凱迪拉克SLS線下活動(dòng)推廣活動(dòng)課件

凱迪拉克SLS線下活動(dòng)推廣活動(dòng)背景分析活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題及亮點(diǎn)線下活動(dòng)流程背景分析活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題及亮點(diǎn)線下活動(dòng)流程背景分析活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題及亮點(diǎn)線下活動(dòng)流程背景分析活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題及亮點(diǎn)線下活動(dòng)流程我們?nèi)绾嗡伎计放片F(xiàn)狀品牌遠(yuǎn)景溝通平臺(tái)目標(biāo)消費(fèi)者核心欲望品牌角色品牌競(jìng)爭(zhēng)力消費(fèi)者洞察我們?nèi)绾嗡伎计放片F(xiàn)狀品牌遠(yuǎn)景溝通平臺(tái)目標(biāo)消費(fèi)者核心欲望品牌角陽(yáng)剛魄力外觀強(qiáng)勁澎湃的動(dòng)力卓越的操控頂級(jí)豪華乘坐舒適享受廣泛公認(rèn)的高檔豪華車(chē)品牌，適當(dāng)彰顯成就和地位(成功展示）－炫耀自我表達(dá)個(gè)性和品位（品位）－個(gè)性表達(dá)彰顯膽識(shí)、開(kāi)拓創(chuàng)新和追求自我實(shí)現(xiàn)的精神（風(fēng)格）－個(gè)人標(biāo)志信念·創(chuàng)造·擁有理性感性凱迪拉克SLS品牌核心價(jià)值信念·創(chuàng)造·擁有理性感性凱迪拉克SLS品牌核心價(jià)值“凱迪拉克SLS是一部豪華轎車(chē)，但總感覺(jué)是暴發(fā)戶開(kāi)的?！眲P迪拉克SLS品牌寫(xiě)真“各方面都很不錯(cuò)，但我的朋友總對(duì)我說(shuō)好像不適合我。”“凱迪拉克是部豪華車(chē)，但總感覺(jué)沒(méi)什么親和力?！薄拔蚁矚g凱迪拉克SLS的寬敞空間，鋒利的外形也可以代表我獨(dú)特的個(gè)性?！薄皾M街跑的都是奔馳、寶馬和奧迪，我就喜歡凱迪拉克給我的不同感受?！薄皠P迪拉克SLS是一部豪華轎車(chē)，但總感覺(jué)是暴發(fā)戶開(kāi)的?！眲P迪“凱迪拉克SLS是一部好車(chē)，卻不一定是屬于我的車(chē)”。缺乏品牌歸屬感？“凱迪拉克SLS是一部好車(chē)，卻不一定是屬于我的車(chē)”。缺乏品牌消費(fèi)者關(guān)心什么？個(gè)性表達(dá)個(gè)人標(biāo)志成功展示消費(fèi)者關(guān)心什么？個(gè)性表達(dá)個(gè)人標(biāo)志成功展示信念·創(chuàng)造·擁有凱迪拉克SLS如何實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)？獨(dú)特品位、成功展示、個(gè)人標(biāo)志感性陽(yáng)剛魄力外觀強(qiáng)勁澎湃的動(dòng)力卓越的操控頂級(jí)豪華乘坐舒適享受理性以感性層面建立起凱迪拉克SLS獨(dú)特的個(gè)性和品位以理性層面支持感性訴求，使消費(fèi)者更認(rèn)同凱迪拉克SLS的卓越表現(xiàn)（內(nèi)在及外在）信念·創(chuàng)造·擁有凱迪拉克SLS如何實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)？獨(dú)特品位、成功背景分析活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題及亮點(diǎn)線下活動(dòng)流程背景分析活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題及亮點(diǎn)線下活動(dòng)流程活動(dòng)目標(biāo)及規(guī)劃活動(dòng)目標(biāo):引起大眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，制造社會(huì)話題，從而提高賽威的產(chǎn)品知名度－－制造圍繞SLS賽威的事件營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)大眾對(duì)事件的關(guān)注，提高賽威的大眾知名度

拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，使產(chǎn)品更加親近消費(fèi)者－－為大眾對(duì)賽威產(chǎn)品的認(rèn)知上添加消費(fèi)者更容易理解的元素，如：品位，科技，創(chuàng)新

時(shí)間：Aug.Oct.Sep.SLS主題傳播期Nov.SLS主題線下活動(dòng)由能代表“信念，創(chuàng)造，擁有”的社會(huì)名人為大眾設(shè)計(jì)一個(gè)凱迪拉克SLS賽威“藝術(shù)與科技”的完美體驗(yàn)線下活動(dòng)設(shè)計(jì)基調(diào)傳播口號(hào)社會(huì)效應(yīng)品位，科技，創(chuàng)新要素的表現(xiàn)與傳播活動(dòng)目標(biāo)及規(guī)劃活動(dòng)目標(biāo):引起大眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，制造社活動(dòng)目標(biāo)及規(guī)劃由能代表“信念，創(chuàng)造，擁有”的社會(huì)名人為大眾設(shè)計(jì)一個(gè)凱迪拉克SLS賽威“藝術(shù)與科技”的完美體驗(yàn)傳播口號(hào)社會(huì)效應(yīng)品位，科技，創(chuàng)新要素的表現(xiàn)與傳播社會(huì)名人跨界合作－建筑設(shè)計(jì)大師，攝影師，音樂(lè)家新展示科技的運(yùn)用－表現(xiàn)賽威出眾的動(dòng)力，操控等科技性能及創(chuàng)新設(shè)計(jì)如何在基調(diào)上搭建活動(dòng)？身臨其境的體驗(yàn)－將產(chǎn)品的初體驗(yàn)推向大眾，將目標(biāo)客戶拉來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的再體驗(yàn)社會(huì)效應(yīng)，藝術(shù)品位科技，創(chuàng)新完美體驗(yàn)活動(dòng)目標(biāo)及規(guī)劃由能代表“信念，創(chuàng)造，擁有”的社會(huì)名人為大眾傳活動(dòng)目標(biāo)及規(guī)劃大眾媒體報(bào)道傳播－－全國(guó)媒體經(jīng)銷(xiāo)商展廳聯(lián)動(dòng)－全國(guó)主要經(jīng)銷(xiāo)商推拉由能代表“信念，創(chuàng)造，擁有”的社會(huì)名人進(jìn)行跨界的合作以SLS賽威“信念的力量”為主題而設(shè)計(jì)的主題展示媒體對(duì)跨界組合，為SLS賽威打造創(chuàng)新設(shè)計(jì)的報(bào)道跨界名人就“信念的力量”接受主題專訪SLS賽威”信念·巔峰“主題展示的報(bào)道一線城市中心城區(qū)SLS賽威”信念·巔峰“主題展示全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商”信念·

巔峰“主題展示模型禮品開(kāi)發(fā)，贈(zèng)送在主題展示現(xiàn)場(chǎng)及通過(guò)媒體報(bào)道集合吸引高質(zhì)量的客戶，在提高產(chǎn)品知名度，認(rèn)知度的同時(shí)，請(qǐng)高質(zhì)量的客戶再次進(jìn)行高質(zhì)量的試駕活動(dòng)完美的操控，帶來(lái)完美的賽道體驗(yàn)（全國(guó)報(bào)名）SLS賽威科技操控，賽道駕控培訓(xùn)（國(guó)外賽道體驗(yàn)）活動(dòng)目標(biāo)及規(guī)劃大眾媒體報(bào)道傳播－－全國(guó)媒體經(jīng)銷(xiāo)商展廳聯(lián)動(dòng)－全背景分析活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題及亮點(diǎn)線下活動(dòng)流程背景分析活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題及亮點(diǎn)線下活動(dòng)流程“凱迪拉克SLS信念的力量現(xiàn)代裝置藝術(shù)展”活動(dòng)主題車(chē)格如人格，以人格表達(dá)車(chē)格以極具表現(xiàn)力的方式，突出表現(xiàn)凱迪拉克SLS的感性訴求以理性功能的體驗(yàn)，支持感性認(rèn)知與認(rèn)同信念，源自執(zhí)著追求。巔峰，領(lǐng)略至高境界。凱迪拉克SLS匯聚當(dāng)今頂尖科技，是人類智慧執(zhí)著向前的最好證明。豪華舒適的內(nèi)飾、卓越的操控、澎湃的動(dòng)力都表現(xiàn)出現(xiàn)代主義豪華的至高境界。匯聚三位頂級(jí)大師，共同表現(xiàn)前所未有的巔峰魅力，以信念成就可能?！皠P迪拉克SLS信念的力量現(xiàn)代裝置藝術(shù)展”活動(dòng)主題人格表達(dá)車(chē)格極具表現(xiàn)力的方式理性功能的體驗(yàn)最頂尖的建筑設(shè)計(jì)大師、最頂尖的時(shí)尚攝影大師、最頂尖的音樂(lè)演奏大師凱迪拉克SLS靈感引發(fā)，頂級(jí)大師匯聚，首度跨界打造震撼藝術(shù)表現(xiàn)全方位感官體驗(yàn)，深度詮釋豪華與品位、操控與坐享“凱迪拉克SLS信念的力量現(xiàn)代裝置藝術(shù)展”人格表達(dá)車(chē)格最頂尖的建筑設(shè)計(jì)大師、最頂尖的時(shí)尚攝影大師、最頂車(chē)格如人格，以人格表達(dá)車(chē)格建筑設(shè)計(jì)界、時(shí)尚攝影屆、音樂(lè)界的三位頂尖人物

代表“信念·創(chuàng)造·擁有”的人生歷程

個(gè)人的氣質(zhì)體現(xiàn)出凱迪拉克SLS品位、藝術(shù)、科技和現(xiàn)代感車(chē)格如人格，以人格表達(dá)車(chē)格建筑設(shè)計(jì)界、時(shí)尚攝影屆、音樂(lè)界的三人物推薦人物推薦李云迪——浪漫派鋼琴大師的接班人

俊秀的外表和卓越的音樂(lè)技藝為李云迪贏得了“鋼琴王子”的美譽(yù)，在國(guó)外人們稱他為“21世紀(jì)之星”，而在國(guó)內(nèi)，他更是被奉為古典偶像明星，成為當(dāng)年曝光率最多的人：受到黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的多次接見(jiàn)，被北京師范大學(xué)聘為客座教授，他的公益廣告家喻戶曉，他的音樂(lè)會(huì)一票難求……

代表作品

《李云迪：肖邦精選》《李云迪·李斯特》《肖邦諧謔曲·即興曲》《樂(lè)聚維也納》人物推薦人物推薦李云迪——浪漫派鋼琴大師的接班人俊秀的外表人物推薦馬巖松——中國(guó)中標(biāo)國(guó)外標(biāo)志性建筑第一人。 從回國(guó)之初不為人知，到“Net+Bar”一等獎(jiǎng)，再到中標(biāo)加拿大多倫多ABSOLUTE超高層國(guó)際，馬巖松完美演繹了“信念·創(chuàng)造·擁有”的成長(zhǎng)歷程，而其作品也表現(xiàn)出極強(qiáng)的科技感、藝術(shù)感、現(xiàn)代感，其創(chuàng)作過(guò)程更充分體現(xiàn)出創(chuàng)新精神和執(zhí)著信念。代表作品浮游之島魚(yú)缸夢(mèng)露大廈人物推薦馬巖松——中國(guó)中標(biāo)國(guó)外標(biāo)志性建筑第一人。浮游之島魚(yú)缸人物推薦馮?！袊?guó)時(shí)尚攝影第一人。 馮海是國(guó)內(nèi)最知名的時(shí)裝攝影師，為國(guó)內(nèi)各大頂尖雜志特約攝影師。而馮海從一個(gè)無(wú)名小卒成長(zhǎng)為一個(gè)頂級(jí)攝影師，他的生活經(jīng)歷也頗具“信念·創(chuàng)造·擁有”的意味。其作品代表了時(shí)尚、藝術(shù)和品位。作品人物推薦馮?！袊?guó)時(shí)尚攝影第一人。以極具表現(xiàn)力的方式，

突出表現(xiàn)凱迪拉克SLS的感性訴求汽車(chē)界首度跨界合作，

整體表現(xiàn)凱迪拉克SLS

品位、科技、藝術(shù)和現(xiàn)代感“信念的力量”裝置藝術(shù)馬巖松設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)及基本色調(diào)馮海調(diào)配裝置動(dòng)態(tài)光效音樂(lè)家打造裝置氛圍音樂(lè)以極具表現(xiàn)力的方式，

突出表現(xiàn)凱迪拉克SLS的感性訴求汽車(chē)界“信念的力量”——設(shè)計(jì)理念以凱迪拉克SLS所擁有的現(xiàn)代主義豪華、科技、簡(jiǎn)明的線條、大方的設(shè)計(jì)為表現(xiàn)手段，詮釋出凱迪拉克SLS“信念的力量”。通過(guò)聲、光、色、形有機(jī)結(jié)合，未來(lái)賓帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)的多感官感受，從而表現(xiàn)SLS駕乘俱佳的產(chǎn)品特點(diǎn)?！靶拍畹牧α俊薄O(shè)計(jì)理念以凱迪拉克SLS所擁有的現(xiàn)代主義豪信念的力量由馬巖松設(shè)計(jì)整個(gè)裝置藝術(shù)的“形”，馮海調(diào)配光效，李云迪打造音樂(lè)。類似于鉆石棱面的不規(guī)律凹凸鏡面，多角度反射、折射凱迪拉克SLS的現(xiàn)代豪華外觀；同時(shí)于透明體內(nèi)配合音樂(lè)的節(jié)奏，會(huì)有不同的光效表現(xiàn)。整個(gè)裝置將以“聲·光·色·形”四大感官表現(xiàn)，表現(xiàn)出凱迪拉克SLS“信念的力量”的品牌內(nèi)涵及駕乘俱佳的產(chǎn)品特點(diǎn)。信念的力量由馬巖松設(shè)計(jì)整個(gè)裝置藝術(shù)的“形”，馮海調(diào)配光效，李以理性功能的體驗(yàn)，支持感性層面展區(qū)“聲·光·色·型”全方位體驗(yàn)兼顧豪華內(nèi)飾享受與卓越性能，體現(xiàn)駕乘俱佳以理性功能的體驗(yàn)，支持感性層面展區(qū)“聲·光·色·型”全方位體聲之體驗(yàn)凱迪拉克SLS真皮按摩座椅，移至現(xiàn)場(chǎng)LED氛圍燈，裝飾空間Bose5.1環(huán)繞音響，震撼感受由李云迪特別錄制的音樂(lè)，品位享受聲之體驗(yàn)凱迪拉克SLS真皮按摩座椅，移至現(xiàn)場(chǎng)光之體驗(yàn)3D電影帶來(lái)逼真、震撼的視覺(jué)體驗(yàn)劇情趨于科教片，以SLS路跑的超酷形式中，介紹MRC,Sta,TCS,BoseICT等各項(xiàng)科技要點(diǎn)。光之體驗(yàn)3D電影帶來(lái)逼真、震撼的視覺(jué)體驗(yàn)色之體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)展示Tuscany小羊皮和沙比利非洲實(shí)木的純正色彩，于材料的展示和選擇中表現(xiàn)尊貴和純正現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)手工打造百萬(wàn)級(jí)豪華內(nèi)飾的過(guò)程，法式雙縫線的精湛技藝，將于細(xì)節(jié)處表現(xiàn)卓越品質(zhì)贈(zèng)送由Tuscany小羊皮制作的車(chē)鑰匙配飾，更可以繡上顧客的名字縮寫(xiě)，體現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的尊貴和細(xì)心雕琢的精致。色之體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)展示Tuscany小羊皮和沙比利非洲實(shí)木的純正色形之體驗(yàn)鉆石切割外觀，多角度表現(xiàn)現(xiàn)代主義豪華，全方位彰顯形之體驗(yàn)鉆石切割外觀，多角度表現(xiàn)聲·光·色·形通過(guò)全方位的感官體驗(yàn)，

讓消費(fèi)者全面了解凱迪拉克SLS從內(nèi)飾到性能的卓越表現(xiàn)，

進(jìn)一步吸引消費(fèi)者對(duì)凱迪拉克SLS的興趣和認(rèn)知。聲·光·色·形通過(guò)全方位的感官體驗(yàn)，

讓消費(fèi)者全面了解凱迪拉背景分析活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題及亮點(diǎn)線下活動(dòng)流程背景分析活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題及亮點(diǎn)線下活動(dòng)流程10月底-11月底 凱迪拉克SLS終極賽道尊貴體驗(yàn)活動(dòng)市場(chǎng)滲透9月底-10月底“凱迪拉克SLS信念的力量現(xiàn)代藝術(shù)展”及試乘試駕預(yù)約報(bào)名線下活動(dòng)規(guī)劃爆點(diǎn)引發(fā)高潮體驗(yàn)9月中旬“凱迪拉克SLS信念的力量現(xiàn)代藝術(shù)巡展”啟動(dòng)儀式9月11月10月10月底-11月底 凱迪拉克SLS終極賽道尊貴體驗(yàn)活動(dòng)市啟動(dòng)儀式(爆點(diǎn)引發(fā))活動(dòng)時(shí)間：9月中旬(待定)活動(dòng)地點(diǎn)：上海當(dāng)代藝術(shù)館活動(dòng)內(nèi)容：?jiǎn)?dòng)“凱迪拉克SLS信念的力量現(xiàn)代藝術(shù)展”巡展計(jì)劃啟動(dòng)儀式(爆點(diǎn)引發(fā))活動(dòng)時(shí)間：9月中旬(待定)啟動(dòng)儀式（爆點(diǎn)引發(fā)）活動(dòng)流程：雞尾酒會(huì)、BrandVCR、鏡子舞凱迪拉克中國(guó)區(qū)代表揭幕裝置藝術(shù) 揭幕之后，裝置藝術(shù)不會(huì)被啟動(dòng)，而是由MC引導(dǎo)大家請(qǐng)出三位創(chuàng)作人。三位共同啟動(dòng)裝置藝術(shù)的亮燈，宣布隨后的四地巡展，同時(shí)告知展覽地點(diǎn)及4S店接受試乘試駕預(yù)約三位與媒體互動(dòng)，暢談駕乘感受，接受采訪現(xiàn)場(chǎng)觀看特別拍攝凱迪拉克SLS的3D電影 擬畫(huà)面：進(jìn)入車(chē)內(nèi)發(fā)動(dòng)引擎，SLS迎面飛馳而過(guò)，漂亮的轉(zhuǎn)向，凌厲的滑行，從身邊呼嘯而過(guò)。“如果您也想體驗(yàn)凱迪拉克SLS非凡駕乘的感受，就請(qǐng)加入凱迪拉克SLS試乘試駕活動(dòng)?！眴?dòng)儀式（爆點(diǎn)引發(fā)）活動(dòng)流程：媒體爆點(diǎn)：?jiǎn)?dòng)儀式三位大師揭幕手工打造頂級(jí)豪華內(nèi)飾現(xiàn)場(chǎng)秀凱迪拉克SLS的3D電影活動(dòng)細(xì)節(jié)亮點(diǎn) 現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送灌錄的音樂(lè)CD，并附送由Tuscany小羊皮為原料，打造的CD封套

啟動(dòng)儀式（爆點(diǎn)引發(fā)）媒體爆點(diǎn)：活動(dòng)細(xì)節(jié)亮點(diǎn)啟動(dòng)儀式（爆點(diǎn)引發(fā)）四地巡展（市場(chǎng)滲透）SLS主題裝置藝術(shù)京、滬、廣、深、成五大城市巡展裝置藝術(shù)展示手工打造頂級(jí)豪華內(nèi)飾現(xiàn)場(chǎng)秀豪華內(nèi)飾體驗(yàn)區(qū)觀看凱迪拉克SLS的3D電影播放，并接受終極賽道試乘試駕預(yù)約“凱迪拉克SLS信念的力量現(xiàn)代藝術(shù)巡展”四地巡展（市場(chǎng)滲透）SLS主題裝置藝術(shù)京、滬、廣、深、成五大4S店互動(dòng)（市場(chǎng)滲透）4S店“信念.巔峰”體驗(yàn)店內(nèi)播放凱迪拉克SLS的廣告大片店內(nèi)布置張貼由著名攝影師馮海拍攝的大片，播放錄制的背景音樂(lè)攝影大師馮海聯(lián)合打造的凱迪拉克SLS“信念.巔峰”影集展示贈(zèng)送報(bào)名者李云迪特別為SLS灌錄的音樂(lè)CD購(gòu)車(chē)贈(zèng)送“信念.巔峰”裝置藝術(shù)品VIP及大眾4S店互動(dòng)（市場(chǎng)滲透）4S店“信念.巔峰”體驗(yàn)VIP及大眾賽道體驗(yàn)（高潮體驗(yàn)）活動(dòng)時(shí)間：10月-11月活動(dòng)地點(diǎn)：京、滬活動(dòng)內(nèi)容：全國(guó)4S店招募獲勝客人，接受1對(duì)1駕駛訓(xùn)練營(yíng)合格學(xué)員體驗(yàn)SLS終極賽道挑戰(zhàn) “信念.巔峰——?jiǎng)P迪拉克SLS終極賽道體驗(yàn)”活動(dòng)亮點(diǎn)乘坐由專業(yè)車(chē)手駕駛的SLS，感受前所未有的超酷體驗(yàn)（賽道追逐、極限彎道等）由專業(yè)車(chē)手教授駕駛技巧賽道體驗(yàn)（高潮體驗(yàn)）活動(dòng)時(shí)間：10月-11月“信念.巔峰——Thanksalot!Thanksalot!凱迪拉克SLS線下活動(dòng)推廣活動(dòng)背景分析活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題及亮點(diǎn)線下活動(dòng)流程背景分析活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題及亮點(diǎn)線下活動(dòng)流程背景分析活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題及亮點(diǎn)線下活動(dòng)流程背景分析活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題及亮點(diǎn)線下活動(dòng)流程我們?nèi)绾嗡伎计放片F(xiàn)狀品牌遠(yuǎn)景溝通平臺(tái)目標(biāo)消費(fèi)者核心欲望品牌角色品牌競(jìng)爭(zhēng)力消費(fèi)者洞察我們?nèi)绾嗡伎计放片F(xiàn)狀品牌遠(yuǎn)景溝通平臺(tái)目標(biāo)消費(fèi)者核心欲望品牌角陽(yáng)剛魄力外觀強(qiáng)勁澎湃的動(dòng)力卓越的操控頂級(jí)豪華乘坐舒適享受廣泛公認(rèn)的高檔豪華車(chē)品牌，適當(dāng)彰顯成就和地位(成功展示）－炫耀自我表達(dá)個(gè)性和品位（品位）－個(gè)性表達(dá)彰顯膽識(shí)、開(kāi)拓創(chuàng)新和追求自我實(shí)現(xiàn)的精神（風(fēng)格）－個(gè)人標(biāo)志信念·創(chuàng)造·擁有理性感性凱迪拉克SLS品牌核心價(jià)值信念·創(chuàng)造·擁有理性感性凱迪拉克SLS品牌核心價(jià)值“凱迪拉克SLS是一部豪華轎車(chē)，但總感覺(jué)是暴發(fā)戶開(kāi)的?！眲P迪拉克SLS品牌寫(xiě)真“各方面都很不錯(cuò)，但我的朋友總對(duì)我說(shuō)好像不適合我?！薄皠P迪拉克是部豪華車(chē)，但總感覺(jué)沒(méi)什么親和力。”“我喜歡凱迪拉克SLS的寬敞空間，鋒利的外形也可以代表我獨(dú)特的個(gè)性?！薄皾M街跑的都是奔馳、寶馬和奧迪，我就喜歡凱迪拉克給我的不同感受?！薄皠P迪拉克SLS是一部豪華轎車(chē)，但總感覺(jué)是暴發(fā)戶開(kāi)的?！眲P迪“凱迪拉克SLS是一部好車(chē)，卻不一定是屬于我的車(chē)”。缺乏品牌歸屬感？“凱迪拉克SLS是一部好車(chē)，卻不一定是屬于我的車(chē)”。缺乏品牌消費(fèi)者關(guān)心什么？個(gè)性表達(dá)個(gè)人標(biāo)志成功展示消費(fèi)者關(guān)心什么？個(gè)性表達(dá)個(gè)人標(biāo)志成功展示信念·創(chuàng)造·擁有凱迪拉克SLS如何實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)？獨(dú)特品位、成功展示、個(gè)人標(biāo)志感性陽(yáng)剛魄力外觀強(qiáng)勁澎湃的動(dòng)力卓越的操控頂級(jí)豪華乘坐舒適享受理性以感性層面建立起凱迪拉克SLS獨(dú)特的個(gè)性和品位以理性層面支持感性訴求，使消費(fèi)者更認(rèn)同凱迪拉克SLS的卓越表現(xiàn)（內(nèi)在及外在）信念·創(chuàng)造·擁有凱迪拉克SLS如何實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)？獨(dú)特品位、成功背景分析活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題及亮點(diǎn)線下活動(dòng)流程背景分析活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題及亮點(diǎn)線下活動(dòng)流程活動(dòng)目標(biāo)及規(guī)劃活動(dòng)目標(biāo):引起大眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，制造社會(huì)話題，從而提高賽威的產(chǎn)品知名度－－制造圍繞SLS賽威的事件營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)大眾對(duì)事件的關(guān)注，提高賽威的大眾知名度

拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，使產(chǎn)品更加親近消費(fèi)者－－為大眾對(duì)賽威產(chǎn)品的認(rèn)知上添加消費(fèi)者更容易理解的元素，如：品位，科技，創(chuàng)新

時(shí)間：Aug.Oct.Sep.SLS主題傳播期Nov.SLS主題線下活動(dòng)由能代表“信念，創(chuàng)造，擁有”的社會(huì)名人為大眾設(shè)計(jì)一個(gè)凱迪拉克SLS賽威“藝術(shù)與科技”的完美體驗(yàn)線下活動(dòng)設(shè)計(jì)基調(diào)傳播口號(hào)社會(huì)效應(yīng)品位，科技，創(chuàng)新要素的表現(xiàn)與傳播活動(dòng)目標(biāo)及規(guī)劃活動(dòng)目標(biāo):引起大眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，制造社活動(dòng)目標(biāo)及規(guī)劃由能代表“信念，創(chuàng)造，擁有”的社會(huì)名人為大眾設(shè)計(jì)一個(gè)凱迪拉克SLS賽威“藝術(shù)與科技”的完美體驗(yàn)傳播口號(hào)社會(huì)效應(yīng)品位，科技，創(chuàng)新要素的表現(xiàn)與傳播社會(huì)名人跨界合作－建筑設(shè)計(jì)大師，攝影師，音樂(lè)家新展示科技的運(yùn)用－表現(xiàn)賽威出眾的動(dòng)力，操控等科技性能及創(chuàng)新設(shè)計(jì)如何在基調(diào)上搭建活動(dòng)？身臨其境的體驗(yàn)－將產(chǎn)品的初體驗(yàn)推向大眾，將目標(biāo)客戶拉來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的再體驗(yàn)社會(huì)效應(yīng)，藝術(shù)品位科技，創(chuàng)新完美體驗(yàn)活動(dòng)目標(biāo)及規(guī)劃由能代表“信念，創(chuàng)造，擁有”的社會(huì)名人為大眾傳活動(dòng)目標(biāo)及規(guī)劃大眾媒體報(bào)道傳播－－全國(guó)媒體經(jīng)銷(xiāo)商展廳聯(lián)動(dòng)－全國(guó)主要經(jīng)銷(xiāo)商推拉由能代表“信念，創(chuàng)造，擁有”的社會(huì)名人進(jìn)行跨界的合作以SLS賽威“信念的力量”為主題而設(shè)計(jì)的主題展示媒體對(duì)跨界組合，為SLS賽威打造創(chuàng)新設(shè)計(jì)的報(bào)道跨界名人就“信念的力量”接受主題專訪SLS賽威”信念·巔峰“主題展示的報(bào)道一線城市中心城區(qū)SLS賽威”信念·巔峰“主題展示全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商”信念·

巔峰“主題展示模型禮品開(kāi)發(fā)，贈(zèng)送在主題展示現(xiàn)場(chǎng)及通過(guò)媒體報(bào)道集合吸引高質(zhì)量的客戶，在提高產(chǎn)品知名度，認(rèn)知度的同時(shí)，請(qǐng)高質(zhì)量的客戶再次進(jìn)行高質(zhì)量的試駕活動(dòng)完美的操控，帶來(lái)完美的賽道體驗(yàn)（全國(guó)報(bào)名）SLS賽威科技操控，賽道駕控培訓(xùn)（國(guó)外賽道體驗(yàn)）活動(dòng)目標(biāo)及規(guī)劃大眾媒體報(bào)道傳播－－全國(guó)媒體經(jīng)銷(xiāo)商展廳聯(lián)動(dòng)－全背景分析活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題及亮點(diǎn)線下活動(dòng)流程背景分析活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題及亮點(diǎn)線下活動(dòng)流程“凱迪拉克SLS信念的力量現(xiàn)代裝置藝術(shù)展”活動(dòng)主題車(chē)格如人格，以人格表達(dá)車(chē)格以極具表現(xiàn)力的方式，突出表現(xiàn)凱迪拉克SLS的感性訴求以理性功能的體驗(yàn)，支持感性認(rèn)知與認(rèn)同信念，源自執(zhí)著追求。巔峰，領(lǐng)略至高境界。凱迪拉克SLS匯聚當(dāng)今頂尖科技，是人類智慧執(zhí)著向前的最好證明。豪華舒適的內(nèi)飾、卓越的操控、澎湃的動(dòng)力都表現(xiàn)出現(xiàn)代主義豪華的至高境界。匯聚三位頂級(jí)大師，共同表現(xiàn)前所未有的巔峰魅力，以信念成就可能?！皠P迪拉克SLS信念的力量現(xiàn)代裝置藝術(shù)展”活動(dòng)主題人格表達(dá)車(chē)格極具表現(xiàn)力的方式理性功能的體驗(yàn)最頂尖的建筑設(shè)計(jì)大師、最頂尖的時(shí)尚攝影大師、最頂尖的音樂(lè)演奏大師凱迪拉克SLS靈感引發(fā)，頂級(jí)大師匯聚，首度跨界打造震撼藝術(shù)表現(xiàn)全方位感官體驗(yàn)，深度詮釋豪華與品位、操控與坐享“凱迪拉克SLS信念的力量現(xiàn)代裝置藝術(shù)展”人格表達(dá)車(chē)格最頂尖的建筑設(shè)計(jì)大師、最頂尖的時(shí)尚攝影大師、最頂車(chē)格如人格，以人格表達(dá)車(chē)格建筑設(shè)計(jì)界、時(shí)尚攝影屆、音樂(lè)界的三位頂尖人物

代表“信念·創(chuàng)造·擁有”的人生歷程

個(gè)人的氣質(zhì)體現(xiàn)出凱迪拉克SLS品位、藝術(shù)、科技和現(xiàn)代感車(chē)格如人格，以人格表達(dá)車(chē)格建筑設(shè)計(jì)界、時(shí)尚攝影屆、音樂(lè)界的三人物推薦人物推薦李云迪——浪漫派鋼琴大師的接班人

俊秀的外表和卓越的音樂(lè)技藝為李云迪贏得了“鋼琴王子”的美譽(yù)，在國(guó)外人們稱他為“21世紀(jì)之星”，而在國(guó)內(nèi)，他更是被奉為古典偶像明星，成為當(dāng)年曝光率最多的人：受到黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的多次接見(jiàn)，被北京師范大學(xué)聘為客座教授，他的公益廣告家喻戶曉，他的音樂(lè)會(huì)一票難求……

代表作品

《李云迪：肖邦精選》《李云迪·李斯特》《肖邦諧謔曲·即興曲》《樂(lè)聚維也納》人物推薦人物推薦李云迪——浪漫派鋼琴大師的接班人俊秀的外表人物推薦馬巖松——中國(guó)中標(biāo)國(guó)外標(biāo)志性建筑第一人。 從回國(guó)之初不為人知，到“Net+Bar”一等獎(jiǎng)，再到中標(biāo)加拿大多倫多ABSOLUTE超高層國(guó)際，馬巖松完美演繹了“信念·創(chuàng)造·擁有”的成長(zhǎng)歷程，而其作品也表現(xiàn)出極強(qiáng)的科技感、藝術(shù)感、現(xiàn)代感，其創(chuàng)作過(guò)程更充分體現(xiàn)出創(chuàng)新精神和執(zhí)著信念。代表作品浮游之島魚(yú)缸夢(mèng)露大廈人物推薦馬巖松——中國(guó)中標(biāo)國(guó)外標(biāo)志性建筑第一人。浮游之島魚(yú)缸人物推薦馮?！袊?guó)時(shí)尚攝影第一人。 馮海是國(guó)內(nèi)最知名的時(shí)裝攝影師，為國(guó)內(nèi)各大頂尖雜志特約攝影師。而馮海從一個(gè)無(wú)名小卒成長(zhǎng)為一個(gè)頂級(jí)攝影師，他的生活經(jīng)歷也頗具“信念·創(chuàng)造·擁有”的意味。其作品代表了時(shí)尚、藝術(shù)和品位。作品人物推薦馮?！袊?guó)時(shí)尚攝影第一人。以極具表現(xiàn)力的方式，

突出表現(xiàn)凱迪拉克SLS的感性訴求汽車(chē)界首度跨界合作，

整體表現(xiàn)凱迪拉克SLS

品位、科技、藝術(shù)和現(xiàn)代感“信念的力量”裝置藝術(shù)馬巖松設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)及基本色調(diào)馮海調(diào)配裝置動(dòng)態(tài)光效音樂(lè)家打造裝置氛圍音樂(lè)以極具表現(xiàn)力的方式，

突出表現(xiàn)凱迪拉克SLS的感性訴求汽車(chē)界“信念的力量”——設(shè)計(jì)理念以凱迪拉克SLS所擁有的現(xiàn)代主義豪華、科技、簡(jiǎn)明的線條、大方的設(shè)計(jì)為表現(xiàn)手段，詮釋出凱迪拉克SLS“信念的力量”。通過(guò)聲、光、色、形有機(jī)結(jié)合，未來(lái)賓帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)的多感官感受，從而表現(xiàn)SLS駕乘俱佳的產(chǎn)品特點(diǎn)?！靶拍畹牧α俊薄O(shè)計(jì)理念以凱迪拉克SLS所擁有的現(xiàn)代主義豪信念的力量由馬巖松設(shè)計(jì)整個(gè)裝置藝術(shù)的“形”，馮海調(diào)配光效，李云迪打造音樂(lè)。類似于鉆石棱面的不規(guī)律凹凸鏡面，多角度反射、折射凱迪拉克SLS的現(xiàn)代豪華外觀；同時(shí)于透明體內(nèi)配合音樂(lè)的節(jié)奏，會(huì)有不同的光效表現(xiàn)。整個(gè)裝置將以“聲·光·色·形”四大感官表現(xiàn)，表現(xiàn)出凱迪拉克SLS“信念的力量”的品牌內(nèi)涵及駕乘俱佳的產(chǎn)品特點(diǎn)。信念的力量由馬巖松設(shè)計(jì)整個(gè)裝置藝術(shù)的“形”，馮海調(diào)配光效，李以理性功能的體驗(yàn)，支持感性層面展區(qū)“聲·光·色·型”全方位體驗(yàn)兼顧豪華內(nèi)飾享受與卓越性能，體現(xiàn)駕乘俱佳以理性功能的體驗(yàn)，支持感性層面展區(qū)“聲·光·色·型”全方位體聲之體驗(yàn)凱迪拉克SLS真皮按摩座椅，移至現(xiàn)場(chǎng)LED氛圍燈，裝飾空間Bose5.1環(huán)繞音響，震撼感受由李云迪特別錄制的音樂(lè)，品位享受聲之體驗(yàn)凱迪拉克SLS真皮按摩座椅，移至現(xiàn)場(chǎng)光之體驗(yàn)3D電影帶來(lái)逼真、震撼的視覺(jué)體驗(yàn)劇情趨于科教片，以SLS路跑的超酷形式中，介紹MRC,Sta,TCS,BoseICT等各項(xiàng)科技要點(diǎn)。光之體驗(yàn)3D電影帶來(lái)逼真、震撼的視覺(jué)體驗(yàn)色之體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)展示Tuscany小羊皮和沙比利非洲實(shí)木的純正色彩，于材料的展示和選擇中表現(xiàn)尊貴和純正現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)手工打造百萬(wàn)級(jí)豪華內(nèi)飾的過(guò)程，法式雙縫線的精湛技藝，將于細(xì)節(jié)處表現(xiàn)卓越品質(zhì)贈(zèng)送由Tuscany小羊皮制作的車(chē)鑰匙配飾，更可以繡上顧客的名字縮寫(xiě)，體現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的尊貴和細(xì)心雕琢的精致。色之體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)展示Tuscany小羊皮和沙比利非洲實(shí)木的純正色形之體驗(yàn)鉆石切割外觀，多角度表現(xiàn)現(xiàn)代主義豪華，全方位彰顯形之體驗(yàn)鉆石切割外觀，多角度表現(xiàn)聲·光·色·形通過(guò)全方位的感官體驗(yàn)，

讓消費(fèi)者全面了解凱迪拉克SLS從內(nèi)飾到性能的卓越表現(xiàn)，

進(jìn)一步吸引消費(fèi)者對(duì)凱迪拉克SLS的興趣和認(rèn)知。聲·光·色·形通過(guò)全方位的感官體驗(yàn)，

讓消費(fèi)者全面了解凱迪拉背景分析活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題及亮點(diǎn)線下活動(dòng)流程背景分析活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題及亮點(diǎn)線下活動(dòng)流程10月底-11月底 凱迪拉克SLS終極賽道尊貴體驗(yàn)活動(dòng)市場(chǎng)滲透9月底-10月底“凱迪拉克SLS信念的力量現(xiàn)代藝術(shù)展”及試乘試駕預(yù)約報(bào)名線下活動(dòng)規(guī)劃爆點(diǎn)引發(fā)高潮體驗(yàn)9月中旬“凱迪拉克SLS信念的力量現(xiàn)代藝術(shù)巡展”啟動(dòng)儀式9月11月10月10月底-11月底 凱迪拉克SLS終極