CIS工程設(shè)計(jì)方案課件

第七章CIS工程設(shè)計(jì)第七章CIS工程設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的CIS設(shè)計(jì)及其系統(tǒng)性實(shí)施，會(huì)使社會(huì)公眾一接觸到企業(yè)信息，就立即識(shí)別該信息中所代表的企業(yè)及企業(yè)的一切內(nèi)涵，并在心理上產(chǎn)生良好的反應(yīng)，甚至產(chǎn)生美好的聯(lián)想。第一節(jié)CIS基本理論CIS戰(zhàn)略是指企業(yè)對(duì)自身的理念文化、行為方式及視覺識(shí)別進(jìn)行系統(tǒng)地革新、統(tǒng)一地傳播，以塑造出富有個(gè)性的企業(yè)形象，從而獲得內(nèi)外公眾認(rèn)同的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。CIS是英文CorporateIdentitySystem的縮寫，即“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”。一個(gè)優(yōu)秀的CIS設(shè)計(jì)及其系統(tǒng)性實(shí)施，會(huì)使社會(huì)公眾一接觸到企業(yè)CIS工程設(shè)計(jì)方案一、CIS的構(gòu)成：MI、BI、VI行為識(shí)別企業(yè)的手企業(yè)的臉視覺識(shí)別MIS理念識(shí)別企業(yè)的心BISVISCIS=MI+BI+VI一、CIS的構(gòu)成：MI、BI、VI行為識(shí)別企業(yè)的手企業(yè)的臉視1．理念識(shí)別(MindIdentity簡(jiǎn)稱MI)——企業(yè)的心

企業(yè)理念是指導(dǎo)企業(yè)行為的具有哲學(xué)內(nèi)涵的思想意識(shí)，主要包括企業(yè)的使命、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)信條、企業(yè)座右銘、企業(yè)風(fēng)格、企業(yè)精神等。它是企業(yè)活力的源泉、形象的基礎(chǔ)、企業(yè)的一切行為、一切視覺識(shí)別都受到它的影響。理念口號(hào)理念菜單理念手冊(cè)1．理念識(shí)別(MindIdentity簡(jiǎn)稱MI)——企業(yè)的初級(jí)階段的企業(yè)理念系統(tǒng)——理念口號(hào)美國(guó)電報(bào)電話公司：“普及的服務(wù)”；美國(guó)百事可樂公司：“第一永遠(yuǎn)是最重要的”美國(guó)喜來登集團(tuán)：“在喜來登小事不小”。波音公司：“我們每個(gè)人都代表公司”。日本豐田汽車公司：“好產(chǎn)品、好主意”。日本佳能公司：“忘了技術(shù)開發(fā)，就不能稱為佳能”。日本松下電氣公司：“工業(yè)報(bào)國(guó)，光明正大，團(tuán)結(jié)一致，奮發(fā)向上，禮節(jié)謙讓，適應(yīng)形勢(shì)，感謝報(bào)恩”。具有傳播意義的理念口號(hào)表達(dá)的是企業(yè)的價(jià)值觀或企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨中最核心的思想。初級(jí)階段的企業(yè)理念系統(tǒng)——理念口號(hào)美國(guó)電報(bào)電話公司：“普及的中級(jí)階段的理念識(shí)別系統(tǒng)——理念菜單在企業(yè)的發(fā)展中，由于企業(yè)的內(nèi)涵不斷豐富，涉及到的問題不斷增多，用理念口號(hào)來表達(dá)企業(yè)意愿與企業(yè)精神，很難將其全部心愿表達(dá)出來。于是，策劃、創(chuàng)意者們便從多個(gè)方面、多個(gè)角度將其思想表達(dá)出來，從而形成理念菜單。中級(jí)階段的理念識(shí)別系統(tǒng)——理念菜單在企業(yè)的發(fā)展中，由例如：深圳市彩虹投資發(fā)展有限公司的理念菜單為：●事業(yè)領(lǐng)域：以氣霧劑為起點(diǎn)，以提高人類生存質(zhì)量為核心，進(jìn)而向多元化發(fā)展?！衿髽I(yè)宗旨：彩虹——就是為人類生活增添色彩?！駜r(jià)值觀：人與環(huán)境的和諧高于一切。●企業(yè)精神：追求卓越，從小事做起?！裥袨闇?zhǔn)則：一切比國(guó)家規(guī)定做得更好；一切比公司規(guī)定做得更好；制度面前人人平等；機(jī)遇面前人人平等。例如：深圳市彩虹投資發(fā)展有限公司的理念菜單為：河北新華物資總公司的理念菜單為：●理念口號(hào)：成功，起始于合作?！衿髽I(yè)使命：創(chuàng)造需求，銷售服務(wù)?！窠?jīng)營(yíng)哲學(xué)：讓我們所能獲得的每一份資源，都流動(dòng)到最佳位置。●行為規(guī)范：以十分清醒的頭腦認(rèn)識(shí)自己，以百川匯聚的態(tài)勢(shì)精誠(chéng)合作，以千倍努力的熱情拼搏創(chuàng)新，以萬(wàn)眾執(zhí)著的追求激活物流?！衿髽I(yè)的座右銘：生命的價(jià)值，在于事業(yè)的成功。閱讀P180-181：海爾與紫荊山百貨企業(yè)理念河北新華物資總公司的理念菜單為：閱讀P180-181：海爾與高級(jí)階段的理論識(shí)別系統(tǒng)——理念手冊(cè)理念是一種指導(dǎo)行為的思想，僅僅停留在口號(hào)和菜單的形態(tài)下，人們很難去挖掘其中的深層內(nèi)涵。而理念手冊(cè)則是對(duì)理念系統(tǒng)的深層解釋和理論剖析，并從理念系統(tǒng)的各板塊中提煉出指導(dǎo)企業(yè)行為的準(zhǔn)則與思想。理念手冊(cè)更能準(zhǔn)確地告訴企業(yè)員工考慮問題的角度與方法、行為的依據(jù)與方式。課后閱讀：海爾企業(yè)文化手冊(cè)高級(jí)階段的理論識(shí)別系統(tǒng)——理念手冊(cè)理念是一種指導(dǎo)行為2．行為識(shí)別（BehaviorIdentity簡(jiǎn)稱BI)——企業(yè)的手

在企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)過程中，對(duì)所有企業(yè)行為、員工操作行為實(shí)行系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的統(tǒng)一管理，以便形成統(tǒng)一的企業(yè)形象，便于統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)管理。BI是企業(yè)所有工作者行為表現(xiàn)的綜合，是企業(yè)制度、對(duì)所有員工的要求及各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的再現(xiàn)等。2．行為識(shí)別（BehaviorIdentity簡(jiǎn)稱BI)—麥當(dāng)勞CIS系統(tǒng)一、Q（Quality）：堅(jiān)持一定的品質(zhì)麥當(dāng)勞制定了一套嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。例如，要求牛肉原料必須挑選精瘦肉，不能含有內(nèi)臟等下水貨，脂肪含量也不得超過19%，牛肉絞碎后，一律按規(guī)定做成直徑為98.5毫米、厚為5.65毫米、重為47.32克的肉餅。馬鈴薯要貯存一定時(shí)間，以調(diào)整其淀粉糖的含量，并使用可以調(diào)溫的炸鍋來炸不同含水量的馬鈴薯。麥當(dāng)勞的食品達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)化，做到了無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，所有分店的食品質(zhì)量和配料都一樣。公司還規(guī)定了各種操作規(guī)程和細(xì)節(jié)。如“煎漢堡包必須翻動(dòng)，切勿拋轉(zhuǎn)”，等等。在保證質(zhì)量的同時(shí)，還竭盡全力以求“快”——要在50秒鐘內(nèi)制出一份牛肉餅、一份炸薯?xiàng)l及一杯飲料。麥當(dāng)勞CIS系統(tǒng)一、Q（Quality）：堅(jiān)持一定的品質(zhì)麥當(dāng)勞百分之九十五以上的產(chǎn)品在當(dāng)?shù)夭少?gòu)，但這要經(jīng)過四五年的試驗(yàn)。例如，1984年麥當(dāng)勞的馬鈴薯供應(yīng)商就派出專家來到中國(guó)，考察了黑龍江、內(nèi)蒙古、河北、山西、甘肅等地的上百種馬鈴薯，最后在承德圍場(chǎng)培育出達(dá)到麥當(dāng)勞標(biāo)準(zhǔn)的馬鈴薯。麥當(dāng)勞對(duì)原料的標(biāo)準(zhǔn)要求極高，面包不圓和切口不平不用，奶漿接貨溫度要在4懾氏度以下，高一度就退貨。單是一片小小的牛肉餅就要經(jīng)過四十多項(xiàng)質(zhì)量控制檢查。任何原材料都有保存期，生菜從冷藏庫(kù)拿到配料臺(tái)上只有兩個(gè)小時(shí)的保鮮期，過時(shí)就扔掉。所有的原材料都嚴(yán)格按生產(chǎn)日期的先后順序碼放和使用。生產(chǎn)過程采用電腦控制和標(biāo)準(zhǔn)操作。制作好的成品和時(shí)間牌一起放到成品保溫槽中。炸薯?xiàng)l超過七分鐘、漢堡包超過十分鐘就要毫不吝惜地扔掉，這些被扔掉的食品并不是變質(zhì)不能食用，只是麥當(dāng)勞對(duì)顧客的承諾是永遠(yuǎn)讓顧客享受品質(zhì)最新鮮，味道最純正的食品。麥當(dāng)勞百分之九十五以上的產(chǎn)品在當(dāng)?shù)夭少?gòu)，但這要經(jīng)過四二、S(Service)：強(qiáng)調(diào)完善的服務(wù)為了滿足大批出門的旅客有休息和吃飯場(chǎng)所的需要，麥當(dāng)勞在高速公路兩旁和郊區(qū)開設(shè)了許多分店，在距離店鋪不遠(yuǎn)的地方，裝上許多通話器，上面標(biāo)著醒目的食品名稱和價(jià)格，使外出游玩和辦事的乘客經(jīng)過時(shí)，只需要打開車窗門，向通話器報(bào)上所需的食品，車開到店側(cè)小窗口，就能一手交錢，一手取貨，然后馬上驅(qū)車趕路。為了讓乘客攜帶方便，不使食品在車上傾倒或溢出來，漢堡包和炸薯?xiàng)l都被裝進(jìn)塑料盒或紙袋，塑料刀、叉、匙、餐巾紙、吸管等也用紙袋包好，隨同食物一起交給乘客。在飲料杯蓋上，也預(yù)先劃好十字口，以方便顧客插入吸管。如此周到的服務(wù)，使這種生意幾乎被麥當(dāng)勞一家獨(dú)攬了。在麥當(dāng)勞餐廳內(nèi)就餐，還會(huì)受到微笑服務(wù)?！拔⑿Α笔躯湲?dāng)勞的特色，所有店員都面露微笑，讓顧客覺得很有親切感。另外，在美國(guó)，麥當(dāng)勞連鎖店和住宅區(qū)連接時(shí)，就會(huì)設(shè)置小型游樂園，讓孩子能在此游玩，充分體現(xiàn)麥當(dāng)勞的關(guān)懷。本二、S(Service)：強(qiáng)調(diào)完善的服務(wù)為了滿足大三、C(Cleanness)：清凈明朗的環(huán)境麥當(dāng)勞對(duì)員工的行為規(guī)范中明文規(guī)定：男士必須每天刮胡子，修指甲，隨時(shí)保持口腔清潔，經(jīng)常洗澡，工作人員不留長(zhǎng)發(fā)；女士要帶發(fā)網(wǎng)；顧客一走便要清理桌面，丟落在客人腳下的紙片要馬上撿起來。所有員工必須遵守這樣一條規(guī)定：“與其背靠墻休息，不如起身打掃”。員工逐漸對(duì)這些規(guī)定形成認(rèn)同，并養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣，只需幾名服務(wù)員就可以使店面保持常新，做到窗明、地潔、桌面凈。顧客在這樣一個(gè)環(huán)境中就餐，也都習(xí)慣于在離開前自覺將原盛放食品的紙盒、紙杯等扔到店內(nèi)專設(shè)的垃圾箱內(nèi)。上崗操作必須嚴(yán)格洗手清毒，用洗手槽的溫水把手淋濕并使用麥當(dāng)勞殺菌洗手液，刷洗手指間與指甲，兩手一起搓揉至少二十秒徹底地沖洗；用烘干機(jī)將手烘干。手在接觸頭發(fā)，制服等任何東酉后都要重新洗手消毒，各個(gè)崗位的員工都不停地用消毒抹布和其他工具清潔，以保證麥當(dāng)勞餐廳里里外外的整齊干凈，所有的餐盤，機(jī)器都會(huì)在打烊后徹底拆洗清潔消毒。

三、C(Cleanness)：清凈明朗的環(huán)境麥當(dāng)勞四、V(Value)：提供高消費(fèi)價(jià)值麥當(dāng)勞的企業(yè)理念，起初只有Q、S、C，后來又加上V。V表示價(jià)值，強(qiáng)調(diào)麥當(dāng)勞“提供更有價(jià)值的高品質(zhì)物品給顧客”的理念?，F(xiàn)代社會(huì)逐漸形成高品質(zhì)的需求水準(zhǔn)，而且消費(fèi)者喜好也趨于多樣化。如果企業(yè)只提供一種模式的商品，消費(fèi)者很快就會(huì)失去新鮮感。雖然麥當(dāng)勞已經(jīng)很成功，但仍然需要適應(yīng)社會(huì)環(huán)境和需求的變化，所以麥當(dāng)勞企業(yè)開始強(qiáng)調(diào)V，意即要附加新價(jià)值。四、V(Value)：提供高消費(fèi)價(jià)值麥當(dāng)勞的企業(yè)

3．視覺識(shí)別(VisualIdentity簡(jiǎn)稱VI）——“企業(yè)的臉”VI是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中最具傳播力、感染力，并且是接觸面最為廣泛的要素。主要包括組織標(biāo)志、組織名稱、組織標(biāo)準(zhǔn)字體、組織標(biāo)準(zhǔn)色、宣傳口號(hào)、象征或吉祥物等。3．視覺識(shí)別(VisualIdentity簡(jiǎn)稱VI）——麥當(dāng)勞（MeDonald’s）取其英文名稱的第一個(gè)字母M為標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)色采用金黃色，標(biāo)志用寓意和象征圖形相結(jié)合的方法，M既是公司英文名稱的第一個(gè)字母，又設(shè)計(jì)成象征雙臂打開的黃金雙拱門，表示歡樂與美味，象征著麥當(dāng)勞以“Q、S、C+V”像磁石一般不斷地把顧客吸進(jìn)這座歡樂之門。麥當(dāng)勞叔叔是麥當(dāng)勞的吉祥物，他親切幽默，象征著祥和、友愛和歡樂，象征著麥當(dāng)勞叔叔永遠(yuǎn)是顧客的朋友和社區(qū)的一分子，他時(shí)時(shí)刻刻為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。總之，麥當(dāng)勞識(shí)別標(biāo)志——金黃色雙拱門“M”，簡(jiǎn)潔、醒目，麥當(dāng)勞叔叔的形象喜慶、友善、可愛、可親，這首先從視覺識(shí)別上、心理上吸引住了顧客，給人們留下深刻而良好的印象。在西方，麥當(dāng)勞叔叔作為麥當(dāng)勞的代言人，不僅在同行業(yè)，就是在食品業(yè)以外，都有著無(wú)以倫比的地位。在兒童的心目中，能與麥當(dāng)勞叔叔競(jìng)爭(zhēng)地位的，也只有那位圣誕老人了。這樣，麥當(dāng)勞就贏得了兒童市場(chǎng)。麥當(dāng)勞（MeDonald’s）取其英文名稱的第一個(gè)字母M為視覺識(shí)別要素廣泛應(yīng)用于：辦公用品產(chǎn)品包裝廣告交通工具建筑物銷售系統(tǒng)衣著制服符號(hào)視覺識(shí)別要素廣泛應(yīng)用于：VIMIBI應(yīng)用要素企業(yè)名稱企業(yè)品牌、標(biāo)志企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)專用印刷書體企業(yè)象征圖案企業(yè)宣傳口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)基本要素事務(wù)用品辦公設(shè)備室內(nèi)裝潢建筑外觀標(biāo)牌旗幟產(chǎn)品-品牌形象廣告媒介服飾裝飾交通工具其他消費(fèi)大眾的認(rèn)同資源設(shè)計(jì)要素（符號(hào)）傳播媒體視覺識(shí)別傳播系統(tǒng)接收群MI應(yīng)企業(yè)名稱基事務(wù)用品消資源設(shè)計(jì)要素（符號(hào)）傳播媒體視覺識(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)說明1.標(biāo)志由廣東海洋大學(xué)英文名稱“GuangdongOceanUniversity”的第一個(gè)字母組成，即“GOU”。2.“G”由白色圓圈和白色波浪組成，象征南海之濱的廣東。3．“O”為一個(gè)環(huán)繞蔚藍(lán)的淺藍(lán)色圓圈，象征海洋的浩瀚與博大。4．“U”為象帆船又似海鷗的黃色部分，象征廣東海洋大學(xué)及其前身湛江水產(chǎn)學(xué)院、湛江農(nóng)業(yè)?？茖W(xué)校和湛江氣象學(xué)校。5.標(biāo)識(shí)中三個(gè)圓環(huán)環(huán)環(huán)相扣，一直向外延伸，象征學(xué)校開放的辦學(xué)環(huán)境，外延拓展與內(nèi)涵充實(shí)相結(jié)合的發(fā)展道路。6．標(biāo)志融水、陸、氣為一體，充滿勃勃生機(jī)，展示無(wú)限前程。7．本標(biāo)志在原湛江海洋大學(xué)?；諛?biāo)志基礎(chǔ)上修改而成。

?；招薷姆桨笜?biāo)志設(shè)計(jì)說明?；招薷姆桨付?、CIS的特征1、差別性：與眾不同2、統(tǒng)一性：整體貫徹3、傳播性：借助各種媒體和渠道進(jìn)行傳播4、系統(tǒng)性：復(fù)雜的系統(tǒng)工程5、戰(zhàn)略性：長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮二、CIS的特征1、差別性：與眾不同第二節(jié)CIS的導(dǎo)入一、導(dǎo)入的意義1、有利于企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略；2、有利于推進(jìn)企業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)；3、有利于企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)；4、有利于改變落后的企業(yè)形象，重現(xiàn)昨日輝煌；第二節(jié)CIS的導(dǎo)入一、導(dǎo)入的意義1、有利于企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略二、CIS導(dǎo)入程序準(zhǔn)備階段（思想準(zhǔn)備、組織準(zhǔn)備）企業(yè)現(xiàn)狀分析（內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境）設(shè)計(jì)階段（理念定位、行為設(shè)計(jì)、視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)）二、CIS導(dǎo)入程序準(zhǔn)備階段企業(yè)現(xiàn)狀實(shí)施階段（編制CIS手冊(cè)、CIS設(shè)計(jì)傳播、實(shí)施的日常管理）收獲階段（形象提升、效益增加）案例：魅族CIS導(dǎo)入設(shè)計(jì)實(shí)施階段第三節(jié)CIS的設(shè)計(jì)一、CIS設(shè)計(jì)的原則1、以MI為核心的原則第三節(jié)CIS的設(shè)計(jì)一、CIS設(shè)計(jì)的原則1、以MI為核心的原2、識(shí)別原則：獨(dú)特、簡(jiǎn)潔、通俗2、識(shí)別原則：獨(dú)特、簡(jiǎn)潔、通俗3、同一性原則：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱盡可能保持一致，保持一定的穩(wěn)定性4、聯(lián)想原則：反映企業(yè)特點(diǎn)，易于引起公眾聯(lián)想并理解3、同一性原則：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱盡可能保持一致，5、人性化原則5、人性化原則6、美學(xué)原則7、民族化原則8、法律原則：商標(biāo)法、廣告法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法等6、美學(xué)原則7、民族化原則8、法律原則：商標(biāo)法、廣告法、知識(shí)二、MI設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)宗旨、企業(yè)定位、企業(yè)形象標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)精神、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)信條（價(jià)值觀）、企業(yè)哲學(xué)等要素1、設(shè)計(jì)內(nèi)容2、設(shè)計(jì)要求：可行性、高品位、反映行業(yè)特點(diǎn)、期待取向、簡(jiǎn)潔明快3、設(shè)計(jì)步驟企業(yè)內(nèi)外調(diào)查——確立設(shè)計(jì)要素——概括設(shè)計(jì)案例：恒泰CIS設(shè)計(jì)二、MI設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)宗旨、企業(yè)定位、企業(yè)形象標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)三、BI設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)完善：企業(yè)決策確定、教育訓(xùn)練、內(nèi)部各部門之間的行為關(guān)系、內(nèi)部調(diào)查、生產(chǎn)合理化、制度合理化、產(chǎn)品研究開發(fā)、市場(chǎng)策略的制定等方面。對(duì)外完善：競(jìng)爭(zhēng)方式、售后服務(wù)方式、廣告宣傳行為、公關(guān)及公益活動(dòng)行為、市場(chǎng)調(diào)查等方面。三、BI設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)完善：企業(yè)決策確定、教育訓(xùn)練、內(nèi)部各部門之間四、VI的設(shè)計(jì)（一）VI設(shè)計(jì)的原則1、體現(xiàn)企業(yè)理念2、一體化或統(tǒng)一化3、新、特、簡(jiǎn)、情4、有市場(chǎng)意識(shí)四、VI的設(shè)計(jì)（一）VI設(shè)計(jì)的原則1、體現(xiàn)企業(yè)理念（二）企業(yè)名稱的選定1、選名原則：新、特、短、亮、意頭好（如金利來）2、企業(yè)名稱類型（1）地名為企業(yè)名稱：上海手表廠、茅臺(tái)酒廠可借助于地名的知名度和美譽(yù)度，但沒有特色（2）以創(chuàng)業(yè)者的名字為企業(yè)命名：福特汽車、李寧體育借助名人效應(yīng)為企業(yè)贏得形象（3）以企業(yè)的事業(yè)內(nèi)容或產(chǎn)品名稱作為企業(yè)名稱：健力寶集團(tuán)（4）以較抽象的文字為企業(yè)名稱：可口可樂、蘇寧電器（二）企業(yè)名稱的選定1、選名原則：新、特、短、亮、意頭好（如（三）商標(biāo)的設(shè)計(jì)1、主題突出：主題鮮明，有視覺沖擊力2、名稱適宜：暗示產(chǎn)品性質(zhì)、簡(jiǎn)短、不用怪癖字、易于國(guó)家化3、便于識(shí)別4、不違背禁止條款（三）商標(biāo)的設(shè)計(jì)1、主題突出：主題鮮明，有視覺沖擊力第八條商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：

(1)同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的；(2)同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的；(3)同政府間國(guó)際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似的；(4)同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同或者近似的；(5)本商品的通用名稱和圖形；(6)直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；(7)帶有民族歧視性的；(8)夸大宣傳并帶有欺騙性的；(9)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的?？h級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)，但是，地名具有其他含義的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。第八條商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：（四）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)1、充分利用顏色本身的寓意和聯(lián)想功能，強(qiáng)化企業(yè)形象；2、注意色彩與行業(yè)特色的聯(lián)系（四）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)1、充分利用顏色本身的寓意和聯(lián)想功能，CIS工程設(shè)計(jì)方案3、善于運(yùn)用差別化策略4、要考慮顏色使用的成本和技術(shù)5、要考慮不同國(guó)家、不同地區(qū)、不同民族對(duì)顏色的愛好與禁忌3、善于運(yùn)用差別化策略4、要考慮顏色使用的成本和技術(shù)5、要考

色彩心理學(xué)小故事美國(guó)人做過一個(gè)試驗(yàn),在4張桌上分別放置4杯同一個(gè)品牌的咖啡,但是在杯子旁邊擺放著四種可可色,藍(lán)色,紅色,黃色不同顏色的咖啡罐,表示杯里的咖啡是從這4罐不同顏色的咖啡罐里取出而泡成的.然后,請(qǐng)一些人來品嘗杯里的咖啡.結(jié)果人們都認(rèn)為從可可色的咖啡罐里泡出來的咖啡最香濃味純;從紅色咖啡罐泡出來咖啡雖然味道濃,但口感純正度差;從藍(lán)色咖啡罐泡出來的咖啡氣味不佳,并感到有異味;從黃色咖啡罐泡出來的咖啡清談乏味,無(wú)法產(chǎn)生喝咖啡的滿足感.從此,咖啡生產(chǎn)廠幾乎清一色地把可可色作為自己產(chǎn)品及其外包裝的基本色彩.色彩心理學(xué)小在英國(guó)倫敦有一座黑色的橋.一位細(xì)心的記者做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)記錄,發(fā)覺在該橋上自殺的人數(shù)明顯高于其他橋,原因是黑色令人壓抑.后來,該記者就向倫敦市政當(dāng)局建議:重新粉刷該橋.市政當(dāng)局覺得有道理,采納了他的建議,將該橋刷成白色,從此在該橋上自殺的人就少了.在美國(guó)的小學(xué)和幼兒園里,據(jù)說有許多的粉紅色小房間.里面的色調(diào),包括墻壁,家具,小床,玩具等都是粉紅色的.一旦有小孩情緒異常,老師就把這些孩子放在粉紅色的小房間里,再打開輕松的音樂,結(jié)果情緒激動(dòng)的小孩很快就會(huì)安靜下來,甚至在里面入睡了.在英國(guó)倫敦有一座黑色的橋.一位細(xì)心的記者做了一個(gè)統(tǒng)

色彩的心理感應(yīng)和認(rèn)同

①紅色

紅色的感情效果富有刺激性,給人一種活潑,生動(dòng)和不安的感覺.它飽含著一種力量,感情,方向感和沖動(dòng),許多企業(yè)都以紅色為標(biāo)準(zhǔn)色.取其視覺上巨大的沖擊力.

②橙色

試驗(yàn)證明,橙色能使人血液循環(huán)加快;在橙色室內(nèi)工作的人比在藍(lán)綠色房間工作的人對(duì)溫度的感覺升高2.8~3.9攝氏度.

橙色是活潑,最富有光輝的顏色.但它淡化時(shí),很快就會(huì)失去生動(dòng)的特性.

③黃色

是色彩中最亮的顏色.它給人以光明,輝煌,醒目,莊重,高貴,忠誠(chéng),勤快,純潔和充滿希望的印象.試驗(yàn)證明,黃色是使人愉快的顏色.它給人以幸福的感覺.

黃色因?yàn)樽屓擞X得年輕,活潑,充滿陽(yáng)光和活力,所以年輕人的用品使用鮮艷的黃色十分合適.

色彩的心理感④綠色

純粹的綠色使人穩(wěn)定而平靜,并有助于消除視覺的疲勞.綠色給人一種如同自然界那樣的清新感,顯出一種青春的力量,具有旺盛的生命力,給人以活潑,充實(shí),平靜,希望以及知識(shí)和忠實(shí)的感覺.同時(shí),它又象征著和平和安全.⑤藍(lán)色

冷色,與暖色比,它具有消極性,是收縮的內(nèi)在色彩,易使人想到藍(lán)天,海洋,遠(yuǎn)山,嚴(yán)寒,使人具有崇高.深遠(yuǎn),透明,沉靜,涼爽的感覺.它也象征著幸福,希望,是現(xiàn)代科學(xué)的象征色彩,給人以力量和智慧.藍(lán)色也給人以深?yuàn)W莫測(cè)之感.

⑥紫色

冷色,紫色是色相中最暗的色彩,因此,在視覺上知覺度很低,它是高貴,莊重的色彩,給人以神秘,高貴,奢華和優(yōu)越感.

⑦黑色

黑色在視覺上是一種消極性色彩,它象征著悲哀,沉默,神秘,肅穆,絕望和死亡,不吉利.但另一方面,黑色又使人得到休息,具有穩(wěn)定,深沉,莊重,嚴(yán)肅大方,堅(jiān)毅等特點(diǎn).

④綠色

純粹的綠色使人穩(wěn)定而平靜,并有助于消除視覺的疲勞.

色彩適合行業(yè)企業(yè)形象或產(chǎn)品內(nèi)容

紅色系食品業(yè)交通業(yè)百貨業(yè)藥品業(yè)

橙色系食品業(yè)建筑業(yè)石化業(yè)百貨業(yè)

黃色系電器業(yè)化工業(yè)建筑業(yè)百貨業(yè)

綠色系金融業(yè)農(nóng)林業(yè)建筑業(yè)百貨業(yè)

藍(lán)色系藥品業(yè)交通業(yè)百貨業(yè)化工業(yè)

紫色系化裝業(yè)服裝業(yè)出版業(yè)

色彩適合行業(yè)企業(yè)形象或產(chǎn)品內(nèi)容

紅色系食品業(yè)交通業(yè)第七章CIS工程設(shè)計(jì)第七章CIS工程設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的CIS設(shè)計(jì)及其系統(tǒng)性實(shí)施，會(huì)使社會(huì)公眾一接觸到企業(yè)信息，就立即識(shí)別該信息中所代表的企業(yè)及企業(yè)的一切內(nèi)涵，并在心理上產(chǎn)生良好的反應(yīng)，甚至產(chǎn)生美好的聯(lián)想。第一節(jié)CIS基本理論CIS戰(zhàn)略是指企業(yè)對(duì)自身的理念文化、行為方式及視覺識(shí)別進(jìn)行系統(tǒng)地革新、統(tǒng)一地傳播，以塑造出富有個(gè)性的企業(yè)形象，從而獲得內(nèi)外公眾認(rèn)同的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。CIS是英文CorporateIdentitySystem的縮寫，即“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”。一個(gè)優(yōu)秀的CIS設(shè)計(jì)及其系統(tǒng)性實(shí)施，會(huì)使社會(huì)公眾一接觸到企業(yè)CIS工程設(shè)計(jì)方案一、CIS的構(gòu)成：MI、BI、VI行為識(shí)別企業(yè)的手企業(yè)的臉視覺識(shí)別MIS理念識(shí)別企業(yè)的心BISVISCIS=MI+BI+VI一、CIS的構(gòu)成：MI、BI、VI行為識(shí)別企業(yè)的手企業(yè)的臉視1．理念識(shí)別(MindIdentity簡(jiǎn)稱MI)——企業(yè)的心

企業(yè)理念是指導(dǎo)企業(yè)行為的具有哲學(xué)內(nèi)涵的思想意識(shí)，主要包括企業(yè)的使命、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)信條、企業(yè)座右銘、企業(yè)風(fēng)格、企業(yè)精神等。它是企業(yè)活力的源泉、形象的基礎(chǔ)、企業(yè)的一切行為、一切視覺識(shí)別都受到它的影響。理念口號(hào)理念菜單理念手冊(cè)1．理念識(shí)別(MindIdentity簡(jiǎn)稱MI)——企業(yè)的初級(jí)階段的企業(yè)理念系統(tǒng)——理念口號(hào)美國(guó)電報(bào)電話公司：“普及的服務(wù)”；美國(guó)百事可樂公司：“第一永遠(yuǎn)是最重要的”美國(guó)喜來登集團(tuán)：“在喜來登小事不小”。波音公司：“我們每個(gè)人都代表公司”。日本豐田汽車公司：“好產(chǎn)品、好主意”。日本佳能公司：“忘了技術(shù)開發(fā)，就不能稱為佳能”。日本松下電氣公司：“工業(yè)報(bào)國(guó)，光明正大，團(tuán)結(jié)一致，奮發(fā)向上，禮節(jié)謙讓，適應(yīng)形勢(shì)，感謝報(bào)恩”。具有傳播意義的理念口號(hào)表達(dá)的是企業(yè)的價(jià)值觀或企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨中最核心的思想。初級(jí)階段的企業(yè)理念系統(tǒng)——理念口號(hào)美國(guó)電報(bào)電話公司：“普及的中級(jí)階段的理念識(shí)別系統(tǒng)——理念菜單在企業(yè)的發(fā)展中，由于企業(yè)的內(nèi)涵不斷豐富，涉及到的問題不斷增多，用理念口號(hào)來表達(dá)企業(yè)意愿與企業(yè)精神，很難將其全部心愿表達(dá)出來。于是，策劃、創(chuàng)意者們便從多個(gè)方面、多個(gè)角度將其思想表達(dá)出來，從而形成理念菜單。中級(jí)階段的理念識(shí)別系統(tǒng)——理念菜單在企業(yè)的發(fā)展中，由例如：深圳市彩虹投資發(fā)展有限公司的理念菜單為：●事業(yè)領(lǐng)域：以氣霧劑為起點(diǎn)，以提高人類生存質(zhì)量為核心，進(jìn)而向多元化發(fā)展?！衿髽I(yè)宗旨：彩虹——就是為人類生活增添色彩?！駜r(jià)值觀：人與環(huán)境的和諧高于一切?！衿髽I(yè)精神：追求卓越，從小事做起。●行為準(zhǔn)則：一切比國(guó)家規(guī)定做得更好；一切比公司規(guī)定做得更好；制度面前人人平等；機(jī)遇面前人人平等。例如：深圳市彩虹投資發(fā)展有限公司的理念菜單為：河北新華物資總公司的理念菜單為：●理念口號(hào)：成功，起始于合作?！衿髽I(yè)使命：創(chuàng)造需求，銷售服務(wù)?！窠?jīng)營(yíng)哲學(xué)：讓我們所能獲得的每一份資源，都流動(dòng)到最佳位置。●行為規(guī)范：以十分清醒的頭腦認(rèn)識(shí)自己，以百川匯聚的態(tài)勢(shì)精誠(chéng)合作，以千倍努力的熱情拼搏創(chuàng)新，以萬(wàn)眾執(zhí)著的追求激活物流。●企業(yè)的座右銘：生命的價(jià)值，在于事業(yè)的成功。閱讀P180-181：海爾與紫荊山百貨企業(yè)理念河北新華物資總公司的理念菜單為：閱讀P180-181：海爾與高級(jí)階段的理論識(shí)別系統(tǒng)——理念手冊(cè)理念是一種指導(dǎo)行為的思想，僅僅停留在口號(hào)和菜單的形態(tài)下，人們很難去挖掘其中的深層內(nèi)涵。而理念手冊(cè)則是對(duì)理念系統(tǒng)的深層解釋和理論剖析，并從理念系統(tǒng)的各板塊中提煉出指導(dǎo)企業(yè)行為的準(zhǔn)則與思想。理念手冊(cè)更能準(zhǔn)確地告訴企業(yè)員工考慮問題的角度與方法、行為的依據(jù)與方式。課后閱讀：海爾企業(yè)文化手冊(cè)高級(jí)階段的理論識(shí)別系統(tǒng)——理念手冊(cè)理念是一種指導(dǎo)行為2．行為識(shí)別（BehaviorIdentity簡(jiǎn)稱BI)——企業(yè)的手

在企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)過程中，對(duì)所有企業(yè)行為、員工操作行為實(shí)行系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的統(tǒng)一管理，以便形成統(tǒng)一的企業(yè)形象，便于統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)管理。BI是企業(yè)所有工作者行為表現(xiàn)的綜合，是企業(yè)制度、對(duì)所有員工的要求及各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的再現(xiàn)等。2．行為識(shí)別（BehaviorIdentity簡(jiǎn)稱BI)—麥當(dāng)勞CIS系統(tǒng)一、Q（Quality）：堅(jiān)持一定的品質(zhì)麥當(dāng)勞制定了一套嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。例如，要求牛肉原料必須挑選精瘦肉，不能含有內(nèi)臟等下水貨，脂肪含量也不得超過19%，牛肉絞碎后，一律按規(guī)定做成直徑為98.5毫米、厚為5.65毫米、重為47.32克的肉餅。馬鈴薯要貯存一定時(shí)間，以調(diào)整其淀粉糖的含量，并使用可以調(diào)溫的炸鍋來炸不同含水量的馬鈴薯。麥當(dāng)勞的食品達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)化，做到了無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，所有分店的食品質(zhì)量和配料都一樣。公司還規(guī)定了各種操作規(guī)程和細(xì)節(jié)。如“煎漢堡包必須翻動(dòng)，切勿拋轉(zhuǎn)”，等等。在保證質(zhì)量的同時(shí)，還竭盡全力以求“快”——要在50秒鐘內(nèi)制出一份牛肉餅、一份炸薯?xiàng)l及一杯飲料。麥當(dāng)勞CIS系統(tǒng)一、Q（Quality）：堅(jiān)持一定的品質(zhì)麥當(dāng)勞百分之九十五以上的產(chǎn)品在當(dāng)?shù)夭少?gòu)，但這要經(jīng)過四五年的試驗(yàn)。例如，1984年麥當(dāng)勞的馬鈴薯供應(yīng)商就派出專家來到中國(guó)，考察了黑龍江、內(nèi)蒙古、河北、山西、甘肅等地的上百種馬鈴薯，最后在承德圍場(chǎng)培育出達(dá)到麥當(dāng)勞標(biāo)準(zhǔn)的馬鈴薯。麥當(dāng)勞對(duì)原料的標(biāo)準(zhǔn)要求極高，面包不圓和切口不平不用，奶漿接貨溫度要在4懾氏度以下，高一度就退貨。單是一片小小的牛肉餅就要經(jīng)過四十多項(xiàng)質(zhì)量控制檢查。任何原材料都有保存期，生菜從冷藏庫(kù)拿到配料臺(tái)上只有兩個(gè)小時(shí)的保鮮期，過時(shí)就扔掉。所有的原材料都嚴(yán)格按生產(chǎn)日期的先后順序碼放和使用。生產(chǎn)過程采用電腦控制和標(biāo)準(zhǔn)操作。制作好的成品和時(shí)間牌一起放到成品保溫槽中。炸薯?xiàng)l超過七分鐘、漢堡包超過十分鐘就要毫不吝惜地扔掉，這些被扔掉的食品并不是變質(zhì)不能食用，只是麥當(dāng)勞對(duì)顧客的承諾是永遠(yuǎn)讓顧客享受品質(zhì)最新鮮，味道最純正的食品。麥當(dāng)勞百分之九十五以上的產(chǎn)品在當(dāng)?shù)夭少?gòu)，但這要經(jīng)過四二、S(Service)：強(qiáng)調(diào)完善的服務(wù)為了滿足大批出門的旅客有休息和吃飯場(chǎng)所的需要，麥當(dāng)勞在高速公路兩旁和郊區(qū)開設(shè)了許多分店，在距離店鋪不遠(yuǎn)的地方，裝上許多通話器，上面標(biāo)著醒目的食品名稱和價(jià)格，使外出游玩和辦事的乘客經(jīng)過時(shí)，只需要打開車窗門，向通話器報(bào)上所需的食品，車開到店側(cè)小窗口，就能一手交錢，一手取貨，然后馬上驅(qū)車趕路。為了讓乘客攜帶方便，不使食品在車上傾倒或溢出來，漢堡包和炸薯?xiàng)l都被裝進(jìn)塑料盒或紙袋，塑料刀、叉、匙、餐巾紙、吸管等也用紙袋包好，隨同食物一起交給乘客。在飲料杯蓋上，也預(yù)先劃好十字口，以方便顧客插入吸管。如此周到的服務(wù)，使這種生意幾乎被麥當(dāng)勞一家獨(dú)攬了。在麥當(dāng)勞餐廳內(nèi)就餐，還會(huì)受到微笑服務(wù)?！拔⑿Α笔躯湲?dāng)勞的特色，所有店員都面露微笑，讓顧客覺得很有親切感。另外，在美國(guó)，麥當(dāng)勞連鎖店和住宅區(qū)連接時(shí)，就會(huì)設(shè)置小型游樂園，讓孩子能在此游玩，充分體現(xiàn)麥當(dāng)勞的關(guān)懷。本二、S(Service)：強(qiáng)調(diào)完善的服務(wù)為了滿足大三、C(Cleanness)：清凈明朗的環(huán)境麥當(dāng)勞對(duì)員工的行為規(guī)范中明文規(guī)定：男士必須每天刮胡子，修指甲，隨時(shí)保持口腔清潔，經(jīng)常洗澡，工作人員不留長(zhǎng)發(fā)；女士要帶發(fā)網(wǎng)；顧客一走便要清理桌面，丟落在客人腳下的紙片要馬上撿起來。所有員工必須遵守這樣一條規(guī)定：“與其背靠墻休息，不如起身打掃”。員工逐漸對(duì)這些規(guī)定形成認(rèn)同，并養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣，只需幾名服務(wù)員就可以使店面保持常新，做到窗明、地潔、桌面凈。顧客在這樣一個(gè)環(huán)境中就餐，也都習(xí)慣于在離開前自覺將原盛放食品的紙盒、紙杯等扔到店內(nèi)專設(shè)的垃圾箱內(nèi)。上崗操作必須嚴(yán)格洗手清毒，用洗手槽的溫水把手淋濕并使用麥當(dāng)勞殺菌洗手液，刷洗手指間與指甲，兩手一起搓揉至少二十秒徹底地沖洗；用烘干機(jī)將手烘干。手在接觸頭發(fā)，制服等任何東酉后都要重新洗手消毒，各個(gè)崗位的員工都不停地用消毒抹布和其他工具清潔，以保證麥當(dāng)勞餐廳里里外外的整齊干凈，所有的餐盤，機(jī)器都會(huì)在打烊后徹底拆洗清潔消毒。

三、C(Cleanness)：清凈明朗的環(huán)境麥當(dāng)勞四、V(Value)：提供高消費(fèi)價(jià)值麥當(dāng)勞的企業(yè)理念，起初只有Q、S、C，后來又加上V。V表示價(jià)值，強(qiáng)調(diào)麥當(dāng)勞“提供更有價(jià)值的高品質(zhì)物品給顧客”的理念?，F(xiàn)代社會(huì)逐漸形成高品質(zhì)的需求水準(zhǔn)，而且消費(fèi)者喜好也趨于多樣化。如果企業(yè)只提供一種模式的商品，消費(fèi)者很快就會(huì)失去新鮮感。雖然麥當(dāng)勞已經(jīng)很成功，但仍然需要適應(yīng)社會(huì)環(huán)境和需求的變化，所以麥當(dāng)勞企業(yè)開始強(qiáng)調(diào)V，意即要附加新價(jià)值。四、V(Value)：提供高消費(fèi)價(jià)值麥當(dāng)勞的企業(yè)

3．視覺識(shí)別(VisualIdentity簡(jiǎn)稱VI）——“企業(yè)的臉”VI是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中最具傳播力、感染力，并且是接觸面最為廣泛的要素。主要包括組織標(biāo)志、組織名稱、組織標(biāo)準(zhǔn)字體、組織標(biāo)準(zhǔn)色、宣傳口號(hào)、象征或吉祥物等。3．視覺識(shí)別(VisualIdentity簡(jiǎn)稱VI）——麥當(dāng)勞（MeDonald’s）取其英文名稱的第一個(gè)字母M為標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)色采用金黃色，標(biāo)志用寓意和象征圖形相結(jié)合的方法，M既是公司英文名稱的第一個(gè)字母，又設(shè)計(jì)成象征雙臂打開的黃金雙拱門，表示歡樂與美味，象征著麥當(dāng)勞以“Q、S、C+V”像磁石一般不斷地把顧客吸進(jìn)這座歡樂之門。麥當(dāng)勞叔叔是麥當(dāng)勞的吉祥物，他親切幽默，象征著祥和、友愛和歡樂，象征著麥當(dāng)勞叔叔永遠(yuǎn)是顧客的朋友和社區(qū)的一分子，他時(shí)時(shí)刻刻為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量?？傊湲?dāng)勞識(shí)別標(biāo)志——金黃色雙拱門“M”，簡(jiǎn)潔、醒目，麥當(dāng)勞叔叔的形象喜慶、友善、可愛、可親，這首先從視覺識(shí)別上、心理上吸引住了顧客，給人們留下深刻而良好的印象。在西方，麥當(dāng)勞叔叔作為麥當(dāng)勞的代言人，不僅在同行業(yè)，就是在食品業(yè)以外，都有著無(wú)以倫比的地位。在兒童的心目中，能與麥當(dāng)勞叔叔競(jìng)爭(zhēng)地位的，也只有那位圣誕老人了。這樣，麥當(dāng)勞就贏得了兒童市場(chǎng)。麥當(dāng)勞（MeDonald’s）取其英文名稱的第一個(gè)字母M為視覺識(shí)別要素廣泛應(yīng)用于：辦公用品產(chǎn)品包裝廣告交通工具建筑物銷售系統(tǒng)衣著制服符號(hào)視覺識(shí)別要素廣泛應(yīng)用于：VIMIBI應(yīng)用要素企業(yè)名稱企業(yè)品牌、標(biāo)志企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)專用印刷書體企業(yè)象征圖案企業(yè)宣傳口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)基本要素事務(wù)用品辦公設(shè)備室內(nèi)裝潢建筑外觀標(biāo)牌旗幟產(chǎn)品-品牌形象廣告媒介服飾裝飾交通工具其他消費(fèi)大眾的認(rèn)同資源設(shè)計(jì)要素（符號(hào)）傳播媒體視覺識(shí)別傳播系統(tǒng)接收群MI應(yīng)企業(yè)名稱基事務(wù)用品消資源設(shè)計(jì)要素（符號(hào)）傳播媒體視覺識(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)說明1.標(biāo)志由廣東海洋大學(xué)英文名稱“GuangdongOceanUniversity”的第一個(gè)字母組成，即“GOU”。2.“G”由白色圓圈和白色波浪組成，象征南海之濱的廣東。3．“O”為一個(gè)環(huán)繞蔚藍(lán)的淺藍(lán)色圓圈，象征海洋的浩瀚與博大。4．“U”為象帆船又似海鷗的黃色部分，象征廣東海洋大學(xué)及其前身湛江水產(chǎn)學(xué)院、湛江農(nóng)業(yè)?？茖W(xué)校和湛江氣象學(xué)校。5.標(biāo)識(shí)中三個(gè)圓環(huán)環(huán)環(huán)相扣，一直向外延伸，象征學(xué)校開放的辦學(xué)環(huán)境，外延拓展與內(nèi)涵充實(shí)相結(jié)合的發(fā)展道路。6．標(biāo)志融水、陸、氣為一體，充滿勃勃生機(jī)，展示無(wú)限前程。7．本標(biāo)志在原湛江海洋大學(xué)?；諛?biāo)志基礎(chǔ)上修改而成。

?；招薷姆桨笜?biāo)志設(shè)計(jì)說明?；招薷姆桨付IS的特征1、差別性：與眾不同2、統(tǒng)一性：整體貫徹3、傳播性：借助各種媒體和渠道進(jìn)行傳播4、系統(tǒng)性：復(fù)雜的系統(tǒng)工程5、戰(zhàn)略性：長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮二、CIS的特征1、差別性：與眾不同第二節(jié)CIS的導(dǎo)入一、導(dǎo)入的意義1、有利于企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略；2、有利于推進(jìn)企業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)；3、有利于企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)；4、有利于改變落后的企業(yè)形象，重現(xiàn)昨日輝煌；第二節(jié)CIS的導(dǎo)入一、導(dǎo)入的意義1、有利于企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略二、CIS導(dǎo)入程序準(zhǔn)備階段（思想準(zhǔn)備、組織準(zhǔn)備）企業(yè)現(xiàn)狀分析（內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境）設(shè)計(jì)階段（理念定位、行為設(shè)計(jì)、視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)）二、CIS導(dǎo)入程序準(zhǔn)備階段企業(yè)現(xiàn)狀實(shí)施階段（編制CIS手冊(cè)、CIS設(shè)計(jì)傳播、實(shí)施的日常管理）收獲階段（形象提升、效益增加）案例：魅族CIS導(dǎo)入設(shè)計(jì)實(shí)施階段第三節(jié)CIS的設(shè)計(jì)一、CIS設(shè)計(jì)的原則1、以MI為核心的原則第三節(jié)CIS的設(shè)計(jì)一、CIS設(shè)計(jì)的原則1、以MI為核心的原2、識(shí)別原則：獨(dú)特、簡(jiǎn)潔、通俗2、識(shí)別原則：獨(dú)特、簡(jiǎn)潔、通俗3、同一性原則：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱盡可能保持一致，保持一定的穩(wěn)定性4、聯(lián)想原則：反映企業(yè)特點(diǎn)，易于引起公眾聯(lián)想并理解3、同一性原則：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱盡可能保持一致，5、人性化原則5、人性化原則6、美學(xué)原則7、民族化原則8、法律原則：商標(biāo)法、廣告法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法等6、美學(xué)原則7、民族化原則8、法律原則：商標(biāo)法、廣告法、知識(shí)二、MI設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)宗旨、企業(yè)定位、企業(yè)形象標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)精神、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)信條（價(jià)值觀）、企業(yè)哲學(xué)等要素1、設(shè)計(jì)內(nèi)容2、設(shè)計(jì)要求：可行性、高品位、反映行業(yè)特點(diǎn)、期待取向、簡(jiǎn)潔明快3、設(shè)計(jì)步驟企業(yè)內(nèi)外調(diào)查——確立設(shè)計(jì)要素——概括設(shè)計(jì)案例：恒泰CIS設(shè)計(jì)二、MI設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)宗旨、企業(yè)定位、企業(yè)形象標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)三、BI設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)完善：企業(yè)決策確定、教育訓(xùn)練、內(nèi)部各部門之間的行為關(guān)系、內(nèi)部調(diào)查、生產(chǎn)合理化、制度合理化、產(chǎn)品研究開發(fā)、市場(chǎng)策略的制定等方面。對(duì)外完善：競(jìng)爭(zhēng)方式、售后服務(wù)方式、廣告宣傳行為、公關(guān)及公益活動(dòng)行為、市場(chǎng)調(diào)查等方面。三、BI設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)完善：企業(yè)決策確定、教育訓(xùn)練、內(nèi)部各部門之間四、VI的設(shè)計(jì)（一）VI設(shè)計(jì)的原則1、體現(xiàn)企業(yè)理念2、一體化或統(tǒng)一化3、新、特、簡(jiǎn)、情4、有市場(chǎng)意識(shí)四、VI的設(shè)計(jì)（一）VI設(shè)計(jì)的原則1、體現(xiàn)企業(yè)理念（二）企業(yè)名稱的選定1、選名原則：新、特、短、亮、意頭好（如金利來）2、企業(yè)名稱類型（1）地名為企業(yè)名稱：上海手表廠、茅臺(tái)酒廠可借助于地名的知名度和美譽(yù)度，但沒有特色（2）以創(chuàng)業(yè)者的名字為企業(yè)命名：福特汽車、李寧體育借助名人效應(yīng)為企業(yè)贏得形象（3）以企業(yè)的事業(yè)內(nèi)容或產(chǎn)品名稱作為企業(yè)名稱：健力寶集團(tuán)（4）以較抽象的文字為企業(yè)名稱：可口可樂、蘇寧電器（二）企業(yè)名稱的選定1、選名原則：新、特、短、亮、意頭好（如（三）商標(biāo)的設(shè)計(jì)1、主題突出：主題鮮明，有視覺沖擊力2、名稱適宜：暗示產(chǎn)品性質(zhì)、簡(jiǎn)短、不用怪癖字、易于國(guó)家化3、便于識(shí)別4、不違背禁止條款（三）商標(biāo)的設(shè)計(jì)1、主題突出：主題鮮明，有視覺沖擊力第八條商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：

(1)同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的；(2)同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的；(3)同政府間國(guó)際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似的；(4)同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同或者近似的；(5)本商品的通用名稱和圖形；(6)直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；(7)帶有民族歧視性的；(8)夸大宣傳并帶有欺騙性的；(9)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)，但是，地名具有其他含義的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。第八條商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：（四）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)1、充分利用顏色本身的寓意