新媒體視覺設(shè)計-第6章-新媒體視覺設(shè)計實戰(zhàn)課件

第6章新媒體視覺設(shè)計實戰(zhàn)

第6章新媒體視覺設(shè)計實戰(zhàn)1公眾號縱享惠州設(shè)計實戰(zhàn)公眾號設(shè)計實戰(zhàn)CONTENTS目錄6.16.2公眾號縱享惠州設(shè)計實戰(zhàn)公眾號設(shè)計實戰(zhàn)CONTENTS目錄6.2

6.1公眾號縱享惠州設(shè)計實戰(zhàn)6.1公眾號縱享惠州設(shè)計實戰(zhàn)3

6.1.1明確用戶需求l公眾號縱享惠州創(chuàng)辦于2018年5月，是專門推薦惠州本地吃喝玩樂的區(qū)域公眾號，目標用戶主要包括惠州本地喜歡娛樂的年輕人及外地來惠州游玩的游客。l因為屬于娛樂類型的公眾號，目標群體又多為年輕人，所以視覺設(shè)計應(yīng)該個性鮮明，時尚新鮮。本地娛樂類公眾號中照片非常多，因此，照片的風(fēng)格是整體設(shè)計中很重要的一個環(huán)節(jié)。公眾號縱享惠州的特點6.1.1明確用戶需求l公眾號縱享惠州創(chuàng)辦于4

6.1.2分析競爭對手通過微信搜索和平常觀察發(fā)現(xiàn)，縱享惠州的主要競爭對手有:in0752、吃喝惠州、西柚生活、美食惠州、惠州優(yōu)選、惠州美食圈、惠州美食臺等。6.1.2分析競爭對手通過微信搜索和平常觀察發(fā)現(xiàn)5

6.1.2分析競爭對手公眾號頭像設(shè)計都是以文字型為主（從左至右依次是in0752、美食惠州、西柚生活、惠州美食圈、惠州美食臺）吃喝惠州的頭像比較獨特，是一個卡通形象6.1.2分析競爭對手公眾號頭像設(shè)計都是以文6

6.1.2分析競爭對手以上競爭對手中，只有in0752和吃喝惠州形成了較為明確的品牌風(fēng)格，所以，重點分析這兩個公眾號。in0752的封面設(shè)計比較隨意，就是以文章內(nèi)的一張照片作為封面，也沒有任何品牌標記。1.in0752設(shè)計風(fēng)格6.1.2分析競爭對手以上競爭對手中，只有in7

6.1.2分析競爭對手文章開篇部分的設(shè)計比較精致，最上方的公眾號簡介是動態(tài)的，簡潔的同時不失設(shè)計感，頭圖部分疊加了音頻，也是一種非常有設(shè)計感的設(shè)計。1.in0752設(shè)計風(fēng)格6.1.2分析競爭對手文章開篇部分的設(shè)計比較精致8

6.1.2分析競爭對手結(jié)尾部分分為活動信息、今日互動、商家信息、精選推文、作者簡介、二維碼6個模塊，統(tǒng)一為紅黑色調(diào)，和品牌主色調(diào)高度吻合，而且統(tǒng)一采用了極簡像素風(fēng)格，品牌整體感很強。1.in0752設(shè)計風(fēng)格活動信息作者簡介6.1.2分析競爭對手結(jié)尾部分分為活動信息、今日9

6.1.2分析競爭對手in0752的場景圖片、產(chǎn)品圖片采用的都是小清新風(fēng)格，右下角會有0752的專屬水印，比較有特色的地方在于，每一篇推文中都有一個專屬模特，大部分的場景和產(chǎn)品展示都是結(jié)合模特一起拍攝的，這樣可以讓整個照片更有生氣。1.in0752設(shè)計風(fēng)格6.1.2分析競爭對手in0752的場景圖片、10

6.1.2分析競爭對手吃喝惠州的主色調(diào)是黃色和黑色，風(fēng)格以手繪為主，除了開頭的模塊介紹以及結(jié)尾的二維碼形式較為固定外，正文部分并未形成固定的模式，稍顯混亂2.吃喝惠州設(shè)計風(fēng)格模塊介紹文尾二維碼6.1.2分析競爭對手吃喝惠州的主色調(diào)是黃色和黑11

6.1.2分析競爭對手特色的區(qū)域在于文尾根據(jù)品牌特色增加了手繪風(fēng)格的惡魔小劇場，大大提高了趣味性。2.吃喝惠州設(shè)計風(fēng)格6.1.2分析競爭對手特色的區(qū)域在于文尾根據(jù)品牌12

6.1.2分析競爭對手文尾設(shè)置的作者私人號二維碼，也能進一步提高粉絲粘性。2.吃喝惠州設(shè)計風(fēng)格6.1.2分析競爭對手文尾設(shè)置的作者私人號二維碼13

6.1.3確定設(shè)計風(fēng)格鑒于國內(nèi)美食類公眾號同質(zhì)化嚴重的問題，我們嘗試從國內(nèi)外優(yōu)秀的美食雜志、漫畫中尋找靈感，比如獨立美食雜志《TheGourmand》、《GatherJournal》、《Chickpea》等。6.1.3確定設(shè)計風(fēng)格鑒于國內(nèi)美食類公眾號同質(zhì)化14

6.1.3確定設(shè)計風(fēng)格通過頭腦風(fēng)暴的方式，我們討論決定采用國內(nèi)美食公眾號中比較缺乏的故事型敘述，且結(jié)合漫畫的形式展開。為了減小工作量，并增強創(chuàng)意，我們采用真人漫畫的形式，先拍攝場景圖，然后利用圖片處理軟件轉(zhuǎn)換成漫畫形式。漫畫《孤獨的美食家》漫畫《深夜食堂》6.1.3確定設(shè)計風(fēng)格通過頭腦風(fēng)暴的方式，我們討15

6.1.4完成設(shè)計草案根據(jù)前面總結(jié)出來的思路，我們?nèi)oogle、百度、微信、Behance、花瓣、設(shè)計帝國、設(shè)計之家等網(wǎng)站搜集設(shè)計素材，制作情緒板如下：6.1.4完成設(shè)計草案根據(jù)前面總結(jié)出來的思路，我16

6.1.4完成設(shè)計草案最終設(shè)計如下：LOGO品牌標語封面6.1.4完成設(shè)計草案最終設(shè)計如下：LOGO品牌17

6.12.4完成設(shè)計草案最終設(shè)計如下：正文部分6.12.4完成設(shè)計草案最終設(shè)計如下：正文部分18

6.12.4完成設(shè)計草案最終設(shè)計如下：作者簡介二維碼6.12.4完成設(shè)計草案最終設(shè)計如下：作者簡介二19

6.2公眾號設(shè)計實戰(zhàn)6.2公眾號設(shè)計實戰(zhàn)20

6.2.1明確用戶需求公眾號的特點l是琛姐在2017年3月創(chuàng)辦，專門提供新媒體深度干貨的公眾號，屬于學(xué)術(shù)類公眾號。用戶關(guān)注公眾號的核心目的就是查看新媒體干貨，所以，用戶對公眾號的視覺設(shè)計的期待并不會太高，如果設(shè)計的邏輯清晰、簡單易讀，就能夠滿足用戶的期望了。6.2.1明確用戶需求公眾號的特點l是琛姐在21

6.2.2分析競爭對手通過新榜的搜索和平常的積累，可以發(fā)現(xiàn)，的競爭對手主要有:插座學(xué)院、饅頭商學(xué)院、運營研究社等。這些公眾號的設(shè)計風(fēng)格非常接近，都是嚴謹、現(xiàn)代的風(fēng)格，色調(diào)也是冷色調(diào)為主，字體都是以黑體為主。6.2.2分析競爭對手通過新榜的搜索和平常的積累22

6.2.2分析競爭對手1.公眾號頭像（從左至右依次是插座學(xué)院、饅頭商學(xué)院、運營研究社）2.公眾號封面（從左至右依次是插座學(xué)院、饅頭商學(xué)院、運營研究社）6.2.2分析競爭對手1.公眾號頭像（從左至右依23

6.2.2分析競爭對手3.引導(dǎo)關(guān)注（從左至右依次是插座學(xué)院、饅頭商學(xué)院、運營研究社）6.2.2分析競爭對手3.引導(dǎo)關(guān)注（從左至右依次24

6.2.2分析競爭對手4.小標題（從左至右依次是插座學(xué)院、饅頭商學(xué)院、運營研究社）6.2.2分析競爭對手4.小標題（從左至右依次是25

6.2.2分析競爭對手5.引導(dǎo)閱讀（從左至右依次是插座學(xué)院、饅頭商學(xué)院、運營研究社）6.作者簡介（從左至右依次是插座學(xué)院、饅頭商學(xué)院）6.2.2分析競爭對手5.引導(dǎo)閱讀（從左至右依次26

6.2.2分析競爭對手7.二維碼（從左至右依次是插座學(xué)院、饅頭商學(xué)院、運營研究社）插座學(xué)院在文章中間插入了精心制作的、帶二維碼的金句名片，方便用戶分享到朋友圈，是一種很好的引流方式，也體現(xiàn)了品牌設(shè)計上的差異化。6.2.2分析競爭對手7.二維碼（從左至右依次是27

6.2.3確定設(shè)計風(fēng)格不管競爭對手使用怎樣的風(fēng)格，極簡風(fēng)格都是干貨類公眾號的首選，因為可以讓用戶更專注地閱讀內(nèi)容。為了和競爭對手在設(shè)計上進行區(qū)分，可以在色彩和字體上進行差異化設(shè)計。品牌LOGO很早就已經(jīng)確定，主色調(diào)也是選自LOGO的色系（代碼#e94b22、#fffcf3、#333335），更改成本很高，一般不建議更改，所以，我們的設(shè)計在現(xiàn)有LOGO和主色調(diào)的基礎(chǔ)上進行。1.品牌LOGO6.2.3確定設(shè)計風(fēng)格不管競爭對手使用怎樣的風(fēng)格28

6.2.3確定設(shè)計風(fēng)格因為是個人號，前期運營的經(jīng)費有限，字體盡量從免費字體中選擇，同時考慮到要和競爭對手們選擇的黑體實現(xiàn)差異化，以及和LOGO的搭配，最終選擇站酷小薇LOGO體作為品牌標準字體。此外，是個人號，可以融入個人偏好的風(fēng)格，體現(xiàn)個性。琛姐本人比較喜歡復(fù)古、簡單、暗黑的風(fēng)格，所以在標準色的基礎(chǔ)上再加入了黑色和白色，這樣的配色不僅可以增強個人風(fēng)格，也能盡量減少顏色對用戶的打擾，延長停留時間。2.字體6.2.3確定設(shè)計風(fēng)格因為是個人號，前期運營的經(jīng)29

6.2.4完成設(shè)計草案根據(jù)前面總結(jié)出來的思路，我們?nèi)ehance、花瓣、設(shè)計帝國、設(shè)計之家等設(shè)計網(wǎng)站搜集極簡、黑白、復(fù)古、學(xué)術(shù)等類型的雜志、網(wǎng)頁設(shè)計案例，制作情緒板如下：6.2.4完成設(shè)計草案根據(jù)前面總結(jié)出來的思路，我30

6.2.4完成設(shè)計草案最終設(shè)計如下：封面品牌標語6.2.4完成設(shè)計草案最終設(shè)計如下：封面品牌標31

6.2.4完成設(shè)計草案最終設(shè)計如下：正文6.2.4完成設(shè)計草案最終設(shè)計如下：正文32

6.2.4完成設(shè)計草案最終設(shè)計如下：二維碼6.2.4完成設(shè)計草案最終設(shè)計如下：二維碼33

設(shè)計實踐1.在科技圈掀起極簡主義潮流的蘋果，在設(shè)計微信官方公眾號時，卻沒有延續(xù)這一理念。請仔細研究極簡設(shè)計風(fēng)格，以及蘋果的官網(wǎng)、產(chǎn)品等的設(shè)計風(fēng)格，對蘋果的官方微信公眾號進行再設(shè)計。2.針對兩類完全不同的公眾號（比如情感類和經(jīng)濟類），設(shè)計品牌新媒體VI。設(shè)計實踐1.在科技圈掀起極簡主義潮流的蘋果，在設(shè)計34第6章新媒體視覺設(shè)計實戰(zhàn)

第6章新媒體視覺設(shè)計實戰(zhàn)35公眾號縱享惠州設(shè)計實戰(zhàn)公眾號設(shè)計實戰(zhàn)CONTENTS目錄6.16.2公眾號縱享惠州設(shè)計實戰(zhàn)公眾號設(shè)計實戰(zhàn)CONTENTS目錄6.36

6.1公眾號縱享惠州設(shè)計實戰(zhàn)6.1公眾號縱享惠州設(shè)計實戰(zhàn)37

6.1.1明確用戶需求l公眾號縱享惠州創(chuàng)辦于2018年5月，是專門推薦惠州本地吃喝玩樂的區(qū)域公眾號，目標用戶主要包括惠州本地喜歡娛樂的年輕人及外地來惠州游玩的游客。l因為屬于娛樂類型的公眾號，目標群體又多為年輕人，所以視覺設(shè)計應(yīng)該個性鮮明，時尚新鮮。本地娛樂類公眾號中照片非常多，因此，照片的風(fēng)格是整體設(shè)計中很重要的一個環(huán)節(jié)。公眾號縱享惠州的特點6.1.1明確用戶需求l公眾號縱享惠州創(chuàng)辦于38

6.1.2分析競爭對手通過微信搜索和平常觀察發(fā)現(xiàn)，縱享惠州的主要競爭對手有:in0752、吃喝惠州、西柚生活、美食惠州、惠州優(yōu)選、惠州美食圈、惠州美食臺等。6.1.2分析競爭對手通過微信搜索和平常觀察發(fā)現(xiàn)39

6.1.2分析競爭對手公眾號頭像設(shè)計都是以文字型為主（從左至右依次是in0752、美食惠州、西柚生活、惠州美食圈、惠州美食臺）吃喝惠州的頭像比較獨特，是一個卡通形象6.1.2分析競爭對手公眾號頭像設(shè)計都是以文40

6.1.2分析競爭對手以上競爭對手中，只有in0752和吃喝惠州形成了較為明確的品牌風(fēng)格，所以，重點分析這兩個公眾號。in0752的封面設(shè)計比較隨意，就是以文章內(nèi)的一張照片作為封面，也沒有任何品牌標記。1.in0752設(shè)計風(fēng)格6.1.2分析競爭對手以上競爭對手中，只有in41

6.1.2分析競爭對手文章開篇部分的設(shè)計比較精致，最上方的公眾號簡介是動態(tài)的，簡潔的同時不失設(shè)計感，頭圖部分疊加了音頻，也是一種非常有設(shè)計感的設(shè)計。1.in0752設(shè)計風(fēng)格6.1.2分析競爭對手文章開篇部分的設(shè)計比較精致42

6.1.2分析競爭對手結(jié)尾部分分為活動信息、今日互動、商家信息、精選推文、作者簡介、二維碼6個模塊，統(tǒng)一為紅黑色調(diào)，和品牌主色調(diào)高度吻合，而且統(tǒng)一采用了極簡像素風(fēng)格，品牌整體感很強。1.in0752設(shè)計風(fēng)格活動信息作者簡介6.1.2分析競爭對手結(jié)尾部分分為活動信息、今日43

6.1.2分析競爭對手in0752的場景圖片、產(chǎn)品圖片采用的都是小清新風(fēng)格，右下角會有0752的專屬水印，比較有特色的地方在于，每一篇推文中都有一個專屬模特，大部分的場景和產(chǎn)品展示都是結(jié)合模特一起拍攝的，這樣可以讓整個照片更有生氣。1.in0752設(shè)計風(fēng)格6.1.2分析競爭對手in0752的場景圖片、44

6.1.2分析競爭對手吃喝惠州的主色調(diào)是黃色和黑色，風(fēng)格以手繪為主，除了開頭的模塊介紹以及結(jié)尾的二維碼形式較為固定外，正文部分并未形成固定的模式，稍顯混亂2.吃喝惠州設(shè)計風(fēng)格模塊介紹文尾二維碼6.1.2分析競爭對手吃喝惠州的主色調(diào)是黃色和黑45

6.1.2分析競爭對手特色的區(qū)域在于文尾根據(jù)品牌特色增加了手繪風(fēng)格的惡魔小劇場，大大提高了趣味性。2.吃喝惠州設(shè)計風(fēng)格6.1.2分析競爭對手特色的區(qū)域在于文尾根據(jù)品牌46

6.1.2分析競爭對手文尾設(shè)置的作者私人號二維碼，也能進一步提高粉絲粘性。2.吃喝惠州設(shè)計風(fēng)格6.1.2分析競爭對手文尾設(shè)置的作者私人號二維碼47

6.1.3確定設(shè)計風(fēng)格鑒于國內(nèi)美食類公眾號同質(zhì)化嚴重的問題，我們嘗試從國內(nèi)外優(yōu)秀的美食雜志、漫畫中尋找靈感，比如獨立美食雜志《TheGourmand》、《GatherJournal》、《Chickpea》等。6.1.3確定設(shè)計風(fēng)格鑒于國內(nèi)美食類公眾號同質(zhì)化48

6.1.3確定設(shè)計風(fēng)格通過頭腦風(fēng)暴的方式，我們討論決定采用國內(nèi)美食公眾號中比較缺乏的故事型敘述，且結(jié)合漫畫的形式展開。為了減小工作量，并增強創(chuàng)意，我們采用真人漫畫的形式，先拍攝場景圖，然后利用圖片處理軟件轉(zhuǎn)換成漫畫形式。漫畫《孤獨的美食家》漫畫《深夜食堂》6.1.3確定設(shè)計風(fēng)格通過頭腦風(fēng)暴的方式，我們討49

6.1.4完成設(shè)計草案根據(jù)前面總結(jié)出來的思路，我們?nèi)oogle、百度、微信、Behance、花瓣、設(shè)計帝國、設(shè)計之家等網(wǎng)站搜集設(shè)計素材，制作情緒板如下：6.1.4完成設(shè)計草案根據(jù)前面總結(jié)出來的思路，我50

6.1.4完成設(shè)計草案最終設(shè)計如下：LOGO品牌標語封面6.1.4完成設(shè)計草案最終設(shè)計如下：LOGO品牌51

6.12.4完成設(shè)計草案最終設(shè)計如下：正文部分6.12.4完成設(shè)計草案最終設(shè)計如下：正文部分52

6.12.4完成設(shè)計草案最終設(shè)計如下：作者簡介二維碼6.12.4完成設(shè)計草案最終設(shè)計如下：作者簡介二53

6.2公眾號設(shè)計實戰(zhàn)6.2公眾號設(shè)計實戰(zhàn)54

6.2.1明確用戶需求公眾號的特點l是琛姐在2017年3月創(chuàng)辦，專門提供新媒體深度干貨的公眾號，屬于學(xué)術(shù)類公眾號。用戶關(guān)注公眾號的核心目的就是查看新媒體干貨，所以，用戶對公眾號的視覺設(shè)計的期待并不會太高，如果設(shè)計的邏輯清晰、簡單易讀，就能夠滿足用戶的期望了。6.2.1明確用戶需求公眾號的特點l是琛姐在55

6.2.2分析競爭對手通過新榜的搜索和平常的積累，可以發(fā)現(xiàn)，的競爭對手主要有:插座學(xué)院、饅頭商學(xué)院、運營研究社等。這些公眾號的設(shè)計風(fēng)格非常接近，都是嚴謹、現(xiàn)代的風(fēng)格，色調(diào)也是冷色調(diào)為主，字體都是以黑體為主。6.2.2分析競爭對手通過新榜的搜索和平常的積累56

6.2.2分析競爭對手1.公眾號頭像（從左至右依次是插座學(xué)院、饅頭商學(xué)院、運營研究社）2.公眾號封面（從左至右依次是插座學(xué)院、饅頭商學(xué)院、運營研究社）6.2.2分析競爭對手1.公眾號頭像（從左至右依57

6.2.2分析競爭對手3.引導(dǎo)關(guān)注（從左至右依次是插座學(xué)院、饅頭商學(xué)院、運營研究社）6.2.2分析競爭對手3.引導(dǎo)關(guān)注（從左至右依次58

6.2.2分析競爭對手4.小標題（從左至右依次是插座學(xué)院、饅頭商學(xué)院、運營研究社）6.2.2分析競爭對手4.小標題（從左至右依次是59

6.2.2分析競爭對手5.引導(dǎo)閱讀（從左至右依次是插座學(xué)院、饅頭商學(xué)院、運營研究社）6.作者簡介（從左至右依次是插座學(xué)院、饅頭商學(xué)院）6.2.2分析競爭對手5.引導(dǎo)閱讀（從左至右依次60

6.2.2分析競爭對手7.二維碼（從左至右依次是插座學(xué)院、饅頭商學(xué)院、運營研究社）插座學(xué)院在文章中間插入了精心制作的、帶二維碼的金句名片，方便用戶分享到朋友圈，是一種很好的引流方式，也體現(xiàn)了品牌設(shè)計上的差異化。6.2.2分析競爭對手7.二維碼（從左至右依次是61

6.2.3確定設(shè)計風(fēng)格不管競爭對手使用怎樣的風(fēng)格，極簡風(fēng)格都是干貨類公眾號的首選，因為可以讓用戶更專注地閱讀內(nèi)容。為了和競爭對手在設(shè)計上進行區(qū)分，可以在色彩和字體上進行差異化設(shè)計。品牌LOGO很早就已經(jīng)確定，主色調(diào)也是選自LOGO的色系（代碼#e94b22、#fffcf3、#333335