自考公共關(guān)系學(xué)第七章練習(xí)題

自考公共關(guān)系學(xué)第七章練習(xí)題自考公共關(guān)系學(xué)第七章練習(xí)題自考公共關(guān)系學(xué)第七章練習(xí)題自考公共關(guān)系學(xué)第七章練習(xí)題編制僅供參考審核批準(zhǔn)生效日期地址：電話：傳真:郵編:

一、單項(xiàng)選擇題

1.新聞最重要的特點(diǎn)是在（）的前提下消息的新鮮和及時(shí)。

A.完整

B.簡(jiǎn)明

C.生動(dòng)

D.真實(shí)

2.新聞不是文學(xué)，（）是新聞的生命。

A.及時(shí)

B.真實(shí)

C.簡(jiǎn)略

D.生動(dòng)

3.最常見(jiàn)的新聞稿結(jié)構(gòu)是（）。

A.倒金字塔結(jié)構(gòu)

B.總分結(jié)構(gòu)

C.并列結(jié)構(gòu)

D.順時(shí)結(jié)構(gòu)

4.（）是新聞稿的靈魂，最新、最重要的內(nèi)容即包含其中。

A.標(biāo)題

B.導(dǎo)語(yǔ)

C.主體

D.結(jié)束語(yǔ)

5.策劃具有新聞價(jià)值的事件又可稱之為（）。

A.發(fā)布新聞

B.制造新聞

C.撰寫(xiě)新聞稿

D.撰寫(xiě)新聞資料

6.策劃新聞成功的關(guān)鍵在于（）。

A.創(chuàng)新

B.適時(shí)

C.生動(dòng)

D.通俗

7.策劃新聞常用的方法是（）。

A.利用名人聲望和影響，創(chuàng)造名人效應(yīng)

B.邀請(qǐng)記者采訪

C.制造危機(jī)事件

D.公益廣告

8.發(fā)布新聞的原則是（）。

A.適時(shí)

B.新穎

C.實(shí)事求是

D.及時(shí)迅速

9.廣告活動(dòng)的行為主體是（）。

A.廣告主

B.廣告代理商

C.廣告媒介

D.廣告受眾

10.（）是廣告信息的“加工者”、“傳達(dá)者”。

A.廣告主

B.廣告信息

C.廣告媒介

D.廣告代理商

11.從傳播與溝通的角度來(lái)看，廣告媒介是廣告信息的（）。

A.“信道”

B.“加工者”

C.“傳達(dá)者”

D.“信源”

12.廣告的間接功能是它的（）。

A.經(jīng)濟(jì)功能

B.文化功能

C.商業(yè)功能

D.政治功能

13.廣告策劃的基礎(chǔ)是（）。

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.廣告定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果測(cè)定

14.決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵是（）。

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告定位

C.市場(chǎng)調(diào)查

D.廣告媒介安排

15.廣告策劃的中心環(huán)節(jié)是（）。

A.定位

B.創(chuàng)意

C.制作

D.調(diào)查

16.公司的（）是廣告訴求的基點(diǎn)。

A.產(chǎn)品構(gòu)思

B.產(chǎn)品策劃

C.產(chǎn)品定位

D.市場(chǎng)分析

17.廣告運(yùn)用最廣泛的題材是（）。

A.效能

B.健康

C.安全

D.經(jīng)濟(jì)

18.在營(yíng)銷傳播的所有形式中采用同一的顏色、圖案及識(shí)別符號(hào)。這種方法屬于整合營(yíng)銷傳播的（）。

A.主題線法

B.統(tǒng)一形式法

C.形象整合法

D.同一外觀法

19.在整合營(yíng)銷傳播的發(fā)展層次中，最基礎(chǔ)的形式是（）。

A.形象的整合

B.認(rèn)知的整合

C.功能的整合

D.關(guān)系管理的整合

20.整合營(yíng)銷傳播，又稱統(tǒng)合營(yíng)銷傳播，簡(jiǎn)稱（）。

21.（）被認(rèn)為是整合營(yíng)銷的最高階段。

A.關(guān)系管理的整合

B.協(xié)調(diào)的整合

C.功能的整合

D.形象的整合

22.被稱為廣告發(fā)展全新階段的是（）。

A.全面服務(wù)期

B.傳播分離期

C.廣告分離期

D.整合營(yíng)銷傳播期

23.使用非廣告的傳播形式提示消費(fèi)者進(jìn)行廣告回憶，以提高對(duì)廣告信息的記憶質(zhì)量。這種方法屬于整合營(yíng)銷傳播的（）。

A.同一外觀法

B.主題線方法

C.特設(shè)會(huì)議的方法

D.基于消費(fèi)者的方法二、多項(xiàng)選擇題

1.新聞稿的寫(xiě)作基本要求是（）。

A.簡(jiǎn)明扼要

B.主題突出

C.邏輯性強(qiáng)

D.新鮮及時(shí)

E.生動(dòng)活潑

2.新聞要素包括（）。

3.常見(jiàn)的新聞稿結(jié)構(gòu)包括（）。

A.并列結(jié)構(gòu)

B.順時(shí)結(jié)構(gòu)

C.總分結(jié)構(gòu)

D.金字塔結(jié)構(gòu)

E.倒金字塔結(jié)構(gòu)

4.新聞發(fā)布會(huì)的功能體現(xiàn)在（）。

A.樹(shù)立組織形象

B.維護(hù)組織形象

C.引導(dǎo)輿論傾向

D.協(xié)調(diào)公共關(guān)系

E.吸引公眾注意力

5.新聞發(fā)布會(huì)的工作環(huán)節(jié)包括（）。

A.確定主題

B.邀請(qǐng)記者

C.會(huì)前準(zhǔn)備

D.協(xié)調(diào)公共關(guān)系

E.引導(dǎo)輿論傾向

6.公共關(guān)系人員同新聞界協(xié)調(diào)關(guān)系的訣竅在于（）。

A.主動(dòng)傳遞本組織信息，真誠(chéng)坦率提供情況

B.維護(hù)本組織和新聞媒介的良好信譽(yù)

C.尊重記者和新聞單位

D.對(duì)媒介、記者一視同仁

E.指定專人負(fù)責(zé)，密切同新聞界人士的聯(lián)系

7.對(duì)一項(xiàng)具體的廣告活動(dòng)來(lái)講，其主要構(gòu)成要素有（）。

A.廣告主

B.廣告代理商

C.廣告信息

D.廣告媒介

E.廣告受眾

8.作為一種獨(dú)特的文化傳播形式，廣告?zhèn)鞑スδ軒?lái)的廣告?zhèn)鞑バЧ杏蓽\入深的層次，包括（）。

A.感知層次

B.理解層次

C.情感體驗(yàn)層次

D.嘗試層次

E.購(gòu)買層次

9.企業(yè)產(chǎn)品定位策略分為（）。

A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的定位策略

B.市場(chǎng)跟進(jìn)者的定位策略

C.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位的策略

D.攻擊型定位策略

E.防御型定位策略

10.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位的策略具有的特點(diǎn)有（）。

A.否定性

B.肯定性

C.強(qiáng)制性

D.挑戰(zhàn)性

E.突然性

11.廣告主題的組成要素包括（）。

A.廣告媒介

B.信息共性

C.消費(fèi)心理

D.信息個(gè)性

E.廣告目標(biāo)

12.確定廣告主題的成功經(jīng)驗(yàn)有（）。

A.引人注目

B.信息繁多

C.整體統(tǒng)一

D.淺顯易懂

E.獨(dú)特個(gè)性

13.確定廣告主題應(yīng)避免的問(wèn)題有（）。

A.獨(dú)特

B.泛化

C.分散

D.集中

E.共享

14.整合營(yíng)銷傳播的明顯特性體現(xiàn)在（）。

A.戰(zhàn)略導(dǎo)向性

B.戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性

C.準(zhǔn)確性

D.協(xié)調(diào)性

E.效益性三、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述策劃新聞的含義。

2.組織進(jìn)行新聞傳播，通常使用哪幾種方式

3.新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)有哪些優(yōu)點(diǎn)

4.簡(jiǎn)述廣告的商業(yè)功能。

5.整合營(yíng)銷傳播的方法有哪幾種四、論述題。1.論述新聞發(fā)布會(huì)具體應(yīng)作哪些環(huán)節(jié)的工作2.論述廣告的含義。3.論述整合營(yíng)銷傳播的發(fā)展層次。

答案部分一、單項(xiàng)選擇題1.

【正確答案】

D【答案解析】

新聞最重要的特點(diǎn)是在真實(shí)的前提下消息的新鮮和及時(shí)。參見(jiàn)教材P160。2.

【正確答案】

B【答案解析】

毫無(wú)疑義，新聞必須是真實(shí)的，真實(shí)是新聞的生命。參見(jiàn)教材P160。3.

【正確答案】

A【答案解析】

常見(jiàn)的新聞稿結(jié)構(gòu)有三種，其中最常見(jiàn)的是倒金字塔結(jié)構(gòu)。參見(jiàn)教材P161。4.

【正確答案】

B【答案解析】

導(dǎo)語(yǔ)是新聞稿的靈魂，最新、最重要的內(nèi)容即包含其中。參見(jiàn)教材P161。5.

【正確答案】

B【答案解析】

策劃具有新聞價(jià)值的事件又可稱之為“制造新聞”或“策劃新聞”。參見(jiàn)教材P162。6.

【正確答案】

A【答案解析】

使用制造新聞的方法要突出一個(gè)“新”字，要充分發(fā)揮創(chuàng)造性和想象力。參見(jiàn)教材P162。7.

【正確答案】

A【答案解析】

利用名人的聲望和影響，創(chuàng)造名人效應(yīng)，是常用不衰的制造新聞的辦法。參見(jiàn)教材P162。8.

【正確答案】

C【答案解析】

發(fā)布新聞的原則是堅(jiān)持實(shí)事求是，不可文過(guò)飾非，更不可歪曲事實(shí)。參見(jiàn)教材P163。9.

【正確答案】

A【答案解析】

廣告主是廣告活動(dòng)的行為主體。參見(jiàn)教材P165。10.

【正確答案】

D【答案解析】

如果說(shuō)廣告主是廣告信息的“信源”的話，那么廣告代理商則是廣告信息的“加工者”、“傳達(dá)者”。參見(jiàn)教材P166。11.

【正確答案】

A【答案解析】

從傳播與溝通的角度來(lái)看，廣告媒介是廣告信息的“信道”。參見(jiàn)教材P166。12.

【正確答案】

B【答案解析】

廣告的直接功能是它的商業(yè)功能，間接功能是它的文化功能。參見(jiàn)教材P166。13.

【正確答案】

A【答案解析】

市場(chǎng)調(diào)查是進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)。參見(jiàn)教材P168。14.

【正確答案】

A【答案解析】

廣告創(chuàng)意是決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵。參見(jiàn)教材P168。15.

【正確答案】

B【答案解析】

創(chuàng)意是廣告策劃的中心環(huán)節(jié)。參見(jiàn)教材P168。16.

【正確答案】

C【答案解析】

公司的產(chǎn)品定位是廣告訴求的基點(diǎn)。參見(jiàn)教材P169。17.

【正確答案】

A【答案解析】

廣告運(yùn)用最廣泛的題材是效能。參見(jiàn)教材P175。18.

【正確答案】

D【答案解析】

在營(yíng)銷傳播的所有形式中采用同一顏色、圖案及識(shí)別符號(hào)。參見(jiàn)教材P178、179。19.

【正確答案】

B【答案解析】

在整合營(yíng)銷傳播的發(fā)展層次中，最基礎(chǔ)的形式是認(rèn)知的整合。參見(jiàn)教材P178。20.

【正確答案】

D【答案解析】

整合營(yíng)銷傳播(IntegratedMarketingCommunications，簡(jiǎn)稱IMC)又稱統(tǒng)合營(yíng)銷傳播。參見(jiàn)教材P176。21.

【正確答案】

A【答案解析】

第七個(gè)層次是關(guān)系管理的整合，它被認(rèn)為是整合營(yíng)銷的最高階段。參見(jiàn)教材P178。22.

【正確答案】

D【答案解析】

從海外廣告的發(fā)展歷史來(lái)看，已經(jīng)經(jīng)過(guò)廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進(jìn)入一個(gè)全新的階段——整合營(yíng)銷傳播期。參見(jiàn)教材P177。23.

【正確答案】

B【答案解析】

主題線方法的要點(diǎn)是使用非廣告的傳播形式提示消費(fèi)者進(jìn)行廣告回憶，以提高對(duì)廣告信息的記憶質(zhì)量。參見(jiàn)教材P179。二、多項(xiàng)選擇題1.

【正確答案】

ABE【答案解析】

新聞稿是直接提供報(bào)社、電臺(tái)和電視臺(tái)對(duì)外發(fā)布的文字材料，它的寫(xiě)作基本要求是：主體突出、簡(jiǎn)明扼要、生動(dòng)活潑。參見(jiàn)教材P160。2.

【正確答案】

ABCDE【答案解析】

新聞五要素即五個(gè)W，即何時(shí)、何地、何事、何因、何人。參見(jiàn)教材P160。3.

【正確答案】

ABE【答案解析】

常見(jiàn)的新聞稿結(jié)構(gòu)有三種，倒金字塔結(jié)構(gòu)、并列結(jié)構(gòu)、順時(shí)結(jié)構(gòu)。參見(jiàn)教材P161。4.

【正確答案】

ABCD【答案解析】

新聞發(fā)布會(huì)用于樹(shù)立或維護(hù)組織形象、協(xié)調(diào)公共關(guān)系、引導(dǎo)輿論傾向。參見(jiàn)教材P163。5.

【正確答案】

ABCDE【答案解析】

新聞發(fā)布會(huì)的工作環(huán)節(jié)包括確定主題、邀請(qǐng)記者、會(huì)前準(zhǔn)備、協(xié)調(diào)公共關(guān)系、引導(dǎo)輿論傾向。參見(jiàn)教材P163。6.

【正確答案】

ABCDE【答案解析】

同新聞界協(xié)調(diào)關(guān)系的訣竅在于：主動(dòng)傳遞本組織信息，真誠(chéng)坦率提供情況，維護(hù)本組織和新聞媒介的良好信譽(yù)；尊重記者和新聞單位，為他們的工作提供方便，無(wú)論大報(bào)小報(bào)、名記者一般記者，都一視同仁，不能厚此薄彼；指定專人負(fù)責(zé)，密切同新聞界人士的聯(lián)系。參見(jiàn)教材P164。7.

【正確答案】

ABCDE【答案解析】

對(duì)一項(xiàng)具體的廣告活動(dòng)來(lái)講，其主要構(gòu)成要素有廣告主、廣告代理商、廣告信息、廣告媒介、廣告受眾等。參見(jiàn)教材P165。8.

【正確答案】

ABCDE【答案解析】

作為一種獨(dú)特的文化傳播形式，廣告?zhèn)鞑スδ軒?lái)的廣告?zhèn)鞑バЧ杏蓽\入深的三個(gè)層次，它們是：①認(rèn)知(感知和理解)層次；②情感體驗(yàn)(喜愛(ài)和偏好)層次；③行為(嘗試和購(gòu)買)層次。參見(jiàn)教材P167。9.

【正確答案】

ABC【答案解析】

市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的定位策略、市場(chǎng)跟進(jìn)者的定位策略、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位的策略。參見(jiàn)教材P169——171。10.

【正確答案】

ACE【答案解析】

市場(chǎng)挑戰(zhàn)者為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位的策略具有的特點(diǎn)有否定性、強(qiáng)制性、突出性，參見(jiàn)教材P172。11.

【正確答案】

CDE【答案解析】

廣告主題由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理三個(gè)要素構(gòu)成。參見(jiàn)教材P173。12.

【正確答案】

ACDE【答案解析】

選項(xiàng)B錯(cuò)誤，要避免信息繁多、內(nèi)容分散。參見(jiàn)教材P176。13.

【正確答案】

BCE【答案解析】

在確定廣告主題的過(guò)程中，要盡可能避免泛化、分散、共享。參見(jiàn)教材P176。14.

【正確答案】

AB【答案解析】

整合營(yíng)銷傳播有兩個(gè)明顯特性：一是戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性，二是戰(zhàn)略導(dǎo)向性。參見(jiàn)教材P177。三、簡(jiǎn)答題1.

【正確答案】

策劃具有新聞價(jià)值的事件也叫做“制造新聞”或“策劃新聞”。策劃新聞，即在真實(shí)的、不損害公眾利益的前提下，策劃、舉辦具有新聞價(jià)值的事件或活動(dòng)，吸引新聞界和公眾的注意力，制造新聞熱點(diǎn)，爭(zhēng)取被報(bào)道的機(jī)會(huì)，使本組織成為新聞的主角，以達(dá)到提高知名度、擴(kuò)大社會(huì)影響的目的?！敬鸢附馕觥?/p>

參見(jiàn)教材P162。2.

【正確答案】

組織進(jìn)行新聞傳播，通常使用三種方式：

（1）撰寫(xiě)新聞資料或新聞稿，送交新聞媒介單位進(jìn)行發(fā)表；

（2）策劃具有新聞價(jià)值的事件，吸引新聞單位作報(bào)道；

（3）召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，向新聞界公布有關(guān)情況?！敬鸢附馕觥?/p>

參見(jiàn)教材P160。3.

【正確答案】

新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)：

其一，便于讀者迅速獲得最新最重要的信息。讀者限于時(shí)間，常常不能把新聞報(bào)道從頭到尾讀一遍，導(dǎo)語(yǔ)在前讀者只看了導(dǎo)語(yǔ)部分，也已獲得了最新最重要的信息。

其二，便于編輯由下而上刪改，而不會(huì)刪掉最重要的信息。由于版面限制等其他因素，新聞稿難免會(huì)被編輯刪改，即使只剩下導(dǎo)語(yǔ)，那么最重要的信息依舊保留著。【答案解析】

參見(jiàn)教材P161。4.

【正確答案】

具體來(lái)講，廣告的商業(yè)功能有以下幾點(diǎn)：

（1）溝通產(chǎn)銷，刺激需求；

（2）擴(kuò)大銷售，加速流通；

（3）鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，活躍經(jīng)濟(jì)。【答案解析】

參見(jiàn)教材P166。5.

【正確答案】

基于對(duì)整合營(yíng)銷傳播的發(fā)展層次的分解與認(rèn)識(shí)，對(duì)整合營(yíng)銷傳播方案的實(shí)施有五種方

法供參考。

（一）同一外觀法

（二）主題線方法

（三）供應(yīng)面的策劃方法

（四）特設(shè)會(huì)議的方法

（五）基于消費(fèi)者的方法【答案解析】

參見(jiàn)教材P178、179。四、論述題。(1).【正確答案】

新聞發(fā)布會(huì)具體應(yīng)做以下幾個(gè)環(huán)節(jié)的工作：

（1）確定主題。新聞發(fā)布會(huì)的召開(kāi)，總應(yīng)有一個(gè)具體而充分的理由，或是解釋一件已為許多人知道但不夠詳細(xì)的事件，或者是公布一件人所未知的重大信息，或者是介紹一件新產(chǎn)品，或者是澄清某些造成重大影響的事實(shí)真相內(nèi)幕。總之，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)前，公共關(guān)系人員應(yīng)明確目的，心中有數(shù)。

（2）確定邀請(qǐng)對(duì)象。召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)時(shí)，新聞?dòng)浾呤抢硭?dāng)然的是邀請(qǐng)對(duì)象。但是，不同的報(bào)紙有不同的讀者層，也有不同的新聞側(cè)重面。因此，公共關(guān)系人員應(yīng)根據(jù)新聞發(fā)布會(huì)的主題，有選擇地邀請(qǐng)有關(guān)的新聞?dòng)浾邅?lái)參加。

（3）會(huì)前準(zhǔn)備。包括印發(fā)請(qǐng)柬、布置會(huì)議場(chǎng)地、準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)參觀或?qū)嵨?、圖片展覽、編印文字材料等項(xiàng)。

（4）主持會(huì)議。主持會(huì)議的一般是本組織的領(lǐng)導(dǎo)人，但公共關(guān)系人員應(yīng)意識(shí)到領(lǐng)導(dǎo)人形象

代表著組織形象。因此，新聞發(fā)布會(huì)無(wú)論以什么為主題，都是組織形象不可忽視的亮相。公共關(guān)系人員應(yīng)為會(huì)議主持者作好形象設(shè)計(jì)，并及時(shí)提出建議。服飾儀表、舉止談吐均應(yīng)該給人以禮貌、真誠(chéng)的感受。

（5）收集反饋信息。新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)過(guò)程中或結(jié)束后，公共關(guān)系人員都應(yīng)該注意會(huì)場(chǎng)氣氛

動(dòng)態(tài)，及時(shí)了解與會(huì)者對(duì)新聞發(fā)布會(huì)的態(tài)度和意見(jiàn)，掌握新聞發(fā)布會(huì)的效果，以便于設(shè)想下一步的公共關(guān)系活動(dòng)?！敬鸢附馕觥?/p>

參見(jiàn)教材P163、164。(2).【正確答案】

廣告是由特定的廣告主通常以付費(fèi)的方式，運(yùn)用說(shuō)服的技巧，通過(guò)各種傳播媒介對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或觀念等信息的非個(gè)人的介紹及推廣。

（1）廣告由特定的廣告主所發(fā)布。任何一個(gè)廣告都是由特定的人或特定的組織為了一定的目的而發(fā)布的。

（2）廣告是非個(gè)人的傳播。廣告所面對(duì)的不是個(gè)人，而是特定的某些人或整個(gè)公眾。當(dāng)廣告受眾在讀廣告時(shí)，他所面對(duì)的也不是某個(gè)推銷員。換句話說(shuō)，廣告?zhèn)鞑ゲ皇且环N人與人、面對(duì)面的人際傳播，在廣告的傳播過(guò)程中，廣告主和廣告受眾并沒(méi)有直接的接觸。

（3）廣告通常需要支付一定的費(fèi)用。一般來(lái)說(shuō)，做廣告需要支付費(fèi)用，這個(gè)費(fèi)用是由廣告主來(lái)承擔(dān)的。但也有一些廣告是不用付費(fèi)的，如某些公益廣告。

（4）廣告要傳達(dá)某些信息。廣告所要傳達(dá)的信息內(nèi)容可以是有關(guān)產(chǎn)品的，也可以是有關(guān)服務(wù)的，還可以是關(guān)于某些觀念的。

（5）廣告要運(yùn)用說(shuō)服的技巧。廣告在其信息的傳達(dá)過(guò)程中、在其信息傳達(dá)的形式上，還得運(yùn)用說(shuō)服的方法與技巧。對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，廣告活動(dòng)實(shí)際上是一種勸服性的營(yíng)銷活動(dòng)。

I

（6）廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^(guò)各種各樣的媒介來(lái)傳播。一般來(lái)講，多數(shù)廣告是通過(guò)報(bào)紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒介來(lái)傳遞信息，但也有不少的廣告是采用郵寄、傳單、路牌、電影、互聯(lián)網(wǎng)等其他各種各樣的傳播媒介來(lái)