IKEA的國(guó)際產(chǎn)品策略課件

IKEA的國(guó)際產(chǎn)品策略

國(guó)際行銷學(xué)－個(gè)案分析指導(dǎo)老師：林碧玉組別：第一組進(jìn)四企四忠李家寧E92423112進(jìn)四貿(mào)四忠黃聖元E92421104進(jìn)四貿(mào)四忠賴玉娟E92421118IKEA的國(guó)際產(chǎn)品策略

國(guó)際行銷學(xué)－個(gè)案分析1目錄1.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際產(chǎn)品策略？…………...03-062.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？…………...07-123.你認(rèn)為在臺(tái)灣，IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？……………….........................13-184.資料來(lái)源…………………..19目錄21.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際產(chǎn)品策略？

IKEA的產(chǎn)品策略

產(chǎn)品定位

在產(chǎn)品策略中市場(chǎng)區(qū)隔以價(jià)格策略並在全球的供應(yīng)鏈成本的嚴(yán)控成本下，不走高價(jià)路線，其將自身定位為「種類多樣、價(jià)格低廉且設(shè)計(jì)獨(dú)特的居家用品店」。1.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際產(chǎn)品策略？IKEA的產(chǎn)品策31.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際產(chǎn)品策略？

產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合標(biāo)準(zhǔn)化與修正

以瑞典設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)計(jì)產(chǎn)品，無(wú)法融入符合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者習(xí)慣及度量衡量標(biāo)準(zhǔn)及市場(chǎng)的需求尺寸，在當(dāng)?shù)赜辛诉M(jìn)入障礙，因此，IKEA對(duì)此做產(chǎn)品的適當(dāng)修正，不改設(shè)計(jì)理念，其產(chǎn)品風(fēng)格中的「簡(jiǎn)約、清新、自然」北歐風(fēng)格。並關(guān)注各國(guó)不同消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)的差異性和文化差異，對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的和消費(fèi)要求深入了解的以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)需求。

1.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際產(chǎn)品策略？產(chǎn)品設(shè)41.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際產(chǎn)品策略？

目標(biāo)市場(chǎng)策略

目標(biāo)市場(chǎng)以國(guó)家多角化策略進(jìn)行，向外擴(kuò)張，首站「挪威」經(jīng)營(yíng)成功，奠定了IKEA未來(lái)的發(fā)展；「德國(guó)」市場(chǎng)開(kāi)拓，對(duì)IKEA的營(yíng)業(yè)額開(kāi)創(chuàng)了史無(wú)前例的高峰；打開(kāi)「波蘭」市場(chǎng)後，順利將其商品拓展到東歐去；首次，跨洲到「美國(guó)」經(jīng)營(yíng)，遭遇的挫折，讓IKEA設(shè)計(jì)產(chǎn)品需融入當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣；進(jìn)軍到「中國(guó)大陸」後，對(duì)IKEA的經(jīng)營(yíng)又是另一個(gè)新的考驗(yàn)。1.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際產(chǎn)品策略？目標(biāo)市場(chǎng)策略51.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際產(chǎn)品策略？

IKEA國(guó)際產(chǎn)品策略

打入美洲的最大市場(chǎng)--美國(guó)進(jìn)軍中國(guó)大陸1.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際產(chǎn)品策略？IKEA國(guó)際62.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？IKEA的行銷策略

巧妙設(shè)計(jì)，風(fēng)格獨(dú)特出售的產(chǎn)品全部由宜家公司獨(dú)立設(shè)計(jì)，產(chǎn)品風(fēng)格與眾不同。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“簡(jiǎn)約、自然、清新、設(shè)計(jì)精良”的獨(dú)特風(fēng)格。實(shí)際上，瑞典的家居風(fēng)格完美再現(xiàn)了大自然：充滿了陽(yáng)光和清新氣息，同時(shí)又樸實(shí)無(wú)華。

2.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？IKEA的行銷策72.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？

低價(jià)原料，大量採(cǎi)購(gòu)降低製造成本

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的開(kāi)始，就先決定市場(chǎng)販?zhǔn)蹆r(jià)格，再由設(shè)計(jì)師與製造商討論，找出最好的製造方法，派出採(cǎi)購(gòu)人員前往世界各地，找尋最合適的材料供應(yīng)商，並以大量購(gòu)買的方式來(lái)減低產(chǎn)品成本。2.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？低價(jià)原料82.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？

顧客自行搬運(yùn)和組裝(DIY)家具的訴求

最早為了降低商品的運(yùn)送成本，IKEA雇用的第一位設(shè)計(jì)師隆格林（GillisLundgren）靈機(jī)一動(dòng)，把圓凳的4隻腳設(shè)計(jì)成可拆卸的零件，一方面節(jié)省貨運(yùn)空間，再者降低家具在運(yùn)送過(guò)程的碰撞損傷風(fēng)險(xiǎn)，最後演變成今日IKEA鼓勵(lì)顧客自行搬運(yùn)和組裝家具的訴求。

2.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？顧92.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？

商品開(kāi)發(fā)流程：區(qū)隔定價(jià)、瑞典設(shè)計(jì)、集中採(cǎi)購(gòu)、全球生產(chǎn)

賣場(chǎng)空間是表現(xiàn)重點(diǎn)

強(qiáng)調(diào)布置展示的規(guī)劃，訴求展售概念「空間是很重要的表現(xiàn)重點(diǎn)，」從進(jìn)入賣場(chǎng)開(kāi)始，沿著行進(jìn)動(dòng)線，規(guī)劃了不同風(fēng)格的展示區(qū)，客廳、書(shū)房、臥室、小孩房、甚至個(gè)人工作室。有些則是現(xiàn)代極簡(jiǎn)取向，住家格局進(jìn)行設(shè)計(jì)，提供解決方法。2.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？102.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？設(shè)定價(jià)格再設(shè)定商品

強(qiáng)調(diào)「具設(shè)計(jì)感、功能實(shí)用、價(jià)格平實(shí)」的原則、「設(shè)計(jì)前先設(shè)定價(jià)格，」再找出符合成本的生產(chǎn)素材後，著手進(jìn)行商品設(shè)計(jì)。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之初，並非先設(shè)定族群或使用功能，而是先計(jì)算出市場(chǎng)上的平均售價(jià)，然後減半作為目標(biāo)定價(jià)，因此IKEA設(shè)計(jì)師，還必須扮演與製造、採(cǎi)購(gòu)的角色，得常常找出可以讓價(jià)格低廉、高品質(zhì)又物超所值的好點(diǎn)子。

2.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？設(shè)定112.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？勇於嘗試，就有創(chuàng)造力

「能容忍員工不斷去嚐試，才能激發(fā)公司整體的創(chuàng)造力?！构膭?lì)創(chuàng)新是IKEA重要的文化精神，設(shè)立「IKEA大學(xué)」，不論是設(shè)計(jì)師，或是全球各分店的重要幹部，每年都需要到此受訓(xùn)，了解全球最新的居家趨勢(shì)。2.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？勇123.你認(rèn)為在臺(tái)灣，IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化及本土化標(biāo)準(zhǔn)化

IKEA的傢具產(chǎn)品種類繁多，而HOLA的產(chǎn)品種類數(shù)量相對(duì)較少，至於傳統(tǒng)家具店由於大多皆是木製家具，所以種類會(huì)受到更多的限制。提高標(biāo)準(zhǔn)化降低成本是其主要目標(biāo)及方向。3.你認(rèn)為在臺(tái)灣，IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？133.你認(rèn)為在臺(tái)灣，IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？本土化

由於歐美產(chǎn)品向來(lái)進(jìn)軍臺(tái)灣市場(chǎng)都有很大文化阻礙，例如歐洲車款進(jìn)軍臺(tái)灣就得改造其空調(diào)系統(tǒng)。而IKEA的傢俱適合DIY組裝方式，對(duì)於臺(tái)灣市場(chǎng)向來(lái)因?yàn)槌睗駳夂虻葐?wèn)題，所以不適合這類輕傢俱。故要發(fā)展臺(tái)灣市場(chǎng)，就非常需要改變其家具的構(gòu)造方式。以迎合臺(tái)灣大眾的口味。3.你認(rèn)為在臺(tái)灣，IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？143.你認(rèn)為在臺(tái)灣，IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？定位策略

由於IKEA的賣場(chǎng)設(shè)計(jì)方式，非常適合走向低價(jià)策略。而產(chǎn)品價(jià)格也趨向中低價(jià)位走向；而HOLA的產(chǎn)品訂價(jià)策略趨向?yàn)橹袃r(jià)位策略；而傳統(tǒng)家具店則是涵蓋了高中低各價(jià)位的需求；於此，IKEA需要明確的確定價(jià)格定位，以避免朝多種價(jià)格方式向各類廠商競(jìng)爭(zhēng)。3.你認(rèn)為在臺(tái)灣，IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？153.你認(rèn)為在臺(tái)灣，IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？品牌形象由於歐美市場(chǎng)中，IKEA是DIY家具的首要選擇，進(jìn)軍臺(tái)灣就要強(qiáng)調(diào)DIY的品牌形象，深植於臺(tái)灣人心才能塑造其品牌的魅力，也可以促使消費(fèi)者有重複消費(fèi)的欲望。3.你認(rèn)為在臺(tái)灣，IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？163.你認(rèn)為在臺(tái)灣，IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？善用優(yōu)點(diǎn)一、賣場(chǎng)夠大佔(zhàn)地3000~4500坪，任君慢慢挑選二、部份產(chǎn)品有設(shè)計(jì)師過(guò)設(shè)計(jì)，顏色、視覺(jué)及變化性、實(shí)用價(jià)值都有考慮5000~7000種商品，品目繁多，且看得到實(shí)體三、買商品須加入會(huì)員（宜家卡），掌握購(gòu)物者資料四、會(huì)員定期出刊物〔宜家人雜誌〕不定期贈(zèng)閱及電子郵件寄發(fā)，傳達(dá)商品資訊五、每周六、日辦活動(dòng)（親子疊杯樂(lè)組合競(jìng)賽、親子趣味彩繪復(fù)活節(jié)活動(dòng)）吸引顧客3.你認(rèn)為在臺(tái)灣，IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？173.你認(rèn)為在臺(tái)灣，IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？六、每月舉辦＜每月10萬(wàn)元IKEA宜家家居禮券抽獎(jiǎng)＞抽獎(jiǎng)活動(dòng)七、舉辦IKEA宜家創(chuàng)意講座，免費(fèi)參加八、很貼心，入口處即設(shè)有免費(fèi)鉛筆、紙尺、型號(hào)登記用紙九、我買錯(cuò)去退貨時(shí)，服務(wù)臺(tái)看過(guò)沒(méi)少零件，馬上就退現(xiàn)金十、賣場(chǎng)空間以實(shí)際房間、廚房空間做佈置，並擺配飾，感受設(shè)計(jì)靈感進(jìn)而多買商品3.你認(rèn)為在臺(tái)灣，IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？18IKEA的國(guó)際產(chǎn)品策略

國(guó)際行銷學(xué)－個(gè)案分析指導(dǎo)老師：林碧玉組別：第一組進(jìn)四企四忠李家寧E92423112進(jìn)四貿(mào)四忠黃聖元E92421104進(jìn)四貿(mào)四忠賴玉娟E92421118IKEA的國(guó)際產(chǎn)品策略

國(guó)際行銷學(xué)－個(gè)案分析19目錄1.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際產(chǎn)品策略？…………...03-062.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？…………...07-123.你認(rèn)為在臺(tái)灣，IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？……………….........................13-184.資料來(lái)源…………………..19目錄201.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際產(chǎn)品策略？

IKEA的產(chǎn)品策略

產(chǎn)品定位

在產(chǎn)品策略中市場(chǎng)區(qū)隔以價(jià)格策略並在全球的供應(yīng)鏈成本的嚴(yán)控成本下，不走高價(jià)路線，其將自身定位為「種類多樣、價(jià)格低廉且設(shè)計(jì)獨(dú)特的居家用品店」。1.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際產(chǎn)品策略？IKEA的產(chǎn)品策211.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際產(chǎn)品策略？

產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合標(biāo)準(zhǔn)化與修正

以瑞典設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)計(jì)產(chǎn)品，無(wú)法融入符合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者習(xí)慣及度量衡量標(biāo)準(zhǔn)及市場(chǎng)的需求尺寸，在當(dāng)?shù)赜辛诉M(jìn)入障礙，因此，IKEA對(duì)此做產(chǎn)品的適當(dāng)修正，不改設(shè)計(jì)理念，其產(chǎn)品風(fēng)格中的「簡(jiǎn)約、清新、自然」北歐風(fēng)格。並關(guān)注各國(guó)不同消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)的差異性和文化差異，對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的和消費(fèi)要求深入了解的以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)需求。

1.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際產(chǎn)品策略？產(chǎn)品設(shè)221.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際產(chǎn)品策略？

目標(biāo)市場(chǎng)策略

目標(biāo)市場(chǎng)以國(guó)家多角化策略進(jìn)行，向外擴(kuò)張，首站「挪威」經(jīng)營(yíng)成功，奠定了IKEA未來(lái)的發(fā)展；「德國(guó)」市場(chǎng)開(kāi)拓，對(duì)IKEA的營(yíng)業(yè)額開(kāi)創(chuàng)了史無(wú)前例的高峰；打開(kāi)「波蘭」市場(chǎng)後，順利將其商品拓展到東歐去；首次，跨洲到「美國(guó)」經(jīng)營(yíng)，遭遇的挫折，讓IKEA設(shè)計(jì)產(chǎn)品需融入當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣；進(jìn)軍到「中國(guó)大陸」後，對(duì)IKEA的經(jīng)營(yíng)又是另一個(gè)新的考驗(yàn)。1.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際產(chǎn)品策略？目標(biāo)市場(chǎng)策略231.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際產(chǎn)品策略？

IKEA國(guó)際產(chǎn)品策略

打入美洲的最大市場(chǎng)--美國(guó)進(jìn)軍中國(guó)大陸1.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際產(chǎn)品策略？IKEA國(guó)際242.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？IKEA的行銷策略

巧妙設(shè)計(jì)，風(fēng)格獨(dú)特出售的產(chǎn)品全部由宜家公司獨(dú)立設(shè)計(jì)，產(chǎn)品風(fēng)格與眾不同。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“簡(jiǎn)約、自然、清新、設(shè)計(jì)精良”的獨(dú)特風(fēng)格。實(shí)際上，瑞典的家居風(fēng)格完美再現(xiàn)了大自然：充滿了陽(yáng)光和清新氣息，同時(shí)又樸實(shí)無(wú)華。

2.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？IKEA的行銷策252.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？

低價(jià)原料，大量採(cǎi)購(gòu)降低製造成本

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的開(kāi)始，就先決定市場(chǎng)販?zhǔn)蹆r(jià)格，再由設(shè)計(jì)師與製造商討論，找出最好的製造方法，派出採(cǎi)購(gòu)人員前往世界各地，找尋最合適的材料供應(yīng)商，並以大量購(gòu)買的方式來(lái)減低產(chǎn)品成本。2.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？低價(jià)原料262.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？

顧客自行搬運(yùn)和組裝(DIY)家具的訴求

最早為了降低商品的運(yùn)送成本，IKEA雇用的第一位設(shè)計(jì)師隆格林（GillisLundgren）靈機(jī)一動(dòng)，把圓凳的4隻腳設(shè)計(jì)成可拆卸的零件，一方面節(jié)省貨運(yùn)空間，再者降低家具在運(yùn)送過(guò)程的碰撞損傷風(fēng)險(xiǎn)，最後演變成今日IKEA鼓勵(lì)顧客自行搬運(yùn)和組裝家具的訴求。

2.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？顧272.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？

商品開(kāi)發(fā)流程：區(qū)隔定價(jià)、瑞典設(shè)計(jì)、集中採(cǎi)購(gòu)、全球生產(chǎn)

賣場(chǎng)空間是表現(xiàn)重點(diǎn)

強(qiáng)調(diào)布置展示的規(guī)劃，訴求展售概念「空間是很重要的表現(xiàn)重點(diǎn)，」從進(jìn)入賣場(chǎng)開(kāi)始，沿著行進(jìn)動(dòng)線，規(guī)劃了不同風(fēng)格的展示區(qū)，客廳、書(shū)房、臥室、小孩房、甚至個(gè)人工作室。有些則是現(xiàn)代極簡(jiǎn)取向，住家格局進(jìn)行設(shè)計(jì)，提供解決方法。2.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？282.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？設(shè)定價(jià)格再設(shè)定商品

強(qiáng)調(diào)「具設(shè)計(jì)感、功能實(shí)用、價(jià)格平實(shí)」的原則、「設(shè)計(jì)前先設(shè)定價(jià)格，」再找出符合成本的生產(chǎn)素材後，著手進(jìn)行商品設(shè)計(jì)。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之初，並非先設(shè)定族群或使用功能，而是先計(jì)算出市場(chǎng)上的平均售價(jià)，然後減半作為目標(biāo)定價(jià)，因此IKEA設(shè)計(jì)師，還必須扮演與製造、採(cǎi)購(gòu)的角色，得常常找出可以讓價(jià)格低廉、高品質(zhì)又物超所值的好點(diǎn)子。

2.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？設(shè)定292.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？勇於嘗試，就有創(chuàng)造力

「能容忍員工不斷去嚐試，才能激發(fā)公司整體的創(chuàng)造力。」鼓勵(lì)創(chuàng)新是IKEA重要的文化精神，設(shè)立「IKEA大學(xué)」，不論是設(shè)計(jì)師，或是全球各分店的重要幹部，每年都需要到此受訓(xùn)，了解全球最新的居家趨勢(shì)。2.您認(rèn)為IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？勇303.你認(rèn)為在臺(tái)灣，IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化及本土化標(biāo)準(zhǔn)化

IKEA的傢具產(chǎn)品種類繁多，而HOLA的產(chǎn)品種類數(shù)量相對(duì)較少，至於傳統(tǒng)家具店由於大多皆是木製家具，所以種類會(huì)受到更多的限制。提高標(biāo)準(zhǔn)化降低成本是其主要目標(biāo)及方向。3.你認(rèn)為在臺(tái)灣，IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？313.你認(rèn)為在臺(tái)灣，IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？本土化

由於歐美產(chǎn)品向來(lái)進(jìn)軍臺(tái)灣市場(chǎng)都有很大文化阻礙，例如歐洲車款進(jìn)軍臺(tái)灣就得改造其空調(diào)系統(tǒng)。而IKEA的傢俱適合DIY組裝方式，對(duì)於臺(tái)灣市場(chǎng)向來(lái)因?yàn)槌睗駳夂虻葐?wèn)題，所以不適合這類輕傢俱。故要發(fā)展臺(tái)灣市場(chǎng)，就非常需要改變其家具的構(gòu)造方式。以迎合臺(tái)灣大眾的口味。3.你認(rèn)為在臺(tái)灣，IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？323.你認(rèn)為在臺(tái)灣，IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？定位策略

由於IKEA的賣場(chǎng)設(shè)計(jì)方式，非常適合走向低價(jià)策略。而產(chǎn)品價(jià)格也趨向中低價(jià)位走向；而HOLA的產(chǎn)品訂價(jià)策略趨向?yàn)橹袃r(jià)位策略；而傳統(tǒng)家具店則是涵蓋了高中低各價(jià)位的需求；