00后人群研究報(bào)告

00后人群研究報(bào)告奧美《00后人群研究報(bào)告》報(bào)告摘要：1、兩點(diǎn)一線VS.短句交流00后的生活相對(duì)單調(diào)。不是在書(shū)桌前，就是在手機(jī)上；不是在上下學(xué)路上，就是在家補(bǔ)休。00后需要除學(xué)習(xí)之外的內(nèi)容來(lái)調(diào)劑生活；00后需要從書(shū)本中抬起頭來(lái)，即動(dòng)腦也動(dòng)手。品牌針對(duì)00后的活動(dòng)不可越過(guò)學(xué)校，只能起到補(bǔ)缺的作用。2、宅vs.追星狂熱品牌啟示：雖然宅，對(duì)于新婚姻法、計(jì)生政策、自閉癥、校園暴力、廣電總局封殺等社會(huì)討論熱點(diǎn)，部分00后不但關(guān)注，還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，00后有一定的社會(huì)參與度，但目前缺乏互動(dòng)的平臺(tái)和渠道。品牌可以有針對(duì)性的選擇一些社會(huì)議題，幫助00后搭建起互動(dòng)平臺(tái)，增加00后的社會(huì)參與感，也提高品牌的辨識(shí)度。3、壓力山大vs.以“我”為本品牌啟示：00后有壓力但會(huì)努力面對(duì)。00后有減壓的需求，但也明白競(jìng)爭(zhēng)激烈。品牌可以提出平衡的概念，平衡的概念可以擴(kuò)展，如包括學(xué)業(yè)與生活的平衡；健康與好吃的平衡；動(dòng)與宅的平衡；物質(zhì)與精神的平衡等。提供平衡技巧：品牌可以為00后提供任務(wù)規(guī)劃、時(shí)間管理、心理調(diào)適上的技巧?？梢酝ㄟ^(guò)明星示范、可以通過(guò)簡(jiǎn)單易讀的短句、也可通過(guò)圖片及視頻進(jìn)行傳播。4、萌化vs.實(shí)用品牌啟示：全民皆萌的年代，00后的萌更加張揚(yáng)和直接。品牌要使用00后的語(yǔ)言與之溝通，那就必須萌。為了能和00后一起萌，品牌的萌可以考慮以下兩點(diǎn)：.創(chuàng)造專(zhuān)屬的萌化表情，00后在微博上會(huì)頻繁使用表情符號(hào)。品牌創(chuàng)造的專(zhuān)屬表情（如可口可樂(lè)酷兒新推出的表情符號(hào)）只要夠萌，就會(huì)吸引00后的下載使用。從而強(qiáng)化品牌形象。

.拋棄舊的動(dòng)漫形象，蠟筆小新、多拉A夢(mèng)、hellokitty,這些屬于80,90后的動(dòng)漫形象不是00后的萌。00后的萌更多是現(xiàn)實(shí)或虛擬人物的一個(gè)表情一個(gè)神態(tài)，也許是一只唯一只汪。5、健康在嘴vs.身材要瘦品牌啟示：考慮到現(xiàn)今的健康風(fēng)潮以及健康概念的多樣性，品牌不僅可以傳播“健康”，更重要的是將“健康”概念從食品、瘦身擴(kuò)展到環(huán)境健康、身心健康、生活健康等方面。品牌可以考慮以下方向：.培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，從嘴到腿，00后雖然有健康意識(shí)，但實(shí)際行動(dòng)仍集中于飲食控制。引導(dǎo)00后養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，從嘴到腿，是為2-3年后運(yùn)動(dòng)服裝、可穿戴裝備等健康相關(guān)品類(lèi)的持續(xù)增長(zhǎng)做準(zhǔn)備。.打造大健康平臺(tái)，雖然全民已掀起健身熱潮，但少有健身運(yùn)動(dòng)是針對(duì)00后專(zhuān)門(mén)打造的。明星都在炫腹秀鎖骨，但沒(méi)有針對(duì)00后運(yùn)動(dòng)健康的平臺(tái)。一個(gè)包括飲食、保健、運(yùn)動(dòng)、平衡減壓在內(nèi)的全方位的健康平臺(tái)，并且是針對(duì)00后量身定做的運(yùn)動(dòng)增肌和瘦身方案，相信會(huì)獲得00后的關(guān)注。同時(shí)，以運(yùn)動(dòng)、飲食控制、瘦身為主題的活動(dòng)也會(huì)獲得較高的參與度。如“曬出大家的BMI出大家的BMI“30大增肌計(jì)劃”等6、成熟消費(fèi)vs.開(kāi)心網(wǎng)購(gòu)品牌啟示：由于網(wǎng)購(gòu)是00后的重要購(gòu)買(mǎi)渠道，而網(wǎng)購(gòu)?fù)ǔＳ?0后與家長(zhǎng)一起進(jìn)行，因此對(duì)品牌而言，創(chuàng)造家庭消費(fèi)非常重要。.一個(gè)家長(zhǎng)與孩子共同使用的消費(fèi)平臺(tái)：與過(guò)去的家長(zhǎng)不同，現(xiàn)在的家長(zhǎng)在為孩子購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，越來(lái)越尊重孩子的意見(jiàn)。對(duì)于家長(zhǎng)而言，需要快速了解商品信息，以及用戶評(píng)論來(lái)做出判斷；對(duì)于孩子而言，一個(gè)方便查找、公信力高的平臺(tái)也有利于快速挑選商品，并獲得家長(zhǎng)的首肯。.在父母的消費(fèi)中，也別忽視孩子?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息獲取便利性使得家庭中的人人都成為信息的貢獻(xiàn)者。在高科技產(chǎn)品的選擇上，越來(lái)越多父母會(huì)聽(tīng)取00后的建議。因此高科技品牌別忽視與孩子的互動(dòng)。.讓信息和購(gòu)買(mǎi)隨處可得。00后是數(shù)碼和互聯(lián)的一代。信息搜索及購(gòu)買(mǎi)隨時(shí)可能發(fā)生。面對(duì)00后利用碎片化時(shí)間搜索的現(xiàn)狀及可能產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)需求，品牌需要做好準(zhǔn)備。盡可能的鋪設(shè)購(gòu)買(mǎi)渠道。7、高品牌關(guān)注vs.低品牌忠誠(chéng)品牌啟示：考慮到00后對(duì)品牌的高關(guān)注及低忠誠(chéng)度，品牌需要抓住寶貴的培養(yǎng)期，幫助00后建立與品牌的關(guān)聯(lián)。.強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)。對(duì)于00后而言，體驗(yàn)的重要性超過(guò)了產(chǎn)品擁有本身。00后追求的是更獨(dú)特、個(gè)性化、可分享的體驗(yàn)。面對(duì)00后，品牌需要的是基于“體驗(yàn)”的策略，但不要為00后提供現(xiàn)成的解決方案。.給他們一個(gè)理由。00后現(xiàn)階段對(duì)于品牌的理解還停留在相對(duì)表層的位置。品牌內(nèi)涵、品牌傳承、品牌精神一一品牌需要給00后一個(gè)理由，讓他們能留下來(lái)，一試再試。當(dāng)然，對(duì)于00后而言，空洞的說(shuō)教缺乏信服力。00后