匹克EAK集團斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽推廣方案

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回報您的厚愛北京碧海云帆企業(yè)顧問有限責任公司2品牌梳理公關課題傳播方案媒體組合公司資源費用預算目錄北京碧海云帆企業(yè)顧問有限責任公司3關于匹克……北京碧海云帆企業(yè)顧問有限責任公司42004年，匹克成為烏茲別克斯坦國家籃球隊的運動專用運動裝備，匹克品牌輻射至周邊鄰國2005年，匹克成為歐洲籃球頂級聯(lián)賽（全明星賽2005）裝備贊助商，是目前打入歐洲籃球聯(lián)賽的唯一中國品牌商2005年，匹克成為有“籃球小世界杯”之譽的“斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯”的戰(zhàn)略合作伙伴2005年，匹克簽約贊助NBA休斯敦火箭隊主場，登陸世界籃球運動的圣殿，匹克品牌打入籃球一線市場美國∴匹克體育營銷路線圖

∴CBA“戰(zhàn)神”劉玉棟出任品牌形象代言人既有資源北京碧海云帆企業(yè)顧問有限責任公司52006斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯戰(zhàn)略合作伙伴廣州健美健身先生，健身小姐錦標賽∴匹克體育營銷路線圖

∴秋季新品發(fā)布會奪寶世界杯2006年動作北京碧海云帆企業(yè)顧問有限責任公司6北京碧海云帆企業(yè)顧問有限責任公司背景分析公關課題傳播目標實現(xiàn)策略解決辦法公關課題7北京碧海云帆企業(yè)顧問有限責任公司背景分析上屆斯杯媒體聲音：安踏搜狐體壇風云：姚明助戰(zhàn)斯坦科維奇杯，不在場上也是兄弟

中波男籃爆打架事件，勝亦黯然攻防不佳毫無勝機中國男籃末戰(zhàn)告負最終獲第四8北京碧海云帆企業(yè)顧問有限責任公司1、去年的宣傳話題：匹克贊助斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽，走國際化路線！2、同樣的賽事，今年是第二次舉辦，宣傳話題選擇有限，很難找出新意。3、相對而言，與幾天后舉行的世錦賽社會吸引力比，斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽的影響力和關注度要弱很多。4、對中國隊而言，如果姚明要到時還參賽不了，那斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽又會失色不少。公關課題9北京碧海云帆企業(yè)顧問有限責任公司今年如何傳播？？？？？？10北京碧海海云帆企企業(yè)顧問問有限責責任公司司錯誤的做做法：1、就事論論事，沒沒有提升升的傳播播主題??！2、同一事事件重復復兩遍老老調(diào)重談談！今年絕對對不能只只是“匹匹克贊助助斯坦科科維奇洲洲際籃球球冠軍杯杯賽，走走國際化化路線””的重復復語！到底底說說什什么么？？如何何說說出出更更多多的的新新意意？？11北京京碧碧海海云云帆帆企企業(yè)業(yè)顧顧問問有有限限責責任任公公司司解決決方方案案一個個案案例例：：關于于中中國國登登上上南南極極冰冰蓋蓋最最高高點點定位位前前：：只只是是一一個個普普通通的的，，常常規(guī)規(guī)性性的的科科考考活活動動，，不不具具備備新新聞聞影影響響力力定位位：：人人類類的的最最后后一一個個南南極極夢夢想想！！國國家家最最大大的的派派遣遣行行動動！！定位位后后：：招招商商的的飛飛躍躍，，傳傳播播的的廣廣泛泛12北京京碧碧海海云云帆帆企企業(yè)業(yè)顧顧問問有有限限責責任任公公司司解決決方方案案我們們的的理理念念——定位位決決定定命命運運策劃劃改改變變命命運運傳播播影影響響命命運運13北京京碧碧海海云云帆帆企企業(yè)業(yè)顧顧問問有有限限責責任任公公司司傳播播目目標標通過過本本次次賽賽事事炒炒作作，，大大力力提提升升匹匹克克在在國國內(nèi)內(nèi)的的名名氣氣和和火火熱熱人人氣氣.借此此再再次次突突顯顯強強化化匹匹克克的的國國際際化化戰(zhàn)戰(zhàn)略略及及其其輝輝煌煌成成就就。。重新新包包裝裝提提煉煉2006年年斯斯坦坦科科維維奇奇洲洲際際籃籃球球冠冠軍軍杯杯賽賽賽賽事事的的獨獨特特性性和和差差異異性性，，賦賦予予更更大大的的賽賽事事意意義義和和價價值值。。圍繞繞賽賽事事和和品品牌牌國國際際化化訴訴求求，，話話題題和和角角度度多多樣樣性性，，多多維維度度地地炒炒作作賽賽事事，，拓拓寬寬傳傳播播題題材材，，借助助賽賽事事配配套套促促銷銷，，在在終終端端銷銷售售上上形形成成一一股股高高潮潮。。14北京碧海云帆帆企業(yè)顧問有有限責任公司司因此：品牌定位是明明確的：國際化戰(zhàn)略與與實力！但僅止于企業(yè)業(yè)的角度去推推國際化戰(zhàn)略略是遠遠不夠夠份量的！一輪好的的傳播，，需要挖挖掘一切切有價值值的新聞聞點，從不同角角度制造造有看頭頭的新聞聞話題，，轟動效應應、眼球球注意力力，才會會呼之欲欲出！15北京碧海海云帆企企業(yè)顧問問有限責責任公司司2006斯坦科科維奇洲洲際冠軍杯賽定定位：——在在中國本本土舉辦辦的規(guī)模最大大、級別別最高、、參賽隊隊伍最強強、傳播播影響力力最廣的國際籃籃球賽事事——中中國孵化化籃球巨巨匠的搖籃、與世界界頂級高高手切磋磋的機會、與世界界同步的的舞臺、振興中中國大球球的希望——中中國國際際籃球巨巨星的“集體回回歸”，中國兩兩代籃球球巨星的的“首次牽手手”——世世界男籃籃錦標賽賽、2008年年北京奧奧運會籃籃球賽最最具關注注度的總總預演中國本土土企業(yè)、、民族運運動品牌牌走向國國際化的的絕佳平平臺16北京碧海海云帆企企業(yè)顧問問有限責責任公司司傳播主題題傳播主線線傳播目的的傳播亮點點傳播節(jié)奏奏傳播方案案17北京碧海海云帆企企業(yè)顧問問有限責責任公司司傳播主題題賽事傳播播核心主主題：籃球無界界，與世世界同步步！籃球是項項國際化化的體育育運動，，全球擁擁有最廣廣泛的群群體基礎礎；它沒沒有疆界界，跨越越了國家家、民族族、歷史史、階層層、膚色色、年齡齡。是人人類交流流的又一一種共同同語言。。同樣，籃籃球精神神的傳播播也是無無國界的的，也是是一致的的；拼搏搏、進取取、積極極向上、、團隊、、協(xié)作、、永不言言敗，成成為不同同時代、、不同地地域籃球球運動明明星共同同追求和和崇尚的的籃球精精神。18北京碧海海云帆企企業(yè)顧問問有限責責任公司司傳播主題題斯坦科維維奇洲際際籃球冠冠軍杯賽賽正是完完美演繹繹“籃球球無界，，與世界界同步！！”主題題的經(jīng)典典籃球賽賽事，它它是四大大洲的頂頂級球隊隊參加的的國際性性比賽，，也是中中國籃球球走出國國門、融融入世界界籃球運運動的橋橋梁，和和中國本本土運動動品牌實實現(xiàn)與世世界籃球球運動同同步的絕絕佳舞臺臺。匹克作為為籃球裝裝備的第第一品牌牌，正是是在廣泛泛參與國國際性籃籃球賽事事過程中中，實現(xiàn)現(xiàn)其國際際化戰(zhàn)略略目標。。迄今匹匹克是中中國惟一一一家同同時贊助助NBA、CBA、歐歐洲明星星聯(lián)賽世世界三大大頂級籃籃球聯(lián)賽賽，和兩兩屆連續(xù)續(xù)贊助斯斯坦科維維奇洲際際籃球冠冠軍杯賽賽的運動動品牌。?；@球無界界，斯坦坦科維奇奇洲際籃籃球冠軍軍杯賽，，讓中國國籃球與與世界同同步，讓讓中國運運動品牌牌與世界界籃球同同步！19北京碧海海云帆企企業(yè)顧問問有限責責任公司司傳播主線線和基調(diào)調(diào)：回力國際性比比賽、國國際性運運動員、、國際大大牌球星星、國際際性運動動品牌一場由四四大洲的的6支世世界頂級級球隊參參賽的國國際性比比賽囊括中國國、巴西西、澳大大利亞、、希臘、、德國、、法國六六國國家家隊主力力運動員員國際大大牌球球星云云集：：法國國隊的的帕克克、德德國隊隊的諾諾維茨茨基等等大腕腕都將將前往往南京京國際性性運動動品牌牌匹克克：與與NIKE、A－DIDAS等同同臺競競技，，具有有強大大綜合合實力力（營營銷網(wǎng)網(wǎng)絡國國際化化、設設計研研發(fā)國國際化化、管管理團團隊國國際化化、全全球市市場的的進軍軍），，已經(jīng)經(jīng)逐漸漸成熟熟的國國際性性運動動品牌牌傳播主主線20北京碧碧海云云帆企企業(yè)顧顧問有有限責責任公公司第一目的的是提升升匹克的的品牌知知名度。。傳播匹克克的高端端路線和和綜合實實力，繼繼續(xù)深化化匹克的的國際化化戰(zhàn)略，，樹立“匹克是是國際的的！匹克克是最好好的！””品牌形象象。配合終端端活動，，促進市市場銷售售，刺激激終端購購買，形形成新一一輪市場場銷售高高峰。在夏季（（世界杯杯、世錦錦賽等賽賽事）眾眾多企業(yè)業(yè)的體育育營銷風風潮中脫脫穎而出出傳播目的的21北京碧海海云帆企企業(yè)顧問問有限責責任公司司該項賽事事戰(zhàn)略合合作伙伴伴之外的的亮點：：6支世界界頂級球球隊參賽賽匹克集團團贊助出出征本次次杯賽的的澳大利利亞國家家隊：世錦賽前前最后一一次熱身身：王志郅回回國后的的第一場場賽事，，關注度度極高。。球星更多多巨額投資資7月11日，匹匹克終端端的系列列活動開開始展開開。傳播亮點點22北京碧海海云帆企企業(yè)顧問問有限責責任公司司傳播節(jié)奏奏第一階段段：賽事事預熱操作時間間：2006年年7月25———31日日（1）企企業(yè)與事事件角度度新聞：再再度贊助助斯坦科科維奇洲洲際籃球球冠軍杯杯賽匹匹克縱縱深打造造國際品品牌新聞評論論：匹克克角逐國國際籃球球系列大大賽第一一聯(lián)想品品牌23北京碧海海云帆企企業(yè)顧問問有限責責任公司司（2）品品牌故事事角度品牌綜述述：著名名運動品品牌匹克克的國際際化懸念念[內(nèi)容提提要]匹克裝備備歐洲籃籃球全明明星賽，，歐洲籃籃球頂尖尖高手第第一次身身著中國國匹克的的運動服服；匹匹克贊贊助2005斯斯坦科維維奇洲際際籃球冠冠軍杯賽賽；中國第一一家體育育用品制制造商企企業(yè)贊助助NBA，對于于中國的的體育營銷銷來說，具具有劃時時代的意意義；……2006年，穿穿著匹克克運動裝裝備的澳澳大利亞亞隊能否否角逐2006斯坦科科維奇洲洲際籃球球冠軍杯杯賽的冠冠軍，是是一個賽賽事的懸懸念。而而對對于匹克克，懸念念只有一一個：能能否借助助一系列列世界頂頂尖的籃籃球大賽賽，成功功完成國國際化戰(zhàn)戰(zhàn)略的布布局，進進入國際際化運動動品牌的的陣營前前列？24北京碧海海云帆企企業(yè)顧問問有限責責任公司司（3）賽賽事角度度新聞評論論：籃球球世界里里不止有有NBA匹克克二度牽牽手國際際籃聯(lián)打打造“籃籃球盛宴宴”[內(nèi)容提提要]國際性比比賽、國國際性運運動員、、國際大大牌球星星、國際際性運動動品牌，，有這些些元素的的支持，，匹克二二度牽手手國際籃籃聯(lián)的斯斯坦科維維奇洲際際籃球冠冠軍杯賽賽必將精精彩紛呈呈，讓觀觀眾感受受到國際際最高水水平的籃籃球賽事事帶來的的完美享享受。25北京碧海海云帆企企業(yè)顧問問有限責責任公司司（4）行行業(yè)角度度新聞綜述述：運動動服裝業(yè)業(yè)看匹克克：國際際體育客客場如何何演練““巔峰對對決”？？[內(nèi)容提提要]作為一個個全新的的營銷模模式和進進軍國際際市場的的突破口口，體育育營銷正正越來越越受到中中國各行行業(yè)的企企業(yè)的關關注與青青睞。對對于運動動服裝業(yè)業(yè)而言，，體育營營銷也成成品牌提提升“高高速公路路”。借借力歐洲洲籃球全全明星賽賽、贊助助ＮＢＡＡ、洲際際籃球冠冠軍杯賽賽戰(zhàn)略合合作伙伴伴……一一系列事事件顯示示匹克的的國際體體育營銷銷策略漸漸露端倪倪，匹克克主動走走向國際際體育賽賽場，借借助體育育這一““客場””展示中中國運動動服裝企企業(yè)的實實力。26北京碧碧海云云帆企企業(yè)顧顧問有有限責責任公公司第二階段：：高潮期操作時間：：2006年8月10——15日（1）終端端活動角度度新聞：洲際際籃球冠軍軍杯激情體體驗匹匹克克夏季促銷銷震撼啟程程（根據(jù)終端端活動具體體內(nèi)容再制制訂更多的的標題）27北京碧海云云帆企業(yè)顧顧問有限責責任公司（2）熱點點人物角度度焦點新聞1：洲際籃球冠冠軍賽擺陣陣南京匹匹克克與球迷共共同關注：：王志郅回國國第一場國國際賽事焦點新聞2：籃球明星諾諾維茨基、、帕克、王王志郅再聚聚斯杯運動裝備明明星匹克、、NIKE、A－DIDAS商戰(zhàn)猶酣酣28北京碧海云云帆企業(yè)顧顧問有限責責任公司（3）競爭爭角度新聞：洲際際籃球冠軍軍杯賽運動動裝備三足足鼎立匹匹克、、NIKE、A－DIDAS同臺競技技（4）賽事事角度新聞：誰有有斯杯冠軍軍相？澳大大利亞隊身身披匹克戰(zhàn)戰(zhàn)袍相信匹匹克帶來好好運29北京碧海云云帆企業(yè)顧顧問有限責責任公司（5）行業(yè)業(yè)角度新聞綜述：：國際體育育擁抱中國國:中國運運動服裝品品牌匹克獲獲世界承認認近年來，國國際頂級體體育賽事頻頻頻向中國國企業(yè)拋出出橄欖枝，，中國企業(yè)業(yè)特別是正正在走向國國際市場的的中國家電電、科技、、服裝企業(yè)業(yè)等，在很很短的時間間內(nèi)成了國國際體育賽賽場的新明明星。繼海海爾、聯(lián)想想后，中國國運動服裝裝明星匹克克大出風頭頭，也向世世界展示了了中國品牌牌的強大實實力。世界界頂級體育育賽事紛紛紛與中國品品牌“聯(lián)姻姻”，NBA、洲洲際籃球冠冠軍賽等這這些世界級級體育品牌牌在某種程程度上已經(jīng)經(jīng)成為一種種品牌的評評估工具。。30北京碧海云云帆企業(yè)顧顧問有限責責任公司賽事花絮：：根據(jù)比賽實實際情況和和進展再定定標題（1）世錦錦賽角度：：新聞評論：：斯杯杯成男籃世世錦賽熱身身賽匹匹克贊贊助陽謀國國際化布局局（2）服裝裝時尚資訊訊角度：時尚資訊：：洲際籃球冠冠軍杯賽首首日：各隊隊運動裝備備眼前一亮亮匹匹克、耐克克、阿迪達達斯比拼創(chuàng)創(chuàng)新設計31北京碧海云云帆企業(yè)顧顧問有限責責任公司第三階段：：后續(xù)報道道操作時間：：2006年9月3日——30日（1）營銷銷案例角度度從品牌戰(zhàn)略略的高度定定位體育營營銷：匹克整合““體育營銷銷”借借船出出海遠洋國國際舞臺32北京碧海云云帆企業(yè)顧顧問有限責責任公司[內(nèi)容提要要]游樂園里的的過山車之之所以給人人留下欲罷罷不能的刺刺激，用的的是一個又又一個的翻翻滾或旋轉轉，這說明明真正的刺刺激是持續(xù)續(xù)的刺激。。匹克深諳諳此道，圍圍繞國際籃籃球大賽，，匹克的體體育營銷一一環(huán)扣一環(huán)環(huán)，層次分分明、形式式多樣。橫橫向看，影影響是全球球性的，包包括歐洲市市場、美洲洲市場、亞亞洲市場，，；縱深看看，影響的的人群也是是全面的，，包括媒體體、經(jīng)銷商商以及最終終用戶。就此而言，，匹克這個個中國知名名的運動品品牌在國際際化運作過過程中所體體現(xiàn)的章法法，是一個個成功的營營銷案例，，值得借鑒鑒和分析。。33北京碧海云云帆企業(yè)顧顧問有限責責任公司媒介策略媒體選擇方方面：以中央媒體體、專業(yè)媒媒體、重點點區(qū)域媒體體、營銷類類雜志為主主，重點選選擇放在服服裝、體育育等媒體；；版面選擇方方面：將稿件放在在娛樂版、、體育版和和社會熱點點新聞等相相關版面，，出稿前和和記者協(xié)商商，不出現(xiàn)現(xiàn)同一版面面、同一期期有類似的的公關宣傳傳稿件；稿件搭搭配方方面：：根據(jù)不不同類類型的的稿件件，配配以適適合的的媒體體和版版面，，出現(xiàn)現(xiàn)在明明顯的的位置置，達達到最最佳的的傳播播效果果34北京碧碧海云云帆企企業(yè)顧顧問有有限責責任公公司中央及及行業(yè)業(yè)媒體體：服飾類中國服飾報、服裝時報、服飾導報、服飾商情報中央媒體光明日報、中國青年報、中國消費者、中國企業(yè)報、中國質(zhì)量報、經(jīng)濟日報、中國商報、中國經(jīng)濟時報、中華工商時報、人民日報市場報、中國經(jīng)營報、中國企業(yè)報、名牌時報、國際商報、中國經(jīng)濟導報、消費日報體育類體壇周報、中國體育報、青年體育報、體育參考報、體壇導報、中國體育新聞

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