某電器公司公關策劃方案

標準中國贏在生活

——2007年老板電器公關傳播方案客戶：老板電器營銷中心出品：傳帝國際傳媒機構團隊：李伊洲、林樺、陳西梁爽、趙陽、李鵬時間：2006年12月12日Part02:老板的公關環(huán)境分析Part05:新聞傳播的主題規(guī)劃Part01:老板兩年的公關盤點Part06:2007年媒體策略研究Part04:系列公關活動的規(guī)劃Part03:2007年度公關總主題Part07:危機公關管理與預防目錄Part08:傳帝與老板合作模式盤點策劃選題傳播內容傳播渠道傳播投入2005-2006年傳播總結2005-2006年傳播脈絡標準中國用標準打造健康的廚房環(huán)境標準落地標準理念2005年2006年4A標準化電壓力煲中國名牌炊具S+S安全標準節(jié)能標準環(huán)保標準健康標準服務標準銷量第一品牌500強免拆洗升級E膳—UP五一促銷提出全年主題健康環(huán)境以安全標準基礎十一促銷環(huán)保標準E膳—瑜珈家電節(jié)健康節(jié)能標準E膳—價格用標準打造健康的廚房環(huán)境3.15服務呵護玫瑰健康2006年公關傳播匯總2005、2006公關傳播內容品牌傳播較少產品傳播有公益?zhèn)鞑スP活動有促銷傳播體育營銷較多較多類型2005年2006年人物傳播企業(yè)傳播有較少較少行業(yè)中央很少網絡報道很少很少很少類型2005年2006年報紙專題有電視欄目活動參與網絡專題雜志媒體較少較少2005、2006的傳播渠道搜索引擎大眾報紙有有2006年新聞傳播數量報紙48萬字，315篇；網絡300篇左右每年傳播量報紙4萬字，29篇每月傳播量報紙1000多字，1篇每城市量30城市每城市每月僅1篇稿件自評

公關工作從無到有突破性地進展系統性強，話題集中策劃主題有預見性，“標準”稿件創(chuàng)作、媒體執(zhí)行比較到位溝通更順暢、反映更快捷突破但是，在市場變化面前……Part02:老板的公關環(huán)境分析Part05:新聞傳播的主題規(guī)劃Part01:老板兩年的公關盤點Part06:2007年媒體策略研究Part04:系列公關活動的規(guī)劃Part03:2007年度公關總主題Part07:危機公關管理與預防目錄Part08:傳帝與老板合作模式技術產品渠道政策品牌一體化套套裝、健健康、環(huán)環(huán)保、安安全價格廚電行業(yè)業(yè)關鍵詞詞解讀渠道壟斷斷加劇，，落實艱艱難，進進店費變變選位費費幾大家此此消彼長長，外資資步伐放放緩，伺伺機出動動技術同質質化，克克隆主義義，更多多的概念念炒作原材料漲漲價，價價格提升升，“老老板漲價價10%”標準化序序列出臺臺，行業(yè)業(yè)逐漸管管制嚴格格技術產品渠道行業(yè)品牌環(huán)保、健健康、安安全；營營養(yǎng)、節(jié)節(jié)能、智智能利潤渠道看好好小家電電，會給給與小電電更多的的賣場位位置不同品類類各有領領軍企業(yè)業(yè)，美的的、蘇泊泊爾技術含量量不高、、更注重重技術外外的外觀觀、色彩彩等利益較高高、吸引引很多大大家電企企業(yè)井噴、前前景、標標準化、、不規(guī)范范、“紙紙糊電飯飯煲”小家電行行業(yè)關鍵鍵詞解讀讀品類電磁爐成成長很快快、電壓壓力煲公關解讀讀之華帝帝“十運火火炬”奧運獨家家供應商商（奧運首首次，燃燃氣具供供應商））“公益大大使”負面纏身身產品技術術：1+2助助學工程程（1個個專賣店店助2個個）希望望醫(yī)醫(yī)院院點評評：：風風風風火火火火，，量多多、、面面廣廣品牌牌主主旋旋律律:借力力奧奧運運,中中國國創(chuàng)創(chuàng)造造體育育營營銷銷:“一一鍵鍵清清芯芯””、、“免免拆拆洗洗””“直直吸吸近近距距式式””常有有網網友友在在論論壇壇報報關關于于產產品品質質量量和和服服務務的的負負面面公益益方太太10周周年年慶慶典典晚晚會會《理理念念方方太太》》新新書書發(fā)發(fā)布布儀儀式式方太太聯聯手手微微軟軟新新聞聞發(fā)發(fā)布布會會9月月27日日，，方方太太在在上上海海召召開開新新品品發(fā)發(fā)布布會會。。產品品：：“5腔腔驅驅動動””、、““新新銀銀家家3系系””無無線線聯聯控控品牌牌：：世世界界品品牌牌大大會會：：32.35億億、、NO.1、第第190名名、、升升了了16位位企業(yè)業(yè)：：家家族企企業(yè)業(yè)（（十十八八子子、、慧慧聰聰））品牌主主旋律律：中國智智慧公關解解讀之之方太太點評：：成熟熟、非非常積積極、、活躍躍，話話語權權活動回歸營營銷原原點企業(yè)文文化公關解解讀之之帥康康三精計計劃品牌主主旋律律：打打“民民族牌牌”——““中國國芯””帥康在在8月月出現現兩次次燃氣氣灶爆爆炸事事件鄒國營營人物訪訪談熱水器器維修修拖沓沓“三力力聯動動，四四輪驅驅動””服務“帥康康全能能服務務師””點評：：雜亂亂、不不知說說什么么好；；感覺覺正在在發(fā)力力品牌危機人物公關解解讀之之海爾爾彩廚；；海爾爾“晶晶彩··夢之之隊””系列列廚電電套餐餐“海爾U-home成套家家電標標準””新聞聞發(fā)布布會《海爾廚廚房首家成成為中中裝協協重點點推薦薦綠色色環(huán)保保產品品》“廚電一一體化化”：海爾：：推出出“夢想廚廚電創(chuàng)創(chuàng)意PK大大賽”技術通通過建建設部部鑒定定。蒸汽轉轉波爐爐：全全球限限量發(fā)發(fā)售20008臺，唯唯一編編號點評：：政府府協會會公關關，活活動造造勢推推產品品品牌主主旋律律:一體化化標準準產品技技術：：活動美的捐款580萬支持順順德村鎮(zhèn)建設設與央視天天飲飲食合作“巧巧廚娘”節(jié)目目美的在06年年推出了四款款新品即：美美的CN201新品電磁磁爐、美的DT11超靚靚煙機、可可播放MP3的電磁爐““全清潔”系系列歐式吸油油煙機DT12公關解解讀之之美的的產品技術：：公益電視合作品牌主旋律律:原來生生活可以更美的把脈壓力鍋鍋新走勢蘇蘇泊爾聰聰明火營養(yǎng)養(yǎng)戰(zhàn)“蘇泊爾””捐助100萬元給給甘家堡小小學年初推出““暢吸免滴滴漏”系統統吸油煙機機蘇泊爾和法法國SEB并購案成成為業(yè)界關注和和談論較多多的話題陶晶技術首次應用于電飯煲公關解讀之之蘇泊爾與家樂福、、雜志《貝貝太廚房》》，聯手推推出“溫情回饗饗，生命中中最感動的的滋味”活動產品技術：：公益多元合作企業(yè)動態(tài)品牌主旋律律：創(chuàng)意生活好好廚房西門子可遠程遙控控的熱水器,帶有液晶顯示器器的抽油煙機機西門子打造造“廚電王王國”在西門子家家電全球銷銷售額中，，廚電產品品占據將近近30%的的份額。公關解讀之之西門子西門子均衡衡吸油煙，，高人一頭頭的“標準準”：做實實驗，無積積油漏油品牌主旋律律：贏在現在，，贏在未來來產品技術：：活動點評：倡導導技術標準準2004到到2006，平穩(wěn)中中有漸變老板很沉穩(wěn)穩(wěn)，華帝急急匆匆，帥康坐不住住，方太在在行動。競爭對手網網絡話語權權PK搜索時間：：2006年12月月8日工具：百度度搜索關鍵詞：品品牌+電器器2006年年華帝公關新聞傳傳播報紙95萬萬字，900多篇，，網絡1200篇每年傳播量報紙8萬字字，約80篇，每月傳播量報紙2500字，2.6篇每城市量30城市算算華帝的傳播播量是老板板的3倍雜志小結競競爭爭對手的公公關共性打公益牌捐贈、捐款款，1+2，希望小小學、希望望醫(yī)院活動+傳播播活動與傳播播線上線下下密切呼應應投入較大華帝3倍，，方太2.5倍，帥帥康約2倍倍成熟、系統統傳播工具、、內容更廣廣；聲音從從雜亂到統統一借勢事件行行銷造勢，以事事件帶動傳傳播，傳播播來放大事事件加強媒體關關系危機的屏障障、媒體、、公眾的親親和力、話筒效應挖掘新聞角角度新聞素材整整合，品牌、產品、營營銷、人物物投入量是保保證話語份額=聲音份額額=頭腦份份額=市場份額2007年年公關建議議2007老老板公關傳傳播的建議議品牌傳播產品傳播公益?zhèn)鞑スP活動促銷傳播體育營銷強烈建議保持可選擇保持可選擇類型2007年年人物傳播企業(yè)傳播強烈建議強烈建議強烈建議行業(yè)中央網絡報道加大類型2007年年報紙專題電視欄目網絡專題可選擇雜志媒體搜索引擎大眾報紙保持強烈建議加大保持強烈建議強烈建議增量+活活動Part02:老板板的公關環(huán)環(huán)境分析Part05:新聞聞傳播的主主題規(guī)劃Part01:老板板兩年的公公關盤點Part06:2007年媒媒體策略研研究Part04:系列列公關活動動的規(guī)劃Part03:2007年度度公關總主主題Part07:危機機公關管理理與預防目錄錄Part08:傳帝帝與老板合合作模式推薦主題備選主題標準中國贏贏在在生活老板28，標準準之路28年老板板，贏在生生活2007年年公關總主主題“文眼”：：標準、贏贏、生活、、28標準標準中國用標準打造造健康廚房房環(huán)境標準中國贏在生活標準理念標準提升標準落地200620052007總主題傳承承、延展全面超越29延續(xù)性：標準生活的老板板：主宰，進取取的生活態(tài)度利用28年造勢:捆綁，渾然然一體贏：必勝的信信心，“我我贏”前因后果：：標準到贏標準贏生活活主題的出發(fā)發(fā)點2007年年公關背景景2007注注定是多姿姿多彩的一一年！2007年年公關背景景外部背景內部背景標準中國贏贏在生生活-奧運前夕-香港回回歸10周周年-建軍80年周年年中國長城““20周年年”-……老板成立28周年新的戰(zhàn)略營營銷思路新品上市話語權迅速速趕超活動主線貫貫穿全全年2007年年公關主脈脈絡標準中國贏贏在生生活活動傳播新品發(fā)布會會品牌大使評評選老板私房菜菜28周年慶慶典1－2月3－4月5－6月7－8月月9－10月年年終新品傳播活動造勢“我贏”3.15服服務慶典專題年終專稿線上線下品牌大使全全年造勢產品促銷活動持續(xù)傳傳播Part02:老板板的公關環(huán)環(huán)境分析Part05:新聞聞傳播的主主題規(guī)劃Part01:老板板兩年的公公關盤點Part06:2007年媒媒體策略研研究Part04:系列列公關活動動的規(guī)劃Part03:2007年度度公關總主主題Part07:危機機公關管理理與預防Part08:傳帝帝與老板合合作模式目錄錄活動總體框框架全年主體活活動新品發(fā)布會老板電器品品牌大使評選28周年慶慶典大會慶典儀式產品下線媒體聯聯誼經銷商商聯誼誼全年備備選活活動擁軍（公益益）貧困師師生品牌聯聯動活動總總體框框架新品發(fā)布會會公布老老板新新產品品，增增強老老板電電器品品牌聯聯想啟動老老板““品牌牌大使使”評評選活活動“品牌牌大使使”評評選凸顯老老板電電器產產品價價值，，提升升老板板電器器品牌牌認知知結合市市場策策略，，形成成消費費者互互動的的全新新推廣廣形態(tài)態(tài)28周周年慶典樹立老老板電電器行行業(yè)歷歷史性性及代代表性性公布老老板““品牌牌大使使”評評選結結果以上訴三項項主體活動動為核心，，進行2007年活活動”戰(zhàn)役役”全攻略略新品發(fā)布會2007年年老板電器品品牌大使評選活動28周年慶典大會1－2月3－4月5－6月7－8月月9－10月年年終活動總體脈脈絡打響整體活活動第一槍槍持續(xù)攻勢，，擴大影響響發(fā)起總攻，，搶占高峰峰萬元新品發(fā)發(fā)布會時間間：2007年年3月地點點：北京五星級級酒店或商商務會館主題題：生活美學創(chuàng)創(chuàng)新家——老板電電器萬元產產品發(fā)布會會做成山峰型型冰塊將產品冰凍凍于冰塊中中由老板電器器高層領導導敲開冰塊塊產品展示于于媒體面前前破冰峰寓意意老板電器器開辟頂端產品路線，締造造廚衛(wèi)行業(yè)業(yè)新巔峰！亮點展示-1破冰出世公布產品編編碼NO.00001每個產品都都具有一個個編碼盡顯產品的的珍貴性及及唯一性限量發(fā)售，，珍藏永久久亮點展示-3品味私房菜菜活動現場品品嘗私房菜菜借此機會向向媒體公布布“老板電電器品牌大大使”評選選活動啟動動亮點展示-4品牌大使評評選活動活動背景私房菜作為為個人烹飪飪技術體現現，已經受受到很多小小資階層及及大多家庭庭主導者的的熱衷，他他們以口感感、口味、、營養(yǎng)之道道為出發(fā)點點，將自己己研究出來來的一些烹烹飪心得公公布在網絡絡博客上，，以求更多多人了解他他們的生活活品味、情情調。越來來越多的私私房菜在網網絡上盛行行，并形成成了DIY私房菜這這一特有的的品味追求求。以私房房菜做為老老板電器品品牌大使的的評選條件件，符合老老板電器品品牌內涵、、品牌受眾眾群體，并并通過評選選條件設定定凸顯產品品優(yōu)勢，體體現產品價價值?；顒幽康耐ㄟ^私房菜評評選活動，網網絡受眾，形形成消費者互動動通過不同烹飪飪方式，凸顯顯產品價值活動環(huán)節(jié)結合合銷售，促進進銷售量最終獲勝選手手將成為老板板電器的形象象代言品牌大使評選選活動活動要素活動主題：生活創(chuàng)新家老老板私房菜菜——老板電器器品牌大使評評選活動時間：2007年3月—2007年8月活動方式：用淘汰方式進進行PK，直直到評選出最最終獲勝現場PK評選選結合媒體欄目，及時公布最最新結果電視、網絡、、報紙、雜志志全程報道本次次評選活動，，最大幅度的的擴大影響力將個人私房菜菜的制作方法法公布在網絡絡上，整體活活動結束以后后集結成書，裝刊發(fā)發(fā)行。品牌大使評選選活動第一階段PK全國分為四個個大區(qū)進行第第一階段PK（（東北，華北北，華東，華華南）可選其中四個個城市為PK賽點（沈陽，北京京，上海，廣廣州）時間：2007年3月——4月也可根據市場場策略增加賽賽點城市品牌大使評評選活動賽事細則報名名終端賣場遞遞交個人資資料（可以家庭組組合形式）比賽場地賽點城市中中的私人會會館或老板板生活館特例加分老板電器老老用戶加分分團購代表加加分參賽后購買買老板電器器者加分銷量掛鉤品牌大使評評選活動參賽回報參加本次活活動的消費費者購買老老板電器享享受一定折折扣購買老板板廚衛(wèi)電電器享受受8折優(yōu)惠購買老板板小家電電享受7折優(yōu)惠第一PK階段購買老板板廚衛(wèi)電電器享受受6折優(yōu)惠購買老板板小家電電享受5折優(yōu)惠第二PK階段品牌大使使評選活活動第一階段段PK內內容參評選手手自備私私房菜所所需物料料按照自己己特有的的烹飪技技巧和方方式制作作私房菜菜不限定烹烹飪炊具具，和制制作方法法，任由由其自由由發(fā)揮邀請老板板電器用用戶現場場品嘗，，并給選選手打分分根據現場場大眾評評委打分分淘汰選選手從各賽點點城市挑挑選2組組獲勝者者晉級，，共8組組選手入入圍第二二輪評選選品牌大使使評選活活動第二階段段PK邀請各賽賽點晉級級選手參參與第二二輪比賽賽第二輪評評選賽點點城市為為北京和和上海兩兩地比賽時間間為2007年年5月——7月比賽地點點為當地地的私人人會館或或老板生生活館品牌大使使評選活活動第二階段段PK內內容命題菜制制作例如：紅燒豆腐腐完成規(guī)定定的菜系系制作從色、香香、味、、三個方方面考察察選手實實力邀請老板板電器用用戶參與與評選并并現場打打分從8組選選手中晉晉級4組組參加最最終PK賽4組晉級級選手將將獲得老老板電器器提供的的炊具如如：電壓壓力煲等等回家試試用，研研究老板板電器產產品特點點，并為為最終PK賽做做好準備備品牌大使使評選活活動最終PK賽將在在北京舉舉行比賽時間間為2007年年8月活動現場場以電視視總決賽賽的形式式進行現現場錄制制推薦欄目目：《天天飲飲食》《《美味中中國》《《貝太太廚房》》最終PK品牌大使使評選活活動評審團代表表明星代表邀請明星家家庭參與評評審。例如如：付笛聲聲與任靜、、蔣勤勤與與陳建斌等等。廠商代表由老板電器器高層領導導及產品研研發(fā)人員組組成。專家代表由飲食營養(yǎng)養(yǎng)學家、烹烹飪專家、、美食媒體體主編組成成。品牌大使評評選活動最終PK細細則現場使用老板電器提提供的炊具具烹飪自己最最拿手的私私房菜因提前提供供了產品給給參賽選手手試用，所所以在PK賽上要結結合老板電電器產品特特點進行烹烹飪炊具要求求品牌大使使評選活活動最終PK內容評選角度度具體烹飪飪題材不不限，炒炒、燉、、煲、蒸蒸均可最終評選選以營養(yǎng)養(yǎng)價值、、養(yǎng)生之之道為主主要依據據例如：成品菜肴肴的營養(yǎng)養(yǎng)價值性性菜肴原材材料的養(yǎng)養(yǎng)生功能能品牌大使使評選活活動通過評審審團的最最終審定定，挑選選出最終終獲勝者者，并頒頒發(fā)獎品品，獎品品為限量量版老板板電器萬元廚衛(wèi)電器器，并可可成為老老板電器器的最終終形象代代言人（（組合形形式）暨暨品牌大大使。最終PK獎品品牌大使使評選活活動廣告代言言可將獲勝勝組的肖肖像權將將運用到到老板電電器的廣廣告宣傳傳中例如如：：平平面面廣廣告告產品品包包裝裝網站站宣宣傳傳影視視廣廣告告……………品牌牌大大使使評評選選活活動動活動動中中建建立立老老板板私私房房菜菜專專用用博博客客將參參賽賽選選手手中中比比較較優(yōu)優(yōu)秀秀的的私私房房菜菜制制作作方方法法在在博博客客上上公公布布私房房菜菜BLOG品牌牌大大使使評評選選活活動動《老老板板私私房房菜菜》》將參賽選選手中比比較優(yōu)秀秀的私房房菜制作作方法在在集結成成書，裝裝刊發(fā)行行本書可以以在消費費者購買買老板電電器時隨隨產品贈贈送也可以在在各大書書店進行行發(fā)行銷銷售品牌大使使評選活活動28周年年慶典晚晚會28周年年慶典活活動慶典大會會2007年8月月第一天第二天下線儀式式慶典晚宴宴媒體怡情情之旅經銷商28體驗之旅旅上午下午晚上全天28周年年慶典活活動要素素主題題：“老老板28贏贏在生活活”——老板板電器28周年年慶典大大會時間間：2007年年8月28——29日地點點：：余余杭杭大大廈廈城城市市花花園園酒酒店店參與與對對象象：：-““老老板板私私房房菜菜””評評選選活活動動獲獲獎獎人人-公公益益活活動動受受益益人人代代表表（（貧貧困困學學校校的的師師生生、、邊邊防防戰(zhàn)戰(zhàn)士士））-重重點點經經銷銷商商-全全國國主主流流媒媒體體（（電電視視、、報報紙紙、、雜雜志志、、網網絡絡等等））-政政府府官官員員、、協協會會等等-老老板板公公司司員員工工活動動亮亮點點1-星星光光大大道道星光大道道展示28年舊機機型或圖圖片布置樣板板間由品牌大大使現場場烹飪拿拿手私房房菜現場品嘗嘗活動亮點點2-樣樣板間展展示活動亮點點3-下下線儀式式第２８００萬臺吸吸油煙機機作為紀紀念品，在２２８周年年慶典大大會晚宴宴上派發(fā)給獲獲獎嘉賓賓主題題：：第280萬臺吸油油煙機下下線儀式式時間間：：2007年年8月28日下下午地點點：：老板電電器廠區(qū)區(qū)活動亮點4-“西西湖杯”最最佳經銷商商評選最佳開創(chuàng)獎獎最佳配額獎獎最佳銷量獎獎最佳忠誠獎獎活動現場進進行優(yōu)秀經經銷商評選選獎項名稱如如：……目的的：發(fā)展展媒體關系系時間間：2007年年8月29日全天地點點：杭州州周邊旅游游景點（一一天往返））雙溪漂流牛背對歌品名茶媒體怡情之之旅經銷商28體驗之旅旅目的的：鞏固固渠道關系系時間間：2007年年8月29日全天地點點：杭州州周邊旅游游景點（一一天往返））篝火晚會探洞歷險戶外拓展主題題：“送給最可可愛的人”時間間：8月1日左左右形式式：老板板電器捐贈贈產品給邊邊防官兵公益活動——老板擁軍軍獻愛心活活動建軍80周年備選活動主題題：“老板傳遞遞仁心關愛”時間間：4-6月份份形式式：向貧貧困學校師師生捐贈老老板產品、、衣物、書書籍。并結合仁愛道道德講堂進進行巡講。。從全國挑選選出28個個貧困學校校由各分公司司執(zhí)行，到到學校講授授仁愛道德德及捐贈28公益活動——仁愛道德德講堂備選活動“光華仁愛愛道德講堂堂”工程是是由共青團團中央·中中國光華科科技基金會會推出的一一項心靈扶扶貧工程。。工程以““讓離自然然最近的貧貧困地區(qū)的的孩子們心心靈回歸自自然”為宗宗旨。詳見附件公益活動——仁愛道德德講堂備選活動特別推薦捆綁銷售策策略購買老板電電器送喜夢寶家具具優(yōu)惠券購買喜夢寶寶家具送老板電器優(yōu)優(yōu)惠券品牌聯動例如：Part02:老板板的公關環(huán)環(huán)境分析Part05:新聞聞傳播的主主題規(guī)劃Part01:老板板兩年的公公關盤點Part06:2007年媒媒體策略研研究Part04:系列列公關活動動的規(guī)劃Part03:2007年度度公關總主主題Part07:危機機公關管理理與預防目錄錄Part08:傳帝帝與老板合合作模式主體活動新新聞選題新品發(fā)布會會《老板貴族族血統要““超標”？？》《老板欲破破廚房美學學禁區(qū)？》》《老板讓你你做“萬元元戶”》《08倒計計時，老板板首推概念念廚房》主體活動新新聞選題預熱、啟動動《我能，我我秀》《我的廚房房我做““煮”》《在老板家家，做私房房菜》《小廚房大大智慧》》品牌大使評評選主體活動新新聞選題持續(xù)、造勢《PK的是是廚藝，贏贏的是生活活》《老板請““客”，自自已作“煮煮”》《自“煮””廚房，老老板新體驗驗》《高端生活活，超前享享受》《節(jié)日老板板請吃私家家菜》品牌大使評評選主體活動新新聞選題高潮、總結結28周年慶慶典活動《老板私房房菜，助力力美生活》》《從3把老老虎鉗到8個億！》》

《28年，老板板贏在何處處？》《28年老老板，一年年一道菜》》元旦－春節(jié)節(jié)促銷《廚房又迎迎新，節(jié)日日添“灶””忙》《“免拆洗洗”再升級級，節(jié)日宴宴客更輕松松》《高端小小家電，，“主演演”新年年大禮包包》《老板，，原來觸觸手可及及》《老板新新年上演演“非常常6+1”》常規(guī)新聞聞選題《服務承承諾，摻摻不得水水的買賣賣》《8760服務務，老板板演繹““時時””在線》》《“服務務是一種種產品，，給消費費者決不不藏私??！”》《消費者者想要的的服務你你做到了了嗎？》》3、15專題常規(guī)新聞聞選題黃金周產產品促銷銷常規(guī)新聞聞選題廚電：《免拆洗洗先鋒，，從零到到二八標標準提速速》《老板2008系列，，重新定定義主題題廚房》》《新婚廚廚房，老老板推出出溫馨全全攻略》》《婚期值值千金，，優(yōu)惠也也成雙》》小家電：：《輕松生生活，泄泄“壓””有度》》《老板電電壓力煲煲，不請請保姆的的N種理理由》《被“電電”出的的雞湯》》《輕松源源自壓力力，E時時代生活活觀》《給我20分鐘鐘，吃出出6種口口感》《標準鑄鑄就生活活贏家》》《從西湖湖水到錢錢塘潮》》《“吸油油煙機””見證““老板””歷史》》《老板電電器：走走向世界界的文化化籌碼》》《傳承與與突破，，28年的標標準“二二元論””》《攜手成成“家””，老板板“家””族統一一戰(zhàn)線》》年終專稿稿常規(guī)新聞聞選題公益專題題(備選選)常規(guī)新聞聞選題《老板““灶”訪訪邊防哨哨》《老板護護胃子弟弟兵》《公益28年，，積累就就是力量量》Part02:老板的的公關環(huán)環(huán)境分析析Part05:新聞傳播播的主題規(guī)劃劃Part01:老板兩年年的公關盤點點Part06:2007年媒體策略略研究Part04:系列公關關活動的規(guī)劃劃Part03:2007年度公關總總主題Part07:危機公關關管理與預防防目錄錄Part08:傳帝與老老板合作模式式2007年媒媒體傳播總策策略立體整合平面媒體網絡媒體電視媒體電臺媒體多樣化合作掌掌控絕對話語語權常規(guī)傳播+深深度合作欄目融合滲滲透透傳播2007年媒媒體傳播總策策略平面媒體網絡媒體電視媒體戰(zhàn)略區(qū)域重點點傳播重視二級媒體體輻射能力報紙媒體—常常規(guī)新聞傳播播5大核心區(qū)域域絕對主流聲聲音加大媒體選擇擇及刊登靈活活度加量主流區(qū)域針對對性專題傳播播增加重慶／成成都等戰(zhàn)略區(qū)域專題題傳播結合活動做系系列專題傳播播人物／產品／／企業(yè)多角度度宣傳報紙媒體體—專題題深度傳傳播報道深入關注度高促進媒企關系雜志媒體體—加大大傳播力力度加力消費/時時尚類/營銷管管理類/評測類類雜志增加雜志志種類增加傳播播內容新產品人物訪談談公關活動動企業(yè)發(fā)展展……增加傳播播方式新聞傳播播+廣告告欄目冠名名或專欄欄折頁/旁旁頁多樣樣合作增加傳播播量每輪傳播播性價比高高第一關注注網絡媒體體—搜索索引擎推推廣運用搜索索引擎成成為獲取取信息的的重要手手段最大可能能占領信信息通道道買斷“吸油煙煙機、燃燃氣灶、、電壓壓力煲、、整體廚廚房、廚廚房電器器”等關鍵詞位位置Google、、百度、、Yahoo、、搜狐等等搜索引擎第一一位置網絡自留地網絡媒體體—網絡絡專題門戶網站站/專業(yè)業(yè)網站圖圖片或文文字鏈接接結合企業(yè)熱點點、促銷銷活動或或大型公公關活動等信息量大大、報道道深入網絡媒體體—論壇壇BBS公關論壇灌水水，增加加點擊率率,提升升關注專業(yè)寫手手團隊進進行口碑碑宣傳、、輿論引導及危危機防范范滲透力強強口碑推銷銷網絡媒體體—大力力參與網網絡活動動參與網站舉辦辦的峰會會/論壇壇/評選選等活動動利用網絡絡媒體優(yōu)優(yōu)勢，增增加曝光光率、拓展團購購渠道拉近媒企企關系美味中國國CCTV-2周周一至周周五17:32家庭烹飪飪高手推推出美味中國國—三人人餐桌電視媒體體—欄目目產品植植入天天飲食食CCTV-1周周一至至周日早早8:36——8:46“巧廚娘娘”整體體廚房產產品評比比活動啟啟動，獲獎品牌牌包攬棚棚景布置置所需廚廚房產品品貝太明星星廚房東東方方衛(wèi)視周周六六18:20每周教作作一道““好吃又又懶做””精美菜菜肴烹飪類類電視視劇電視媒媒體——電視視劇產產品植植入，隱性宣宣傳、、理念念滲透透充分體體現產產品功功能消費暗暗示電視媒媒體——活動動配合合28周周年慶慶典系系列活活動新產品品上市市大型公公關活活動Part02:老板板的公公關環(huán)環(huán)境分分析Part05:新聞聞傳播播的主主題規(guī)規(guī)劃Part01:老板板兩年年的公公關盤盤點Part06:2007年媒媒體策策略研研究Part04:系列列公關關活動動的規(guī)規(guī)劃Part03:2007年度度公關關總主主題Part07:危機機公關關管理理與預預防目錄錄Part08:傳帝與老老板合作模式式2006年危危機事件匯總總2006年3月24日消毒柜質檢事事件2006年7月3日廣州番禺738煙機爆炸炸后續(xù)2006年6月6日沈陽煙機自燃燃2006年8月25日貴陽灶具爆炸炸2006年9月5日南京灶具隔塵塵罩爆炸……2006年4月宜昌738煙煙機爆炸2006年4月29日廣州番禺區(qū)738煙機爆炸建議多樣危機事件小結結處理及時雙向溝通及時時并第一時間間制定處理方方案最短時間撤除除轉載信息，，消除負面影影響及時報道正面面信息，維護護企業(yè)形象原因多樣各地區(qū)質檢加加強投訴處理不當當個別產品質量量問題媒企直接溝通通不夠防患于未然2007年危危機公關建議議—危機管理理體制危機公關管理小組市場部門售后部門技術部門銷售部門公關公司管理層公眾媒體輿論政府、協會核心根本人事實Factual靈活性Flexibility反饋Feedback第一First迅速Fast論壇Forum危機處理—非非?！?+1”核心溝通模擬培訓溝通危機預防—三三個基本點危機意識處理方式外部溝通內部溝通增加經驗危機預防—外外部溝通模擬培訓溝通媒體溝通—關系業(yè)務合作核心人物聯誼會消費者溝通—互動活動互動信息互動政府、協會—權威融洽關系尋求支持溝通無極限費用預算Part08:合作模式式與傳帝現狀狀Part05:新聞聞傳播播的主主題規(guī)規(guī)劃Part01:老板板兩年年的公公關盤盤點Part06:2007年媒媒體策策略研研究Part04:系列列公關關活動動的規(guī)規(guī)劃Part03:2007年度度公關關總主主題Part07:危機機公關關管理理與預預防目錄錄Part02:老板板公關關環(huán)境境分析析近況介紹戰(zhàn)略發(fā)展團隊建設業(yè)務模式主要客戶傳帝傳傳媒的的發(fā)展展北京上上海海廣廣州長長沙沙從蘭帝帝時代代到傳傳帝時時代團隊建建設近百人人團隊隊專業(yè)的的服務務傳帝業(yè)業(yè)務““多元元化””發(fā)展展整合營營銷主要形形式整合營營銷媒體傳傳播危機公公關事件行行銷文化交交流公關活活動新聞策策劃媒體代代理終端推推廣品牌管管理一體化化服務務傳帝的的主要要客戶戶傳帝的的成長長離不不開客客戶對對我們們信任任和支支持??！當然這這里也也有兩兩年來來老板對我們們的關關愛??！始作俑俑者：：跨國國企業(yè)業(yè)慣用用我公司司的客客戶實實際成成功案案例特別推推薦運運作模模式特別推推薦何謂“多+普+達””模式式？多：話話題多多、媒媒體多多、量量多普：把把新聞聞普及及到每每一個個需要要的角角落達：達達到提提升品品牌和和拉動動銷售售的目目標dopod運用用到極極致Dopod多普普達背背景：：OEM廠商商臺灣灣宏達達的背背景：：綁定微微軟，，國際際化路路線領導新新換班班：臺臺灣人人，李李紹唐唐主做智智能手手機從9萬萬臺-40萬臺臺的飛飛躍2007年年公關關背景景標準中中國贏贏在生生活傳播滲滲透所所有能能到的的領域域創(chuàng)新傳傳播手手段保持定定期的的曝光光率月度度考考核核表表面點-大大量量的的新新品品發(fā)發(fā)布布和和公公關關活活動動活動動一一定定會會傳傳播播傳播播盡盡可可能能依依托托活活動動-半半年年已已有有5個個發(fā)發(fā)布布會會15個個主主流流網網站站的的常常設設品品牌牌專專區(qū)區(qū)每年年人人物物專專訪訪8+4+N次次中央央媒媒體體：：行行業(yè)業(yè)、、黨黨報報、、機機關關報報、、財財經經報報差異異在在量量，，量量變變到到質質變變稿件件創(chuàng)創(chuàng)作作多普普達達月月度度固固定定+活活動動及及傳傳播播模模式式每月月8篇篇，，6篇篇產產品品，，2篇篇深深度度綜綜述述稿稿中央央媒媒體體分為為黨黨報報、、經經濟濟類類、、行行業(yè)業(yè)報報紙紙、、機機關關報報大眾眾媒媒體體全國國主主要要城城市市的的都都是是媒媒體體每每月月都都有有報報道道網絡絡專專區(qū)區(qū)一網網打打盡盡幾幾乎乎所所有有的的主主流流網網站站，，15品品牌牌專專區(qū)區(qū)雜志報道道生活消費費類、財財經管理理類、人人物類、、行業(yè)類類危機公關危機報告、隨隨時處理、事事后總結、媒媒體聯誼人物專訪每年電視3次次，網絡直播播8次，報紙紙2次公關培訓每年2-3次次，危機公關關、媒體技巧巧、新聞發(fā)言言人少量廣告，公公關大于廣告告從今年6月開開始，8月正正式戰(zhàn)略合作作12月8日，，中華網，3.38%實效大于一切切再次真誠感謝謝！你贏、我贏、、共贏！我們堅信！9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。12:42:4312:42:4312:4212/17/202212:42:43PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2212:42:4312:42Dec-2217-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。12:42:4312:42:4312:42Saturday,December17,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2212:42:4312:42:43December17,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。17十二二月202212:42:43下下午12:42:4312月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2212:42下午12月-2212:42December17,202