品，品質(zhì)超群以人為本，提出整體家裝概念，突出家的感覺引領(lǐng)時尚流行元素，突出美的享受產(chǎn)品風(fēng)格：清新自然、尊貴悠閑、溫馨逸雅產(chǎn)品品牌：美桐·美家產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品品牌理念：產(chǎn)品品牌個性：產(chǎn)品風(fēng)格：產(chǎn)品品牌：產(chǎn)品分析：優(yōu)勢：傳統(tǒng)工藝，手工精品外觀時尚，歐美風(fēng)情質(zhì)量出眾，拆洗方便渠道完善，鋪貨順利劣勢：新品進(jìn)入，知名度不高消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)知度不夠機(jī)遇：市場發(fā)展空間良好市場消費(fèi)潛力巨大挑戰(zhàn)：來自競品的壓力產(chǎn)品分析：優(yōu)勢：劣勢：機(jī)遇：挑戰(zhàn)：產(chǎn)品分析結(jié)論：經(jīng)過以上分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，美桐·美家在產(chǎn)品理念、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品訴求等方面優(yōu)勢比較明顯，尤其是在家俱的制造工藝上一直采用傳統(tǒng)的手工工藝，具備明顯的競爭能力。但是，我們還需要對產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的提煉，得出產(chǎn)品的核心訴求，讓消費(fèi)者更清晰地了解產(chǎn)品信息，接受產(chǎn)品。——提煉產(chǎn)品的核心訴求產(chǎn)品分析結(jié)論：經(jīng)過以上分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，美桐·美家我們經(jīng)過對產(chǎn)品深入的分析，我們得出美桐·美家的產(chǎn)品核心訴求產(chǎn)品核心訴求家——親情、溫馨、實用美——時尚、高貴、流行技術(shù)訴求：傳統(tǒng)工藝，手工精品情感訴求：美、家的概念手工工藝我們經(jīng)過對產(chǎn)品深入的分析，我們得出美桐·美家的產(chǎn)品核心訴求產(chǎn)美桐·美家產(chǎn)品廣告語:美桐·美家——家的享受，美的追求對美桐·美家的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行提煉我們提出產(chǎn)品的廣告語產(chǎn)品廣告語美桐·美家產(chǎn)品廣告語:對美桐·美家的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行提煉產(chǎn)品廣告我們對誰說……我們對誰說……消費(fèi)者分析：消費(fèi)者構(gòu)成主要目標(biāo)消費(fèi)人群白領(lǐng)小資成功人士美桐·美家的目標(biāo)消費(fèi)人群主要分別三個類別：消費(fèi)者分析：消費(fèi)者構(gòu)成主要目標(biāo)消費(fèi)人群白領(lǐng)美桐·美家的目標(biāo)消消費(fèi)者分析：白領(lǐng)一族、小資一族、成功人士這三種人群構(gòu)成了美桐·美家的主要目標(biāo)消費(fèi)群但對于這三種人群來說，消費(fèi)特性、消息需求是不一樣的。因此，我們也要選擇不同的訴求重點(diǎn)。消費(fèi)者分析：白領(lǐng)一族、小資一族、成功人士消費(fèi)者分析：白領(lǐng)消費(fèi)特性——實用、美觀消費(fèi)需求——買房、遷居、結(jié)婚訴求關(guān)鍵——質(zhì)量訴求為主,情感訴求為輔

1、白領(lǐng)一族：消費(fèi)者分析：白領(lǐng)消費(fèi)特性——實用、美觀1、白領(lǐng)一族：消費(fèi)特性——追求流行時尚，消費(fèi)需求——追幕流行，享受生活訴求關(guān)鍵——時尚訴求為主，引領(lǐng)生活潮流小資消費(fèi)者分析：2、小資一族：消費(fèi)特性——追求流行時尚，小資消費(fèi)者分析：2、小資一族：消費(fèi)特性——高貴、品位的像征消費(fèi)需求——享受品質(zhì)生活訴求關(guān)鍵——品位訴求為主，彰顯高貴風(fēng)格成功人士消費(fèi)者分析：3、成功人士：消費(fèi)特性——高貴、品位的像征成功人士消費(fèi)者分析：3、成功人士我們根據(jù)消費(fèi)者的不同需求，結(jié)合產(chǎn)品的自身特性，得出美桐美家的產(chǎn)品訴求必須滿足幾個方面要求:體現(xiàn)美觀實用的特點(diǎn)時尚外觀，引領(lǐng)歐美風(fēng)情注重品質(zhì)生活，彰顯高貴品位消費(fèi)者分析結(jié)論：我們根據(jù)消費(fèi)者的不同需求，結(jié)合產(chǎn)品的自身特性，得出美消費(fèi)者分析結(jié)論：我們所提煉的美桐·美家的產(chǎn)品核心訴求恰恰涵蓋了這三種消費(fèi)者的消費(fèi)需求。家——親情、溫馨、實用美——時尚、高貴、流行美桐·美家——家的享受，美的追求消費(fèi)者分析結(jié)論：我們所提煉的美桐·美家的產(chǎn)品核心訴求我們怎么說……我們怎么說……我們的傳播目的只有一個：就是使美桐美家這一產(chǎn)品迅速切入市場產(chǎn)品信息有效到達(dá)消費(fèi)者手中，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。傳播目的我們的傳播目的只有一個：傳播目的品牌支撐在中國的家具市場，萬方家具是一個老品牌，也是一個知名品牌，尤其在北京市場上享有盛譽(yù)。因此，我們在對美桐·美家進(jìn)行傳播時應(yīng)有效利用萬方家具的品牌優(yōu)勢，借萬方品牌支撐美桐·美家品牌——高端優(yōu)勢品牌支撐品牌支撐在中國的家具市場，萬方家具是一個老品牌，也是十年以來，萬方旗下家具品牌——佛羅倫薩，一直出口意大利、西班牙等歐洲，并以其獨(dú)有的歐美田園風(fēng)格和優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量廣受歐洲各國消費(fèi)者青睞，好評如潮。2008年，萬方家具攜帶無限榮耀回歸，帶來最清新自然、最尊貴悠閑、最溫馨逸雅的歐陸風(fēng)情。品牌故事：品牌支撐十年以來，萬方旗下家具品牌——佛羅倫薩，一直出口意大傳播文案示意留洋十年心卻從未改變家的呼喚始終縈繞耳畔再多的贊美，再多的榮耀又怎比得上家中親人那最溫馨的笑美桐·美家——家的享受，美的追求！歐陸風(fēng)情的回歸——萬方傾力打造傳播文案示意品牌支撐對于一個產(chǎn)品而言，其技術(shù)上的優(yōu)勢是最容易打動消費(fèi)者的。因此，我們在對美桐·美家系列家具進(jìn)行情感訴求以前，一定要先突出美桐·美家在技術(shù)上的優(yōu)勢——傳統(tǒng)手工工藝制作。這樣才能使消費(fèi)更加信任我們的產(chǎn)品?！夹g(shù)優(yōu)勢品牌支撐品牌支撐對于一個產(chǎn)品而言，其技術(shù)上的優(yōu)勢是最容易打動品牌支撐現(xiàn)在的家具大多是采用現(xiàn)代化的機(jī)械制造、批量生產(chǎn)，其采用的連接、填充、縫合等技術(shù)，無不含有一定量的化學(xué)成分。這些成分都會對人體健康產(chǎn)生一些不大不小的危害。而美桐·美家系列家具，一直秉承傳統(tǒng)手工工藝，絕無化學(xué)用劑，全力為您制造綠色、健康、宜居的整體家具。品牌故事：品牌支撐現(xiàn)在的家具大多是采用現(xiàn)代化的機(jī)械制造、批量生傳播文案示意一針、一線傾力為您而制一點(diǎn)、一滴盡顯尊貴品位傳統(tǒng)、手工無不為您著想健康、快樂給您家的溫馨美桐·美家——家的享受，美的追求！純手工傳統(tǒng)工藝品——萬方傾力打造傳播文案示意有了品牌的支撐，我們還要根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者來制訂我們的傳播策略。美桐·美家面對著三種不同的消費(fèi)群體，也面對著三種不同的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求，因此，我們需要根據(jù)不同的目標(biāo)消費(fèi)群，來制定相應(yīng)不同的產(chǎn)品傳播策略傳播策略——窄眾傳播策略有了品牌的支撐，我們還要根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者來制訂我白領(lǐng)：消費(fèi)需求——買房、遷居、結(jié)婚常出入的區(qū)域——寫字樓、地鐵、社區(qū)等傳播途徑——寫字樓、地鐵站、電梯間傳播內(nèi)容——側(cè)重家的內(nèi)容、溫情、舒緩壓力的港灣，自然的回歸傳播方式——地鐵廣告的投放，電梯廣告的投放，以平面為主傳播策略白領(lǐng)：傳播策略曾幾何時，茫茫人海，有這樣一群人。他（她）們時尚、有情調(diào)、有愛心。他們熱愛生活，更對家有一種超乎尋常的依戀！田園般的生活，溫馨的享受。在他們眼里，是最愜意的事！美桐·美家，只為愛家的人為了家、為了愛、為了責(zé)任，讓我們一起攜手！美桐·美家——家的享受，美的追求！傳播文案示意曾幾何時，茫茫人海，傳播文案示意小資：消費(fèi)需求——追幕流行，享受生活常出入的區(qū)域——咖啡廳、酒吧、公寓、俱樂部傳播途徑——時尚雜志（瑞麗）、咖啡廳廣告、商場展示傳播內(nèi)容——強(qiáng)調(diào)時尚流行元素，注重情調(diào)和享受傳播方式——瑞麗雜志投放、咖啡廳、商場平面廣告?zhèn)鞑ゲ呗孕≠Y：傳播策略酒吧、舞廳、咖啡廳，繁華、奢侈、熱鬧。我都喜歡！壓力、煩惱、惆悵、不安。滾到一邊去吧！流行、時尚、情調(diào)、驕傲、狂野。這才是是真正的我什么？你說他貴？我才不在意呢！因為，他夠美；因為，他像家……美桐·美家——家的享受，美的追求！傳播文案示意酒吧、舞廳、咖啡廳，繁華、奢侈、熱鬧。傳播文案示意成功人士：消費(fèi)需求——享受品質(zhì)生活常出入的區(qū)域——會所、俱樂部、公寓、高爾夫球館、咖啡廳傳播途徑——品牌雜志（財富）、會所廣告?zhèn)鞑?nèi)容——手工精品，專注高貴品位傳播方式——DM直郵、高檔會所期刊、財富雜志投放，以平面為主傳播策略成功人士：傳播策略美，我所欲也家，亦我所欲也兩者尚可兼得，何樂而不為榮譽(yù)，我所有也地位，亦我所有也但是家的責(zé)任，美的感受才是我畢生的擁有美桐·美家——家的享受，美的追求！傳播文案示意美，我所欲也傳播文案示意終端形像配合同時，在終端賣場形像上，要進(jìn)行有效的氛圍包裝，與我們樹造的美桐·美家的品牌形像相呼應(yīng)。終端氛圍包裝具體內(nèi)容：

直營店統(tǒng)一風(fēng)格、統(tǒng)一模式，統(tǒng)一配備燈箱、宣傳海報、產(chǎn)品宣傳手冊等宣傳用品；店面視覺效果以溫馨、親情為主，同時融入時尚的歐美風(fēng)情元素；對店面銷售人員進(jìn)行培訓(xùn)，強(qiáng)調(diào)微笑服務(wù)，讓人體會到家的親切。終端形像配合同時，在終端賣場形像上，要進(jìn)行有效的氛圍

除了通過媒體傳播和終端配合外，我還還應(yīng)整合有利資源為主，針對目標(biāo)消費(fèi)群特性。展開具體的地面?zhèn)鞑セ顒?，以配合產(chǎn)品的整體傳播。除了通過媒體傳播和終端配合外，我還還應(yīng)整合有利資方案一：世紀(jì)星城&美桐·美家整合傳播方案波菲特國際公寓&美桐·美家方案二：方案一：世紀(jì)星城&美桐·美家整合傳播方案波菲特國際公寓方案一：波菲特國際公寓&美桐·美家波菲特國際公寓：毗鄰使館區(qū)，成功人士聚集地，身份品位的象征方案內(nèi)容：1、新聞發(fā)布會：新品發(fā)布，前期造勢，引發(fā)關(guān)注2、產(chǎn)品展示會：產(chǎn)品展示，營造氣氛，激發(fā)購買欲望3、產(chǎn)品現(xiàn)場促銷：現(xiàn)場促銷，重重優(yōu)惠，引發(fā)消費(fèi)熱潮4、后期服務(wù)跟進(jìn)：免費(fèi)拆洗，專業(yè)服務(wù)方案一：波菲特國際公寓&美桐·美家波菲特國際公寓：毗鄰方案二：世紀(jì)星城&美桐·美家世紀(jì)星城：新興樓盤，小資、白領(lǐng)聚集地，尚在熱銷中方案內(nèi)容：1、新品發(fā)布會：新品發(fā)布，引發(fā)關(guān)注2、產(chǎn)品展示會：產(chǎn)品展示，營造氣氛，激發(fā)購買欲望3、深度合作：捆綁銷售，與樓盤聯(lián)合銷售4、產(chǎn)品現(xiàn)場促銷：現(xiàn)場促銷，重重優(yōu)惠，引發(fā)消費(fèi)熱潮5、后期服務(wù)跟進(jìn)：免費(fèi)拆洗，專業(yè)服務(wù)方案二：世紀(jì)星城&美桐·美家世紀(jì)星城：新興樓盤，小資方案效果品牌效應(yīng)：樹立產(chǎn)品品牌，讓產(chǎn)品的核心訴求深入人心市場效應(yīng)：與消費(fèi)者直接對話，產(chǎn)生實際銷售效果延展效應(yīng)：有利于產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣，以占據(jù)市場的更大份額方案效果品牌效應(yīng)：樹立產(chǎn)品品牌，讓產(chǎn)品的核心訴求深入人心我們所能為企業(yè)做的：

作為一家全案策劃公司,我們最擅長的就是全方位整體策劃。一直以來，我們積極在不同的領(lǐng)域伸展我們的觸角，施展我們的能力，用鮮活的營銷創(chuàng)意引爆消費(fèi)者積極的購買熱情。此次的方案，我們陽光麗信策劃機(jī)構(gòu)運(yùn)用中國式角度營銷理論，立足于產(chǎn)品本身，尋找合理的市場切入點(diǎn)，基于企業(yè)在現(xiàn)階段遇到的問題，提出了具有針對性的解決辦法。希望通過這次的提案，能與瑞娜森斯攜手合作，共同打造一個中國家俱市場的品牌營銷神話。為此，陽光麗信將組建傳播項目小組，專門為此項目工作……我們所能為企業(yè)做的：THANKSTHANKS品牌家俱推廣方案課件引言美桐·美家是瑞娜森斯家俱推出的一款新品家俱。一個全新的產(chǎn)品，想要在迅速開辟市場，引發(fā)消費(fèi)熱潮，并不是一件容易的事。我們要通過對產(chǎn)品深入而細(xì)致的分析，得出產(chǎn)品的核心訴求，突出產(chǎn)品優(yōu)勢，才在使產(chǎn)品更具競爭力，占據(jù)市場的一定份額。我們要做好這一步的工作，就必須解決以下的幾個重要環(huán)節(jié)我們說什么——提煉的產(chǎn)品核心訴求我們對誰說——確定產(chǎn)品的傳播對象我們怎么說——制訂產(chǎn)品的傳播策略引言美桐·美家是瑞娜森斯家俱推出的一款新品家俱。我們要做好我們說什么……我們說什么……產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品品牌理念：歐美風(fēng)情的田園生活，尊貴、悠閑、時尚自然享受。產(chǎn)品品牌個性：傳統(tǒng)工藝，手工精品，品質(zhì)超群以人為本，提出整體家裝概念，突出家的感覺引領(lǐng)時尚流行元素，突出美的享受產(chǎn)品風(fēng)格：清新自然、尊貴悠閑、溫馨逸雅產(chǎn)品品牌：美桐·美家產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品品牌理念：產(chǎn)品品牌個性：產(chǎn)品風(fēng)格：產(chǎn)品品牌：產(chǎn)品分析：優(yōu)勢：傳統(tǒng)工藝，手工精品外觀時尚，歐美風(fēng)情質(zhì)量出眾，拆洗方便渠道完善，鋪貨順利劣勢：新品進(jìn)入，知名度不高消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)知度不夠機(jī)遇：市場發(fā)展空間良好市場消費(fèi)潛力巨大挑戰(zhàn)：來自競品的壓力產(chǎn)品分析：優(yōu)勢：劣勢：機(jī)遇：挑戰(zhàn)：產(chǎn)品分析結(jié)論：經(jīng)過以上分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，美桐·美家在產(chǎn)品理念、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品訴求等方面優(yōu)勢比較明顯，尤其是在家俱的制造工藝上一直采用傳統(tǒng)的手工工藝，具備明顯的競爭能力。但是，我們還需要對產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的提煉，得出產(chǎn)品的核心訴求，讓消費(fèi)者更清晰地了解產(chǎn)品信息，接受產(chǎn)品。——提煉產(chǎn)品的核心訴求產(chǎn)品分析結(jié)論：經(jīng)過以上分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，美桐·美家我們經(jīng)過對產(chǎn)品深入的分析，我們得出美桐·美家的產(chǎn)品核心訴求產(chǎn)品核心訴求家——親情、溫馨、實用美——時尚、高貴、流行技術(shù)訴求：傳統(tǒng)工藝，手工精品情感訴求：美、家的概念手工工藝我們經(jīng)過對產(chǎn)品深入的分析，我們得出美桐·美家的產(chǎn)品核心訴求產(chǎn)美桐·美家產(chǎn)品廣告語:美桐·美家——家的享受，美的追求對美桐·美家的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行提煉我們提出產(chǎn)品的廣告語產(chǎn)品廣告語美桐·美家產(chǎn)品廣告語:對美桐·美家的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行提煉產(chǎn)品廣告我們對誰說……我們對誰說……消費(fèi)者分析：消費(fèi)者構(gòu)成主要目標(biāo)消費(fèi)人群白領(lǐng)小資成功人士美桐·美家的目標(biāo)消費(fèi)人群主要分別三個類別：消費(fèi)者分析：消費(fèi)者構(gòu)成主要目標(biāo)消費(fèi)人群白領(lǐng)美桐·美家的目標(biāo)消消費(fèi)者分析：白領(lǐng)一族、小資一族、成功人士這三種人群構(gòu)成了美桐·美家的主要目標(biāo)消費(fèi)群但對于這三種人群來說，消費(fèi)特性、消息需求是不一樣的。因此，我們也要選擇不同的訴求重點(diǎn)。消費(fèi)者分析：白領(lǐng)一族、小資一族、成功人士消費(fèi)者分析：白領(lǐng)消費(fèi)特性——實用、美觀消費(fèi)需求——買房、遷居、結(jié)婚訴求關(guān)鍵——質(zhì)量訴求為主,情感訴求為輔

1、白領(lǐng)一族：消費(fèi)者分析：白領(lǐng)消費(fèi)特性——實用、美觀1、白領(lǐng)一族：消費(fèi)特性——追求流行時尚，消費(fèi)需求——追幕流行，享受生活訴求關(guān)鍵——時尚訴求為主，引領(lǐng)生活潮流小資消費(fèi)者分析：2、小資一族：消費(fèi)特性——追求流行時尚，小資消費(fèi)者分析：2、小資一族：消費(fèi)特性——高貴、品位的像征消費(fèi)需求——享受品質(zhì)生活訴求關(guān)鍵——品位訴求為主，彰顯高貴風(fēng)格成功人士消費(fèi)者分析：3、成功人士：消費(fèi)特性——高貴、品位的像征成功人士消費(fèi)者分析：3、成功人士我們根據(jù)消費(fèi)者的不同需求，結(jié)合產(chǎn)品的自身特性，得出美桐美家的產(chǎn)品訴求必須滿足幾個方面要求:體現(xiàn)美觀實用的特點(diǎn)時尚外觀，引領(lǐng)歐美風(fēng)情注重品質(zhì)生活，彰顯高貴品位消費(fèi)者分析結(jié)論：我們根據(jù)消費(fèi)者的不同需求，結(jié)合產(chǎn)品的自身特性，得出美消費(fèi)者分析結(jié)論：我們所提煉的美桐·美家的產(chǎn)品核心訴求恰恰涵蓋了這三種消費(fèi)者的消費(fèi)需求。家——親情、溫馨、實用美——時尚、高貴、流行美桐·美家——家的享受，美的追求消費(fèi)者分析結(jié)論：我們所提煉的美桐·美家的產(chǎn)品核心訴求我們怎么說……我們怎么說……我們的傳播目的只有一個：就是使美桐美家這一產(chǎn)品迅速切入市場產(chǎn)品信息有效到達(dá)消費(fèi)者手中，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。傳播目的我們的傳播目的只有一個：傳播目的品牌支撐在中國的家具市場，萬方家具是一個老品牌，也是一個知名品牌，尤其在北京市場上享有盛譽(yù)。因此，我們在對美桐·美家進(jìn)行傳播時應(yīng)有效利用萬方家具的品牌優(yōu)勢，借萬方品牌支撐美桐·美家品牌——高端優(yōu)勢品牌支撐品牌支撐在中國的家具市場，萬方家具是一個老品牌，也是十年以來，萬方旗下家具品牌——佛羅倫薩，一直出口意大利、西班牙等歐洲，并以其獨(dú)有的歐美田園風(fēng)格和優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量廣受歐洲各國消費(fèi)者青睞，好評如潮。2008年，萬方家具攜帶無限榮耀回歸，帶來最清新自然、最尊貴悠閑、最溫馨逸雅的歐陸風(fēng)情。品牌故事：品牌支撐十年以來，萬方旗下家具品牌——佛羅倫薩，一直出口意大傳播文案示意留洋十年心卻從未改變家的呼喚始終縈繞耳畔再多的贊美，再多的榮耀又怎比得上家中親人那最溫馨的笑美桐·美家——家的享受，美的追求！歐陸風(fēng)情的回歸——萬方傾力打造傳播文案示意品牌支撐對于一個產(chǎn)品而言，其技術(shù)上的優(yōu)勢是最容易打動消費(fèi)者的。因此，我們在對美桐·美家系列家具進(jìn)行情感訴求以前，一定要先突出美桐·美家在技術(shù)上的優(yōu)勢——傳統(tǒng)手工工藝制作。這樣才能使消費(fèi)更加信任我們的產(chǎn)品。——技術(shù)優(yōu)勢品牌支撐品牌支撐對于一個產(chǎn)品而言，其技術(shù)上的優(yōu)勢是最容易打動品牌支撐現(xiàn)在的家具大多是采用現(xiàn)代化的機(jī)械制造、批量生產(chǎn)，其采用的連接、填充、縫合等技術(shù)，無不含有一定量的化學(xué)成分。這些成分都會對人體健康產(chǎn)生一些不大不小的危害。而美桐·美家系列家具，一直秉承傳統(tǒng)手工工藝，絕無化學(xué)用劑，全力為您制造綠色、健康、宜居的整體家具。品牌故事：品牌支撐現(xiàn)在的家具大多是采用現(xiàn)代化的機(jī)械制造、批量生傳播文案示意一針、一線傾力為您而制一點(diǎn)、一滴盡顯尊貴品位傳統(tǒng)、手工無不為您著想健康、快樂給您家的溫馨美桐·美家——家的享受，美的追求！純手工傳統(tǒng)工藝品——萬方傾力打造傳播文案示意有了品牌的支撐，我們還要根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者來制訂我們的傳播策略。美桐·美家面對著三種不同的消費(fèi)群體，也面對著三種不同的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求，因此，我們需要根據(jù)不同的目標(biāo)消費(fèi)群，來制定相應(yīng)不同的產(chǎn)品傳播策略傳播策略——窄眾傳播策略有了品牌的支撐，我們還要根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者來制訂我白領(lǐng)：消費(fèi)需求——買房、遷居、結(jié)婚常出入的區(qū)域——寫字樓、地鐵、社區(qū)等傳播途徑——寫字樓、地鐵站、電梯間傳播內(nèi)容——側(cè)重家的內(nèi)容、溫情、舒緩壓力的港灣，自然的回歸傳播方式——地鐵廣告的投放，電梯廣告的投放，以平面為主傳播策略白領(lǐng)：傳播策略曾幾何時，茫茫人海，有這樣一群人。他（她）們時尚、有情調(diào)、有愛心。他們熱愛生活，更對家有一種超乎尋常的依戀！田園般的生活，溫馨的享受。在他們眼里，是最愜意的事！美桐·美家，只為愛家的人為了家、為了愛、為了責(zé)任，讓我們一起攜手！美桐·美家——家的享受，美的追求！傳播文案示意曾幾何時，茫茫人海，傳播文案示意小資：消費(fèi)需求——追幕流行，享受生活常出入的區(qū)域——咖啡廳、酒吧、公寓、俱樂部傳播途徑——時尚雜志（瑞麗）、咖啡廳廣告、商場展示傳播內(nèi)容——強(qiáng)調(diào)時尚流行元素，注重情調(diào)和享受傳播方式——瑞麗雜志投放、咖啡廳、商場平面廣告?zhèn)鞑ゲ呗孕≠Y：傳播策略酒吧、舞廳、咖啡廳，繁華、奢侈、熱鬧。我都喜歡！壓力、煩惱、惆悵、不安。滾到一邊去吧！流行、時尚、情調(diào)、驕傲、狂野。這才是是真正的我什么？你說他貴？我才不在意呢！因為，他夠美；因為，他像家……美桐·美家——家的享受，美的追求！傳播文案示意酒吧、舞廳、咖啡廳，繁華、奢侈、熱鬧。傳播文案示意成功人士：消費(fèi)需求——享受品質(zhì)生活常出入的區(qū)域——會所、俱樂部、公寓、高爾夫球館、咖啡廳傳播途徑——品牌雜志（財富）、會所廣告?zhèn)鞑?nèi)容——手工精品，專注高貴品位傳播方式——DM直郵、高檔會所期刊、財富雜志投放，以平面為主傳播策略成功人士：傳播策略美，我所欲也家，亦我所欲也兩者尚可兼得，何樂而不為榮譽(yù)，我所有也地位，亦我所有也但是家的責(zé)任，美的感受才是我畢生的擁有美桐·美家——家的享受，美的追求！傳播文案示意美，我所欲也傳播文案示意終端形像配合同時，在終端賣場形像上，要進(jìn)行有效的氛圍包裝，與我們樹造的美桐·美家的品牌形像相呼應(yīng)。終端氛圍包裝具體內(nèi)容：

直營店統(tǒng)一風(fēng)格、統(tǒng)一模式，統(tǒng)一配備燈箱、宣傳海報、產(chǎn)品宣傳手冊等宣傳用品；店面視覺效果以溫馨、親情為主，同時融入時尚的歐美風(fēng)情元素；對店面銷售人員進(jìn)行培訓(xùn)，強(qiáng)調(diào)微笑服務(wù)，讓人體會到家的親切。終端形像配合同時，在終端賣場形像上，要進(jìn)行