電影《聶隱娘》策劃案課件

電影《聶隱娘》策劃案課件這是一部怎樣的電影古典傳奇與現(xiàn)代元素相結(jié)合的時尚型詼諧懸疑片主打情感與智慧牌的奪寶題材懸疑片卻又不失創(chuàng)意的時尚和幽默元素獨到的敘事手法，驚艷的表現(xiàn)形式，情節(jié)跌宕曲折、內(nèi)容緊湊，扣人心弦不到最后一刻，永遠沒有真相，值得期待的精彩故事

這是一部怎樣的電影目錄CONTENTI.影片概況II.主要演員III.主創(chuàng)團隊IV.植入營銷V

.宣傳與發(fā)行VI.影片相關(guān)目錄CONTENTI.影片概況I.影片概況I.影片概況影片概況《聶隱娘》懸疑喜劇片天銘嘉業(yè)文化傳媒投資有限公司動作盜寶/懸疑親情總監(jiān)制藝術(shù)總監(jiān)：陳嘉上2010年6月2010年底第七代導演扛鼎之作100分鐘影片概況《聶隱娘》懸疑喜劇片天銘嘉業(yè)文化傳媒投資有限公司動作一個多重意義的救贖與回歸的故事《聶隱娘》故事梗概

內(nèi)斂孤僻的時尚編輯李貞木無意之中成了兩個女人的獵物。性感美女閔悅向他投懷送抱，只因江湖盛傳李貞木擁有一手修補古畫的蓋世絕技。青春美少女苗心則對他恨之入骨，屢下毒手壞其好事。閔悅是盜竊集團“蘭花盜”的重要棋子，而苗心則是李貞木素未謀面的親生女兒。閔悅接近李貞木是為了讓他露出絕技修補殘損古畫“聶隱娘”，她決定獻出自己的身體。為了讓十八年前拋妻棄女的李貞木付出應(yīng)有代價，苗心也使出了最狠的招數(shù)：綁架自己。孰料天衣無縫的美人計卻被苗心陰差陽錯地化解。而苗心的綁架計劃也誤打誤撞地成全了蘭花盜集團，幾番啼笑皆非的鬧劇過后，苗心落入了蘭花盜手里。頻遭橫禍的李貞木被困的焦頭爛額疲于應(yīng)付，令他愁苦不已的是即將面臨的兩難抉擇：解救女兒抑或保護古畫。

唯一的出路其實隱藏在那副名為“聶隱娘”的殘損古畫里，李貞木將如何參透玄機力挽狂瀾呢？一個多重意義的救贖與回歸的故事影片賣點香港金像獎主席陳嘉上全程監(jiān)制第七代導演嘔心瀝血出山之作

全民互動懸念營銷激發(fā)觀影狂潮

搶灘登陸八大區(qū)域黃金院線陳嘉上影片賣點香港金像獎主席陳嘉上全程監(jiān)制陳嘉上天銘嘉業(yè)公司簡介

天銘嘉業(yè)文化傳媒有限公司是一家依托國家級媒體平臺——中國新華電視新聞網(wǎng)集團，集影視投資、制作、發(fā)行、演藝經(jīng)紀服務(wù)、大型活動演出、品牌策劃推廣、娛樂公關(guān)行銷為一體的多元化新型文化傳媒公司。天道酬勤、銘刻千秋。天銘傳媒每年將獨立投資一至兩部品牌影視項目，攜手各知名娛樂機構(gòu)聯(lián)合投資五至六部影視作品。這些作品將以清新脫俗的風格主題、創(chuàng)新大膽的姿態(tài)立意震撼世人耳目，成為影視行業(yè)年度熱點標簽。

渾金璞玉、鴻鵠滿園。天銘傳媒的振翅高飛，還在于對各路人才不遺余力的發(fā)掘和培養(yǎng)。如日中天的天皇巨星、聲名鵲起的當紅藝人、初出茅廬的潛力新人，都將是天銘傳媒青睞有加的投入對象。而知名導演、金牌編劇、優(yōu)秀制片人等合作平臺系統(tǒng)的相繼建立，又將為天銘傳媒的騰飛打下了最為穩(wěn)固的事業(yè)根基。

天銘傳媒創(chuàng)建伊始就注重思想上的變革創(chuàng)新、行動中的開拓進取。天銘傳媒的全體員工，將以最年輕的心態(tài)、最飽滿的熱情來接受未來的挑戰(zhàn)。投資公司天銘嘉業(yè)公司簡介天銘嘉業(yè)文化傳媒有限公司是一家依托國家級天銘嘉業(yè)2009--2010年投資作品電影《魔術(shù)時代》知名導演顧長衛(wèi)傾情執(zhí)導，國際巨星章子怡、郭富城聯(lián)袂主演；《潛伏》（舒淇、高希希聯(lián)袂諜戰(zhàn)電影作品）《愛的替身》（賈樟柯添翼計劃首部作品）《鴨子的反擊》（中韓合作電影，釜山電影基金扶植，韓國新銳導演作品）電視劇《手機》（陳道明、王志文、蔣雯麗等一線明星出演，已天價單集150萬售罄）《春暖花開》（金牌編劇彭三源繼《半路夫妻》之后扛鼎之作）《生鐵開花》（《家有兒女》編劇再度操刀，史詩巨制）《天下為公》（八一電影制片廠申報電視飛天獎重點項目）投資公司天銘嘉業(yè)2009--2010年投資作品投資公司發(fā)行：中國電影集團

戰(zhàn)略合作：中國新華新聞電視網(wǎng)

CCTV-6新浪娛樂

運營機構(gòu)戰(zhàn)略合作戰(zhàn)略合作運營機構(gòu)戰(zhàn)略合作戰(zhàn)略合作II.主要演員II.主要演員眾多明星傾力加盟眾多明星傾力加盟任達華劇中角色:李貞木

43歲，離異多年的單身男子，時尚，講究品質(zhì)，有點娘娘腔，但是骨子里充滿正義和勇氣。職業(yè)是一家出版社的欄目編輯，實際上曾是手法高深的美術(shù)家。本想一個人過平靜的生活，卻因蘭花盜的介入和女兒的出現(xiàn)而打破。最終靠智慧戰(zhàn)勝了匪徒，也贏回了父女親情。主要人物——李貞木男一號李貞木任達華任達華主要人物——李貞木男一號李貞木任達華李小萌劇中角色:苗心

20歲，李貞木的女兒，年輕靚麗，時尚叛逆。在母親去世后孤身一人來尋找父親，不過確實帶著報復爸爸的心態(tài)來的，故意為李貞木制造了很多麻煩，并甘愿被蘭花盜利用，來報復父親。在經(jīng)歷了種種風波之后，最后，在滕衛(wèi)等人的幫助和父親親身行為的感化下，深知自己的不對，協(xié)助父親等人鏟除了蘭花盜，回到了父親身邊。主要人物——苗心女一號苗心李小萌主要人物——苗心女一號苗心井柏然劇中角色:滕衛(wèi)

29歲，外表硬朗，內(nèi)心善良憨厚的大男孩，一直從事安保工作。身手雖好卻沒有主見，有著單純可愛的一面，接二連三遇到一些倒霉的事情，從而一步步被卷進了整個故事。一直奮力保護著苗心。最后在他的拼命幫助下，李貞木一行人戰(zhàn)勝了蘭花盜團伙。主要人物——滕衛(wèi)男二號滕衛(wèi)井柏然井柏然主要人物——滕衛(wèi)男二號滕衛(wèi)井柏然伊能靜劇中角色:閔悅

31歲，蘭花盜成員，外表嫵媚，內(nèi)心卻詭計多端，又有些多愁善感。和趙影是情人關(guān)系，被派來設(shè)計引誘李貞木，卻又被他的經(jīng)歷和女兒所影響，內(nèi)心搖擺。實際在劇情并中沒有對李貞木造成什么惡意的傷害，是個在人性和私欲之間徘徊，亦正亦邪的女人。主要人物——閔悅女二號閔悅伊能靜伊能靜主要人物——閔悅女二號閔悅伊能靜蔣雯麗劇中角色:裘三

38歲，幾近中年卻風韻猶存的女人，名門貴族，也是名畫“聶隱娘”的主人，光鮮靚麗，不乏品位和氣質(zhì)，竟是真正的幕后全局指使者，是一個被忽視最大反派。最終她陰謀敗露，黯然失色，投案自首。主要人物反面女主角裘三蔣雯麗蔣雯麗主要人物反面女主角裘三蔣雯麗王大奇劇中角色:大力

31歲，體格健碩，有勇無謀的反派馬仔，又直又愣，勢強凌弱，沒有真正的膽量，和無牙二人貫穿整個劇情和主要犯罪任務(wù)。肖劍劇中角色:無牙

29歲，個子不高，敏捷靈活，狡詐多端。擅長以煙頭作為武器攻擊別人，善于鉆空子，也是沒有什么大膽量，和大力是一對無恥的作案搭檔，笨賊一對。其他人物王大奇肖劍王大奇肖劍其他人物王大奇肖劍XXX劇中角色:ADC

時尚前衛(wèi)，冷峻輕狂，好色自傲的社會青年。XXX劇中角色:蘇瑪

ADC的女朋友，妖艷迷人，缺乏頭腦的年輕女子，總挨罵XXX劇中角色:馬形

“蘭花盜”犯罪團伙的軍師，笑里藏刀，詭計多端，陰險狡詐XXX劇中角色:保安隊長

小男人，羅里啰嗦，欺下媚上，見錢眼開其他人物XXXXXXXXXXXX其他人物III.主創(chuàng)團隊III.主創(chuàng)團隊監(jiān)制

香港電影導演。1991年香港最賣座的影片《逃學威龍》是陳嘉上嘗試動作喜劇路線的扛鼎力作，由當時已然小有名氣的周星馳領(lǐng)銜主演，影片將校園鬧劇與常見的警匪題材巧妙地結(jié)合在一起，各種搞笑橋段層出不窮，將周星馳的“無厘頭”表演發(fā)揮得淋漓盡致。在20世紀90年代中期，陳嘉上拍攝了大量的賣座商業(yè)片，從而成為當時最具票房價值的電影導演除了又與周星馳合作了《武狀元蘇乞兒》外，他還與劉德華合作了《真假威龍》《天地雄心》，與李連杰合作了《中南海保鏢》和《精武英雄》，與成龍合作了《霹靂火》。

1998年陳嘉上拍出顛覆自我的驚世之作《野獸刑警》后，一度淡出影壇。而08年的復出之作電影《畫皮》更是創(chuàng)造國內(nèi)票房佳話。

陳嘉上制作團隊——監(jiān)制監(jiān)制香港電影導演。1991年香港最賣座的影片《

導演編劇中國電影第七代導演

中國電影類型化運動旗手，被譽為最有市場潛質(zhì)的“映像作家”，與同門師兄弟的寧浩、韓杰、應(yīng)亮并稱為“影壇四小杰”，為中國影壇第7代導演的新銳代表。從2000年開始涉足廣告界，導演制作商業(yè)廣告50余條、公益廣告30余條，數(shù)度問鼎全國廣告最高獎“昆侖杯”。他最初以職業(yè)編劇身份投身影視圈，在強手如林的編劇群里以“快手捉刀”的美譽占據(jù)一席之地。其電影作品在商業(yè)主流和超現(xiàn)實主義之間保持著一種游刃有余的平衡，以華麗沉郁夾帶著黑色幽默的風格和對類型片元素的解析重構(gòu)成為新電影的典型代表，初持導筒便入圍柏林國際電影節(jié)。其作品的情節(jié)深邃且厚重，擅用解謎式的敘事過程推進一個纏綿的情感核心。綺麗的畫面、絕妙的攝影機角度、不入俗套的音樂、前衛(wèi)奇異極具視覺沖擊力的影象、老練的敘事技巧成為了其作品的標志。主要作品電影《東北廚子牛大雷》（2008年中國電影夏衍杯金獎作品）電影《海中花》（2005年柏林國際電影節(jié)入圍作品）電影《秦始皇計劃》(籌備中)李遠制作團隊——導演導演編劇中國電影第七代導演李遠制作團隊——導演IV.植入營銷IV.植入營銷-電影植入廣告-電影發(fā)行廣告-電影公關(guān)活動-電影片尾廣告-電影形象授權(quán)-電影隨片廣告

植入廣告營銷-電影植入廣告植入廣告營銷最直接、最準確的使產(chǎn)品在最短的時間內(nèi)到達受眾人群！

電影植入營銷的概念將產(chǎn)品或品牌融入電影，通過各種場景，讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌的印象，從而達到營銷產(chǎn)品目的的方式被稱之為植入式營銷。植入營銷在歐美國家頗為流行，近兩年來在中國這種獨樹一幟有令人印象深刻的營銷方式，被越來越多的商業(yè)品牌所接受并津津樂道。傳統(tǒng)營銷的邊際效用遞減品牌內(nèi)容營銷為諸多品牌嶄露頭角帶來了新的希望客戶期望通過這種“潤物無聲”的營銷方式把強大的“廣告攻勢”轉(zhuǎn)變?yōu)椤安恢圹E”的滲透什么是植入式廣告營銷？最直接、最準確的使產(chǎn)品在最短的時間內(nèi)到達受眾人群！電影植入拍攝背景:產(chǎn)品做為背景體現(xiàn)，產(chǎn)品LOGO在或不在鏡頭焦點。拍攝前景:產(chǎn)品放置顯著位置，產(chǎn)品的包裝和商標可識別。品牌道具:在表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來吸引注意力。明顯標示:產(chǎn)品/品牌/公司的獨特賣點材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚集體現(xiàn)。產(chǎn)品演示:鏡頭里演員會演示產(chǎn)品真正的用途。理念植入：高級的主題式植入,以影片主題、內(nèi)涵主張客戶品牌理念。特別修訂、定制劇本，完整表達品牌的價值等.在劇情中自然而明顯地道出客戶品牌訴求理念。劇情植入：常規(guī)的經(jīng)典式植入,以某一段劇情發(fā)展為訴求，表達客戶品牌主張背景植入：傳統(tǒng)的露出式植入互動植入：創(chuàng)新植入“互動植入”這里是指在影片的宣傳發(fā)行活動中植入企業(yè)的營銷事件。電影植入式廣告形式層次拍攝背景:產(chǎn)品做為背景體現(xiàn)，產(chǎn)品LOGO在或不在鏡頭焦點。語言提示:劇中角色提及產(chǎn)品/公司的名稱。語言烘托:在劇中角色提到產(chǎn)品/公司的名稱，并用行動及語言暗示烘托。一段劇情:劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心。故事腳本:集中體現(xiàn)產(chǎn)品/商店/公司/服務(wù)或以其為主要元素的故事腳本。人物性格:產(chǎn)品/商店/公司連接角色特征，性格，日常事物。效果級別150%。以上植入層次從底至高譬如：1、企業(yè)可用電影資源來作為公關(guān)、促銷資源（海報、廣告）；2、特定演員演員可親臨企業(yè)組織的線下公關(guān)活動；3、其他……電影植入式廣告形式層次語言提示:劇中角色提及產(chǎn)品/公司的名稱。譬如：電影植入式廣視覺最高品質(zhì)媒體唯一展示面積大于“視網(wǎng)膜”面積的媒體聽覺最高品質(zhì)媒體環(huán)繞立體聲音響遠非家庭影院可以比擬受眾最佳收視心境受眾完全放松的心情，最易接受信息，此刻將是享受廣告的過程真正的全封閉環(huán)境沒有人車流動，沒有旁人擾，難得的“專心時刻”百分百信息到達品牌信息有效傳遞、接收絲毫不浪費一秒時間高分眾性媒體電影作為高消費娛樂項目決定了受眾的消費能力和習慣為什么選擇植入電影視覺最高品質(zhì)媒體唯一展示面積聽覺最高品質(zhì)媒體環(huán)繞立體聲音響受57.5%的人有固定工作，企業(yè)初級、中級管理人員比例較高，個人和家庭平均月收入都是社會總體的1.4倍。25～45歲的人占45%以上，這個群體是社會潮流的創(chuàng)領(lǐng)者，主導著社會的價值創(chuàng)造，是經(jīng)濟力最活躍的群體。52.8%的人擁有大專以上學歷，顯示這個群體大都受過良好的高等教育。群體精英化收入中高端學歷高等化這是經(jīng)濟力活躍的群體電影媒體受眾分析-基本屬性數(shù)據(jù)來源CMMS所有分析均針對主流觀影人群，主流觀影人群是每月去電影院看電影一次以上的人群。

57.5%的人有固定工作，企業(yè)初級、中級管理人員比例較高，個電影受眾通常自認為創(chuàng)新能力較強，經(jīng)常為別人提供建議，其意見領(lǐng)袖TGI指數(shù)超過社會總體20個點！電影受眾是重品質(zhì)、輕價格型消費群體，更喜歡購買外國品牌，嘗試新品牌的TGI指數(shù)高出社會總體21個點。電影觀眾有強烈的成就傾向，他們對職業(yè)、事業(yè)、自我都寄托了更大的期望，并希望被別人認為是領(lǐng)導者！數(shù)據(jù)來源：CMMSTGI指數(shù)＝目標群體中具有某一特征的群體所占比例／總體中具有相同特征的群體所占比例，基準值為100。強烈的成就傾向意見領(lǐng)袖傾向鐘愛品牌消費在消費意識和態(tài)度上，電影受眾是重品質(zhì)消費型群體，且具有社會影響力。電影媒體受眾分析-意識形態(tài)電影受眾通常自認為創(chuàng)新能力較強，經(jīng)常為別人提供建議，其意見領(lǐng)65.6%21.2%15-19歲20-29歲42.4%23.2%30-39歲13.2%40歲年輕的時尚的有活力的引領(lǐng)潮流的電影媒體受眾分析-年齡分布數(shù)據(jù)形式：INDEX數(shù)據(jù)來源：CMMS65.6%21.2%20-29歲23.2%30-39歲1電影主流人群中的固定工作者，個人月收入3,000元以上的已超過79%。數(shù)據(jù)來源：CTR電影主流人群：每月到電影院看電影1次或以上有消費能力追求品質(zhì)生活熱衷享受成就品牌意識強烈電影媒體受眾分析-收入狀況電影主流人群中的固定工作者，個人月收入3,000元以上的已他們是經(jīng)濟力活躍的群體重品質(zhì)消費型的群體年輕時尚活力的群體有消費能力追求品質(zhì)生活的群體結(jié)論【聶隱娘行動】鎖定您的目標消費人群他們是結(jié)論【聶隱娘行動】《瘋狂賽車》--斯柯達汽車《非誠勿擾》--斯巴魯汽車《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》-本田汽車可植入產(chǎn)品類型之（汽車）

交通必備，是推動劇情發(fā)展的重要道具。片中女男主人公頻繁駕駛汽車，在片中出鏡率非常高。與劇中的時尚劇情有直接密切關(guān)系，以一種更為時尚、另類的方式進行展示，外觀、內(nèi)飾、性能等曝光度極高。根據(jù)劇情展示車的各種優(yōu)異性能，使產(chǎn)品特質(zhì)迅速深入人心。片中不同人物使用不同車輛，賦予產(chǎn)品多層次的品牌性格?！动偪褓愜嚒?-斯柯達汽車《非誠勿擾》--斯巴魯汽車《愛情呼可植入產(chǎn)品類型之（手機）

片中推動劇情發(fā)展的重要道具—手機，在電影里面所展示出的收看電視功能、專業(yè)拍照和攝影等功能都將被強化，使產(chǎn)品特質(zhì)迅速深入人心。劇中男女主人公頻繁使用手機聊天貫穿整部影片。與劇中現(xiàn)代時尚的劇情部分有直接密切關(guān)系，以一種更為時尚、更潮流的方式進行展示，外觀、性能等曝光度極高。劇中不同人物使用不同款式手機，賦予產(chǎn)品多層次的品牌性格?？芍踩氘a(chǎn)品類型之（手機）片中推動劇情發(fā)展的重要道具—手機，

生活必備，是推動劇情發(fā)展的重要道具。與劇中人物生活環(huán)境息息相關(guān)，以一種更為貼近潮流、時尚生活的方式進行，融入性推廣展示，曝光度極高。利用劇情遞進性展示視頻、酒水、飲料、咖啡的各種優(yōu)勢，使產(chǎn)品特質(zhì)迅速深入人心。劇中做為體現(xiàn)人物性格的重要道具將多次出現(xiàn)，產(chǎn)品和人物的性格相輔相成，效果顯著可植入產(chǎn)品類型之（食品、飲料、酒水）生活必備，是推動劇情發(fā)展的重要道具。可植入產(chǎn)品類型之（食品可植入產(chǎn)品類型之（服裝）

劇中人物使用的關(guān)鍵道具，有特寫、對白、遠近景等多層次曝光。劇中男女主角都是時尚潮流品味的代表，品牌不僅得以高頻次展示，更成為劇情的一部分。他們的服裝將展現(xiàn)當下的流行及品味風潮，體現(xiàn)品牌的潮流定位及內(nèi)涵。劇中人物，代表有地位有品位的中青年男女，他們的服裝將體現(xiàn)品牌內(nèi)斂、高端、奢華的內(nèi)涵?？芍踩氘a(chǎn)品類型之（服裝）劇中人物使用的關(guān)鍵道具，有特寫、對劇中男一號李貞木為雜志社領(lǐng)導，會有多處場景植入由于劇中男一號工作需要，劇情中會有多處對白提及雜志的宣傳推廣點劇中可出現(xiàn)多處LOGO背景體現(xiàn)，產(chǎn)品做為體現(xiàn)，產(chǎn)品LOGO在或不在鏡頭焦點。可植入產(chǎn)品類型之（雜志媒體、雜志社）劇中男一號李貞木為雜志社領(lǐng)導，會有多處場景植入可植入產(chǎn)品類型可植入產(chǎn)品類型之（夜店）劇中女主角經(jīng)常出沒的地方，品牌作為背景體現(xiàn)，品牌LOGO在或不在鏡頭焦點品牌的獨特買點可體現(xiàn)在鏡頭中，或聚焦體現(xiàn)劇中角色可通過對白提及品牌名稱在劇中主要角色提到品牌名稱，并用行動及語言暗示烘托劇情設(shè)計夜店是一段劇情的中心，推動劇情發(fā)展，為高層次的植入可植入產(chǎn)品類型之（夜店）劇中女主角經(jīng)常出沒的地方，品牌作為背劇中男主角的工作關(guān)聯(lián)多處出現(xiàn)香水道具植入由于男一號是雜志社香水板塊的主編，根據(jù)劇情需要香水產(chǎn)品可放置顯著位置香水包裝和商標可識別可將香水產(chǎn)品的獨特賣點體現(xiàn)在劇情中，會推動劇情發(fā)展，并有多處對白提及，為高層次植入劇情涉及香水產(chǎn)品，可為一段情節(jié)的中心可植入產(chǎn)品類型之（香水）劇中男主角的工作關(guān)聯(lián)多處出現(xiàn)香水道具植入可植入產(chǎn)品類型之（香劇中多處場景為男女主人公的住所，多處場景植入劇中多處景別設(shè)置為男女主角住所，背景LOGO，在或不在焦點體現(xiàn)劇中可提及與別墅品牌及產(chǎn)品相關(guān)的臺詞或?qū)Π讋≈锌蓪椖恐卸嗵幉煌皠e，或類型進行展示可植入產(chǎn)品類型之（別墅）劇中多處場景為男女主人公的住所，多處場景植入可植入產(chǎn)品類型之本片故事發(fā)生在現(xiàn)代時尚都市，其中時尚是該片的主要元素，所以各類現(xiàn)代生活中的產(chǎn)品都可融入到該片中，各種先進的家電家具、衛(wèi)浴、珠寶、男女鞋等各行業(yè)產(chǎn)品都可以在該片中進行置入，與影片交相輝映。其他可植入產(chǎn)品類型本片故事發(fā)生在現(xiàn)代時尚都市，其中時尚是該片的主要元素，所以各伴隨電影的全面發(fā)行為客戶提供多種渠道的廣告發(fā)布形式電影宣傳品電影官網(wǎng)影院廣告其他形式電影發(fā)行廣告伴隨電影的全面發(fā)行電影電影影院其他電影發(fā)行廣告熊貓手機與《無間道》TOSHIBA與《夜宴》康佳與《無極》發(fā)布新產(chǎn)品產(chǎn)品展示電影公關(guān)活動首映式系列活動（公關(guān)活動）北京舉辦首映式、新聞發(fā)布會等影片宣傳劇中明星到場參與，并會舉辦雞尾酒會，企業(yè)貴賓可與明星親密接觸企業(yè)可獲得影片首映式或其他放映場次的贈票，企業(yè)消費者可進行互動活動CCTV6現(xiàn)場直播企業(yè)宣傳方式1、冠名2、活動背景板LOGO展示3、企業(yè)現(xiàn)場展示4、現(xiàn)場主持人提及企業(yè)品牌5、企業(yè)企業(yè)代表發(fā)言6、媒體資料袋派發(fā)企業(yè)紀念品或宣傳資料7、媒體新聞通稿中提及企業(yè)品牌熊貓手機與《無間道》TOSHIBA與《夜宴》康佳與《無極》發(fā)電影結(jié)束后,演職員表前超強記憶演職員表后滾動播出電影片尾首席贊助商鳴謝電影片尾獨家贊助商鳴謝電影片尾廣告電影結(jié)束后,演職員表前超強記憶演職員表后滾動播出電影片尾首席康佳與《指環(huán)王》諾基亞與《神話》TOSHIBA與《夜宴》電影形象授權(quán)【電影形象使用優(yōu)勢】1、明星豪華陣容及電影華彩畫面，為商家廣告帶來最前衛(wèi)、最流行的時尚文化元素，極具吸引力。2、以電影內(nèi)涵豐富、強化商家品牌理念，增添商家品牌號召力。【電影形象獨家授權(quán)合作方式】1、商家以現(xiàn)金購買或媒體資源置換的形式獲得影片形象使用權(quán)；2、合作商家擁有行業(yè)獨家合作伙伴的名義，與合作商家同行業(yè)的競爭對手及潛在競爭對手無權(quán)使用影片形象?？导雅c《指環(huán)王》諾基亞與《神話》TOSHIBA與《夜宴》電影權(quán)益使用范圍及形式片方提供電影素材片方保證影片《聶隱娘行動》在形象授權(quán)上不出現(xiàn)已簽約企業(yè)的競爭對手及潛在競爭對手的名稱、標志、產(chǎn)品形象及廣告。1、視頻：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外大型LED、電梯視頻、樓宇視頻、公交視頻、出租車視頻、航空視頻、火車視頻、手機視頻、零售終端視頻及其他一切視聽載體3、平面：報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外（擎天柱、大型戶外廣告、公交候車亭、公交車身及車內(nèi)、地鐵、電梯、樓宇）影片上映前三個月，向企業(yè)提供5分鐘片花，劇照，音樂，官方海報等。電影形象授權(quán)權(quán)益使用范圍及形式片方提供電影素材片方保證影片《聶隱娘行動》

規(guī)格：寬銀幕/膠片廣告位置：電影正式放映前規(guī)模：全國30個省市300個城市35條院線同步上映賣售場次：10000場以上

頂尖重量級明星悉數(shù)登場，高潮迭起，各路明星爭奇斗艷，聚焦在場媒體所有目光?，F(xiàn)場為贊助商布置大量宣傳品（立牌、海報、宣傳冊等),贊助商也將得到最大限度的關(guān)注及曝光。（畫面：周星馳在一道神秘的大門前用鐵絲小心冀冀地開鎖，里面應(yīng)該就是傳說中的高手。）（畫面：門一拉開，里面的原來是索尼愛立信T290c!)旁白：就在這里！旁白：擁有實在好功夫的高手……a.贊助商專款電影片花（示例）

電影貼片廣告規(guī)格：寬銀幕/膠片廣告頂尖重量級明星悉數(shù)登b.片前/片尾植入式字幕

最緊密的植入式廣告最佳的播出到達效果位于倒一貼片廣告后，影片公映許可證前；或位于影片片尾演職員字幕前以黑屏醒目字幕或標識彰顯企業(yè)/產(chǎn)品核心信息以公益或最佳切入點體現(xiàn)企業(yè)以人為本的社會內(nèi)涵###公司提醒您把手機調(diào)整到靜音狀態(tài)！###公司與您分享《聶隱娘行動》！###公司全力支持《聶隱娘行動》上映成功！廣告廣告廣告演員表演員表演員表###公司感謝您的觀看！###公司請您欣賞片尾《聶隱娘行動》主題曲！###公司全力支持！倒1貼片廣告倒1貼片廣告倒1貼片廣告電影貼片廣告以上類型字幕制作費另計，請單獨詢問b.片前/片尾植入式字幕最緊密的植入式廣告###公司提醒觀眾入場關(guān)燈前預(yù)告片位置說明最佳接受時間段10個廣告片、30秒/個影院貼片院線貼片版權(quán)方貼片（天銘）正式放映c.電影全國隨片廣告電影貼片廣告規(guī)格：寬銀幕/膠片廣告規(guī)模：全國30個省市、300個城市、35條院線同步上映貼片售賣場次：3萬場拷貝總數(shù)：9000個觀眾入場關(guān)燈前預(yù)告片位置說明最佳接受時間段影院貼片院線貼片版30秒全國貼片及制作費（截止影片公映前1個月）

發(fā)布城市拷貝數(shù)量拷貝費磁轉(zhuǎn)膠磁轉(zhuǎn)膠費用場次單場費用費用總計全國900￥180,0001￥7，20030，000￥80￥3000,000發(fā)票類型廣告發(fā)布費廣告時長30秒備注磁轉(zhuǎn)膠一次性7200元拷貝費用200元/個以上費用不指定廣告位置，如指定廣告位需加收20%位置費電影貼片廣告報價30秒全國貼片及制作費發(fā)布城市拷貝數(shù)量拷貝費磁轉(zhuǎn)A級贊助(500萬以上)贊助回報回報具體說明類別形式體現(xiàn)方式植入產(chǎn)品植入10秒，（2）次產(chǎn)品植入10秒，（3）次情節(jié)植入15秒活動贊助全球首映禮主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)、首映現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示等全國巡回宣傳其他硬性廣告體現(xiàn)片尾字幕鳴謝、電影海報、網(wǎng)絡(luò)、易拉寶、宣傳頁、紀念畫冊、觀影手冊、大型立牌形象授權(quán)視頻電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外大型LED、電梯視頻、樓宇視頻、公交視頻、出租車視頻、航空視頻、火車視頻、手機視頻、零售終端視頻及其他一切視聽載體平面報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外（擎天柱、大型戶外廣告、公交候車亭、公交車身及車內(nèi)、地鐵、電梯、樓宇）合作級別——A級A級贊助(500萬以上)贊助回報回報具體說明類別形式體現(xiàn)方式B級贊助(200萬以上)贊助回報回報具體說明類別形式體現(xiàn)方式植入產(chǎn)品植入5秒，（2）次對白植入5秒，（1）次活動贊助全球首映禮主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)、首映現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示等全國巡回宣傳其他硬性廣告體現(xiàn)片尾字幕鳴謝、電影海報、網(wǎng)絡(luò)、易拉寶、宣傳頁、紀念畫冊、觀影手冊、大型立牌形象授權(quán)視頻電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外大型LED、電梯視頻、樓宇視頻、公交視頻、出租車視頻、航空視頻、火車視頻、手機視頻、零售終端視頻及其他一切視聽載體平面報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外（擎天柱、大型戶外廣告、公交候車亭、公交車身及車內(nèi)、地鐵、電梯、樓宇）合作級別——B級B級贊助(200萬以上)贊助回報回報具體說明類別形式體現(xiàn)方式C級贊助(100萬以上)贊助回報回報具體說明類別形式體現(xiàn)方式植入產(chǎn)品植入5秒，（1）次活動贊助全球首映禮會場背板企業(yè)logo體現(xiàn)全國巡回宣傳其他硬性廣告體現(xiàn)片尾字幕鳴謝、電影海報、網(wǎng)絡(luò)、易拉寶、宣傳頁、紀念畫冊、觀影手冊形象授權(quán)視頻電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外大型LED、電梯視頻、樓宇視頻、公交視頻、出租車視頻、航空視頻、火車視頻、手機視頻、零售終端視頻及其他一切視聽載體平面報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外（擎天柱、大型戶外廣告、公交候車亭、公交車身及車內(nèi)、地鐵、電梯、樓宇）合作級別——C級C級贊助(100萬以上)贊助回報回報具體說明類別形式體現(xiàn)方式D級贊助(30萬以上)贊助回報回報具體說明類別形式體現(xiàn)方式植入產(chǎn)品植入無活動贊助全球首映禮會場背板企業(yè)logo體現(xiàn)全國巡回宣傳其他硬性廣告體現(xiàn)片尾字幕鳴謝、電影海報、網(wǎng)絡(luò)、易拉寶、宣傳頁、紀念畫冊、觀影手冊形象授權(quán)視頻電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外大型LED、電梯視頻、樓宇視頻、公交視頻、出租車視頻、航空視頻、火車視頻、手機視頻、零售終端視頻及其他一切視聽載體平面報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外（擎天柱、大型戶外廣告、公交候車亭、公交車身及車內(nèi)、地鐵、電梯、樓宇）合作級別——D級D級贊助(30萬以上)贊助回報回報具體說明類別形式體現(xiàn)方式植V.宣傳與發(fā)行V.宣傳與發(fā)行規(guī)模：全國30個省市、300個城市

35條院線同步上映

300個拷貝同步發(fā)行上映影院超過500家場次：10000場重點城市重點出擊全國8大重點區(qū)域：北京上海廣州（深圳）四川重慶湖北浙江江蘇

發(fā)行規(guī)模規(guī)模：全國30個省市、300個城市重點城市重點出擊發(fā)行

《聶隱娘》行動中，一個用戶多媒體的一天:home2010.12.5,星期二AM8:00上班《客戶+聶隱娘》路牌公共汽車TVC《客戶+聶隱娘》AM8:10步行至車站《客戶+聶隱娘》報紙廣告AM8:30乘座的公共汽車上公司電梯液晶TVC《客戶+聶隱娘》AM8:55到達公司，等待電梯AM12:00午餐與同事談?wù)摗犊蛻?聶隱娘》的新聞秩事PM12:30午休，閱讀報紙下班PM18：00《客戶+聶隱娘》

TVCPM19：00-22：00看電視餐廳、健身、娛樂休閑場所《客戶+聶隱娘》電視廣告PM19：00-23：00吃飯、健身、娛樂每人每天超過10次以上的媒體接觸！宣傳流程《聶隱娘》行動中，一個用戶多媒體的一天:home2010.1電影《聶隱娘》策劃案課件演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！電影《聶隱娘》策劃案課件這是一部怎樣的電影古典傳奇與現(xiàn)代元素相結(jié)合的時尚型詼諧懸疑片主打情感與智慧牌的奪寶題材懸疑片卻又不失創(chuàng)意的時尚和幽默元素獨到的敘事手法，驚艷的表現(xiàn)形式，情節(jié)跌宕曲折、內(nèi)容緊湊，扣人心弦不到最后一刻，永遠沒有真相，值得期待的精彩故事

這是一部怎樣的電影目錄CONTENTI.影片概況II.主要演員III.主創(chuàng)團隊IV.植入營銷V

.宣傳與發(fā)行VI.影片相關(guān)目錄CONTENTI.影片概況I.影片概況I.影片概況影片概況《聶隱娘》懸疑喜劇片天銘嘉業(yè)文化傳媒投資有限公司動作盜寶/懸疑親情總監(jiān)制藝術(shù)總監(jiān)：陳嘉上2010年6月2010年底第七代導演扛鼎之作100分鐘影片概況《聶隱娘》懸疑喜劇片天銘嘉業(yè)文化傳媒投資有限公司動作一個多重意義的救贖與回歸的故事《聶隱娘》故事梗概

內(nèi)斂孤僻的時尚編輯李貞木無意之中成了兩個女人的獵物。性感美女閔悅向他投懷送抱，只因江湖盛傳李貞木擁有一手修補古畫的蓋世絕技。青春美少女苗心則對他恨之入骨，屢下毒手壞其好事。閔悅是盜竊集團“蘭花盜”的重要棋子，而苗心則是李貞木素未謀面的親生女兒。閔悅接近李貞木是為了讓他露出絕技修補殘損古畫“聶隱娘”，她決定獻出自己的身體。為了讓十八年前拋妻棄女的李貞木付出應(yīng)有代價，苗心也使出了最狠的招數(shù)：綁架自己。孰料天衣無縫的美人計卻被苗心陰差陽錯地化解。而苗心的綁架計劃也誤打誤撞地成全了蘭花盜集團，幾番啼笑皆非的鬧劇過后，苗心落入了蘭花盜手里。頻遭橫禍的李貞木被困的焦頭爛額疲于應(yīng)付，令他愁苦不已的是即將面臨的兩難抉擇：解救女兒抑或保護古畫。

唯一的出路其實隱藏在那副名為“聶隱娘”的殘損古畫里，李貞木將如何參透玄機力挽狂瀾呢？一個多重意義的救贖與回歸的故事影片賣點香港金像獎主席陳嘉上全程監(jiān)制第七代導演嘔心瀝血出山之作

全民互動懸念營銷激發(fā)觀影狂潮

搶灘登陸八大區(qū)域黃金院線陳嘉上影片賣點香港金像獎主席陳嘉上全程監(jiān)制陳嘉上天銘嘉業(yè)公司簡介

天銘嘉業(yè)文化傳媒有限公司是一家依托國家級媒體平臺——中國新華電視新聞網(wǎng)集團，集影視投資、制作、發(fā)行、演藝經(jīng)紀服務(wù)、大型活動演出、品牌策劃推廣、娛樂公關(guān)行銷為一體的多元化新型文化傳媒公司。天道酬勤、銘刻千秋。天銘傳媒每年將獨立投資一至兩部品牌影視項目，攜手各知名娛樂機構(gòu)聯(lián)合投資五至六部影視作品。這些作品將以清新脫俗的風格主題、創(chuàng)新大膽的姿態(tài)立意震撼世人耳目，成為影視行業(yè)年度熱點標簽。

渾金璞玉、鴻鵠滿園。天銘傳媒的振翅高飛，還在于對各路人才不遺余力的發(fā)掘和培養(yǎng)。如日中天的天皇巨星、聲名鵲起的當紅藝人、初出茅廬的潛力新人，都將是天銘傳媒青睞有加的投入對象。而知名導演、金牌編劇、優(yōu)秀制片人等合作平臺系統(tǒng)的相繼建立，又將為天銘傳媒的騰飛打下了最為穩(wěn)固的事業(yè)根基。

天銘傳媒創(chuàng)建伊始就注重思想上的變革創(chuàng)新、行動中的開拓進取。天銘傳媒的全體員工，將以最年輕的心態(tài)、最飽滿的熱情來接受未來的挑戰(zhàn)。投資公司天銘嘉業(yè)公司簡介天銘嘉業(yè)文化傳媒有限公司是一家依托國家級天銘嘉業(yè)2009--2010年投資作品電影《魔術(shù)時代》知名導演顧長衛(wèi)傾情執(zhí)導，國際巨星章子怡、郭富城聯(lián)袂主演；《潛伏》（舒淇、高希希聯(lián)袂諜戰(zhàn)電影作品）《愛的替身》（賈樟柯添翼計劃首部作品）《鴨子的反擊》（中韓合作電影，釜山電影基金扶植，韓國新銳導演作品）電視劇《手機》（陳道明、王志文、蔣雯麗等一線明星出演，已天價單集150萬售罄）《春暖花開》（金牌編劇彭三源繼《半路夫妻》之后扛鼎之作）《生鐵開花》（《家有兒女》編劇再度操刀，史詩巨制）《天下為公》（八一電影制片廠申報電視飛天獎重點項目）投資公司天銘嘉業(yè)2009--2010年投資作品投資公司發(fā)行：中國電影集團

戰(zhàn)略合作：中國新華新聞電視網(wǎng)

CCTV-6新浪娛樂

運營機構(gòu)戰(zhàn)略合作戰(zhàn)略合作運營機構(gòu)戰(zhàn)略合作戰(zhàn)略合作II.主要演員II.主要演員眾多明星傾力加盟眾多明星傾力加盟任達華劇中角色:李貞木

43歲，離異多年的單身男子，時尚，講究品質(zhì)，有點娘娘腔，但是骨子里充滿正義和勇氣。職業(yè)是一家出版社的欄目編輯，實際上曾是手法高深的美術(shù)家。本想一個人過平靜的生活，卻因蘭花盜的介入和女兒的出現(xiàn)而打破。最終靠智慧戰(zhàn)勝了匪徒，也贏回了父女親情。主要人物——李貞木男一號李貞木任達華任達華主要人物——李貞木男一號李貞木任達華李小萌劇中角色:苗心

20歲，李貞木的女兒，年輕靚麗，時尚叛逆。在母親去世后孤身一人來尋找父親，不過確實帶著報復爸爸的心態(tài)來的，故意為李貞木制造了很多麻煩，并甘愿被蘭花盜利用，來報復父親。在經(jīng)歷了種種風波之后，最后，在滕衛(wèi)等人的幫助和父親親身行為的感化下，深知自己的不對，協(xié)助父親等人鏟除了蘭花盜，回到了父親身邊。主要人物——苗心女一號苗心李小萌主要人物——苗心女一號苗心井柏然劇中角色:滕衛(wèi)

29歲，外表硬朗，內(nèi)心善良憨厚的大男孩，一直從事安保工作。身手雖好卻沒有主見，有著單純可愛的一面，接二連三遇到一些倒霉的事情，從而一步步被卷進了整個故事。一直奮力保護著苗心。最后在他的拼命幫助下，李貞木一行人戰(zhàn)勝了蘭花盜團伙。主要人物——滕衛(wèi)男二號滕衛(wèi)井柏然井柏然主要人物——滕衛(wèi)男二號滕衛(wèi)井柏然伊能靜劇中角色:閔悅

31歲，蘭花盜成員，外表嫵媚，內(nèi)心卻詭計多端，又有些多愁善感。和趙影是情人關(guān)系，被派來設(shè)計引誘李貞木，卻又被他的經(jīng)歷和女兒所影響，內(nèi)心搖擺。實際在劇情并中沒有對李貞木造成什么惡意的傷害，是個在人性和私欲之間徘徊，亦正亦邪的女人。主要人物——閔悅女二號閔悅伊能靜伊能靜主要人物——閔悅女二號閔悅伊能靜蔣雯麗劇中角色:裘三

38歲，幾近中年卻風韻猶存的女人，名門貴族，也是名畫“聶隱娘”的主人，光鮮靚麗，不乏品位和氣質(zhì)，竟是真正的幕后全局指使者，是一個被忽視最大反派。最終她陰謀敗露，黯然失色，投案自首。主要人物反面女主角裘三蔣雯麗蔣雯麗主要人物反面女主角裘三蔣雯麗王大奇劇中角色:大力

31歲，體格健碩，有勇無謀的反派馬仔，又直又愣，勢強凌弱，沒有真正的膽量，和無牙二人貫穿整個劇情和主要犯罪任務(wù)。肖劍劇中角色:無牙

29歲，個子不高，敏捷靈活，狡詐多端。擅長以煙頭作為武器攻擊別人，善于鉆空子，也是沒有什么大膽量，和大力是一對無恥的作案搭檔，笨賊一對。其他人物王大奇肖劍王大奇肖劍其他人物王大奇肖劍XXX劇中角色:ADC

時尚前衛(wèi)，冷峻輕狂，好色自傲的社會青年。XXX劇中角色:蘇瑪

ADC的女朋友，妖艷迷人，缺乏頭腦的年輕女子，總挨罵XXX劇中角色:馬形

“蘭花盜”犯罪團伙的軍師，笑里藏刀，詭計多端，陰險狡詐XXX劇中角色:保安隊長

小男人，羅里啰嗦，欺下媚上，見錢眼開其他人物XXXXXXXXXXXX其他人物III.主創(chuàng)團隊III.主創(chuàng)團隊監(jiān)制

香港電影導演。1991年香港最賣座的影片《逃學威龍》是陳嘉上嘗試動作喜劇路線的扛鼎力作，由當時已然小有名氣的周星馳領(lǐng)銜主演，影片將校園鬧劇與常見的警匪題材巧妙地結(jié)合在一起，各種搞笑橋段層出不窮，將周星馳的“無厘頭”表演發(fā)揮得淋漓盡致。在20世紀90年代中期，陳嘉上拍攝了大量的賣座商業(yè)片，從而成為當時最具票房價值的電影導演除了又與周星馳合作了《武狀元蘇乞兒》外，他還與劉德華合作了《真假威龍》《天地雄心》，與李連杰合作了《中南海保鏢》和《精武英雄》，與成龍合作了《霹靂火》。

1998年陳嘉上拍出顛覆自我的驚世之作《野獸刑警》后，一度淡出影壇。而08年的復出之作電影《畫皮》更是創(chuàng)造國內(nèi)票房佳話。

陳嘉上制作團隊——監(jiān)制監(jiān)制香港電影導演。1991年香港最賣座的影片《

導演編劇中國電影第七代導演

中國電影類型化運動旗手，被譽為最有市場潛質(zhì)的“映像作家”，與同門師兄弟的寧浩、韓杰、應(yīng)亮并稱為“影壇四小杰”，為中國影壇第7代導演的新銳代表。從2000年開始涉足廣告界，導演制作商業(yè)廣告50余條、公益廣告30余條，數(shù)度問鼎全國廣告最高獎“昆侖杯”。他最初以職業(yè)編劇身份投身影視圈，在強手如林的編劇群里以“快手捉刀”的美譽占據(jù)一席之地。其電影作品在商業(yè)主流和超現(xiàn)實主義之間保持著一種游刃有余的平衡，以華麗沉郁夾帶著黑色幽默的風格和對類型片元素的解析重構(gòu)成為新電影的典型代表，初持導筒便入圍柏林國際電影節(jié)。其作品的情節(jié)深邃且厚重，擅用解謎式的敘事過程推進一個纏綿的情感核心。綺麗的畫面、絕妙的攝影機角度、不入俗套的音樂、前衛(wèi)奇異極具視覺沖擊力的影象、老練的敘事技巧成為了其作品的標志。主要作品電影《東北廚子牛大雷》（2008年中國電影夏衍杯金獎作品）電影《海中花》（2005年柏林國際電影節(jié)入圍作品）電影《秦始皇計劃》(籌備中)李遠制作團隊——導演導演編劇中國電影第七代導演李遠制作團隊——導演IV.植入營銷IV.植入營銷-電影植入廣告-電影發(fā)行廣告-電影公關(guān)活動-電影片尾廣告-電影形象授權(quán)-電影隨片廣告

植入廣告營銷-電影植入廣告植入廣告營銷最直接、最準確的使產(chǎn)品在最短的時間內(nèi)到達受眾人群！

電影植入營銷的概念將產(chǎn)品或品牌融入電影，通過各種場景，讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌的印象，從而達到營銷產(chǎn)品目的的方式被稱之為植入式營銷。植入營銷在歐美國家頗為流行，近兩年來在中國這種獨樹一幟有令人印象深刻的營銷方式，被越來越多的商業(yè)品牌所接受并津津樂道。傳統(tǒng)營銷的邊際效用遞減品牌內(nèi)容營銷為諸多品牌嶄露頭角帶來了新的希望客戶期望通過這種“潤物無聲”的營銷方式把強大的“廣告攻勢”轉(zhuǎn)變?yōu)椤安恢圹E”的滲透什么是植入式廣告營銷？最直接、最準確的使產(chǎn)品在最短的時間內(nèi)到達受眾人群！電影植入拍攝背景:產(chǎn)品做為背景體現(xiàn)，產(chǎn)品LOGO在或不在鏡頭焦點。拍攝前景:產(chǎn)品放置顯著位置，產(chǎn)品的包裝和商標可識別。品牌道具:在表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來吸引注意力。明顯標示:產(chǎn)品/品牌/公司的獨特賣點材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚集體現(xiàn)。產(chǎn)品演示:鏡頭里演員會演示產(chǎn)品真正的用途。理念植入：高級的主題式植入,以影片主題、內(nèi)涵主張客戶品牌理念。特別修訂、定制劇本，完整表達品牌的價值等.在劇情中自然而明顯地道出客戶品牌訴求理念。劇情植入：常規(guī)的經(jīng)典式植入,以某一段劇情發(fā)展為訴求，表達客戶品牌主張背景植入：傳統(tǒng)的露出式植入互動植入：創(chuàng)新植入“互動植入”這里是指在影片的宣傳發(fā)行活動中植入企業(yè)的營銷事件。電影植入式廣告形式層次拍攝背景:產(chǎn)品做為背景體現(xiàn)，產(chǎn)品LOGO在或不在鏡頭焦點。語言提示:劇中角色提及產(chǎn)品/公司的名稱。語言烘托:在劇中角色提到產(chǎn)品/公司的名稱，并用行動及語言暗示烘托。一段劇情:劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心。故事腳本:集中體現(xiàn)產(chǎn)品/商店/公司/服務(wù)或以其為主要元素的故事腳本。人物性格:產(chǎn)品/商店/公司連接角色特征，性格，日常事物。效果級別150%。以上植入層次從底至高譬如：1、企業(yè)可用電影資源來作為公關(guān)、促銷資源（海報、廣告）；2、特定演員演員可親臨企業(yè)組織的線下公關(guān)活動；3、其他……電影植入式廣告形式層次語言提示:劇中角色提及產(chǎn)品/公司的名稱。譬如：電影植入式廣視覺最高品質(zhì)媒體唯一展示面積大于“視網(wǎng)膜”面積的媒體聽覺最高品質(zhì)媒體環(huán)繞立體聲音響遠非家庭影院可以比擬受眾最佳收視心境受眾完全放松的心情，最易接受信息，此刻將是享受廣告的過程真正的全封閉環(huán)境沒有人車流動，沒有旁人擾，難得的“專心時刻”百分百信息到達品牌信息有效傳遞、接收絲毫不浪費一秒時間高分眾性媒體電影作為高消費娛樂項目決定了受眾的消費能力和習慣為什么選擇植入電影視覺最高品質(zhì)媒體唯一展示面積聽覺最高品質(zhì)媒體環(huán)繞立體聲音響受57.5%的人有固定工作，企業(yè)初級、中級管理人員比例較高，個人和家庭平均月收入都是社會總體的1.4倍。25～45歲的人占45%以上，這個群體是社會潮流的創(chuàng)領(lǐng)者，主導著社會的價值創(chuàng)造，是經(jīng)濟力最活躍的群體。52.8%的人擁有大專以上學歷，顯示這個群體大都受過良好的高等教育。群體精英化收入中高端學歷高等化這是經(jīng)濟力活躍的群體電影媒體受眾分析-基本屬性數(shù)據(jù)來源CMMS所有分析均針對主流觀影人群，主流觀影人群是每月去電影院看電影一次以上的人群。

57.5%的人有固定工作，企業(yè)初級、中級管理人員比例較高，個電影受眾通常自認為創(chuàng)新能力較強，經(jīng)常為別人提供建議，其意見領(lǐng)袖TGI指數(shù)超過社會總體20個點！電影受眾是重品質(zhì)、輕價格型消費群體，更喜歡購買外國品牌，嘗試新品牌的TGI指數(shù)高出社會總體21個點。電影觀眾有強烈的成就傾向，他們對職業(yè)、事業(yè)、自我都寄托了更大的期望，并希望被別人認為是領(lǐng)導者！數(shù)據(jù)來源：CMMSTGI指數(shù)＝目標群體中具有某一特征的群體所占比例／總體中具有相同特征的群體所占比例，基準值為100。強烈的成就傾向意見領(lǐng)袖傾向鐘愛品牌消費在消費意識和態(tài)度上，電影受眾是重品質(zhì)消費型群體，且具有社會影響力。電影媒體受眾分析-意識形態(tài)電影受眾通常自認為創(chuàng)新能力較強，經(jīng)常為別人提供建議，其意見領(lǐng)65.6%21.2%15-19歲20-29歲42.4%23.2%30-39歲13.2%40歲年輕的時尚的有活力的引領(lǐng)潮流的電影媒體受眾分析-年齡分布數(shù)據(jù)形式：INDEX數(shù)據(jù)來源：CMMS65.6%21.2%20-29歲23.2%30-39歲1電影主流人群中的固定工作者，個人月收入3,000元以上的已超過79%。數(shù)據(jù)來源：CTR電影主流人群：每月到電影院看電影1次或以上有消費能力追求品質(zhì)生活熱衷享受成就品牌意識強烈電影媒體受眾分析-收入狀況電影主流人群中的固定工作者，個人月收入3,000元以上的已他們是經(jīng)濟力活躍的群體重品質(zhì)消費型的群體年輕時尚活力的群體有消費能力追求品質(zhì)生活的群體結(jié)論【聶隱娘行動】鎖定您的目標消費人群他們是結(jié)論【聶隱娘行動】《瘋狂賽車》--斯柯達汽車《非誠勿擾》--斯巴魯汽車《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》-本田汽車可植入產(chǎn)品類型之（汽車）

交通必備，是推動劇情發(fā)展的重要道具。片中女男主人公頻繁駕駛汽車，在片中出鏡率非常高。與劇中的時尚劇情有直接密切關(guān)系，以一種更為時尚、另類的方式進行展示，外觀、內(nèi)飾、性能等曝光度極高。根據(jù)劇情展示車的各種優(yōu)異性能，使產(chǎn)品特質(zhì)迅速深入人心。片中不同人物使用不同車輛，賦予產(chǎn)品多層次的品牌性格?！动偪褓愜嚒?-斯柯達汽車《非誠勿擾》--斯巴魯汽車《愛情呼可植入產(chǎn)品類型之（手機）

片中推動劇情發(fā)展的重要道具—手機，在電影里面所展示出的收看電視功能、專業(yè)拍照和攝影等功能都將被強化，使產(chǎn)品特質(zhì)迅速深入人心。劇中男女主人公頻繁使用手機聊天貫穿整部影片。與劇中現(xiàn)代時尚的劇情部分有直接密切關(guān)系，以一種更為時尚、更潮流的方式進行展示，外觀、性能等曝光度極高。劇中不同人物使用不同款式手機，賦予產(chǎn)品多層次的品牌性格?？芍踩氘a(chǎn)品類型之（手機）片中推動劇情發(fā)展的重要道具—手機，

生活必備，是推動劇情發(fā)展的重要道具。與劇中人物生活環(huán)境息息相關(guān)，以一種更為貼近潮流、時尚生活的方式進行，融入性推廣展示，曝光度極高。利用劇情遞進性展示視頻、酒水、飲料、咖啡的各種優(yōu)勢，使產(chǎn)品特質(zhì)迅速深入人心。劇中做為體現(xiàn)人物性格的重要道具將多次出現(xiàn)，產(chǎn)品和人物的性格相輔相成，效果顯著可植入產(chǎn)品類型之（食品、飲料、酒水）生活必備，是推動劇情發(fā)展的重要道具?？芍踩氘a(chǎn)品類型之（食品可植入產(chǎn)品類型之（服裝）

劇中人物使用的關(guān)鍵道具，有特寫、對白、遠近景等多層次曝光。劇中男女主角都是時尚潮流品味的代表，品牌不僅得以高頻次展示，更成為劇情的一部分。他們的服裝將展現(xiàn)當下的流行及品味風潮，體現(xiàn)品牌的潮流定位及內(nèi)涵。劇中人物，代表有地位有品位的中青年男女，他們的服裝將體現(xiàn)品牌內(nèi)斂、高端、奢華的內(nèi)涵?？芍踩氘a(chǎn)品類型之（服裝）劇中人物使用的關(guān)鍵道具，有特寫、對劇中男一號李貞木為雜志社領(lǐng)導，會有多處場景植入由于劇中男一號工作需要，劇情中會有多處對白提及雜志的宣傳推廣點劇中可出現(xiàn)多處LOGO背景體現(xiàn)，產(chǎn)品做為體現(xiàn)，產(chǎn)品LOGO在或不在鏡頭焦點?？芍踩氘a(chǎn)品類型之（雜志媒體、雜志社）劇中男一號李貞木為雜志社領(lǐng)導，會有多處場景植入可植入產(chǎn)品類型可植入產(chǎn)品類型之（夜店）劇中女主角經(jīng)常出沒的地方，品牌作為背景體現(xiàn)，品牌LOGO在或不在鏡頭焦點品牌的獨特買點可體現(xiàn)在鏡頭中，或聚焦體現(xiàn)劇中角色可通過對白提及品牌名稱在劇中主要角色提到品牌名稱，并用行動及語言暗示烘托劇情設(shè)計夜店是一段劇情的中心，推動劇情發(fā)展，為高層次的植入可植入產(chǎn)品類型之（夜店）劇中女主角經(jīng)常出沒的地方，品牌作為背劇中男主角的工作關(guān)聯(lián)多處出現(xiàn)香水道具植入由于男一號是雜志社香水板塊的主編，根據(jù)劇情需要香水產(chǎn)品可放置顯著位置香水包裝和商標可識別可將香水產(chǎn)品的獨特賣點體現(xiàn)在劇情中，會推動劇情發(fā)展，并有多處對白提及，為高層次植入劇情涉及香水產(chǎn)品，可為一段情節(jié)的中心可植入產(chǎn)品類型之（香水）劇中男主角的工作關(guān)聯(lián)多處出現(xiàn)香水道具植入可植入產(chǎn)品類型之（香劇中多處場景為男女主人公的住所，多處場景植入劇中多處景別設(shè)置為男女主角住所，背景LOGO，在或不在焦點體現(xiàn)劇中可提及與別墅品牌及產(chǎn)品相關(guān)的臺詞或?qū)Π讋≈锌蓪椖恐卸嗵幉煌皠e，或類型進行展示可植入產(chǎn)品類型之（別墅）劇中多處場景為男女主人公的住所，多處場景植入可植入產(chǎn)品類型之本片故事發(fā)生在現(xiàn)代時尚都市，其中時尚是該片的主要元素，所以各類現(xiàn)代生活中的產(chǎn)品都可融入到該片中，各種先進的家電家具、衛(wèi)浴、珠寶、男女鞋等各行業(yè)產(chǎn)品都可以在該片中進行置入，與影片交相輝映。其他可植入產(chǎn)品類型本片故事發(fā)生在現(xiàn)代時尚都市，其中時尚是該片的主要元素，所以各伴隨電影的全面發(fā)行為客戶提供多種渠道的廣告發(fā)布形式電影宣傳品電影官網(wǎng)影院廣告其他形式電影發(fā)行廣告伴隨電影的全面發(fā)行電影電影影院其他電影發(fā)行廣告熊貓手機與《無間道》TOSHIBA與《夜宴》康佳與《無極》發(fā)布新產(chǎn)品產(chǎn)品展示電影公關(guān)活動首映式系列活動（公關(guān)活動）北京舉辦首映式、新聞發(fā)布會等影片宣傳劇中明星到場參與，并會舉辦雞尾酒會，企業(yè)貴賓可與明星親密接觸企業(yè)可獲得影片首映式或其他放映場次的贈票，企業(yè)消費者可進行互動活動CCTV6現(xiàn)場直播企業(yè)宣傳方式1、冠名2、活動背景板LOGO展示3、企業(yè)現(xiàn)場展示4、現(xiàn)場主持人提及企業(yè)品牌5、企業(yè)企業(yè)代表發(fā)言6、媒體資料袋派發(fā)企業(yè)紀念品或宣傳資料7、媒體新聞通稿中提及企業(yè)品牌熊貓手機與《無間道》TOSHIBA與《夜宴》康佳與《無極》發(fā)電影結(jié)束后,演職員表前超強記憶演職員表后滾動播出電影片尾首席贊助商鳴謝電影片尾獨家贊助商鳴謝電影片尾廣告電影結(jié)束后,演職員表前超強記憶演職員表后滾動播出電影片尾首席康佳與《指環(huán)王》諾基亞與《神話》TOSHIBA與《夜宴》電影形象授權(quán)【電影形象使用優(yōu)勢】1、明星豪華陣容及電影華彩畫面，為商家廣告帶來最前衛(wèi)、最流行的時尚文化元素，極具吸引力。2、以電影內(nèi)涵豐富、強化商家品牌理念，增添商家品牌號召力?！倦娪靶蜗螵毤沂跈?quán)合作方式】1、商家以現(xiàn)金購買或媒體資源置換的形式獲得影片形象使用權(quán)；2、合作商家擁有行業(yè)獨家合作伙伴的名義，與合作商家同行業(yè)的競爭對手及潛在競爭對手無權(quán)使用影片形象?？导雅c《指環(huán)王》諾基亞與《神話》TOSHIBA與《夜宴》電影權(quán)益使用范圍及形式片方提供電影素材片方保證影片《聶隱娘行動》在形象授權(quán)上不出現(xiàn)已簽約企業(yè)的競爭對手及潛在競爭對手的名稱、標志、產(chǎn)品形象及廣告。1、視頻：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外大型LED、電梯視頻、樓宇視頻、公交視頻、出租車視頻、航空視頻、火車視頻、手機視頻、零售終端視頻及其他一切視聽載體3、平面：報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外（擎天柱、大型戶外廣告、公交候車亭、公交車身及車內(nèi)、地鐵、電梯、樓宇）影片上映前三個月，向企業(yè)提供5分鐘片花，劇照，音樂，官方海報等。電影形象授權(quán)權(quán)益使用范圍及形式片方提供電影素材片方保證影片《聶隱娘行動》

規(guī)格：寬銀幕/膠片廣告位置：電影正式放映前規(guī)模：全國30個省市300個城市35條院線同步上映賣售場次：10000場以上

頂尖重量級明星悉數(shù)登場，高潮迭起，各路明星爭奇斗艷，聚焦在場媒體所有目光?，F(xiàn)場為贊助商布置大量宣傳品（立牌、海報、宣傳冊等),贊助商也將得到最大限度的關(guān)注及曝光。（畫面：周星馳在一道神秘的大門前用鐵絲小心冀冀地開鎖，里面應(yīng)該就是傳說中的高手。）（畫面：門一拉開，里面的原來是索尼愛立信T290c!)旁白：就在這里！旁白：擁有實在好功夫的高手……a.贊助商?？铍娪捌ǎㄊ纠?/p>

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