棕櫚泉地產(chǎn)某汽車(chē)尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案課件

棕櫚泉●寶馬尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案

棕櫚泉●寶馬尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案8月1日，棕櫚泉國(guó)際花園以“銷(xiāo)售準(zhǔn)現(xiàn)房”的形式開(kāi)盤(pán)。當(dāng)天有超過(guò)1500人光臨現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)天到訪車(chē)輛達(dá)500輛次以上。截至8月22日，棕櫚泉已經(jīng)銷(xiāo)售100套以上；僅22日當(dāng)天，共售出5套，其中4套為躍層。90%的客戶選擇了精裝房。據(jù)悉，

目前一期推出的180多套房源中，銷(xiāo)售率已達(dá)到70%。項(xiàng)目調(diào)查項(xiàng)目調(diào)查項(xiàng)目背景事實(shí)證明，正是對(duì)客戶需求的準(zhǔn)確把握和高度尊重，造就了棕櫚泉的非凡成功。據(jù)了解，秉承“棕櫚泉”美式舒適風(fēng)格理念的棕櫚泉，從產(chǎn)品到銷(xiāo)售，都體現(xiàn)了客戶追求的價(jià)值。目前，已落成的南加州風(fēng)情的主入口景觀，五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際俱樂(lè)部，大氣典雅的雙層架空入戶大堂，高性價(jià)比的1:1交樓標(biāo)準(zhǔn)精裝樣板房，這些眼見(jiàn)為實(shí)的高貴品質(zhì)，均讓購(gòu)買(mǎi)棕櫚泉的消費(fèi)者感到物超所值。項(xiàng)目背景事實(shí)證明，正是對(duì)客戶需求的準(zhǔn)確把握和高度尊重，造就了項(xiàng)目背景

寶馬汽車(chē)股份公司始創(chuàng)于1916年，是世界上以生產(chǎn)豪華汽車(chē)、摩托車(chē)和高性能發(fā)動(dòng)機(jī)聞名的汽車(chē)公司，名列世界汽車(chē)公司前20名。寶馬汽車(chē)公司以汽車(chē)的高質(zhì)量、高性能和高技術(shù)為追求目標(biāo)，汽車(chē)產(chǎn)量不高，但在世界汽車(chē)界和用戶中享有和奔馳汽車(chē)幾乎同等的聲譽(yù)。寶馬汽車(chē)加速性能和高速性能在世界汽車(chē)界數(shù)一數(shù)二，因而各國(guó)警方的警車(chē)首選的就是寶馬汽車(chē)。寶馬的摩托車(chē)在國(guó)際市場(chǎng)上最為昂貴，甚至超過(guò)了豪華汽車(chē)，售價(jià)高達(dá)3萬(wàn)美元左右。由于寶馬產(chǎn)品以賽車(chē)風(fēng)格設(shè)計(jì)，因而在世界賽車(chē)活動(dòng)中寶馬汽車(chē)經(jīng)常大出風(fēng)頭。寶馬的目標(biāo)是要“成為中國(guó)豪華車(chē)市的第一品牌”。這或許就是寶馬集團(tuán)賦予佟睿希在中國(guó)新的使命。項(xiàng)目背景寶馬汽車(chē)股份公司始創(chuàng)于1916年，

寶馬和奔馳是最好的高檔轎車(chē)品牌在消費(fèi)者心目中已經(jīng)根深蒂固；據(jù)調(diào)查，2003年，在中國(guó)大陸市場(chǎng)，寶馬取得了歷來(lái)最好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)：

共銷(xiāo)售18445輛BMW品牌汽車(chē)，比去年同期相比增長(zhǎng)了176%之多(2002年全年共售出BMW汽車(chē)6677輛)。以“爆炸式”的增長(zhǎng)速度已使寶馬在中國(guó)的銷(xiāo)量超過(guò)了自己的對(duì)手---奔馳，并將其遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在身后。通過(guò)這些簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)，我們更加確信，對(duì)此次活動(dòng)的舉行有效與否，對(duì)寶馬進(jìn)駐重慶這個(gè)新鮮市場(chǎng)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，重慶能在武漢、蘇州等幾個(gè)城市中脫穎而出成為絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)品牌，這只能說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：寶馬重視重慶市場(chǎng)，看好市場(chǎng)的銷(xiāo)售前景！項(xiàng)目調(diào)查項(xiàng)目調(diào)查國(guó)際精尚生活體驗(yàn)計(jì)劃。名家/豪宅/尊崇加洲紅（燈籠）中秋夜加洲風(fēng)情月光酒會(huì)Theme/主題：國(guó)際精尚生活體驗(yàn)計(jì)劃。名家/豪宅/尊崇Theme/主題：項(xiàng)目策劃目標(biāo)：*在品牌形象和產(chǎn)品概念深入人心的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步聚集市場(chǎng)人氣，有效促進(jìn)銷(xiāo)售。*加深品牌認(rèn)同度，提升寶馬品牌在重慶汽車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)先者形象。*樹(shù)立寶馬品牌在重慶的旗艦店形象，推動(dòng)寶馬"中國(guó)豪華車(chē)市的第一品牌"在汽車(chē)行業(yè)的老大的形象。*擴(kuò)大重慶市目標(biāo)消費(fèi)群的需求和銷(xiāo)售。*促進(jìn)潛在用戶的購(gòu)買(mǎi)。項(xiàng)目策劃目標(biāo)：

策略：*在活動(dòng)前期，將當(dāng)?shù)馗鞣N市場(chǎng)傳播的方式進(jìn)行整合，形成垂直影響力和效應(yīng)，采用廣告、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等推廣方式造勢(shì)，為活動(dòng)預(yù)熱市場(chǎng)。*通過(guò)與知名樓盤(pán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行最直接的零距離接觸，增加親和力，增進(jìn)與目標(biāo)消費(fèi)群的互動(dòng)，詮釋超感體驗(yàn)，形成廣泛的口碑效應(yīng)，促進(jìn)銷(xiāo)售。*擴(kuò)大當(dāng)?shù)啬繕?biāo)消費(fèi)者的需求和銷(xiāo)售，促進(jìn)潛在用戶的購(gòu)買(mǎi)。*活動(dòng)后期媒體傳播跟進(jìn)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行更深度的報(bào)道，以此引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群及同業(yè)的關(guān)注；棕櫚泉地產(chǎn)某汽車(chē)尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案

Purpose/目的1》形象的持續(xù)壘加》全面展示棕櫚泉成型產(chǎn)品》利用中秋晚會(huì),增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)棕櫚泉利益點(diǎn)的了解,增強(qiáng)一對(duì)一溝通，增加親和力，增進(jìn)與業(yè)主及準(zhǔn)業(yè)主的互動(dòng)，形成口碑良性傳播,使業(yè)主與準(zhǔn)業(yè)感受到棕櫚泉國(guó)際化的尊崇體驗(yàn).2》接合媒體對(duì)此次中秋PR活動(dòng)盛況進(jìn)行全程報(bào)道,再次引爆棕櫚泉的市場(chǎng)高感度.營(yíng)造銷(xiāo)售熱潮.最終促進(jìn)銷(xiāo)售Purpose/目的1》形象的持續(xù)壘加》全面展示棕櫚泉TargetAudience/對(duì)象：已下定的業(yè)主對(duì)棕櫚泉有興趣的潛業(yè)主（根據(jù)業(yè)主資料檔案篩選具有以下背景的業(yè)主作為晚會(huì)的核心成員）重慶政府要員/高級(jí)公務(wù)員大型公司老總/高級(jí)管理人員演藝界名人/電視臺(tái)主持人報(bào)社記者/電視臺(tái)記者/搜房網(wǎng)站記者重慶社會(huì)名流烘托氣氛，提升品質(zhì)TargetAudience/對(duì)象：烘托氣氛，提升品質(zhì)棕櫚泉地產(chǎn)某汽車(chē)尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案棕櫚泉地產(chǎn)某汽車(chē)尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案活動(dòng)舉辦地點(diǎn):棕櫚泉國(guó)際俱樂(lè)部?jī)?nèi)(主會(huì)場(chǎng))生態(tài)公園/停車(chē)場(chǎng)(分會(huì)場(chǎng),在俱樂(lè)部前,噴水池周?chē)?

活動(dòng)舉辦時(shí)間:

2004.9.27晚7：30(中秋節(jié)前一天,國(guó)際旅游日）活動(dòng)舉辦時(shí)間:2004.9.27晚7：30(中秋節(jié)前一天,Form/形式1》中節(jié)西辦，以紅燈籠裝點(diǎn)整個(gè)會(huì)場(chǎng)和園區(qū)，把中秋節(jié)辦成國(guó)際化的節(jié)日，以自助餐酒會(huì)（俱樂(lè)部?jī)?nèi)）/燒烤游園會(huì)（戶外）的形式進(jìn)行。2》邀請(qǐng)樂(lè)團(tuán)在席間演奏（可以用鋼琴演奏代替）3》邀請(qǐng)表演團(tuán)體穿插領(lǐng)舞(2－3個(gè)，如探戈，女子十二樂(lè)坊現(xiàn)場(chǎng)演奏)4》聘請(qǐng)司儀主持晚會(huì)進(jìn)程，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，增進(jìn)互動(dòng)。5》戶外巨幕投影,投放棕櫚泉影視片及于中秋有關(guān)的影視片,渲染節(jié)日氣氛6》戶外游園賞月/燒烤會(huì)，增進(jìn)與業(yè)主及準(zhǔn)業(yè)主的互動(dòng)7》活動(dòng)抽獎(jiǎng):A特別獎(jiǎng)：登月計(jì)劃(乘坐直升機(jī),鳥(niǎo)瞰重慶夜景)B副獎(jiǎng):萬(wàn)豪酒店/希爾頓酒店的中秋全家套餐10名Form/形式1》中節(jié)西辦，以紅燈籠裝點(diǎn)整個(gè)會(huì)場(chǎng)和園區(qū)，把中

Movablenode/活動(dòng)節(jié)點(diǎn)1》活動(dòng)告知階段（2004.9.20，發(fā)布報(bào)版公示告知，同時(shí)發(fā)放邀請(qǐng)函。）2》活動(dòng)準(zhǔn)備階段（9.20—26，聯(lián)系/聘請(qǐng)/落實(shí)相關(guān)人員》對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)》準(zhǔn)備禮品》晚會(huì)用品采辦》會(huì)場(chǎng)布置）3》活動(dòng)進(jìn)行階段（2004.9.27，把控整個(gè)晚會(huì)的進(jìn)程/處理突發(fā)事件）Movablenode/活動(dòng)節(jié)點(diǎn)1》活動(dòng)告知階段（200活動(dòng)主辦單位：棕櫚泉房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司協(xié)作單位:唐都廣告公司、萬(wàn)豪酒店或希爾頓酒店活動(dòng)主辦單位：棕櫚泉房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司Theactivitynotice/活動(dòng)告知1》報(bào)廣（形象壘加/信息告知/擴(kuò)大活動(dòng)影響/吸引潛在客戶群）媒介選擇：晨、晚、商報(bào)2》邀請(qǐng)函（一對(duì)一落實(shí)/表示誠(chéng)意/增加滿意度）Theactivitynotice/活動(dòng)告知1》報(bào)廣（報(bào)廣方案H/L：圓。一個(gè)國(guó)際精尚生活夢(mèng)想。副標(biāo)：棕櫚泉中秋國(guó)際酒會(huì)誠(chéng)邀COPY：移植一種國(guó)際人居理想，從美國(guó)南加州到重慶。2004年9月27日，一樣的國(guó)際生活，不一樣的中秋。一種從未有過(guò)的尊崇感受，棕櫚泉邀請(qǐng)您親臨體驗(yàn)。報(bào)廣方案H/L：圓。一個(gè)國(guó)際精尚生活夢(mèng)想。方案一方案一方案二方案二棕櫚泉地產(chǎn)某汽車(chē)尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案棕櫚泉地產(chǎn)某汽車(chē)尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案邀請(qǐng)函正面：棕櫚泉中秋國(guó)際酒會(huì)/邀請(qǐng)函內(nèi)頁(yè)：先生/女士：棕櫚泉國(guó)際花園茲定于9月27日晚上8時(shí)在棕櫚泉國(guó)際俱樂(lè)部舉行中秋酒會(huì)，盛情邀請(qǐng)閣下屆時(shí)蒞臨，共賞明月。請(qǐng)偕同夫人/先生正裝出席，保留此函，憑此函進(jìn)場(chǎng)。邀請(qǐng)函正面：棕櫚泉中秋國(guó)際酒會(huì)/邀請(qǐng)函7：30嘉賓簽到/安排嘉賓入坐/席間演奏背景音樂(lè)(國(guó)際俱樂(lè)部)8：00司儀開(kāi)場(chǎng)/棕櫚泉領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞(國(guó)際俱樂(lè)部)8：15司儀提示精裝房開(kāi)放信息/司儀宣布酒會(huì)開(kāi)始//嘉賓自由用餐/(國(guó)際俱樂(lè)部)8：45酒會(huì)開(kāi)始/酒會(huì)間隙司儀穿插表演節(jié)目調(diào)節(jié)氣氛/戶外巨幕投影開(kāi)始，投于湖面上(國(guó)際俱樂(lè)部與戶外會(huì)場(chǎng))9：30邀請(qǐng)嘉賓于戶外賞月游園/燒烤會(huì)

/抽獎(jiǎng)活動(dòng)(問(wèn)題與項(xiàng)目有關(guān))/(國(guó)際俱樂(lè)部與戶外會(huì)場(chǎng))10：30酒會(huì)結(jié)束/派送禮品(棕櫚泉包裝的月餅)(國(guó)際俱樂(lè)部與戶外會(huì)場(chǎng))Activityprocess/活動(dòng)進(jìn)程注:期間銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)及精裝樣板房全程開(kāi)放，供嘉賓自由參觀7：30嘉賓簽到/安排嘉賓入坐/席間演奏背景音樂(lè)(國(guó)際附：酒會(huì)菜單Coldcanap

冷餐式小吃

Smokedsalmonwithmascarponeinherbcrepe 奶酪三文魚(yú)Swissair-driedbeefwithportomelon 甜瓜火腿Grilledvegetablebruschettawithcottagecheese面包時(shí)蔬Oysterceviche 南美鮮蠔Thaiprawnskewers泰式大蝦串Hamw/slicecucumbersandwish火腿三明治Chickenw/tomatosandwish雞肉三明治Tomatosalad西紅柿沙拉Cucumbersalad黃瓜沙拉Smokedtrout煙熏鱒魚(yú)Liverpate小牛肝附：酒會(huì)菜單Coldcanap Snacks

各式小吃Vegetablecruditees奶酪時(shí)蔬條Parmesangrissini奶酪棍Potatopotatochipsandprawncrackers土豆片，鮮蝦片Roastedbeeffilletwithnaturalherbjus烤牛柳

Mooncake月餅SnacksDessert甜點(diǎn)

Chestnuttartelets粟子塔Mangopastry芒果餅Macadamiacheeseslices奶酪蛋糕Coffeeellairs咖啡氣鼓Bronies布朗尼Madeleines曼德林Assortedhomebakedcookies什錦小餅干Slicedfreshfruites恰時(shí)果盤(pán)Chinesepastries中式甜點(diǎn)

Dessert飲料酒水單

Softdrink

軟飲料Cococola可樂(lè)Sprite雪碧Mineralwater礦泉水Localbeer本地啤酒Wine

葡萄酒Gratewallredwine長(zhǎng)城干紅Gratewallwhitewine長(zhǎng)城干白Juice

果汁Orangejuice橙汁Applejuice蘋(píng)果汁Pineapplejuice菠蘿汁飲料酒水單Fixuplive/現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)背景板/門(mén)口歡迎牌/簽到處指示牌Fixuplive/現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)背景板/門(mén)口歡迎牌主會(huì)場(chǎng)背景板棕櫚泉中秋國(guó)際酒會(huì)InternationalcocktailpartyoftheMid-autumnFestivalofPalmSprings一生榮耀，名至實(shí)歸主會(huì)場(chǎng)背景板棕櫚泉中秋國(guó)際酒會(huì)棕櫚泉地產(chǎn)某汽車(chē)尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案歡迎牌熱烈歡迎各位領(lǐng)導(dǎo)/嘉賓蒞臨棕櫚泉中秋國(guó)際酒會(huì)歡迎牌熱烈歡迎各位領(lǐng)導(dǎo)/嘉賓蒞臨棕櫚泉中秋國(guó)際酒會(huì)歡迎牌歡迎牌歡迎牌歡迎牌簽到處指示牌簽到處指示牌棕櫚泉地產(chǎn)某汽車(chē)尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案棕櫚泉中秋禮品包裝方案PalmSpringsgiftpacktheschemetheMid-autumnFestival

棕櫚泉中秋禮品包裝方案棕櫚泉地產(chǎn)某汽車(chē)尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案棕櫚泉地產(chǎn)某汽車(chē)尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案司儀建議人選：鳳凰衛(wèi)視竇文濤（衛(wèi)視當(dāng)紅主持，在華人圈有一定的知名度和影響力形象良好，善于調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛）備選：重慶電視臺(tái)主持李嘉明（原重慶電視臺(tái)主持，現(xiàn)為CCTV主持人。）嘉賓人選：田亮（奧運(yùn)冠軍）人氣極高，具親和力，借勢(shì)于奧運(yùn)形成新聞亮點(diǎn)。司儀建議人選：鳳凰衛(wèi)視竇文濤棕櫚泉下階段系列軟文HavesoftandgentleseriesatnextstageofPalmSprings

棕櫚泉下階段系列軟文棕櫚泉地產(chǎn)某汽車(chē)尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案棕櫚泉地產(chǎn)某汽車(chē)尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案棕櫚泉地產(chǎn)某汽車(chē)尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案棕櫚泉地產(chǎn)某汽車(chē)尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案會(huì)刊會(huì)刊會(huì)刊會(huì)刊尊崇的品質(zhì)體現(xiàn),完美的產(chǎn)品呈現(xiàn)Thequalityworshippedreflects,theperfectproductsappear尊崇的品質(zhì)體現(xiàn),完美的產(chǎn)品呈現(xiàn)棕櫚泉品牌傳播媒介選擇建議ThebrandmediainPalmSpringschoosestobeproposed棕櫚泉品牌傳播媒介選擇建議其他廣告媒體的選擇建議：在航機(jī)雜志、商務(wù)財(cái)經(jīng)雜志上刊登廣告提升項(xiàng)目高品質(zhì)形象，直接針對(duì)更大范圍目標(biāo)受眾群,加速一期銷(xiāo)售,為二期蓄客。其他廣告媒體的選擇建議：樓宇廣告針對(duì)商務(wù)樓宇、四星級(jí)以上的酒店投放TVC，直接針對(duì)目標(biāo)受眾群。樓宇廣告針對(duì)商務(wù)樓宇、四星級(jí)以上的酒店投放TVC，直接針對(duì)媒體研究報(bào)告●60.7%的人在等候電梯時(shí)會(huì)經(jīng)常性的看液晶電視廣告●液晶電視的平均每日受眾接觸時(shí)長(zhǎng)為5.05分鐘.●85.2%的人非常接受液晶電視廣告.●77.4%的人認(rèn)可液晶電視媒體形式.●74.8%的人表示非常喜歡液晶電視媒體形式.●74.1%的人認(rèn)為液晶電視媒體投放的廣告檔次比其他媒體高.●液晶電視廣告可信度達(dá)60.7%.●液晶電視廣告廣告有效性達(dá)到60.9%.●液晶電視廣告關(guān)注度達(dá)78.8%.●與傳統(tǒng)電視廣告相比,70%以上的認(rèn)為液晶電視廣告色彩鮮艷,畫(huà)面更漂亮,廣告更有吸引力.●液晶電視廣告的記憶度相當(dāng)高,品牌主動(dòng)提出及比率遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他類(lèi)型廣告.媒體研究報(bào)告●60.7%的人在等候電梯時(shí)會(huì)經(jīng)常性的看液晶電視THANKSTHANKS棕櫚泉●寶馬尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案

棕櫚泉●寶馬尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案8月1日，棕櫚泉國(guó)際花園以“銷(xiāo)售準(zhǔn)現(xiàn)房”的形式開(kāi)盤(pán)。當(dāng)天有超過(guò)1500人光臨現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)天到訪車(chē)輛達(dá)500輛次以上。截至8月22日，棕櫚泉已經(jīng)銷(xiāo)售100套以上；僅22日當(dāng)天，共售出5套，其中4套為躍層。90%的客戶選擇了精裝房。據(jù)悉，

目前一期推出的180多套房源中，銷(xiāo)售率已達(dá)到70%。項(xiàng)目調(diào)查項(xiàng)目調(diào)查項(xiàng)目背景事實(shí)證明，正是對(duì)客戶需求的準(zhǔn)確把握和高度尊重，造就了棕櫚泉的非凡成功。據(jù)了解，秉承“棕櫚泉”美式舒適風(fēng)格理念的棕櫚泉，從產(chǎn)品到銷(xiāo)售，都體現(xiàn)了客戶追求的價(jià)值。目前，已落成的南加州風(fēng)情的主入口景觀，五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際俱樂(lè)部，大氣典雅的雙層架空入戶大堂，高性價(jià)比的1:1交樓標(biāo)準(zhǔn)精裝樣板房，這些眼見(jiàn)為實(shí)的高貴品質(zhì)，均讓購(gòu)買(mǎi)棕櫚泉的消費(fèi)者感到物超所值。項(xiàng)目背景事實(shí)證明，正是對(duì)客戶需求的準(zhǔn)確把握和高度尊重，造就了項(xiàng)目背景

寶馬汽車(chē)股份公司始創(chuàng)于1916年，是世界上以生產(chǎn)豪華汽車(chē)、摩托車(chē)和高性能發(fā)動(dòng)機(jī)聞名的汽車(chē)公司，名列世界汽車(chē)公司前20名。寶馬汽車(chē)公司以汽車(chē)的高質(zhì)量、高性能和高技術(shù)為追求目標(biāo)，汽車(chē)產(chǎn)量不高，但在世界汽車(chē)界和用戶中享有和奔馳汽車(chē)幾乎同等的聲譽(yù)。寶馬汽車(chē)加速性能和高速性能在世界汽車(chē)界數(shù)一數(shù)二，因而各國(guó)警方的警車(chē)首選的就是寶馬汽車(chē)。寶馬的摩托車(chē)在國(guó)際市場(chǎng)上最為昂貴，甚至超過(guò)了豪華汽車(chē)，售價(jià)高達(dá)3萬(wàn)美元左右。由于寶馬產(chǎn)品以賽車(chē)風(fēng)格設(shè)計(jì)，因而在世界賽車(chē)活動(dòng)中寶馬汽車(chē)經(jīng)常大出風(fēng)頭。寶馬的目標(biāo)是要“成為中國(guó)豪華車(chē)市的第一品牌”。這或許就是寶馬集團(tuán)賦予佟睿希在中國(guó)新的使命。項(xiàng)目背景寶馬汽車(chē)股份公司始創(chuàng)于1916年，

寶馬和奔馳是最好的高檔轎車(chē)品牌在消費(fèi)者心目中已經(jīng)根深蒂固；據(jù)調(diào)查，2003年，在中國(guó)大陸市場(chǎng)，寶馬取得了歷來(lái)最好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)：

共銷(xiāo)售18445輛BMW品牌汽車(chē)，比去年同期相比增長(zhǎng)了176%之多(2002年全年共售出BMW汽車(chē)6677輛)。以“爆炸式”的增長(zhǎng)速度已使寶馬在中國(guó)的銷(xiāo)量超過(guò)了自己的對(duì)手---奔馳，并將其遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在身后。通過(guò)這些簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)，我們更加確信，對(duì)此次活動(dòng)的舉行有效與否，對(duì)寶馬進(jìn)駐重慶這個(gè)新鮮市場(chǎng)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，重慶能在武漢、蘇州等幾個(gè)城市中脫穎而出成為絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)品牌，這只能說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：寶馬重視重慶市場(chǎng)，看好市場(chǎng)的銷(xiāo)售前景！項(xiàng)目調(diào)查項(xiàng)目調(diào)查國(guó)際精尚生活體驗(yàn)計(jì)劃。名家/豪宅/尊崇加洲紅（燈籠）中秋夜加洲風(fēng)情月光酒會(huì)Theme/主題：國(guó)際精尚生活體驗(yàn)計(jì)劃。名家/豪宅/尊崇Theme/主題：項(xiàng)目策劃目標(biāo)：*在品牌形象和產(chǎn)品概念深入人心的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步聚集市場(chǎng)人氣，有效促進(jìn)銷(xiāo)售。*加深品牌認(rèn)同度，提升寶馬品牌在重慶汽車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)先者形象。*樹(shù)立寶馬品牌在重慶的旗艦店形象，推動(dòng)寶馬"中國(guó)豪華車(chē)市的第一品牌"在汽車(chē)行業(yè)的老大的形象。*擴(kuò)大重慶市目標(biāo)消費(fèi)群的需求和銷(xiāo)售。*促進(jìn)潛在用戶的購(gòu)買(mǎi)。項(xiàng)目策劃目標(biāo)：

策略：*在活動(dòng)前期，將當(dāng)?shù)馗鞣N市場(chǎng)傳播的方式進(jìn)行整合，形成垂直影響力和效應(yīng)，采用廣告、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等推廣方式造勢(shì)，為活動(dòng)預(yù)熱市場(chǎng)。*通過(guò)與知名樓盤(pán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行最直接的零距離接觸，增加親和力，增進(jìn)與目標(biāo)消費(fèi)群的互動(dòng)，詮釋超感體驗(yàn)，形成廣泛的口碑效應(yīng)，促進(jìn)銷(xiāo)售。*擴(kuò)大當(dāng)?shù)啬繕?biāo)消費(fèi)者的需求和銷(xiāo)售，促進(jìn)潛在用戶的購(gòu)買(mǎi)。*活動(dòng)后期媒體傳播跟進(jìn)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行更深度的報(bào)道，以此引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群及同業(yè)的關(guān)注；棕櫚泉地產(chǎn)某汽車(chē)尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案

Purpose/目的1》形象的持續(xù)壘加》全面展示棕櫚泉成型產(chǎn)品》利用中秋晚會(huì),增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)棕櫚泉利益點(diǎn)的了解,增強(qiáng)一對(duì)一溝通，增加親和力，增進(jìn)與業(yè)主及準(zhǔn)業(yè)主的互動(dòng)，形成口碑良性傳播,使業(yè)主與準(zhǔn)業(yè)感受到棕櫚泉國(guó)際化的尊崇體驗(yàn).2》接合媒體對(duì)此次中秋PR活動(dòng)盛況進(jìn)行全程報(bào)道,再次引爆棕櫚泉的市場(chǎng)高感度.營(yíng)造銷(xiāo)售熱潮.最終促進(jìn)銷(xiāo)售Purpose/目的1》形象的持續(xù)壘加》全面展示棕櫚泉TargetAudience/對(duì)象：已下定的業(yè)主對(duì)棕櫚泉有興趣的潛業(yè)主（根據(jù)業(yè)主資料檔案篩選具有以下背景的業(yè)主作為晚會(huì)的核心成員）重慶政府要員/高級(jí)公務(wù)員大型公司老總/高級(jí)管理人員演藝界名人/電視臺(tái)主持人報(bào)社記者/電視臺(tái)記者/搜房網(wǎng)站記者重慶社會(huì)名流烘托氣氛，提升品質(zhì)TargetAudience/對(duì)象：烘托氣氛，提升品質(zhì)棕櫚泉地產(chǎn)某汽車(chē)尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案棕櫚泉地產(chǎn)某汽車(chē)尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案活動(dòng)舉辦地點(diǎn):棕櫚泉國(guó)際俱樂(lè)部?jī)?nèi)(主會(huì)場(chǎng))生態(tài)公園/停車(chē)場(chǎng)(分會(huì)場(chǎng),在俱樂(lè)部前,噴水池周?chē)?

活動(dòng)舉辦時(shí)間:

2004.9.27晚7：30(中秋節(jié)前一天,國(guó)際旅游日）活動(dòng)舉辦時(shí)間:2004.9.27晚7：30(中秋節(jié)前一天,Form/形式1》中節(jié)西辦，以紅燈籠裝點(diǎn)整個(gè)會(huì)場(chǎng)和園區(qū)，把中秋節(jié)辦成國(guó)際化的節(jié)日，以自助餐酒會(huì)（俱樂(lè)部?jī)?nèi)）/燒烤游園會(huì)（戶外）的形式進(jìn)行。2》邀請(qǐng)樂(lè)團(tuán)在席間演奏（可以用鋼琴演奏代替）3》邀請(qǐng)表演團(tuán)體穿插領(lǐng)舞(2－3個(gè)，如探戈，女子十二樂(lè)坊現(xiàn)場(chǎng)演奏)4》聘請(qǐng)司儀主持晚會(huì)進(jìn)程，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，增進(jìn)互動(dòng)。5》戶外巨幕投影,投放棕櫚泉影視片及于中秋有關(guān)的影視片,渲染節(jié)日氣氛6》戶外游園賞月/燒烤會(huì)，增進(jìn)與業(yè)主及準(zhǔn)業(yè)主的互動(dòng)7》活動(dòng)抽獎(jiǎng):A特別獎(jiǎng)：登月計(jì)劃(乘坐直升機(jī),鳥(niǎo)瞰重慶夜景)B副獎(jiǎng):萬(wàn)豪酒店/希爾頓酒店的中秋全家套餐10名Form/形式1》中節(jié)西辦，以紅燈籠裝點(diǎn)整個(gè)會(huì)場(chǎng)和園區(qū)，把中

Movablenode/活動(dòng)節(jié)點(diǎn)1》活動(dòng)告知階段（2004.9.20，發(fā)布報(bào)版公示告知，同時(shí)發(fā)放邀請(qǐng)函。）2》活動(dòng)準(zhǔn)備階段（9.20—26，聯(lián)系/聘請(qǐng)/落實(shí)相關(guān)人員》對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)》準(zhǔn)備禮品》晚會(huì)用品采辦》會(huì)場(chǎng)布置）3》活動(dòng)進(jìn)行階段（2004.9.27，把控整個(gè)晚會(huì)的進(jìn)程/處理突發(fā)事件）Movablenode/活動(dòng)節(jié)點(diǎn)1》活動(dòng)告知階段（200活動(dòng)主辦單位：棕櫚泉房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司協(xié)作單位:唐都廣告公司、萬(wàn)豪酒店或希爾頓酒店活動(dòng)主辦單位：棕櫚泉房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司Theactivitynotice/活動(dòng)告知1》報(bào)廣（形象壘加/信息告知/擴(kuò)大活動(dòng)影響/吸引潛在客戶群）媒介選擇：晨、晚、商報(bào)2》邀請(qǐng)函（一對(duì)一落實(shí)/表示誠(chéng)意/增加滿意度）Theactivitynotice/活動(dòng)告知1》報(bào)廣（報(bào)廣方案H/L：圓。一個(gè)國(guó)際精尚生活夢(mèng)想。副標(biāo)：棕櫚泉中秋國(guó)際酒會(huì)誠(chéng)邀COPY：移植一種國(guó)際人居理想，從美國(guó)南加州到重慶。2004年9月27日，一樣的國(guó)際生活，不一樣的中秋。一種從未有過(guò)的尊崇感受，棕櫚泉邀請(qǐng)您親臨體驗(yàn)。報(bào)廣方案H/L：圓。一個(gè)國(guó)際精尚生活夢(mèng)想。方案一方案一方案二方案二棕櫚泉地產(chǎn)某汽車(chē)尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案棕櫚泉地產(chǎn)某汽車(chē)尊貴體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)方案邀請(qǐng)函正面：棕櫚泉中秋國(guó)際酒會(huì)/邀請(qǐng)函內(nèi)頁(yè)：先生/女士：棕櫚泉國(guó)際花園茲定于9月27日晚上8時(shí)在棕櫚泉國(guó)際俱樂(lè)部舉行中秋酒會(huì)，盛情邀請(qǐng)閣下屆時(shí)蒞臨，共賞明月。請(qǐng)偕同夫人/先生正裝出席，保留此函，憑此函進(jìn)場(chǎng)。邀請(qǐng)函正面：棕櫚泉中秋國(guó)際酒會(huì)/邀請(qǐng)函7：30嘉賓簽到/安排嘉賓入坐/席間演奏背景音樂(lè)(國(guó)際俱樂(lè)部)8：00司儀開(kāi)場(chǎng)/棕櫚泉領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞(國(guó)際俱樂(lè)部)8：15司儀提示精裝房開(kāi)放信息/司儀宣布酒會(huì)開(kāi)始//嘉賓自由用餐/(國(guó)際俱樂(lè)部)8：45酒會(huì)開(kāi)始/酒會(huì)間隙司儀穿插表演節(jié)目調(diào)節(jié)氣氛/戶外巨幕投影開(kāi)始，投于湖面上(國(guó)際俱樂(lè)部與戶外會(huì)場(chǎng))9：30邀請(qǐng)嘉賓于戶外賞月游園/燒烤會(huì)

/抽獎(jiǎng)活動(dòng)(問(wèn)題與項(xiàng)目有關(guān))/(國(guó)際俱樂(lè)部與戶外會(huì)場(chǎng))10：30酒會(huì)結(jié)束/派送禮品(棕櫚泉包裝的月餅)(國(guó)際俱樂(lè)部與戶外會(huì)場(chǎng))Activityprocess/活動(dòng)進(jìn)程注:期間銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)及精裝樣板房全程開(kāi)放，供嘉賓自由參觀7：30嘉賓簽到/安排嘉賓入坐/席間演奏背景音樂(lè)(國(guó)際附：酒會(huì)菜單Coldcanap

冷餐式小吃

Smokedsalmonwithmascarponeinherbcrepe 奶酪三文魚(yú)Swissair-driedbeefwithportomelon 甜瓜火腿Grilledvegetablebruschettawithcottagecheese面包時(shí)蔬Oysterceviche 南美鮮蠔Thaiprawnskewers泰式大蝦串Hamw/slicecucumbersandwish火腿三明治Chickenw/tomatosandwish雞肉三明治Tomatosalad西紅柿沙拉Cucumbersalad黃瓜沙拉Smokedtrout煙熏鱒魚(yú)Liverpate小牛肝附：酒會(huì)菜單Coldcanap Snacks

各式小吃Vegetablecruditees奶酪時(shí)蔬條Parmesangrissini奶酪棍Potatopotatochipsandprawncrackers土豆片，鮮蝦片Roastedbeeffilletwithnaturalherbjus烤牛柳

Mooncake月餅SnacksDessert甜點(diǎn)

Chestnuttartelets粟子塔Mangopastry芒果餅Macadamiacheeseslices奶酪蛋糕Coffeeellairs咖啡氣鼓Bronies布朗尼Madeleines曼德林Assortedhomebakedcookies什錦小餅干Slicedfreshfruites恰時(shí)果盤(pán)Chinesepastries中式甜點(diǎn)

Dessert飲料酒水單

Softdrink

軟飲料Cococola可樂(lè)Sprite雪碧Mineralwater礦泉水Localbeer本地啤酒Wine

葡萄酒Gratewallredwine長(zhǎng)城干紅Gratewallwhitewine長(zhǎng)城干白Juice

果汁Orangejuice