銀行宣傳策劃方案課件

營口電視臺對外節(jié)目制作中心中信銀行營口傳播企劃方案營口電視臺對外節(jié)目制作中心中信銀行營口傳播企劃方案1（一）中信銀行傳播背景營口電視臺對外節(jié)目制作中心中信銀行傳播背景1中信銀行傳播目標2中信銀行傳播策略3中信銀行傳播實施4（一）中信銀行傳播背景營口電視臺對外節(jié)目制作中心中信銀行傳播2（一）中信銀行傳播背景營口電視臺對外節(jié)目制作中心跨入全新的領(lǐng)地面對激烈的競爭如何高起點穩(wěn)開局打造營口市場最佳品牌銀行？（一）中信銀行傳播背景營口電視臺對外節(jié)目制作中心3（一）中信銀行傳播背景營口電視臺對外節(jié)目制作中心本地銀行分布銀行業(yè)金融機構(gòu)21家各類營業(yè)網(wǎng)點445個機構(gòu)資產(chǎn)總額1500億營口概況銀行宣傳概述

銀行宣傳投資3000萬元銀行平均年投入150萬元（一）中信銀行傳播背景營口電視臺對外節(jié)目制作中心本地銀行分布4（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心練內(nèi)功強管理克時艱保增長鞏固整合超越爭一流經(jīng)營創(chuàng)精品銀行高起點穩(wěn)開局（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心練內(nèi)功強管5（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心是核心理念和基本目標上級部門的根本要求立足扎根發(fā)揚光大爭一流經(jīng)營創(chuàng)精品銀行（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心是核心理念和6（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心整合：就是對行內(nèi)外區(qū)域內(nèi)外多種資源的全面整合和充分利用鞏固：就是對中信銀行傳統(tǒng)的繼承發(fā)揚和光大超載：就是創(chuàng)造歷史實現(xiàn)跨越式發(fā)展鞏固整合超越（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心整合：鞏固：7（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心保增長克時艱練內(nèi)功強管理下半年工作思路（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心保增長克時艱8（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心打造營口最佳品牌銀行高起點穩(wěn)開局（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心打造營口最佳9（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心2014年2013年2012年2011年50億元30億元15億元7億元（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心2014年210（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心宣傳是企業(yè)成功不可缺少的組成部分品牌服務(wù)管理宣傳經(jīng)營（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心宣傳是企業(yè)成11（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心宣傳知名度美譽度廣泛度讓受眾從無知到有知讓更多受眾熟知認知讓受眾從有知到認知（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心宣傳知名度美12（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心報紙車體LEDDM活動戶外

電視（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心報紙車體LE13（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心最佳效果媒體傳播三要素優(yōu)廣準優(yōu)媒體品質(zhì)優(yōu)秀性價比優(yōu)良廣媒體覆蓋廣泛更多受眾接受準投放時機準確媒體組合準確（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心最佳效果媒體14（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心啟動階段廣播電視主導加速階段報紙DM主導持續(xù)階段戶外媒體主導未來宣傳組合媒體知名度提升認知度建立美譽度形成（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心啟動階段廣播15（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心形式形式形式形式形式電視5秒品牌15秒形象30秒產(chǎn)品十分鐘專題新聞軟文報紙1/4欄軟文整板開業(yè)專欄欄目新聞軟文車體鲅魚圈公汽DM封面品牌封面拉面形象內(nèi)文產(chǎn)品廣播15秒品牌30秒品牌冠名品牌戶外LED30秒LED15秒路口廣告活動<紅旗飄飄>走進營口大型演唱會策劃有中信銀行特色的活動與節(jié)目（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心形式形式形式16（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心政府百姓關(guān)注焦點ClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddText城市傳播第一媒體（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心政府百姓關(guān)注17（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心信息量大關(guān)注度高權(quán)威性強主動性強受眾高端強勢平面媒體（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心信息量大關(guān)注18（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心電視報紙其它媒體車體主流媒體LEDDM交叉媒體各顯所長發(fā)揮廣告效果的最大化效益路牌（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心電視報紙其它19（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心形式形式形式形式形式電視TV-1濱城報道前15秒TV-3營口新聞前15秒TV-1專題節(jié)目10分鐘新聞軟文報紙日報1/4欄軟文晚報1/4欄軟文新聞軟文車體鲅魚圈公交車體DM內(nèi)文產(chǎn)品介紹廣播午間書場前15秒中國笑星前15秒戶外LED30秒財富門前LED30秒郵政門前啟動階段（9月份開始）1費用

55萬（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心形式形式形式20（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心形式形式形式形式形式電視TV-1濱城報道前15秒TV-3營口新聞前15秒TV-1專題節(jié)目10分鐘新聞軟文報紙日報1/4欄軟文日報整板（開業(yè)）新聞軟文車體鲅魚圈公交車體DM封面品牌封面拉面內(nèi)文產(chǎn)品廣播午間書場前15秒中國笑星前15秒戶外LED30秒財富門前LED30秒郵政門前營口南或東立柱廣告加速階段（10月至12月）費用

95萬2（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心形式形式形式21（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心加速階段（10月至12月）2《紅旗飄飄》走進營口大型演唱會（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心加速階段（122（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心現(xiàn)場廣告牌匾條幅屏幕廣告電視轉(zhuǎn)播員工方陣廣告牌匾企業(yè)炒作絕佳機會設(shè)計由員工或家屬組成方陣或者打出標語出資在票上冠名或者團購數(shù)量票費用40

萬冠名合作（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心現(xiàn)場廣告牌匾23（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心形式形式形式形式形式電視TV-1濱城報道前15秒TV-3營口新聞前15秒TV-1專題節(jié)目10分鐘新聞軟文報紙晚報1/4欄軟文新聞軟文車體鲅魚圈公交車體2DM前扉頁廣播午間書場前15秒中國笑星前15秒戶外LED30秒財富門前城市出入口廣告牌匾持續(xù)階段（2012年全年）3費用

150萬（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心形式形式形式24（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心舉辦活動贊助節(jié)目

舉辦活動主題秋季廣場晚會中信銀行征文比賽中信銀行答謝晚會……

通過開辦活動、宣傳中信品牌和產(chǎn)品?；顒涌砂l(fā)送銀行LOGO的獎品或紀念品，也可現(xiàn)場有獎問答。

元旦或春節(jié)可開辦專場輕音樂會，邀請國外團隊專場演出。節(jié)目冠名利用營口廣播電視臺已有節(jié)目，通過冠名形成有中信銀行特征的節(jié)目。例：目前營口廣播電視臺正籌辦一檔就業(yè)、找工作的節(jié)目。為下崗失業(yè)人員搭建平臺，為企業(yè)招工提供通道，這是市民關(guān)注的話題，市委市政府重視的工作。該節(jié)目將在黃金時段播出，每天十分鐘。節(jié)目開始出現(xiàn)中信銀行特約之《就業(yè)直通車》（暫定名）隨后附15秒中信廣告?；蛘吖?jié)目名稱直接設(shè)為《中信就業(yè)廣場》60萬/年。.策劃舉辦有中信銀行特色的節(jié)目與活動.（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心舉辦活動贊助25（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心70%5%15%55%25%全覆蓋媒體

將帶給中信銀行理想的傳播效果廣播電視報紙主題活動其它媒體戶外媒體（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心70%5%126（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心終始完美中期成熟整體效果長遠回報初期推動總體投入（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心終始完美中期27謝謝觀賞營口電視臺對外節(jié)目制作中心謝謝觀賞營口電視臺對外節(jié)目制作中心28營口電視臺對外節(jié)目制作中心中信銀行營口傳播企劃方案營口電視臺對外節(jié)目制作中心中信銀行營口傳播企劃方案29（一）中信銀行傳播背景營口電視臺對外節(jié)目制作中心中信銀行傳播背景1中信銀行傳播目標2中信銀行傳播策略3中信銀行傳播實施4（一）中信銀行傳播背景營口電視臺對外節(jié)目制作中心中信銀行傳播30（一）中信銀行傳播背景營口電視臺對外節(jié)目制作中心跨入全新的領(lǐng)地面對激烈的競爭如何高起點穩(wěn)開局打造營口市場最佳品牌銀行？（一）中信銀行傳播背景營口電視臺對外節(jié)目制作中心31（一）中信銀行傳播背景營口電視臺對外節(jié)目制作中心本地銀行分布銀行業(yè)金融機構(gòu)21家各類營業(yè)網(wǎng)點445個機構(gòu)資產(chǎn)總額1500億營口概況銀行宣傳概述

銀行宣傳投資3000萬元銀行平均年投入150萬元（一）中信銀行傳播背景營口電視臺對外節(jié)目制作中心本地銀行分布32（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心練內(nèi)功強管理克時艱保增長鞏固整合超越爭一流經(jīng)營創(chuàng)精品銀行高起點穩(wěn)開局（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心練內(nèi)功強管33（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心是核心理念和基本目標上級部門的根本要求立足扎根發(fā)揚光大爭一流經(jīng)營創(chuàng)精品銀行（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心是核心理念和34（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心整合：就是對行內(nèi)外區(qū)域內(nèi)外多種資源的全面整合和充分利用鞏固：就是對中信銀行傳統(tǒng)的繼承發(fā)揚和光大超載：就是創(chuàng)造歷史實現(xiàn)跨越式發(fā)展鞏固整合超越（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心整合：鞏固：35（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心保增長克時艱練內(nèi)功強管理下半年工作思路（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心保增長克時艱36（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心打造營口最佳品牌銀行高起點穩(wěn)開局（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心打造營口最佳37（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心2014年2013年2012年2011年50億元30億元15億元7億元（二）中信銀行傳播目標營口電視臺對外節(jié)目制作中心2014年238（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心宣傳是企業(yè)成功不可缺少的組成部分品牌服務(wù)管理宣傳經(jīng)營（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心宣傳是企業(yè)成39（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心宣傳知名度美譽度廣泛度讓受眾從無知到有知讓更多受眾熟知認知讓受眾從有知到認知（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心宣傳知名度美40（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心報紙車體LEDDM活動戶外

電視（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心報紙車體LE41（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心最佳效果媒體傳播三要素優(yōu)廣準優(yōu)媒體品質(zhì)優(yōu)秀性價比優(yōu)良廣媒體覆蓋廣泛更多受眾接受準投放時機準確媒體組合準確（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心最佳效果媒體42（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心啟動階段廣播電視主導加速階段報紙DM主導持續(xù)階段戶外媒體主導未來宣傳組合媒體知名度提升認知度建立美譽度形成（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心啟動階段廣播43（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心形式形式形式形式形式電視5秒品牌15秒形象30秒產(chǎn)品十分鐘專題新聞軟文報紙1/4欄軟文整板開業(yè)專欄欄目新聞軟文車體鲅魚圈公汽DM封面品牌封面拉面形象內(nèi)文產(chǎn)品廣播15秒品牌30秒品牌冠名品牌戶外LED30秒LED15秒路口廣告活動<紅旗飄飄>走進營口大型演唱會策劃有中信銀行特色的活動與節(jié)目（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心形式形式形式44（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心政府百姓關(guān)注焦點ClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddText城市傳播第一媒體（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心政府百姓關(guān)注45（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心信息量大關(guān)注度高權(quán)威性強主動性強受眾高端強勢平面媒體（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心信息量大關(guān)注46（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心電視報紙其它媒體車體主流媒體LEDDM交叉媒體各顯所長發(fā)揮廣告效果的最大化效益路牌（三）中信銀行傳播策略營口電視臺對外節(jié)目制作中心電視報紙其它47（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心形式形式形式形式形式電視TV-1濱城報道前15秒TV-3營口新聞前15秒TV-1專題節(jié)目10分鐘新聞軟文報紙日報1/4欄軟文晚報1/4欄軟文新聞軟文車體鲅魚圈公交車體DM內(nèi)文產(chǎn)品介紹廣播午間書場前15秒中國笑星前15秒戶外LED30秒財富門前LED30秒郵政門前啟動階段（9月份開始）1費用

55萬（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心形式形式形式48（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心形式形式形式形式形式電視TV-1濱城報道前15秒TV-3營口新聞前15秒TV-1專題節(jié)目10分鐘新聞軟文報紙日報1/4欄軟文日報整板（開業(yè)）新聞軟文車體鲅魚圈公交車體DM封面品牌封面拉面內(nèi)文產(chǎn)品廣播午間書場前15秒中國笑星前15秒戶外LED30秒財富門前LED30秒郵政門前營口南或東立柱廣告加速階段（10月至12月）費用

95萬2（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心形式形式形式49（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心加速階段（10月至12月）2《紅旗飄飄》走進營口大型演唱會（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心加速階段（150（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心現(xiàn)場廣告牌匾條幅屏幕廣告電視轉(zhuǎn)播員工方陣廣告牌匾企業(yè)炒作絕佳機會設(shè)計由員工或家屬組成方陣或者打出標語出資在票上冠名或者團購數(shù)量票費用40

萬冠名合作（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心現(xiàn)場廣告牌匾51（四）中信銀行傳播實施營口電視臺對外節(jié)目制作中心形式形式形式形式形式電視TV-1濱城報道前15秒TV-3營口新聞前15秒TV-1專題節(jié)目10分鐘新聞軟文報紙晚報1/4欄軟文新聞軟文車體鲅魚圈公交車體2DM前扉頁廣播午間書場前15秒中國笑星前15