視覺(jué)提報(bào)-建發(fā)府系作品-傳播提報(bào)方案

湖與海的澎湃建發(fā)·XX地塊品牌傳播方案

ONE建發(fā)是誰(shuí)？——大數(shù)據(jù)下的建發(fā)——三個(gè)維度：品牌+產(chǎn)業(yè)+資歷品牌千億國(guó)企、中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)、中國(guó)服務(wù)業(yè)500強(qiáng)。品牌已淬煉成金產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、旅游酒店、會(huì)展業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。幾乎覆蓋了半個(gè)廈門(mén)的所有產(chǎn)業(yè)資歷成立于1980年比萬(wàn)科大4歲，比綠地大12歲，比恒大大17歲，福建省企業(yè)集團(tuán)100強(qiáng)首位。比大佬更老的資歷建發(fā)不是一個(gè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商而是一個(gè)城市運(yùn)營(yíng)商，所帶來(lái)的城市資源價(jià)值遠(yuǎn)大于自身開(kāi)發(fā)的地塊價(jià)值。//思考：擁有如此深厚的品牌基礎(chǔ)+資歷儲(chǔ)備的外來(lái)企業(yè)如何打通兩座城市的任督二脈，快速地融入一個(gè)全新的城市？//答案：尋找城市與文化的情感基點(diǎn)。TWO城市對(duì)話(huà)說(shuō)建發(fā)，不能不是他的發(fā)源地——廈門(mén)廈門(mén)是一座被美國(guó)前總統(tǒng)尼克松贊美為“東方夏威夷”的城市是一座被國(guó)務(wù)院批復(fù)的四大中國(guó)經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一是一座海域面積多達(dá)390平方公里的沿海城市是閩南文化的三大發(fā)源地之一合肥是一座國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)確定的長(zhǎng)三角城市群副中心城市是一座具有2000多年歷史的古城是唯一一座包含770平方公里大湖的省會(huì)城市——“大湖名城創(chuàng)新高地”是徽州文化的重要發(fā)源地之一城市關(guān)鍵詞提煉：廈門(mén)=閩南文化+海

合肥=徽州文化+湖城市切換有人說(shuō)，在廈門(mén)，你可以住建發(fā)的房，睡建發(fā)的酒店，開(kāi)建發(fā)的車(chē)，玩建發(fā)的游艇，喝建發(fā)的酒……從廈門(mén)到合肥相同的二線城市，不一樣的城市底蘊(yùn)相同的發(fā)展軌跡，不一樣的城市定位如何能碰撞出火花？THERR文化思考——兩種文化碰撞一種精神歸途閩南文化

一體多元性。即與中華傳統(tǒng)文化為同一體又以閩南文化為主體，兼吸納了南洋文化、阿拉伯文化、西方文化的某些因素等。具有開(kāi)放性。主體文化由中原傳播而來(lái)，融合土著文化形成富有地方特色的閩南文化，爾后又通過(guò)移民臺(tái)灣傳播到臺(tái)灣及通過(guò)移居國(guó)外的華僑華人傳播到國(guó)外。具有包容性。這在宗教信仰（多種宗教）、民間信仰（多神）、建筑、戲劇、方言等等都有所反映。如戲劇方面，多種劇種并存，歌仔戲、梨園戲、高甲戲交相輝映，物象表達(dá)閩南文化的物象性表達(dá)海海是熱情的，包容的，開(kāi)放的，閩南文化的形成與其地理位置與環(huán)境資源密切相關(guān)，海則成為了這一文化最重要的連接。代表了閩南文化中的最重要人文特征。

徽州文化

深厚底蘊(yùn)。一個(gè)極具地方特色的區(qū)域文化，其內(nèi)容廣博、深邃，有整體系列性等特點(diǎn)，深切透露了東方社會(huì)與文化之謎，全息包容了中國(guó)后期封建社會(huì)民間經(jīng)濟(jì)、建筑、生活與文化的基本內(nèi)容。包容整合?；罩菸幕且环N歷史現(xiàn)象。東漢、西晉、唐末、北宋四次北方強(qiáng)宗大族的南遷，帶來(lái)了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和中原文化，生產(chǎn)力逐漸發(fā)達(dá)?；瘴幕?，則是對(duì)中原文化的包容整合。物象表達(dá)徽州文化的物象性表達(dá)湖湖是深厚的，包容的，進(jìn)取的從古徽州的山河古道，到今天的大湖名城，湖成為了合肥這座城市最激情的一面和最新的名片，已經(jīng)成為傳承徽州文化的最重要載體。廈門(mén)是海，合肥是湖！

從海到湖是跨越千里的文化碰撞——閩南文化與徽文化；從湖到海是歷經(jīng)千年的精神傳承——包容、進(jìn)取的城市精神；

精神表達(dá)————————————————————————兩座城市

包含同一種激情奮斗的基因兩種文化

囊括同一種包容世界的情懷————————————————————————建發(fā)，自廈門(mén)起，經(jīng)福州到上海，轉(zhuǎn)蘇州落合肥與每一座城市都發(fā)生著深刻的對(duì)話(huà)在蘇州，她把蘇州園林的建筑精髓與諸子百家文化巧妙融合成功兌現(xiàn)了地域文化與建筑風(fēng)情的高度融合在合肥，她將把徽派建筑的特色與徽派文化的底蘊(yùn)融合創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的中式新徽派如何表達(dá)？案名建發(fā)·御璽備選案名（一）建發(fā)·樾府備選案名（二）建發(fā)·央園FOUR落地語(yǔ)境湖與海的碰撞一定有一種澎湃之音一定是一種鏗鏘之聲第一章城市對(duì)話(huà)下的文化碰撞她是海之子36年半個(gè)廈門(mén)36年1座合肥她在湖之巔參悟徽文化之道定鼎龍川路之首

從海邊到湖岸創(chuàng)造世界的中式新徽派建發(fā)·御璽湖與海的澎湃新中式語(yǔ)境下的精神歸途

1品牌追溯

建發(fā)·御璽她是海之子36年半個(gè)廈門(mén)36年1座合肥千億國(guó)企/鉆石人生/智慧社區(qū)/豪宅產(chǎn)品體系2定鼎合肥

建發(fā)·御璽她在湖之巔參悟徽文化之道定鼎龍川路之首2017合肥首映/高概念府邸巨作3城市文化嫁接

建發(fā)·御璽從海邊到湖岸創(chuàng)造世界的中式新徽派建發(fā)品牌讀本御璽產(chǎn)品讀本第二章——整體形象啟動(dòng)

建發(fā)·御璽中國(guó)風(fēng)骨

合肥門(mén)牌建發(fā)36年·始創(chuàng)合肥頂豪元年

第三章——產(chǎn)品推發(fā)預(yù)售

建發(fā)·御璽廬州三千年幸得御璽看得見(jiàn)千年廬州看不見(jiàn)古道徽州

FIVE品牌動(dòng)作澎湃的是一顆文化的心不同地域，兩方水土如何做一個(gè)文化的碰撞與認(rèn)可遠(yuǎn)比售賣(mài)枯燥的產(chǎn)品要內(nèi)涵得多?！芭炫任幕贰毕牒蛣e人競(jìng)爭(zhēng)，還要走別人走過(guò)的路，那就是自尋死路

——王傳福一條徽文化的體驗(yàn)之旅——追憶徽文化建立客戶(hù)對(duì)建發(fā)御璽新中式文化的價(jià)值認(rèn)同一條廈門(mén)的海濱之旅——會(huì)晤閩南文化建發(fā)品牌實(shí)力的展示“澎湃藝術(shù)之路”一場(chǎng)梨園戲與黃梅戲的同臺(tái)碰撞

她是黃梅戲的代表人物她是梨園戲的代表人物作為閩皖兩省的代表藝術(shù)他們的同臺(tái)競(jìng)技，將會(huì)澎