天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園推廣運(yùn)營策劃方案課件

領(lǐng)袖成都，代言天府——天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園推廣運(yùn)營策劃案領(lǐng)袖成都，代言天府1第一章天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)生背景、機(jī)遇、使命■項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向■項(xiàng)目的使命和機(jī)遇第二章天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園推廣定位及思路■天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析■天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向■項(xiàng)目文化產(chǎn)品的推廣意義和價(jià)值第三章天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營思路■如何利用建筑規(guī)劃特點(diǎn)承載“天府客廳，智慧高地”運(yùn)營定位■運(yùn)營思路■運(yùn)營中的關(guān)鍵問題■運(yùn)營過程中如何體現(xiàn)和諧主題■本項(xiàng)目潛在的運(yùn)營效益分析第四章總結(jié)提綱第一章天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)生背景、機(jī)遇、使命提綱201天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)生背景、機(jī)遇、使命

01天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園3一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向1.以重大項(xiàng)目為支撐，發(fā)展重點(diǎn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

成都的“十一五”規(guī)劃明確指出，強(qiáng)調(diào)以規(guī)劃為龍頭，調(diào)控文化資源布局；以政策為引導(dǎo)，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)行業(yè)和重大項(xiàng)目發(fā)展。同時(shí)出臺、配套一系列支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，以重大項(xiàng)目帶動(dòng)發(fā)展，打造具有國際、國內(nèi)競爭力的大型特色文化項(xiàng)目、文化產(chǎn)業(yè)。打造天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園的初衷，就是力爭要成為“十一五”所提到的文化產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目，并致力于發(fā)展成都市文化重點(diǎn)行業(yè)，在文化建設(shè)上為“十一五”目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)做出貢獻(xiàn)。

一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向1.以重大項(xiàng)目為支撐，發(fā)展重點(diǎn)4一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向1.以重大項(xiàng)目為支撐，發(fā)展重點(diǎn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

《成都市“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中明確了“十一五”時(shí)期我市文化發(fā)展重點(diǎn)是：完善公共文化服務(wù)體系；加大全市公共文化設(shè)施建設(shè)投入；推出文化藝術(shù)創(chuàng)作精品；加快農(nóng)村文化陣地建設(shè)；加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用；提高市民思想文化；增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力，到2010年，文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到200億元以上，占GDP的比重達(dá)到4.5%以上。文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力進(jìn)入中國中西部城市前列，成為我市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)。政府在大力扶持重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)與重大項(xiàng)目的同時(shí)，對這些項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)任務(wù)也提出了要求。天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園歸根結(jié)底是在打造城市區(qū)域板塊，它最終是要通過前期創(chuàng)造性的運(yùn)作達(dá)到預(yù)期的招商成果，以及良好的后期運(yùn)營形成穩(wěn)定、旺盛的消費(fèi)行為。達(dá)不到這兩點(diǎn)，政治目標(biāo)、社會(huì)效應(yīng)都是空談。

一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向1.以重大項(xiàng)目為支撐，發(fā)展重點(diǎn)5

2.文化成都，創(chuàng)意無限自2001年起，

網(wǎng)絡(luò)游戲作為互聯(lián)網(wǎng)最有效的運(yùn)營模式之一，迅速成為中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的核心所在。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDG)統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模在2001年僅為3.1億元人民幣，到2002年就迅速飆升到9.1億元人民幣，增長率高達(dá)187.6%。網(wǎng)絡(luò)游戲還具有廣泛的價(jià)值鏈，對電信、IT、媒體與出版、網(wǎng)吧、零售渠道等貢獻(xiàn)巨大。

一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向2.文化成都，創(chuàng)意無限一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向6

2.文化成都，創(chuàng)意無限成都實(shí)現(xiàn)游戲硅谷最為關(guān)鍵的成敗點(diǎn)，在于是否能構(gòu)建完善的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條。政府計(jì)劃在2008年以前，初步形成和完善數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，使成都數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)漸漸擺脫現(xiàn)在還得靠政府推動(dòng)的現(xiàn)狀，成為一個(gè)具有獨(dú)立而強(qiáng)大生命的產(chǎn)業(yè)。成都經(jīng)過深思熟慮，定下了將數(shù)字娛樂業(yè)作為城市支柱產(chǎn)業(yè)之一這一決策，將會(huì)盡全力推進(jìn)和完善數(shù)字娛樂業(yè)的硬環(huán)境和軟環(huán)境，爭取在一段時(shí)間之內(nèi)，使成都貼上“數(shù)字娛樂第一城”的標(biāo)簽。一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向2.文化成都，創(chuàng)意無限一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向7成都在數(shù)碼娛樂、游戲、網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)業(yè)的技術(shù)層面向來在全國名列前茅，吸引了國際、國內(nèi)諸多大牌游戲軟件公司在此設(shè)立總部，如排行世界第三、歐洲第一的法國智樂軟件（gameloft），國內(nèi)首屈一指的盛大、騰訊等。但是技術(shù)層面的強(qiáng)大卻沒有為成都的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)提供支持，這是天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園的契機(jī)與挑戰(zhàn)，本案將在這個(gè)方面深度探討。

一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向成都在數(shù)碼娛樂、游戲、網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)業(yè)的技術(shù)層面向來在全國名列前茅8一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向3.啟示從成都市“十一五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來看，項(xiàng)目在規(guī)模體量上、文化價(jià)值的綜合利用上符合重大項(xiàng)目方面的戰(zhàn)略思路，應(yīng)該成為成都市重點(diǎn)扶持的項(xiàng)目之一。同時(shí)“十一五”在重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路上提出了打造文化精品項(xiàng)目、具備國際競爭力的要求，這對項(xiàng)目來說是一大挑戰(zhàn)。然而什么是文化精品，如何做到與國際接軌、與國際同步，并沒有明確指示。這兩方面，成都市委宣傳部長郝康理同志為我們指明了方向——將特色原生文化與時(shí)代文化、新興技術(shù)、熱門產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上為成都成為“數(shù)字娛樂第一城”提供支持。本策劃案將在文化價(jià)值利用與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩方面深度挖掘，力爭使項(xiàng)目做到“領(lǐng)秀成都，代言天府”。

一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向3.啟示9二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇1、從四川省的發(fā)展目標(biāo)看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇在制定四川省發(fā)展目標(biāo)的問題上，省委、省政府綜合考慮了四川省的現(xiàn)狀與資源，創(chuàng)造性的提出四個(gè)跨越：1)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越2)工業(yè)大省向工業(yè)強(qiáng)省跨越3)文化資源大省向文化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省跨越4)旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省跨越結(jié)合本項(xiàng)目的特點(diǎn)，我們認(rèn)為省政府提出的四大跨越中，本項(xiàng)目與“文化資源大省向文化強(qiáng)省跨越”、“旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省跨越”都有著深刻的聯(lián)系，有機(jī)會(huì)成為文化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的樣板和名片，旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的特色示范區(qū)和亮點(diǎn)。二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇1、從四川省的發(fā)展目標(biāo)看本項(xiàng)目的使命和機(jī)10二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇2、從成都市發(fā)展目標(biāo)看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇1)成都市政府關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的3211戰(zhàn)略《成都市“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，要把文化產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展成我市新的支柱產(chǎn)業(yè)。未來幾年，我市將大力實(shí)施“3211”品牌發(fā)展戰(zhàn)略工程，集中打造“大熊貓文化”“金沙文化”“青城山—都江堰世界文化遺產(chǎn)”三大國際文化品牌，整合開發(fā)“三國文化”“詩歌文化”兩大文化資源，建設(shè)一批重點(diǎn)文化基礎(chǔ)設(shè)施，開展一系列重大文化節(jié)慶活動(dòng)，構(gòu)建我市文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展體系。二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇2、從成都市發(fā)展目標(biāo)看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇11二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇2、從成都市發(fā)展目標(biāo)看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇2)文化產(chǎn)業(yè)布局一片、三帶、兩圈層“一片”即中心城區(qū)集中發(fā)展傳媒、文博等都市文化產(chǎn)業(yè)片?！叭龓А奔丛诔菛|、城南副中心以體育休閑、會(huì)展以及文化旅游等為重點(diǎn)的復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)帶；在大熊貓生態(tài)園、十陵風(fēng)景名勝區(qū)、郊野公園等部分區(qū)域，集中發(fā)展文化旅游、休閑度假、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)帶；以青城山—都江堰世界文化遺產(chǎn)和望叢古蜀文化資源為依托，以“中心城—郫縣—都江堰文化旅游綠色通道”為重點(diǎn)，發(fā)展世界文化遺產(chǎn)、文化休閑、田園觀光為主題的文化旅游、休閑度假產(chǎn)業(yè)帶?！皟扇印奔丛诮紖^(qū)(市)縣形成文化地產(chǎn)、休閑旅游產(chǎn)業(yè)圈層和以遠(yuǎn)郊(市)縣自然景觀、歷史文化、民俗特色為基礎(chǔ)的自然生態(tài)、文化旅游圈層。二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇2、從成都市發(fā)展目標(biāo)看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇12二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇2、從成都市發(fā)展目標(biāo)看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇從上述目標(biāo)中，可以看到本項(xiàng)目“天府客廳，智慧高地”的定位與市政府的規(guī)劃關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)，用“天府客廳”補(bǔ)充3211戰(zhàn)略與“三國文化”的發(fā)展。同時(shí)利用本項(xiàng)目獨(dú)特的文化資源優(yōu)勢，力爭超越“錦里”成為“三國文化”的新代言品牌。此外，本項(xiàng)目可以用“智慧高地”的定位區(qū)承載成都市向“數(shù)字娛樂第一城”轉(zhuǎn)型的歷史和機(jī)遇，在“游戲”中變身“智慧高地”為“創(chuàng)意高地”。二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇2、從成都市發(fā)展目標(biāo)看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇13二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇在雙流縣十一次代表大會(huì)上，縣委書記謝瑞武提出了在今后的工作中，要深入實(shí)施以“35223”戰(zhàn)略為核心的統(tǒng)籌推進(jìn)“三個(gè)集中”發(fā)展思路，奮力爭創(chuàng)全市推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化樣板縣，為實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)跑西部、富民強(qiáng)縣，構(gòu)建和諧雙流”而努力奮斗。二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)14二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇1)以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，努力提高統(tǒng)籌推進(jìn)“三個(gè)集中”水平堅(jiān)持把按規(guī)劃發(fā)展貫穿于統(tǒng)籌推進(jìn)“三個(gè)集中”的始終。全面體現(xiàn)“三個(gè)集中”的原則，精心編制覆蓋城鄉(xiāng)的規(guī)劃體系。堅(jiān)持把加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展貫穿于統(tǒng)籌推進(jìn)“三個(gè)集中”的始終。堅(jiān)持把保護(hù)農(nóng)民利益與促進(jìn)農(nóng)民轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化貫穿于統(tǒng)籌推進(jìn)“三個(gè)集中”的始終。堅(jiān)持把系統(tǒng)思維、連環(huán)推動(dòng)貫穿于統(tǒng)籌推進(jìn)“三個(gè)集中”的始終。二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)15二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇2)以實(shí)施“五大戰(zhàn)略”為抓手，努力提高經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平深入實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，啟動(dòng)重大項(xiàng)目引進(jìn)、招商機(jī)制優(yōu)化、招商項(xiàng)目落實(shí)“三大工程”建設(shè)，積極引導(dǎo)各類資金投向主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著力增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。深入實(shí)施工業(yè)強(qiáng)縣戰(zhàn)略，著力培育一批規(guī)模上10億元、50億元的大企業(yè)集團(tuán)，發(fā)展壯大一批協(xié)作配套的中小企業(yè)群，孵化一批科研技術(shù)成果，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。深入實(shí)施三產(chǎn)富縣戰(zhàn)略，依托區(qū)位優(yōu)勢，突出發(fā)展以臨空總部經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代物流和文化產(chǎn)業(yè)為主的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，切實(shí)抓好以鄉(xiāng)村旅游、古鎮(zhèn)文化為特色的旅游業(yè)，努力提升商貿(mào)流通、酒店、特色餐飲等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)水平，支持和規(guī)范房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育經(jīng)濟(jì)增長新亮點(diǎn)。深入實(shí)施都市農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略，切實(shí)增強(qiáng)農(nóng)業(yè)為都市服務(wù)的理念，重點(diǎn)抓好昆山都市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和新興特色蔬菜園區(qū)建設(shè)，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)用地向規(guī)模經(jīng)營集中，大力發(fā)展臨空高效型、生態(tài)觀光型都市農(nóng)業(yè)。深入實(shí)施人才興縣戰(zhàn)略，大力開展“四尊四創(chuàng)”活動(dòng)，建立健全人才培養(yǎng)、引進(jìn)、創(chuàng)業(yè)激勵(lì)機(jī)制，努力營造人才引得進(jìn)、留得住、用得上的良好環(huán)境，讓雙流成為人才匯聚的高地、施展才華的樂土。二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)16二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3）以“兩城”建設(shè)為載體，打造西部一流城市新區(qū)東升要以新城建設(shè)為重點(diǎn)，初步建成5Km2的行政中心區(qū)、文體中心區(qū)和新城示范區(qū)，成為帶動(dòng)彭鎮(zhèn)、九江、黃水發(fā)展的成都城市副中心；華陽要進(jìn)一步完善城市功能，形成會(huì)展商貿(mào)、金融商住等功能區(qū)塊，建成輻射新興、公興、萬安等鎮(zhèn)的成都城市副中心；西航港開發(fā)區(qū)老區(qū)要以總部經(jīng)濟(jì)和步行街建設(shè)為切入點(diǎn)，以服務(wù)大學(xué)發(fā)展，促進(jìn)校地互動(dòng)為抓手，塑造“西部航都”門戶新形象；牧馬山新城核心區(qū)建設(shè)要積極推進(jìn)，初顯“天府客廳，智慧高地”新品位。要注重各組團(tuán)的有機(jī)對接，促進(jìn)成都南部新城一體化發(fā)展。按照特色興鎮(zhèn)、文化亮鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)的發(fā)展思路，重點(diǎn)打造正興“現(xiàn)代山水園林新城”、萬安“城南生態(tài)新區(qū)”、黃龍溪“中國歷史文化名鎮(zhèn)”。二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)17二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇4)以“兩區(qū)”建設(shè)為平臺，打造西部一流產(chǎn)業(yè)高地加快西航港開發(fā)區(qū)建設(shè)，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)修訂和完善開發(fā)區(qū)“一區(qū)兩城”、“四片四段”的發(fā)展規(guī)劃和控制性詳規(guī)，積極啟動(dòng)工業(yè)集中發(fā)展區(qū)三期、四期建設(shè)，建成西部一流、全國知名的經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)；繼續(xù)支持蛟龍工業(yè)港按規(guī)劃發(fā)展壯大，打造“三個(gè)集中”連環(huán)推動(dòng)的典型，建成產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展的樣板。加快航空物流園區(qū)建設(shè)，按照“區(qū)港一體、整體聯(lián)動(dòng)”的要求，積極整合航空、鐵路、公路等物流資源，建立與現(xiàn)代物流相適應(yīng)的“快速通關(guān)”物流配套體系，打造全國一流、國際知名的現(xiàn)代物流樞紐。加快現(xiàn)代商貿(mào)集中區(qū)建設(shè)，大力推進(jìn)會(huì)展中心、商務(wù)中心和專業(yè)銷售基地建設(shè)，完善服務(wù)功能,豐富商業(yè)業(yè)態(tài),構(gòu)建西部一流的商貿(mào)基地。加快總部經(jīng)濟(jì)園區(qū)建設(shè)，大力推進(jìn)西航港總部經(jīng)濟(jì)區(qū)、成都南湖總部經(jīng)濟(jì)區(qū)、牧馬山新城總部經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，搭建總部經(jīng)濟(jì)集群發(fā)展的優(yōu)質(zhì)平臺，打造全國一流、具有西部特色的總部經(jīng)濟(jì)園區(qū)。二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)18二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇5)以“三走廊”建設(shè)為紐帶，打造西部一流新農(nóng)村錦繡東山生態(tài)觀光走廊要進(jìn)一步優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，打造都市農(nóng)業(yè)發(fā)展示范帶；蜀風(fēng)牧馬山文化旅游走廊要以牧馬山新城、永安龍王湖、黃龍溪古鎮(zhèn)為重點(diǎn)，深入挖掘沿線歷史文化內(nèi)涵，打造文化旅游新高地；麓山大道國際社區(qū)走廊要高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，高水平配套，打造成都城南生態(tài)新區(qū)。依托“三走廊”建設(shè)，結(jié)合土地整理、拆院并院項(xiàng)目，合理規(guī)劃村莊布局，引導(dǎo)農(nóng)民集中居住，打造一批在西部乃至全國都具有典型示范作用的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)新亮點(diǎn)。從“35223”戰(zhàn)略我們可以看到，無論是深入實(shí)施工業(yè)強(qiáng)縣戰(zhàn)略還是三產(chǎn)富縣戰(zhàn)略，都市農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略及人才興縣戰(zhàn)略，本項(xiàng)目在臨空總部經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)為主的服務(wù)業(yè)、智慧人才匯聚高地等關(guān)鍵點(diǎn)上都與五大戰(zhàn)略的順利實(shí)施有著不可分割的內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展機(jī)遇。某種意義上講，五大戰(zhàn)略的順利實(shí)施，關(guān)鍵看天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園的成功打造和運(yùn)營。此外，打造西部一流城市新區(qū)，西部一流產(chǎn)業(yè)高地，以三走廊建設(shè)為紐帶，打造西部一流新農(nóng)村等戰(zhàn)略目標(biāo)上，天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園是其中最重要的載體和啟動(dòng)示范區(qū)二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)19二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇4、啟示

雙流政府提出“領(lǐng)跑西部，富民強(qiáng)縣”“構(gòu)建和諧雙流”的宏偉目標(biāo)。那么本項(xiàng)目作為以文化產(chǎn)業(yè)為運(yùn)營主導(dǎo)方向的特色產(chǎn)業(yè)園，一定要在文化建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上為雙流成功實(shí)施“領(lǐng)跑西部，富民強(qiáng)縣”的目標(biāo)做出巨大的貢獻(xiàn)，力爭做到“領(lǐng)秀成都，代言天府”。二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇4、啟示2002天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園推廣定位及思路02天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園211、區(qū)域原生條件本項(xiàng)目位于雙流牧馬山勝利鎮(zhèn)片區(qū)，規(guī)劃面積2804畝。氣候上屬亞熱帶濕潤氣候，氣候溫和，四季分明，雨量充沛，年最低氣溫–6度，年平均氣溫16.3度。牧馬山地形為平壩丘陵（淺丘）區(qū)，植被分布上，牧馬山平原區(qū)以農(nóng)業(yè)植被為主，主要是油菜和水稻，在丘陵區(qū)多為園地和殘次林地，耕地少。在平原與丘陵交接處有2000余畝的原生態(tài)美國松林分布，自然資源相當(dāng)優(yōu)越。文化產(chǎn)業(yè)園位于開發(fā)相對成熟的牧馬山板塊，距離成都市中心區(qū)和雙流國際機(jī)場分別為15公里和4公里，距雙流縣城3公里，東距華陽11公里，南距新津縣城17公里。道路通達(dá)、交通便利，與城市的距離恰到好處。可以說是距離市區(qū)最近、最有文化的山。一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析1、區(qū)域原生條件一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析222、政策規(guī)劃導(dǎo)向（1）城市發(fā)展機(jī)遇在成都市城市總體規(guī)劃中,“城市向東向南發(fā)展”被明確的提出，雙流以及南延線雙流段等片區(qū)被一并納入未來城南中心地帶，在06年新一輪市政規(guī)劃中，成都城市確定了發(fā)展沿南北軸向延伸的戰(zhàn)略，使得正處于南向發(fā)展軸心的雙流，成為成都城市擴(kuò)張的核心區(qū)域。雙流縣已全部進(jìn)入了成都市3681平方公里的城市規(guī)劃，成為唯一全境進(jìn)入成都市區(qū)規(guī)劃的郊區(qū)縣。憑借其得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境；便利的臨空交通環(huán)境；厚重的人文底蘊(yùn)，牧馬山成為雙流實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的核心區(qū)域之一。定位于“天府客廳，智慧高地”的牧馬山新城是成都市、雙流縣共同打造的高端發(fā)展平臺，即是成都南部新城七大組團(tuán)之一，又是雙流北部新區(qū)的四大組團(tuán)之一，其義不容辭扛鼎區(qū)域時(shí)代開發(fā)的重任。一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析2、政策規(guī)劃導(dǎo)向一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析232、政策規(guī)劃導(dǎo)向（2）城市新規(guī)劃新一輪規(guī)劃為雙流縣帶來了新一輪發(fā)展機(jī)遇。雙流縣委、縣政府著力實(shí)施“35223”戰(zhàn)略，將2007年確定為“加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”；竭力構(gòu)建“總部經(jīng)濟(jì)、臨空經(jīng)濟(jì)”，提出了以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為龍頭，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路，提升區(qū)域品牌、樹立區(qū)域形象。政府牽頭，以規(guī)劃控制為引導(dǎo)，以城市建設(shè)為支持，突出地域優(yōu)勢、地域特色，讓雙流繼續(xù)領(lǐng)跑成都周邊。一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析2、政策規(guī)劃導(dǎo)向一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析243、區(qū)域產(chǎn)業(yè)形態(tài)（1）蓬勃發(fā)展的房地產(chǎn)業(yè)：牧馬山片區(qū)是成都目前唯一的純別墅區(qū)域，聚集了大量的高端消費(fèi)人群。然而現(xiàn)在的牧馬山別墅區(qū)配套嚴(yán)重缺失，僅憑各個(gè)樓盤的內(nèi)部小型配套無法滿足業(yè)主居住與生活的全面需求，牧馬山的別墅群面臨兩、三年之內(nèi)住不進(jìn)去的尷尬。一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析3、區(qū)域產(chǎn)業(yè)形態(tài)一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析253、區(qū)域產(chǎn)業(yè)形態(tài)（2）創(chuàng)新區(qū)域工業(yè)經(jīng)濟(jì)：區(qū)域工業(yè)集中趨勢比較明顯，五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)相對集中，有良好的發(fā)展空間，特別是工業(yè)港，不僅創(chuàng)造了工業(yè)集中發(fā)展的典范，更帶來了農(nóng)民增收的新突破——伴隨著眾多企業(yè)入園的腳步聲，花園式的農(nóng)民集中居住區(qū)和工業(yè)生活區(qū)、人聲鼎沸的商業(yè)區(qū)也迅速崛起，勾勒出一座嶄新的現(xiàn)代工業(yè)城，區(qū)內(nèi)已達(dá)2萬人，聚集起濃郁的人氣、商氣。一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析3、區(qū)域產(chǎn)業(yè)形態(tài)一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析263、區(qū)域產(chǎn)業(yè)形態(tài)（3）陽光運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)牧馬山擁有成都周邊唯一國際標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場，已培育出相對成熟、穩(wěn)定的高端商務(wù)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)人群。但高端商務(wù)人群經(jīng)常聚集之后，需要的就不止是高爾夫運(yùn)動(dòng)本身了，還有會(huì)務(wù)、談判、休閑、娛樂等多種商務(wù)活動(dòng)。這一片區(qū)目前還沒有這樣一個(gè)集中解決除高爾夫之外的商務(wù)活動(dòng)場所。一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析3、區(qū)域產(chǎn)業(yè)形態(tài)一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析273、區(qū)域產(chǎn)業(yè)形態(tài)（4）文化教育產(chǎn)業(yè)隨著雙流航空港大學(xué)城相繼落成，大學(xué)城以機(jī)場高速公路和成雅高速公路為軸線，形成四川大學(xué)江安校區(qū)、西南民族大學(xué)雙流校區(qū)、成都信息工程學(xué)院航空港校區(qū)為核心的教育產(chǎn)業(yè)園及居住中心區(qū)。同時(shí)，大學(xué)城與成都航空物流園區(qū)、西南航空港開發(fā)區(qū)三片有機(jī)地相連，相互拉動(dòng)和影響。牧馬山正好位于大學(xué)城輻射區(qū)域，分享大學(xué)城的人文氛圍和人才儲(chǔ)備。

一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析3、區(qū)域產(chǎn)業(yè)形態(tài)一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析284、啟示：一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析必然產(chǎn)生的天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園牧馬山片區(qū)坐擁優(yōu)越的自然環(huán)境，有政府高瞻遠(yuǎn)矚的規(guī)劃與打造區(qū)域品牌的決心，有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作支撐，有廣闊的高端消費(fèi)市場潛力……惟獨(dú)沒有明顯的市場威脅。在這個(gè)歷史時(shí)期，這樣的基礎(chǔ)背景之下，天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園的出現(xiàn)是一種必然。結(jié)合前面對周邊市場的描述以及政府的預(yù)期，天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園將成為一個(gè)具有特色文化的城市配套區(qū)，實(shí)現(xiàn)滿足片區(qū)商務(wù)活動(dòng)、居住生活配套，拉動(dòng)片區(qū)經(jīng)濟(jì)利益，提升片區(qū)文化品味等多方面需求。4、啟示：一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析必然產(chǎn)生的天府國29二、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析我們之所以認(rèn)為項(xiàng)目應(yīng)該以文化資源為核心來帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，主要是因?yàn)轫?xiàng)目在歷史文化資源上具有相當(dāng)獨(dú)特的優(yōu)勢——同時(shí)擁有古蜀文明與三國文化的雙料文化線索，這使得項(xiàng)目具有其他地方無可比擬的“蜀文化”代表地位。三星堆、金沙固然有眾多的考古發(fā)現(xiàn)，但年代過于久遠(yuǎn)，只能代表3000年以前面目模糊的蜀文化；武侯祠綜合前面幾點(diǎn)，牧馬山片區(qū)坐擁優(yōu)越的自然環(huán)境，有政府高瞻遠(yuǎn)矚的規(guī)劃與打造區(qū)域品牌的決心，有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作支撐，有廣闊的高端消費(fèi)市場潛力……惟獨(dú)沒有明顯的市場威脅。在這個(gè)歷史時(shí)期，這樣的基礎(chǔ)背景之下，天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園的出現(xiàn)是一種必然。二、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析我們之所30二、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析琴臺故址縱然擁有璀璨的三國文化，但相對于古蜀文明又少了幾分神秘與厚重感。以上的歷史文化勝地歸根結(jié)底只是“蜀文化”的一個(gè)片斷，惟有牧馬山在四川人古代歷史上最自豪的兩個(gè)歷史時(shí)期都扮演了重要的角色，理應(yīng)成為“蜀文化”體系的代言。這是我們項(xiàng)目獨(dú)有的文化優(yōu)勢，必將在打造、運(yùn)營上大有作為。結(jié)合前面對周邊市場的描述以及政府的預(yù)期，天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園將成為一個(gè)具有特色文化的城市配套區(qū)，實(shí)現(xiàn)滿足片區(qū)商務(wù)活動(dòng)、居住生活配套，拉動(dòng)片區(qū)經(jīng)濟(jì)利益，提升片區(qū)文化品味等多方面需求。二、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析琴臺故址31二、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析我們先從四川的歷史根源——古蜀文明談起。二、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析我們先從四川的歷史根源32二、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析1、古蜀文明項(xiàng)目所在地牧馬山古稱瞿上城，此山墳起于成都平原之南，枕足岷江，迤邐三十余華里，寬二十余華里，山高約近百米，左右為平原，屬瞿上鄉(xiāng)境內(nèi)。瞿上即縱目人最好的地方，是古蜀國第一位君主——蠶叢王在這里立國治蜀的遺址。二、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析1、古蜀文明33二、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析1、古蜀文明(1)瞿上城——四川人的“祖脈”為什么稱為瞿上？據(jù)《華陽國志》載，“有蜀侯蠶叢，其目縱，始稱王”，合“瞿”縱目之意。研究蜀之上古史，瞿、蜀與蠶密切相關(guān)，甲骨文的“蜀”字的上部象征縱目，即鼓眼，是蠶的圖騰文字。三星堆發(fā)掘出的青銅縱目面具，應(yīng)是早期蠶從王的神像，這與《華陽國志》有關(guān)蠶叢縱目的記載相吻合。瞿上城應(yīng)該是蠶叢王時(shí)確立的蜀國最早所在地。蠶叢王是黃帝的后代，來自氐、羌大族，以農(nóng)桑興邦，開蜀地百代鴻業(yè)，奠定“天府之國”的基礎(chǔ)。他教民養(yǎng)蠶，給古蜀人的養(yǎng)蠶業(yè)帶來了巨大的變化，由此產(chǎn)生了蜀地四千多年輝煌燦爛的絲綢文化。所以說今天的四川，追根溯源4000年，皆始于縱目人蠶叢創(chuàng)造的古蜀文明。如果說黃帝一族開辟了中國的黃河流域，那么縱目人則是最早涉足長江流域的一族，蠶叢王就是蜀人之祖。瞿上城作為中華文化的重要組成部分——長江上游的岷江和成都川西平原，被史學(xué)界認(rèn)為同是中華民族的發(fā)源地。震驚世界的三星堆遺址、金沙遺址、嘆為觀止的僰人懸棺……，都是在它之后的延伸和發(fā)散。瞿上城是當(dāng)之無愧的古蜀國故都、蜀人的“祖脈”、四川人的根。二、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析1、古蜀文明342、三國文化項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)的三國傳奇故事頗多，“牧馬山”這三個(gè)字即是源于這個(gè)時(shí)期：蜀王劉備與軍師諸葛亮看中此地半坡逶迤、淺丘起伏、溪水環(huán)繞，是一片膏腴之地,于是派張飛屯兵牧馬于此,意欲強(qiáng)盛蜀漢,一統(tǒng)中原。后人景仰,留名“牧馬山”?？梢娔榴R山與三國的淵源深厚。二、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析2、三國文化二、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析352、三國文化（1）三國時(shí)期的“智慧高地”諸葛亮在牧馬山留下的歷史事件最有影響力，他把牧馬山當(dāng)成屯兵和研發(fā)戰(zhàn)爭策略的蜀漢后方大本營，在此鉆研、演習(xí)八卦陣圖。說到諸葛亮，不得不提到他生平的幾大發(fā)明創(chuàng)造：用于傳遞軍情的孔明燈；一次能發(fā)射十支箭，火力強(qiáng)大，用于防守城池和營塞的諸葛連弩；能在戰(zhàn)爭中同時(shí)解決幾十萬大軍糧草運(yùn)輸問題的木牛流馬；不易破解，善於迷惑敵人，威震四方的八卦陣圖……其中八卦陣圖是他諸多智慧結(jié)晶中最讓人折服的一個(gè)，連詩圣杜甫都不由地贊嘆：“功蓋三分國，名成八陣圖?！倍?、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析2、三國文化二、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析362、三國文化（1）三國時(shí)期的“智慧高地”諸葛亮是中國歷史上最杰出的戰(zhàn)爭謀略奇才之一，由于《三國演義》的重點(diǎn)刻畫與渲染，他的智慧形象深入人心，成為中國古代第一智者的化身。牧馬山作為演練八卦陣圖的地方，我們完全可以把它看作是諸葛亮的“策源地”——產(chǎn)生計(jì)策源泉的地方。從這個(gè)角度上講，牧馬山就是三國時(shí)期的“智慧高地”。在三國文化題材上面做文章的很多，最成功的當(dāng)屬依附于武侯祠的錦里，并且也是以諸葛亮為三國文化的核心線索。那么本項(xiàng)目的差異化體現(xiàn)在哪里？這還得回到對諸葛亮的人物分析上。諸葛亮在歷史上是“忠”和“智”的雙料代表，白帝托孤、五次北伐體現(xiàn)的都是對蜀漢宗室的“忠”，這也是武侯祠的修建初衷，因此我們也可以將錦里看作是諸葛亮“忠”的承載地。而牧馬山體現(xiàn)的都是諸葛亮“智”的一面，與錦里的“忠”形成了差異化?；谶@一點(diǎn)我們可以做到在文化上與錦里不相上下。二、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析2、三國文化二、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析372、三國文化（2）“水岸古街版”的民俗街四川的古鎮(zhèn)特別多，大大小小、星羅棋布地散落在四川境內(nèi)。我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，這些古鎮(zhèn)在規(guī)劃布局上有一個(gè)共同的特點(diǎn)——沿水而建，其中被水環(huán)繞的居多。古人選擇聚集點(diǎn)都要遵循一定的風(fēng)水原則，水在風(fēng)水中的說法是“財(cái)”的意思，被水環(huán)繞的地形意喻財(cái)運(yùn)滾滾而來，反之則是眼睜睜看財(cái)滾滾而去。正是基于這種考慮，古代人丁興旺、商業(yè)發(fā)達(dá)的市鎮(zhèn)大多都是這種臨水而建的格局。二、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析2、三國文化二、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析382、三國文化（2）“水岸古街版”的民俗街項(xiàng)目核心景觀——牧山湖的修建，為打造這種古鎮(zhèn)市集提供了良好的水資源條件。我們選擇該地塊作為三國文化民俗街，一是地勢狹長，易形成長街；二是一面臨水，一面臨主要交通干道，可以做到“藏風(fēng)納水”。我們雖然稱這個(gè)建筑群為“街”，但實(shí)際上已經(jīng)達(dá)到了古代“鎮(zhèn)”的級別。反觀錦里，從規(guī)模上、從建筑布局上充其量只能算作“市井小巷版”三國民俗代表，與天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園的“水岸古街版”三國民俗街不可同日而語。文化較量上的不相上下，資源、體量及建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)上的超越，再加上政策的有力支持，我們有理由相信本項(xiàng)目能夠趕超錦里，成為三國文化旅游新亮點(diǎn)。二、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析2、三國文化二、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析39我們已經(jīng)探討了項(xiàng)目的文化資源，這些資源對項(xiàng)目的打造、運(yùn)營、推廣有什么幫助？應(yīng)該怎么用？我們認(rèn)為做任何工作之前都要明確方向，因此首先探討一下這些資源的運(yùn)用原則。我們已經(jīng)探討了項(xiàng)目的文化資源，這些資源對項(xiàng)目的打造、運(yùn)營、推40三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向1、運(yùn)用原則“天府客廳，智慧高地”；基礎(chǔ)；蜀風(fēng)文化（古蜀文明、三國文化）；線索、力爭做到“無中生有”、創(chuàng)意制勝。三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向1、運(yùn)用原41三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向2、運(yùn)用方向之一

在談到具體運(yùn)用方向之前，我們首先要明確“文明”的含義——“具有歷史和文化統(tǒng)一性的一種社會(huì)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)”，即文明是文化的存在狀態(tài)。為什么這里用文明不用文化呢？通常在兩種情況下我們用文明，一是描述年代久遠(yuǎn)，只有通過考古研究及不確定的少量記載的人類群體，如古埃及文明、古印度文明；另外一種是描述已經(jīng)消亡，其文化體系沒有延續(xù)至今的人類群體，古巴比倫文明與古蜀文明就屬于這一類。由于年代久遠(yuǎn)或已經(jīng)消亡，不確定因素極大，現(xiàn)代人對這些群體的生活習(xí)俗、思維方式等不能形成完整、準(zhǔn)確的體系概念，只能形成一種對“文化狀態(tài)”的大致感覺。因此，古蜀文明適合在精神層面上與項(xiàng)目結(jié)合，具體方向如下：三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向2、運(yùn)用方42三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向■“祖脈”與血統(tǒng)論有了瞿上城這個(gè)古蜀“祖脈”坐鎮(zhèn)，項(xiàng)目在文化高度和歷史文明厚重感上無人能及；同時(shí)，“根源”往往讓人聯(lián)想到純正的血統(tǒng)，使項(xiàng)目具有非凡的尊貴特質(zhì)。因此我們說，古蜀文明的“祖脈”與血統(tǒng)論是塑造項(xiàng)目形象高度的關(guān)鍵，是宣傳推廣的核心訴求點(diǎn)。

三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向■“祖脈”43三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向■古蜀符號與“族徽”秦朝以前，依靠蜀道天塹，古蜀國發(fā)展出與黃河流域文明截然不同的神鬼文明體系，這一點(diǎn)從三星堆與金沙出土的絕大部分物件都是用于宗教祭祀上可以看出。作為古蜀文明的發(fā)祥地，瞿上城應(yīng)擁有類似三星堆的面具、金沙的太陽神鳥這種代表性符號，這方面有待專家、學(xué)者與考古學(xué)家的共同挖掘與創(chuàng)造。這種符號對項(xiàng)目的最大貢獻(xiàn)是成為項(xiàng)目精神的圖案表現(xiàn)，應(yīng)用在相關(guān)建筑、景觀、室內(nèi)外設(shè)計(jì)上面，形成牧馬山文化特色符號。并通過反復(fù)的運(yùn)用與推廣，使之成為項(xiàng)目獨(dú)有的“族徽”。三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向■古蜀符號44三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向■古蜀符號與“族徽”古埃及文明對符號的運(yùn)用達(dá)到了極致，世界各地都有在室內(nèi)外運(yùn)用古埃及符號的建筑。比如馬來西亞的SUNWAYMALL，在建筑外形上仿造金字塔形狀，并修建了一尊巨大的斯芬克斯像立在金字塔前。三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向■古蜀符號45三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向■神話傳說引發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)神話中的古蜀國有幾大傳奇故事至今被人津津樂道：秦朝以前有蠶叢王教民養(yǎng)蠶、定都瞿上城；魚鳧王教民捕魚；望帝教民務(wù)農(nóng)，泣血化鵑；開明王治水得王位。到了秦朝又有秦惠王引誘蜀王派五丁壯士打通蜀道，導(dǎo)致古蜀亡國的故事，李白的《蜀道難》中“山崩地摧壯士死，而后石梯天棧相鉤連”說的就是這件事。三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向■神話傳說46三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向■神話傳說引發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這些故事到現(xiàn)在已經(jīng)無法考證了，正因如此，才具有獨(dú)特的趣味性與神秘感。在古蜀神話原始素材的基礎(chǔ)上稍加整理和創(chuàng)意，就是一部令人回味無窮的網(wǎng)絡(luò)小說。以古蜀傳說為原始素材，可以研發(fā)出多種類型的網(wǎng)絡(luò)小說，如神話類、玄幻類、修真類、盜墓類等，而這些類型都是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)游戲最偏愛的故事題材。我們的思路是將這些原生的古蜀傳說加工成網(wǎng)絡(luò)小說，再以網(wǎng)絡(luò)小說為劇本，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與現(xiàn)代人的情趣、愛好，研發(fā)出古蜀類網(wǎng)絡(luò)游戲。經(jīng)過包裝面市與強(qiáng)力新聞炒作，形成新聞熱點(diǎn)、引發(fā)網(wǎng)絡(luò)跟風(fēng)，進(jìn)而形成社會(huì)公眾對牧馬山古蜀文化的探討話題。三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向■神話傳說47三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向■神話傳說引發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目最終要做到以文化現(xiàn)象與社會(huì)思潮吸引大型跨國軟件游戲類公司（如智樂、育碧等）購買版權(quán)，并在此設(shè)立總部或研發(fā)場所。利用這些優(yōu)勢資源企業(yè)帶動(dòng)上下游服務(wù)及配套產(chǎn)業(yè)鏈，從而使項(xiàng)目成為成都走向“數(shù)碼娛樂第一城”的重要組成部分。三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向■神話傳說48三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向2、運(yùn)用方向之二發(fā)祥地，古蜀文明的原生原創(chuàng)地，強(qiáng)化古蜀文明在圖騰崇拜和宗教祭祀中的符號特性，指導(dǎo)本案的相關(guān)建筑、景觀、室內(nèi)外裝飾設(shè)計(jì)等方面的具體運(yùn)用，形成牧馬山文化特色符號，形成本案獨(dú)有的“族徽”；三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向2、運(yùn)用方49三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向2、運(yùn)用方向之三◎古蜀文明典故及傳說；◎趣味性、神秘感；◎神話類、玄幻類、修真類、網(wǎng)游類；◎強(qiáng)力新聞炒作；◎原創(chuàng)小說故事素材；◎動(dòng)漫、游戲的創(chuàng)意基礎(chǔ)；◎動(dòng)漫、游戲面市；◎網(wǎng)絡(luò)跟風(fēng)；引發(fā)牧馬山文化探討、網(wǎng)絡(luò)論壇、博客；◎牧馬山文化特色凸現(xiàn)；◎跨國公司在此建立基地，購買版權(quán),出現(xiàn)上、下游服務(wù)及配套產(chǎn)業(yè)鏈。三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向2、運(yùn)用方50三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向2、運(yùn)用方向之四◎三國文化；◎智慧代表諸葛亮；◎諸葛亮、龐統(tǒng)、徐庶師從水鏡先生學(xué)派，即著名的荊州學(xué)派；◎傳統(tǒng)教育體系與教育故事；◎文翁石室、文翁之志；◎漢代儒學(xué)教育體系、漢家學(xué)識傳承思維；◎提升“智慧高地”在教育意義上的高度；◎著名學(xué)者關(guān)注；文章評論、新聞效應(yīng)；◎形成熱點(diǎn)；◎名家名人進(jìn)駐；◎設(shè)壇開講；◎開宗立派；◎借“塾”傳承；◎高地效應(yīng)；◎牧馬山文化特色三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向2、運(yùn)用方512、運(yùn)用方向之五中國人歷史上最得意的是漢、唐兩朝，外國人最感興趣的部分是三國時(shí)期，全球的三國文化愛好者不計(jì)其數(shù)。且不論外國人怎么看待三國這段歷史，就連中國人自己，恐怕絕大多數(shù)都是從羅貫中的《三國演義》角度看待這一歷史時(shí)期?！度龂萘x》是四大名著中傳播范圍最廣，國際聲譽(yù)最高，產(chǎn)生影響最深遠(yuǎn)的一部，它對中國人的人性刻畫入木三分，代表了中國古代文學(xué)藝術(shù)的最高境界。這部小說偏愛蜀國與蜀將，最受歡迎的劉、關(guān)、張、趙、諸葛孔明都是蜀國人，這多半要?dú)w功于羅貫中不惜筆墨刻畫贊美的功勞，這對本項(xiàng)目來說是一大利好。三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向2、運(yùn)用方向之五三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)522、運(yùn)用方向之五對三國歷史有全面認(rèn)識的人不多，膾炙人口的都是其中精彩的段子，如桃園三結(jié)義、溫酒斬華雄、火燒赤壁、過五關(guān)斬六將等等。這些題材可以用在壁畫、雕塑和某些景點(diǎn)的設(shè)計(jì)上，供游人參觀、拍照；還可以做成旅游紀(jì)念品出售。但這些運(yùn)用方式幾乎每個(gè)旅游景點(diǎn)都在用，要超越錦里在三國文化的代表地位，我們一定要在這方面實(shí)現(xiàn)突破與創(chuàng)新，深度研發(fā)相關(guān)文化產(chǎn)品。以下就是關(guān)于三國文化產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)構(gòu)想。三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向2、運(yùn)用方向之五三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)531、三國特色語言產(chǎn)品直接利用知名的三國段子研發(fā)相聲、評書等語言類文化產(chǎn)品，同時(shí)帶動(dòng)特色茶館、餐館、說書場等其他休閑產(chǎn)業(yè)。有關(guān)三國的相聲、評書早有了，有什么新意吸引消費(fèi)者呢？我們提出與本土文化、本土口味相結(jié)合的思路，請專業(yè)演藝人士研發(fā)川話版，形成三國文化本土語言特色類產(chǎn)品。三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向542、三國特色餐飲產(chǎn)品將三國文化典故用在餐飲行業(yè)是另一種產(chǎn)品創(chuàng)新方向。小餐飲上出現(xiàn)三國主題小型餐飲，如根據(jù)“帶肉的饅首”典故，設(shè)置主題小吃攤以及帶有文化線索的糕點(diǎn)。大餐飲上結(jié)合川菜創(chuàng)新研發(fā)出三國江湖菜系，通過餐飲行業(yè)專業(yè)人士的自身努力打造出此類菜系的特色品牌大店，并通過旅游人群的傳播推向全國。三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向2、三國特色餐飲產(chǎn)品三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則553、三國特色創(chuàng)意產(chǎn)品除了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品研發(fā)，能不能在新興產(chǎn)業(yè)上下點(diǎn)功夫？我們發(fā)現(xiàn)，三國文化向來是全球游戲產(chǎn)業(yè)最賺錢的題材之一，受歡迎程度不亞于歐洲中世紀(jì)魔幻題材。有關(guān)三國的游戲數(shù)不勝數(shù)：三國無雙、三國志、三國群英傳、三國策、三國連環(huán)炮、三國立志傳……，全面覆蓋網(wǎng)絡(luò)、PC、PS2、PSP、手機(jī)等幾乎所有游戲平臺。其中最成功的當(dāng)屬日本光榮公司，旗下的兩大拳頭產(chǎn)品三國志與真·三國無雙，每出一個(gè)版本，首發(fā)當(dāng)日都突破百萬張銷量。如今，三國志系列已發(fā)行到了第十一個(gè)版本，三國無雙系列發(fā)行了八個(gè)版本，光榮公司僅憑這兩個(gè)系列就已經(jīng)賺得盆滿缽滿。三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向3、三國特色創(chuàng)意產(chǎn)品三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則563、三國特色創(chuàng)意產(chǎn)品作為三國文化承載地之一的牧馬山，有沒有在這個(gè)方面發(fā)揮的余地呢？如果是以前，我們認(rèn)為很難。但是天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園的開發(fā)運(yùn)營為這種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)想提供了可能性——以三國文化承載地的優(yōu)勢，加上政府對數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)的大力扶持，引進(jìn)大型游戲軟件公司（如日本的光榮、加拿大的MAGITECH）在項(xiàng)目的古街部分打造國內(nèi)第一個(gè)三國文化題材的游戲體驗(yàn)中心。將虛擬的游戲世界通過場景布置和3D眼鏡讓人身臨其境的玩游戲，形成玩家實(shí)景體驗(yàn)的旅游熱點(diǎn)，成為旅游集客題材與集客機(jī)器。三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向3、三國特色創(chuàng)意產(chǎn)品三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則573、三國特色創(chuàng)意產(chǎn)品做到這一點(diǎn)，項(xiàng)目不僅在三國文化價(jià)值的挖掘上富有新意，而且實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與時(shí)代消費(fèi)行為的創(chuàng)造性結(jié)合，帶動(dòng)了時(shí)尚特質(zhì)文化。有水岸古街做載體、熱門游戲做背景，再加上大牌公司親自操刀，三國游戲體驗(yàn)中心必將成為愛好者群落，進(jìn)而成為創(chuàng)意群落。使項(xiàng)目既是文人學(xué)者的“智慧高地”，又是年輕時(shí)尚人士的“創(chuàng)意高地”。三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向3、三國特色創(chuàng)意產(chǎn)品三、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則58四、項(xiàng)目文化產(chǎn)品的推廣意義和價(jià)值1、對省、市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義之一

古蜀文明、三國文化；文化資源綜合運(yùn)用；古蜀文明系列建筑產(chǎn)品、三國文化系列教育文化產(chǎn)品、餐飲文化產(chǎn)品、語言藝術(shù)產(chǎn)品、創(chuàng)意文化產(chǎn)品，“智慧高地”效應(yīng)產(chǎn)生；資源綜合研發(fā)成果顯著；榜樣力量凸現(xiàn)；助推文化資源大省到文化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的跨越四、項(xiàng)目文化產(chǎn)品的推廣意義和價(jià)值1、對省、市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意59四、項(xiàng)目文化產(chǎn)品的推廣意義和價(jià)值1、對省、市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義之二古蜀文化﹑三國文化；文化系列產(chǎn)品的研發(fā)和面市；特色旅游題材；特色旅游消費(fèi)產(chǎn)品；特色旅游集客手段；旅游經(jīng)濟(jì)成果凸現(xiàn)；“天府客廳”名片、代言的口碑效果廣泛傳播；特色示范區(qū)現(xiàn)身牧馬山；助推旅游資源大省到旅游資源強(qiáng)省的跨越四、項(xiàng)目文化產(chǎn)品的推廣意義和價(jià)值1、對省、市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意60四、項(xiàng)目文化產(chǎn)品的推廣意義和價(jià)值1、對省、市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義之三古蜀文化﹑三國文化；動(dòng)漫創(chuàng)意題材、三國文化故事素材；創(chuàng)意類文化產(chǎn)品、建筑類文化產(chǎn)品等；支持三國文化和詩歌文化的宣傳升級和服務(wù)升級；同時(shí)三國動(dòng)漫體驗(yàn)中心；愛好者群落；創(chuàng)意群落；創(chuàng)意高地；上述題材共同助推市政府的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及向創(chuàng)意城市、數(shù)字娛樂第一城的轉(zhuǎn)型四、項(xiàng)目文化產(chǎn)品的推廣意義和價(jià)值1、對省、市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意61四、項(xiàng)目文化產(chǎn)品的推廣意義和價(jià)值2、到雙流縣政府35223戰(zhàn)略實(shí)施的重大意義

本案首先對古蜀文化、三國文化的深度挖掘及系列文化產(chǎn)品的創(chuàng)造性研發(fā)、面市；對“天府客廳，智慧高地”定位的完美演繹；對雙流縣實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)跑西部，富民強(qiáng)縣”的政府運(yùn)營戰(zhàn)略提供了重大的選出支持、題材支持、榜樣支持、亮點(diǎn)支持；其次天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園的成功推廣不僅助推了省、市在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃上的目標(biāo)和構(gòu)想，也對牧馬山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)的順利啟動(dòng)產(chǎn)生了示范和推動(dòng)效果，最重要的是由于天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園在項(xiàng)目策劃中的諸多亮點(diǎn)和與之形成的文化體系和知識產(chǎn)權(quán)體系，決定了天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園必然是牧馬山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)的核心區(qū)四、項(xiàng)目文化產(chǎn)品的推廣意義和價(jià)值2、到雙流縣政府35223戰(zhàn)6203天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營思路03天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園63一、如何利用建筑規(guī)劃特點(diǎn)承載“天府客廳，智慧高地”運(yùn)營定位1、“天府客廳，智慧高地”運(yùn)營定位：

總部級別會(huì)務(wù)、休閑基地，名人名家匯聚創(chuàng)意智慧高地。一、如何利用建筑規(guī)劃特點(diǎn)承載“天府客廳，智慧高地”運(yùn)營定位1642、建筑規(guī)劃的特點(diǎn)及功能運(yùn)用◎樓——天府宴賓樓，用于解決大型會(huì)務(wù)、集中入住等酒店類會(huì)務(wù)及相關(guān)功能配套。一、如何利用建筑規(guī)劃特點(diǎn)承載“天府客廳，智慧高地”運(yùn)營定位2、建筑規(guī)劃的特點(diǎn)及功能運(yùn)用一、如何利用建筑規(guī)劃特點(diǎn)承載“天652、建筑規(guī)劃的特點(diǎn)及功能運(yùn)用◎府——取意“開衙建府”，“開衙”指在四川設(shè)立區(qū)域總部的相關(guān)企業(yè)，“建府”指此類企業(yè)采取購買或租賃的方式在“府”這個(gè)建筑類型中，通過構(gòu)建自己獨(dú)有企業(yè)文化特色的小型住宿功能、特色餐飲功能、會(huì)務(wù)功能來實(shí)現(xiàn)以本企業(yè)獨(dú)立運(yùn)營、獨(dú)立集客為模式的總部級別休閑會(huì)務(wù)運(yùn)營功能。建筑特色：2000m2左右體量，三進(jìn)式中式庭院，戶戶臨水面有私家碼頭，附贈(zèng)可以游湖開會(huì)的企業(yè)號畫舫。

一、如何利用建筑規(guī)劃特點(diǎn)承載“天府客廳，智慧高地”運(yùn)營定位2、建筑規(guī)劃的特點(diǎn)及功能運(yùn)用一、如何利用建筑規(guī)劃特點(diǎn)承載“天662、建筑規(guī)劃的特點(diǎn)及功能運(yùn)用◎館

——?jiǎng)?chuàng)意聯(lián)想自“湖廣會(huì)館”、“陜西會(huì)館”等行業(yè)聚會(huì)、圈層聚會(huì)、同鄉(xiāng)聚會(huì)等建筑物業(yè)，用于解決上述各類人群滿足小團(tuán)體需求和私想位目的的會(huì)務(wù)、休閑場所。建筑特色：體量500-800m2的獨(dú)棟院落，通過對水系的運(yùn)用做到棟棟臨水，同時(shí)都有臨水長廊，可以運(yùn)用畫舫，在聚會(huì)休閑方面有自己獨(dú)享的私景特色。一、如何利用建筑規(guī)劃特點(diǎn)承載“天府客廳，智慧高地”運(yùn)營定位2、建筑規(guī)劃的特點(diǎn)及功能運(yùn)用一、如何利用建筑規(guī)劃特點(diǎn)承載“天672、建筑規(guī)劃的特點(diǎn)及功能運(yùn)用◎街——是以三國文化為主題，以旅游消費(fèi)為核心業(yè)態(tài)，以三國動(dòng)漫體驗(yàn)中心為時(shí)尚特點(diǎn)的古蜀風(fēng)格文化旅游街區(qū)。由于修建此街的地塊一面臨湖，一面臨主要干道，且形狀狹長，符合四川傳統(tǒng)古鎮(zhèn)的建筑修建格局。本項(xiàng)目與錦里最大區(qū)分點(diǎn)是用水岸古街來產(chǎn)生差異，但此處古街實(shí)為古鎮(zhèn)。一、如何利用建筑規(guī)劃特點(diǎn)承載“天府客廳，智慧高地”運(yùn)營定位2、建筑規(guī)劃的特點(diǎn)及功能運(yùn)用一、如何利用建筑規(guī)劃特點(diǎn)承載“天682、建筑規(guī)劃的特點(diǎn)及功能運(yùn)用◎塾——主要用于“智慧高地”的運(yùn)營定位。塾從傳統(tǒng)意義上講是獨(dú)門獨(dú)派用于開壇授課、傳承思想的小型教育機(jī)構(gòu)。在本項(xiàng)目上它是名人名家匯聚，個(gè)人各派思想碰撞的場所。建筑特點(diǎn)：體量在200m2左右，可采用疊拼、連排等建筑形態(tài)來解決居住和培訓(xùn)功能。一、如何利用建筑規(guī)劃特點(diǎn)承載“天府客廳，智慧高地”運(yùn)營定位2、建筑規(guī)劃的特點(diǎn)及功能運(yùn)用一、如何利用建筑規(guī)劃特點(diǎn)承載“天691、案例啟示◎金沙遺址與《金沙》劇◎長城腳下的公社與建筑文化，建筑文化產(chǎn)生休閑會(huì)所基地二、運(yùn)營思路1、案例啟示二、運(yùn)營思路702、運(yùn)營思路3、運(yùn)營過程中創(chuàng)意與經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系二、運(yùn)營思路一生二，二生三，三生繁榮發(fā)展從“無中生有”到“無土地經(jīng)濟(jì)”2、運(yùn)營思路二、運(yùn)營思路一生二，二生三，三生繁榮發(fā)展從“無中71三、運(yùn)營中的關(guān)鍵問題◎誰來投資：投資者+大企業(yè)+愛好者◎誰來運(yùn)營：投資商+顧問公司◎誰來消費(fèi)：商務(wù)人士+旅游人群+時(shí)尚人士+別墅居民三、運(yùn)營中的關(guān)鍵問題◎誰來投資：投資者+大企業(yè)+愛好72◎從青羊發(fā)展案例中得到的啟示◎天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園在運(yùn)營過程中對原住民產(chǎn)生的就業(yè)機(jī)會(huì)及創(chuàng)富機(jī)會(huì)◎天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園對和諧雙流的作用和貢獻(xiàn)四、運(yùn)營過程中如何體現(xiàn)和諧主題◎從青羊發(fā)展案例中得到的啟示四、運(yùn)營過程中如何體現(xiàn)和諧主題7304總結(jié)隨著全球化進(jìn)程的推進(jìn)，文化產(chǎn)品已替代工業(yè)和技術(shù)產(chǎn)品，成為發(fā)達(dá)國家向外輸出、獲取高額利潤的重要產(chǎn)品，國外文化產(chǎn)品大兵壓境，在經(jīng)濟(jì)水平、社會(huì)制度、市場化程度、國家政策等多方面的不對稱競爭下，我們有機(jī)遇更有挑戰(zhàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的國家不少，發(fā)展的模式各有特點(diǎn)，但沒有一個(gè)國家的發(fā)展模式我們可以直接照搬。在這種形勢下，無論政府還是市場主體都無法獨(dú)立推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場化，必須上下結(jié)合，協(xié)同推進(jìn)。04總結(jié)隨著全球化進(jìn)程的推進(jìn)，文化產(chǎn)品已替代工74目前，四川省、成都市、雙流縣三級政府都已顯示出大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、打造重大文化項(xiàng)目的決心，尤其是成都市政府，更明確的指出一條向創(chuàng)意型數(shù)碼娛樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，提出將成都市建設(shè)成為“數(shù)碼娛樂第一城”的戰(zhàn)略目標(biāo)——天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園迎來了前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。時(shí)代的發(fā)展、片區(qū)的需求、政府的期望使天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目的誕生成為必然，本策劃案致力于在文化線索、文化資源上進(jìn)行深度開發(fā)，使項(xiàng)目產(chǎn)生順應(yīng)時(shí)代的獨(dú)有文化體系與文化現(xiàn)象，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造兼具形象高度、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)利益與文化傳播價(jià)值的綜合體。希望在項(xiàng)目實(shí)際的打造、運(yùn)營中本方案能夠盡到綿薄之力。

預(yù)祝天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目取得圓滿成功！目前，四川省、成都市、雙流縣三級政府都已顯示出75領(lǐng)袖成都，代言天府——天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園推廣運(yùn)營策劃案領(lǐng)袖成都，代言天府76第一章天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)生背景、機(jī)遇、使命■項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向■項(xiàng)目的使命和機(jī)遇第二章天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園推廣定位及思路■天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析■天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園文化線索的運(yùn)用原則和運(yùn)用方向■項(xiàng)目文化產(chǎn)品的推廣意義和價(jià)值第三章天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營思路■如何利用建筑規(guī)劃特點(diǎn)承載“天府客廳，智慧高地”運(yùn)營定位■運(yùn)營思路■運(yùn)營中的關(guān)鍵問題■運(yùn)營過程中如何體現(xiàn)和諧主題■本項(xiàng)目潛在的運(yùn)營效益分析第四章總結(jié)提綱第一章天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)生背景、機(jī)遇、使命提綱7701天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)生背景、機(jī)遇、使命

01天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園78一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向1.以重大項(xiàng)目為支撐，發(fā)展重點(diǎn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

成都的“十一五”規(guī)劃明確指出，強(qiáng)調(diào)以規(guī)劃為龍頭，調(diào)控文化資源布局；以政策為引導(dǎo)，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)行業(yè)和重大項(xiàng)目發(fā)展。同時(shí)出臺、配套一系列支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，以重大項(xiàng)目帶動(dòng)發(fā)展，打造具有國際、國內(nèi)競爭力的大型特色文化項(xiàng)目、文化產(chǎn)業(yè)。打造天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園的初衷，就是力爭要成為“十一五”所提到的文化產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目，并致力于發(fā)展成都市文化重點(diǎn)行業(yè)，在文化建設(shè)上為“十一五”目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)做出貢獻(xiàn)。

一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向1.以重大項(xiàng)目為支撐，發(fā)展重點(diǎn)79一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向1.以重大項(xiàng)目為支撐，發(fā)展重點(diǎn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

《成都市“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中明確了“十一五”時(shí)期我市文化發(fā)展重點(diǎn)是：完善公共文化服務(wù)體系；加大全市公共文化設(shè)施建設(shè)投入；推出文化藝術(shù)創(chuàng)作精品；加快農(nóng)村文化陣地建設(shè)；加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用；提高市民思想文化；增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力，到2010年，文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到200億元以上，占GDP的比重達(dá)到4.5%以上。文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力進(jìn)入中國中西部城市前列，成為我市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)。政府在大力扶持重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)與重大項(xiàng)目的同時(shí)，對這些項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)任務(wù)也提出了要求。天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園歸根結(jié)底是在打造城市區(qū)域板塊，它最終是要通過前期創(chuàng)造性的運(yùn)作達(dá)到預(yù)期的招商成果，以及良好的后期運(yùn)營形成穩(wěn)定、旺盛的消費(fèi)行為。達(dá)不到這兩點(diǎn)，政治目標(biāo)、社會(huì)效應(yīng)都是空談。

一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向1.以重大項(xiàng)目為支撐，發(fā)展重點(diǎn)80

2.文化成都，創(chuàng)意無限自2001年起，

網(wǎng)絡(luò)游戲作為互聯(lián)網(wǎng)最有效的運(yùn)營模式之一，迅速成為中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的核心所在。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDG)統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模在2001年僅為3.1億元人民幣，到2002年就迅速飆升到9.1億元人民幣，增長率高達(dá)187.6%。網(wǎng)絡(luò)游戲還具有廣泛的價(jià)值鏈，對電信、IT、媒體與出版、網(wǎng)吧、零售渠道等貢獻(xiàn)巨大。

一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向2.文化成都，創(chuàng)意無限一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向81

2.文化成都，創(chuàng)意無限成都實(shí)現(xiàn)游戲硅谷最為關(guān)鍵的成敗點(diǎn)，在于是否能構(gòu)建完善的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條。政府計(jì)劃在2008年以前，初步形成和完善數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，使成都數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)漸漸擺脫現(xiàn)在還得靠政府推動(dòng)的現(xiàn)狀，成為一個(gè)具有獨(dú)立而強(qiáng)大生命的產(chǎn)業(yè)。成都經(jīng)過深思熟慮，定下了將數(shù)字娛樂業(yè)作為城市支柱產(chǎn)業(yè)之一這一決策，將會(huì)盡全力推進(jìn)和完善數(shù)字娛樂業(yè)的硬環(huán)境和軟環(huán)境，爭取在一段時(shí)間之內(nèi)，使成都貼上“數(shù)字娛樂第一城”的標(biāo)簽。一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向2.文化成都，創(chuàng)意無限一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向82成都在數(shù)碼娛樂、游戲、網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)業(yè)的技術(shù)層面向來在全國名列前茅，吸引了國際、國內(nèi)諸多大牌游戲軟件公司在此設(shè)立總部，如排行世界第三、歐洲第一的法國智樂軟件（gameloft），國內(nèi)首屈一指的盛大、騰訊等。但是技術(shù)層面的強(qiáng)大卻沒有為成都的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)提供支持，這是天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園的契機(jī)與挑戰(zhàn)，本案將在這個(gè)方面深度探討。

一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向成都在數(shù)碼娛樂、游戲、網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)業(yè)的技術(shù)層面向來在全國名列前茅83一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向3.啟示從成都市“十一五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來看，項(xiàng)目在規(guī)模體量上、文化價(jià)值的綜合利用上符合重大項(xiàng)目方面的戰(zhàn)略思路，應(yīng)該成為成都市重點(diǎn)扶持的項(xiàng)目之一。同時(shí)“十一五”在重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路上提出了打造文化精品項(xiàng)目、具備國際競爭力的要求，這對項(xiàng)目來說是一大挑戰(zhàn)。然而什么是文化精品，如何做到與國際接軌、與國際同步，并沒有明確指示。這兩方面，成都市委宣傳部長郝康理同志為我們指明了方向——將特色原生文化與時(shí)代文化、新興技術(shù)、熱門產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上為成都成為“數(shù)字娛樂第一城”提供支持。本策劃案將在文化價(jià)值利用與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩方面深度挖掘，力爭使項(xiàng)目做到“領(lǐng)秀成都，代言天府”。

一、項(xiàng)目面臨的形勢和發(fā)展方向3.啟示84二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇1、從四川省的發(fā)展目標(biāo)看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇在制定四川省發(fā)展目標(biāo)的問題上，省委、省政府綜合考慮了四川省的現(xiàn)狀與資源，創(chuàng)造性的提出四個(gè)跨越：1)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越2)工業(yè)大省向工業(yè)強(qiáng)省跨越3)文化資源大省向文化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省跨越4)旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省跨越結(jié)合本項(xiàng)目的特點(diǎn)，我們認(rèn)為省政府提出的四大跨越中，本項(xiàng)目與“文化資源大省向文化強(qiáng)省跨越”、“旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省跨越”都有著深刻的聯(lián)系，有機(jī)會(huì)成為文化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的樣板和名片，旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的特色示范區(qū)和亮點(diǎn)。二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇1、從四川省的發(fā)展目標(biāo)看本項(xiàng)目的使命和機(jī)85二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇2、從成都市發(fā)展目標(biāo)看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇1)成都市政府關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的3211戰(zhàn)略《成都市“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，要把文化產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展成我市新的支柱產(chǎn)業(yè)。未來幾年，我市將大力實(shí)施“3211”品牌發(fā)展戰(zhàn)略工程，集中打造“大熊貓文化”“金沙文化”“青城山—都江堰世界文化遺產(chǎn)”三大國際文化品牌，整合開發(fā)“三國文化”“詩歌文化”兩大文化資源，建設(shè)一批重點(diǎn)文化基礎(chǔ)設(shè)施，開展一系列重大文化節(jié)慶活動(dòng)，構(gòu)建我市文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展體系。二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇2、從成都市發(fā)展目標(biāo)看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇86二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇2、從成都市發(fā)展目標(biāo)看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇2)文化產(chǎn)業(yè)布局一片、三帶、兩圈層“一片”即中心城區(qū)集中發(fā)展傳媒、文博等都市文化產(chǎn)業(yè)片?！叭龓А奔丛诔菛|、城南副中心以體育休閑、會(huì)展以及文化旅游等為重點(diǎn)的復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)帶；在大熊貓生態(tài)園、十陵風(fēng)景名勝區(qū)、郊野公園等部分區(qū)域，集中發(fā)展文化旅游、休閑度假、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)帶；以青城山—都江堰世界文化遺產(chǎn)和望叢古蜀文化資源為依托，以“中心城—郫縣—都江堰文化旅游綠色通道”為重點(diǎn)，發(fā)展世界文化遺產(chǎn)、文化休閑、田園觀光為主題的文化旅游、休閑度假產(chǎn)業(yè)帶?！皟扇印奔丛诮紖^(qū)(市)縣形成文化地產(chǎn)、休閑旅游產(chǎn)業(yè)圈層和以遠(yuǎn)郊(市)縣自然景觀、歷史文化、民俗特色為基礎(chǔ)的自然生態(tài)、文化旅游圈層。二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇2、從成都市發(fā)展目標(biāo)看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇87二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇2、從成都市發(fā)展目標(biāo)看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇從上述目標(biāo)中，可以看到本項(xiàng)目“天府客廳，智慧高地”的定位與市政府的規(guī)劃關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)，用“天府客廳”補(bǔ)充3211戰(zhàn)略與“三國文化”的發(fā)展。同時(shí)利用本項(xiàng)目獨(dú)特的文化資源優(yōu)勢，力爭超越“錦里”成為“三國文化”的新代言品牌。此外，本項(xiàng)目可以用“智慧高地”的定位區(qū)承載成都市向“數(shù)字娛樂第一城”轉(zhuǎn)型的歷史和機(jī)遇，在“游戲”中變身“智慧高地”為“創(chuàng)意高地”。二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇2、從成都市發(fā)展目標(biāo)看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇88二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇在雙流縣十一次代表大會(huì)上，縣委書記謝瑞武提出了在今后的工作中，要深入實(shí)施以“35223”戰(zhàn)略為核心的統(tǒng)籌推進(jìn)“三個(gè)集中”發(fā)展思路，奮力爭創(chuàng)全市推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化樣板縣，為實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)跑西部、富民強(qiáng)縣，構(gòu)建和諧雙流”而努力奮斗。二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)89二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇1)以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，努力提高統(tǒng)籌推進(jìn)“三個(gè)集中”水平堅(jiān)持把按規(guī)劃發(fā)展貫穿于統(tǒng)籌推進(jìn)“三個(gè)集中”的始終。全面體現(xiàn)“三個(gè)集中”的原則，精心編制覆蓋城鄉(xiāng)的規(guī)劃體系。堅(jiān)持把加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展貫穿于統(tǒng)籌推進(jìn)“三個(gè)集中”的始終。堅(jiān)持把保護(hù)農(nóng)民利益與促進(jìn)農(nóng)民轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化貫穿于統(tǒng)籌推進(jìn)“三個(gè)集中”的始終。堅(jiān)持把系統(tǒng)思維、連環(huán)推動(dòng)貫穿于統(tǒng)籌推進(jìn)“三個(gè)集中”的始終。二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)90二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇2)以實(shí)施“五大戰(zhàn)略”為抓手，努力提高經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平深入實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，啟動(dòng)重大項(xiàng)目引進(jìn)、招商機(jī)制優(yōu)化、招商項(xiàng)目落實(shí)“三大工程”建設(shè)，積極引導(dǎo)各類資金投向主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著力增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。深入實(shí)施工業(yè)強(qiáng)縣戰(zhàn)略，著力培育一批規(guī)模上10億元、50億元的大企業(yè)集團(tuán)，發(fā)展壯大一批協(xié)作配套的中小企業(yè)群，孵化一批科研技術(shù)成果，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。深入實(shí)施三產(chǎn)富縣戰(zhàn)略，依托區(qū)位優(yōu)勢，突出發(fā)展以臨空總部經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代物流和文化產(chǎn)業(yè)為主的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，切實(shí)抓好以鄉(xiāng)村旅游、古鎮(zhèn)文化為特色的旅游業(yè)，努力提升商貿(mào)流通、酒店、特色餐飲等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)水平，支持和規(guī)范房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育經(jīng)濟(jì)增長新亮點(diǎn)。深入實(shí)施都市農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略，切實(shí)增強(qiáng)農(nóng)業(yè)為都市服務(wù)的理念，重點(diǎn)抓好昆山都市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和新興特色蔬菜園區(qū)建設(shè)，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)用地向規(guī)模經(jīng)營集中，大力發(fā)展臨空高效型、生態(tài)觀光型都市農(nóng)業(yè)。深入實(shí)施人才興縣戰(zhàn)略，大力開展“四尊四創(chuàng)”活動(dòng)，建立健全人才培養(yǎng)、引進(jìn)、創(chuàng)業(yè)激勵(lì)機(jī)制，努力營造人才引得進(jìn)、留得住、用得上的良好環(huán)境，讓雙流成為人才匯聚的高地、施展才華的樂土。二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)91二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3）以“兩城”建設(shè)為載體，打造西部一流城市新區(qū)東升要以新城建設(shè)為重點(diǎn)，初步建成5Km2的行政中心區(qū)、文體中心區(qū)和新城示范區(qū)，成為帶動(dòng)彭鎮(zhèn)、九江、黃水發(fā)展的成都城市副中心；華陽要進(jìn)一步完善城市功能，形成會(huì)展商貿(mào)、金融商住等功能區(qū)塊，建成輻射新興、公興、萬安等鎮(zhèn)的成都城市副中心；西航港開發(fā)區(qū)老區(qū)要以總部經(jīng)濟(jì)和步行街建設(shè)為切入點(diǎn)，以服務(wù)大學(xué)發(fā)展，促進(jìn)校地互動(dòng)為抓手，塑造“西部航都”門戶新形象；牧馬山新城核心區(qū)建設(shè)要積極推進(jìn)，初顯“天府客廳，智慧高地”新品位。要注重各組團(tuán)的有機(jī)對接，促進(jìn)成都南部新城一體化發(fā)展。按照特色興鎮(zhèn)、文化亮鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)的發(fā)展思路，重點(diǎn)打造正興“現(xiàn)代山水園林新城”、萬安“城南生態(tài)新區(qū)”、黃龍溪“中國歷史文化名鎮(zhèn)”。二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)92二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇4)以“兩區(qū)”建設(shè)為平臺，打造西部一流產(chǎn)業(yè)高地加快西航港開發(fā)區(qū)建設(shè)，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)修訂和完善開發(fā)區(qū)“一區(qū)兩城”、“四片四段”的發(fā)展規(guī)劃和控制性詳規(guī)，積極啟動(dòng)工業(yè)集中發(fā)展區(qū)三期、四期建設(shè)，建成西部一流、全國知名的經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)；繼續(xù)支持蛟龍工業(yè)港按規(guī)劃發(fā)展壯大，打造“三個(gè)集中”連環(huán)推動(dòng)的典型，建成產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展的樣板。加快航空物流園區(qū)建設(shè)，按照“區(qū)港一體、整體聯(lián)動(dòng)”的要求，積極整合航空、鐵路、公路等物流資源，建立與現(xiàn)代物流相適應(yīng)的“快速通關(guān)”物流配套體系，打造全國一流、國際知名的現(xiàn)代物流樞紐。加快現(xiàn)代商貿(mào)集中區(qū)建設(shè)，大力推進(jìn)會(huì)展中心、商務(wù)中心和專業(yè)銷售基地建設(shè)，完善服務(wù)功能,豐富商業(yè)業(yè)態(tài),構(gòu)建西部一流的商貿(mào)基地。加快總部經(jīng)濟(jì)園區(qū)建設(shè)，大力推進(jìn)西航港總部經(jīng)濟(jì)區(qū)、成都南湖總部經(jīng)濟(jì)區(qū)、牧馬山新城總部經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，搭建總部經(jīng)濟(jì)集群發(fā)展的優(yōu)質(zhì)平臺，打造全國一流、具有西部特色的總部經(jīng)濟(jì)園區(qū)。二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)93二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)目的使命和機(jī)遇5)以“三走廊”建設(shè)為紐帶，打造西部一流新農(nóng)村錦繡東山生態(tài)觀光走廊要進(jìn)一步優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，打造都市農(nóng)業(yè)發(fā)展示范帶；蜀風(fēng)牧馬山文化旅游走廊要以牧馬山新城、永安龍王湖、黃龍溪古鎮(zhèn)為重點(diǎn)，深入挖掘沿線歷史文化內(nèi)涵，打造文化旅游新高地；麓山大道國際社區(qū)走廊要高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，高水平配套，打造成都城南生態(tài)新區(qū)。依托“三走廊”建設(shè)，結(jié)合土地整理、拆院并院項(xiàng)目，合理規(guī)劃村莊布局，引導(dǎo)農(nóng)民集中居住，打造一批在西部乃至全國都具有典型示范作用的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)新亮點(diǎn)。從“35223”戰(zhàn)略我們可以看到，無論是深入實(shí)施工業(yè)強(qiáng)縣戰(zhàn)略還是三產(chǎn)富縣戰(zhàn)略，都市農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略及人才興縣戰(zhàn)略，本項(xiàng)目在臨空總部經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)為主的服務(wù)業(yè)、智慧人才匯聚高地等關(guān)鍵點(diǎn)上都與五大戰(zhàn)略的順利實(shí)施有著不可分割的內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展機(jī)遇。某種意義上講，五大戰(zhàn)略的順利實(shí)施，關(guān)鍵看天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園的成功打造和運(yùn)營。此外，打造西部一流城市新區(qū)，西部一流產(chǎn)業(yè)高地，以三走廊建設(shè)為紐帶，打造西部一流新農(nóng)村等戰(zhàn)略目標(biāo)上，天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園是其中最重要的載體和啟動(dòng)示范區(qū)二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇3、從雙流縣政府“35223”戰(zhàn)略看本項(xiàng)94二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇4、啟示

雙流政府提出“領(lǐng)跑西部，富民強(qiáng)縣”“構(gòu)建和諧雙流”的宏偉目標(biāo)。那么本項(xiàng)目作為以文化產(chǎn)業(yè)為運(yùn)營主導(dǎo)方向的特色產(chǎn)業(yè)園，一定要在文化建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上為雙流成功實(shí)施“領(lǐng)跑西部，富民強(qiáng)縣”的目標(biāo)做出巨大的貢獻(xiàn)，力爭做到“領(lǐng)秀成都，代言天府”。二、項(xiàng)目的使命和機(jī)遇4、啟示9502天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園推廣定位及思路02天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園961、區(qū)域原生條件本項(xiàng)目位于雙流牧馬山勝利鎮(zhèn)片區(qū)，規(guī)劃面積2804畝。氣候上屬亞熱帶濕潤氣候，氣候溫和，四季分明，雨量充沛，年最低氣溫–6度，年平均氣溫16.3度。牧馬山地形為平壩丘陵（淺丘）區(qū)，植被分布上，牧馬山平原區(qū)以農(nóng)業(yè)植被為主，主要是油菜和水稻，在丘陵區(qū)多為園地和殘次林地，耕地少。在平原與丘陵交接處有2000余畝的原生態(tài)美國松林分布，自然資源相當(dāng)優(yōu)越。文化產(chǎn)業(yè)園位于開發(fā)相對成熟的牧馬山板塊，距離成都市中心區(qū)和雙流國際機(jī)場分別為15公里和4公里，距雙流縣城3公里，東距華陽11公里，南距新津縣城17公里。道路通達(dá)、交通便利，與城市的距離恰到好處?？梢哉f是距離市區(qū)最近、最有文化的山。一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析1、區(qū)域原生條件一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析972、政策規(guī)劃導(dǎo)向（1）城市發(fā)展機(jī)遇在成都市城市總體規(guī)劃中,“城市向東向南發(fā)展”被明確的提出，雙流以及南延線雙流段等片區(qū)被一并納入未來城南中心地帶，在06年新一輪市政規(guī)劃中，成都城市確定了發(fā)展沿南北軸向延伸的戰(zhàn)略，使得正處于南向發(fā)展軸心的雙流，成為成都城市擴(kuò)張的核心區(qū)域。雙流縣已全部進(jìn)入了成都市3681平方公里的城市規(guī)劃，成為唯一全境進(jìn)入成都市區(qū)規(guī)劃的郊區(qū)縣。憑借其得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境；便利的臨空交通環(huán)境；厚重的人文底蘊(yùn)，牧馬山成為雙流實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的核心區(qū)域之一。定位于“天府客廳，智慧高地”的牧馬山新城是成都市、雙流縣共同打造的高端發(fā)展平臺，即是成都南部新城七大組團(tuán)之一，又是雙流北部新區(qū)的四大組團(tuán)之一，其義不容辭扛鼎區(qū)域時(shí)代開發(fā)的重任。一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析2、政策規(guī)劃導(dǎo)向一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析982、政策規(guī)劃導(dǎo)向（2）城市新規(guī)劃新一輪規(guī)劃為雙流縣帶來了新一輪發(fā)展機(jī)遇。雙流縣委、縣政府著力實(shí)施“35223”戰(zhàn)略，將2007年確定為“加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”；竭力構(gòu)建“總部經(jīng)濟(jì)、臨空經(jīng)濟(jì)”，提出了以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為龍頭，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路，提升區(qū)域品牌、樹立區(qū)域形象。政府牽頭，以規(guī)劃控制為引導(dǎo)，以城市建設(shè)為支持，突出地域優(yōu)勢、地域特色，讓雙流繼續(xù)領(lǐng)跑成都周邊。一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析2、政策規(guī)劃導(dǎo)向一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析993、區(qū)域產(chǎn)業(yè)形態(tài)（1）蓬勃發(fā)展的房地產(chǎn)業(yè)：牧馬山片區(qū)是成都目前唯一的純別墅區(qū)域，聚集了大量的高端消費(fèi)人群。然而現(xiàn)在的牧馬山別墅區(qū)配套嚴(yán)重缺失，僅憑各個(gè)樓盤的內(nèi)部小型配套無法滿足業(yè)主居住與生活的全面需求，牧馬山的別墅群面臨兩、三年之內(nèi)住不進(jìn)去的尷尬。一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析3、區(qū)域產(chǎn)業(yè)形態(tài)一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析1003、區(qū)域產(chǎn)業(yè)形態(tài)（2）創(chuàng)新區(qū)域工業(yè)經(jīng)濟(jì)：區(qū)域工業(yè)集中趨勢比較明顯，五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)相對集中，有良好的發(fā)展空間，特別是工業(yè)港，不僅創(chuàng)造了工業(yè)集中發(fā)展的典范，更帶來了農(nóng)民增收的新突破——伴隨著眾多企業(yè)入園的腳步聲，花園式的農(nóng)民集中居住區(qū)和工業(yè)生活區(qū)、人聲鼎沸的商業(yè)區(qū)也迅速崛起，勾勒出一座嶄新的現(xiàn)代工業(yè)城，區(qū)內(nèi)已達(dá)2萬人，聚集起濃郁的人氣、商氣。一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析3、區(qū)域產(chǎn)業(yè)形態(tài)一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析1013、區(qū)域產(chǎn)業(yè)形態(tài)（3）陽光運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)牧馬山擁有成都周邊唯一國際標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場，已培育出相對成熟、穩(wěn)定的高端商務(wù)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)人群。但高端商務(wù)人群經(jīng)常聚集之后，需要的就不止是高爾夫運(yùn)動(dòng)本身了，還有會(huì)務(wù)、談判、休閑、娛樂等多種商務(wù)活動(dòng)。這一片區(qū)目前還沒有這樣一個(gè)集中解決除高爾夫之外的商務(wù)活動(dòng)場所。一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析3、區(qū)域產(chǎn)業(yè)形態(tài)一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析1023、區(qū)域產(chǎn)業(yè)形態(tài)（4）文化教育產(chǎn)業(yè)隨著雙流航空港大學(xué)城相繼落成，大學(xué)城以機(jī)場高速公路和成雅高速公路為軸線，形成四川大學(xué)江安校區(qū)、西南民族大學(xué)雙流校區(qū)、成都信息工程學(xué)院航空港校區(qū)為核心的教育產(chǎn)業(yè)園及居住中心區(qū)。同時(shí)，大學(xué)城與成都航空物流園區(qū)、西南航空港開發(fā)區(qū)三片有機(jī)地相連，相互拉動(dòng)和影響。牧馬山正好位于大學(xué)城輻射區(qū)域，分享大學(xué)城的人文氛圍和人才儲(chǔ)備。

一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析3、區(qū)域產(chǎn)業(yè)形態(tài)一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析1034、啟示：一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析必然產(chǎn)生的天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園牧馬山片區(qū)坐擁優(yōu)越的自然環(huán)境，有政府高瞻遠(yuǎn)矚的規(guī)劃與打造區(qū)域品牌的決心，有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作支撐，有廣闊的高端消費(fèi)市場潛力……惟獨(dú)沒有明顯的市場威脅。在這個(gè)歷史時(shí)期，這樣的基礎(chǔ)背景之下，天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園的出現(xiàn)是一種必然。結(jié)合前面對周邊市場的描述以及政府的預(yù)期，天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園將成為一個(gè)具有特色文化的城市配套區(qū)，實(shí)現(xiàn)滿足片區(qū)商務(wù)活動(dòng)、居住生活配套，拉動(dòng)片區(qū)經(jīng)濟(jì)利益，提升片區(qū)文化品味等多方面需求。4、啟示：一、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)域資源分析必然產(chǎn)生的天府國104二、天府國韻文化產(chǎn)業(yè)園原生文化資源分析我們之所以認(rèn)為項(xiàng)目應(yīng)該以文化資源為核心來帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，主要是因?yàn)轫?xiàng)目在歷史文化資源上具有相當(dāng)獨(dú)特的優(yōu)勢——同時(shí)擁有古蜀文明與三國文化的雙料文化線索，這使得項(xiàng)目具有其他地方無可比擬的“蜀文化”代表地位。三星堆、金沙固然有眾多的考古發(fā)現(xiàn)，但年代過于久遠(yuǎn)，只能代表3000