南開《國際市場營銷學》19秋期末考核

Word文檔下載后可自行編輯19核《國際市場營銷學》19秋期末考核-0001一、單選題(共15道試題,共30分)品價格的方法，稱做（。隨行就市定價法邊際成本定價法目標利潤定價法對國際型企業(yè)具有不同成本和利益的進入模式，它不包括（。進口進入模式投資進入模式合同進入模式1/13Word文檔下載后可自行編輯世界糧食礦產(chǎn)資源的出口，多半采用的是（無差異市場營銷戰(zhàn)略差異性市場營銷戰(zhàn)略大量市場營銷戰(zhàn)略企業(yè)根據(jù)估計的總銷售收入（銷售額）和預計的產(chǎn)量（銷售量）稱為()。隨行就市定價法邊際成本定價法損益平衡定價法企業(yè)的基本物質(zhì)環(huán)境的發(fā)展變化也會給企面最主要的威脅來自于（）環(huán)境污染程度日益增加物質(zhì)生態(tài)環(huán)境對國際營銷的影響為環(huán)境目標所采取的貿(mào)易措施越來越多2/13Word文檔下載后可自行編輯與環(huán)境相關的標準對國際營銷的影響階段的是。質(zhì)量縮小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，只維持適當?shù)纳a(chǎn)C.立名牌地位D.及時開發(fā)新產(chǎn)品，淘汰老產(chǎn)品有效的市場細分必須具備以下條件()。可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購買潛力較小質(zhì)性錯誤的進入國際市場戰(zhàn)略模式選擇的決策3/13Word文檔下載后可自行編輯（）樸素型原則戰(zhàn)略性原則實用型原則市場細分的概念依據(jù)是()顧客需求的異質(zhì)理論B.顧客需求的同質(zhì)理論C.市場需求的異質(zhì)理論D.市場需求的同質(zhì)理論的()階段。衰退階段投入階段成長階段驗的企業(yè)來說，可采用()來確定廣告預算。4/13Word文檔下載后可自行編輯銷售比例法量力支出法競爭對等法()縮小擴大不變不一定擴大的促銷方式。柜臺推銷廣告價格折扣市場需求預測是在5/13Word文檔下載后可自行編輯營銷調(diào)研營銷計劃營銷組合國際營銷學是從（）入手，發(fā)現(xiàn)需求的競爭對手分析D.產(chǎn)品需求狀況二、多選題(共10道試題,共20分)16.廣告費用確定的方法主要有()。A.銷售比例法B.量入支出法6/13Word文檔下載后可自行編輯競爭對等法固定支出法。風俗習慣的差異語言文字的差異文化教育水平的高低各國法律的不同本企業(yè)常用的戰(zhàn)略方法有（。通過營銷創(chuàng)造機會尋找現(xiàn)成的機會D.向競爭者學習E.人為創(chuàng)造機會日本企業(yè)在國際市場上常用的產(chǎn)品開發(fā)7/13Word文檔下載后可自行編輯戰(zhàn)略有（。改進產(chǎn)品質(zhì)量擴大產(chǎn)品范圍增加產(chǎn)品品種促進產(chǎn)品銷售場的不同組合形式，可以將其分為（）四種進入模式。綜合性產(chǎn)品出口戰(zhàn)略投資進入型的商品出口戰(zhàn)略差別市場型的商品出口戰(zhàn)略產(chǎn)品開發(fā)型的商品出口戰(zhàn)略企業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略是通過采用多種多的方法有（。營銷手段的靈活性市場細分與部署單個銷售變量中的靈活性8/13Word文檔下載后可自行編輯產(chǎn)品改良和市場細分相結產(chǎn)品改良和創(chuàng)造新的市場包括（。A.選擇進占國際市場的模式B.選擇目標產(chǎn)品和市場C.確定對象和目標制定開拓國際市場的計劃根據(jù)商品的特點、市場狀況、企業(yè)自身條件等。商標的保護B.同類商品單一商標策略C.使用多重商標策略D.使用同一商標策略E.使用個別商標策略按廣告媒介來劃分，國際廣告分為（幾種類型。9/13Word文檔下載后可自行編輯郵寄廣告視聽廣告戶外廣告企業(yè)廣告()國際信息搜集國內(nèi)信息搜集原始資料搜集二手資料搜集三、判斷題(共10道試題,共20分)長渠道策略。部分是核心產(chǎn)品。廣告是營銷組合諸因素中對文化差異最10/13Word文檔下載后可自行編輯敏感的一個。()一個國家的政治與法律制度是密切相關市場國家的法律環(huán)境和國際間有關經(jīng)濟貿(mào)易法律環(huán)境所組成。企業(yè)的基本物質(zhì)環(huán)境的發(fā)展變化也會給方面最主要的威脅來自于為環(huán)境目標所采取的貿(mào)易措施越來越多。選擇目標市場和進行市場定位。()公共關系營銷需要大量資金投入。()對技術性強的工業(yè)用品以及特種手工藝11/13Word文檔下載后可自行編輯品，如大型機電產(chǎn)品、成套生產(chǎn)設備等商品()進行國際銷售渠道長度決策時必須考慮為因素、企業(yè)自身因素和供求關系因素。四、論述題(共1道試題,共5分)何謂市場營銷的4Ps組合？選擇一家你所熟悉的國際型企業(yè)，試運用市場營銷的4Ps的營銷因素組合方案。五、簡答題(共1道試題,共5