新媒體概論復習資料

新媒體概論復習資料新媒體概論復習資料新媒體概論復習資料新媒體概論復習資料編制僅供參考審核批準生效日期地址：電話：傳真:郵編:1、新媒體的概念：相對于傳統(tǒng)媒體而言的新媒介形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)、手機、網(wǎng)絡技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴格講，新媒體應該稱為數(shù)字化媒體。2、新媒體構(gòu)成要素：1建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)的基礎(chǔ)上。2信息的呈現(xiàn)上是多媒體。3全天候和全覆蓋4商業(yè)模式上有創(chuàng)新性5媒介融合的趨勢概念的誕生和演進（小題）1967年，美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長戈爾德馬克率先提出的。1969年，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席羅斯托給總統(tǒng)的報告書中提到互聯(lián)網(wǎng)的概念。網(wǎng)民規(guī)模、成形結(jié)構(gòu)比例等（小題）截止到2015年6月：網(wǎng)民規(guī)模億，手機網(wǎng)民規(guī)模近億。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例高達%.農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模億，占網(wǎng)民總數(shù)的%。城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率64%，農(nóng)村30%。人均上網(wǎng)時長25小時。搜索引擎的網(wǎng)民用戶億，使用率%網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模億，增長率%網(wǎng)絡團購用戶規(guī)模億，增長率%網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達億，增長率為%網(wǎng)上旅行預訂網(wǎng)民規(guī)模億，增長率%購買互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模7849萬即時通信用戶規(guī)模億，占網(wǎng)民總體的%數(shù)據(jù)解讀1、整體網(wǎng)民規(guī)模增速繼續(xù)放緩，手機上網(wǎng)帶動農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民增長2、手機網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)保持增長，網(wǎng)民上網(wǎng)設備逐漸向手機端集中3、移動商務類應用發(fā)展迅速，助力消費驅(qū)動型經(jīng)濟發(fā)展4、互聯(lián)網(wǎng)應用向提升體驗、貼近經(jīng)濟方向發(fā)展為什么網(wǎng)民規(guī)模漸趨穩(wěn)定1、基礎(chǔ)網(wǎng)絡設施建設2、運營商和各大廠商聯(lián)動，加快網(wǎng)絡向生活的滲透。3、傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)動加強4、網(wǎng)絡應用的社交性和即時溝通的便捷性，增加了網(wǎng)民的使用粘性。新媒體發(fā)展的驅(qū)動力技術(shù)與市場發(fā)育2、資本市場準備3、黨政重視支持4、加強對意識形態(tài)領(lǐng)域的引導，占領(lǐng)新媒體陣地如何理解互聯(lián)網(wǎng)+（提升性基礎(chǔ)+腦洞）“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進及其催生的經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)。通俗的說，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。它代表一種新的社會形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟、社會各域之中，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)例子："互聯(lián)網(wǎng)+交通"已經(jīng)在交通運輸領(lǐng)域產(chǎn)生了"化學效應"，比方說，大家經(jīng)常使用的打車軟件、網(wǎng)上購買火車和飛機票、出行導航系統(tǒng)等等。但它們通過把移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)的交通出行相結(jié)合，改善了人們出行的方式，增加了車輛的使用率，推動了互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟的發(fā)展，提高了效率新媒體特征數(shù)字化、交互性、非線性傳播、即時性共享性、個性化小眾化、多媒體媒介融合如何理解世界的本質(zhì)是數(shù)據(jù)數(shù)字、文字、圖像、語音，虛擬現(xiàn)實，以及可視世界的各種信息等，通過采樣定理都可以用0和1來表示。計算機不僅可以計算，還可以發(fā)出聲音、打電話、發(fā)傳真、放錄象、看電影。因此數(shù)字媒體就可以描述千差萬別的現(xiàn)實世界。如何理解交互性交互性即相互作用、相互影響，也稱互動性，是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)特征。非線性傳播非線性傳播：不定向、不定時、不定路徑，可自主選擇、即時反饋3W意義及含義1989年，蒂姆伯納斯李提出WWW（worldwideweb）的技術(shù)構(gòu)想，為互聯(lián)網(wǎng)成為一種傳播媒介奠定基礎(chǔ)。www的主要思想：利用互聯(lián)網(wǎng)傳送超文本信息，即包括文字、圖像、聲音、視頻在內(nèi)的多媒體化信息，同時利用超鏈接將網(wǎng)絡中的信息連接起來。八雄理念（選擇題）張朝陽：盈利模式：廣告+無線增值馬云的商業(yè)模式：領(lǐng)導窮人鬧革命門戶網(wǎng)站的定義及早期四大門戶網(wǎng)站狹義指提供綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源和信息服務的應用系統(tǒng)。目前主流門戶網(wǎng)站主要提供新聞、網(wǎng)絡接入、聊天室、電子公告牌、免費郵箱、影音資訊、電子商務、網(wǎng)絡社區(qū)、網(wǎng)絡游戲、免費網(wǎng)頁空間、博客等服務。中國四大門戶網(wǎng)站指的是新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊四大網(wǎng)站。搜索引擎的市場份額以及百度的地位競價排名本身無罪，百度在壟斷地位有罪良好的社會信任結(jié)構(gòu)：信任和信用的供給更多由競爭性主體的良治來提供，良治意味著好機制、好文化、和法制監(jiān)督。一些名詞解釋論壇：始于BBS，是一種基于TElNET（遠程登錄）協(xié)議訪問的互聯(lián)網(wǎng)應用形式。20世紀70年代誕生于美國，早期功能以發(fā)布觀點信息為主，后成為民眾自由熱議社會焦點問題的“廣場”社區(qū)：在一定區(qū)域內(nèi)，按照一定社會結(jié)構(gòu)和社會關(guān)系組織起來的具有共同人口特征的地域生活共同體。虛擬社區(qū)：為網(wǎng)絡衍生出來的社會群聚現(xiàn)象，也就是一定規(guī)模的人們，以充沛的感情進行某種程度的公開討論，在網(wǎng)絡空間中形成個人關(guān)系網(wǎng)絡。社交網(wǎng)絡：以強大的計算速度、通信速度、存儲空間，提供可供用戶聊天、發(fā)布日志照片、音樂、視頻、交友等多種服務的綜合性虛擬社區(qū)。之前的論壇具有某種SNS的雛形。SNS是現(xiàn)實社交圈在互聯(lián)網(wǎng)上的映射，建立在“六度分隔”理論基礎(chǔ)上。意見領(lǐng)袖：意見領(lǐng)袖是指在人際傳播網(wǎng)絡中經(jīng)常為他人提供信息，同時對他人施加影響的"活躍分子"，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。危機公關(guān)：由于某種突發(fā)事件導致企業(yè)形象受損，要求企業(yè)作出關(guān)鍵決策和進行緊急回應，否則會使公眾對企業(yè)產(chǎn)生信任危機的非常態(tài)公共關(guān)系狀態(tài)下，企業(yè)針對危機事件所采取的一系列自救行為，包括消除影響、恢復形象等。數(shù)字化生存：人類生存于一個虛擬的、數(shù)字化的生存活動空間，在這個空間里人們應用數(shù)字技術(shù)（信息技術(shù)）從事信息傳播、交流、學習、工作等活動的體驗和感受。尼葛洛龐帝六度分隔理論你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。（舉例凱文·貝肯游戲or米爾格拉姆連鎖信實驗選一）實驗內(nèi)容：1967年，哈佛大學社會心理學家米爾格拉姆想要描繪一個人與社區(qū)的人際關(guān)系網(wǎng)。他隨機挑選了一批志愿者，讓他們寄一封信給波士頓郊外的一個股票經(jīng)紀人，條件是他們只能寄給自己認識的朋友，朋友再寄給認識的朋友，最終送達到指定目標那里。發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象：要在兩個素不相識的美國人之間送達信件，只要通過平均六個中間人就能完成。這個現(xiàn)象稱之為“六度分隔現(xiàn)象”“漏斗效應”——相當一部分成功的傳遞是通過同一些“明星人物”完成的。六度分隔理論的應用SNS是基于六度分割理論的一種應用。網(wǎng)站提供給每個用戶建立自己朋友圈的服務，用戶也可以通過朋友去認識他們的朋友。朋友圈相互交織，擴展成一個龐大的關(guān)系網(wǎng)絡?；谑烊司W(wǎng)絡，實名制，交流的信任度高。Facebook人人網(wǎng)開心網(wǎng)虛擬社區(qū)的特點：跨地域性；虛擬性；去中心化（的一個概念。指由高度集中控制向分布集中控制轉(zhuǎn)變）（重點考）去中心化：是指節(jié)點決定中心，中心必須依賴節(jié)點，中心離開了節(jié)點就無法存在。在去中心化系統(tǒng)中，任何人都是一個節(jié)點，任何人也都可以成為一個中心。任何中心都不是永久的，而是階段性的，任何中心對節(jié)點都不具有強制性為什么收回對Facebook的投資通用公司沒錢了；Facebook是一個以自我為中心的社交網(wǎng)絡；在手機用戶登錄Facebook時更多關(guān)注自身照片信息及少關(guān)注他人信息，更別提廣告；社交網(wǎng)絡的用戶可能更注重隱私保護因而對平臺將自己的信息與廣告綁定會產(chǎn)生反感，因此通用公司難以在Facebook用戶中留下大量積極印象。我認為，F(xiàn)acebook在社交網(wǎng)絡領(lǐng)域干的不錯，但它并不是好的網(wǎng)絡營銷平臺，至少到目前為止，我們還沒有看到較多取得成功的營銷戰(zhàn)略?！倍喾吹腉oogle作為搜索引擎，用戶更習慣廣告介入，因為廣告也是搜索的一個部分。在Google上投放廣告的效果更加明顯，其不僅能帶來點擊率，還可以將點擊率轉(zhuǎn)換為消費。Google已經(jīng)在“搜索+銷售”的領(lǐng)域深耕了10年闡釋什么是“媒介即信息”如何完成報紙轉(zhuǎn)型（16-18重）道路一：提高價格、降低質(zhì)量、裁員etc，依賴品牌，直到完全失去市場。道路二：走轉(zhuǎn)型改革之路，與新媒體融合，改進產(chǎn)品技術(shù)和理念，開展數(shù)字媒體業(yè)務。如人民日報上線客戶端。道路三：發(fā)展多元化業(yè)務，實行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，譬如發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)的浙報傳媒集團。道路四：抱團取暖，通過并購重組形成規(guī)模效應。道路五：被實力企業(yè)并購?！⒗锇桶颓€收購《京華時報》《赫芬頓郵報》號稱“互聯(lián)網(wǎng)第一大報”，2011年2月，美國在線以億美元收購該報。它是一家新聞與分析網(wǎng)站。以高質(zhì)量內(nèi)容取勝。網(wǎng)站向多內(nèi)容領(lǐng)域進軍。既有突發(fā)新聞，也有聚合新聞，還有實時的評論。依賴超過3000名投稿者為每一個可以想到的話題制造內(nèi)容。它有另外12000名“公民記者”，這是它的“眼睛和耳朵”。它的讀者也生產(chǎn)了網(wǎng)站的許多內(nèi)容，每個月有多達200萬條投稿。社交網(wǎng)絡“中心人物”的類型與特征：度數(shù)中心性；親近中心性；中介中心性度數(shù)中心性：單純指用戶擁有的聯(lián)系人數(shù)，用戶的聯(lián)系人越多，該用戶的度數(shù)中心性越高。1、是網(wǎng)絡中的活躍者。2、在人際關(guān)系中承擔聯(lián)系者或中轉(zhuǎn)者的身份。3、他可能擁有龐大的關(guān)聯(lián)者，卻不一定是被點擊被鏈接最多的人。4、可能在網(wǎng)絡人際關(guān)系中占據(jù)一個有利位置5、有能力去組織活動，但有些情況下可能需要依賴他人親近中心性：看的是一個用戶在多短時間內(nèi)可以建立起最大范圍的關(guān)系網(wǎng)。親近中心性高的用戶1、可以最快速度地與其他用戶建立聯(lián)系2、通過最短路徑接觸到其他用戶3、對網(wǎng)絡世界發(fā)生的事件體現(xiàn)出高敏感度中介中心性：衡量的是用戶聯(lián)結(jié)兩個或多個不同的社交圈的能力。中介中心性高的用戶：1、在網(wǎng)絡人際關(guān)系中占據(jù)強有力的位置2、“扳手”作用：看似游離于派系之外，實則起到聯(lián)系兩個派系的作用。3、對網(wǎng)絡事件產(chǎn)生重要的影響。意見領(lǐng)袖的統(tǒng)計學特征主要為男性（占主體%）平均年齡為43歲左右，集中在40~49歲平均學歷大專以上，屬于高學歷人群媒體從業(yè)人員、明星為主，少量技術(shù)人員平均網(wǎng)齡年，1/3以上網(wǎng)齡10年以上性格特征：成熟練達、思想開明、博聞多學、積極進取意見領(lǐng)袖的特點：1、他們受到廣泛的信賴2、他們通常對某個問題有專長或深度的見解3、他們的言論具有強大的社會影響力。3、他們和普通受眾社會地位平等，是非正式的領(lǐng)袖意見領(lǐng)袖是拉扎斯菲爾德提出的自媒體意見領(lǐng)袖與企業(yè)危機公關(guān)（找麥當勞的例子）例子：央視報道播出之后僅僅一個小時，麥當勞新浪官方微博即發(fā)出聲明，承認這是一次違規(guī)事件，表示將立即調(diào)查，嚴肅處理，并在未來進行改善。這一快速回應讓麥當勞迅速占據(jù)了輿論制高點。第二天各傳媒報道這一事件時幾乎都會附帶提及這一表明積極態(tài)度的微博聲明，麥當勞的企業(yè)形象也因此在這一事件中得到了保全。符合速度第一原則。除了第一時間發(fā)布致歉聲明，企業(yè)相關(guān)負責人也及時趕到現(xiàn)場，與公眾和媒體進行溝通。此外，對問題店進行停業(yè)整頓，并通過媒體釋放全國各門店徹底自查的舉措，符合系統(tǒng)運行原則。在這次事件中，麥當勞除了發(fā)布致歉聲明，還請北京市衛(wèi)生監(jiān)督所進行檢查，并將檢查結(jié)果公布于眾，雖然檢查結(jié)果證明麥當勞在衛(wèi)生方面確實存在問題和漏洞，但讓人看到了麥當勞認識錯誤并勇于改正錯誤的態(tài)度和決心。符合權(quán)威證實原則。麥克盧漢媒介生態(tài)化1