某汽車競爭品牌傳播活動

奧迪競爭品牌傳播活動分析2004年12月競爭品牌名錄奔馳寶馬富豪凱迪拉克CTS薩博別克君威/榮御日產(chǎn)天籟豐田佳美/皇冠本田雅閣競品分析主要內(nèi)容競爭品牌本月傳播概述競爭品牌本月廣告?zhèn)鞑ジ偁幤放票驹鹿P(guān)活動

競爭品牌市場動向奔馳奔馳傳播活動回顧廣告投放有限，基本無對主流轎車的廣告投入。推出跑車技術(shù)主題廣告，傳播其精良的造車技術(shù)和材質(zhì)公關(guān)傳播上與著名高校建立長期合作伙伴關(guān)系，冠名贊助學(xué)術(shù)論壇，保持并擴(kuò)大品牌在精英人群中的影響力產(chǎn)品廣告:AMG發(fā)動機標(biāo)題：一臺AMG發(fā)動機的典型特征文案內(nèi)容：AMG發(fā)動機材質(zhì)精良，表現(xiàn)卓越市場動向12月2日，中國銀監(jiān)會初步批準(zhǔn)了戴姆勒-克萊斯勒服務(wù)集團(tuán)在中國成立汽車金融公司的項目，該集團(tuán)在中國的汽車金融業(yè)務(wù)預(yù)期于2005年秋季開始運營。戴姆勒-克萊斯勒和北京大學(xué)慶祝了以其名義設(shè)立的獎學(xué)金計劃十周年紀(jì)念，并作為作為長期合作伙伴，在光華管理學(xué)院新建了教育項目“戴姆勒-克萊斯勒論壇”。

奔馳中國投資公司的一位高層昨日向外界表示，梅賽德斯-奔馳將“全線規(guī)范”其旗艦車型S級轎車在中國市場的銷售價格。

寶馬寶馬傳播活動回顧大量投放廣告，覆蓋3、5、6、7全系列車型，以產(chǎn)品為導(dǎo)向，傳播“卓越科技”、“創(chuàng)新豪華”3系列廣告突出“靈動”與“珍稀”主題，樹立有品位、有主張的新生代精英用車形象5系列廣告利用產(chǎn)品“卓越科技創(chuàng)新”的利益點與商業(yè)精英突破進(jìn)取的結(jié)合，傳播“新標(biāo)準(zhǔn)制定者”的商務(wù)車7系列廣告利用大量先進(jìn)技術(shù)與豪華配備的產(chǎn)品特色與內(nèi)涵與氣質(zhì)超凡的領(lǐng)袖人物相貼合，傳播領(lǐng)袖座駕形象新推出6系列產(chǎn)品廣告以“經(jīng)典的創(chuàng)新演繹”傳播產(chǎn)品的不俗氣質(zhì)形象舉行廣東地區(qū)媒體體驗3系車型活動，制造新聞效應(yīng)產(chǎn)品廣告：不凡品位標(biāo)題：BMW3系，與新生代同行文案內(nèi)容：寶馬3系轎車駕乘舒適、動力卓越，為品位不凡的新生代而造產(chǎn)品廣告：靈靈活機動標(biāo)題：BMW3系，與新新生代同行文案內(nèi)容：寶寶馬3系轎車車卓越的動力力、安全和智智能行駛系統(tǒng)統(tǒng)助新生代成成功者靈活機機動地把握前前途產(chǎn)品廣告：限限量版車型標(biāo)題：更運動動，更活力，，盡在BMW3系文案內(nèi)容：全全新東方藍(lán)325iM外觀限量版版車型產(chǎn)品廣告：創(chuàng)創(chuàng)新、卓越標(biāo)題：BMW5系，超超凡座駕文案內(nèi)容：寶寶馬5系列轎轎車采用卓越越科技，帶來來徹頭徹尾的的創(chuàng)新理念，，助時代精英英不斷超越產(chǎn)品廣告：創(chuàng)創(chuàng)新、卓越標(biāo)題：BMW5系，超超凡座駕文案內(nèi)容：寶寶馬5系列轎轎車采用卓越越科技，帶來來徹頭徹尾的的創(chuàng)新理念，，助時代精英英不斷超越產(chǎn)品廣告：領(lǐng)領(lǐng)袖風(fēng)范標(biāo)題：再現(xiàn)自自我領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范范，BMW7系文案內(nèi)容：寶寶馬7系豪華轎車帶帶來革新的外外形設(shè)計、尖尖端的引擎科科技、客廳般般舒適的車內(nèi)內(nèi)空間及各式式現(xiàn)代化功能能產(chǎn)品廣告：領(lǐng)領(lǐng)袖氣質(zhì)標(biāo)題：BMW7系，生活活藝術(shù)，唯你你獨尊文案內(nèi)容：寶寶馬7系列轎轎車大量采用用先進(jìn)技術(shù)和和精致豪華配配備，成就精精英領(lǐng)袖氣質(zhì)質(zhì)產(chǎn)品廣告：雙雙重創(chuàng)新經(jīng)典典標(biāo)題：全新BMW6系，，駕之顛，悅悅之極文案內(nèi)容：創(chuàng)創(chuàng)新演繹的經(jīng)經(jīng)典寶馬645轎跑車與與敞蓬車動力力強勁、材質(zhì)質(zhì)精良，帶來來雙重的駕駛駛樂趣產(chǎn)品廣告：創(chuàng)創(chuàng)新經(jīng)典標(biāo)題：全新BMW6系，，駕之顛，悅悅之極文案內(nèi)容：寶寶馬645轎轎跑車動力強強勁、材質(zhì)精精良，創(chuàng)新演演繹經(jīng)典產(chǎn)品廣告：個個性卓越標(biāo)題：配備X-drive的新X5，以完美演演繹完美文案內(nèi)容：極極力創(chuàng)新的X5以精致豪豪華和卓越性性能讓全世界界思維活躍的的個性決策者者以自己的方方式前進(jìn)市場動向12月13日至至16日，，華華晨晨寶寶馬馬汽汽車車有有限限公公司司專專門門在在廣廣州州為為廣廣東東地地區(qū)區(qū)的的媒媒體體安安排排了了主主題題為為““體體驗驗寶寶馬馬3系，，世世界界隨隨我我而而動動””的的深深度度試試駕駕活活動動12月27日，，華華晨晨寶寶馬馬向向國國家家質(zhì)質(zhì)量量監(jiān)監(jiān)督督檢檢驗驗檢檢疫疫總總局局遞遞交交召召回回報報告告，，計計劃劃召召回回2004年5月15日到到12月17日期期間間生生產(chǎn)產(chǎn)的的1,685輛520i和525i轎車車，，對對其其前前排排座座椅椅內(nèi)內(nèi)的的加加熱熱器器導(dǎo)導(dǎo)線線進(jìn)進(jìn)行行維維修修富豪豪富豪豪傳傳播播活活動動回回顧顧傳播播活活動動延延續(xù)續(xù)以以往往特特點點，，維維持持對對進(jìn)進(jìn)口口高高檔檔產(chǎn)產(chǎn)品品的的廣廣告告宣宣傳傳；；同同時時推推出出年年度度安安全全主主題題公公關(guān)關(guān)宣宣傳傳活活動動，，繼繼續(xù)續(xù)通通過過擴(kuò)擴(kuò)大大產(chǎn)產(chǎn)品品安安全全特特色色的的影影響響，，強強化化品品牌牌號號召召力力經(jīng)銷銷商商層層面面公公關(guān)關(guān)活活動動，，配配合合深深化化富富豪豪““關(guān)關(guān)愛愛生生命命，，享享受受生生活活””品品牌牌文文化化的的傳傳播播產(chǎn)品品廣廣告告：：新新時時代代的的新新生生活活價價值值標(biāo)題題：：豪豪華華天天性性LSUV本本性性文案案內(nèi)內(nèi)容容：：富富豪豪XC90以以豪豪華華舒舒適適配配備備和和全全面面領(lǐng)領(lǐng)先先安安全全技技術(shù)術(shù)成成為為新新時時代代、、新新生生活活價價值值領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者者，，設(shè)設(shè)立立豪豪華華SUV新新標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)公關(guān)關(guān)活活動動“Volvo汽車車公公司司兒兒童童安安全全研研討討會會””全全國國范范圍圍““知知識識挽挽救救生生命命””主主題題兒兒童童安安全全巡巡展展展出進(jìn)口整套套互動展覽物物品邀請瑞典Volvo的兒童和孕婦婦安全專家與與國內(nèi)汽車專專業(yè)人員、新聞媒體和車車主們共同探探討最新的安安全知識和理理念Volvo汽車華南代理理中汽南方公公司特為華南南Volvo車主舉辦了迎迎新高爾夫挑挑戰(zhàn)賽市場動向12月27日Volvo調(diào)整了S80和XC90車型的價格，，將S802.5T的售價調(diào)整到到59.8萬，S802.9T6調(diào)整到69.8萬，XC902.9T6調(diào)整到73.8萬。新價格將由由2005年1月1日起實施Volvo2004年在中國銷售售達(dá)3000輛，其中S80車型占到80%，中國已成為為VolvoS80的全球第四大大市場。預(yù)計計2005年銷量將增長長15%，而公司在中中國的銷售網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)也將在現(xiàn)現(xiàn)有35家經(jīng)銷商的基基礎(chǔ)上進(jìn)一步步增加凱迪拉克凱迪拉克傳播播活動回顧本月投放新廣廣告，繼續(xù)以以產(chǎn)品為導(dǎo)向向，傳播操控性方面的的產(chǎn)品利益點點。產(chǎn)品廣告：操操控性標(biāo)題：勢不可可擋文案內(nèi)容：CTS動力強強勁、底盤技技術(shù)出色，確確保完美駕控控薩博薩博傳播活動動回顧傳播活動以廣廣告為主線。。持續(xù)對93運動車型的宣宣傳，同時推推出促銷活動動廣告，鼓勵勵產(chǎn)品體驗產(chǎn)品廣告：優(yōu)優(yōu)秀駕控標(biāo)題：誰，能能隨我意動即即動？文案內(nèi)容：Saab93底盤、發(fā)發(fā)動機技術(shù)優(yōu)優(yōu)秀，展現(xiàn)完完美駕控活動廣告：試試駕抽獎標(biāo)題：誰能駕駕馭無邊冰雪雪文案內(nèi)容：試試駕活動——試駕薩博博可參加“北北歐冰雪之旅旅”抽獎活動動別克

君威/榮御別克君威/榮榮御傳播活動動回顧延續(xù)君威“動動態(tài)舒適科技技”主題系列列廣告，輔以以新年促銷廣廣告；同時為為別克新旗艦艦車型榮御投投放上市產(chǎn)品品廣告，傳播播其車體寬大大和動力強勁勁產(chǎn)品特點瞄準(zhǔn)政府用車車市場，以中中國新一代公公務(wù)車形象傳傳播新車榮御御；繼續(xù)別克克二手車置換換業(yè)務(wù)的推廣廣活動產(chǎn)品廣告：動動態(tài)舒適科技技標(biāo)題：暢行一一路，信馬由由韁文案內(nèi)容：君君威以動態(tài)舒舒適科技帶來來操控平順與與動力強勁的的駕乘促銷廣告：購購車大禮包標(biāo)題：購車大大禮大驚喜??！文案內(nèi)容：促促銷信息—迎迎新購車禮禮品上市廣告：別別克榮御標(biāo)題：榮御，，問世文案內(nèi)容：別別克旗艦榮御御上市產(chǎn)品廣告：大大氣外觀標(biāo)題：引領(lǐng)高高檔房車駛?cè)肴肴戮辰缥陌竷?nèi)容：別別克榮御外形形大氣、空間間充裕、動力力強勁市場動向中國質(zhì)量協(xié)會會和全國用戶戶委員會日前前表彰了97家2004年“全國用戶戶滿意服務(wù)””企業(yè)，上海海通用汽車成成為獲此殊榮榮的唯一一家家汽車制造公公司?！捌放贫周囓嚨谝慌摹薄虾Ｍㄓ闷囓囌\新二手車車宣傳日活動動在北京、上上海、杭州、、廣州、深圳圳5個城市結(jié)束，，共計有12.8萬人次參與了了活動。在誠誠新認(rèn)證二手手車拍賣中，，62輛參與拍賣的的認(rèn)證車有55輛拍賣成功，，成交率達(dá)89%。市場動向12月17日，上海通用用汽車在北京京飯店大宴會會廳為其高檔檔行政級轎車車—別克榮御舉行行了上市儀式式別克榮御分3.6L排量和2.8L排量兩款，明明確奧迪為主主要競爭對手。新車將于2005年3月在京、廣、、滬、深等20多個重要市場場先行上市，并并相繼在全國國陸續(xù)投放。。天籟天籟傳播活動動回顧推出新廣告，，繼續(xù)以產(chǎn)品品為導(dǎo)向，傳傳播產(chǎn)品在動動力和設(shè)計方方面的特色。。以旗艦產(chǎn)品形形象出現(xiàn)在主主品牌和全系系列促銷及公公關(guān)廣告與活活動傳播中，，配合并助力力低端產(chǎn)品宣宣傳產(chǎn)品廣告：動動力、設(shè)計標(biāo)題：天籟，，非凡登場文案內(nèi)容：天天籟動力強勁勁，設(shè)計時尚尚優(yōu)雅活動廣告：全全系列試駕標(biāo)題：一試鐘鐘情，試駕會會文案內(nèi)容：東東風(fēng)日產(chǎn)全系系列產(chǎn)品試駕駕活動促銷廣告：降降價補償標(biāo)題：降價補補償，早買無無憂文案內(nèi)容：全全系列車型促促銷信息———近期廠廠商降價差額額補償承諾市場動向在11月結(jié)束的廣州州車展期間，，天籟獲得由由南方報業(yè)集集團(tuán)主辦的““車壇奧斯卡卡”讀者評選選出的“2004年度最佳高級級車”東風(fēng)有限承諾諾，從即日至至05年“3.15中國消費者日日”期間，如如果廠家有降降價行為，將將對期間售出出的東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)汽車全價補補償差額。據(jù)悉，東風(fēng)有有限方面已經(jīng)經(jīng)開始為風(fēng)雅雅進(jìn)行相關(guān)的的市場調(diào)查。。而在正式國國產(chǎn)化之前，，將通過一批批進(jìn)口車試探探市場對這款款車的反應(yīng)。。在日本市場場，皇冠是Fuga最大和最直接接的競爭對手手。豐田佳美/皇冠豐田佳美/皇皇冠傳播活動動回顧佳美廣告投放放延續(xù)“新生生代貴族座駕駕”主題，以以產(chǎn)品為導(dǎo)向向，傳播其滿滿足生活和工工作雙重需要要的能力推出主品牌廣廣告，傳播嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑燔噲F(tuán)團(tuán)隊為政府活動提提供新皇冠試試駕車，并在在公關(guān)文章中中配合傳播標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)公務(wù)用車車形象品牌廣告：不不斷實踐標(biāo)題：實踐創(chuàng)創(chuàng)造完美文案內(nèi)容：豐豐田F1車隊隊全體成員利利用所有機會會不斷完善產(chǎn)品廣告：新新生代貴族座座駕標(biāo)題：氣度成成就，貴族典典范文案內(nèi)容：新新佳美配置豪豪華舒適滿足足事業(yè)生活需需求市場動向目前一汽豐田田已構(gòu)建起一一個遍布全國國各省的銷售售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，在全國有有160家經(jīng)銷店。3月份CROWN皇冠上市時，，計劃將達(dá)到到190家經(jīng)銷店豐田北京經(jīng)銷銷商和一汽豐豐田攜兩臺新新皇冠參加了了“第四屆屆中直機關(guān)駕駕駛員競技大大賽”豐田宣布，03年12月獲準(zhǔn)籌建的的豐田汽車金金融(中國)有限公司已正正式獲得中國國銀監(jiān)會的開開業(yè)批復(fù)，在在完成開業(yè)準(zhǔn)準(zhǔn)備工作后，，將面向豐田田用戶提供金金融服務(wù)一汽豐田(長春)發(fā)動機有限公公司從12月15日開始生產(chǎn)豐豐田V6發(fā)動機，2005年計劃生產(chǎn)約約4萬臺，主要搭搭載在將于明明年在天津投投產(chǎn)的CROWN皇冠等車型上上雅閣雅閣傳播活動動回顧雅閣廣告?zhèn)鞑ゲダ^續(xù)以產(chǎn)品品為導(dǎo)向，傳傳播其發(fā)動機機性能出色的的利益點公關(guān)活動以廣廣州地區(qū)經(jīng)銷銷商聯(lián)盟組織