《網(wǎng)絡(luò)營銷實用教程（第3版）》第5章網(wǎng)店營銷

網(wǎng)店營銷第五章網(wǎng)絡(luò)營銷實用教程(第三版)微店及主流平臺微店及主流平臺微店及主流平臺2網(wǎng)店營銷方法和技巧網(wǎng)店營銷的應(yīng)用31網(wǎng)店營銷的類型00什么是網(wǎng)店營銷微店及主流平臺網(wǎng)上商店營銷廠商為自己的網(wǎng)上商店進行營銷推廣，或是利用網(wǎng)上商店推廣自己的產(chǎn)品和品牌。00什么是網(wǎng)店營銷微店及主流平臺與線下實體店的傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)店營銷優(yōu)點突出。成本低受眾范圍廣展示空間大跨時空營銷方式靈活網(wǎng)店營銷的類型01PartOne網(wǎng)店營銷的類型微店及主流平臺1.1網(wǎng)店的分類網(wǎng)上商城企業(yè)直銷網(wǎng)站網(wǎng)上店鋪網(wǎng)店營銷的類型微店及主流平臺1.2網(wǎng)店營銷的模式社交電商流量來源依托于社交關(guān)系，依靠拼團、分銷、社群三大方式。產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)但是知名度低的品牌。貨架電商流量來源主要依靠廣告、搜索等方式；流量集中在站內(nèi)。產(chǎn)品銷量通常與品牌的知名度成正向關(guān)系。交易發(fā)生在以話題、主動分享推動的“發(fā)現(xiàn)”式購物場景下。“搜索”是消費者獲取并購買商品的主要途徑。網(wǎng)店營銷方法和技巧02Parttwo網(wǎng)店營銷方法和技巧02客單價流量轉(zhuǎn)化率網(wǎng)店銷售額網(wǎng)店營銷方法和技巧微店及主流平臺2.1增加網(wǎng)店流量02宣傳網(wǎng)址和店名建立更多營銷渠道提高客戶的訪問頻次網(wǎng)店營銷方法和技巧微店及主流平臺2.1增加網(wǎng)店流量021.宣傳網(wǎng)址和店名12.1增加網(wǎng)店流量積極利用平臺的推廣活動12.1增加網(wǎng)店流量公共關(guān)系（社區(qū)營銷）12.1增加網(wǎng)店流量合理設(shè)置溝通工具(旺旺的簽名)12.1增加網(wǎng)店流量線下推廣網(wǎng)店營銷方法和技巧微店及主流平臺2.1增加網(wǎng)店流量022.提供更多的網(wǎng)店鏈接并吸引更多網(wǎng)民點擊鏈接12.1增加網(wǎng)店流量外部鏈接12.1增加網(wǎng)店流量搜索引擎優(yōu)化12.1增加網(wǎng)店流量組建網(wǎng)上連鎖店（代銷）12.1增加網(wǎng)店流量站外推廣（淘寶客）網(wǎng)店營銷方法和技巧微店及主流平臺2.1增加網(wǎng)店流量023.

提高客戶的訪問頻次吸引客戶短期內(nèi)二次訪問。提供有時效性的優(yōu)惠券供下次購買提示短期內(nèi)全場促銷活動等。提供客戶高頻次購買的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的低值易耗品配件網(wǎng)店營銷方法和技巧微店及主流平臺2.2提高網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率02網(wǎng)店營銷方法和技巧微店及主流平臺2.2提高網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率021.引人注目的商品展示1商品陳列吸引眼球2.2提高網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率12.2提高網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率商品圖片清晰悅目12.2提高網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率商品介紹具體生動12.2提高網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率商品分類簡明便利網(wǎng)店營銷方法和技巧微店及主流平臺2.2提高網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率022.值得信賴的網(wǎng)店布置12.2提高網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率打造金字招牌12.2提高網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率美化店鋪形象12.2提高網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率建立網(wǎng)上商譽網(wǎng)店營銷方法和技巧微店及主流平臺2.2提高網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率023.感召行動的網(wǎng)店現(xiàn)場推廣1、激發(fā)購買沖動的促銷活動2、與眾不同的互動溝通3、鼓勵再次購買和轉(zhuǎn)介紹4、利用店鋪關(guān)聯(lián)的空間提供增值服務(wù)12.2提高網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率激發(fā)購買沖動的促銷活動12.2提高網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率與眾不同的互動溝通12.2提高網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率鼓勵再次購買和轉(zhuǎn)介紹12.2提高網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率店鋪關(guān)聯(lián)空間的增值服務(wù)網(wǎng)店營銷方法和技巧微店及主流平臺2.3提高客單價02提高商品價格關(guān)聯(lián)營銷

促銷活動客服主動推薦12.3提高客單價提高商品價格12.3提高客單價關(guān)聯(lián)營銷12.3提高客單價促銷活動12.3提高客單價客服主動推薦網(wǎng)店營銷的應(yīng)用03Partthree網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.1網(wǎng)絡(luò)廣告03網(wǎng)絡(luò)廣告是指在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布、傳播的廣告。網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.1網(wǎng)絡(luò)廣告03網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式文字廣告文本廣告分類廣告圖文廣告旗幟廣告圖標(biāo)廣告擎天柱廣告關(guān)鍵詞廣告……移動圖片廣告網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.1網(wǎng)絡(luò)廣告03按點擊計費的廣告CPC競價排名按時長計費的廣告CPM日訪問人數(shù)按效果計費的廣告CPACPP網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.1網(wǎng)絡(luò)廣告03網(wǎng)絡(luò)廣告營銷—制作技巧

圖文廣告

以少勝多

主次有序

虛實相生

活潑有致

文本廣告簡明扼要引人注目網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.1網(wǎng)絡(luò)廣告03案例:從點擊率看廣告效果文本廣告簡明扼要引人注目網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.1網(wǎng)絡(luò)廣告03案例:從點擊率看廣告效果文本廣告簡明扼要引人注目網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.1網(wǎng)絡(luò)廣告03案例:從點擊率看廣告效果文本廣告簡明扼要引人注目網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.1網(wǎng)絡(luò)廣告03案例:從點擊率看廣告效果文本廣告簡明扼要引人注目網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.1網(wǎng)絡(luò)廣告03案例:從點擊率看廣告效果文本廣告簡明扼要引人注目網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.1網(wǎng)絡(luò)廣告03案例:從點擊率看廣告效果文本廣告簡明扼要引人注目網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.1網(wǎng)絡(luò)廣告03案例:從點擊率看廣告效果文本廣告簡明扼要引人注目網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.1網(wǎng)絡(luò)廣告03案例:從點擊率看廣告效果文本廣告簡明扼要引人注目網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.1網(wǎng)絡(luò)廣告03案例:從點擊率看廣告效果文本廣告簡明扼要引人注目網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.1網(wǎng)絡(luò)廣告03網(wǎng)絡(luò)廣告營銷—投放技巧網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.1網(wǎng)絡(luò)廣告03網(wǎng)絡(luò)廣告營銷—投放影響因素網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.2App營銷03移動互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用程序營銷。網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.2App營銷03營銷策略---產(chǎn)品策略產(chǎn)品設(shè)計首重創(chuàng)意產(chǎn)品名稱個性化應(yīng)用描述凸現(xiàn)特色logo設(shè)計醒目別致下載量、軟件大小。。。用戶好評提醒和鼓勵網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.2App營銷03營銷策略---價格策略定價方法收費免費應(yīng)用內(nèi)收費網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.2App營銷03營銷策略---渠道策略發(fā)布App應(yīng)用商城和軟件下載網(wǎng)站終端廠商渠道運營商渠道展示App排行榜精選推薦搜索網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.2App營銷03營銷策略---促銷策略限免參與綜藝節(jié)目紅包回饋事件營銷問答營銷網(wǎng)頁推廣發(fā)布二維碼網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.3微信小程序營銷03微信里運行的APP營銷。微信小程序示例微信小程序與微信公眾號的關(guān)系示意圖網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.3微信小程序營銷03微信小程序營銷方法--小程序碼線下推廣網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.3微信小程序營銷03微信小程序營銷方法--LBS推廣營銷網(wǎng)店營銷的應(yīng)用微店及主流平臺3.3微信小程序營銷03微信小程序營銷方法--關(guān)聯(lián)公眾號推送小程序網(wǎng)店營銷的應(yīng)