寧波經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢報(bào)告

16/162013年寧波消費(fèi)特點(diǎn)報(bào)告一、2013年寧波消費(fèi)趨勢的基本特點(diǎn)2013年以來，面對嚴(yán)峻復(fù)雜的國內(nèi)外環(huán)境，緊緊圍繞“以提高經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量和效益為中心”的戰(zhàn)略部署，牢牢把握“穩(wěn)中求進(jìn)”的總基調(diào)，攻堅(jiān)克難，負(fù)重作為，商貿(mào)流通業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)健康發(fā)展態(tài)勢。前三季度，我市累計(jì)實(shí)現(xiàn)限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售總額964.4億元，同比增長9.6%，位居全省第七，比上半年前進(jìn)一位；限額以上商品銷售額6211.9億元，同比增長7.5%，位居全省第六，比上半年前進(jìn)一位。消費(fèi)品市場強(qiáng)勢反彈。今年前八個(gè)月，我市零售增長持續(xù)低迷，除4月份略有沖高外，其他月份的漲幅均低于去年同期，而剛剛過去的9月份卻出現(xiàn)了強(qiáng)勢反彈，限上社零比去年統(tǒng)一時(shí)期增長19.2%，高出去年同期13.2個(gè)百分點(diǎn)。從城鄉(xiāng)看，9月份城鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售總額119.8億元，比重達(dá)95.8%，同比增長20.2%，鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)限上社會(huì)消費(fèi)品零售總額5.2億元，同比下降0.8%。分行業(yè)看，9月份批發(fā)業(yè)零售額同比增長79%，比去年同期提高45.8個(gè)百分點(diǎn)，零售業(yè)零售額同比增長15.2%，比去年同期提高11.9個(gè)百分點(diǎn)，住宿和餐飲業(yè)依然未能“脫貧”，零售額分別下降13.5%和增長1.7%。圖1:2012-2013年限上社零情況（億元）

主要商品增長提速9月份，汽車類、石油及制品類的強(qiáng)勢增長成為亮點(diǎn)，支撐消費(fèi)市場回暖。去年同期由于釣魚島事件使得日系汽車銷售直線下降，從而導(dǎo)致我市限上汽車類零售同比下降8.9%，在季節(jié)性因素和去年同期基數(shù)偏低等多重因素作用下，9月份限上汽車類同比增長25.8%，拉動(dòng)限上社零增長9.5個(gè)百分點(diǎn)，貢獻(xiàn)率達(dá)到49.7%。石油及制品類也成為本月熱點(diǎn)，同比增長36.8%，拉動(dòng)限上社零增長4.5個(gè)百分點(diǎn)，貢獻(xiàn)率達(dá)23.5%。生活必須品類已回到平穩(wěn)增長的通道，同比增長10.9%。表1：限上主要類值零售增長對比情況（%）連鎖超市難脫困境盡管傳統(tǒng)零售業(yè)都遭遇網(wǎng)購沖擊，但從業(yè)態(tài)來看，連鎖超市更是“深陷泥潭”。前三季度監(jiān)測的18家百貨商場共實(shí)現(xiàn)50.2億元，同比增長4.1%，低位平穩(wěn)增長。監(jiān)測的8家大賣場共實(shí)現(xiàn)零售額28.6億元，同比增長8.2%，雖然比去年同期回落較大，但仍然是各業(yè)態(tài)中銷售最平穩(wěn)的。監(jiān)測的3家連鎖便利店共實(shí)現(xiàn)零售額0.5億元，同比增長14%，連鎖便利店仍然以其龐大的店鋪銷售網(wǎng)和24小時(shí)全天候營業(yè)的優(yōu)勢來滿足顧客隨時(shí)隨地的需求，站穩(wěn)市場一席之地，并保持較快增長。監(jiān)測的9家連鎖超市共實(shí)現(xiàn)零售額66.3億元，同比下降6.5%，在批發(fā)零售中零售額降幅前十位中，連鎖超市就占兩席。作為主流傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)，連鎖超市不僅僅收到了網(wǎng)上購物熱潮的巨大沖擊，其生存空間還遭受大型超市和便利店的雙重壓力，大賣場有價(jià)格和商品優(yōu)勢，便利店有網(wǎng)絡(luò)和時(shí)間優(yōu)勢，而連鎖超市卻沒有形成自己的優(yōu)勢。重點(diǎn)監(jiān)測的300家專業(yè)店共實(shí)現(xiàn)零售額465.6億元，同比增長0.8%，其中汽車、IT、書籍、服飾、通訊類業(yè)績下滑明顯，尤其是服飾和通訊類同比下降22.3%和15.1%，電器、石油、醫(yī)藥、鐘表類專業(yè)店銷售穩(wěn)中略漲，珠寶、食品、能源類形勢較好，分別增長47.2%、29.7%、23.9%。住餐業(yè)維持低迷現(xiàn)狀住餐業(yè)自禁令開始以來一直處于低迷狀況，盡管期間不少企業(yè)改變經(jīng)營策略以提升人氣，但收效甚微。前三季度，限上住宿業(yè)營業(yè)額同比下降13.9%，其中9月份同比下降16.6%，各項(xiàng)收入中餐費(fèi)收入降幅最大，累計(jì)達(dá)19.7%。限上餐飲業(yè)同比增長0.4%，其中9月份同比下降2.2%。表2：1-9月限上住餐業(yè)經(jīng)營情況二、運(yùn)行分析從零售業(yè)看，第四季度對于消費(fèi)品市場而言，無論線上線下，都是盛典云集的季節(jié)，淘寶網(wǎng)上的“雙十一”、“雙十二”，各大商場的周年店慶，必將消費(fèi)者的購物熱情推向高潮。網(wǎng)購一開始以便捷、廉價(jià)吸引消費(fèi)者去購買商品，到現(xiàn)在的以公正、透明、信任吸引消費(fèi)者去體驗(yàn)和感受，使其逐漸成為人們生活的一部分。傳統(tǒng)零售企業(yè)應(yīng)從單純的提供商品和服務(wù)中解放出來，創(chuàng)造更多的客戶體驗(yàn)。從批發(fā)業(yè)看，勞動(dòng)力成本上升、原料價(jià)格上升、金融信貸制約等已形成了持續(xù)壓力，許多制造業(yè)面臨危機(jī)，而外貿(mào)形勢依然嚴(yán)峻，出口訂單減少，以往以出口為主要渠道的制造企業(yè)面臨產(chǎn)能過剩的危機(jī)，急需通過轉(zhuǎn)內(nèi)銷來消化剩余產(chǎn)能，從上半年的數(shù)據(jù)來看，我市工業(yè)銷售內(nèi)銷比重為76.8%，商貿(mào)流通業(yè)在出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的過程中發(fā)揮充分的作用。當(dāng)阿里巴巴從以消費(fèi)者為導(dǎo)向的電子商務(wù)轉(zhuǎn)向以企業(yè)為導(dǎo)向的電子商務(wù)時(shí)，寧波傳統(tǒng)批發(fā)企業(yè)是否已經(jīng)做好充分準(zhǔn)備，以避免或減輕類似傳統(tǒng)零售業(yè)所遭受的沖擊。而政府部門應(yīng)創(chuàng)造更加良好的商業(yè)環(huán)境，凝聚更加美好的商業(yè)文明，以服務(wù)于廣大企業(yè)。從占比較大的汽車行業(yè)看，由于臺(tái)風(fēng)帶來的洪災(zāi)導(dǎo)致寧波大量汽車被淹，車輛險(xiǎn)報(bào)案超5萬件，不少車輛由于進(jìn)水嚴(yán)重將提前報(bào)廢，縮短了車輛更新?lián)Q代的周期，預(yù)計(jì)第四季度我市汽車類銷售將延續(xù)9月份的良好態(tài)勢。2013年1-9月寧波市各縣（市）區(qū)限上社零排行單位：億元序號城市名稱限上社零增長%增幅名次排序1全

市964.49.6

2海

曙184.26.0103江

東92.75.8114江

北94.115.335北

侖59.720.316鎮(zhèn)

海48.312.657鄞

州178.810.878象

山26.613.049寧

海41.316.3210余

姚82.06.7811慈

溪129.56.3912奉

化24.611.36

2013年1-9月浙江省城市限上社零排行單位：億元序號城市名稱限上社零增長%增幅名次排序1杭

州1751.09.382寧

波964.49.673溫

州554.40.5114嘉

興326.06.9105湖

州194.710.766紹

興446.412.747金

華433.514.328衢

州97.813.239舟

山63.911.2510臺(tái)

州306.77.0911麗

水104.616.51三、2013年寧波的消費(fèi)趨勢（一）為安全買單頻繁出現(xiàn)的食品安全和質(zhì)量安全問題讓消費(fèi)者逐漸開始重視日常消費(fèi)中諸多的不安全因素。面對這些，安全消費(fèi)已然成為了消費(fèi)者日常生活中不可缺少的一部分。消費(fèi)者開始愿意為了尋求一份安全感而花費(fèi)更多，例如他們對于保險(xiǎn)持續(xù)升溫的熱情。與此同時(shí)，社會(huì)化媒體的發(fā)展也加速了消費(fèi)者安全意識的覺醒以及拉近了消費(fèi)者與真相的距離，消費(fèi)者通過這個(gè)平臺(tái)開始越來越關(guān)注以及討論各種安全問題。（二）“微”消費(fèi)“微”字已成為當(dāng)下潮流的消費(fèi)生活。對商家而言，“微”是以更為精準(zhǔn)的模式針對用戶投放廣告進(jìn)行營銷;對消費(fèi)者而言，“微”是能夠讓消費(fèi)者利用更少的金錢、利用任何時(shí)間、在任何地點(diǎn)都能輕松完成消費(fèi)。相對于傳統(tǒng)商業(yè)模式而言，這些更加小巧微型的模式正在成為時(shí)下的新熱點(diǎn)。它使得消費(fèi)者的生活變得更加的便捷，同時(shí)也為商家創(chuàng)造了更多的商機(jī)。（三）一個(gè)人的精彩中國的單身人群日益壯大，這讓越來越多的人開始接受和習(xí)慣將單身生活作為一種常規(guī)的生活狀態(tài)。于此同時(shí)，單身人士的消費(fèi)欲望與消費(fèi)潛力都是不容忽視的，他們沒有家庭的負(fù)擔(dān)，對生活更抱有“及時(shí)享樂”的人生態(tài)度，更愿意花錢。所以越來越多商家和品牌開始將目光投向單身人群的錢包。（四）便利的第三方你有什么是獨(dú)自難以達(dá)成的事情嗎?那就花點(diǎn)錢讓萬能的第三方來幫忙吧!不知從何時(shí)起，第三方中介服務(wù)悄然興起，并成為了我們消費(fèi)生活中不可或缺的一部分。它通過一個(gè)“中介”機(jī)制，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)原本“不容易實(shí)現(xiàn)”的愿望，為消費(fèi)者架起遠(yuǎn)距離消費(fèi)的橋梁，并給消費(fèi)者帶來更多便利和快捷。手機(jī)APP應(yīng)用的普及，快的打車軟件就是一個(gè)便利的第三方軟件，人們可以在家里通過手機(jī)叫好出租車，給人們的出行帶來了便捷。再如海外的代購，幫助中國消費(fèi)者購買國外的產(chǎn)品，也是便利的第三方的一個(gè)例子。傾向于公益性的消費(fèi)隨著物質(zhì)生活質(zhì)量的提高，生活水平不斷的上升，越來越多的人們開始追求精神內(nèi)涵的提高與享受。文化教育產(chǎn)業(yè)，圖書出版業(yè)，演藝，書畫藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)相繼走紅，越來越多的消費(fèi)者把消費(fèi)的目光放在了文化消費(fèi)上。（八）跨界合作2013年上半年寧波樓市受新國五條政策影響而有所起伏，但總體去化表現(xiàn)還算平穩(wěn)。據(jù)CRIC中國房產(chǎn)信息集團(tuán)寧波機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年上半年寧波房地產(chǎn)企業(yè)銷售，與去年同期相比提升態(tài)勢并不明顯。雅戈?duì)枴s安地產(chǎn)、銀億、寧波房地產(chǎn)股份有限公司等本地房企依舊占據(jù)排行榜大半席位。從上半年房企銷售金額來看，雅戈?duì)枴⑷f科、榮安地產(chǎn)均以10億以上的銷售金額分列榜單前三。對比2013年第一季度的上榜企業(yè)銷售金額，第二季度數(shù)據(jù)略有下滑，但波動(dòng)不大。值得一提的是，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)在上半年里表現(xiàn)得十分搶眼，第一、二季度均以9字頭雄霸榜首，與位列第二的5、6字開頭拉開了很大差距，并且在第二季度的銷售面積榜上，也以4.41萬平方米的成績奪得第一名。2013年第一季度去化平穩(wěn)，第二季度的紅五月姍姍來遲。新盤的集體押后入市，使第二季度的“紅五旺六”比以往來說溫吞了些。因此，上半年寧波房產(chǎn)業(yè)銷售情況總體來說表現(xiàn)得較為平靜溫良。雅戈?duì)栔脴I(yè)在去年（2012年）便成為年度寧波地區(qū)銷售金額的第一把手，看其本年度上半年的強(qiáng)勢表現(xiàn)似有再次奪冠的意頭。作為寧波本地最具實(shí)力的企業(yè)之一，雅戈?duì)柍丝科涮赜械钠放铺栒倭Γ瑑?yōu)秀的團(tuán)隊(duì)銷售能力等因素外，在上一年，雅戈?duì)栔脴I(yè)頻頻與其他房企聯(lián)合，采用共同開發(fā)地塊的方式，打造住宅產(chǎn)品。一方面雅戈?duì)栭L島花園、雅戈?duì)栍癍t園等穩(wěn)步去化，另一方面瞄準(zhǔn)東部新城，聯(lián)合開發(fā)東方一品，引發(fā)豪宅熱銷之象。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，以及靈活的合作方式，或許能為雅戈?duì)栐俅螉Z冠添上一臂之力。（1.1）入境旅游市場增幅趨緩，旅游外匯收入小幅下挫上半年，我市累計(jì)接待入境旅游者55.68萬人次,同比增長6.36%。其中外國人市場接待29.23萬人次，同比上升3.89%，“港、澳、臺(tái)”三大市場接待人次分別為8.72萬、2.69萬和15.05萬，增幅分別為2.57%、7.89%和13.76%。與之相應(yīng)的是全市上半年外匯收入為3.57億美元，同比上升2.37%。外匯收入增幅明顯小于接待人次增幅，分析其中原因，一是全球經(jīng)濟(jì)形勢回升不明顯，二是大型展會(huì)減少或規(guī)?？s小，三是H7N9型禽流感疫情的發(fā)生，這三大因素抑制了入境旅游消費(fèi)。（1.2）出境市場快速增長，出國旅游需求旺盛.據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年我市經(jīng)旅行社組織出境游客多達(dá)27.47萬人次，同比增長51.4%。與往年同期相比，“出國游”增長勢頭迅猛，游客達(dá)14.63萬人次，同比增長60.11%，超越了“港澳游”，數(shù)量和增幅均位居第一；港澳游游客人次為8.94萬人次，同比增長39.39%；臺(tái)灣游3.9萬人次，同比增長19.05%，與2012年同期相比增幅趨緩。與往年同期相比，今年我市居民出境旅游的動(dòng)機(jī)不再局限于外出觀光，安排子女出國留學(xué)進(jìn)行前期考察、到境外開展商務(wù)投資多種因素均成為我市居民選擇出境旅游的重要原因。從目的地來看，上半年最受歡迎的出境游旅游目的地分別為香港、澳門、韓國、臺(tái)灣、泰國、新加坡、馬來西亞、馬爾代夫、澳大利亞和印度尼西亞。其中增幅最為顯著包括越南（266.36%）、泰國（206.15%）、馬爾代夫（190.36%）。(1.3)國內(nèi)市場平穩(wěn)增長，利弊因素多重交織上半年，我市國內(nèi)旅游市場繼續(xù)表現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，全市共接待國內(nèi)游客2810.8萬人次，同比增長8.09%。自二季度以來，受長三角多地的H7N9型禽流感疫情波及，蘇滬等地出現(xiàn)了個(gè)別退團(tuán)現(xiàn)象，一定程度上降低了客源地游客的出游率。此外，今年初開始“三公”消費(fèi)縮減和限制也有一定影響。但我市旅游企業(yè)扭轉(zhuǎn)方向，主打以家庭為單位的大眾周末、寧波人游寧波、節(jié)假日休閑旅游市場，有效保障了我市國內(nèi)旅游市場整體平穩(wěn)發(fā)展。行業(yè)經(jīng)濟(jì)：飯店業(yè)遭受重創(chuàng)，旅行社業(yè)發(fā)展趨緩，景區(qū)接待規(guī)模穩(wěn)步增長（2.1）旅游飯店業(yè)遭受重創(chuàng)，出租率和房價(jià)全面下滑上半年，全市旅游飯店業(yè)遭受了5年來最大的困境，幾乎所有縣市區(qū)和所有檔次的旅游飯店運(yùn)行數(shù)據(jù)都全面下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市旅游飯店業(yè)累計(jì)客房出租率同比下降12.77%，這與全國整體情況表現(xiàn)基本一致。從不同檔次飯店看，五星、四星和三星級飯店下降幅度分別達(dá)13.47%、14.04%和14.9%，從區(qū)域看，下降最明顯的是東錢湖、江北區(qū)、鎮(zhèn)海區(qū)和江東區(qū)，分別下降33.38%、17.95%、16.84%和16.45%。房價(jià)方面，全市旅游飯店業(yè)累計(jì)平均房價(jià)下降3.74%，其中，五星級飯店下降3.04%，從不同區(qū)域看，房價(jià)下降最明顯的是鄞州區(qū)、寧海縣和鎮(zhèn)海區(qū)，下降幅度分別達(dá)27.57%、24.1%和22.72%。（2.2）旅行社業(yè)發(fā)展趨緩，客源市場變化顯著2013年上半年，我市旅行社因受政策影響，單位組團(tuán)出游業(yè)務(wù)大幅削減，一定程度上使公務(wù)、團(tuán)隊(duì)出境旅游占比發(fā)生明顯下滑。部分以公務(wù)團(tuán)為主打客源的旅行社受影響較嚴(yán)重，團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)銳減四成。從國內(nèi)組接團(tuán)業(yè)務(wù)來看，國內(nèi)長線游受影響最大，城市周邊短線市場基本和往年持平。面對客源市場結(jié)構(gòu)的變化，我市旅行社紛紛調(diào)整策略，進(jìn)一步優(yōu)化選擇細(xì)分市場，3月份以家庭市場和企業(yè)的“踏春”賞花市場的為主，4月份則靠“老年團(tuán)”主打，5-6月份瞄準(zhǔn)了小長假國內(nèi)外短線市場和高考生減壓旅游市場，在市場大環(huán)境壓力之下通過不斷調(diào)整優(yōu)化新型細(xì)分市場有效平抑了因客源市場變動(dòng)所帶來的影響。（2.3）旅游景區(qū)接待規(guī)模穩(wěn)步增長，海洋鄉(xiāng)村成亮點(diǎn)我市旅游景區(qū)在行業(yè)三駕馬車中“獨(dú)秀一枝”，共計(jì)接待游客2329.19萬人次，同比增長14.13%，門票收入達(dá)3.4億元，同比增長18.54%。年初，我市各大景區(qū)把營銷重點(diǎn)放在了寧波本地市場和周邊城市市場上，各大旅游景區(qū)紛紛加大網(wǎng)絡(luò)營銷力度，微信營銷、門票團(tuán)購、微博推廣等手段針對自助自駕游客輪番上演，效果明顯。如“五一”期間，通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂象山影視城門票量同比增長208％，通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂慈城門票的長三角地區(qū)散客自駕自助游散客比去年同期增幅在50%以上。今年是“海洋旅游年”，部分有