中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群生態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)

社群生態(tài)演化與發(fā)展趨勢(shì)清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院@新媒沈陽(yáng).新媒體指數(shù)新媒@新媒沈陽(yáng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群生態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)共17頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!成員信息品牌制度結(jié)構(gòu)平臺(tái)BBSQQ微信博客SNS…中心人物管理者活躍成員潛水成員…主題容量質(zhì)量興趣一致性信息風(fēng)險(xiǎn)…進(jìn)入原則運(yùn)營(yíng)原則內(nèi)容輸出管理規(guī)范…內(nèi)容商業(yè)關(guān)系垂直領(lǐng)域…圈式社群&鏈?zhǔn)缴缛?，?quán)力結(jié)構(gòu)，關(guān)系…多輪驅(qū)動(dòng)的社群生態(tài)圈

……中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群生態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)共17頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!社群生態(tài)演化PC互聯(lián)網(wǎng)異步交互線上關(guān)系社區(qū)概念移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同步交互行業(yè)滲透廣泛連接物聯(lián)網(wǎng)體聯(lián)網(wǎng)快速聚合高效轉(zhuǎn)化O2O界限消融去除終端限制，網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成身體器官延伸，社群實(shí)時(shí)同步交互，形成跨越式連接個(gè)體用戶與終端實(shí)現(xiàn)綁定，加強(qiáng)成員間的信任背書，社群經(jīng)濟(jì)價(jià)值凸顯隨時(shí)隨地隨體發(fā)現(xiàn)、聚合、連接人群，線下關(guān)系的模擬仿真……中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群生態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)共17頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!社群的四大價(jià)值抵御互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)變遷的最佳護(hù)城河從論壇到博客、從博客到微博、從微博到微信、從微信到未知從線上到線下的最佳溝通渠道，O2O的絕佳入口，也是互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟(jì)的好橋梁從小眾到分眾的必有之路，小而美，團(tuán)結(jié)起來(lái)，改造世界，追尋更美好的生活內(nèi)容、連接、服務(wù)的轉(zhuǎn)化之道中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群生態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)共17頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!社群的七大模式神話更高級(jí)的人格化，主神副神神父多級(jí)傳播行話專業(yè)話語(yǔ)權(quán)引領(lǐng)。廢話高頻灌輸，潛意識(shí)默認(rèn)反話逆反傳播，青春屬性人話觸發(fā)受眾痛點(diǎn)，關(guān)懷網(wǎng)友難處土話地域社群，本地服務(wù)。笑話娛樂(lè)中讀懂中國(guó)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群生態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)共17頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁(yè)!新社群指數(shù)-SGI排名網(wǎng)絡(luò)社群綜合得分1羅輯思維1050.872正和島991.593果殼909.694黑馬會(huì)895.265世界經(jīng)理人851.306吳曉波書友會(huì)825.897亞杰商會(huì)821.628長(zhǎng)江商學(xué)院校友會(huì)819.659聯(lián)想之星802.5210K友匯799.2811幻方秋葉798.5512中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部796.3413中國(guó)青年天使會(huì)785.3714南極圈784.0415華商書院768.7816顛覆式創(chuàng)新研習(xí)社766.9217蜂窩私人董事會(huì)755.8718YBC（中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)國(guó)際計(jì)劃）748.6019一起開(kāi)工社區(qū)747.9920iTechClub743.51評(píng)價(jià)指標(biāo)網(wǎng)絡(luò)影響力網(wǎng)頁(yè)熱度（搜索量）新聞熱度（搜索量）貼吧熱度（發(fā)帖量）微博熱度微博討論數(shù)微博粉絲數(shù)微信傳播力（WCI）管理者影響力行業(yè)影響力社群成員規(guī)模社群營(yíng)收規(guī)模活動(dòng)組織盈利模式行業(yè)認(rèn)可度行業(yè)資源通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘和綜合評(píng)估選取影響力TOP100社群進(jìn)行分析，以小窺大描繪社群生態(tài)圈的全局圖……中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群生態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)共17頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!TOP100發(fā)展全局圖TOP100網(wǎng)絡(luò)社群影響力分布影響力分布：精英階層領(lǐng)跑，草根社群能量待激活雖然基于興趣和價(jià)值訴求的草根社群在整個(gè)生態(tài)圈中占比最大，但從影響力排行來(lái)看，強(qiáng)勢(shì)社群仍被企業(yè)家、高管、明星等精英階層所主導(dǎo)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群生態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)共17頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!TOP100社群地域分布地域分布：北京成創(chuàng)新擴(kuò)散源頭，沿海一帶助力社群孵化北京占比近四成，成為了網(wǎng)絡(luò)社群的最大孵化地；廣東、浙江、上海、江蘇等沿海地區(qū)社群發(fā)展活躍社群經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)模式呈現(xiàn)出SoLoMo（SocialLocalMobile）特征，通過(guò)連接區(qū)域用戶、打造圈內(nèi)社交、促進(jìn)O2O轉(zhuǎn)化等方式加速變現(xiàn)、實(shí)現(xiàn)社群+經(jīng)濟(jì)，社群+經(jīng)濟(jì)模式對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展也將起到杠桿作用。TOP100發(fā)展全局圖中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群生態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)共17頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!TOP100社群成員構(gòu)成成員構(gòu)成：商業(yè)群&興趣群占比過(guò)半，社群細(xì)分化趨勢(shì)明顯草根仍是網(wǎng)絡(luò)社群的主要參與者，但強(qiáng)勢(shì)社群仍主要由企業(yè)家、職場(chǎng)精英和行業(yè)領(lǐng)袖構(gòu)成TOP100發(fā)展全局圖中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群生態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)共17頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!社群未來(lái)未來(lái)1到3年未來(lái)3到5年未來(lái)5到10年更遠(yuǎn)的未來(lái)……社群將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，滲透到更多的領(lǐng)域和更碎片化的市場(chǎng)精英階層所主導(dǎo)的強(qiáng)勢(shì)社群影響力將持續(xù)擴(kuò)張，去中心化的草根社群將成為中堅(jiān)力量面向小眾用戶的社群將成為創(chuàng)新發(fā)展突破口，以區(qū)域和垂直為坐標(biāo)去聚集用戶熱度一定程度理性回歸，新平臺(tái)、模式衍生擴(kuò)散，社群組織結(jié)構(gòu)和分布呈現(xiàn)出新特性社群與社群之間的協(xié)調(diào)與聯(lián)動(dòng)將會(huì)更緊密，垂直領(lǐng)域的大型社群聯(lián)盟形成社群柔性化、個(gè)性化、動(dòng)態(tài)化分布特征凸顯，逐步打入社會(huì)民生和產(chǎn)業(yè)鏈條的各環(huán)節(jié)不同形態(tài)、規(guī)模、領(lǐng)域的社群有序分布，實(shí)現(xiàn)社群生態(tài)價(jià)值回歸越來(lái)越多社群觸及公共領(lǐng)域，社群的NGO（非政府組織）化漸成趨勢(shì)，政府VS社群碎片化、邊界模糊化，草根領(lǐng)袖崛起，眾籌、眾包、眾創(chuàng)與眾享模式更加成熟技術(shù)和需求進(jìn)一步升級(jí)，社群生態(tài)將構(gòu)成現(xiàn)實(shí)社會(huì)的模擬仿真，實(shí)現(xiàn)O2O的無(wú)界化連接隨時(shí)隨地隨體發(fā)現(xiàn)、聚合、連接人群，更加智能化、專業(yè)化、社會(huì)化，釋放出更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群生態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)共17頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!性感社群涌現(xiàn)吸引力連接力轉(zhuǎn)化力發(fā)展力社群品牌影響力，領(lǐng)袖個(gè)性魅力，商業(yè)利益訴求個(gè)性標(biāo)簽，吸引、沉淀特定領(lǐng)域受眾共同情懷、信仰、格調(diào)、主張……聚合高價(jià)值用戶整合資源，連接產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)打造多元關(guān)系網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)信任感&高參與度&強(qiáng)協(xié)作能力高效溝通、導(dǎo)流模式，O2O閉環(huán)打造用戶價(jià)值挖掘：信任經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)模式&盈利模式科學(xué)組織架構(gòu)&協(xié)作方式有效管理制度&運(yùn)作秩序……Group+{}外在魅力→基礎(chǔ)資源內(nèi)在氣質(zhì)→價(jià)值效益中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群生態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)共17頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!……百萬(wàn)APP數(shù)據(jù)近百萬(wàn)個(gè)微信數(shù)據(jù)億級(jí)微博數(shù)據(jù)WCI/WSI/WVCBCIACI中國(guó)首個(gè)兩微一端新媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)百萬(wàn)APP數(shù)據(jù)近百萬(wàn)個(gè)微信數(shù)據(jù)億級(jí)微博數(shù)據(jù)BCI開(kāi)放數(shù)據(jù)平臺(tái)為社群價(jià)值評(píng)估提供了技術(shù)支撐INM（新媒體指數(shù)）理論體系新媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)社群開(kāi)放評(píng)估百萬(wàn)APP數(shù)據(jù)近百萬(wàn)個(gè)微信數(shù)據(jù)億級(jí)微博數(shù)據(jù)BCISGI評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群生態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)共17頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!2015年中國(guó)年度性感社群正和島非創(chuàng)意不傳播部落：無(wú)創(chuàng)意，不傳播，助力眾創(chuàng)眾享，重塑商業(yè)美學(xué)iTechclub：為進(jìn)階而來(lái)，為卓越而生，連接網(wǎng)絡(luò)精英力量，注血互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)生態(tài)圈K友匯：開(kāi)放、分享、聚合、交互，打造跨行業(yè)社交平臺(tái)，編織多層級(jí)人脈圖譜90后大咖會(huì)：連接90后創(chuàng)業(yè)新咖，釋放行業(yè)領(lǐng)域新生活力風(fēng)口會(huì)：構(gòu)建強(qiáng)關(guān)系下的移動(dòng)眾籌，孵化風(fēng)口之上的靠譜“飛豬”實(shí)友會(huì)：分享智慧，傳遞美好，建構(gòu)認(rèn)同，成全夢(mèng)想，鑄就中國(guó)智業(yè)實(shí)業(yè)超級(jí)聯(lián)盟黑馬會(huì)：眾包眾創(chuàng)，合作共建，用智慧激發(fā)智慧，讓創(chuàng)業(yè)者成就創(chuàng)業(yè)者青年投資家俱樂(lè)部：深耕一級(jí)市場(chǎng)行業(yè)資訊，激活青年投資人專業(yè)力量南極圈：“老企鵝”的精神家園，新思想的孵化基地妹夫家：沉淀優(yōu)質(zhì)媒體資源，聚合創(chuàng)業(yè)創(chuàng)投力量，助力媒體人的轉(zhuǎn)型與新生領(lǐng)教工坊：專享資訊，定制服務(wù)，深度交互，企業(yè)一把手的私屬社區(qū)，價(jià)值創(chuàng)造的虛擬基地云海橋：云集工業(yè)科技藝術(shù)精英，海納多元思想觀念碰撞，橋接專業(yè)領(lǐng)域人脈資源接力中國(guó)：智慧傳承，用心接力，中青年精英聚集基地，新生力量孵化搖籃}{SGI專家提名中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群生態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)共17頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!TOP100社群成立時(shí)間社群誕生：傳統(tǒng)媒體助力連接轉(zhuǎn)化，新生力量釋放爆發(fā)潛力傳統(tǒng)媒體對(duì)上游資源提供者的和下游的用戶具有一定的引導(dǎo)力和聚合力，尤其是垂直媒體在行業(yè)資源連接、品牌推廣、企業(yè)公關(guān)等方面存在著天然優(yōu)勢(shì)。諸如高管精英商業(yè)群黑馬會(huì)（2013）的前身為《創(chuàng)業(yè)家雜志》（2008），世界經(jīng)理人（2011）是《世界經(jīng)理人》雜志（1992）社群化運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)物，海豚會(huì)、優(yōu)米匯、木蘭會(huì)等社群的前身也均為商業(yè)雜志、電視欄目等傳統(tǒng)媒體。2015年已成為“社群+”經(jīng)濟(jì)的元年TOP100發(fā)展全局圖中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群生態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)共17頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!TOP100社群職能類別職能類別：交流學(xué)習(xí)&社交人脈成核心，社群化營(yíng)銷價(jià)值凸顯網(wǎng)絡(luò)社群逐漸從興趣聚合到用戶開(kāi)發(fā)和行業(yè)資源整合過(guò)渡，垂直行業(yè)通過(guò)社群化實(shí)現(xiàn)價(jià)值延伸技術(shù)成本低、操作性強(qiáng)，社群經(jīng)濟(jì)的紅利也將逐漸向全行業(yè)滲透。TOP100發(fā)展全局圖中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群生態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)共17頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁(yè)!平臺(tái)渠道價(jià)值產(chǎn)業(yè)生態(tài)價(jià)值傳播導(dǎo)流公關(guān)交互上游供應(yīng)商中游競(jìng)合方下游用戶方廣告變現(xiàn)電商導(dǎo)流品牌包裝口碑營(yíng)銷行業(yè)資源整合創(chuàng)新協(xié)作模式刺激粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)模式：打通線上導(dǎo)流渠道&線下產(chǎn)業(yè)鏈，O2O閉環(huán)助力粉絲經(jīng)濟(jì)興趣聚集、溝通協(xié)作與商業(yè)變現(xiàn)是社群的三大核心功能。在聚集、沉淀用戶的基礎(chǔ)上，通過(guò)溝通模式和協(xié)作模式的創(chuàng)新，不斷激活用戶的參與度、連接度和信任感，盤活粉絲經(jīng)濟(jì)和分享經(jīng)濟(jì)，是社群實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的基本模式。社群價(jià)值變現(xiàn)可分為平臺(tái)渠道和產(chǎn)業(yè)生態(tài)