分析儀器行業(yè)的發(fā)展趨勢

分析儀器行業(yè)的發(fā)展趨勢市場營銷學的研究方法市場營銷學的研究方法很多，主要有以下幾種。（一）傳統(tǒng)研究法1、產品研究法產品研究法即對產品（商品），如農產品、機電產品、紡織品等的營銷問題分門別類的研究方法。其優(yōu)點是具體實用，缺點是有許多共同的方面造成重復。這一方法的研究結果形成了各大類產品的市場營銷學，如農產品市場營銷學。2、機構研究法機構研究法即對分銷系統(tǒng)的各個環(huán)節(jié)（機構），如生產者、代理商、批發(fā)商、零售商等進行研究的方法。側重分析研究流通過程的這些環(huán)節(jié)或層次的市場營銷問題。其研究結果形成了批發(fā)學、零售學等。3、職能研究法職能研究法即研究市場營銷的各類職能以及在執(zhí)行這些職能中所遇到的問題及解決方法。如將營銷功能劃分為交換職能、供給職能和便利職能三大類，并將之細分為購、銷、運、存、金融、信息等內容，分別和綜合進行研究。這一方法在西方學術界頗為流行。（二）歷史研究法這是從發(fā)展變化過程來分析闡述市場營銷問題的研究方法。如分析市場營銷的含義及其變化，工商企業(yè)100多年來營銷管理哲學（觀念）的演變過程，零售機構的生命周期現(xiàn)象等，從中找出其發(fā)展變化的原因和規(guī)律性。市場營銷學者一般都重視研究對象的歷史演變過程，但不把它作為唯一的研究方法。（三）管理研究法這是戰(zhàn)后西方營銷學者和企業(yè)界采用較多的一種研究方法。它是從管理決策角度研究市場營銷問題。其研究框架是：將企業(yè)營銷決策分為目標市場和營銷組合兩大部分，研究企業(yè)如何根據其“不可控變數(shù)”即市場環(huán)境因素的要求，結合自身資源條件（企業(yè)可控因素），進行合理的目標市場決策和市場營銷組合決策。管理研究法廣泛采用了現(xiàn)代決策論的相關理論，將市場營銷決策與管理問題具體化、科學化，對營銷學科的發(fā)展和企業(yè)營銷管理水平的提高起了重要作用。（四）系統(tǒng)研究法這是一種將現(xiàn)代系統(tǒng)理論與方法運用于市場營銷學研究的方法。在管理導向的營銷研究中，常常采用這一方法。企業(yè)市場營銷管理系統(tǒng)是一個復雜系統(tǒng)。在這個系統(tǒng)中，包含了許多相互影響、相互作用的因素，如企業(yè)（供應商）、渠道伙伴（中間商）、目標顧客（買主）、競爭者、社會公眾、宏觀環(huán)境力量等。一個真正面向市場的企業(yè)，必須對整個系統(tǒng)進行協(xié)調和整合，使企業(yè)外部系統(tǒng)和企業(yè)內部系統(tǒng)步調一致、密切配合，達到系統(tǒng)優(yōu)化，產生增效作用，提高經濟效益。市場營銷學的研究方法正在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，這也是這門學科的生命力源泉之一。油品分析儀器在石油石化領域的應用在石油石化領域，無論是新油、儲藏油還是在用油，為了進一步確認當前油品的質量指標和使用性能，通過油品檢測技術分析油品的內在質量和理化性能，進而評定油品的質量優(yōu)劣。油品分析指的是對油品污染程度、含水量、性質以及組分等的分析，以此來確定油品質量，油品分析在油品相關的各個領域都有著重要的應用，例如油品生產領域、油品經銷領域、油品質檢領域等。油品分析是石油石化企業(yè)一個重要工種，不僅是為企業(yè)生產提供控制參數(shù)的重要環(huán)節(jié)，還是油品質量監(jiān)管的重要手段，對于打擊假貨油品和走私油品、促進油品市場健康發(fā)展等方面有著重要的意義。分析儀器儀表重點應用領域的發(fā)展前景在線監(jiān)測儀器如在線水監(jiān)測儀器、可燃有毒氣體監(jiān)測儀，實驗室分析儀器如實驗室水分析儀器、實驗室油分析儀器等儀器儀表的應用領域很廣泛，其中電力（含火電、新能源發(fā)電等）行業(yè)、石油、石化行業(yè)的客戶對成套的監(jiān)測分析儀器儀表（包括水、氣、油等介質的分析監(jiān)測）需求較大，自來水、市政環(huán)保部門、制藥、飲料及電子等行業(yè)對水監(jiān)測和分析儀器具有較大的需求，鐵路、航空、汽車制造等行業(yè)對油品分析的需求較大。分析儀器行業(yè)的發(fā)展趨勢分析儀器行業(yè)對促進工業(yè)轉型升級、發(fā)展戰(zhàn)略性新興產業(yè)、保障和提高人民生活水平具有重要作用，未來隨著產業(yè)政策的鼓勵、以及行業(yè)自主創(chuàng)新能力的提升，產品性能將穩(wěn)步提升，行業(yè)結構不斷優(yōu)化，行業(yè)整體競爭力逐步增強。（一）國家鼓勵使用國產儀器，市場環(huán)境趨于良好分析儀器儀表應用廣泛，對電力、工業(yè)、環(huán)保等領域都有重要的作用，基于經濟發(fā)展的需求及重要行業(yè)安全方面的考慮，國家對分析儀器儀表一直積極鼓勵。工業(yè)和信息化部、科技部、財政部、國家標準化管理委員會2013年聯(lián)合發(fā)布的《加快推進傳感器及智能化儀器儀表產業(yè)發(fā)展行動計劃》提出要積極創(chuàng)造良好的市場環(huán)境，鼓勵支持采用國產傳感器及智能化儀器儀表，鼓勵使用自主研發(fā)產品，推動自主研發(fā)產品在國家重大工程中的應用，提高市場占有率。此后發(fā)布的《戰(zhàn)略性新興產業(yè)分類（2018年）》，明確列示環(huán)境保護監(jiān)測儀器及電子設備制造中實驗分析儀器、環(huán)境監(jiān)測專用儀器儀表制為戰(zhàn)略性新興產業(yè)，進行大力支持。我國提出的工業(yè)領域轉型升級、提升發(fā)展質量等政策對于分析儀器行業(yè)的發(fā)展也具有積極的意義。在國家的大力支持和電力、冶金、石化、環(huán)保等下游行業(yè)的發(fā)展推動下，市場環(huán)境不斷提升，行業(yè)發(fā)展趨于良好。（二）產業(yè)形態(tài)實現(xiàn)由生產型制造向服務型制造的轉變，產業(yè)結構不斷升級優(yōu)化未來5-15年是我國傳感器及智能化儀器儀表產業(yè)快速發(fā)展的關鍵時期。分析儀器行業(yè)需要充分利用業(yè)已形成的較為完備的技術體系、制造體系和配套供應體系，轉變產業(yè)發(fā)展思路和觀念，推動從硬件加軟件的生產型制造向應用服務加提供系統(tǒng)整體解決方案的服務型制造發(fā)展的產業(yè)形態(tài)變革，實現(xiàn)我國傳感器及智能化儀器儀表產業(yè)創(chuàng)新、持續(xù)、協(xié)調發(fā)展。企業(yè)將揚長避短，聚焦主業(yè)，向專、精、特方向發(fā)展；改變服務理念、提高服務質量；把握由設備和產品供應商向服務提供商轉型過程中巨大的市場空間；持續(xù)關注并下大功夫著重解決產品質量和可靠性問題。未來隨著行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)將借助資本手段和金融工具，通過聯(lián)合、重組更好地整合行業(yè)資源，提升行業(yè)集中度，進一步改善整體產業(yè)生態(tài)；行業(yè)內將更加重視專業(yè)化分工協(xié)作，形成龍頭企業(yè)與?。ㄖ校┒?、精而專、專而強中小企業(yè)相結合的產業(yè)發(fā)展模式，行業(yè)發(fā)展基礎將進一步夯實，從而推動行業(yè)整體競爭力的提升。（三）自主創(chuàng)新能力不斷增強，產品不斷優(yōu)化未來隨著國家一系列鼓勵政策的出臺和落實，以及科學技術的不斷進步，客戶需求的不斷升級，我國分析儀器行業(yè)的自主創(chuàng)新能力將進一步增強，形成支撐行業(yè)技術創(chuàng)新所需人才集聚、技術積淀、資金支持等方面的良好氛圍，并通過多種方式逐步提升原始創(chuàng)新、消化吸收再創(chuàng)新、集成創(chuàng)新的水平，提高產業(yè)共性基礎技術、核心功能部件和主要產品的科技研發(fā)能力。行業(yè)將以國家重點產業(yè)安全、自主、可控為契機，推進重點產品核心技術自主化進程，為國家大型工程項目、重點應用領域自控系統(tǒng)和精密測試儀器的提供支持。在國家營造的自主創(chuàng)新大好氛圍下，國內分析儀器企業(yè)將逐步縮短同國外行業(yè)產品技術的差距，不斷推陳出新，增強國產產品的市場競爭力。（四）行業(yè)將朝著智能化、網絡化方向發(fā)展未來分析儀器將向智能化、信息化、網絡化方向發(fā)展，以實現(xiàn)更靈敏、更準確、更快速、更可靠地實時檢測。傳統(tǒng)的光學、熱學、電化學、色譜、波譜類分析技術都已從經典的化學精密機械電子學結構、實驗室內人工操作應用模式，轉化為光、機、電、算（計算機）一體化、自動化的結構，并正向智能系統(tǒng)發(fā)展（帶動有自診斷自控、自調、自行判斷決策等高智能功能），數(shù)據遠程網絡實時共享顯示和設備控制將逐步實現(xiàn)。水質分析儀器在石油和化工行業(yè)的應用水在石油和化學工業(yè)中有著非常重要的作用，在石油和化工的生產工藝過程中，不管是對原材料的加工，還是對物質的提煉，都需要大量用水。水在煉油和化工這類高耗水的工業(yè)企業(yè)中，按照實際用途，大致可以分為：約占取水量40%的水被用作循環(huán)冷卻水的補充水；約40%制成軟化水和脫鹽水等作為工藝用水或作鍋爐的給水，鍋爐發(fā)生蒸汽后供生產裝置使用；10%～20%用于輔助生產用水和其他用水。在各個生產工藝段，對于水質指標都有著嚴格的控制要求。此外，石油化工企業(yè)的生產廢水中含有大量有機物等污染物質，需要經過嚴格的污水處理過程，并對經過處理的污水進行監(jiān)測，以保證水質符合國家相關排放標準的規(guī)定才能排放到環(huán)境中。另外，石化企業(yè)還存在受污染雨水排放的問題，也需要嚴格監(jiān)測雨水的水質變化，并采取相應的處置措施。因此，水質分析儀器在石油、化工行業(yè)起著重要作用。以化肥廠為例，在現(xiàn)代化的大型化肥企業(yè)中，生產所需的冷卻水量很大，約占總用水量的85%左右。但循環(huán)冷卻水系統(tǒng)在運行過程中，經常由于水質控制不當，使管道和設備結垢，甚至使管道腐蝕穿孔。嚴重時需停車檢修，給企業(yè)造成很大經濟損失。循環(huán)冷卻水系統(tǒng)中結垢，腐蝕和微生物繁殖是相互聯(lián)系的。污垢和微生物粘泥能引起垢下腐蝕，腐蝕產物又易形成污垢。要解決好循環(huán)冷卻水系統(tǒng)中的這些問題，必須加強水質綜合處理。濁度是循環(huán)冷卻水系統(tǒng)重要的控制指標，濁度太高，對循環(huán)冷卻水運行十分不利，它會加速對微生物的繁殖，還會堵塞換熱設備。需要用濁度分析儀對濁度進行實時監(jiān)測，以便更好的控制濁度指標。此外，針對循環(huán)冷卻水系統(tǒng)結垢、腐蝕和微生物繁殖等問題，也需要在對水質進行實時監(jiān)測的基礎上，采取合理有效的控制措施。氣體分析檢測儀器在石油化工行業(yè)的應用由于組成原油的主要元素是碳、氫、硫、氮、氧，在石油加工中將產生大量的一氧化碳、二氧化硫、硫化氫等毒性氣體和苯、醛、酮等有機蒸氣，對生產安全、環(huán)境保護造成威脅。目前普遍采用氣體檢測分析的方法予以控制，在石油生產中對可燃氣體的泄漏檢測、對氫、氧等環(huán)境氣體的監(jiān)控也需要使用氣體檢測儀表。而各類油氣站，對可燃氣體、一氧化碳、二氧化硫、硫化氫等毒性氣體和苯、醛、酮等有機蒸氣檢測的氣體檢測器需求量也很大，主要用于安全防護，防止中毒與爆炸事故。在工業(yè)路線中無論是煉焦工業(yè)、煤氣化-合成氨、煤基甲醇、煤制合成油、煤化工聯(lián)產都對氣體報警產品有廣泛的需求，尤其是對二氧化硫、硫化氫、一氧化碳、氯氣、氨氣等氣體傳感器需求量非常大。隨著國家安檢總局對化工、危化品加工安全要求的不斷嚴格，化工、?；芳庸ゎI域氣體檢測儀器儀表的用量也逐年增加。分析儀器儀表行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)（一）技術人才不足分析儀器行業(yè)屬于跨度范圍廣、學科交叉多、綜合性強的行業(yè)，需要多個領域的專業(yè)技術人才，不僅需要具備較強的理論水平、技術綜合運用能力，還需要具備足夠的檢測工作經驗，培養(yǎng)大批復合型技術人才已成為突破行業(yè)發(fā)展瓶頸的關鍵之一。（二）行業(yè)標準化程度不足企業(yè)作為儀器儀表標準化的主體，其標準水平直接關系到整個行業(yè)的競爭力。但由于國內行業(yè)內中小企業(yè)較多，而這些企業(yè)往往自主創(chuàng)新能力不夠、設備和技術也比較落后，導致標準化基礎薄弱。隨著《國家標準化體系建設發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》（國辦發(fā)[2015]89號）的公布，儀表標準化建設開始成為產業(yè)發(fā)展的重點，無論是產品的標準化建設還是企業(yè)的標準化建設，都能提升我國儀器儀表水平以及自動化技術水平。未來，分析儀器企業(yè)需要充分利用國家政策的扶持和鼓勵，增強科研能力，提升產品科技水平，做到企業(yè)發(fā)展和標準提升同步進行，使得國產儀表在采購時能符合標準，提升國際競爭力。（三）資金來源渠道有限，后續(xù)發(fā)展?jié)摿κ艿街萍s分析儀器行業(yè)內企業(yè)大多數(shù)為民營企業(yè)，資金來源主要為企業(yè)留存收益的滾動投入和銀行間接融資，融資渠道單一，導致企業(yè)規(guī)模不能持續(xù)擴張，較好的投資項目實施較為困難，行業(yè)內企業(yè)的后續(xù)發(fā)展?jié)摿κ艿街萍s。同時，由于企業(yè)的資金短缺，行業(yè)內企業(yè)的新產品開發(fā)、新技術研發(fā)工作難以及時有效地滿足下游客戶不斷變化的需求，對行業(yè)內企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展形成較大制約。氣體分析檢測儀器在煤炭行業(yè)的應用我國是世界第一產煤大國，煤炭產量占世界的35%以上，隨著石油資源的日益緊張，煤化工已作為我國中長期能源發(fā)展戰(zhàn)略的重點。煤礦開采過程中，牽涉到各種類型不同性質的可燃氣體及有毒氣體，需求的氣體檢測儀器儀表的種類極廣，需求量較大。發(fā)展營銷組合根據目標市場和定位的要求，企業(yè)需要考慮和選擇相應的營銷組合?！盃I銷組合”是指一整套能影響市場需求的企業(yè)可控制因素，包括產品、價格、地點（分銷或渠道）和促銷等，是開展營銷、影響和滿足顧客的工具與手段。它們需要整合到營銷計劃中并使用于營銷過程，以爭取目標市場的預期反應。企業(yè)對營銷工具和手段的具體運用，會形成不同的營銷戰(zhàn)略、方法和行動。這些工具、手段或因素相互依存、相互影響和相互制約，通常不應割裂開來孤立地考慮。必須從目標市場的需求狀態(tài)、定位和營銷環(huán)境等出發(fā)，統(tǒng)一、配套和協(xié)調使用。營銷組合具有以下特性：（1）可控性。由企業(yè)可控制和運用的有關營銷手段、因素等構成。比如，企業(yè)可根據目標市場決定生產什么，制訂什么樣的價格，選擇什么渠道，并采用什么促銷方式。（2）動態(tài)性。它不是固定不變的靜態(tài)搭配，而是變化無窮的動態(tài)組合。比如同樣的產品、價格和渠道，可根據需要改變促銷方式；或其他因素不變，企業(yè)提高或降低價格等，都會形成新的、效果不同的營銷組合。（3）復合性。構成營銷組合的四大類因素或手段，各自又包含多個次一級或更次一級的因素或手段組合。以產品為例，它由質量、外觀、品牌、包裝、服務等因素構成，每種因素分別又由若干更次一級的因素構成，如品牌便有多種使用方式。又如促銷手段，包括人員促銷、廣告、公共關系和營業(yè)推廣等；其中，廣告依據傳播媒體的不同，又有電視廣告、廣播（電臺）廣告、報紙廣告、雜志廣告和網絡廣告等，每一種還可進一步細分。（4）整體性。構成營銷組合的各種手段及各個層次的因素，不是簡單地相加或拼湊，必須成為一個有機整體。在統(tǒng)一的目標指導下相互配合、優(yōu)勢互補，追求大于局部功能之和的整體效應。4C觀念與4R理論20世紀90年代以來，人們從傳統(tǒng)家庭價值觀的壓力下解放出來，有更多的生活形態(tài)可以選擇。一方面，是產品的同質化日益增強，另一方面是消費者的個性化、多樣化日益發(fā)展。1990年，羅伯特˙勞特朋在《廣告年代》上發(fā)表《4P退休，4C登場》一文，提出了4C理論，認為營銷需持有的理念應是“請注意消費者”而不是傳統(tǒng)的“消費者請注意”。隨后，唐˙E.舒爾茨在《整合營銷傳播》一書的開始便提出“4P（產品、價格、通路、促銷）已成明日黃花，新的行銷世界已經轉向4C了”。于是日漸興起的4C觀念，要求“暫時忘掉”傳統(tǒng)的4P理論，更新和強化以消費者需求為中心的營銷組合。(1)消費者：指消費者的需要和欲望。企業(yè)要把重視顧客放在第一位，強調創(chuàng)造顧客比開發(fā)產品更重要，滿足消費者的需要和欲望比產品功能更重要，力求提供顧客確實想購買的產品。(2)成本：指消費者獲得滿足的成本，或是消費者滿足自己的需要和欲望所愿付出的成本價格。全部成本包括：企業(yè)生產適合消費者需要的產品成本；消費者購物成本，不僅指購物的貨幣支出，還有時間耗費、體力和精力耗費以及風險承擔。新的定價模式是：消費者支持的價格—適當?shù)睦麧?成本上限。企業(yè)要想在消費者支持的價格限度內增加利潤，就必須努力降低成本。（3）便利：指購買的方便性。在銷售過程中，強調為顧客提供便利，讓顧客既購買到商品，也購買到便利。在各種郵購、電話訂購、代購代送等方式出現(xiàn)后，消費者能在家里就能買到自己所需的物品。企業(yè)要深入了解不同的消費者有哪些不同的購買方式和偏好，把便利原則貫穿于營銷活動的全過程。在售前及時向消費者提供充分的關于產品性能、質量、價格、使用方法和效果的準確信息；售貨地點，要提供自由挑選、方便停車、免費送貨、咨詢導購等服務；售后應重視信息反饋和追蹤調查，并及時處理和答復顧客意見，對有問題的商品主動退換，對使用故障積極提供維修方便，大件商品甚至終身保修。為方便顧客，很多企業(yè)已開設熱線電話服務。（4）溝通：指與用戶溝通。企業(yè)可以嘗試多種營銷策劃與營銷組合，如果未能收到理想的效果，說明企業(yè)與產品尚未完全被消費者接受。這時，不能依靠加強單向勸導顧客，要著眼于加強雙向溝通，增進相互的理解，實現(xiàn)真正的適銷對路，培養(yǎng)忠誠的顧客。4C一開始就是以挑戰(zhàn)者的角色出現(xiàn)的，矛頭直指4P，意圖創(chuàng)立新的營銷理論框架。唐，E.舒爾茨后來又進一步提出了4R理論，并以此作為IMC的基礎。4R較4C更突出顧客的核心地位，強調營銷的核心從交易走向關系。4R是：Relevance（關聯(lián)），與顧客建立緊密的關聯(lián)，形成互助、互求、互需的關系，減少顧客的流失；Reaction（反應），提高企業(yè)對市場的反應速度，傾聽顧客的反饋并及時做出反應；Relationship（關系），建立和顧客的互動關系；Reward（回報），一切營銷活動必須以為顧客和公司創(chuàng)造價值為目的。營銷理論界不少人認為：4P、4C、4R三者不是取代關系而是完善、發(fā)展的關系。由于企業(yè)層次不同，情況千差萬別，市場、企業(yè)營銷還處于發(fā)展之中，所以在一定時期內，4P還是營銷的一個基礎框架，4C也是很有創(chuàng)新精神的思路，4R是在4P、4C基礎上的發(fā)展。在了解新世紀市場營銷理論的新發(fā)展的同時，根據企業(yè)的實際，把三者結合起來指導營銷實踐，可能會取得更好的效果。有位營銷學者這樣說：“用4C來思考，用4P來行動，用4R來發(fā)展?！笨蛻絷P系管理內涵與目標1、客戶關系管理內涵客戶關系管理指企業(yè)在既定的資源和環(huán)境條件下為發(fā)現(xiàn)客戶、獲得客戶、維系客戶和提升客戶價值而開展的所有活動。2、客戶關系管理目標客戶關系管理目標是在產品、管理與營銷同質化的背景下運用客戶關系管理實現(xiàn)客戶關系差異，通過滿足客戶需求和幫助客戶獲利來留住客戶，提升客戶價值，使客戶關系管理成為企業(yè)的核心競爭力。由于科學技術高度發(fā)達且快速普及，同類企業(yè)之間產品同質化日趨嚴重；由于企業(yè)間在營銷策略上相互模仿，同類產品的不同品牌之間在營銷策略上也難以形成顯著差異，造成客戶轉換成本低，轉換行為就會經常發(fā)生。企業(yè)僅僅憑借良好的產品與服務以及同質化的營銷策略并不能達到留住客戶的目的?？蛻絷P系管理就是通過提高服務水準和質量信譽來提高客戶的滿意度與忠誠度，實現(xiàn)相互信任和愉快合作，在諸多無形之處建立差異以構筑競爭者難以逾越的屏障?？蛻絷P系管理理論的提出是市場營銷與企業(yè)管理理論的重大變革。傳統(tǒng)的市場營銷理論將客戶看作是銷售的對象而非管理的對象，是企業(yè)外部的組織而非內部的成員；傳統(tǒng)的企業(yè)管理僅僅局限于企業(yè)內部人、財、物的管理，并不包括對企業(yè)外部客戶的管理。而客戶關系管理理論將外部的客戶視同企業(yè)內部的成員，將“管理”對象從企業(yè)內部的人、財、物擴大到了外部的客戶，要求客戶關系管理人員要像了解企業(yè)內部的人、財、物資源一樣了解客戶資源，像管理企業(yè)內部的人、財、物資源一樣管理客戶資源。擴大市場份額應當考慮的因素一般而言，如果單位產品價格不降低且經營成本不增加，企業(yè)利潤會隨著市場份額的擴大而提高。但是，切不可認為市場份額提高就會自動增加利潤，還應考慮以下三個因素。1、經營成本許多產品往往有這種現(xiàn)象：當市場份額持續(xù)增加而未超出某一限度的時候，企業(yè)利潤會隨著市場份額的提高而提高；當市場份額超過某一限度仍然繼續(xù)增加時，經營成本的增加速度就大于利潤的增加速度，企業(yè)利潤會隨著市場份額的提高而降低，主要原因是用于提高市場份額的費用增加。如果出現(xiàn)這種情況，則市場份額應保持在該限度以內。2、營銷組合如果企業(yè)實行了錯誤的營銷組合戰(zhàn)略，比如過分地降低商品價格，過高地支出公關費、廣告費、渠道拓展費、銷售員和營業(yè)員獎勵費等促銷費用，承諾過多的服務項目導致服務費大量增加等，則市場份額的提高反而會造成利潤下降。3、反壟斷法為了保護自由競爭，防止出現(xiàn)市場壟斷，許多國家的法律規(guī)定，當某一公司的市場份額超出某一限度時，就要強行地將其分解為若干個相互競爭的小公司。西方國家的許多著名公司都曾經因為觸犯這條法律而被分解，微軟公司也曾引起反壟斷訴訟。如果占據市場領導者地位的公司不想被分解，就要在自己的市場份額接近于臨界點時主動加以控制。綠色營銷的內涵和特點（一）綠色營銷的內涵關于綠色營銷，廣義的解釋是指企業(yè)在營銷活動中體現(xiàn)的社會價值觀、倫理道德觀，充分考慮社會效益，既自覺維