盛大龍之谷選秀大賽策劃提案課件

盛大龍之谷選秀大賽

ILOVEDN2012.02.12盛大龍之谷選秀大賽

ILOVEDN2012.02.121目錄項目背景創(chuàng)意推導活動要素項目信息匯總目錄項目背景創(chuàng)意推導活動要素項目信息匯總2項目背景1、盛大龍之谷將在2012開展“ILOVEDN”全球主題傳播2、舉辦全球“小龍妹”評選、拍攝MV等主題活動 （1）從中國、韓國、日本、新加波、中國臺灣、北美等地區(qū)，分別評選一位小龍妹。 （2）眾小龍妹齊聚三亞進行集娛樂性、趣味性、觀賞性為一體的總決賽評選。1.提升品牌影響力2.吸引更多目標受眾3.樹立企業(yè)形象KPI項目背景1、盛大龍之谷將在2012開展“ILOVEDN”3目錄結論分析創(chuàng)意推導活動要素項目信息匯總創(chuàng)意概念目錄結論分析創(chuàng)意推導活動要素項目信息匯總創(chuàng)意概念4創(chuàng)意推導創(chuàng)意推導5避免同質化，取其精華去其糟粕《超級女聲》定位：熱鬧的草根造星運動精彩度：★★★★★受關注度：★★★★★看點：生澀的清唱、嚴厲的點評、失敗者的尷尬、粗糙的自創(chuàng)作品、殘酷的原生態(tài)紀錄、熱鬧的草根造星投票?！段倚臀倚恪范ㄎ唬翰粻幨找曋徽颐餍蔷识龋骸铩铩锸荜P注度：★★★★看點：歌壇之路、音樂性、國際化、時尚感、年輕活力、我的音樂地盤我做主(品牌精髓)《夢想中國》定位：不是商業(yè)運作而是節(jié)目精彩度：★★★★受關注度：★★★看點：李詠失敗分析：定位上的失誤、缺乏市場化的運作方式(詳見附頁)《星空舞狀元》定位：有條不紊制造意外精彩度：★★★★受關注度：★★★★看點：純舞蹈競技秀、一針見血的評委、翻臉、吵架、談判、玩失蹤體現(xiàn)選手人氣指數(shù)善于感情牌強調欄目真實性尋找選手私人話題夸大選手之間矛盾《美麗學院》定位：中國首檔時尚美妝真人秀節(jié)目精彩度：★★★★受關注度：★★★看點：權威、專業(yè)，時尚，花絮，心機斗爭。當下選秀活動特點分析避免同質化，取其精華去其糟粕《超級女聲》定位：熱鬧的草根造星6龍之谷選秀比賽特點分析單純選秀？

選美？？

影響力？？？

有特點的選秀機制

有話題性的選秀過程

有看點選秀比賽有娛樂性，觀賞性，話題性

×龍之谷選秀比賽特點分析單純選秀？

選美？？

影響力？？？7目標受眾分析清純可人鄰家女孩美麗健康活潑可愛身材火辣性感尤物很黃很暴力才藝雙星他們有什么特點喜歡新奇事物、宅男性占80%一二線城市年齡10-30歲他們喜歡哪種美女目標受眾分析清純可人鄰家女孩美麗健康活潑可愛身材火8清純可人引人入勝性感身材火辣美麗健康人見人愛很Q很可愛龍之谷游戲形象分析清純可人引人入勝性感身材火辣美麗健康人見人愛很Q很9對比分析清純可人才藝雙星鄰家女孩身材火辣美麗健康活潑可愛性感尤物清純可人性感很Q很可愛身材火辣美麗健康人見人愛引人入勝目標受眾喜歡人物形象龍之谷人物形象重合率100%10對比分析清純可人才藝雙星鄰家女孩身材火辣美麗結論怎樣的MM才是龍之谷小龍妹清純可人美麗健康身材火辣活潑可愛性感尤物萌結論怎樣的MM才是龍之谷清純可人美麗健康身材火辣活潑可愛性感11創(chuàng)意概念人類已經(jīng)無法阻止賣萌了網(wǎng)丫場的聊天工具代替

QQ可以借鑒的軟件

國外已經(jīng)推出webOS

萌動全球創(chuàng)意概念人類已經(jīng)無法阻止賣萌了網(wǎng)丫場的聊天工具代替QQ可以12目錄活動機制設置場地推薦創(chuàng)意推導活動要素活動執(zhí)行支持活動流程項目信息匯總項目預算目錄活動機制設置場地推薦創(chuàng)意推導活動要素活動執(zhí)行支持活動流程13活動流程TextinhereTextinhereTextinhere三月－四月四月四月末五月中旬預熱網(wǎng)絡海選面試海南總決選活動流程TextinhereTextinhereTe14網(wǎng)絡海選1、tiffany鉆戒一枚；2、頂級寫真及攝影；3、海南三亞游。網(wǎng)絡海選規(guī)則獎勵設置1、注冊龍之谷賬號，線上報名，發(fā)布個人信息，上傳照片和個人展示視頻。2、評委組海選出10人進行進一步面試，最終選定一人。網(wǎng)絡海選1、tiffany鉆戒一枚；網(wǎng)絡海選規(guī)則獎勵設置1、15選拔要求擁有萌翻世界的夢想和自信你就可能成為龍之谷小龍妹舉例選拔要求擁有萌翻世界的夢想和自信舉例16萌動全球之波及亞龍灣DREAMINGAroundTheWorld三亞活動主題萌動全球之三亞活動主題17全程抓拍小龍妹在海南的每時每刻的表現(xiàn)（拍攝方式包含偷拍，搶拍，組拍），制造話題五月中旬三亞活動流程第一天第二天第三天集訓完成任務沙灘party全程抓拍小龍妹在海南的每時每刻的表現(xiàn)（拍攝方式包含偷拍，搶拍18游戲項目：1.破冰熱身-抽簽分組，各組制定隊名、口號，選出隊長，并自我介紹2.團隊合作-沙雕，各組拿著教官發(fā)的圖片進行沙雕比賽3.信任背摔-各組依次從高1.5米的背摔臺上直身向后倒下，其他組員在背摔臺下平伸雙臂做保護4.沙灘競技-勝利墻，組員在規(guī)定的時間內翻越一面高達4..2米的光滑墻面，在此過程中，大家不能借任何外界的工具，包括：衣服、皮帶、繩子等，只能用自己的身體地點：三亞人間天堂鳥巢度假村DAYONE-集訓目的：1.封閉式培訓，破冰，發(fā)現(xiàn)特質以及背后的故事2.鍛煉各種能力，體能、技巧以及團隊合作信任游戲項目：地點：DAYONE-集訓目的：19抽簽分組PK分組策略20抽簽PK分組策略201、智力闖關2、叢林尋寶4、生死時速5、沙排對抗獲得線索、尋找突破、使命達成3、深海探險6、PVP競技

任務概要211、智力闖關2、叢林尋寶4、生死時速5、沙排對抗獲得線索、尋兩組選手猜拳決定先后順序，并安排好搭配人員A戴上耳機，比劃，嘴型不能動；B根據(jù)A的動作，猜歌名/詞語主持人拿出題板，先參賽選手做好準備任務一：智力闖關可愛step1step2step3比賽規(guī)則：兩組輪流2人比賽，同組隊員一人戴上耳機，并用肢體比劃，另一人猜歌名/詞語，其他人不得出聲。1分鐘內猜對越多為勝22兩組選手猜拳決定先后順序，并安排好搭配人員A戴上耳機，比劃，任務二：叢林尋寶關卡

滑索始發(fā)點：叢林入口獲得提示信息，先到優(yōu)先選擇路線終點提示信息提示此處無法前行關卡

泥潭終點完成任務，先到為勝勇敢集合點step1step2線路1step3線路2線路3線路4游戲闡述：設置4條線路，線路1不通，線路2、3比較近但有關卡，線路4最遠但有提示23任務二：叢林尋寶關卡始發(fā)點：叢林入口終點提示信息提示關卡終點任務三：深海探險

鑰匙藏匿海中浮桶周圍，小龍妹A空中確定目標浮桶，傳達其他隊友。其他隊友收到信息乘游艇出海，到達目標浮桶方位。小龍妹B浮潛觀察鑰匙所在點，給予深水隊友信息。小龍妹C等深水尋覓，獲得水之鑰匙。優(yōu)雅step1step2step3step424任務三：深海探險鑰匙藏匿海中浮桶周圍，小龍妹A空中確定目標找到機車過泥潭終點攝影任務四：生死時速激情step1step2根據(jù)地圖提示信息，找到自己的機車，確認路線出發(fā)到達終點后需擺拍五組鏡頭，最先到達終點并拍好照片的團隊獲勝step3途中設置泥潭障礙，第一個到達的可以拿到通行卡，從旁邊安全路線通行賽制規(guī)則：分3輪比賽，每輪各組派出一名選手，3局2勝找到機車過泥潭終點攝影任務四：生死時速激情step1step25任務五：沙排對抗賽活力每隊3位小龍妹a、b、c，以ab、bc、ac的方式分成三組，團隊內部決定出戰(zhàn)順序決勝局（第3局）：比分先達7分并領先2分的隊勝比賽規(guī)則：三局兩勝制前2局：比分先達10分并領先2分的隊勝step1step2分組規(guī)則26任務五：沙排對抗賽活力每隊3位小龍妹a、b、c，以ab、bc任務六：龍之谷PVP競技3V3

智慧規(guī)則詳見：《龍之谷》介紹之PVP競技系統(tǒng)攻略任務六：龍之谷PVP競技3V3智慧規(guī)則詳見：《龍之谷》介27抽簽PKWIN團隊15分LOSE團隊6分各國自評分由對手評判采用哪一組分數(shù)評選機制抽簽PKWINLOSE各國自評分由對手評判采用哪一組分數(shù)28五場比賽分數(shù)累計疊加盛大以及品牌嘉賓評委組為各小龍妹評分評分機制基礎分評委分總分29五場比賽分數(shù)累計疊加盛大以及品牌嘉賓評委組為各小龍妹評分評分狂歡派對頒獎沙灘party才藝展示各國特色參與人員：盛大工作人員、品牌嘉賓、小龍妹、三亞玩家、全國高等級幸運玩家花絮播放主題：夢想大作戰(zhàn)活動內容：1、頒獎；2、花絮播放；3、才藝展示；4、狂歡派對（互動環(huán)節(jié)）；狂歡派對頒獎沙灘party才藝展示參與人員：花絮播放主題：30其他活動亮點（MV)小龍妹組合發(fā)布單曲，拍攝MV31其他活動亮點（MV)小龍妹組合發(fā)布單曲，拍攝MV31ServiceTeamMarc活動策略顧問ServiceTeamMarc32活動執(zhí)行支持活動負責人在會前籌備期間可在客戶辦公地點參與整個活動的籌備工作，進行總體活動的進度協(xié)調和溝通，減少主辦方負責人工作量憑借我們的實力及資源網(wǎng)絡，可以采購到優(yōu)惠價格資深的策劃、平面3D技術人員，確保項目強有力的推薦有大型活動管理及接待經(jīng)驗的執(zhí)行人員實施落實各版塊項目運營有自己的聯(lián)盟廣告制作公司，確保質量和進度技術嫻熟的燈光、音響、視頻技術人員確?，F(xiàn)場控制性確?，F(xiàn)場物料施工安全保障活動執(zhí)行支持活動負責人在會前籌備期間可在客戶辦公地點參與整個33活動預算需按照方案機構確認后再行提供活動預算需按照方案機構確認后再行提供34THANKSTHANKS35盛大龍之谷選秀大賽

ILOVEDN2012.02.12盛大龍之谷選秀大賽

ILOVEDN2012.02.1236目錄項目背景創(chuàng)意推導活動要素項目信息匯總目錄項目背景創(chuàng)意推導活動要素項目信息匯總37項目背景1、盛大龍之谷將在2012開展“ILOVEDN”全球主題傳播2、舉辦全球“小龍妹”評選、拍攝MV等主題活動 （1）從中國、韓國、日本、新加波、中國臺灣、北美等地區(qū)，分別評選一位小龍妹。 （2）眾小龍妹齊聚三亞進行集娛樂性、趣味性、觀賞性為一體的總決賽評選。1.提升品牌影響力2.吸引更多目標受眾3.樹立企業(yè)形象KPI項目背景1、盛大龍之谷將在2012開展“ILOVEDN”38目錄結論分析創(chuàng)意推導活動要素項目信息匯總創(chuàng)意概念目錄結論分析創(chuàng)意推導活動要素項目信息匯總創(chuàng)意概念39創(chuàng)意推導創(chuàng)意推導40避免同質化，取其精華去其糟粕《超級女聲》定位：熱鬧的草根造星運動精彩度：★★★★★受關注度：★★★★★看點：生澀的清唱、嚴厲的點評、失敗者的尷尬、粗糙的自創(chuàng)作品、殘酷的原生態(tài)紀錄、熱鬧的草根造星投票?！段倚臀倚恪范ㄎ唬翰粻幨找曋徽颐餍蔷识龋骸铩铩锸荜P注度：★★★★看點：歌壇之路、音樂性、國際化、時尚感、年輕活力、我的音樂地盤我做主(品牌精髓)《夢想中國》定位：不是商業(yè)運作而是節(jié)目精彩度：★★★★受關注度：★★★看點：李詠失敗分析：定位上的失誤、缺乏市場化的運作方式(詳見附頁)《星空舞狀元》定位：有條不紊制造意外精彩度：★★★★受關注度：★★★★看點：純舞蹈競技秀、一針見血的評委、翻臉、吵架、談判、玩失蹤體現(xiàn)選手人氣指數(shù)善于感情牌強調欄目真實性尋找選手私人話題夸大選手之間矛盾《美麗學院》定位：中國首檔時尚美妝真人秀節(jié)目精彩度：★★★★受關注度：★★★看點：權威、專業(yè)，時尚，花絮，心機斗爭。當下選秀活動特點分析避免同質化，取其精華去其糟粕《超級女聲》定位：熱鬧的草根造星41龍之谷選秀比賽特點分析單純選秀？

選美？？

影響力？？？

有特點的選秀機制

有話題性的選秀過程

有看點選秀比賽有娛樂性，觀賞性，話題性

×龍之谷選秀比賽特點分析單純選秀？

選美？？

影響力？？？42目標受眾分析清純可人鄰家女孩美麗健康活潑可愛身材火辣性感尤物很黃很暴力才藝雙星他們有什么特點喜歡新奇事物、宅男性占80%一二線城市年齡10-30歲他們喜歡哪種美女目標受眾分析清純可人鄰家女孩美麗健康活潑可愛身材火43清純可人引人入勝性感身材火辣美麗健康人見人愛很Q很可愛龍之谷游戲形象分析清純可人引人入勝性感身材火辣美麗健康人見人愛很Q很44對比分析清純可人才藝雙星鄰家女孩身材火辣美麗健康活潑可愛性感尤物清純可人性感很Q很可愛身材火辣美麗健康人見人愛引人入勝目標受眾喜歡人物形象龍之谷人物形象重合率100%45對比分析清純可人才藝雙星鄰家女孩身材火辣美麗結論怎樣的MM才是龍之谷小龍妹清純可人美麗健康身材火辣活潑可愛性感尤物萌結論怎樣的MM才是龍之谷清純可人美麗健康身材火辣活潑可愛性感46創(chuàng)意概念人類已經(jīng)無法阻止賣萌了網(wǎng)丫場的聊天工具代替

QQ可以借鑒的軟件

國外已經(jīng)推出webOS

萌動全球創(chuàng)意概念人類已經(jīng)無法阻止賣萌了網(wǎng)丫場的聊天工具代替QQ可以47目錄活動機制設置場地推薦創(chuàng)意推導活動要素活動執(zhí)行支持活動流程項目信息匯總項目預算目錄活動機制設置場地推薦創(chuàng)意推導活動要素活動執(zhí)行支持活動流程48活動流程TextinhereTextinhereTextinhere三月－四月四月四月末五月中旬預熱網(wǎng)絡海選面試海南總決選活動流程TextinhereTextinhereTe49網(wǎng)絡海選1、tiffany鉆戒一枚；2、頂級寫真及攝影；3、海南三亞游。網(wǎng)絡海選規(guī)則獎勵設置1、注冊龍之谷賬號，線上報名，發(fā)布個人信息，上傳照片和個人展示視頻。2、評委組海選出10人進行進一步面試，最終選定一人。網(wǎng)絡海選1、tiffany鉆戒一枚；網(wǎng)絡海選規(guī)則獎勵設置1、50選拔要求擁有萌翻世界的夢想和自信你就可能成為龍之谷小龍妹舉例選拔要求擁有萌翻世界的夢想和自信舉例51萌動全球之波及亞龍灣DREAMINGAroundTheWorld三亞活動主題萌動全球之三亞活動主題52全程抓拍小龍妹在海南的每時每刻的表現(xiàn)（拍攝方式包含偷拍，搶拍，組拍），制造話題五月中旬三亞活動流程第一天第二天第三天集訓完成任務沙灘party全程抓拍小龍妹在海南的每時每刻的表現(xiàn)（拍攝方式包含偷拍，搶拍53游戲項目：1.破冰熱身-抽簽分組，各組制定隊名、口號，選出隊長，并自我介紹2.團隊合作-沙雕，各組拿著教官發(fā)的圖片進行沙雕比賽3.信任背摔-各組依次從高1.5米的背摔臺上直身向后倒下，其他組員在背摔臺下平伸雙臂做保護4.沙灘競技-勝利墻，組員在規(guī)定的時間內翻越一面高達4..2米的光滑墻面，在此過程中，大家不能借任何外界的工具，包括：衣服、皮帶、繩子等，只能用自己的身體地點：三亞人間天堂鳥巢度假村DAYONE-集訓目的：1.封閉式培訓，破冰，發(fā)現(xiàn)特質以及背后的故事2.鍛煉各種能力，體能、技巧以及團隊合作信任游戲項目：地點：DAYONE-集訓目的：54抽簽分組PK分組策略55抽簽PK分組策略201、智力闖關2、叢林尋寶4、生死時速5、沙排對抗獲得線索、尋找突破、使命達成3、深海探險6、PVP競技

任務概要561、智力闖關2、叢林尋寶4、生死時速5、沙排對抗獲得線索、尋兩組選手猜拳決定先后順序，并安排好搭配人員A戴上耳機，比劃，嘴型不能動；B根據(jù)A的動作，猜歌名/詞語主持人拿出題板，先參賽選手做好準備任務一：智力闖關可愛step1step2step3比賽規(guī)則：兩組輪流2人比賽，同組隊員一人戴上耳機，并用肢體比劃，另一人猜歌名/詞語，其他人不得出聲。1分鐘內猜對越多為勝57兩組選手猜拳決定先后順序，并安排好搭配人員A戴上耳機，比劃，任務二：叢林尋寶關卡

滑索始發(fā)點：叢林入口獲得提示信息，先到優(yōu)先選擇路線終點提示信息提示此處無法前行關卡

泥潭終點完成任務，先到為勝勇敢集合點step1step2線路1step3線路2線路3線路4游戲闡述：設置4條線路，線路1不通，線路2、3比較近但有關卡，線路4最遠但有提示58任務二：叢林尋寶關卡始發(fā)點：叢林入口終點提示信息提示關卡終點任務三：深海探險

鑰匙藏匿海中浮桶周圍，小龍妹A空中確定目標浮桶，傳達其他隊友。其他隊友收到信息乘游艇出海，到達目標浮桶方位。小龍妹B浮潛觀察鑰匙所在點，給予深水隊友信息。小龍妹C等深水尋覓，獲得水之鑰匙。優(yōu)雅step1step2step3step459任務三：深海探險鑰匙藏匿海中浮桶周圍，小龍妹A空中確定目標找到機車過泥潭終點攝影任務四：生死時速激情step1step2根據(jù)地圖提示信息，找到自己的機車，確認路線出發(fā)到達終點后需擺拍五組鏡頭，最先到達終點并拍好照片的團隊獲勝step3途中設置泥潭障礙，第一個到達的可以拿到通行卡，從旁邊安全路線通行賽制規(guī)則：分3輪比賽，每輪各組派出一名選手，3局2勝找到機車過泥潭終點攝影任務四：生死時速激情step1step60任務五：沙排對抗賽活力每隊3位小龍妹a、b、c，以ab、bc、ac的方式分成三組，團隊內部決定出戰(zhàn)順序決勝局（第3局）：比分先達7分并領先2分的隊勝比賽規(guī)則：