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文檔簡介

“冰桶挑戰(zhàn)”爆火的

大眾心理分析

39號鄭舒薇“冰桶挑戰(zhàn)”簡介起源于美國目的：為“漸凍人癥”協(xié)會籌款參與者在網(wǎng)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻，然后該參與者便可以要求其他人參與這個活動，被邀者要么應戰(zhàn)要么24小時內(nèi)捐款100美元“冰桶挑戰(zhàn)”的成功兩周內(nèi)為美國的組織籌款超過1000萬美元兩周為新浪公益項目籌款超過800萬2014年夏稱霸社交網(wǎng)絡風靡全國1潛意識的“慈善情結”潛意識與意識相輔相成，影響個體行為。每個人內(nèi)心深處都有一個“慈善情結”類似英雄夢“冰桶挑戰(zhàn)”本質是慈善，觸發(fā)“慈善情結”2獵奇心理人類的好奇的天性“冰桶挑戰(zhàn)”的規(guī)則特別，參與的名人多在那一段時間內(nèi)屬于新奇的事物3榜樣的力量+隨大流的心理榜樣，又稱示范者，指可被觀察和學習的對象。早期名人參與主流媒體宣傳正面榜樣的任務公眾認為參與的必要公眾隨大流和跟風社會的爭議效果顯著，短時間籌到善款嘩眾取寵，炒作大于公益作秀大眾“看熱鬧”

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