00后人群研究報告

00后人群研究報告奧美《00后人群研究報告》報告摘要：1、兩點一線VS.短句交流00后的生活相對單調(diào)。不是在書桌前，就是在手機(jī)上；不是在上下學(xué)路上，就是在家補(bǔ)休。00后需要除學(xué)習(xí)之外的內(nèi)容來調(diào)劑生活；00后需要從書本中抬起頭來，即動腦也動手。品牌針對00后的活動不可越過學(xué)校，只能起到補(bǔ)缺的作用。2、宅vs.追星狂熱品牌啟示：雖然宅，對于新婚姻法、計生政策、自閉癥、校園暴力、廣電總局封殺等社會討論熱點，部分00后不但關(guān)注，還會在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的觀點。可以說，00后有一定的社會參與度，但目前缺乏互動的平臺和渠道。品牌可以有針對性的選擇一些社會議題，幫助00后搭建起互動平臺，增加00后的社會參與感，也提高品牌的辨識度。3、壓力山大vs.以“我”為本品牌啟示：00后有壓力但會努力面對。00后有減壓的需求，但也明白競爭激烈。品牌可以提出平衡的概念，平衡的概念可以擴(kuò)展，如包括學(xué)業(yè)與生活的平衡；健康與好吃的平衡；動與宅的平衡；物質(zhì)與精神的平衡等。提供平衡技巧：品牌可以為00后提供任務(wù)規(guī)劃、時間管理、心理調(diào)適上的技巧?？梢酝ㄟ^明星示范、可以通過簡單易讀的短句、也可通過圖片及視頻進(jìn)行傳播。4、萌化vs.實用品牌啟示：全民皆萌的年代，00后的萌更加張揚(yáng)和直接。品牌要使用00后的語言與之溝通，那就必須萌。為了能和00后一起萌，品牌的萌可以考慮以下兩點：.創(chuàng)造專屬的萌化表情，00后在微博上會頻繁使用表情符號。品牌創(chuàng)造的專屬表情（如可口可樂酷兒新推出的表情符號）只要夠萌，就會吸引00后的下載使用。從而強(qiáng)化品牌形象。

.拋棄舊的動漫形象，蠟筆小新、多拉A夢、hellokitty,這些屬于80,90后的動漫形象不是00后的萌。00后的萌更多是現(xiàn)實或虛擬人物的一個表情一個神態(tài)，也許是一只唯一只汪。5、健康在嘴vs.身材要瘦品牌啟示：考慮到現(xiàn)今的健康風(fēng)潮以及健康概念的多樣性，品牌不僅可以傳播“健康”，更重要的是將“健康”概念從食品、瘦身擴(kuò)展到環(huán)境健康、身心健康、生活健康等方面。品牌可以考慮以下方向：.培養(yǎng)運(yùn)動習(xí)慣，從嘴到腿，00后雖然有健康意識，但實際行動仍集中于飲食控制。引導(dǎo)00后養(yǎng)成運(yùn)動習(xí)慣，從嘴到腿，是為2-3年后運(yùn)動服裝、可穿戴裝備等健康相關(guān)品類的持續(xù)增長做準(zhǔn)備。.打造大健康平臺，雖然全民已掀起健身熱潮，但少有健身運(yùn)動是針對00后專門打造的。明星都在炫腹秀鎖骨，但沒有針對00后運(yùn)動健康的平臺。一個包括飲食、保健、運(yùn)動、平衡減壓在內(nèi)的全方位的健康平臺，并且是針對00后量身定做的運(yùn)動增肌和瘦身方案，相信會獲得00后的關(guān)注。同時，以運(yùn)動、飲食控制、瘦身為主題的活動也會獲得較高的參與度。如“曬出大家的BMI出大家的BMI“30大增肌計劃”等6、成熟消費(fèi)vs.開心網(wǎng)購品牌啟示：由于網(wǎng)購是00后的重要購買渠道，而網(wǎng)購?fù)ǔＳ?0后與家長一起進(jìn)行，因此對品牌而言，創(chuàng)造家庭消費(fèi)非常重要。.一個家長與孩子共同使用的消費(fèi)平臺：與過去的家長不同，現(xiàn)在的家長在為孩子購買商品時，越來越尊重孩子的意見。對于家長而言，需要快速了解商品信息，以及用戶評論來做出判斷；對于孩子而言，一個方便查找、公信力高的平臺也有利于快速挑選商品，并獲得家長的首肯。.在父母的消費(fèi)中，也別忽視孩子?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的信息獲取便利性使得家庭中的人人都成為信息的貢獻(xiàn)者。在高科技產(chǎn)品的選擇上，越來越多父母會聽取00后的建議。因此高科技品牌別忽視與孩子的互動。.讓信息和購買隨處可得。00后是數(shù)碼和互聯(lián)的一代。信息搜索及購買隨時可能發(fā)生。面對00后利用碎片化時間搜索的現(xiàn)狀及可能產(chǎn)生的購買需求，品牌需要做好準(zhǔn)備。盡可能的鋪設(shè)購買渠道。7、高品牌關(guān)注vs.低品牌忠誠品牌啟示：考慮到00后對品牌的高關(guān)注及低忠誠度，品牌需要抓住寶貴的培養(yǎng)期，幫助00后建立與品牌的關(guān)聯(lián)。.強(qiáng)調(diào)體驗。對于00后而言，體驗的重要性超過了產(chǎn)品擁有本身。00后追求的是更獨特、個性化、可分享的體驗。面對00后，品牌需要的是基于“體驗”的策略，但不要為00后提供現(xiàn)成的解決方案。.給他們一個理由。00后現(xiàn)階段對于品牌的理解還停留在相對表層的位置。品牌內(nèi)涵、品牌傳承、品牌精神一一品牌需要給00后一個理由，讓他們能留下來，一試再試。當(dāng)然，對于00后而言，空洞的說教缺乏信服力。00后