某品牌語(yǔ)言課程

飛利浦品牌語(yǔ)言研究0955100102劉瀟蔚0955100103韋宇迪0955100106王冬霞“精于心·簡(jiǎn)于形”公司概況市場(chǎng)份額飛利浦品牌介紹商標(biāo)歷史發(fā)展歷程飛利浦主營(yíng)產(chǎn)品消費(fèi)類(lèi)醫(yī)療保健飛利浦照明照明創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)生活DVD導(dǎo)航公司概況

公司類(lèi)型公開(kāi)（NYSE:PHG）口號(hào)精于心，簡(jiǎn)于形（senseandsimplicity）成立于1891年于荷蘭總部位于荷蘭阿姆斯特丹（Amsterdam）重要人物萬(wàn)豪敦（FransvanHouton）總裁兼首席執(zhí)行官何孟陽(yáng)，首席財(cái)政官郝愛(ài)德，執(zhí)行副總裁兼首席技術(shù)官產(chǎn)業(yè)消費(fèi)電子產(chǎn)品照明、家庭電器、醫(yī)療系統(tǒng)、IT市場(chǎng)份額

世界品牌500強(qiáng)企業(yè)2008年排名第197位全球30強(qiáng)電子公司中名列第三全球第一大液晶電視生產(chǎn)商（2008）全球第一大醫(yī)療系統(tǒng)公司（2010）全球第二大申請(qǐng)國(guó)際專(zhuān)利公司（2009）全球第一大電動(dòng)剃須刀品牌（2010）全球第一大照明公司（2010）藍(lán)光DVD的主要支持者全球第三大電話(huà)公司全球第一大小家電公司全球十大IT公司1891年，Anton與GerardPhilips在荷蘭埃因霍溫創(chuàng)建了飛利浦公司。當(dāng)時(shí)，公司以生產(chǎn)碳絲燈泡為主，并在19世紀(jì)末20世紀(jì)初，成為全歐洲最大的碳絲極燈生廠商之一。來(lái)到1910年，飛利浦已擁有2,000名員工，成為荷蘭最大的單一雇主。在歐洲工業(yè)革命的激勵(lì)下，1914年，飛利浦成立了第一個(gè)研究實(shí)驗(yàn)室，并在X光線(xiàn)與收音機(jī)技術(shù)方面首次實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。多年來(lái)，我們的一系列發(fā)明包含許多技術(shù)突破，不斷滿(mǎn)足人們?nèi)粘Ｉ钪械母鞣N需求。飛利浦品牌介紹愛(ài)迪生1879年發(fā)明了第一個(gè)實(shí)用電燈泡,12年后飛利浦公司誕生了。飛利浦，是世界上最大的電子公司之一，1891年成立于荷蘭，主要生產(chǎn)照明、家庭電器、醫(yī)療系統(tǒng)。飛利浦現(xiàn)已發(fā)展成為一家大型跨國(guó)公司，2007年全球員工已達(dá)128,100人，在28個(gè)國(guó)家設(shè)有生產(chǎn)基地，在150個(gè)國(guó)家設(shè)有銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)，擁有8萬(wàn)項(xiàng)專(zhuān)利，實(shí)力超群。

萬(wàn)豪敦(FransvanHouten),2011年4月起，出任荷蘭皇家飛利浦電子公司總裁兼首席執(zhí)行官，并擔(dān)任管理董事會(huì)和集團(tuán)管理委員會(huì)主席?！?986年，加入飛利浦?jǐn)?shù)據(jù)系統(tǒng)，負(fù)責(zé)市場(chǎng)和銷(xiāo)售；此后歷任公司數(shù)個(gè)事業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)職位?！?992年，任飛利浦Airvision(一個(gè)在美國(guó)新成立的航空娛樂(lè)業(yè)務(wù)部門(mén))首席執(zhí)行官。·1993年，在德國(guó)任飛利浦通訊領(lǐng)域業(yè)務(wù)副總裁，負(fù)責(zé)全球銷(xiāo)售和運(yùn)營(yíng)。·1996年，加入消費(fèi)電子事業(yè)部，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)亞太、中東和非洲地區(qū)的業(yè)務(wù)，常駐新加坡。·2002年，任消費(fèi)電子事業(yè)部聯(lián)合首席執(zhí)行官，并于2003年被任命為集團(tuán)管理委員會(huì)成員?！?004年，任飛利浦半導(dǎo)體事業(yè)部首席執(zhí)行官，并于2006年加入公司管理董事會(huì)，直至當(dāng)年9月半導(dǎo)體業(yè)務(wù)剝離，成立恩智浦半導(dǎo)體公司?！ご撕箅x開(kāi)飛利浦公司大約5年時(shí)間；在重新加入飛利浦之前，任ING銀行管理董事會(huì)的獨(dú)立顧問(wèn)，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)ING銀行和保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的分離項(xiàng)目。·重返飛利浦后，2011年1月，出任飛利浦公司首席營(yíng)運(yùn)官；4月1日，正式出任荷蘭皇家飛利浦電子公司總裁兼首席執(zhí)行官，接替同期卸任的柯慈雷先生，負(fù)責(zé)公司整體運(yùn)營(yíng)和策略發(fā)展。萬(wàn)豪敦(FransvanHouten)20世紀(jì)的飛利浦：首支燈泡宣傳廣告1891年，飛利浦公司在荷蘭的埃因霍溫創(chuàng)立。公司創(chuàng)立之初，主要是為了滿(mǎn)足因?yàn)殡娏ι虡I(yè)化所帶來(lái)之與日俱增的燈泡市場(chǎng)需求。

早期，飛利浦的商標(biāo)有多種形式：其中一種由Philips的第一個(gè)字母P與Co.組成的標(biāo)誌，另一種則是印在金屬絲燈泡玻璃上的Philips字樣。

1898年，AntonPhilips利用一套印有荷蘭傳統(tǒng)服飾的明信片，對(duì)荷蘭消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，這是飛利浦最早的市場(chǎng)宣傳活動(dòng)。這些明信片上面，都印有一個(gè)飛利浦字樣的燈泡。到了1920年，飛利浦的商標(biāo)已經(jīng)開(kāi)始採(cǎi)用我們當(dāng)今看到的形式。商標(biāo)歷史飛利浦注冊(cè)商標(biāo)：盾牌標(biāo)志的來(lái)源1926年，著名的飛利浦波紋與星星標(biāo)志首次出現(xiàn)在Miniwatt收音機(jī)與Philigraph（一種早期的錄音設(shè)備）包裝上。波紋代表無(wú)線(xiàn)電波，而星星則代表傳播無(wú)線(xiàn)電波的浩瀚夜空。1930年，飛利浦首次將四顆星星與三條波紋置入一個(gè)圓環(huán)內(nèi)。之后，星星與波紋開(kāi)始出現(xiàn)在收音機(jī)與留聲機(jī)上，圓環(huán)標(biāo)志則成為設(shè)計(jì)的一部份。隨著業(yè)務(wù)的迅速拓展，也避免與其他知名的圓環(huán)形品牌標(biāo)志發(fā)生混淆，或產(chǎn)生法律糾紛。最終我們選定了內(nèi)含圓環(huán)與飛利浦文字標(biāo)志組合的盾牌標(biāo)志，作為品牌的商標(biāo)標(biāo)志。1938年，飛利浦盾牌標(biāo)志首次亮相。多年來(lái)，飛利浦商標(biāo)雖然經(jīng)過(guò)幾次調(diào)整，但我們始終遵循基本的設(shè)計(jì)理念。今日的飛利浦品牌推廣為了樹(shù)立一致的全球形象，1995年飛利浦透過(guò)”Let’smakethingsbetter”的宣傳口號(hào)，首次推出全球性的品牌推廣活動(dòng)。這個(gè)主題涵蓋了「一個(gè)飛利浦」的理念，并貫徹落實(shí)到飛利浦在全球各個(gè)市場(chǎng)的各種產(chǎn)品。發(fā)展歷程1891年年，Anton和GerardPhilips在在荷蘭埃因因霍溫創(chuàng)建了了飛利浦公司司。當(dāng)時(shí)，公公司以生產(chǎn)碳碳絲燈泡為主主，并于19世紀(jì)末末20世世紀(jì)初成為歐歐洲最大的碳碳絲燈泡生產(chǎn)產(chǎn)商之一。到到1910年，飛飛利浦公司已已擁有2000名員工，成為荷蘭最最大的單一雇雇主。在歐洲工業(yè)革革命的影響下下，1914年，飛利利浦公司成立立了第一個(gè)研研究實(shí)驗(yàn)室，，并在X射射線(xiàn)和收音音機(jī)技術(shù)方面面首次實(shí)現(xiàn)了了創(chuàng)新。多多年來(lái)，我們們的一系列發(fā)發(fā)明中包含了了很多技術(shù)突突破，不斷滿(mǎn)滿(mǎn)足人們?nèi)粘３Ｉ钪械母鞲鞣N需求。1891–1915從照明革命到到產(chǎn)品創(chuàng)新飛利浦成立之之初以生產(chǎn)碳碳絲燈泡為主主，并于19世紀(jì)末末20世世紀(jì)初成為歐歐洲最大的碳碳絲燈泡生產(chǎn)產(chǎn)商之一。新新照明技術(shù)術(shù)的發(fā)展為飛飛利浦的穩(wěn)步步擴(kuò)展提供了了推動(dòng)力。1914年年，公司建立立了研究實(shí)驗(yàn)驗(yàn)室以研究物物理化學(xué)現(xiàn)象象，并促進(jìn)產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新。1915–1925創(chuàng)新和多樣化化1918年年，飛利浦公公司推出了醫(yī)醫(yī)學(xué)X射射線(xiàn)管，標(biāo)志志著飛利浦產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)始朝多多元化方向發(fā)發(fā)展，并開(kāi)始始通過(guò)申請(qǐng)專(zhuān)專(zhuān)利保護(hù)其在在X射線(xiàn)和和收音機(jī)接收收領(lǐng)域的創(chuàng)新新成果。1925–1940第一臺(tái)電視機(jī)機(jī)和電動(dòng)剃須須刀20世紀(jì)40和50年代代，科學(xué)技術(shù)術(shù)經(jīng)歷了巨大大的變革。飛飛利浦發(fā)明了了旋轉(zhuǎn)刀頭，，繼而發(fā)展成成為Philishave電動(dòng)剃須須刀，并為之之后在晶體管管和集成電路路上的突破奠奠定了基礎(chǔ)。。飛利浦還還為電視圖像像的記錄、傳傳播和復(fù)制技技術(shù)的發(fā)展做做出了重要貢貢獻(xiàn)。1963年，，飛利浦推出出了卡式錄音音機(jī)。1965年，，生產(chǎn)了第一一個(gè)集成電路路。1940––1970技術(shù)突破破：卡式錄音音帶誕生1940與1950年代代，科學(xué)與科科技經(jīng)歷了巨巨大的變革。。飛利浦發(fā)明明了旋轉(zhuǎn)刀頭頭，繼而發(fā)展展成為Philishave電動(dòng)刮刮鬍刀，并為為之后在電晶晶體與積體電電路上的突破破，奠定了基基礎(chǔ)。飛利浦浦同時(shí)為電視視影像訊號(hào)的的記錄、傳播播與復(fù)制技術(shù)術(shù)的發(fā)展，做做出了重大貢貢獻(xiàn)。1963年，飛利利浦推出了卡卡式錄音機(jī)。。1965年年，飛利浦成成功生產(chǎn)了第第一片積體電電路IC。1970–1980影像、聲音及及數(shù)據(jù)方面創(chuàng)創(chuàng)新整個(gè)20世世紀(jì)70年代，飛飛利浦精彩的的新產(chǎn)品和新新概念不斷涌涌現(xiàn)。照明明領(lǐng)域的研究究為新PL和和SL節(jié)節(jié)能燈的推推出做出了重重要貢獻(xiàn)，同同時(shí)飛利浦研研究實(shí)驗(yàn)室在在影像、聲音音及數(shù)據(jù)的處處理、存儲(chǔ)和和傳輸方面也也取得了突破破性進(jìn)展，從從而發(fā)明了了鐳射影碟，，激光唱盤(pán)和和光學(xué)電訊系系統(tǒng)。1972年，，公司創(chuàng)建了了PolyGram（（寶麗金）公公司，在音樂(lè)樂(lè)錄制方面取取得了巨大的的成功。1974年年和1975年，寶寶麗金在美國(guó)國(guó)分別收購(gòu)了了Magnavox公公司和Signetics公公司。1998年，飛利利浦將寶麗金金出售給Seagram，后來(lái)形成成了UniversalMusicGroup.1980–1990技術(shù)里程碑:壓縮光盤(pán)盤(pán)1983年年，飛利浦迎迎來(lái)了新的技技術(shù)里程碑：：推出壓縮光光盤(pán)。1984年，飛飛利浦生產(chǎn)了了第一億臺(tái)臺(tái)電視機(jī)。80年代代收購(gòu)的GTESylvania電視業(yè)業(yè)務(wù)和Westinghouse照明業(yè)務(wù)務(wù)幫助公司實(shí)實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步步的業(yè)務(wù)擴(kuò)張張。1990–2000變革與成功：：DVD問(wèn)世世20世紀(jì)90年代是是飛利浦經(jīng)歷歷重大變革的的10年。。為了公司的的健康運(yùn)作，，飛利浦實(shí)施施了一項(xiàng)重大大重組計(jì)劃，，以簡(jiǎn)化公司司架構(gòu)，精簡(jiǎn)簡(jiǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。。飛利浦的的部分業(yè)務(wù)始始終保持良好好的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)態(tài)，到1995年，，飛利浦已經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)售了3億臺(tái)Philishave電電動(dòng)剃須刀。。基于壓縮縮唱片方面的的成功技術(shù)，，1997年年，飛利浦浦與索尼公司司合作，推出出了另一項(xiàng)創(chuàng)創(chuàng)新產(chǎn)品DVD，該產(chǎn)品品成了歷史上上發(fā)展最快的的家電產(chǎn)品。。21世紀(jì)跨入21世世紀(jì)，飛利利浦變革與發(fā)發(fā)展的步伐始始終沒(méi)有停息息。長(zhǎng)久以來(lái)來(lái)飛利浦在人人們的心目中中只是一個(gè)消消費(fèi)電子產(chǎn)品品生產(chǎn)商。如如今，公司開(kāi)開(kāi)始規(guī)劃新的的藍(lán)圖，顯示示出了醫(yī)療保保健、優(yōu)質(zhì)生生活、照明領(lǐng)領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)實(shí)力。2004年，飛飛利浦發(fā)布了了新的品牌承承諾“精于心心·簡(jiǎn)于形””，并通過(guò)大大規(guī)模的廣告告宣傳攻勢(shì)，，承諾為消費(fèi)費(fèi)者提供“為為您設(shè)計(jì)、輕輕松體驗(yàn)、創(chuàng)創(chuàng)新先進(jìn)”的的產(chǎn)品和解決決方案。2007年年9月，，飛利浦發(fā)布布了“愿景2010””策略，進(jìn)一一步將飛利浦浦打造成為高高增長(zhǎng)、高利利潤(rùn)的公司。。作為“愿景景2010”的一部分分，從2008年1月1日起，公公司精簡(jiǎn)了組組織架構(gòu)，成成立了三大事事業(yè)部：醫(yī)療療保健、照明明和優(yōu)質(zhì)生活活。通過(guò)這這些舉措，進(jìn)進(jìn)一步將飛利利浦定位為一一家以市場(chǎng)為為導(dǎo)向、以人人為本的公司司，其業(yè)務(wù)結(jié)結(jié)構(gòu)和發(fā)展策策略充分反映映客戶(hù)的需要要?；谶@這樣的業(yè)務(wù)組組合，飛利浦浦正在積極打打造“健康舒舒適、優(yōu)質(zhì)生生活”領(lǐng)域的的領(lǐng)導(dǎo)品牌。。飛利浦將業(yè)務(wù)務(wù)領(lǐng)域詳細(xì)地地劃分為三個(gè)個(gè)大部門(mén)，分分別是醫(yī)療保保健事業(yè)部、、照明事業(yè)部部以及優(yōu)質(zhì)生生活事業(yè)部。。產(chǎn)品包括消費(fèi)費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品，醫(yī)醫(yī)療保健類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品和照明產(chǎn)產(chǎn)品。飛利浦主營(yíng)產(chǎn)產(chǎn)品消費(fèi)類(lèi)飛利浦消費(fèi)類(lèi)類(lèi)產(chǎn)品包括個(gè)個(gè)人護(hù)理類(lèi)，，母嬰用品，，家居產(chǎn)品等等。飛利浦剃須刀刀自1939年問(wèn)世以來(lái)來(lái)，飛利浦剃剃須刀憑借超超越自我，不不斷創(chuàng)新的激激情，飛利浦浦剃須刀以其其特有的設(shè)計(jì)計(jì)和卓越的科科技創(chuàng)造了69年的輝煌煌與榮耀。飛飛利浦剃須刀刀首創(chuàng)了旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)式剃須系統(tǒng)統(tǒng)，開(kāi)創(chuàng)了剃剃須科技的新新紀(jì)元。Philips嬰兒套裝裝飛利浦剃須刀刀首創(chuàng)了旋轉(zhuǎn)式式剃須系統(tǒng)，，開(kāi)創(chuàng)了剃須須科技的新紀(jì)紀(jì)元。雙層刀刀片和浮動(dòng)刀刀頭的人性化化設(shè)計(jì)，舒適適貼面，深入入須根深處，，迅速剃盡。。特有雙層刀刀片系統(tǒng)、【【貼面網(wǎng)縫】】刀頭等卓越越發(fā)明后，再再推出【超感感全方位貼面面】PHILIPS飛利利浦剃須刀，，以特有的【【狹縫及圓圓孔雙刀網(wǎng)】】刀頭設(shè)計(jì)，，加上防水功功能，引領(lǐng)剃剃須科技進(jìn)入入新境界，全全面征服下顎顎難剃部位。。醫(yī)療保健飛利浦醫(yī)療保保健事業(yè)部致致力于提供滿(mǎn)滿(mǎn)足臨床醫(yī)護(hù)護(hù)人員和患者者需要的解決決方案。我我們與眾不同同的優(yōu)勢(shì)在于于我們打破醫(yī)醫(yī)療保健各個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)的界線(xiàn)線(xiàn)，為整個(gè)護(hù)護(hù)理周期提供供創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的的技術(shù)解決方方案。飛利浦既為醫(yī)醫(yī)療專(zhuān)業(yè)人士士提供先進(jìn)的的解決方案，，滿(mǎn)足病人的的需求；同時(shí)時(shí)也向消費(fèi)者者提供他們?cè)谠卺t(yī)院或者家家庭中均能負(fù)負(fù)擔(dān)得起的醫(yī)醫(yī)療保健。飛利浦空氣凈凈化系統(tǒng)紅外線(xiàn)理療燈燈飛利浦照明飛利浦照明事事業(yè)部深入洞洞察人們對(duì)公公共環(huán)境和私私人空間的需需求，致力于于推出創(chuàng)新的的、以最終用戶(hù)為導(dǎo)向的高效效節(jié)能照明解解決方案和應(yīng)應(yīng)用產(chǎn)品。照明創(chuàng)意隨著人們生活活方式的不斷斷改變以及對(duì)對(duì)于家居生活活要求的不斷斷提高，飛利利浦照明致力力于通過(guò)及時(shí)時(shí)地推出有意意義的創(chuàng)新來(lái)來(lái)提升人們的的生活品質(zhì)，，其LED家家居照明解決決方案，以豐豐富的色彩和和設(shè)計(jì)感為家家居設(shè)計(jì)和營(yíng)營(yíng)造個(gè)性化氛氛圍提供了靈靈活的空間。。比如本次論論壇上展出的的Ledino現(xiàn)代簡(jiǎn)約約型LED燈燈具，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單、純凈，，拋棄了一切切繁文縟節(jié)；；通過(guò)曲線(xiàn)、、弧線(xiàn)，高品品質(zhì)純鋁，這這些簡(jiǎn)單的外外在元素在Ledino的世界中幻幻化出了萬(wàn)千千的想象空間間，創(chuàng)造了至至真至純的光光影新境界。。Ledino系列LED燈具優(yōu)質(zhì)生活飛利浦優(yōu)質(zhì)生生活事業(yè)部致致力于滿(mǎn)足世世界各地消費(fèi)費(fèi)者對(duì)“健康康舒適、優(yōu)質(zhì)質(zhì)生活”的愿愿望，不斷提提高人們的生生活品質(zhì)。遵循'精于心心簡(jiǎn)于形'的品牌承諾諾，并基于對(duì)對(duì)消費(fèi)者的洞洞察，飛利浦浦