和銳方略波導(dǎo)推廣方案課件

波導(dǎo)年中推廣案波導(dǎo)年中推廣案目錄推廣策略推廣主題推廣組合訴求分析關(guān)鍵線索推廣要素主題事件傳播訴求時(shí)間進(jìn)度（待定）目錄推廣策略推廣策略整合傳播，全面聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)層面、企業(yè)層面、品牌層面、營(yíng)銷層面、產(chǎn)品層面媒體全面組合定性與定量傳播相結(jié)合，重塑品牌波導(dǎo)從跟隨品牌到競(jìng)爭(zhēng)品牌直至最終成為領(lǐng)導(dǎo)品牌，需要下決心進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)品牌的品牌重塑定性傳播引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)與品牌（選擇核心媒體），定量傳播助力營(yíng)銷、產(chǎn)品與銷售（選擇面的覆蓋）發(fā)力高端，形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘利用原“國(guó)產(chǎn)第一”的“國(guó)產(chǎn)”二字“摘帽”，阻礙洋品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“反攻”利用“第一”阻礙競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TCL的跟進(jìn)利用高端產(chǎn)品，形成針對(duì)其他國(guó)內(nèi)廠商的競(jìng)爭(zhēng)壁壘事件引爆，媒體催熟，形成傳播階段性高潮推廣策略整合傳播，全面聯(lián)動(dòng)推廣主題創(chuàng)新科技永無(wú)止境推廣主題創(chuàng)新科技永無(wú)止境推廣組合硬性廣告一分鐘電視廣告（中央臺(tái)為主）平面廣告（地區(qū)強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙）戶外大型廣告（機(jī)場(chǎng)、主要城市重點(diǎn)街區(qū)）互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)跟進(jìn)主題事件新產(chǎn)品上市企業(yè)品牌提升企業(yè)公益形象軟性報(bào)道以主題事件為線索以企業(yè)歷程為背景以行業(yè)需求為導(dǎo)向推廣組合硬性廣告訴求分析產(chǎn)業(yè)層面企業(yè)層面品牌層面國(guó)產(chǎn)手機(jī)主導(dǎo)市場(chǎng)（以波導(dǎo)銷量為代表）國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端發(fā)力（以E868為代表）手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入成熟期（以消費(fèi)者對(duì)波導(dǎo)的認(rèn)知為代表）跟隨進(jìn)而主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展綜合實(shí)力決勝市場(chǎng)（波導(dǎo)的企業(yè)實(shí)力與市場(chǎng)需求、市場(chǎng)成熟度的同步）生產(chǎn)環(huán)節(jié)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)、技術(shù)環(huán)節(jié)、資金環(huán)節(jié)、人力資源環(huán)節(jié)形成企業(yè)良性口碑樹立形象競(jìng)爭(zhēng)品牌向領(lǐng)導(dǎo)品牌的轉(zhuǎn)變（品牌的重塑過(guò)程）品牌提升與品牌內(nèi)涵的豐富塑造領(lǐng)導(dǎo)品牌穩(wěn)固領(lǐng)導(dǎo)地位訴求分析產(chǎn)業(yè)層面企業(yè)層面品牌層面國(guó)產(chǎn)手機(jī)主導(dǎo)市場(chǎng)（以波導(dǎo)銷量訴求分析營(yíng)銷層面產(chǎn)品層面事件傳播形成信息的規(guī)模傳遞信息手機(jī)與F1女人星之后的又一輪次，相互關(guān)聯(lián)，良性互動(dòng)不同層面相互銜接，重塑企業(yè)與品牌整合傳播拉動(dòng)品牌與產(chǎn)品個(gè)性化需求帶來(lái)的產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分（E868/F1女人星）高端產(chǎn)品拉動(dòng)品牌形象與產(chǎn)品形象的提升國(guó)有品牌發(fā)力高端市場(chǎng)明星產(chǎn)品帶來(lái)的良性聯(lián)動(dòng)訴求分析營(yíng)銷層面產(chǎn)品層面事件傳播形成信息的規(guī)模傳遞整合傳播拉關(guān)鍵線索步驟一：多易隨E868產(chǎn)品發(fā)表引爆點(diǎn)承襲“信息手機(jī)”的概念，定位為“信息手機(jī)”概念下的第一款產(chǎn)品承接“女人星F1”手機(jī)發(fā)表，強(qiáng)調(diào)小眾化戲份市場(chǎng)步驟二：國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)全面超越洋品牌核心訴求點(diǎn)（時(shí)間點(diǎn)與步驟一重疊）全面重塑企業(yè)與品牌形象線索三：波導(dǎo)2003半年度公告，收入、利潤(rùn)雙豐收品牌拉升過(guò)程，通過(guò)公益事業(yè)豐富品牌內(nèi)涵關(guān)鍵線索步驟一：多易隨E868產(chǎn)品發(fā)表推廣要素領(lǐng)導(dǎo)核心層掌舵正確擁有完善的銷售體系亞洲最大的生產(chǎn)線國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的研發(fā)基地強(qiáng)進(jìn)的新產(chǎn)品推廣要素領(lǐng)導(dǎo)核心層掌舵正確主題事件事件一：產(chǎn)品發(fā)表/國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)跑宣言內(nèi)容一：邀請(qǐng)信息產(chǎn)業(yè)部、移動(dòng)、聯(lián)通等相關(guān)人員，舉行隆重的千人大會(huì)，發(fā)表新品，傳遞國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始領(lǐng)跑的信息（地點(diǎn)選擇：世紀(jì)壇、長(zhǎng)城、太廟等）內(nèi)容二：手機(jī)“千指賀”參與活動(dòng)的“千人”利用手機(jī)E868電子簽名，手機(jī)保存入“電信博物館”永久收藏內(nèi)容三：第一部“信息手機(jī)”贈(zèng)送信息產(chǎn)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)，共祝國(guó)產(chǎn)手機(jī)突出重圍主題事件事件一：產(chǎn)品發(fā)表/國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)跑宣言主題事件事件二：一元錢捐助工程領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的社會(huì)形象工程（總值過(guò)百萬(wàn)元）每銷售一部手機(jī)，提出一元錢，捐助“希望工程”，專項(xiàng)用于貧困學(xué)生的信息化教育。主題事件事件二：一元錢捐助工程主題事件事件三：“寶典”追蹤（產(chǎn)品促銷）促進(jìn)手機(jī)“應(yīng)用時(shí)代”的早日來(lái)臨促銷期間，為購(gòu)買E868的用戶提供3個(gè)月的免費(fèi)“信息寶典”服務(wù)。“信息寶典”服務(wù)提供發(fā)短信、抽大獎(jiǎng)活動(dòng)，發(fā)送含有波導(dǎo)字樣的短信，即可參與抽取大獎(jiǎng)。（需移動(dòng)、聯(lián)通合作）“尋寶行動(dòng)”，利用GPRS等手段，針對(duì)“信息寶典”提供的信息源，尋找特定的信息，贏取獎(jiǎng)項(xiàng)。主題事件事件三：“寶典”追蹤（產(chǎn)品促銷）主題事件事件四：波導(dǎo)2003中報(bào)出臺(tái)財(cái)經(jīng)類、管理類媒體的重點(diǎn)報(bào)道人物專訪等相關(guān)環(huán)節(jié)的跟進(jìn)核心媒體的寧波行從波導(dǎo)現(xiàn)象看長(zhǎng)江三角洲的經(jīng)濟(jì)主題事件事件四：波導(dǎo)2003中報(bào)出臺(tái)主題事件事件五：策劃上榜2003年度十大經(jīng)濟(jì)新聞人物評(píng)選事件六：策劃上榜2003年度十大經(jīng)濟(jì)新聞評(píng)選其他：待定主題事件事件五：策劃上榜2003年度十大經(jīng)濟(jì)新聞人物評(píng)選傳播訴求產(chǎn)業(yè)層面新聞：結(jié)棒領(lǐng)跑，波導(dǎo)手機(jī)率先擺脫洋品牌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)銷量第一。述評(píng)：波導(dǎo)為“國(guó)有品牌”銷量第一摘帽，持續(xù)5個(gè)月銷量全面領(lǐng)先。評(píng)論：“非典”亦未抵消手機(jī)市場(chǎng)的“非典型”增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已全面超越洋品牌專題報(bào)道：領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，民族品牌開(kāi)始放言全球綜述：資本拉動(dòng)、需求推動(dòng)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)紅透市場(chǎng)綜述：波導(dǎo)定調(diào)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商開(kāi)始全面染指高端市場(chǎng)傳播訴求產(chǎn)業(yè)層面?zhèn)鞑ピV求企業(yè)層面專題報(bào)道：波導(dǎo)全面深耕手機(jī)市場(chǎng)，坐擁第一仍欲突破專題報(bào)道：一元錢推動(dòng)信息化，波導(dǎo)推廣“信息時(shí)代”從娃娃做起人物專訪：把脈手機(jī)市場(chǎng)，徐立華超越之后談超越傳播訴求企業(yè)層面?zhèn)鞑ピV求營(yíng)銷層面市場(chǎng)評(píng)論：個(gè)性化細(xì)分市場(chǎng)，波導(dǎo)多易隨E868主打高端新聞：千人共慶“千指賀”，波導(dǎo)多易隨E868紀(jì)念手機(jī)被郵電博物館成功收藏撬動(dòng)資本市場(chǎng)，波導(dǎo)融資后全面發(fā)力“信息寶典”功成身露，借力多易隨E868，波導(dǎo)全力推動(dòng)手機(jī)“應(yīng)用時(shí)代”傳播訴求營(yíng)銷層面?zhèn)鞑ピV求產(chǎn)品層面：新聞：波導(dǎo)內(nèi)功外露，首款多易隨E868”信息手機(jī)”全新面世（專業(yè)媒體）新聞：全面催熟高端手機(jī)市場(chǎng)，波導(dǎo)發(fā)表新款多易隨E868手機(jī)（大眾媒體）產(chǎn)品：快e人生新感受，波導(dǎo)E868搶鮮全接觸使用手記、產(chǎn)品評(píng)測(cè)若干傳播訴求產(chǎn)品層面：Thanks

謝謝!Thanks謝謝!演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！波導(dǎo)年中推廣案波導(dǎo)年中推廣案目錄推廣策略推廣主題推廣組合訴求分析關(guān)鍵線索推廣要素主題事件傳播訴求時(shí)間進(jìn)度（待定）目錄推廣策略推廣策略整合傳播，全面聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)層面、企業(yè)層面、品牌層面、營(yíng)銷層面、產(chǎn)品層面媒體全面組合定性與定量傳播相結(jié)合，重塑品牌波導(dǎo)從跟隨品牌到競(jìng)爭(zhēng)品牌直至最終成為領(lǐng)導(dǎo)品牌，需要下決心進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)品牌的品牌重塑定性傳播引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)與品牌（選擇核心媒體），定量傳播助力營(yíng)銷、產(chǎn)品與銷售（選擇面的覆蓋）發(fā)力高端，形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘利用原“國(guó)產(chǎn)第一”的“國(guó)產(chǎn)”二字“摘帽”，阻礙洋品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“反攻”利用“第一”阻礙競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TCL的跟進(jìn)利用高端產(chǎn)品，形成針對(duì)其他國(guó)內(nèi)廠商的競(jìng)爭(zhēng)壁壘事件引爆，媒體催熟，形成傳播階段性高潮推廣策略整合傳播，全面聯(lián)動(dòng)推廣主題創(chuàng)新科技永無(wú)止境推廣主題創(chuàng)新科技永無(wú)止境推廣組合硬性廣告一分鐘電視廣告（中央臺(tái)為主）平面廣告（地區(qū)強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙）戶外大型廣告（機(jī)場(chǎng)、主要城市重點(diǎn)街區(qū)）互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)跟進(jìn)主題事件新產(chǎn)品上市企業(yè)品牌提升企業(yè)公益形象軟性報(bào)道以主題事件為線索以企業(yè)歷程為背景以行業(yè)需求為導(dǎo)向推廣組合硬性廣告訴求分析產(chǎn)業(yè)層面企業(yè)層面品牌層面國(guó)產(chǎn)手機(jī)主導(dǎo)市場(chǎng)（以波導(dǎo)銷量為代表）國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端發(fā)力（以E868為代表）手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入成熟期（以消費(fèi)者對(duì)波導(dǎo)的認(rèn)知為代表）跟隨進(jìn)而主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展綜合實(shí)力決勝市場(chǎng)（波導(dǎo)的企業(yè)實(shí)力與市場(chǎng)需求、市場(chǎng)成熟度的同步）生產(chǎn)環(huán)節(jié)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)、技術(shù)環(huán)節(jié)、資金環(huán)節(jié)、人力資源環(huán)節(jié)形成企業(yè)良性口碑樹立形象競(jìng)爭(zhēng)品牌向領(lǐng)導(dǎo)品牌的轉(zhuǎn)變（品牌的重塑過(guò)程）品牌提升與品牌內(nèi)涵的豐富塑造領(lǐng)導(dǎo)品牌穩(wěn)固領(lǐng)導(dǎo)地位訴求分析產(chǎn)業(yè)層面企業(yè)層面品牌層面國(guó)產(chǎn)手機(jī)主導(dǎo)市場(chǎng)（以波導(dǎo)銷量訴求分析營(yíng)銷層面產(chǎn)品層面事件傳播形成信息的規(guī)模傳遞信息手機(jī)與F1女人星之后的又一輪次，相互關(guān)聯(lián)，良性互動(dòng)不同層面相互銜接，重塑企業(yè)與品牌整合傳播拉動(dòng)品牌與產(chǎn)品個(gè)性化需求帶來(lái)的產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分（E868/F1女人星）高端產(chǎn)品拉動(dòng)品牌形象與產(chǎn)品形象的提升國(guó)有品牌發(fā)力高端市場(chǎng)明星產(chǎn)品帶來(lái)的良性聯(lián)動(dòng)訴求分析營(yíng)銷層面產(chǎn)品層面事件傳播形成信息的規(guī)模傳遞整合傳播拉關(guān)鍵線索步驟一：多易隨E868產(chǎn)品發(fā)表引爆點(diǎn)承襲“信息手機(jī)”的概念，定位為“信息手機(jī)”概念下的第一款產(chǎn)品承接“女人星F1”手機(jī)發(fā)表，強(qiáng)調(diào)小眾化戲份市場(chǎng)步驟二：國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)全面超越洋品牌核心訴求點(diǎn)（時(shí)間點(diǎn)與步驟一重疊）全面重塑企業(yè)與品牌形象線索三：波導(dǎo)2003半年度公告，收入、利潤(rùn)雙豐收品牌拉升過(guò)程，通過(guò)公益事業(yè)豐富品牌內(nèi)涵關(guān)鍵線索步驟一：多易隨E868產(chǎn)品發(fā)表推廣要素領(lǐng)導(dǎo)核心層掌舵正確擁有完善的銷售體系亞洲最大的生產(chǎn)線國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的研發(fā)基地強(qiáng)進(jìn)的新產(chǎn)品推廣要素領(lǐng)導(dǎo)核心層掌舵正確主題事件事件一：產(chǎn)品發(fā)表/國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)跑宣言內(nèi)容一：邀請(qǐng)信息產(chǎn)業(yè)部、移動(dòng)、聯(lián)通等相關(guān)人員，舉行隆重的千人大會(huì)，發(fā)表新品，傳遞國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始領(lǐng)跑的信息（地點(diǎn)選擇：世紀(jì)壇、長(zhǎng)城、太廟等）內(nèi)容二：手機(jī)“千指賀”參與活動(dòng)的“千人”利用手機(jī)E868電子簽名，手機(jī)保存入“電信博物館”永久收藏內(nèi)容三：第一部“信息手機(jī)”贈(zèng)送信息產(chǎn)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)，共祝國(guó)產(chǎn)手機(jī)突出重圍主題事件事件一：產(chǎn)品發(fā)表/國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)跑宣言主題事件事件二：一元錢捐助工程領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的社會(huì)形象工程（總值過(guò)百萬(wàn)元）每銷售一部手機(jī)，提出一元錢，捐助“希望工程”，專項(xiàng)用于貧困學(xué)生的信息化教育。主題事件事件二：一元錢捐助工程主題事件事件三：“寶典”追蹤（產(chǎn)品促銷）促進(jìn)手機(jī)“應(yīng)用時(shí)代”的早日來(lái)臨促銷期間，為購(gòu)買E868的用戶提供3個(gè)月的免費(fèi)“信息寶典”服務(wù)?！靶畔毜洹狈?wù)提供發(fā)短信、抽大獎(jiǎng)活動(dòng)，發(fā)送含有波導(dǎo)字樣的短信，即可參與抽取大獎(jiǎng)。（需移動(dòng)、聯(lián)通合作）“尋寶行動(dòng)”，利用GPRS等手段，針對(duì)“信息寶典”提供的信息源，尋找特定的信息，贏取獎(jiǎng)項(xiàng)。主題事件事件三：“寶典”追蹤（產(chǎn)品促銷）主題事件事件四：波導(dǎo)2003中報(bào)出臺(tái)財(cái)經(jīng)類、管理類媒體的重點(diǎn)報(bào)道人物專訪等相關(guān)環(huán)節(jié)的跟進(jìn)核心媒體的寧波行從波導(dǎo)現(xiàn)象看長(zhǎng)江三角洲的經(jīng)濟(jì)主題事件事件四：波導(dǎo)2003中報(bào)出臺(tái)主題事件事件五：策劃上榜2003年度十大經(jīng)濟(jì)新聞人物評(píng)選事件六：策劃上榜2003年度十大經(jīng)濟(jì)新聞評(píng)選其他：待定主題事件事件五：策劃上榜2003年度十大經(jīng)濟(jì)新聞人物評(píng)選傳播訴求產(chǎn)業(yè)層面新聞：結(jié)棒領(lǐng)跑，波導(dǎo)手機(jī)率先擺脫洋品牌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)銷量第一。述評(píng)：波導(dǎo)為“國(guó)有品牌”銷量第一摘帽，持續(xù)5個(gè)月銷量全面領(lǐng)先。評(píng)論：“非典”亦未抵消手機(jī)市場(chǎng)的“非典型”增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已全面超越洋品牌專題報(bào)道：領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，民族品牌開(kāi)始放言全球綜述：資本拉動(dòng)、需求推動(dòng)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)紅透市場(chǎng)綜述：波導(dǎo)定調(diào)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商開(kāi)始全面染指高端市場(chǎng)傳播訴求產(chǎn)業(yè)層面?zhèn)鞑ピV求企業(yè)層面專題報(bào)道：波導(dǎo)全面深耕手機(jī)市場(chǎng)，坐擁第一仍欲突破專題報(bào)道：一元錢推動(dòng)信息化，波導(dǎo)推廣“信息時(shí)代”從娃娃做起人物專訪：把脈手機(jī)市場(chǎng)，徐立華超越之后談超越傳播訴求企業(yè)層面?zhèn)鞑ピV求營(yíng)銷層面市場(chǎng)評(píng)論：個(gè)性化細(xì)分市場(chǎng)，波導(dǎo)多易隨E868主打高端新聞：千人共慶“千指賀”，波導(dǎo)多易隨E868紀(jì)念手機(jī)被郵電博物館成功收藏撬