品牌專區(qū)產(chǎn)品介紹課件

品牌專區(qū)搜索營(yíng)銷整合之道

百度大客戶銷售部2012.08.08品牌專區(qū)22常規(guī)搜索結(jié)果品牌專區(qū)找不同，兩種展現(xiàn)方式有哪些不同？

Logo圖片四條欄目及描述分述促銷、傳播重點(diǎn)分別鏈接客戶相關(guān)頁(yè)面175×300擎天柱圖片支持flash主標(biāo)題及描述Search+Display常規(guī)搜索結(jié)果品牌專區(qū)找不同，兩種展現(xiàn)方式有哪些不同？

Log品牌專區(qū)網(wǎng)頁(yè)0內(nèi)容區(qū)擎天柱圖片或視頻百度品牌專區(qū)是在網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果最上方為著名品牌量身定制的整合文字、圖片、視頻、app等多種展現(xiàn)結(jié)果的內(nèi)容平臺(tái)。品牌專區(qū)網(wǎng)頁(yè)0內(nèi)容區(qū)擎天柱圖片或視頻百度品牌專區(qū)是在網(wǎng)頁(yè)搜索品牌專區(qū)非網(wǎng)頁(yè)品牌專區(qū)非網(wǎng)頁(yè)摘要明確企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍四欄目分別展示四條主打產(chǎn)品線：ideapad、thinkpad、商贏、昭陽(yáng)Display：可編輯內(nèi)容區(qū)域，推廣多方面營(yíng)銷信息1、多產(chǎn)品線推廣摘要明確企業(yè)四欄目分別展示四條主打產(chǎn)品線：ideapad、t2、互動(dòng)活動(dòng)推廣品牌slogan四欄目分別推廣品牌元素相關(guān)的四種互動(dòng)活動(dòng)可編輯內(nèi)容區(qū)域，推廣多方面營(yíng)銷信息2、互動(dòng)活動(dòng)推廣品牌slogan四欄目分別推廣品牌元素相關(guān)的可編輯內(nèi)容區(qū)域，推廣多方面營(yíng)銷信息3、迷你官網(wǎng)四欄目分別展示企業(yè)的:新聞動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品特性、車主論壇以及經(jīng)銷渠道可編輯內(nèi)容區(qū)域，推廣多方面營(yíng)銷信息3、迷你官網(wǎng)四欄目分別展示品牌專區(qū)基本功能（1）品牌展示、企業(yè)信息，產(chǎn)品展示的有效組合多系列產(chǎn)品線的推廣、多信息的承載品牌專區(qū)基本功能（1）品牌專區(qū)的功能（2）希望推廣網(wǎng)站信息放在垂直網(wǎng)站相關(guān)信息之上屏蔽非官方信息、不重要信息及負(fù)面新聞高點(diǎn)擊率，高轉(zhuǎn)換率，給企業(yè)帶來(lái)有價(jià)值的流量及用戶，甚至是銷售品牌專區(qū)的功能（2）希望推廣網(wǎng)站信息放在垂直網(wǎng)站相關(guān)信息之上1111Yahoo/Comscore曾對(duì)175000次購(gòu)買行為進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：搜索＋展示型廣告，對(duì)實(shí)際購(gòu)買的轉(zhuǎn)化效果最好。權(quán)威觀點(diǎn)：搜索＋展示型廣告效果最優(yōu)Yahoo/Comscore曾對(duì)175000次購(gòu)買行為進(jìn)行調(diào)品牌專區(qū)的效果－點(diǎn)擊成本不是衡量其唯一的標(biāo)準(zhǔn)平均50％的點(diǎn)擊率—攔截了用戶的流失高轉(zhuǎn)換率—瀏覽行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)銷售機(jī)會(huì)—關(guān)鍵流程監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)品牌專區(qū)的效果－點(diǎn)擊成本不是衡量其唯一的標(biāo)準(zhǔn)平均50％的點(diǎn)擊品牌專區(qū)的效果－點(diǎn)擊成本不是衡量其唯一的標(biāo)準(zhǔn)瀏覽行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)關(guān)鍵流程監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)首頁(yè)各類別展示頁(yè)類目首頁(yè)ADP類別各商品展示頁(yè)用戶幫助頁(yè)全站監(jiān)測(cè)頁(yè)監(jiān)測(cè)

項(xiàng)目訪問者停留時(shí)間頁(yè)面數(shù)來(lái)路流向首頁(yè)登陸首頁(yè)注冊(cè)首頁(yè)ADP類別訂單首頁(yè)各完成頁(yè)訂單確認(rèn)頁(yè)監(jiān)測(cè)

項(xiàng)目訪問量訂單量流失數(shù)轉(zhuǎn)化率品牌專區(qū)的效果－點(diǎn)擊成本不是衡量其唯一的標(biāo)準(zhǔn)瀏覽行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)15Ecommerce傳統(tǒng)化妝品客戶開展在線訂購(gòu)業(yè)務(wù)客戶投放數(shù)據(jù)：高轉(zhuǎn)化率，高投入產(chǎn)出比品牌專區(qū)給客戶網(wǎng)站帶來(lái)了60%以上的訂單，投入產(chǎn)出比高于300%點(diǎn)擊率提升54.25％cpc下降61.54％長(zhǎng)期效果

15Ecommerce傳統(tǒng)化妝品客戶開展在線訂購(gòu)業(yè)務(wù)品牌專區(qū)的效果－長(zhǎng)期性產(chǎn)品培養(yǎng)用戶習(xí)慣—知道如何最快的找到產(chǎn)品信息不斷優(yōu)化—經(jīng)驗(yàn)不斷累積，物料不斷優(yōu)化

斷線型的投放容易事倍功半品牌專區(qū)的效果－長(zhǎng)期性產(chǎn)品培養(yǎng)用戶習(xí)慣—知道如何最快的找到監(jiān)測(cè)和優(yōu)化：物料優(yōu)化建議監(jiān)測(cè)和優(yōu)化：物料優(yōu)化建議網(wǎng)頁(yè)品牌專區(qū)的3種樣式普通樣式大面積展現(xiàn)彰顯品牌美譽(yù)高級(jí)樣式新穎樣式提升品牌尊貴感定制樣式量身打造突顯與眾不同網(wǎng)頁(yè)品牌專區(qū)的3種樣式普通樣式大面積展現(xiàn)彰顯品牌美譽(yù)高級(jí)樣式高級(jí)樣式展示1、多Tab樣式2、圖文展示樣式3、右側(cè)視頻樣式4、純屬色加冕樣式高級(jí)樣式展示1、多Tab樣式1、多Tab樣式高級(jí)樣式展示1、多Tab樣式高級(jí)樣式展示2、圖文展示樣式高級(jí)樣式展示2、圖文展示樣式高級(jí)樣式展示3、右側(cè)視頻樣式高級(jí)樣式展示3、右側(cè)視頻樣式高級(jí)樣式展示4、純色加冕樣式點(diǎn)擊率由普通樣式的40%增長(zhǎng)至51%高級(jí)樣式展示4、純色加冕樣式點(diǎn)擊率由普通樣式的40%增長(zhǎng)至51%高級(jí)樣式什么是定制樣式？能最大限度滿足不同推廣需求，為每個(gè)客戶量身打造的獨(dú)一無(wú)二的品牌專區(qū)。需求導(dǎo)向只要客戶有推廣需求，都能最大限度滿足獨(dú)一無(wú)二每個(gè)專區(qū)定制樣式都是獨(dú)特的，不同于任何已有樣式什么是定制樣式？能最大限度滿足不同推廣需求，為每個(gè)客戶量身打定制樣式案例展示快速登錄滾動(dòng)圖片右側(cè)捷徑內(nèi)置APP一鍵分享定制樣式不局限于以上案例，只要客戶有意愿都可以進(jìn)行討論定制樣式案例展示快速登錄滾動(dòng)圖片右側(cè)捷徑內(nèi)置APP一鍵分享定2626品牌專區(qū)---價(jià)值品牌詮釋高CTR精準(zhǔn)定向人群品牌專區(qū)品牌旗艦店CTR優(yōu)化器品牌專區(qū)---價(jià)值品牌詮釋高CTR精準(zhǔn)定品牌專區(qū)品牌旗艦店價(jià)值一：詮釋品牌大面積展現(xiàn)，子品牌聚合品牌專區(qū)---價(jià)值價(jià)值一：詮釋品牌品牌專區(qū)---價(jià)值價(jià)值二：通過關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群品牌專區(qū)可購(gòu)買主品牌詞、子品牌詞、產(chǎn)品詞、附加詞、活動(dòng)詞，如聯(lián)想品牌專區(qū)可購(gòu)買“聯(lián)想，lenovo，聯(lián)想筆記本，聯(lián)想筆記本電腦，聯(lián)想電腦

”，關(guān)注聯(lián)想人群盡收品牌專區(qū)。品牌專區(qū)---價(jià)值價(jià)值二：通過關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群品牌專區(qū)可購(gòu)買主品牌詞、整合線上線下，提升全媒體投放ROI

整合線上線下，提升全媒體投放ROI

Thinkpad在2008年12月1日正式啟動(dòng)“極致便攜”、“新年心愿”兩個(gè)關(guān)鍵詞的線下宣傳活動(dòng)，在電視、廣播、平面等媒體上均出現(xiàn)“搜索一下”的提示：百度品牌專區(qū)也同時(shí)增加了這兩個(gè)關(guān)鍵詞Thinkpad此次“強(qiáng)力關(guān)鍵詞”宣傳對(duì)于線上的影響究竟怎樣？這兩個(gè)詞的搜索量會(huì)有變化么？品牌專區(qū)的效果會(huì)有變化么？讓我們一起來(lái)看數(shù)據(jù)……Thinkpad整合線上線下案例：Thinkpad在2008年12月1日正式啟動(dòng)“極致便攜”、Thinkpad整合線上線下案例：Thinkpad整合線上線下案例：Thinkpad整合線上線下案例：暫缺“極致便攜”線下廣告請(qǐng)即刻搜索“極致便攜”Thinkpad整合線上線下案例：暫缺“極致便攜”線下廣告請(qǐng)Thinkpad整合線上線下案例：“新年心愿”、“極致便攜”兩個(gè)詞搜索量的變化LaunchdayLaunchday專區(qū)點(diǎn)擊量變化曲線LaunchdayThinkpad整合線上線下案例：“新年心愿”、“極致便攜”整合百度人群——網(wǎng)頁(yè)聯(lián)合熱門頻道，無(wú)限擴(kuò)張營(yíng)銷力量大搜索網(wǎng)頁(yè)品牌專區(qū)知道專區(qū)圖片專區(qū)新聞專區(qū)品牌新聞獨(dú)特展示平臺(tái)知識(shí)營(yíng)銷傳播平臺(tái)產(chǎn)品優(yōu)先展示平臺(tái)整合百度人群——網(wǎng)頁(yè)聯(lián)合熱門頻道，無(wú)限擴(kuò)張營(yíng)銷力量大搜索網(wǎng)頁(yè)國(guó)美大品牌專區(qū)整合品牌專區(qū)——打造全頻道營(yíng)銷平臺(tái)，品牌營(yíng)銷無(wú)處不在國(guó)美大品牌專區(qū)整合品牌專區(qū)——打造全頻道營(yíng)銷平臺(tái)，品牌營(yíng)銷無(wú)37搜索：多個(gè)關(guān)鍵詞聚合品牌關(guān)注人群展示：可編輯區(qū)域放送產(chǎn)品、活動(dòng)、官網(wǎng)等多重信息點(diǎn)擊效果轉(zhuǎn)化效果長(zhǎng)期效果整合線上線下整合百度人群37搜索：多個(gè)關(guān)鍵詞聚合品牌關(guān)注人群展示：可編輯區(qū)域放送產(chǎn)品品牌專區(qū)---售賣價(jià)格和規(guī)則Maybe品牌詞、產(chǎn)品詞公司領(lǐng)導(dǎo)名地名詞、活動(dòng)、事件詞需求、公關(guān)詞、通用詞NoOK品牌專區(qū)---售賣價(jià)格和規(guī)則MaybeNoOK附：品牌專區(qū)申請(qǐng)客戶公司全稱

客戶購(gòu)買關(guān)鍵詞*

主標(biāo)題url*

主跳轉(zhuǎn)Url*詢價(jià)時(shí)間段*yyyy.mm.dd~yyyy.mm.dd品牌專區(qū)審核詢價(jià)申請(qǐng)表附：品牌專區(qū)申請(qǐng)客戶公司全稱客戶購(gòu)買關(guān)鍵詞*主標(biāo)題url已經(jīng)合作的酒類行業(yè)已經(jīng)合作的酒類行業(yè)百度等你ThankYou！百度等你ThankYou！品牌專區(qū)搜索營(yíng)銷整合之道

百度大客戶銷售部2012.08.08品牌專區(qū)432常規(guī)搜索結(jié)果品牌專區(qū)找不同，兩種展現(xiàn)方式有哪些不同？

Logo圖片四條欄目及描述分述促銷、傳播重點(diǎn)分別鏈接客戶相關(guān)頁(yè)面175×300擎天柱圖片支持flash主標(biāo)題及描述Search+Display常規(guī)搜索結(jié)果品牌專區(qū)找不同，兩種展現(xiàn)方式有哪些不同？

Log品牌專區(qū)網(wǎng)頁(yè)0內(nèi)容區(qū)擎天柱圖片或視頻百度品牌專區(qū)是在網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果最上方為著名品牌量身定制的整合文字、圖片、視頻、app等多種展現(xiàn)結(jié)果的內(nèi)容平臺(tái)。品牌專區(qū)網(wǎng)頁(yè)0內(nèi)容區(qū)擎天柱圖片或視頻百度品牌專區(qū)是在網(wǎng)頁(yè)搜索品牌專區(qū)非網(wǎng)頁(yè)品牌專區(qū)非網(wǎng)頁(yè)摘要明確企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍四欄目分別展示四條主打產(chǎn)品線：ideapad、thinkpad、商贏、昭陽(yáng)Display：可編輯內(nèi)容區(qū)域，推廣多方面營(yíng)銷信息1、多產(chǎn)品線推廣摘要明確企業(yè)四欄目分別展示四條主打產(chǎn)品線：ideapad、t2、互動(dòng)活動(dòng)推廣品牌slogan四欄目分別推廣品牌元素相關(guān)的四種互動(dòng)活動(dòng)可編輯內(nèi)容區(qū)域，推廣多方面營(yíng)銷信息2、互動(dòng)活動(dòng)推廣品牌slogan四欄目分別推廣品牌元素相關(guān)的可編輯內(nèi)容區(qū)域，推廣多方面營(yíng)銷信息3、迷你官網(wǎng)四欄目分別展示企業(yè)的:新聞動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品特性、車主論壇以及經(jīng)銷渠道可編輯內(nèi)容區(qū)域，推廣多方面營(yíng)銷信息3、迷你官網(wǎng)四欄目分別展示品牌專區(qū)基本功能（1）品牌展示、企業(yè)信息，產(chǎn)品展示的有效組合多系列產(chǎn)品線的推廣、多信息的承載品牌專區(qū)基本功能（1）品牌專區(qū)的功能（2）希望推廣網(wǎng)站信息放在垂直網(wǎng)站相關(guān)信息之上屏蔽非官方信息、不重要信息及負(fù)面新聞高點(diǎn)擊率，高轉(zhuǎn)換率，給企業(yè)帶來(lái)有價(jià)值的流量及用戶，甚至是銷售品牌專區(qū)的功能（2）希望推廣網(wǎng)站信息放在垂直網(wǎng)站相關(guān)信息之上5211Yahoo/Comscore曾對(duì)175000次購(gòu)買行為進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：搜索＋展示型廣告，對(duì)實(shí)際購(gòu)買的轉(zhuǎn)化效果最好。權(quán)威觀點(diǎn)：搜索＋展示型廣告效果最優(yōu)Yahoo/Comscore曾對(duì)175000次購(gòu)買行為進(jìn)行調(diào)品牌專區(qū)的效果－點(diǎn)擊成本不是衡量其唯一的標(biāo)準(zhǔn)平均50％的點(diǎn)擊率—攔截了用戶的流失高轉(zhuǎn)換率—瀏覽行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)銷售機(jī)會(huì)—關(guān)鍵流程監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)品牌專區(qū)的效果－點(diǎn)擊成本不是衡量其唯一的標(biāo)準(zhǔn)平均50％的點(diǎn)擊品牌專區(qū)的效果－點(diǎn)擊成本不是衡量其唯一的標(biāo)準(zhǔn)瀏覽行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)關(guān)鍵流程監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)首頁(yè)各類別展示頁(yè)類目首頁(yè)ADP類別各商品展示頁(yè)用戶幫助頁(yè)全站監(jiān)測(cè)頁(yè)監(jiān)測(cè)

項(xiàng)目訪問者停留時(shí)間頁(yè)面數(shù)來(lái)路流向首頁(yè)登陸首頁(yè)注冊(cè)首頁(yè)ADP類別訂單首頁(yè)各完成頁(yè)訂單確認(rèn)頁(yè)監(jiān)測(cè)

項(xiàng)目訪問量訂單量流失數(shù)轉(zhuǎn)化率品牌專區(qū)的效果－點(diǎn)擊成本不是衡量其唯一的標(biāo)準(zhǔn)瀏覽行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)56Ecommerce傳統(tǒng)化妝品客戶開展在線訂購(gòu)業(yè)務(wù)客戶投放數(shù)據(jù)：高轉(zhuǎn)化率，高投入產(chǎn)出比品牌專區(qū)給客戶網(wǎng)站帶來(lái)了60%以上的訂單，投入產(chǎn)出比高于300%點(diǎn)擊率提升54.25％cpc下降61.54％長(zhǎng)期效果

15Ecommerce傳統(tǒng)化妝品客戶開展在線訂購(gòu)業(yè)務(wù)品牌專區(qū)的效果－長(zhǎng)期性產(chǎn)品培養(yǎng)用戶習(xí)慣—知道如何最快的找到產(chǎn)品信息不斷優(yōu)化—經(jīng)驗(yàn)不斷累積，物料不斷優(yōu)化

斷線型的投放容易事倍功半品牌專區(qū)的效果－長(zhǎng)期性產(chǎn)品培養(yǎng)用戶習(xí)慣—知道如何最快的找到監(jiān)測(cè)和優(yōu)化：物料優(yōu)化建議監(jiān)測(cè)和優(yōu)化：物料優(yōu)化建議網(wǎng)頁(yè)品牌專區(qū)的3種樣式普通樣式大面積展現(xiàn)彰顯品牌美譽(yù)高級(jí)樣式新穎樣式提升品牌尊貴感定制樣式量身打造突顯與眾不同網(wǎng)頁(yè)品牌專區(qū)的3種樣式普通樣式大面積展現(xiàn)彰顯品牌美譽(yù)高級(jí)樣式高級(jí)樣式展示1、多Tab樣式2、圖文展示樣式3、右側(cè)視頻樣式4、純屬色加冕樣式高級(jí)樣式展示1、多Tab樣式1、多Tab樣式高級(jí)樣式展示1、多Tab樣式高級(jí)樣式展示2、圖文展示樣式高級(jí)樣式展示2、圖文展示樣式高級(jí)樣式展示3、右側(cè)視頻樣式高級(jí)樣式展示3、右側(cè)視頻樣式高級(jí)樣式展示4、純色加冕樣式點(diǎn)擊率由普通樣式的40%增長(zhǎng)至51%高級(jí)樣式展示4、純色加冕樣式點(diǎn)擊率由普通樣式的40%增長(zhǎng)至51%高級(jí)樣式什么是定制樣式？能最大限度滿足不同推廣需求，為每個(gè)客戶量身打造的獨(dú)一無(wú)二的品牌專區(qū)。需求導(dǎo)向只要客戶有推廣需求，都能最大限度滿足獨(dú)一無(wú)二每個(gè)專區(qū)定制樣式都是獨(dú)特的，不同于任何已有樣式什么是定制樣式？能最大限度滿足不同推廣需求，為每個(gè)客戶量身打定制樣式案例展示快速登錄滾動(dòng)圖片右側(cè)捷徑內(nèi)置APP一鍵分享定制樣式不局限于以上案例，只要客戶有意愿都可以進(jìn)行討論定制樣式案例展示快速登錄滾動(dòng)圖片右側(cè)捷徑內(nèi)置APP一鍵分享定6726品牌專區(qū)---價(jià)值品牌詮釋高CTR精準(zhǔn)定向人群品牌專區(qū)品牌旗艦店CTR優(yōu)化器品牌專區(qū)---價(jià)值品牌詮釋高CTR精準(zhǔn)定品牌專區(qū)品牌旗艦店價(jià)值一：詮釋品牌大面積展現(xiàn)，子品牌聚合品牌專區(qū)---價(jià)值價(jià)值一：詮釋品牌品牌專區(qū)---價(jià)值價(jià)值二：通過關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群品牌專區(qū)可購(gòu)買主品牌詞、子品牌詞、產(chǎn)品詞、附加詞、活動(dòng)詞，如聯(lián)想品牌專區(qū)可購(gòu)買“聯(lián)想，lenovo，聯(lián)想筆記本，聯(lián)想筆記本電腦，聯(lián)想電腦

”，關(guān)注聯(lián)想人群盡收品牌專區(qū)。品牌專區(qū)---價(jià)值價(jià)值二：通過關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群品牌專區(qū)可購(gòu)買主品牌詞、整合線上線下，提升全媒體投放ROI

整合線上線下，提升全媒體投放ROI

Thinkpad在2008年12月1日正式啟動(dòng)“極致便攜”、“新年心愿”兩個(gè)關(guān)鍵詞的線下宣傳活動(dòng)，在電視、廣播、平面等媒體上均出現(xiàn)“搜索一下”的提示：百度品牌專區(qū)也同時(shí)增加了這兩個(gè)關(guān)鍵詞Thinkpad此次“強(qiáng)力關(guān)鍵詞”宣傳對(duì)于線上的影響究竟怎樣？這兩個(gè)詞的搜索量會(huì)有變化么？品牌專區(qū)的效果會(huì)有變化么？讓我們一起來(lái)看數(shù)據(jù)……Thinkpad整合線上線下案例：Thinkpad在2008年12月1日正式啟動(dòng)“極致便攜”、Thinkpad整合線上線下案例：Thinkpad整合線上線下案例：Thinkpad整合線上線下案例：暫缺“極致便攜”線下廣告請(qǐng)即刻搜索“極致便攜”Thinkp